2015賽迪IT評(píng)論第7期-激光電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、 2015年6月15日 第7期 總第54期 激光電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)【內(nèi)容提要】 自2014年下半年開始，海信、長虹、華錄、光峰華影等國內(nèi)企業(yè)紛紛發(fā)布自主研發(fā)的激光電視。這類新型顯示技術(shù)再次成為業(yè)界熱點(diǎn)。激光電視相比于傳統(tǒng)的顯示方案有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但在系統(tǒng)性能、用戶體驗(yàn)和市場認(rèn)可度等方面也存在著明顯的短板。這就在很大程度上將激光電視的應(yīng)用領(lǐng)域局限于某些細(xì)分市場。同時(shí)缺乏核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件依賴進(jìn)口也是我國激光電視產(chǎn)業(yè)的瓶頸，未來發(fā)展我國的激光電視產(chǎn)業(yè)將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。 【關(guān)鍵詞】 激光電視 大尺寸 短板作為國內(nèi)電視行業(yè)龍頭的海信于2014年9月率先上市了一款名為VIDAA MAX的商用激光電

2、視，并受到了各方的廣泛關(guān)注。就整個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，激光電視其實(shí)早已有商業(yè)化的產(chǎn)品推出，并且也出現(xiàn)過產(chǎn)業(yè)熱潮，但卻很快退去。一類產(chǎn)品能否取得成功，技術(shù)和功能只是部分因素，是否有高的性價(jià)比以及能否給用戶帶來好的體驗(yàn)才是更重要的。同時(shí)對(duì)核心技術(shù)的掌握和完備產(chǎn)業(yè)鏈的建立則是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。一、激光電視獨(dú)具特色，商業(yè)產(chǎn)品陸續(xù)推出（一）激光電視的基本原理從技術(shù)上來看，激光電視是由激光發(fā)射器、調(diào)制器、偏轉(zhuǎn)器和屏幕組合成的顯示系統(tǒng)。當(dāng)系統(tǒng)接收到視頻信號(hào)后，分離成三色（紅、藍(lán)、綠）的圖像信號(hào)，再經(jīng)過處理分別控制三色半導(dǎo)體激光器發(fā)射出相應(yīng)強(qiáng)度的激光，并經(jīng)過調(diào)制輸出和信號(hào)同步控制后，通過投影透

3、鏡的光束掃描到屏幕上形成圖像。 上述激光電視技術(shù)是比較理論化的，在實(shí)際的商業(yè)場景中，往往會(huì)綜合考慮技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度、產(chǎn)品可靠性和成本等多方面的因素而做出一些改進(jìn)。例如，華峰光影和海信所推出的激光電視并沒有采用三色激光技術(shù)，而是轉(zhuǎn)向成本相對(duì)較低的單色激光技術(shù)：采用藍(lán)色半導(dǎo)體激光器所發(fā)出的藍(lán)色激光激發(fā)高速旋轉(zhuǎn)的熒光粉輪，從而形成紅色和綠色的光源。（二）激光電視擁有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)激光電視作為第四代顯示技術(shù)，其具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：首先，激光電視能夠最完美地再現(xiàn)自然色彩。激光的單色性很好，從色度學(xué)角度來看，激光顯示的色域覆蓋率可以達(dá)到人眼所能識(shí)別的色彩空間的90%以上，是傳統(tǒng)顯示色域覆蓋率的兩倍以上，徹底突破前三代

4、顯示技術(shù)色域空間不足的缺點(diǎn)。其次，激光電視可以實(shí)現(xiàn)大尺寸顯示。由于激光顯示是一種通過光學(xué)透鏡系統(tǒng)進(jìn)行投影顯示的技術(shù)，因而可以很輕松地實(shí)現(xiàn)大尺寸面積投影效果。而傳統(tǒng)電視若想實(shí)現(xiàn)大尺寸顯示則往往受制于產(chǎn)線工藝的困擾，難以實(shí)現(xiàn)。第三，激光電視的壽命很長，可以達(dá)到10萬小時(shí)以上，而傳統(tǒng)液晶電視的壽命只有3萬小時(shí)左右，并且其能耗也較傳統(tǒng)液晶電視低50%左右。（三）各大廠商陸續(xù)推出商用激光顯示產(chǎn)品早在2003年，中國科學(xué)院物理研究所就做出了國內(nèi)第一部激光電視原理樣機(jī)，在此之后的幾年里國內(nèi)外各大廠商紛紛推出樣機(jī)與商業(yè)化產(chǎn)品，其中2011年日本三菱公司就推出了全球首款商用激光電視Laser VUE。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)巨

5、頭如海信、長虹、光峰華影等也紛紛加入激光顯示陣營，并推出了各自的商用產(chǎn)品。目前，國外掌握激光電視技術(shù)的廠商主要有：掌握GLV光閥技術(shù)的日本SONY公司，推出了全球首款商用激光電視的日本三菱公司，擁有光閥和精密加工技術(shù)的日本愛普生公司，擁有全球領(lǐng)先的便攜式投影技術(shù)的韓國三星公司，在激光器領(lǐng)域全球領(lǐng)先的德國歐司朗公司，擁有袖珍型激光顯示專利技術(shù)的英國Light Blue Optics公司，擁有全球領(lǐng)先的激光技術(shù)的美國相干公司和德國耶拿光學(xué)公司等；國內(nèi)廠商主要有擁有自主光機(jī)模組技術(shù)的海信公司、擁有領(lǐng)先的電視技術(shù)的長虹公司和擁有ALPD技術(shù)的光峰華影公司等。二、激光電視應(yīng)用領(lǐng)域有限，自身不足之處急需克

6、服 （一）激光電視的圖像質(zhì)量并不出眾激光電視相較于傳統(tǒng)的液晶電視，由于采用的是投影顯示技術(shù)，因而其最大的特點(diǎn)是不需要復(fù)雜和昂貴的顯示屏而只需要輕便廉價(jià)的投影屏就可以實(shí)現(xiàn)顯示功能。但其在圖像方面的弊端也較為明顯：顯示圖像的像素密度較低。因而使得激光電視更多的時(shí)候只是應(yīng)用在對(duì)像素密度要求不高的大尺寸顯示領(lǐng)域，很難在未來主流的中小尺寸、高像素密度顯示領(lǐng)域獲得一席之地。同時(shí)激光電視的圖像亮度較低也是其短板：相較于自帶背光源的液晶電視，激光電視的圖像亮度只有液晶電視的60%-70%，在一定程度上影響了用戶的視覺體驗(yàn)。（二）激光電視系統(tǒng)綜合性能尚待加強(qiáng)激光電視在系統(tǒng)穩(wěn)定性方面存在先天的不足之處：激光電視需

7、要使用對(duì)機(jī)械穩(wěn)定性要求較高的透鏡系統(tǒng)對(duì)激光光束進(jìn)行處理，而激光器本身也是一套對(duì)工作環(huán)境和系統(tǒng)穩(wěn)定性有較高要求的精密光學(xué)系統(tǒng)，這就在很大程度上限制了激光電視的應(yīng)用范圍大多限于工作環(huán)境較穩(wěn)定的室內(nèi)，而不適于在工作環(huán)境較惡劣的戶外以及移動(dòng)端設(shè)備上。另外激光器工作時(shí)需要的激光電源體積也較大，并且涉及到對(duì)溫度和電流反饋控制等復(fù)雜的電路系統(tǒng)，這都給電視的輕便性提出了挑戰(zhàn)。其實(shí)，激光電視作為投影電視的一種，雖然在技術(shù)上有創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新只是屬于微創(chuàng)新而非顛覆式創(chuàng)新，其相較于液晶電視和投影機(jī)等產(chǎn)品也沒有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。并且其在市場中的認(rèn)可度以及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的完整性方面也與其它顯示產(chǎn)品有較大差距。（三）激光電視

8、價(jià)格不菲，銷售量增長緩慢2014年6月長虹推出了一款商品代號(hào)為Q1M的激光電視，預(yù)售價(jià)6萬元人民幣，光峰華影推出的激光電視預(yù)售價(jià)為人民幣12萬元，海信正式上市的激光電視售價(jià)也近6萬元人民幣。而投影機(jī)以及液晶電視的價(jià)格往往只有幾千元人民幣，只是激光電視的幾十分之一。較高的售價(jià)往往令消費(fèi)者望而卻步：根據(jù)國內(nèi)B2C電子商務(wù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，激光電視在最近半年來的銷量只有幾千臺(tái)而且增長緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及液晶電視和投影機(jī)。由于如前面所述的技術(shù)原因，激光電視的實(shí)際用戶體驗(yàn)也很一般，并沒有與其高昂的售價(jià)相匹配。如果激光電視在性價(jià)比方面不能有大的突破，未來激光電視在消費(fèi)電子領(lǐng)域就很難有好的表現(xiàn)，甚至還會(huì)重走PDP電視和

9、背投電視被市場所淘汰的老路。三、激光電視未來發(fā)展任重道遠(yuǎn)（一）激光電視在細(xì)分領(lǐng)域有獨(dú)特的市場機(jī)遇目前，激光電視已經(jīng)完成了技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)鏈的初步搭建，下一步就是尋找市場切入點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。但從整個(gè)應(yīng)用場景來看，由于激光電視自身存在技術(shù)瓶頸，其不能在圖像清晰度與像素密度、穩(wěn)定性和成本方面與液晶電視和投影機(jī)競爭。因而在普通中小尺寸顯示、智能終端、普通投影、惡劣使用場景以及對(duì)成本較敏感的市場上，激光顯示不具備優(yōu)勢，很難打開市場。但是激光電視卻可以利用其在色彩還原度高、顯示面積大的優(yōu)勢在某些細(xì)分的領(lǐng)域?qū)ふ疑虡I(yè)機(jī)會(huì)。例如，在高級(jí)家庭娛樂系統(tǒng)領(lǐng)域，激光電視可以構(gòu)建獨(dú)特的大尺寸顯示場景；在大尺寸視頻演播

10、領(lǐng)域、需要長時(shí)間進(jìn)行大尺寸顯示的展示與宣傳領(lǐng)域，激光電視都可以很好地滿足用戶要求，同時(shí)在軍事與科研等領(lǐng)域激光電視也可以與傳統(tǒng)顯示展開差異化的競爭，進(jìn)而擁有一席之地。（二）我國激光電視產(chǎn)業(yè)還有諸多短板尚待突破目前，國內(nèi)企業(yè)雖然推出了一些激光電視產(chǎn)品，但是其技術(shù)短板也是很明顯的：激光電視用的激光器主要是半導(dǎo)體激光器或固體激光器，但是受限于我國落后的工藝水平，目前還無法制造出高質(zhì)量的商用半導(dǎo)體激光器和固體激光器泵浦源；激光電視的畫面呈現(xiàn)最終利用的是投影技術(shù)，但是我國在主流的投影技術(shù)領(lǐng)域與國際先進(jìn)水平還有一定的差距，核心芯片完全依靠進(jìn)口；同時(shí)，在對(duì)性能要求較高的光學(xué)系統(tǒng)方面，我國廠商也不能完全做到自主

11、研發(fā)，例如長虹和光峰華影的激光電視光機(jī)模組均從韓國LG進(jìn)口；并且國外廠商的激光電視專利設(shè)置密集，也限制了我國激光電視大規(guī)模商業(yè)化的步伐。（三）理性看待激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前推動(dòng)激光電視發(fā)展的力量主要來自于海信、長虹等家電廠商，其往往通過自上向下的推廣與宣傳來獲得市場認(rèn)可，而不是自下而上通過滿足消費(fèi)者的需求來打開市場。這種推廣模式在國外已經(jīng)存在失敗的先例：日本三菱在推廣激光電視時(shí)也采用了這種策略，但并沒有打開市場，反而在產(chǎn)品上市后不久即宣布產(chǎn)品退市停產(chǎn)。從企業(yè)的角度看，海信和長虹都是國內(nèi)電視巨頭，但是近年來傳統(tǒng)電視市場增長幾乎停滯，并且未來的增長也缺乏足夠的動(dòng)力，其推出激光電視有試圖尋求新市場增長點(diǎn)的目的。同時(shí)，海信和長虹都不掌握液晶電視最核心的面板資源，其在市場競爭中往往受制于人，發(fā)展不需要面板的激光電視可以在一定程度上幫助其擺脫產(chǎn)業(yè)瓶頸。但是激光電視又需要依賴進(jìn)口的高端光學(xué)部件，其受制于人的產(chǎn)業(yè)困境依舊無法從根本上被打破?？傮w來看，我國激光電視產(chǎn)業(yè)還有很多路要走，還需要在產(chǎn)品目標(biāo)定位、核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面有所突破。本文作者：賽迪顧問股份有限公司 郭 簡聯(lián)系方式：0086-10-/8899電子郵件：servicecci