某廣告公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

1、某廣告公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃一、概述本文主要講述某廣告公司運(yùn)用萬(wàn)維網(wǎng)作為其營(yíng)銷工具的潛在可能。以下內(nèi)容主要回答兩個(gè)問(wèn)題：為什么和如何運(yùn)用萬(wàn)維網(wǎng)作為本公司的營(yíng)銷工具?通過(guò)這兩個(gè)問(wèn)題的討論，最終作出決策：某公司是否應(yīng)該在萬(wàn)維網(wǎng)上創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)?二、公司簡(jiǎn)介某是一家國(guó)際性的廣告代理商，它可為世界范圍內(nèi)的大小公司開(kāi)展廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)。本公司已成功地為北美的企業(yè)服務(wù)了20年，為歐洲的企業(yè)服務(wù)了15年。最近10年，本公司又將業(yè)務(wù)范圍伸展到亞洲和澳洲。1.公司業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷、廣告策劃；制作各類廣告，包括印刷、電視、廣播、pop、網(wǎng)絡(luò)等；媒體計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)；促銷活動(dòng)策劃：直郵、商展、贊助等；公共關(guān)系服務(wù)：新聞發(fā)布等

2、；企業(yè)管理：標(biāo)志設(shè)計(jì)、年度報(bào)表等；2.營(yíng)銷服務(wù)宗旨為客戶提供營(yíng)銷機(jī)會(huì)和方案，帶領(lǐng)他們攀登成功的巔峰，通過(guò)前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性的營(yíng)策劃使我們的客戶和他的消費(fèi)者關(guān)系更為親密。3.目前公司廣告業(yè)務(wù)迄今，公司已開(kāi)拓了下列媒體中的廣告業(yè)務(wù)：印刷類型廣告：雜志、廣告牌等；直郵；廣告推銷會(huì)；今后發(fā)展方向的一種選擇是進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)。首先，須考慮以下問(wèn)題：進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)對(duì)本公司意味著什么?我們?yōu)槭裁匆M(jìn)萬(wàn)維網(wǎng)?我們?nèi)绾芜M(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)?進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)對(duì)本公司意味著什么?對(duì)某廣告公司而言進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng)建公司的站點(diǎn)，向訪問(wèn)者三維地展示公司狀況。在網(wǎng)上尋找廣告代理的客戶能詳細(xì)地了解本公司情況及本公司的業(yè)務(wù)；可作為網(wǎng)絡(luò)論壇存在，供廣

3、告專家們?cè)诖伺鲱^、討論；有利于形成一個(gè)營(yíng)銷人組成的圈子，他們將某視為榜樣、成功的象征；能成為一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具，更好地完成營(yíng)銷任務(wù)。目前，internet宣稱自己擁有9500萬(wàn)用戶，且以每月100萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。以前，從來(lái)沒(méi)有一種媒體能實(shí)現(xiàn)廠商與顧客之間如此高程度的對(duì)話和交流。進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)可使某成為一個(gè)更易接近的代理商，使更多的客戶享受它的服務(wù)和質(zhì)量。這種新的媒體正在成為服務(wù)行業(yè)不可缺少的一部分。魯莽的推銷觀念從來(lái)不能真正起到促銷作用，30秒鐘的電視廣告也很難提高公司的知名度，我們更不指望pop能吸引多少潛在顧客。然而，萬(wàn)維網(wǎng)上生動(dòng)豐富的頁(yè)面卻能深深吸引那些正在尋找像我們一樣的廣告代理商或想更多

4、地了解我們公司狀況的客戶，我們能幫助他們作出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。增加客戶通過(guò)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性的、充滿智慧的、信息豐富的、吸引力強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)才能夠吸引更多的顧客。因?yàn)樗麄儗?duì)廣告也有同樣的要求。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)水平，他們能推測(cè)公司的廣告制作水平。展示本公司的歷史向訪問(wèn)者展示公司的成功歷史，證明本公司在營(yíng)銷業(yè)務(wù)上的實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)不會(huì)強(qiáng)行地向訪問(wèn)者灌輸這些內(nèi)容，只有訪問(wèn)者對(duì)這些信息感興趣時(shí)，才會(huì)自己打開(kāi)有關(guān)頁(yè)面閱讀。投資者感興趣的信息亦可在網(wǎng)上公布促進(jìn)公共關(guān)系可利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行本公司的新聞發(fā)布等。可利用網(wǎng)絡(luò)工具招聘新的人才同時(shí)我們利用網(wǎng)絡(luò)工具還能組建一個(gè)圍繞本公司的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。如今公司不論大小都紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)實(shí)際規(guī)模的

5、大小在網(wǎng)上無(wú)關(guān)緊要，關(guān)鍵是企業(yè)提供服務(wù)的質(zhì)量。一些新興的網(wǎng)上企業(yè)可能只是幾臺(tái)電腦、幾個(gè)雇員和一間房子，許多案例表明有些類似企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期的想象。這些企業(yè)都可能成為本公司的潛在客戶。但我們要記住的是，像其他成熟的媒體廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)上的廣告終有一天會(huì)形成自己的廣告法則。網(wǎng)絡(luò)是一種能遍及全球的媒體，某作為一個(gè)全球性的廣告公司，理應(yīng)成為正在悄然形成的全球性的網(wǎng)絡(luò)文化的一部分。三、如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)?在后文中將提出網(wǎng)頁(yè)的詳細(xì)內(nèi)容。但要保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，首先要：公司所有標(biāo)志物、印刷品上均應(yīng)印有公司的網(wǎng)絡(luò)地址須在至少兩個(gè)以上的搜索引擎上注冊(cè)網(wǎng)址：yahoo!和infoseek等；與本公司的廣告、營(yíng)銷、成

6、功事例、創(chuàng)新、新聞等有關(guān)的詞)的目的；在相關(guān)的國(guó)家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。1.費(fèi)用2.競(jìng)爭(zhēng)者本公司的一些競(jìng)爭(zhēng)者已在網(wǎng)上創(chuàng)建了成功的站點(diǎn)。yahoo和infoseek各月都有100多個(gè)廣告代理商登記；有不少站點(diǎn)充滿智慧、富于創(chuàng)造性；有專題講座和邀請(qǐng)專家講座時(shí)，閑談室總是擠滿了訪問(wèn)者；3.競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)址這些網(wǎng)址是充滿智慧、富于挑選性、信息豐富的設(shè)計(jì)范例。四、某廣告公司網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)框架本框架僅說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)包括的基本內(nèi)容：1.首頁(yè)：公司服務(wù)內(nèi)容和顧客公司介紹請(qǐng)與我們對(duì)話娛樂(lè)投資者信息人才招聘交通圖在本頁(yè)中應(yīng)包括公司的標(biāo)志、營(yíng)銷宗旨、以及一個(gè)能貫穿整個(gè)網(wǎng)址的創(chuàng)造性的主題。2.公司：我們是誰(shuí)?歡迎信公司歷史主要人員我們能做什么?列出服務(wù)內(nèi)容列出公司各部門(mén)我們?cè)谀睦?地址和地圖3.服務(wù)內(nèi)容與顧客：服務(wù)內(nèi)容列表各項(xiàng)內(nèi)容舉例各類服務(wù)聯(lián)系人顧客表公文分國(guó)別分語(yǔ)種4.公司介紹：新聞發(fā)布成功事件獎(jiǎng)勵(lì)擴(kuò)展新顧客5.請(qǐng)與我們對(duì)話：建議評(píng)論聊天室，其中包括：有創(chuàng)造力的廣告熱衷者營(yíng)銷、廣告策劃人廣告