汽貿(mào) 模擬二手車談判流程 示例

1、頁眉 . 汽營二手車銷售談判方案執(zhí)行計劃 一 談判主題：解決雪弗蘭二手車的買賣問題，維護雙方企業(yè)聲譽以及友好合作。 二 談判目標 基本目標：以不低于3600美元輛的價格出售此批轎車，并希望對方以現(xiàn)金支付或者以擔保支票來支付。（原因分析：1、我方出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)難問題2、我方盡量維護自身的經(jīng)濟利益） 可交易目標：若對方要10輛以上，可以有100美元左右輛的優(yōu)惠。（原因分析：1、有利于我方利益最大化的實現(xiàn)2、給與對方一定的優(yōu)惠） 三 談判組織 1、主 談： 決 策 人： 技術(shù)顧問： 法律顧問： 2、我方做好后勤工作，選擇合適的談判室等以及安排好對方的飲食起居等。 四 談判期限：我方要求在在5天內(nèi)談判完

2、成，即，除去準備時間，實際談判時間只3天。 五 談判程序 在整個談判過程中我方貫徹“原則談判法” （一）準備階段：通過市場調(diào)查以及有關(guān)資料的分析 ，雙方優(yōu)劣勢分析如下： 1、我方優(yōu)勢： （1）轎車帶有空調(diào)設(shè)備、動力剎車和自動換擋裝置，有v 6缸發(fā)動機；內(nèi)部比較清潔，沒有嚴重的刮痕、生銹以及機械問題。相比較“基本”條件的車條件較為優(yōu)越，并且雪弗蘭牌小轎車是個比較瘦歡迎的牌子 （2）市場上同樣條件的小轎車廣告零售價為6000美元，最常見的廣告零售價也是在3000美元4400美元之間，因此，我方的定價較為合理。 （3）時間限定以及其他買家的出現(xiàn)，可以給對方帶來一定的壓力。 （4）對方對我方的有些情況

3、不了解 2、我方劣勢： （1）資金周轉(zhuǎn)難，時間短，給對方帶來可乘之機 （2）市場上有廣告零售價為2500美元的，而且車的行駛狀況良好，給對方壓價找到理由 （3）由于車已經(jīng)使用了5年，因此不可避免的出現(xiàn)了一些問題，有些設(shè)備使用的不長久，給對方壓價帶來可乘之機 （1）對方優(yōu)勢： （2）對車況了解細致 （3）掌握資金，可能利用我方急需資金的問題壓價 （3）另兩家買家一直沒有回信 （4）市場上有些廣告零售價為2500美元，而且車的行駛狀況良好 3.對方劣勢： （1）對有些情況不了解 （2）時間較緊 3 / 1 頁眉 . 通過對有關(guān)情況的分析，充分理解、掌握我方的情況，及時、全面的把握對方的情況，“知彼

4、知己，方能百戰(zhàn)不殆”。 （二）開局階段： 1、開局前的接觸：通過電話溝通、禮節(jié)性拜訪等方式了解進一步對方的資信情況、談判目標、對方談判人員的個人情況以及對我方的重要性。 2、開局陳述：要簡明扼要，突出重點，直接指出我方非常希望以合理的價格出售此批轎車，并且很希望以現(xiàn)金支付或者以擔保支票來支付 （三）磋商階段： 1、我方先進行報價，以掌握主動權(quán)。指出我方的廣告零售價是4200美元輛，但是可以給出對方一定得優(yōu)惠為以后的友好合作打下基礎(chǔ)。 2、針對對方的還價，（1）我方堅持不做無謂的讓步，讓步的絕對值要小；（2）讓步要讓到刀口上，讓的恰到好處，是自己較小的讓步能給對方最大程度的滿足；(3)在我方認為

5、重要的問題上要力求對方先讓步，而在較為次要的問題上，根據(jù)需要我方可以考慮先作讓步。比如說在價格問題上低于3600美元時是絕對不能讓的，而在付款方式上可以是現(xiàn)金也可以是擔保支票。 （4）對每次讓步都要進行反復(fù)磋商，是對方覺得我方讓步也是很難的事情，珍惜每次讓步 3、在談判過程中，我方堅持互惠式讓步，在堅持基本目標前提下，不固執(zhí)于某一點利益的讓步，通觀全局，分清利害關(guān)系，避重就輕，靈活的使對方在其他方面的到滿足。 （四）簽約階段：以文字的形式規(guī)范雙方的權(quán)利和義務(wù)，并為此提供法律保障，是一個階段性目標。 談判策略 （一）非應(yīng)急策略： 1、在開局階段，可采用協(xié)商式開局的策略，使用禮節(jié)性語言，選擇中性話

6、題，本著尊重對方的態(tài)度，不卑不亢。 2、借題發(fā)揮策略：認真聽取對方的陳述，抓住對方的問題點，進行攻擊、突破 3、價格起點策略，剛開始報價時以高出本方實際價格的價格報出，比如我方此次的報價是4200美元輛，但要注意的是，在讓步時一定要慢。 4、對比報價策略：在報價時可以向?qū)Ψ秸故径鄠€商家的價格。比如我方調(diào)查中得出的同樣條件下的小轎車廣告零售價為6000美元，還有4400美元的等。 5、價格陷阱策略：在談判過程中，我方要通過事實向?qū)Ψ秸宫F(xiàn)出當前人們對雪弗蘭牌轎車的喜歡程度是比較高的，而且我方車子的條件比較好，價格上漲的可能性是非常大的，以此將對方的注意力吸引到價格上來，使其忽略對其他條件的討價還價

7、。 6、期限策略：指出我方的談判時間有限，以此給對方壓力 7、以柔克剛的策略：在談判出現(xiàn)危難局面或?qū)Ψ綀猿植蛔尣綍r，我方可以采取軟的談判方法來迎接對方的硬態(tài)度，堅持以理服人，從而達到制勝的目的。 8、難得糊涂的策略：當談判出現(xiàn)對我方不利的時候，可以糊涂一下，以此麻痹對手的意志，以達到蒙混過關(guān)的策略 9、權(quán)利有限策略：當對方要求我方對某些方面做出讓步時，比如說價格讓800美元時，我方的談判人員可以以自身權(quán)利有限或既定事實無法更改為理由迫使對方讓步。 3 / 2 頁眉 . 10、投石問路的策略：在談判過程中，我方可以提出一些假設(shè)條件，比如說給車換輪胎，但必須增加價格，以此探測對方的意圖，并在適當?shù)?/p>

8、時機達成協(xié)議 11、欲擒故縱的策略：在談判過程中，我方人員裝出滿不在乎的態(tài)度，掩飾急需的心情，似乎只是為了滿足對方的需求而來談判的，使對方急于談判，主動讓步，以此實現(xiàn)我方的目的。 12、紅白臉策略：在談判過程中，可以有談判人員中的一名充當紅臉、一名充當白臉，適時的將談判的價格定下來，并且定下付款的方式。 13、層層推進、步步為營策略：有技巧的提出我方的優(yōu)勢，以及未來的市場對此種牌子轎車行情，并借此表明我方的價格不高等，先易后難，步步為營的爭取利益。 14、突出優(yōu)勢的策略：以資料做支撐，以理服人，強調(diào)可以為對方帶來的利益，同時軟硬兼施，暗示當前消費者對此車的歡迎程度較高，錯過了此次機會會給對方待來的損失 15、打破僵局的策略：合理利用暫停，首先冷靜的分析僵局的原因，適時的調(diào)整策略。 16、折中調(diào)和策略：但在談判時必須把握底線，即我方必須以不低于3600美元的價格出售。 （二）應(yīng)急策略： 1、對方愿意購買，但對3600美元表示異議應(yīng)對方案：進行價格談判，運用妥協(xié)策略，換取在數(shù)量、付款方式上等利益。 2、對方使用權(quán)力有限策略，聲稱價格的限制，拒絕我方的提議。 應(yīng)對：了解對方權(quán)限情況，“白臉”據(jù)理力爭，適當運用制造韁局策略，“紅臉”再以暗示的方式揭露對方的權(quán)限策略，并運用迂回補償?shù)募记?，來突破韁局，也可用聲東擊西