2010款凱美瑞店頭上市活動(dòng)運(yùn)營(yíng)指引手冊(cè)

1、初版2010.2.22 發(fā)行廣汽豐田汽車有限公司 未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載本手冊(cè)中的任何內(nèi)容。,2010年3月 2010款凱美瑞店頭上市活動(dòng) 運(yùn)營(yíng)指引手冊(cè),全體概要 基本信息P04 整體流程P05 專營(yíng)店布置概要P06 運(yùn)營(yíng)時(shí)間概要P09 搭建注意事項(xiàng)P11 物料相關(guān) 制作物一覽表P14 活動(dòng)物料一覽表P15 演出相關(guān) 電光舞P20 G-BOOK情景劇P27 時(shí)裝秀P29 其他 FTP使用方法P32 活動(dòng)對(duì)應(yīng)窗口P33 注意事項(xiàng)P34,全體概要,活動(dòng)名稱：2010款凱美瑞店頭上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目的： 1、在各產(chǎn)品上市的時(shí)候，銷售店店頭宣傳要與線上大眾傳播相呼應(yīng)，吸引消費(fèi)關(guān)注，形成話題。 2、 利用銷售

2、店外及店內(nèi)最有利的位置，全方位詮釋2010款camry的傳播策略。 3、 有效利用以往忽視的宣傳盲點(diǎn)區(qū)，增加新的店頭物料，擴(kuò)大宣傳范圍。 4、向外界傳遞camry將勢(shì)奪的市場(chǎng)占有率NO.1的信息。 活動(dòng)時(shí)間：2010年3月6日 16:00-17:30（建議時(shí)間）各店可根據(jù)各店具體情況做出時(shí)間調(diào)整。 活動(dòng)搭建撤去：現(xiàn)場(chǎng)搬入3月4日 18:30-19:00 現(xiàn)場(chǎng)搭建3月4日 19:00-00:00 各地彩排3月5日 13:00-22:00 設(shè)備調(diào)整3月5日 21:00-3月6日 01:00 彩排確認(rèn)3月6日 09:00-14:00 現(xiàn)場(chǎng)撤去3月6日 19:30-21:00 活動(dòng)形式 為體現(xiàn)“科技感

3、”特設(shè)計(jì)“電光舞”環(huán)節(jié)。為體現(xiàn)活動(dòng)效果，需要“對(duì)店內(nèi)所有采光設(shè)備進(jìn)行遮擋，展車要用組燈裝飾”。 人員安排： 禮儀：2名 模特：4名 演員：9名 舞者：4名（GTMC可提供人員信息）,專營(yíng)店外面布置圖,專營(yíng)店店內(nèi)布置圖1,專營(yíng)店店內(nèi)布置圖2,舞臺(tái)左邊 形象背景板,舞臺(tái)右邊 為賀詞背景板,此車輛必需為銀色,茶點(diǎn)處,茶點(diǎn)處,簽到處,此車輛必須為黑色,其他區(qū)域 其他車輛（Camry、Yaris）,黑色車輛,茶點(diǎn)處,茶點(diǎn)處,簽到處,1、有兩臺(tái)展車的銷售店建議使用此方案； 2、南方銷售店建議采用此方案（考慮氣溫因素） 。,1、只有一臺(tái)展車的銷售店建議使用此方案； 2、北方銷售店建議采用此方案（考慮氣溫因素

4、）。,3月4日施工日（以上內(nèi)容各店可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整）,舞臺(tái)承建商 進(jìn)場(chǎng)搭建 燈光音響進(jìn)場(chǎng) 根據(jù)舞臺(tái) 搭建進(jìn)度 進(jìn)行set up,各擔(dān)當(dāng) 趕赴當(dāng)?shù)?安排舞蹈人員、情景劇演藝人員、音響器材踩場(chǎng),施工監(jiān)督 施工協(xié)調(diào),設(shè)備卸貨,-5 運(yùn)營(yíng)時(shí)間概要,3月5日 彩排日,場(chǎng)地搭建完畢 交付運(yùn)營(yíng)方使用,燈光音響調(diào)試,燈光音響線路鋪設(shè),施工驗(yàn)收,施工 整改,監(jiān)督 運(yùn)營(yíng) 備品 準(zhǔn)備 情況,午餐時(shí)間,燈光、音響、 MC、模特，輔助團(tuán)隊(duì) 內(nèi)部彩排,運(yùn)營(yíng) 人員 彩排 禮儀彩排,監(jiān)督 運(yùn)營(yíng) 備品 準(zhǔn)備 情況,VIP 彩排 車主 嘉賓模擬彩排,現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)、清潔,Part1 舞蹈彩排,Part1 情景劇彩排,走秀彩排,M

5、C旁白彩排,音響彩排,燈光彩排,監(jiān)督 運(yùn)營(yíng) 備品 準(zhǔn)備 情況,播放素材測(cè)試,燈光音響技術(shù)彩排,休息、彩排小結(jié)、晚餐,燈光、音響、MC、模特，輔助團(tuán)隊(duì) 禮儀、VIP 總彩排,音響調(diào)整,燈光 調(diào)整,展車就位,遮光布懸掛,3月6日店頭上市日,燈光音響調(diào)整,全體人員抵達(dá),演藝人員 化妝造型,展車清潔,來賓簽到,Standby狀態(tài),燈光滅，播放音樂,演藝人員 化妝造型檢查,店頭上市儀式,展車狀態(tài)檢查,燈光音響 退場(chǎng),演藝人員退場(chǎng) 服裝整理,搭建撤場(chǎng),運(yùn)營(yíng)結(jié)束,全體最終彩排,現(xiàn)場(chǎng)最終清潔,演藝人員就位,午餐、休息,1.,遮光布使用效果圖,2.幕布的懸掛采取的是“店內(nèi)”懸掛的方式：,材料：專業(yè)遮光布尺寸：一

6、軸 寬1.5m*長(zhǎng)100m 價(jià)格：80元/軸（參考價(jià)格）安裝方式：1.測(cè)量展廳高度，按照展廳高度剪裁、縫紉遮光布2.測(cè)量展廳正面和側(cè)面寬度，遮光布寬度是1.5M，展廳寬度除以1.5M，得知剪裁遮光布數(shù)量3.使用舉升機(jī)將工人送至展廳頂端4.工人使用馬丁槍將遮光布安裝在天花板上5.電動(dòng)門處：將灰色絨布做成窗簾式樣，遮擋電動(dòng)門的光線6.屋頂也需要使用遮光布上面加蓋三合板,3.懸掛后效果圖：,1.遮光布樣式圖：,材料：,要求：務(wù)必保證在不打開店內(nèi)內(nèi)光下，店內(nèi)保持黑暗效果。,1.,展車布置效果圖,材料：LED組燈尺寸：35米左右要求：1、面向觀眾席的“兩”個(gè)輪轂需要裝飾出來； 2、整車的輪廓需要裝飾出來

7、；,燈光舞效果圖,物料相關(guān),背景版面,FTP可下載橫板,邀請(qǐng)函,可上FTP可下載后修改,二樓橫幅,FTP可下載”含此字樣“橫板,展板,單張、DM,240G VP DM、 200G VP DM,注：以上物料皆以FTP下載為準(zhǔn)。,演出相關(guān),中期車輛迎接,車輛迎接工作說明,車輛迎接&引導(dǎo)路線,VIP車輛迎接 VIP或媒體車輛到達(dá)路口，DLR工作人員1指引該車輛行進(jìn)路線，并用對(duì)講機(jī)通知工作人員2、3； 工作人員2指引車輛拐彎至VIP停車位，工作人員3按照位置編排指引VIP停車； 車輛停靠完畢后，工作人員指引VIP至簽到處進(jìn)行簽到。 嘉賓車輛迎接 嘉賓車輛到達(dá)路口，DLR工作人員1指引該車輛行進(jìn)路線，并

8、用對(duì)講機(jī)通知工作人員2 ； 工作人員2按照位置編排指引停車，?？客戤吅笾敢钨e至簽到處進(jìn)行簽到。,嘉賓停車位,VIP 停車位,VIP、媒體車輛引導(dǎo)路線,嘉賓車輛引導(dǎo)路線,DLR工作人員,1,2,3,中期來賓簽到,來賓迎接工作說明,來賓迎接&引導(dǎo)路線,嘉賓/媒體迎接 簽到處工作人員為嘉賓/媒體進(jìn)行簽到，并按照身份為來賓佩戴證件； 若來賓為媒體，由媒體對(duì)應(yīng)人員分發(fā)媒體資料，并引領(lǐng)媒體至主會(huì)場(chǎng)就坐； 若來賓為一般嘉賓，由DLR工作人員(禮儀)分發(fā)資料，并引導(dǎo)嘉賓至主會(huì)場(chǎng)就坐。 VIP迎接 簽到處工作人員為VIP進(jìn)行簽到，并為VIP佩戴胸花 ； 按照各專營(yíng)店所設(shè)立VIP休息室的位置，由VIP對(duì)應(yīng)工作人

9、員引導(dǎo)到該地點(diǎn)休息。,VIP引導(dǎo)路線,嘉賓/媒體引導(dǎo)路線,簽到處,VIP 室,VIP座席,媒體座席,嘉賓座席,中期MC開場(chǎng),MC開場(chǎng)流程說明,MC開場(chǎng)路線,時(shí)間 16:00-16:02 要點(diǎn) MC、登場(chǎng)音樂 流程 燈光全開、簡(jiǎn)短登場(chǎng)后，MC從幕后進(jìn)入演講區(qū)域，向大家致意，開場(chǎng)白宣布2010款上市儀式開始； 介紹當(dāng)天的參會(huì)嘉賓，參會(huì)嘉賓起立向后方觀眾致意，介紹即將致辭的嘉賓，然后退居幕后；,MC引導(dǎo)路線,MC位置,中期VIP、DLR代表發(fā)言,VIP發(fā)言流程說明,發(fā)言引導(dǎo)路線,時(shí)間 16:02-16:12 要點(diǎn) MC、登場(chǎng)音樂、VIP、DLR代表、禮儀、發(fā)言稿 VIP致詞流程 MC介紹致詞VIP后

10、，一名禮儀小姐引領(lǐng)VIP登上舞臺(tái)，VIP抵達(dá)中央演講臺(tái)； VIP介紹上市儀式的用意并歡迎各來賓，恭賀2010款凱美瑞銷售紅火，然后對(duì)2010款CAMRY進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹； VIP致詞完畢，禮儀小姐從舞臺(tái)邊引領(lǐng)VIP入席；同時(shí)MC從幕后返回演講臺(tái)，感謝嘉賓精彩的致詞。 DLR代表發(fā)表感言流程 MC介紹致詞DLR代表，一名禮儀小姐引領(lǐng)DLR代表登上舞臺(tái)，VIP抵達(dá)中央演講臺(tái)； DLR代表發(fā)表漢蘭達(dá)上市感言，并感謝到場(chǎng)嘉賓； DLR代表發(fā)表感言完畢，禮儀小姐從舞臺(tái)邊引領(lǐng)其入席；同時(shí)MC從幕后返回演講臺(tái)，感謝嘉賓精彩的致詞。,MC,VIP/DLR代表,禮儀,MC路線,VIP/DLR代表路線,禮儀路線,中期

11、電光舞蹈秀,PART 1 流程說明,電光舞示意圖,舞者couple B,舞者couple A,時(shí)間 16:12-16:18 要點(diǎn) MC、電光舞蹈秀 電光舞蹈秀 MC通過串詞引出電光舞蹈秀表演； 店外幕布落下，現(xiàn)場(chǎng)燈光全閉。 車輛裝飾組燈亮起，凸顯出2臺(tái)2010款camry的清晰輪廓； 2臺(tái)車靠近觀眾席的前后門打開，從立面各跳出一位“身著電光衣”的舞者； 4位“舞者”表演燈光絢麗、色彩斑斕的電光舞蹈； 舞者表演完畢分別從兩側(cè)撤去； MC對(duì)“電光舞”的科技感做出感慨 ，為表現(xiàn)“2010款凱美瑞“科技感劃上圓滿句號(hào)。,中期交車儀式,交車儀式流程說明,交車儀式示意圖,時(shí)間 16:20-16:29 要點(diǎn)

12、 MC、VIP、DLR代表、車主、交車儀式鑰匙、合照 交車儀式流程 MC宣布進(jìn)入交車儀式，邀請(qǐng)首位車主上臺(tái)，由模特上臺(tái)獻(xiàn)花； MC介紹VIP及DLR代表上臺(tái)，并將代表交車的鑰匙遞給DLR代表，將鑰匙頒贈(zèng)予車主； 臺(tái)上所有人員并保持姿勢(shì)以供媒體拍照留念； 拍照留念后VIP、DLR代表與車主再次握手致謝，并邀請(qǐng)對(duì)方返回座席； MC再次感謝車主以及嘉賓，并緊接下一環(huán)節(jié)臺(tái)詞。,MC,VIP,DLR代表,車主,中期抽獎(jiǎng)流程,抽獎(jiǎng)流程說明,抽獎(jiǎng)活動(dòng)示意圖,MC,時(shí)間 16:29-16:39 要點(diǎn) MC、 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)流程 MC宣布進(jìn)入三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)； 由銷售店副總級(jí)抽出三等獎(jiǎng)。,DLR店副總,中期G-BOOK

13、情景劇,G-BOOK情景劇,慶生活動(dòng)示意圖,MC,時(shí)間 16:39-16:50 要點(diǎn) MC、情景劇 劇本 MC拋出“G-BOOK”話題，引出“情景劇”，共分三個(gè)小篇章： 被盜通知： 緊急通報(bào)； 道路救援； （腳本見后頁）,被盜通知,緊急救援,道路救援,中期第二次抽獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)流程說明,慶生活動(dòng)示意圖,MC,時(shí)間 16:51-17:00 要點(diǎn) 第二次抽獎(jiǎng) 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)流程 MC根據(jù)剛才的3各情景劇，進(jìn)一步的引出“G-BOOK”更多的服務(wù)功能； 由銷售店總經(jīng)理抽出二等獎(jiǎng)。 由GTMC領(lǐng)導(dǎo)抽出一等獎(jiǎng)。 MC引出豪華時(shí)裝秀。,中期時(shí)裝秀,時(shí)裝秀說明,時(shí)裝秀示意圖,模特,時(shí)間 17:05-17:15 要點(diǎn) 時(shí)裝

14、秀 流程 四位身著華麗服飾的模特出場(chǎng)； 每臺(tái)車車頭、車尾各站一位模特。,中期合影留念,合影留念流程說明,合影留念示意圖,模特couple B,模特couple A,時(shí)間 17:15-17:25 要點(diǎn) MC、模特、媒體 合影留念概要 MC宣布合影留念環(huán)節(jié)，請(qǐng)出4位模特，并示意媒體朋友及嘉賓可以隨意拍照； Couple A和B分列左右兩臺(tái)車，以配合媒體及嘉賓拍照； DLR店安排4名工作人員于舞臺(tái)外圍區(qū)域待命，負(fù)責(zé)維護(hù)實(shí)車鑒賞區(qū)次序并保護(hù)車輛。,DLR工作人員,后期來賓離開引導(dǎo),來賓離開引導(dǎo)工作說明,來賓離開引導(dǎo)示意圖,VIP引導(dǎo) 結(jié)束后，VIP先行由禮儀及DLR店工作人員引導(dǎo)至銷售店正門口； DL

15、R店停車區(qū)引導(dǎo)人員依次引導(dǎo)VIP車輛到正門口； 禮儀引導(dǎo)各VIP上車，移動(dòng)至XXX酒店出席招待晚宴； 媒體引導(dǎo) 訪談結(jié)束后，對(duì)媒體分組，由DLR店工作人員按照分組情況引導(dǎo)媒體至銷售店正門口； DLR店停車區(qū)引導(dǎo)人員依次引導(dǎo)媒體登上接送大巴； 禮儀引導(dǎo)媒體上車，移動(dòng)至XXX酒店參加晚宴。 嘉賓引導(dǎo) 活動(dòng)結(jié)束后，由DLR店工作人員及禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓至銷售店正門口； DLR店停車區(qū)引導(dǎo)人員依次引導(dǎo)嘉賓車輛到正門口； 禮儀引導(dǎo)嘉賓上車，移動(dòng)至XXX酒店參加晚宴。,嘉賓停車位,VIP 停車位,VIP引導(dǎo)路線,媒體引導(dǎo)路線,嘉賓引導(dǎo)路線,網(wǎng)絡(luò)硬盤使用方式： 1、打開“WINDOWS”自帶軟件“Internet Explorer”，并在地址欄輸入 ftp:/ / 2、進(jìn)入頁面后在頁面單擊右鍵，在彈出選項(xiàng)中單擊“登錄” 3、輸入 用戶名稱：gtmcweb2 密碼：gtmc_web_2000 即可于網(wǎng)絡(luò)中取出文件。 4、存放目錄為 “促銷物料支援組專用文件夾“”凱美瑞“2010款” 所有設(shè)計(jì)圖樣及宣傳資將放于網(wǎng)絡(luò)硬盤中，供DLR店取出修改及使用。為了保持資料的保密性，網(wǎng)