奧利奧營銷策劃方案這一次我們把月球劃開了

1、 奧利奧營銷策劃方案這一次我們把月球劃開了 產(chǎn)品包裝升級，這是天大的事。 人類的天性不就是喜新厭舊嗎應(yīng)該是一上市就引發(fā)瘋搶的節(jié)奏。 然而現(xiàn)實卻是消費者對于包裝升級這件事，似乎并沒有想象中的那么關(guān)心。 如何通過一次digitalcampaign讓消費者對新包裝一盒裝兩條上心，并產(chǎn)生購買欲望同時，如何在整個傳播中體現(xiàn)奧利奧奇思妙想的品牌理念先來看一下出街的作品【互動h5】你切過月餅，但你切過月球嗎一時手劃，才發(fā)現(xiàn)原來白云里的世界如此多彩劃開彩虹這件事你大概從來沒想過吧最后，把奧利奧老包裝一分為二，看看會怎樣二十一世紀(jì)最高級的能力是什么想象力。 而想象力最大的魅力，在于每個人想象的都不一樣。 【策略

2、思路】承接該項目的初期，pb團隊專注于思考一個問題“一盒裝兩條”的新包裝升級對于消費者意味著什么于是我們迅速做了消費者調(diào)研。 “難道奧利奧的包裝不是一直這樣的嗎”“巧輕脆不是早就是兩條裝的嗎”“這所以呢”消費者的回答告訴我們，他們并不覺得新包裝的變化“有什么了不起的”。我們意識到消費者并不像品牌方那么關(guān)注產(chǎn)品一絲一毫的差別?；谶@個觀察，我們提出了此次廣告溝通的策略將消費者認為“沒什么了不起”的包裝升級，包裝成“劃時代般的了不起”。 我們大膽提出的傳播方案是與其填鴨式地溝通新包裝的好處，不如用充滿想象力的方式講一個關(guān)于“了不起的改變”的故事。 pb作為首次操刀奧利奧項目的創(chuàng)意公司，提出這樣的策

3、略畢竟與套路式地叫賣產(chǎn)品好處的營銷打法大相徑庭，能否得到品牌的信任和支持是一個巨大的問號。出人意料的是，在首次的提案中，奧利奧品牌方的高層只用一分鐘的討論，便當(dāng)場拍板這一路溝通策略和創(chuàng)意，著實很imaginationoutofthebox【創(chuàng)意執(zhí)行】那么，究竟是什么樣的創(chuàng)意讓品牌方當(dāng)場拍板呢既然在消費者看來，原來一條的老包裝奧利奧變成了現(xiàn)在的兩條，是件沒什么了不起的事，究竟哪些被一分為二的事件，很了不起一定是那些給人類帶來劃時代改變的劃時代事件。 我們沒有看著眼前和身邊，而是抬頭看了看天。 讓我們的想象力飛得遠一點，再遠一點。是的，我們看到了和48年前人類登月之前一樣盯著不放的目標(biāo)月球。就讓我

4、們把月球一分為二，如何我們提出制作一個互動h5，參與者只需要簡單劃過屏幕，就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等等意想不到的事物一分為二，隨之開啟一段奇思妙想的想象力之旅。當(dāng)參與者把老包裝的奧利奧劃開之后，就能清晰了解到新包裝升級為一盒裝兩條與劃時代的變化，劃出你的想象的產(chǎn)品與品牌的雙重溝通信息。 這個充滿孩童般想象力的創(chuàng)意，雖然完全符合奧利奧奇思妙想的品牌調(diào)性，但要執(zhí)行得漂亮并不容易。時間緊，任務(wù)重，為了保證最好的出品，pb在制作公司amanacliq的鼎力協(xié)助下，向全世界的動畫公司發(fā)出了英雄帖。想象力是跨越年齡、跨越語言和跨越國界的，在短短的3天之內(nèi)，我們就收到了5家來自世界各地的精美、充滿想象力的比稿提案，則是超乎我們想象的。最終，我們攜手倫敦動畫制作公司shotopop，一起劃開想象力，開始這一次令人難忘的奇思妙想之旅，用精致的配色、可愛的動物形象和生動有趣的音效，制作出這一支wonderfilled動畫視頻太空中的貓貓宇航員，它在想什么它有一個超越人類的偉大夢想進去月球內(nèi)部看看里面有什么當(dāng)它把月球一分為二劃開時，發(fā)現(xiàn)里面竟然藏了個造云工廠，原來我們抬頭看到的新鮮出爐的云朵，是小兔子們精心烘焙出來的把云朵一分為二，云朵里藏著的是兩列開往相反方向的列車，每個小動物都做