中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)全景調(diào)查報(bào)告

1、2011-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景研究報(bào)告 戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車(chē)亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡(jiǎn)稱OD廣告。是一種典型的城市廣告形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。 中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2011-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景研究報(bào)告共十二章。首先介紹了中國(guó)戶外廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)

2、發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。 本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第一章廣告相關(guān)概述 第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述 一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 二、廣告的分類和主要形式 三、廣告媒體詮釋 第二節(jié) 戶外廣告 一、戶外

3、廣告的劃分 二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì) 三、戶外廣告媒體 四、戶外廣告的美學(xué)特征 第三節(jié) 戶外廣告制作 一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 三、戶外廣告制作的規(guī)范化 四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng) 第二章 世界戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述 第一節(jié) 世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況 二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 三、世界廣告業(yè)排名狀況 四、世界廣告業(yè)方興未艾 五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 第二節(jié) 世界戶外廣告運(yùn)行淺析 一、世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 二、世界戶外廣告策劃分析 三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 第三節(jié) 2011-2015年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望

4、分析 第三章 中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢(shì)透析 第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況 一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路 二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 二、中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放狀況 三、中國(guó)廣告市場(chǎng)“樂(lè)觀向上” 第三節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 二、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題 三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)” 四、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析 五、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié) 第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析

5、 三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 第四章 2011-2015年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)政策環(huán)境分析一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 第五章中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 第一節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別 三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析

6、一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析 三、戶外廣告形式發(fā)展分析 第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題 二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 三、中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析 四、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 第六章中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析 第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 一、投放戶外廣告的原因 二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 二、受眾交通工具的選擇 三、受眾接

7、觸戶外媒體的黃金時(shí)間 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 第三節(jié) 中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析 一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 第七章中國(guó)戶外廣告主要形式分析 第一節(jié) 路牌廣告 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 第二節(jié) 霓虹燈廣告 一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 第三節(jié) 燈箱廣告 一、燈箱廣告概念 二、燈箱廣告的類型 三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 四、燈箱廣

8、告圖的工藝要求 第四節(jié) 公共交通廣告 一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述 三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范 五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 第五節(jié) 戶外電視 一、中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況 二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析 四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 第七節(jié) 三面翻廣告 一、三面翻簡(jiǎn)介 二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 第八節(jié) 其他戶外廣告形式 一、POP廣告簡(jiǎn)介 二、熱氣球廣

9、告的優(yōu)勢(shì) 三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 第八章國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor） 一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDecaux） 一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 二、德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、德高帶來(lái)新型的媒體形式 四、德高中國(guó)“地下”圈地 占據(jù)中國(guó)80%地鐵媒體份額 第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 二、TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧 四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 一、公司簡(jiǎn)介 二、白馬戶外媒

10、體經(jīng)營(yíng)狀況分析 第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 二、大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 三、引進(jìn)國(guó)際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 第九章中國(guó)廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象 二、本土廣告公司“小、散、亂” 三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 第二節(jié) 中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析 一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 第三節(jié) 中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)

11、題 三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 第十章 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析 第一節(jié) 中國(guó)傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道 二、中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析 三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫(kù)建設(shè) 四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó) 五、中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 第二節(jié) 中國(guó)大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 第三節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 一、傳媒集團(tuán)的模式 二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探

12、析 三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì) 四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 第四節(jié) 中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 一、傳媒的區(qū)域化概念 二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 三、從多維視角看中國(guó)的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì) 四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫(huà) 第十一章 2011-2015年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第一節(jié)2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 一、 我國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作 四、 數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 二、戶外廣

13、告未來(lái)的十大趨勢(shì) 三、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 第十二章2011-2015年中國(guó)戶外廣告投資潛力分析 第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)戶外廣告投資機(jī)遇分析 一、中國(guó)戶外媒體投資空間分析 二、中國(guó)戶外廣告投資前景好 三、奧運(yùn)、世博會(huì)為戶外廣告創(chuàng)造的機(jī)遇 第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 五、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 六、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 圖表目錄：圖表：2006-2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值圖表：2006-2010年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度圖表：2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）圖表：2006-2010年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備圖表：2006-2010年財(cái)政收入圖表：2006-2010年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資圖表：2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元