成都兒童服飾項(xiàng)目可行性研究報(bào)告通用模板

1、泓域咨詢 /成都兒童服飾項(xiàng)目可行性研究報(bào)告成都兒童服飾項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告說(shuō)明對(duì)于童鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)角逐的基礎(chǔ)，營(yíng)銷渠道則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心資源，渠道建設(shè)的成功與否直接關(guān)系企業(yè)在童鞋行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)成敗。現(xiàn)有童鞋行業(yè)的常見(jiàn)渠道形態(tài)為商場(chǎng)店中店和獨(dú)立店等，同時(shí)電子商務(wù)作為一種新興的銷售渠道也逐漸成為常見(jiàn)的童鞋銷售渠道。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資61712.38萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資52962.73萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的85.82%；建設(shè)期利息725.20萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.18%；流動(dòng)資金8024.45萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1

2、3.00%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入133000.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用112672.86萬(wàn)元，凈利潤(rùn)11464.59萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.15%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2379.10萬(wàn)元，全部投資回收期5.79年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。“十三五”時(shí)期，必須深入研究全市發(fā)展的階段和面臨的問(wèn)題，正確認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和條件的深刻變化，認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)

3、于初步確立投資意向的項(xiàng)目，該報(bào)告在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)、投資、政策、企業(yè)等方面進(jìn)行客觀的機(jī)會(huì)分析，重點(diǎn)在于投資環(huán)境的分析及投資前景的判斷，并提供項(xiàng)目提案和投資建議。包括：對(duì)投資環(huán)境的客觀分析（市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策和財(cái)政政策）；對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與戰(zhàn)略分析和內(nèi)外部資源條件分析（技術(shù)能力、管理能力、外部建設(shè)條件）；項(xiàng)目投資者或承辦者的優(yōu)劣勢(shì)分析等。本報(bào)告基于可信的公開(kāi)資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 總論第二章 項(xiàng)目背景、必要性第三章 行業(yè)市場(chǎng)分析第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 選址方案分析第六章

4、建筑工程說(shuō)明第七章 原輔材料供應(yīng)及成品管理第八章 工藝技術(shù)說(shuō)明第九章 環(huán)境影響分析第十章 勞動(dòng)安全評(píng)價(jià)第十一章 項(xiàng)目節(jié)能說(shuō)明第十二章 組織機(jī)構(gòu)及人力資源配置第十三章 進(jìn)度計(jì)劃第十四章 投資估算第十五章 經(jīng)濟(jì)效益分析第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)第十七章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析第十八章 總結(jié)分析第十九章 附表第一章 總論一、項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱成都兒童服飾項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目。二、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xxx有限責(zé)任公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人李xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中

5、小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更

6、加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開(kāi)辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。三、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由銷售網(wǎng)絡(luò)是兒童服飾企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，同時(shí)也是建立品牌影響力的關(guān)鍵。構(gòu)建和完善銷售網(wǎng)絡(luò)需要企業(yè)長(zhǎng)期投入資源。優(yōu)質(zhì)店鋪資源的稀缺性使得終端銷售網(wǎng)絡(luò)的爭(zhēng)奪異常激烈，核心商圈的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越難取得，商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格和租金也隨之持續(xù)上升。新進(jìn)入企業(yè)既需要投入大量的資源鋪設(shè)銷售渠道，也需要時(shí)間積累形成規(guī)模。因此，新進(jìn)入企業(yè)很難在短期內(nèi)打破營(yíng)銷渠道的壁壘。童裝行業(yè)的上游行業(yè)為紡織品行

7、業(yè)、五金配件加工行業(yè)和成衣加工行業(yè)等。為了降低成本，童裝行業(yè)一般在紡織品產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)開(kāi)設(shè)工廠。相對(duì)而言，童裝行業(yè)對(duì)舒適度、安全性和產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，帶動(dòng)了上游面料、配件加工行業(yè)的發(fā)展?！笆濉睍r(shí)期，必須深入研究全市發(fā)展的階段和面臨的問(wèn)題，正確認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和條件的深刻變化，認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。四、報(bào)告編制說(shuō)明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、承辦單位關(guān)于編制本項(xiàng)目報(bào)告的委托；2、國(guó)家和地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定；4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項(xiàng)目承辦單位提供的基礎(chǔ)資料。（二）報(bào)告編制原則1、嚴(yán)格遵守國(guó)家和地方的有關(guān)政策、法規(guī)

8、，認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家、行業(yè)和地方的有關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定；2、選擇成熟、可靠、略帶前瞻性的工藝技術(shù)路線，提高項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性；3、設(shè)備的布置根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，合理用地；4、嚴(yán)格執(zhí)行“三同時(shí)”原則，積極推進(jìn)“安全文明清潔”生產(chǎn)工藝，做到環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生、消防設(shè)施和工程建設(shè)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步運(yùn)行，注意可持續(xù)發(fā)展要求，具有可操作彈性；5、形成以人為本、美觀的生產(chǎn)環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象；6、滿足項(xiàng)目業(yè)主對(duì)項(xiàng)目功能、盈利性等投資方面的要求；7、充分估計(jì)工程各類風(fēng)險(xiǎn)，采取規(guī)避措施，滿足工程可靠性要求。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容報(bào)告是以該項(xiàng)目建設(shè)單位提供的基礎(chǔ)資料和國(guó)家有關(guān)法令、政策、規(guī)程等以及該

9、項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)外部條件、城市總體規(guī)劃為基礎(chǔ),針對(duì)項(xiàng)目的特點(diǎn)、任務(wù)與要求，對(duì)該項(xiàng)目建設(shè)工程的建設(shè)背景及必要性、建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模、市場(chǎng)需求、建設(shè)內(nèi)外部條件、項(xiàng)目工程方案及環(huán)境保護(hù)、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、投資估算及資金籌措、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行全面分析、測(cè)算和論證，以確定該項(xiàng)目建設(shè)的可行性、效益的合理性。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xxx（待定），占地面積約141.24畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)兒童服飾2220000套的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積1111

10、08.69，其中：生產(chǎn)工程65331.91，倉(cāng)儲(chǔ)工程11333.09，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施6888.74，公共工程27554.96。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資61712.38萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資52962.73萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的85.82%；建設(shè)期利息725.20萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.18%；流動(dòng)資金8024.45萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的13.00%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資52962.73萬(wàn)元，包括工程建設(shè)費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程建設(shè)費(fèi)用46841.47萬(wàn)元，工程

11、建設(shè)其他費(fèi)用4825.62萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)1295.64萬(wàn)元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資61712.38萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款29600.00萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營(yíng)年份）1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：133000.00萬(wàn)元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：112672.86萬(wàn)元。3、凈利潤(rùn)（NP）：11464.59萬(wàn)元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.79年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：21.15%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：2379.10萬(wàn)元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建

12、設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)本項(xiàng)目生產(chǎn)所需的原輔材料來(lái)源廣泛，產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，潛力巨大；本項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量、成本具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，三廢排放少，能夠達(dá)到國(guó)家排放標(biāo)準(zhǔn)；本項(xiàng)目場(chǎng)地及周邊環(huán)境經(jīng)考察適合本項(xiàng)目建設(shè)；項(xiàng)目產(chǎn)品暢銷，經(jīng)濟(jì)效益好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，社會(huì)效益顯著，符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積94159.91約141.24畝1.1總建筑面積111108.69容積率1.181.2基底面積55554.35建筑系數(shù)59.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝361.881.4基底面積55554.352總投資萬(wàn)元61712.382.1建設(shè)投資萬(wàn)元529

13、62.732.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元46841.472.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元4825.622.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元1295.642.2建設(shè)期利息萬(wàn)元725.202.3流動(dòng)資金8024.453資金籌措萬(wàn)元61712.383.1自籌資金萬(wàn)元32112.383.2銀行貸款萬(wàn)元29600.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元133000.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元112672.866利潤(rùn)總額萬(wàn)元15286.127凈利潤(rùn)萬(wàn)元11464.598所得稅萬(wàn)元3821.539增值稅萬(wàn)元4241.0710稅金及附加萬(wàn)元5041.0211納稅總額萬(wàn)元13103.6212工業(yè)增加值萬(wàn)元31995.1813盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元29950.

14、82產(chǎn)值14回收期年5.79含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.15%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元2379.10所得稅后第二章 項(xiàng)目背景、必要性一、行業(yè)背景分析（一）產(chǎn)業(yè)政策1、中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策2、國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016-2030年）明確要以促進(jìn)人口均衡發(fā)展為主線，充分發(fā)揮全面兩孩政策效應(yīng)，綜合施策，創(chuàng)造有利于發(fā)展的人口總量勢(shì)能、結(jié)構(gòu)紅利和素質(zhì)資本疊加優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)人口與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、資源環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。3、兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范在技術(shù)要求中對(duì)各種造成或可能造成兒童傷害的因素進(jìn)行了規(guī)范，強(qiáng)調(diào)了童鞋在物理機(jī)械安全性能和限量物質(zhì)兩

15、方面的安全性。4、嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范規(guī)定了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的安全技術(shù)要求試驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則。（二）兒童服飾行業(yè)基本概況1、行業(yè)概況國(guó)際兒童服飾行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代，從早期簡(jiǎn)單的生產(chǎn)制造到目前專業(yè)化的品牌運(yùn)營(yíng)，歐美市場(chǎng)誕生了一批知名的國(guó)際化兒童服飾品牌，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童服飾行業(yè)已逐步走向成熟，市場(chǎng)集中度也較高。我國(guó)兒童服飾企業(yè)整體起步較晚。20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)兒童服飾廠商主要從事童鞋童裝的代工生產(chǎn)制造。20世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初，隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)一些自主品牌開(kāi)始嶄露頭角，但是尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)張，目前我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期。

16、近年來(lái)，隨著我國(guó)人均收入水平和消費(fèi)意識(shí)的提高，我國(guó)兒童服飾行業(yè)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）兒童服飾市場(chǎng)潛力巨大兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)3-14歲的兒童人口數(shù)量約1.89億人。隨著我國(guó)在1985-1994年間的第三次嬰兒潮出生的人口逐漸步入婚育階段，預(yù)計(jì)我國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮。同時(shí)隨著全面放開(kāi)二孩政策的實(shí)施，未來(lái)我國(guó)新生兒出生率將進(jìn)一步增加。此外，家庭消費(fèi)意愿和習(xí)慣的改變是刺激兒童服飾行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。70、80后的父母逐漸成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主要購(gòu)買(mǎi)者，其對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的顏

17、色、款式、質(zhì)量要求更高，也更愿意為有品質(zhì)保障且設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌服飾產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。受上述有利因素影響，兒童服飾市場(chǎng)將釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?）市場(chǎng)集中度低，知名自主品牌少相比國(guó)外成熟市場(chǎng)，我國(guó)兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國(guó)兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，按照消費(fèi)者的消費(fèi)差異以及童鞋產(chǎn)品的品牌定位和品牌特性，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)主要分為高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)。我國(guó)兒童服飾高端市場(chǎng)主要由國(guó)外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體有限。低端市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，大多數(shù)沒(méi)有自有品牌或品牌知名度較低。產(chǎn)品附加值較低

18、，主要依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮?，?guó)內(nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領(lǐng)域，其市場(chǎng)布局主要集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的二、三線城市，客戶主要定位于國(guó)內(nèi)中端消費(fèi)人群，提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短，整體市場(chǎng)集中度較低，這為國(guó)內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。（3）消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)近年來(lái)，隨著我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的國(guó)際兒童用品品牌和成人服飾品牌進(jìn)軍我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)，國(guó)際知名兒童服飾品牌如ADIDASKIDS、NIKEK

19、IDS等已在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占有一席之地，同時(shí)部分國(guó)際奢侈品牌如GUCCIKIDS、ARMANIJUNIOR等也積極發(fā)展兒童服飾產(chǎn)品，并進(jìn)駐一、二線城市。隨著兒童服飾市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)兒童服飾的消費(fèi)群體逐漸樹(shù)立起品牌意識(shí)，自主兒童服飾品牌的影響力逐漸增強(qiáng)。（4）產(chǎn)業(yè)分布集中、多種經(jīng)營(yíng)模式并存我國(guó)兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。產(chǎn)業(yè)集群化有利于充分利用原材料、人力以及市場(chǎng)營(yíng)銷資源，整合上游供應(yīng)商及下游經(jīng)銷商的資源和地域優(yōu)勢(shì)，以上優(yōu)勢(shì)使得該地區(qū)兒童服飾企業(yè)迅速發(fā)展壯大，形成了明顯的規(guī)模效益，為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)多樣的產(chǎn)品選擇。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈

20、主要由研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)并加速了產(chǎn)品細(xì)分和專業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。國(guó)內(nèi)兒童服飾企業(yè)根據(jù)各自的品牌特點(diǎn)及產(chǎn)品定位，一般采取傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合、自主品牌經(jīng)營(yíng)等三種經(jīng)營(yíng)模式。（5）產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、知名品牌逐漸涌現(xiàn)兒童服飾的購(gòu)買(mǎi)主體主要是家長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣決定了市場(chǎng)的消費(fèi)偏好。70、80后的父母品牌意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)顏色、款式、質(zhì)量要求更高，兒童服飾品牌化、專業(yè)化、時(shí)尚化的趨勢(shì)逐漸形成。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計(jì)及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在

21、產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位、精細(xì)化管理等方面全面改進(jìn)；銷售渠道也從傳統(tǒng)的線下渠道拓展到線上線下并行拓展。未來(lái)的兒童服飾產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品整體會(huì)更注重兒童和父母共同的選擇和喜好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰的局面會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，我國(guó)將催生更多的知名兒童服飾品牌。2、市場(chǎng)容量分析（1）兒童服飾市場(chǎng)容量在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中擴(kuò)大根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)民生產(chǎn)總值在達(dá)到較高水平的情況下仍保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，為我國(guó)整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境。與此同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，我國(guó)城市人口總數(shù)在2016年已增至7.9億，城市化率達(dá)到57.35%。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力和消費(fèi)觀

22、念上存在差異，城鎮(zhèn)化過(guò)程將導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，從而推動(dòng)兒童服飾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）童鞋行業(yè)隨著人均可支配收入不斷提升，人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，我國(guó)消費(fèi)水平逐步提高，國(guó)內(nèi)童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，童鞋市場(chǎng)人均消費(fèi)不斷提高，童鞋市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版），2015年我國(guó)童鞋市場(chǎng)零售額達(dá)437億元，2016至2020年，預(yù)計(jì)我國(guó)童鞋市場(chǎng)零售額將保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，國(guó)家于2015年10月決定全面放開(kāi)二孩政策，長(zhǎng)期利好我國(guó)童鞋市場(chǎng)，2020年我國(guó)童鞋市場(chǎng)的零售額將接近688億元。（3）童裝行業(yè)201

23、1-2015年間，受益于快速增長(zhǎng)的家庭收入，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭較好。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)童裝市場(chǎng)人均消費(fèi)額從2010年52.1美元增加至2015年95.9美元，而童裝市場(chǎng)容量在此期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.2%，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)的零售額約達(dá)1,372億元。近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)多種鼓勵(lì)政策和措施以刺激國(guó)民消費(fèi)，未來(lái)幾年我國(guó)童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)家于2015年10月決定放開(kāi)二孩政策，長(zhǎng)期利好我國(guó)童裝市場(chǎng)，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到2,168億元。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、有利因素（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升有利于兒童服飾消

24、費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展雖然近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，但仍保持了較快的增長(zhǎng)速度。宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)向前發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)健康繁榮發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民收入均保持持續(xù)增長(zhǎng)。到2016年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)33,616元，較上年增長(zhǎng)7.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)12,363元，較上年增長(zhǎng)8.2%。收入的增長(zhǎng)對(duì)我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意愿的改變產(chǎn)生了明顯的促進(jìn)作用。在宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定的同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)，盡管近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速逐步放緩，國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷，但全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，在2016年總額已達(dá)3

25、3.2萬(wàn)億元，不斷提升的消費(fèi)能力為兒童服飾行業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。（2）相關(guān)行業(yè)政策和規(guī)范的出臺(tái)有利于促進(jìn)兒童服飾市場(chǎng)快速規(guī)范發(fā)展中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要中指出：發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向發(fā)展；堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略。全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。兒童服飾屬于消費(fèi)頻率較高的產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)整體消費(fèi)和擴(kuò)大消費(fèi)人群的政策方向?qū)⒋龠M(jìn)兒童服飾市場(chǎng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。兒童是處在生長(zhǎng)發(fā)育階段的特殊群體，其皮膚較為敏感，抵抗力比較弱，因此兒童服飾產(chǎn)品的質(zhì)量要求高于成人服飾，國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也陸續(xù)制定對(duì)兒童服飾

26、產(chǎn)品的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)。2016年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式實(shí)施嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范（GB31701-2015）和兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范（GB30585-2014），上述規(guī)范作為兒童服飾行業(yè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童鞋童裝的安全性能進(jìn)行了全面規(guī)范，對(duì)兒童服飾生產(chǎn)和產(chǎn)品品質(zhì)提出了明確而嚴(yán)格的要求，逐步引導(dǎo)兒童服飾產(chǎn)品安全質(zhì)量的升級(jí)，我國(guó)兒童服飾產(chǎn)業(yè)將迅速走上規(guī)范化發(fā)展道路。（3）兒童數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)有利于擴(kuò)大兒童服飾市場(chǎng)容量近年來(lái)，我國(guó)逐步調(diào)整了人口政策，如2011年各地全面實(shí)施“雙獨(dú)二孩”政策，2013年實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策等，我國(guó)人口出生率呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)

27、據(jù)，2016年，我國(guó)人口出生率已從2010年的11.9提高到12.95。根據(jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫(kù)（2016版）的統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)3-14歲兒童人口數(shù)量約為1.89億，龐大的兒童服飾消費(fèi)主力群體是兒童服飾市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，國(guó)家“二孩政策”的全面放開(kāi)將促進(jìn)新生嬰兒人口進(jìn)一步增加，嬰兒潮的出現(xiàn)將使3-14歲年齡段人口保持較高的增長(zhǎng)速度，我國(guó)兒童服飾消費(fèi)群體數(shù)量將進(jìn)一步增加，兒童服飾潛在市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。（4）品牌消費(fèi)觀念增強(qiáng)有利于提高兒童服飾市場(chǎng)集中度兒童服飾市場(chǎng)消費(fèi)者按收入可分為高收入人群、中收入人群和低收入人群。高收入人群購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，偏愛(ài)國(guó)際

28、品牌，追求時(shí)尚、高品質(zhì)的產(chǎn)品；中等收入人群購(gòu)買(mǎi)力適中，偏愛(ài)國(guó)內(nèi)一線品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)和價(jià)位的平衡；低收入人群購(gòu)買(mǎi)力有限，更傾向于選擇價(jià)位低、實(shí)用性強(qiáng)的高性價(jià)比產(chǎn)品。目前，隨著國(guó)民生活水平的提高，中等收入人群比例不斷增加，以及品牌消費(fèi)觀念更強(qiáng)的80后、90后成為新一代的父母，兒童服飾市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、功能性的關(guān)注度越來(lái)越高。更多父母愿意選擇品質(zhì)、功能都較好的國(guó)內(nèi)一線品牌，促使消費(fèi)市場(chǎng)向品牌化、品質(zhì)化、功能化集中，進(jìn)而提高兒童服飾市場(chǎng)的集中度。2、不利因素（1）國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)趨向潮流化、品牌化發(fā)展，兒童服飾消費(fèi)市場(chǎng)逐步由“數(shù)量消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品牌消

29、費(fèi)”。我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大，吸引了較多國(guó)際兒童服飾品牌、奢侈品牌的進(jìn)入，這些國(guó)際品牌企業(yè)利用品牌、資金、技術(shù)、信息及管理等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大渠道拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷力度來(lái)增加市場(chǎng)份額，并快速占據(jù)了我國(guó)高端兒童服飾市場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)國(guó)際兒童服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)兒童服飾品牌普遍加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。（2）產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足我國(guó)服飾行業(yè)擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)市場(chǎng)的需求日益多樣化，相比于國(guó)際知名兒童服飾品牌，國(guó)內(nèi)品牌的兒童服飾設(shè)計(jì)主要停留在模仿階段，大部分沒(méi)有真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體創(chuàng)新能力不足。目前，我國(guó)兒童服飾企業(yè)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水準(zhǔn)及個(gè)性風(fēng)格在短期內(nèi)

30、較難獲得突破性發(fā)展。因此，國(guó)內(nèi)兒童服飾企業(yè)必須加大在設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入，提高產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。（3）信息化管理水平滯后國(guó)際知名品牌的兒童服飾企業(yè)較早進(jìn)入信息化時(shí)代。企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）、供應(yīng)鏈管理（SCM）以及客戶關(guān)系管理（CRM）等企業(yè)信息化解決方案有助于企業(yè)整合資源、提高工作效率和管理供應(yīng)鏈能力，對(duì)企業(yè)及時(shí)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)流行趨勢(shì)及做出快速反應(yīng)等起到至關(guān)重要作用。目前，我國(guó)兒童服飾行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段，企業(yè)的信息化建設(shè)較慢，普及率較低，不利于企業(yè)快速搶占市場(chǎng)。“十三五”時(shí)期，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)

31、險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為西部區(qū)域中心城市，成都市承擔(dān)著引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重任。在戰(zhàn)略機(jī)遇與矛盾凸顯并存的關(guān)鍵時(shí)期，我們必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加有效地應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，繼續(xù)集中力量把自己的事情辦好，不斷開(kāi)拓發(fā)展新境界。第三章 行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)基本情況1、產(chǎn)業(yè)鏈模式兒童服飾產(chǎn)業(yè)主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運(yùn)營(yíng)。整體而言，兒童服飾產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值主要集中在研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)上，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的商業(yè)價(jià)值較低，隨著生產(chǎn)工藝的改進(jìn)與自動(dòng)化的普及，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的商業(yè)價(jià)值還將進(jìn)一步降低。（1）傳統(tǒng)生產(chǎn)加工模式在該模式下，企業(yè)本身不具有自主品牌和銷

32、售渠道，主要為其他品牌進(jìn)行代加工，利潤(rùn)來(lái)源主要為加工費(fèi)用。我國(guó)大部分中小型兒童服飾生產(chǎn)企業(yè)采取這種模式。（2）設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合模式該類企業(yè)將產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù)外包，自身則集中于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和品牌推廣。這種輕資產(chǎn)的模式可以降低公司資本投入，特別是生產(chǎn)領(lǐng)域大量的固定資產(chǎn)投入，放棄了產(chǎn)業(yè)鏈附加值較低的制造行業(yè)，以提高資本回報(bào)率。此模式主要以耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌為代表。（3）自主品牌經(jīng)營(yíng)模式自主品牌經(jīng)營(yíng)模式亦稱為研發(fā)、生產(chǎn)和銷售混合經(jīng)營(yíng)模式，其優(yōu)勢(shì)在于可以控制研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量，有效降低產(chǎn)品成本，增加利潤(rùn)空間；同時(shí)直接面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)能力。該類企業(yè)大部分產(chǎn)品由其他

33、企業(yè)代為加工，但通常保有自有工廠，以提升補(bǔ)貨速度，并且能夠滿足特殊產(chǎn)品或個(gè)性化產(chǎn)品的需求。2、銷售運(yùn)營(yíng)模式（1）經(jīng)銷模式經(jīng)銷一般是指經(jīng)銷商通過(guò)與品牌廠家達(dá)成協(xié)議，買(mǎi)斷產(chǎn)品，在規(guī)定的地域內(nèi)進(jìn)行銷售來(lái)賺取差價(jià)。經(jīng)銷商具有獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，擁有產(chǎn)品的所有權(quán)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程接受品牌廠家指導(dǎo)，自行承擔(dān)銷售風(fēng)險(xiǎn)，與品牌廠家權(quán)責(zé)對(duì)等。在經(jīng)銷模式下，品牌廠家可以把精力集中到產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上，把終端銷售工作交給經(jīng)銷商來(lái)管理，銷售終端按統(tǒng)一的品牌運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，有利于店鋪設(shè)計(jì)、品牌形象、管理理念等的標(biāo)準(zhǔn)化輸出。通過(guò)充分利用經(jīng)銷商的網(wǎng)點(diǎn)資源，迅速提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。（2）直營(yíng)模式直營(yíng)模式指由品

34、牌廠家直接設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)，面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售。直營(yíng)模式可以有效地對(duì)銷售終端的資源分配和成本控制等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)執(zhí)行力，能更好地展示品牌形象，有利于扁平化管理和精細(xì)化營(yíng)銷，同時(shí)也為品牌廠家增加零售端的利潤(rùn)。雖然短期內(nèi)直營(yíng)模式會(huì)導(dǎo)致企業(yè)資金占?jí)汉统杀旧仙?，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著企業(yè)產(chǎn)品線的不斷豐富，為消費(fèi)者提供的各種工藝款式、功能、材質(zhì)和場(chǎng)景的服飾產(chǎn)品也越來(lái)越多，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得以滿足，品牌的單位利潤(rùn)將持續(xù)得到提升。（3）代理模式代理模式一般是指代理商通過(guò)代品牌廠家進(jìn)行銷售，獲得一定傭金額度。代理商所代理產(chǎn)品的所有權(quán)屬于品牌廠家，代理商并不承擔(dān)無(wú)法售出的風(fēng)險(xiǎn)。代理商除業(yè)務(wù)管理外，同

35、時(shí)具備品牌管理、促銷管理、服務(wù)對(duì)接、財(cái)務(wù)管理等各項(xiàng)職能。與經(jīng)銷模式類似，品牌企業(yè)通過(guò)充分利用代理商的網(wǎng)點(diǎn)資源，迅速提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。3、終端渠道模式（1）線下渠道兒童服飾企業(yè)的線下實(shí)體銷售終端主要分為商場(chǎng)店中店和獨(dú)立店兩種形式。商場(chǎng)店中店主要是指在百貨商場(chǎng)、超市、購(gòu)物廣場(chǎng)、綜合市場(chǎng)等各類大、中型零售商場(chǎng)中設(shè)立的專柜。（2）線上渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，線上渠道成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要銷售渠道，一般形式為品牌企業(yè)自身官網(wǎng)的銷售或利用知名電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。線上渠道可以減少中間環(huán)節(jié)，及時(shí)采集信息，優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流管理，并為線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)導(dǎo)入流量，與企業(yè)線下銷售渠道相輔相成。目前，網(wǎng)上銷售已

36、經(jīng)成為越來(lái)越多傳統(tǒng)兒童服飾企業(yè)拓寬銷售渠道的重要選擇。二、市場(chǎng)分析1、周期性兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，家長(zhǎng)對(duì)童鞋童裝的購(gòu)買(mǎi)更換屬于剛性需求。相對(duì)于其他制造行業(yè)，兒童服飾行業(yè)原材料供應(yīng)穩(wěn)定，童鞋童裝生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)能源的依賴性較弱，所以兒童服飾產(chǎn)品的供給也比較穩(wěn)定。因此兒童服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)的影響相對(duì)較小。2、區(qū)域性我國(guó)地域廣闊，南北氣候差異較大，四季的更替也有較大差別：北方四季更為分明，南方則一年大多溫暖濕潤(rùn)。在同一個(gè)季節(jié)，不同的區(qū)域，對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的舒適度、保暖性和功能性等消費(fèi)要求會(huì)有所不同。除氣候外，各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)對(duì)兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。一、二線城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)中高端品

37、牌的需求較多，更注重時(shí)尚性和品牌，而三、四線城市的兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)更注重實(shí)用性和性價(jià)比。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三、四線城市和廣大農(nóng)村對(duì)兒童服飾產(chǎn)品的要求也在逐步接近一、二線城市，對(duì)品牌和時(shí)尚的敏感度將逐漸提高。3、季節(jié)性兒童服飾產(chǎn)品下半年需求高于上半年。一般來(lái)說(shuō)，秋冬款產(chǎn)品的平均單價(jià)較春夏款產(chǎn)品高，且冬季產(chǎn)品需要搭配穿著，銷售品類主要有兒童棉衣、羽絨服、毛衣、褲子、棉靴等，產(chǎn)品銷量較大。因此，兒童服飾行業(yè)下半年銷售額在全年銷售額中占比較高，兒童服飾產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性。4、童鞋行業(yè)童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。上游行業(yè)為童鞋生產(chǎn)企業(yè)提供原材料

38、，協(xié)助對(duì)各種新型原材料的開(kāi)發(fā)以及定制化產(chǎn)品的生產(chǎn)，保證了童鞋產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。原材料價(jià)格上升會(huì)降低童鞋生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率，但對(duì)于定位中高端，品牌影響力較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格轉(zhuǎn)移能力較強(qiáng)，受上游原材料價(jià)格變化的影響不大。童鞋行業(yè)的下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售業(yè)。零售商為企業(yè)拓寬銷售渠道，增加營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌影響力的提升也為零售商的銷售增長(zhǎng)提供了有力的保障，兩者相互合作，互利共贏。消費(fèi)者是童鞋產(chǎn)品的終端客戶，其消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求都將直接影響童鞋行業(yè)的發(fā)展。5、童裝行業(yè)童裝行業(yè)的上游行業(yè)為紡織品行業(yè)、五金配件加工行業(yè)和成衣加工行業(yè)等。為了降低成本，童裝行業(yè)一般

39、在紡織品產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)開(kāi)設(shè)工廠。相對(duì)而言，童裝行業(yè)對(duì)舒適度、安全性和產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，帶動(dòng)了上游面料、配件加工行業(yè)的發(fā)展。訂貨規(guī)模較小的童裝企業(yè)議價(jià)能力較弱，對(duì)供應(yīng)商的選擇性相對(duì)較小，原材料價(jià)格的上漲對(duì)產(chǎn)品的成本有顯著的影響。而對(duì)于定位中高端，品牌影響力較大的童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于訂貨規(guī)模較大、訂貨穩(wěn)定、供應(yīng)商選擇性多等原因，對(duì)上游面料及配飾加工行業(yè)價(jià)格變動(dòng)敏感程度較低。同時(shí)各種新型面料的開(kāi)發(fā)和定制，除了提升童裝的品質(zhì)和功能、帶動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的發(fā)展外，一定程度上也有利于供應(yīng)商產(chǎn)品線的豐富和工藝水平的提升。童裝行業(yè)的下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售商。銷售商與企業(yè)之間互惠互利，合作共贏。銷售商幫助企業(yè)

40、完成終端銷售，而企業(yè)的品牌影響力和規(guī)模效應(yīng)也為銷售商獲得銷售盈利提供了有力的保障。消費(fèi)者是童裝產(chǎn)品的終端客戶，其消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求都將直接影響童裝行業(yè)的發(fā)展。第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積94159.91（折合約141.24畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積111108.69。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xxx有限責(zé)任公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)兒童服飾2220000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入133000.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金

41、籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 選址方案分析一、項(xiàng)目選址原則1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的原則。符合產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護(hù)、耕地保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的原則。有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。保證城鄉(xiāng)公共安全和項(xiàng)目建設(shè)安全的原則。經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。二、建設(shè)區(qū)基本情況成都，簡(jiǎn)稱蓉，別稱蓉

42、城、錦城，是四川省省會(huì)、副省級(jí)市、特大城市、成都都市圈核心城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)西部地區(qū)重要的中心城市，國(guó)家重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐。截至2018年，全市下轄11個(gè)區(qū)、4個(gè)縣，代管5個(gè)縣級(jí)市，總面積14335平方千米。2019年末，建成區(qū)面積949.6平方公里，常住人口1658.10萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口1233.79萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率74.41%。成都地處中國(guó)西南地區(qū)、四川盆地西部、成都平原腹地，境內(nèi)地勢(shì)平坦、河網(wǎng)縱橫、物產(chǎn)豐富、農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，自古有天府之國(guó)的美譽(yù)；是西部戰(zhàn)區(qū)機(jī)關(guān)駐地，作為全球重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，有國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)

43、67個(gè)，高校56所，各類人才約389萬(wàn)人；2019年世界500強(qiáng)企業(yè)落戶301家。成都是國(guó)家歷史文化名城，古蜀文明發(fā)祥地。境內(nèi)金沙遺址有3000年歷史，周太王以一年成邑，二年成都，故名成都；先后有7個(gè)割據(jù)政權(quán)在此建都；一直是各朝代的州郡治所；漢為全國(guó)五大都會(huì)之一；唐為中國(guó)最發(fā)達(dá)工商業(yè)城市之一，史稱揚(yáng)一益二；北宋是汴京外第二大都會(huì)，發(fā)明世界上第一種紙幣交子。擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等名勝古跡，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。成都先后獲世界最佳新興商務(wù)城市、中國(guó)內(nèi)陸投資環(huán)境標(biāo)桿城市、國(guó)家小微企業(yè)雙創(chuàng)示范基地城市、中國(guó)城市綜合實(shí)力十強(qiáng)、中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)城市、中國(guó)外貿(mào)百?gòu)?qiáng)城市排名第18等榮譽(yù)，正加快建設(shè)具有全國(guó)引

44、領(lǐng)力、全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界文創(chuàng)名城?！笆濉睍r(shí)期，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為西部區(qū)域中心城市，成都市承擔(dān)著引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重任。在戰(zhàn)略機(jī)遇與矛盾凸顯并存的關(guān)鍵時(shí)期，我們必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加有效地應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，繼續(xù)集中力量把自己的事情辦好，不斷開(kāi)拓發(fā)展新境界。實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1.70萬(wàn)億元、增長(zhǎng)7.8%，總量排名全國(guó)城市第7、上升1位，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)10%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)9.9%，一般公共預(yù)算收入同口徑增長(zhǎng)7.

45、9%，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別增長(zhǎng)8.9%、10%。2020年地區(qū)生產(chǎn)總值增速繼續(xù)保持高于全省態(tài)勢(shì)、繼續(xù)保持副省級(jí)城市第一方陣位勢(shì)，一般公共預(yù)算收入同口徑增速與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)基本一致，就業(yè)局勢(shì)保持總體穩(wěn)定，萬(wàn)元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗、主要污染物排放進(jìn)一步降低。三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展“十三五”時(shí)期，必須深入研究全市發(fā)展的階段和面臨的問(wèn)題，正確認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和條件的深刻變化，認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)，到2020年，將成都國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)基本建成具有全球影響力的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)、高端產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、開(kāi)放創(chuàng)新示范區(qū)，將成都科學(xué)城基本建成具有國(guó)際影響力的科技之城、創(chuàng)

46、新之城、宜業(yè)之城、生態(tài)之城。（一）推動(dòng)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)領(lǐng)先發(fā)展發(fā)揮成都國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)先行先試優(yōu)勢(shì)，在科技成果轉(zhuǎn)化、人才開(kāi)發(fā)管理、科技金融結(jié)合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、體制機(jī)制改革等方面大膽突破，率先實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、開(kāi)放創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一和協(xié)同發(fā)展。實(shí)施一區(qū)多園、產(chǎn)城一體發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)成都高新區(qū)擴(kuò)區(qū)，延伸示范區(qū)輻射范圍。深化對(duì)外開(kāi)放合作，率先形成國(guó)際互聯(lián)互通新格局和全面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)。（二）推動(dòng)成都科學(xué)城突破發(fā)展秉承“創(chuàng)新為魂、科技立城”發(fā)展理念，圍繞打造西部創(chuàng)新第一城的目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)展信息安全、智能制造、科技服務(wù)、現(xiàn)代金融、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等高端產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)要素聚集區(qū)，加

47、快建設(shè)國(guó)家西部科技創(chuàng)新中心。推動(dòng)將成都科學(xué)城納入成都國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)范圍和綿陽(yáng)科技城政策覆蓋范圍，在成果轉(zhuǎn)化、財(cái)稅金融、人才引進(jìn)、用地管理等領(lǐng)域開(kāi)展改革試驗(yàn)，加快形成科技成果自主轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新人才自由流動(dòng)、財(cái)稅金融有效支持、土地要素創(chuàng)新保障的體制機(jī)制新優(yōu)勢(shì)。（三）推動(dòng)全域創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展充分利用和發(fā)揮各區(qū)（市）縣資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快打造具有區(qū)域特色的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展示范區(qū)、協(xié)同創(chuàng)新示范區(qū)等，形成多點(diǎn)支撐、競(jìng)相發(fā)展的新格局。支持中心城區(qū)以都市工業(yè)和科技服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)加快高端發(fā)展，支持近郊區(qū)縣以深化校院地合作為重點(diǎn)加快提質(zhì)發(fā)展，支持遠(yuǎn)郊市縣以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)加快升位發(fā)展。持續(xù)健康發(fā)展。四、“

48、十三五”發(fā)展目標(biāo)“十三五”時(shí)期，通過(guò)全市人民的共同努力，高標(biāo)準(zhǔn)全面建成小康社會(huì)，基本建成西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極，初步建成國(guó)際性區(qū)域中心城市。具體目標(biāo)是：建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)中心。在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)，2020年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到2010年的三倍以上；轉(zhuǎn)型發(fā)展成效明顯，產(chǎn)業(yè)向中高端發(fā)展步伐加快，建設(shè)中西部先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)軍城市、全國(guó)服務(wù)業(yè)核心城市，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為2.742.854.5；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，在副省級(jí)城市中的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固提升，加快建設(shè)國(guó)家中心城市。建設(shè)區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。國(guó)家創(chuàng)新型城市建設(shè)加快推進(jìn)，全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)任務(wù)全面完成，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體制機(jī)制基

49、本形成，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到67%，研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到4%，每萬(wàn)人有效發(fā)明專利擁有量達(dá)到25件，建成具有國(guó)際影響力的區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。建設(shè)國(guó)家門(mén)戶城市?！耙粠б宦贰焙烷L(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的戰(zhàn)略支點(diǎn)城市作用充分發(fā)揮，區(qū)域性國(guó)際綜合交通樞紐功能日益完善，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、科技、人才、資本與國(guó)際市場(chǎng)深度融合，在全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈中的地位逐步提升，實(shí)際利用外資年均增長(zhǎng)10%，進(jìn)出口總額年均增長(zhǎng)6.5%，初步建成國(guó)家內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)高地。建設(shè)美麗中國(guó)典范城市。以“雙核共興、一城多市”的網(wǎng)絡(luò)城市群為特征的大都市區(qū)加快形成，衛(wèi)星城和區(qū)域中心城加快成為獨(dú)立成市的新城區(qū)，基礎(chǔ)

50、設(shè)施現(xiàn)代化水平大幅提升，軌道交通加密成網(wǎng)，宜居宜業(yè)水平大幅提升，常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到77%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到70%；生產(chǎn)方式和生活方式加快向綠色、低碳轉(zhuǎn)變，生態(tài)制度體系、生態(tài)發(fā)展體系和綠色經(jīng)濟(jì)體系初步形成，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善，美麗成都建設(shè)取得明顯成效。建設(shè)現(xiàn)代治理先進(jìn)城市。民主政治建設(shè)加快推進(jìn)，法治城市建設(shè)深入開(kāi)展，全面深化改革任務(wù)如期完成，形成系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的制度體系，城市治理的科學(xué)化、法治化、現(xiàn)代化水平不斷提升，初步建成治理體系和治理能力現(xiàn)代化先進(jìn)城市。建設(shè)幸福城市。中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，向上向善、誠(chéng)信互助的社會(huì)風(fēng)尚更加濃厚，公民素質(zhì)和社會(huì)文明程度普遍提升

51、，實(shí)現(xiàn)居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步、勞動(dòng)報(bào)酬增長(zhǎng)和勞動(dòng)生產(chǎn)率提高同步，覆蓋常住人口的公共服務(wù)體系基本建立，基本公共服務(wù)支出占公共財(cái)政支出比重達(dá)到55%，人民群眾的獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)。為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，未來(lái)五年，必須準(zhǔn)確把握市情特征和時(shí)代要求，搶抓發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)確定發(fā)展路徑，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)力；堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，形成平衡發(fā)展新格局；堅(jiān)持綠色發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明新家園；堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)合作共贏新局面；堅(jiān)持共享發(fā)展，順應(yīng)人民新期待，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展。五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向以全面提升制造業(yè)發(fā)展水平和綜合實(shí)力為著力點(diǎn)，分類推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、全國(guó)輻射力、中西部帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)“航母編隊(duì)”

52、，增強(qiáng)工業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系中的主支撐作用。到2020年，力爭(zhēng)工業(yè)增加值達(dá)到6500億元，新增2個(gè)千億產(chǎn)業(yè)集群和1個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)集群，初步建成中西部先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)軍城市。（一）突出發(fā)展產(chǎn)業(yè)電子信息。重點(diǎn)發(fā)展集成電路、智能終端、網(wǎng)絡(luò)通信、電子元器件、行業(yè)電子等，突出集成電路封裝測(cè)試的比較優(yōu)勢(shì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，突破系統(tǒng)級(jí)芯片等關(guān)鍵技術(shù)，打造中國(guó)集成電路發(fā)展第四極。做大計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等終端產(chǎn)品，培育智能可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品。大力發(fā)展下一代高速光網(wǎng)絡(luò)及分組傳送設(shè)備、高端路由器、萬(wàn)兆以太網(wǎng)交換機(jī)等通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。到2020年，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到12500億元左右，建成國(guó)際知名電子信息產(chǎn)業(yè)基地。汽車產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)圍

53、繞中高檔轎車、越野車、運(yùn)動(dòng)型多用途汽車（SUV）、客車、新能源汽車、新型商用車等領(lǐng)域，吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要整車制造商在成都投資和布局。重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)、底盤(pán)系統(tǒng)、汽車電子、車身系統(tǒng)及新能源汽車動(dòng)力電池、驅(qū)動(dòng)電機(jī)、電控系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)和零部件，積極培育車載智能終端系統(tǒng)、先進(jìn)車載傳感系統(tǒng)、人車互聯(lián)系統(tǒng)等智能汽車產(chǎn)品。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破3000億元，整車制造能力超過(guò)220萬(wàn)輛，成為全國(guó)重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地。軌道交通。重點(diǎn)發(fā)展城際動(dòng)車組、地鐵車輛、現(xiàn)代有軌電車、中低速磁懸浮列車等整車制造。培育關(guān)鍵系統(tǒng)和重要部件配套企業(yè)，研制并應(yīng)用新制式綠色智能軌道交通系統(tǒng)，提供全壽命周期解決方案。到2020年，

54、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1400億元，其中，裝備制造達(dá)到500億元以上，成為全國(guó)重要的軌道交通產(chǎn)業(yè)基地，西南軌道交通裝備制造、維修和檢測(cè)基地，“一帶一路”軌道交通裝備出口基地。航空航天。推進(jìn)大型客機(jī)機(jī)頭、航電系統(tǒng)、機(jī)載設(shè)備設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)業(yè)化；積極參與國(guó)家航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制，突破整機(jī)和單元體自主設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、制造和修理；引進(jìn)中小推力航空發(fā)動(dòng)機(jī)，開(kāi)發(fā)無(wú)人機(jī)并拓展商業(yè)應(yīng)用；突破低空空域相關(guān)技術(shù)，發(fā)展通用航空裝備、空管設(shè)備及機(jī)場(chǎng)關(guān)聯(lián)設(shè)備；加快發(fā)展通用航空產(chǎn)業(yè)。積極承擔(dān)國(guó)家航天重點(diǎn)型號(hào)、重大專項(xiàng)任務(wù)，參與國(guó)家民用空間系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加快培育和引進(jìn)北斗定位、導(dǎo)航等制造企業(yè)。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破400億元，建成

55、國(guó)家民用航空航天產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造和維修基地，成為國(guó)際航空航天產(chǎn)業(yè)重要節(jié)點(diǎn)城市。石油化工。不斷提升煉油和乙烯產(chǎn)能，大力推進(jìn)煉油及化工原料產(chǎn)業(yè)效率提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，重點(diǎn)擴(kuò)大乙烯衍生品門(mén)類。圍繞乙烯、丙烯、聚乙烯、聚丙烯等原料，培育發(fā)展健康環(huán)保類專用化學(xué)品和功能性專用化學(xué)品，做強(qiáng)做優(yōu)石油化工下游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)化工領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)展高性能化工材料和健康環(huán)保、功能性強(qiáng)的專用化學(xué)品。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1200億元，建成國(guó)內(nèi)一流的石化基地。（二）加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)生物醫(yī)藥。堅(jiān)持以高端化、規(guī)?；?guó)際化發(fā)展為目標(biāo)，以優(yōu)質(zhì)品種研發(fā)創(chuàng)新為導(dǎo)向，以成都醫(yī)學(xué)城等專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)為支撐，促進(jìn)醫(yī)學(xué)、醫(yī)療、醫(yī)藥“三醫(yī)”

56、融合，加快培育發(fā)展生物技術(shù)藥、高性能醫(yī)療器械、化學(xué)藥和現(xiàn)代中藥。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破800億元，建成國(guó)家重要的生物醫(yī)藥研發(fā)創(chuàng)新中心和產(chǎn)業(yè)化基地。精密機(jī)械及智能制造裝備。把握制造業(yè)智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展方向，圍繞制造業(yè)發(fā)展需要和現(xiàn)代生活需求，突出市場(chǎng)應(yīng)用主導(dǎo)，加快培育發(fā)展以高端數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人、增材制造等為重點(diǎn)的精密機(jī)械及智能制造裝備產(chǎn)業(yè)。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1500億元，建成中西部智能制造裝備生產(chǎn)基地和智能化應(yīng)用示范基地。節(jié)能環(huán)保。落實(shí)國(guó)家加快節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，積極培育市場(chǎng)，依托節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)基地，加強(qiáng)院（校）企合作，加快培育發(fā)展高端裝備制造、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和配套服務(wù)業(yè)。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破800億元，建成西部領(lǐng)先的國(guó)家級(jí)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)示范基地。新材料。圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和綠色建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，充分發(fā)揮現(xiàn)有科研院所和企業(yè)的研發(fā)、制造優(yōu)勢(shì)，加快培育發(fā)展基礎(chǔ)性、應(yīng)用型新材料，加強(qiáng)制備關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣應(yīng)用。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破600億元，建成國(guó)家級(jí)新材料高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。新能源。遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及技術(shù)路線，重點(diǎn)發(fā)展核電、太陽(yáng)能、風(fēng)電、頁(yè)巖氣裝備及產(chǎn)品，儲(chǔ)能設(shè)備及產(chǎn)品。到2020年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破360億元，初步建成新能源產(chǎn)業(yè)國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。（三）優(yōu)化發(fā)展產(chǎn)業(yè)食品。大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略