加多寶的廣告變遷ppt課件.ppt

1、加多寶的廣告變遷,1,CONTENTS,1、品牌簡介 2、加多寶與王老吉的紛爭 3、加多寶的廣告變化 4、結(jié)論,2,1、品牌簡介,3,加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。 1998年，集團(tuán)以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立首個生產(chǎn)基地。 2011年4月11日，紅罐“王老吉”所屬的加多寶集團(tuán)宣稱已在收集證據(jù)，向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”為由，對廣藥集團(tuán)的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行舉報。 2012年5月12日，根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的裁決書，加多寶停止使用“王老吉”商標(biāo),4,2、加多寶與王老吉

2、的紛爭,5,從最初的紅罐綠盒紛爭開始，加多寶，廣藥的名字就越來越緊密的聯(lián)系在一起。雙方追根溯源找證據(jù)，挖線索，目的只有一個搶奪王老吉。紅綠大戰(zhàn)-各種新聞，各種炒作，其曝光度雖不及江南style，到也算極熱火,6,3、加多寶的廣告變化,7,1）、加多寶與王老吉的廣告與媒體投放對比,8,廣告語對比,加多寶： 正宗涼茶加多寶 涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶 怕上火現(xiàn)在就喝加多寶 全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶，還是原來的配方，還是原來的味道 中國每賣10罐涼茶7罐加多寶，配方正宗，當(dāng)然更多人喝，怕上火喝加多寶,廣藥王老吉： 180余年正宗秘方，王老吉從未更名，怕上火就喝王老吉 涼茶就喝王老吉,9,媒體投放,加

3、多寶： 中央電視臺：新聞聯(lián)播后標(biāo)版一單元正一位和天氣預(yù)報1+1廣告位，2013央視跨年晚會 浙江衛(wèi)視：獨家冠名中國好聲音第一季、第二季，對戰(zhàn)最強音，中國藍(lán)劇場特優(yōu)段位T2競標(biāo)奪得四個季度標(biāo)的，浙江衛(wèi)視2013年跨年晚會 湖南衛(wèi)視：向上吧，少年，2013年跨年晚會 江蘇衛(wèi)視：星跳水立方戰(zhàn)略合作伙伴 安徽衛(wèi)視：勢不可擋 廣東衛(wèi)視：晚間黃金時段 云南衛(wèi)視：加多寶涼茶獨家冠名的大型青春勵志紀(jì)實節(jié)目士兵突擊 遼寧衛(wèi)視：冠名本山帶誰上春晚 南方經(jīng)視：戰(zhàn)略合作伙伴 借勢倫敦奧運會試水國際舞臺：加多寶聯(lián)合國家體育總局體育文化發(fā)展中心在倫敦新地標(biāo)倫敦眼舉行發(fā)起“紅動倫敦暢飲加多寶”為倫敦奧運祝?；顒?10,媒體

4、投放,廣藥王老吉： 中央電視臺：獨家冠名中央三套開門大吉，新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合10秒廣告第一順位播出位的7、8月夏季時段 湖南衛(wèi)視：冠名元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會 “東、南、西、北、中”王老吉品牌營銷空中布局：廣藥王老吉聯(lián)合湖南電視臺、四川電視臺、南方電視臺、浙江電視臺、廣東電視臺、廣州電視臺等全國10家電視臺，形成覆蓋中國“東、南、西、北、中”王老吉品牌營銷空中布局,11,2)廣告定位,加多寶王老吉廣告策略面向的是全球市場，加多寶王老吉廣告是一個大規(guī)模的廣告活動，人們可以通過不同的媒體看到，此外，其廣告的格調(diào)設(shè)計相同，使消費者容易留下印象。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也和媒體的相同，這樣的廣告效果更

5、好,12,3)廣告策略,從消費者不知道市場上有這種商品，做到讓消費者知道有這種商品,從消費者開始知道這種商品，做到讓消費者對之逐步加以了解,從消費者了解這種商品，做到讓消費者對之漸漸有好感,從消費者對這種商品漸漸產(chǎn)生好感，做到讓消費者再顯露偏愛,從消費者對這種商品已產(chǎn)生好感，做到讓消費者有購買欲望,從消費者對這種商品已有購買欲望，做到讓消費者采取行動,從消費者已購買這種商品，做到讓消費者繼續(xù)不斷購買,13,4)廣告投放組合,14,4)-1印刷媒體,印刷媒體：報紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書,15,4)-2電視廣告,電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶牌紅罐王老吉的作用和本身的內(nèi)涵,1

6、6,4)-3戶外廣告,是一種視覺時間長久的媒體，宣傳面廣泛,17,4）重新定位去王老吉化,紅綠大戰(zhàn)”開始，加多寶就已經(jīng)意識到那“王老吉”終究不是自己的品牌，于是廣告上開始出現(xiàn)加多寶元素，不過當(dāng)時的加多寶對保有王老吉品牌仍有信心，加多寶元素JDB只似羞答答玫瑰小心翼翼的開在廣告最后畫面。隨著時間的推進(jìn)，戰(zhàn)火的升溫，至2012年1月，加多寶開始強化自身元素，在原有和新制的王老吉廣告中加入了加多寶出品的廣告語，從廣告API得分來看，這個時期的廣告雖略有波動，但隨著三則過年系列篇的接連推出，最終順利幫助加多寶完成這一階段的過渡,18,19,4、結(jié)論,20,王老吉加多寶在商標(biāo)案塵埃落定之后，雙方又展開了一場激烈的廣告語爭奪。失去了商標(biāo)的加多寶方，在廣告語宣傳上投入巨大，王老吉在起訴加