如何做攝影計(jì)劃現(xiàn)場指導(dǎo)及設(shè)計(jì)跟進(jìn)【非常經(jīng)典打燈籠都找不到的好資料】

1、,如何做攝影計(jì)劃現(xiàn)場指導(dǎo)及設(shè)計(jì)跟進(jìn),整合傳播、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意執(zhí)行,調(diào)研、策略、品牌策劃,前期：,中期：,前言,創(chuàng)意表現(xiàn)、平面執(zhí)行,后期：,對品牌形象塑造快速提升 銷售拉動 拉近消費(fèi)者的親近感，找到自已的影子,為什么要選擇明星(一線亞明星模特),？,形象同一、畫面創(chuàng)新、相關(guān)系列等 企業(yè)版權(quán)圖片（具有不可轉(zhuǎn)讓的，在指定期限內(nèi)多次性的，授權(quán)使用的特征。不受時間、空間、尺寸和用途等條件限制） 拍攝的圖片使用權(quán)利（可使用圖像的整體或部份進(jìn)行任意形式的復(fù)制或制作，包括將圖像的整體或部份的進(jìn)行任意的變形或處理）,為什么要拍攝？,拍攝的用途？,支持多用途,拍攝后免版稅圖片 線上支持：戶外、車體、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)

2、絡(luò)、影視廣告等 線下支持：單張、DM、畫冊、POP、堆頭等 優(yōu)點(diǎn)：平面廣告全用途,一、基于品牌代言人策略思考選人 二、統(tǒng)籌,怎么樣拍攝？,拍攝內(nèi)容 拍攝時間 拍攝預(yù)算,三、執(zhí)行,品牌代言人策略思考,創(chuàng)意中國之品牌案例,創(chuàng)意中國,青島啤酒： 原生態(tài)純凈化釀造,創(chuàng)意中國,原生態(tài)是 啤酒生產(chǎn)的最高理想化釀造環(huán)境；,酶活性最高 酶有利于大分子分解，可以使經(jīng)常吃肉類、海鮮等高脂肪、高蛋白的人能加快新陳代謝，幫助消化，降低脂肪沉積，不容易發(fā)胖。 28天自然發(fā)酵 青島啤酒100年來，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的最低28天雙罐發(fā)酵工藝和超長低溫貯酒工藝，使酒液充分發(fā)酵達(dá)到最飽滿的高成熟度狀態(tài)，這也是青島啤酒獨(dú)有，其他所有啤

3、酒無法模仿的，所以常常供不應(yīng)求。 純凈化釀造 原生態(tài)是啤酒生產(chǎn)的最高理想化釀造環(huán)境，青島啤酒以高于行業(yè)45倍的資金投入水平，投資7.6億元建造了全國唯一的原生態(tài)啤酒釀造基地。,目標(biāo)消費(fèi)者,保守型白領(lǐng),普通型白領(lǐng),進(jìn)取型白領(lǐng),45歲以上，功成名就， 收獲成就階段，追求奢華的享受。,目標(biāo)人群,他們是社會中堅(jiān)階層，是進(jìn)取型白領(lǐng)階層,2540歲左右，觀念開放，目標(biāo)明確， 銳意進(jìn)取，懂得享受生活，講究品位,25歲以下，走向社會的時間不長， 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，講求實(shí)際型消費(fèi)。,當(dāng)米蘭昆德拉講述詩人蘭波的一句名言 “生活在別處”時， 都市中的我們也不禁追問自己： 生活到底在哪里呢？,原生態(tài)現(xiàn)代生活的出口,當(dāng)如果

4、有這么一個地方，時間可以像達(dá)利的鐘表， 柔軟得可以變成任何形狀。 人們可以坐在百年歷史的古樹下， 把整個下午都“浪費(fèi)”安靜地欣賞自然中， 不一定非得看看遠(yuǎn)處放羊的村童， 聽聽田間的蛙聲一片，你可以什么都不看， 只要找到一處容納心靈的自然村落， 釋放與擴(kuò)張?zhí)煨?，回歸心靈，那么這就是人間天堂。 原生，就是這么一種狀態(tài)。,把整個下午都“浪費(fèi)”安靜地欣賞自然中，,找到一處容納心靈的自然村落,回 歸 心 靈 ，那 么 這 就 是 人 間 天 堂 。,釋放與擴(kuò)張?zhí)煨?釋放與擴(kuò)張?zhí)煨?旺盛的生命力,神圣與神秘,天然之作,青島啤酒 原生態(tài)純凈化釀造 TVC,創(chuàng)意中國,這就是 創(chuàng)意的力量,創(chuàng)意中國,定模特(演員

5、明星) 拍攝(動作腳本) 服裝、道具、飾品 拍攝化妝師、置景設(shè)計(jì)、燈光師 日程進(jìn)度表、執(zhí)行人 拍攝現(xiàn)場導(dǎo)演 拍攝預(yù)算,拍攝前的準(zhǔn)備工作,模特 攝影師 化妝師,拍攝前的確認(rèn)工作,模特合同 模特肖像授權(quán)書(例:1年或二年),拍攝模特費(fèi)用,A,B,C,4.服裝 5.飾品 6.道具,7.產(chǎn)品,第一關(guān)：明星模特確認(rèn),中、外？男、女？小孩、年青人、老年人？名星？ 拍攝時間 使用范圍 ：本次拍攝將應(yīng)用于品牌畫冊、報(bào)紙雜志宣傳廣告、店內(nèi)廣告、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等平面媒體。 拍攝時間為四小時起，從化妝開始算時 模特交通費(fèi)：模特加經(jīng)紀(jì)人，共X人（從廣州到深圳往返交通費(fèi)）。,第二關(guān)：攝影師,15000元以上（優(yōu)秀）

6、 8000元（好） 6000元（一般）可以需要進(jìn)行選擇,正片（膠卷及沖印、按實(shí)際使用數(shù)量收費(fèi) ） 、數(shù)碼,攝影師作品.,攝影師作品.,攝影師作品.,第三關(guān)：化妝師,3000元以上（優(yōu)秀） 1500元（好） 1000元（一般）可以需要進(jìn)行選擇,臉妝、發(fā)型、服裝搭配,高級化妝師作品.,高級化妝師作品.,高級化妝師作品.,服裝 流行飾品 道具,第四關(guān)：服裝、飾品、道具,服裝參考(春、夏、秋、冬進(jìn)行選擇).,流行飾品.,道具 (產(chǎn)品創(chuàng)意需要進(jìn)行選擇).,第五關(guān)：拍攝品牌產(chǎn)品,例:TCL手機(jī),協(xié)議書 1 模特拍攝時間：2008年 XX月 XX 日工作8小時 模特從進(jìn)入影棚化妝開始計(jì)時，至拍攝工作完成，包

7、括吃飯等休息時間，共計(jì)8小時以內(nèi)。如拍攝超時2分鐘以上30分鐘以內(nèi)，收取超時費(fèi)XXXX元；30分鐘以上1小時以內(nèi)，每小時收取XXXX元拍攝費(fèi)。 拍攝地點(diǎn)：外景/甲方影棚/ 。 拍攝模特： / 。 拍攝產(chǎn)品（品牌）名稱： XXXXXXX 。 拍攝及使用范圍 本次拍攝將可應(yīng)用于包括品牌畫冊、報(bào)紙雜志宣傳廣告、店內(nèi)廣告、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等平面媒體。 拍攝過程中如有違反模特宗教信仰，丑化、歪化或降低模特的品位及檔次的事情發(fā)生，模特有權(quán)拒絕拍攝，所有后果甲方負(fù)責(zé)。 此拍攝需符合國家法律規(guī)定，不得用于非法傳播途徑。 拍攝模特費(fèi)用合計(jì)人民幣 XX萬XX仟XX整（8個小時） (肖像權(quán)使用二年) 特別鏡頭另加

8、XXXXXX元(露點(diǎn)及裸露裝),第一注：模特合同(協(xié)議書),模特肖像授權(quán)書 甲方： 乙方：XXXXXXX 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，達(dá)成協(xié)議如下： 乙方同意授予甲方模特肖像使用權(quán)： 模特姓名： XXXXX 使用品牌： 使用時間：2008- XX- XX至 2010-XX- XX 使用范圍： 此次拍攝廣告僅限于中國大陸（不包括香港及澳門）地區(qū)使用，僅限于所拍品牌畫冊、報(bào)紙雜志宣傳廣告、店內(nèi)廣告、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳之用，未經(jīng)乙方許可甲方不得它用。 此次拍攝僅為普通拍攝，非代言人形式。拍攝作品需附和國家法律規(guī)定，不得用于非法傳播途徑 若此次拍攝廣告在超出協(xié)定范圍之外刊登及播出，甲方應(yīng)提前與乙方商議。甲

9、方應(yīng)對所有超權(quán)或超出使用范圍的行為負(fù)全部責(zé)任。,第二注:肖像授權(quán)書(例1、二年),第三注:拍攝流程及預(yù)算,內(nèi)外溝通: 時間、工作背景、內(nèi)容、要求、執(zhí)行、資料齊全 跟蹤控制: 按簡報(bào)發(fā)展創(chuàng)意執(zhí)行，也是二次創(chuàng)作 精確估計(jì)攝影時間,第四注：溝通,現(xiàn)場指導(dǎo),TCL電影手機(jī)的核心廣告語： “用手機(jī)泡電影”，泡字內(nèi)涵豐富,可以是沉浸其中,活在電影里，也可以是自我作主，想重新演繹就重新演繹。 護(hù)花使者篇的主題是“做自己的導(dǎo)演,超人就是我的護(hù)花使者”。 去電影院看電影,只能看電影院放的片子.用手機(jī)看電影,則可以隨時隨地看，想重來就重來,想快進(jìn)就快進(jìn).人生是一場電影，做自己的導(dǎo)演。 死去活來篇的主題是“做自己的

10、導(dǎo)演,我可以讓蝙蝠俠死去活來”。 去電影院看電影,只能看電影院放的片子.用手機(jī)看電影,則可以隨時隨地看，想重來就重來,想快進(jìn)就快進(jìn).人生是一場電影，做自己的導(dǎo)演。 小KISS篇的主題是“做自己的導(dǎo)演, 誘惑蜘蛛俠只是小Kiss”。 去電影院看電影,只能看電影院放的片子.用手機(jī)看電影,則可以隨時隨地看，想重來就重來,想快進(jìn)就快進(jìn).人生是一場電影，做自己的導(dǎo)演。,創(chuàng)意說明：,現(xiàn)場指導(dǎo)案例,創(chuàng)作設(shè)計(jì)成品,創(chuàng)作設(shè)計(jì)成品案例,現(xiàn)場指導(dǎo)案例,創(chuàng)作設(shè)計(jì)成品案例,現(xiàn)場指導(dǎo)案例,創(chuàng)作設(shè)計(jì)成品案例,拍攝制作案例（一）,1,2,3,4,5,6,7,8,拍攝前,制作后,拍攝制作案例（二）,1,2,3,4,5,6,7,8,拍攝前,制作后,拍攝制作案例（三）,1,2,3,4,5,拍攝前,制作后