消費升級與互聯(lián)網(wǎng)加下的新商業(yè)機會與服務(wù)創(chuàng)新教材

1、消費升級與互聯(lián)網(wǎng)下的,新商業(yè)機會與服務(wù)創(chuàng)新,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,2,關(guān)鍵發(fā)現(xiàn),2015,年，中國經(jīng)濟全面進入“新常態(tài),中國宏觀經(jīng)濟下行，從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡，經(jīng)濟增速進入,6,時代,消費成為經(jīng)濟發(fā)展主要驅(qū)動力,80,90,后逐漸成為消費主力人群，消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級,重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個性化、重精神體驗,是目前中國互聯(lián)網(wǎng)消費主體,的主要人格特征,不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的快速成長,重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)激發(fā)與推動電子商務(wù)細分領(lǐng)域的快速成長：跨境電商、汽車電商、母嬰電商蓬勃發(fā)展,重享受激發(fā)與推動旅游,OTA,生活服務(wù)

2、,O2O,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,個性化、精神體驗激發(fā)與推動,文化娛樂,領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,把控消費主體的人格特征，將成為發(fā)現(xiàn)與挖掘行業(yè)機會的關(guān)鍵,本報告旨在通過對經(jīng)濟下行、消費結(jié)構(gòu)升級背景下，對消費特征變化、互聯(lián)網(wǎng),重點消費領(lǐng)域進行分析與解讀，幫助,品牌商、廠商、服務(wù)提供商把握“新常態(tài)”下中國消費市場的發(fā)展變化與應(yīng)對趨勢,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,3,背,景,1,2,3,中國經(jīng)濟新常態(tài)現(xiàn)狀,互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化,從互聯(lián)網(wǎng),看消費升級趨勢,消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對,目錄,4,中國經(jīng)濟新常態(tài)的三個特點及消費升級的三個層次,宏觀經(jīng)濟層面,消費結(jié)構(gòu)層面,消費領(lǐng)域內(nèi)部層面,速,經(jīng)濟增速放緩，趨于平

3、穩(wěn)，從高速,度,增長轉(zhuǎn)為中高速增長,結(jié),經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費對經(jīng)濟增長貢,構(gòu),獻率提升，第三產(chǎn)業(yè)占比超越第二產(chǎn)業(yè),動,經(jīng)濟增長動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn),力,型創(chuàng)新驅(qū)動,大數(shù)據(jù),新,常,態(tài),經(jīng),濟,的,主,要,特,點,消費對宏觀經(jīng)濟增長,的貢獻,居民在消費領(lǐng)域與品,類上的變遷,消費領(lǐng)域內(nèi)部層次的,升級,本報告,分析層次,大價值,大數(shù)據(jù),大價值,5,11.4,9.6,9.2,10.6,9.5,7.8,7.7,7.3,6.9,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015, Analysys 易觀智庫,國家統(tǒng)計局,中國,GDP,增速放

4、緩，經(jīng)濟發(fā)展核心推動力進入更迭期,2012,年后中國經(jīng)濟發(fā)展軟著陸成功,GDP,增長維持,7,左右，全面進入“新常態(tài),中國經(jīng)濟傳統(tǒng)的“三駕馬車”對市場刺激已難以滿足“新常態(tài)”下中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的需求,2005-2015,年中國,GDP,增速,14.2,12.7,GDP,增速放緩,GDP,增速進入,6,時代,中國經(jīng)濟全面進入新常態(tài),6,第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，新型消費成為經(jīng)濟發(fā)展核心,驅(qū)動力,新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，服務(wù)業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的高科技服務(wù)業(yè)，及與衛(wèi)生、醫(yī)療、養(yǎng)老、健康等民生相關(guān)的服務(wù),業(yè)）比重上升明顯,需求結(jié)構(gòu)改善，消費成為核心推力。掌握消費趨勢，并正確引導(dǎo)與激發(fā)消費潛力成為未來中

5、國經(jīng)濟發(fā)展核心命題,2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015,最終消費支出,資本形成總額, Analysys 易觀智庫,國家統(tǒng)計局,大價值,2005-2015,年三大需求對,GDP,貢獻率,50.50,第一產(chǎn)業(yè)對,GDP,的貢獻率,第二產(chǎn)業(yè)對,GDP,的貢獻率,第三產(chǎn)業(yè)對,GDP,的貢獻率,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫,國家統(tǒng)計局,2015,年三次產(chǎn)業(yè)對,GDP,貢獻率,第三產(chǎn)業(yè)對,GDP,貢獻率超,50,貨物和服務(wù)凈出口,2015,年最終消費支出對,GDP,貢獻率達,66.4,7,中國居民收入維持高速增長，支撐消費結(jié)

6、構(gòu)升級，向,電商、汽車、文化娛樂、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域傾斜,收入水平的穩(wěn)步提升對生活質(zhì)量帶來了明顯的改善，居民在食品、衣著等生存型消費支出占比下降明顯,隨著我國信息化建設(shè)進程的加速，居民交通通信類消費支出迅速上升；生活質(zhì)量的提高，帶動居民在健康醫(yī)療、文化娛樂方,面的投入也呈現(xiàn)大幅上升趨勢,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫,國家統(tǒng)計局,2013Q1-2015Q4,居民人均可支配收入,_,累計值,元,25,000,20,000,15,000,10,000,5,000,0,1990,年,2000,年,2010,年,2013,年, Analysys 易觀智庫,國家統(tǒng)計局,大價值,中國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變

7、化,其他,醫(yī)療保健,文化娛樂,交通通信,家庭設(shè)備及用品,居住,衣著,食品,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,8,背,景,1,2,3,中國經(jīng)濟新常態(tài)現(xiàn)狀,互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化,從互聯(lián)網(wǎng),看消費升級趨勢,消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對,目錄,35,30,25,20,15,10,5,0,10,歲以下,10-19,歲,20-29,歲,30-39,歲,40-49,歲,50-59,歲,60,歲及以上,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,9,20,15,10,5,0,10,歲以下,10-19,歲,20-29,歲,30-39,歲,40-49,歲,50-59,歲,60,歲及以上,2015,年中國人口年齡分布, Analy

8、sys 易觀智庫, 國家統(tǒng)計局,社會主力消費人群分布,網(wǎng)購消費者人群分布,中國網(wǎng)購人群主要為,80,后,90,后，這些消費者已成長為互聯(lián)網(wǎng)的,主力消費人群,20,49,歲是社會的中堅力量，也,是消費的主力人群，目前兩個群體,開始重合,80,90,后已成長為互聯(lián)網(wǎng)主力消費人群,2015,年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購消費者年齡分布,中國經(jīng)濟新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對,大數(shù)據(jù),大價值,10,以,80,后,90,后群體區(qū)別于前輩的社會屬性,決定了其消費屬性的差異性,80,后,90,后社會屬性,90,后進入職場，消費意愿得到釋放,80,后逐漸成為社會中間力量，社會階層提,升，收入與消費水平隨之提升,物質(zhì)生活相對上

9、一輩更充裕，更注重精神,追求,成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，接受創(chuàng)新與新事物,適婚適育，開始組建家庭、生兒育女,工作壓力較大，重視健康與休閑,80,后,90,后消費屬性,網(wǎng)絡(luò)購物、移動購物,家庭消費、母嬰產(chǎn)品,科技產(chǎn)品、智能產(chǎn)品,家居家裝、耐用消費、汽車類產(chǎn)品,醫(yī)療健康、娛樂休閑、旅游出行,注重消費體驗和消費者主權(quán)的維護,大數(shù)據(jù),大價值,11,重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個性化、重精神,體驗，是目前中國互聯(lián)網(wǎng)消費主體的主要人格特征,80,90,后消費特征標簽,80,90,后常用,APP,品牌,品質(zhì),服務(wù),享受,個性,精神,數(shù)據(jù)來源：易觀千帆基于,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為

10、監(jiān)測結(jié)果,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,12,網(wǎng)上零售,旅游,生活服務(wù),汽車,母嬰,文化娛樂,健康醫(yī)療,品質(zhì),不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的快速成長,重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù),激發(fā)與推動電子商務(wù)細分領(lǐng)域的快速成長：跨境電商、汽車電商、母嬰電商蓬勃發(fā)展,重享受,激發(fā)與推動旅游,OTA,生活服務(wù),O2O,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,個性化、精神體驗,激發(fā)與推動,文化娛樂,領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,品牌,享受,精神,服務(wù),個性,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,13,背,景,1,2,3,中國經(jīng)濟新常態(tài)現(xiàn)狀,互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化,從互聯(lián)網(wǎng),看消費升級趨勢,消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對,目錄,大數(shù)據(jù),大價值,

11、14,網(wǎng)上零售,網(wǎng)上零售發(fā)展折射中國消費者日益提升的消費需求,B,2C,超越,C2C,消費者對品質(zhì)、品牌、服務(wù)需求提升,跨境電商成為熱點,折射消費升級；消費者未被滿足的升級需求流向國外產(chǎn)品,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,15,網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域綜合電商,Top App-2016,年,1,月,圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效

12、了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,大數(shù)據(jù),大價值,社零總額增速穩(wěn)定，電商對中國消費發(fā)展影響作用明顯,2015,年全年，社會消費品零售總額,300,931,億元。其中實物商品網(wǎng)上零售同比增長,31.6,占比達,10.7,從限額以上單位消費品結(jié)構(gòu)比例看，汽車類商品所占比例上升最快，比,2013,年提高了,5,個百分點；中西藥品類商品提高,1.5,個,百分點；通訊器材類商品提升,1.1,個百分點,10.7,10.2,10.0% 10.1,10.6% 10.5,10.8% 10.9,11.0,11.2% 11.1,2015,年,1,月,12,月社會消費品零售總額同比增速, Analysys 易觀

13、智庫,國家統(tǒng)計局,2015,年，社零總額增速持續(xù)穩(wěn)步回升，全年同比上漲,10.7,2010-2015,年網(wǎng)上零售,占社零總額比例變化,3.5,12.3,2010,年,2015,年,16, Analysys 易觀智庫,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,17,18.8,25.8,36.1,41.9,47.8,52.5,93.3,91.3,81.2,74.2,63.9,58.1,52.2,47.5,0,40,20,60,100,80,6.7,2008,8.7,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,C2C,占比,B2C,占比, Analysys 易觀智庫,網(wǎng)上零售,B2

14、C,業(yè)務(wù)占比超越,C2C,業(yè)務(wù)，消費升級、產(chǎn)業(yè),升級加速,2008-2015,年中國網(wǎng)上零售市場結(jié)構(gòu)組成,2015,年，網(wǎng)上零售,B2C,模式的交易規(guī),模首度超越,C2C,模式，到達網(wǎng)上零售,市場交易規(guī)模總量的,52.5,從消費者角度來看，價格已經(jīng)不再是,吸引消費者線上購物的主要原因。隨,著消費者收入水平提升、消費者權(quán)益,意識的成熟，品牌、品質(zhì)、服務(wù)對消,費者購物決策影響權(quán)重加大,從產(chǎn)業(yè)角度看，品牌商、制造商對于,流通環(huán)節(jié)的參與度提升，實現(xiàn)供需雙,方更高效交互，對促進中國產(chǎn)業(yè)升級,具有推動作用,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,18,41.7,268.2,2063.8,68,70.1,53,1

15、07.4,150,72,460.1,75,806.2,1289.9,60,60,0,100,80,60,40,20,160,140,120,0,1500,1000,500,2500,2000,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,跨境進口電商,零售,跨境進口電商,零售增長率, Analysys 易觀智庫,跨境進口零售火爆，折射國內(nèi)市場供需錯配，消費升,級同時，產(chǎn)業(yè)的升級也迫在眉睫,2015,年全年，中國跨境進口零售電商交易規(guī)模達,2063.8,億元，保持,60,的高速增長態(tài)勢,跨境進口電商的火熱，反應(yīng)出中國消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、個性化等需求的提升。消

16、費者有能力也有意愿購買更安全、更,高端、原產(chǎn)地最出名、最有口碑、品質(zhì)更好的產(chǎn)品,2008-2015,年跨境進口零售交易規(guī)模,跨境電商加入電商購物節(jié)，“黑五”帶動跨境電商,APP,活躍用戶量與人均單日使用市場迅速增長,2015,年，各大電商平臺紛紛加入“黑五”蛋糕爭奪戰(zhàn)，無論是天貓、京東一類的綜合電商巨頭，還是小紅書、洋碼頭等垂直,電商，都全力備戰(zhàn)“黑五”狂歡，將“黑五”作為進一步培養(yǎng)消費者海外購物的重要契機,黑五”期間主要,APP,人均使用時長與活躍用戶上升顯著，“黑五”有望成為新的電商狂歡節(jié)日,29,分鐘,25,分鐘,16,分鐘,15,分鐘,13,分鐘,18,分鐘,跨境電商APP“黑五”當日

17、人均使用時長,204.9,219.1,195.3,192.1,164.2,216.9,31.8,32.0,36.4,123.0,41.1,56.4,59.9,60.7,64.5,0,150,100,50,250,200,350,300,11.21,11.22 .11.23 11.24,11.25,11.26,11.27,11.28,11,月,21,日,11,月,28,日中國跨境電商市場部,小紅書,分代表,APP,活躍用戶（萬人,洋碼頭,蜜芽,達令,貝貝,345.6,19, Analysys 易觀智庫易觀千帆,大價值,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫易觀千帆,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值

18、,20,汽車,移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新車、二手車、后市場電商皆,迎來迅猛發(fā)展,十,二五期間，中國汽車銷售,年復(fù)合增長率降至,5.8,進入,微增長,新常態(tài),汽車類電商,加速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng),大背景下，新車、二手車、后市場電商皆迎來,市場契機,中國經(jīng)濟新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,21,汽車領(lǐng)域汽車資訊,Top App-2016,年,1,月,圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移

19、動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,350,250,200,100,67.2,40.1,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,22,汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變革,2015-2018,年中國二手車電商交易量預(yù)測,231.3,二手車電商交易量（萬輛,同比增長率,300,172.6% 200,250,150,150,100 55.9% 47.0,50,50,22.2 60.5 101.2 141.8 221.0 324.9,0 0,2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018F,數(shù)據(jù)說明：

20、基于全國范圍內(nèi)的交易市場、車源、車商抽樣，綜合企業(yè)與專家訪談，根據(jù)易,觀智庫模型測算。交易量統(tǒng)計中不包含信息型平臺以及非自營型,B2C,平臺的成交量,Analysys,易觀智庫,在二手車市場，近兩年，以優(yōu)信拍、車易拍、瓜子二手車等為代,表的二手車電商加速發(fā)展，同比增長率每年都超過,150,Analysys,易觀智庫預(yù)計，到,2018,年，中國二手車電商的交易量將,超過,300,億人民幣,二手車電商,新車電商,汽車之家,2015,年,Q3,財報顯,示，在手機移動端瀏覽汽車之,家網(wǎng)頁和,APP,的日均獨立用戶,數(shù)量分別達到了,640,萬,和,550,萬,根據(jù),易車公司,2014,年年報，截,至,2

21、014,年底，有超過,1500,萬條,的新車降價和促銷活動信息在,易車網(wǎng)上進行投放,近年來，以汽車之家、易車網(wǎng)等導(dǎo)流型平臺為代表的新車電,商保持著穩(wěn)定快速的發(fā)展，而隨著更多企業(yè)進入市場，探索,多樣化的商業(yè)模式，汽車電商化進程正在加速推進,移動網(wǎng)站,移動客戶端,640,萬,550,萬,1,500,萬,100,100,62.1,25.9,50,0,7.8,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,23,322.4,260.2,395.2,692.0,419.1,500,400,800,700,600,300,250,450,400,350,活躍用戶（萬人,環(huán)比增長率,200 166.7 300,139.6

22、,150 200,56.1% 51.9,61.5,48.3,57.9,0 -100,2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4, Analysys 易觀智庫,汽車后市場電商在,2015,年得到了快速的發(fā),展,Analysys,易觀智庫分析，截至,2015Q4,中國汽車后服務(wù)移動端的活躍用,戶規(guī)模已接近,400,萬人,在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，新車、二手,車、后市場電商發(fā)展迅猛、市場滲透加速,在用戶規(guī)模和交易量等方面都有了大幅的增,長,Analysys,易觀智庫分析認為，在移動互聯(lián)網(wǎng),時代，汽車類電商與傳統(tǒng)汽車行業(yè)深度融,合，

23、突破了后者在汽車供應(yīng)鏈服務(wù)與銷售渠,道等方面的種種局限，在拓展銷售渠道、提,升交易效率、優(yōu)化交易流程、促進汽車產(chǎn)業(yè),鏈整合方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的推動作用,汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變革,2014Q1-2015Q4,中國汽車后服務(wù)移動端活躍用戶規(guī)模,大數(shù)據(jù),大價值,24,母嬰,80,后,90,后帶動第四波嬰兒出生潮，互聯(lián)網(wǎng)深度影響,母嬰用戶消費行為,新一波,生育潮,的來臨以及中國居民,消費觀念消費習慣的升級,推動中國母嬰行業(yè),整體市場規(guī)模在,2015,年突破,2,萬億,互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶,交互與消費,行為，母嬰,電商,移動母嬰,社區(qū),成熱點,大數(shù)據(jù),25,母嬰領(lǐng)域,Top App-2

24、016,年,1,月,應(yīng)用,貝貝,寶寶樹孕育,孕育管家,媽媽幫,活躍人數(shù)（萬,579.45,442.50,439.77,437.11,環(huán)比增幅,4.60,13.35,7.37,2.74,寶寶知道,美柚孕期,寶寶樹時光,親寶寶,媽媽圈,蜜芽,2016/3/3,384.56,268.67,219.72,185.46,144.06,144.06,16.91,8.78,18.60,17.40,25.22,9.96,大價值,圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,

25、基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,26,改革開放以來，伴隨中國經(jīng)濟的騰飛,中國母嬰行業(yè)一直保持較快的增長態(tài),勢,2015,年中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模,突破,2,萬億元人民幣。而近年來在受到諸,如利好政策、新生人口出生大潮以及居,民消費觀念升級等多重因素的推動下,中國母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長,行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)走高。而隨著用戶使,用習慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場,的滲透也會逐步提升,17.3,12.6,11.8,14.5,15.

26、1,15.5,15.8,10,8,6,4,2,0,12,18,16,14,20,15000,10000,5000,0,20000,30000,25000,35000,11,946,2011,14,015,2012,15,783,2013,17,647,2014,20,199,2015,23,247,2016F,26,840,2017F,31,071,2018F,交易規(guī)模（億元,人民幣,增長率, Analysys 易觀智庫,中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破,2,萬億,2016-2018,中國母嬰行業(yè)市場交易規(guī)模預(yù)測,線上購買,社群口碑,用戶數(shù)據(jù)幫助電,形成交易,社群,交易平臺,用戶經(jīng)營,選購,支付,

27、客服,種子用戶試,用之后在社,物流,售后,運營,營銷,群形成口碑,試用,線下體驗,大價值,27,互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶消費行為,零售門店,親子、游樂,母嬰醫(yī)療,母嬰家政,大數(shù)據(jù),線,上,線,下,2016/3/3,社群口碑,形成交易,試用讓用戶熟知,產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶,后續(xù)消費習慣,社群成員分享交,流完善知識,知識,使用心得完,善產(chǎn)品知識,工具,知識指導(dǎo)用,戶科學(xué)消費,線上交易,線下體驗,商針對性選品,社區(qū),電商用戶形成,電商,知識聚攏相同屬,活躍度和粘性,性用戶形成社群,線下門店作,為用戶對接,窗口,線下場景延,社群提升用戶,分享購物和消,費體驗，形成,社群為產(chǎn),口碑傳播,品提供試,用渠道,試用讓

28、用戶熟知,產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶,后續(xù)消費習慣,知識指導(dǎo)用,展線上服務(wù),戶科學(xué)消費,觸角,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,28,866,1568,2194,3020,3920,4944,81.1,39.9,37.6,29.8,26.1,0,80,60,40,20,100,0,5000,4000,3000,2000,1000,6000,2013,2014,2015,2016F,2017F,2018F,交易規(guī)模（億元,人民幣,增長率, Analysys 易觀智庫,2015,年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交,易規(guī)模達到,2194,億元人民幣，相比,2014,年增長,39.9,未來隨著用戶消費習慣的,進一步遷移

29、，以及單獨二孩等利好政策,的出臺，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場會繼續(xù),保持高速增長的態(tài)勢，預(yù)計到,2018,年中,國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達,到,4944,億元人民幣,電商交易規(guī)?？焖贁U大，線上成為用戶主要購買渠道,2016-2018,年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模預(yù)測,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,29,1.7,1.1% 1.1,1.2,1.7,2.2,2.6,3.2,2.7,4.0% 4.1,4.1,0.0,2.0,1.0,4.0,3.0,5.0,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,移動母嬰社區(qū)用戶滲透率快速提升,2

30、015,年中國移動母嬰社區(qū)用戶滲透率, Analysys 易觀智庫,2015,年中國移動母嬰社區(qū)用戶滲透,率增長快速，從,1,月的,1.7,增長到,12,月,的,4.1,說明母嬰社區(qū)用戶正在快速,往移動端轉(zhuǎn)移。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2015,年,12,月中國移動母嬰社區(qū)活躍,用戶規(guī)模達到,2628,萬人。移動母嬰社,區(qū)類應(yīng)用已經(jīng)成為大多數(shù)年輕父母孕育,生活的主要助手，幫助用戶更加科學(xué)的,孕嬰、育兒,大數(shù)據(jù),大價值,30,旅游,經(jīng)濟發(fā)展帶動旅游市場“量”與“質(zhì)”齊升,中,國人均,GDP,水平提升帶動旅游行業(yè)迅速發(fā)展,2015,年中國,旅游業(yè)總收入突破,4,萬,億,元人民幣,中國進入多元化度假游階

31、段，居民對,高質(zhì)量、個性化，深度旅游體驗,需求迅速增,長,出境游成為熱點,人次突破,1,億，出境游占在線度假旅游市場超,50,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,31,旅游領(lǐng)域出行預(yù)定,Top App-2016,年,1,月,圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,觀光游為主,供給側(cè)發(fā)展推動收

32、入增長,1.10 1.16 1.29,0.50 0.56 0.49 0.68,2.59,2.95,3.73,4.13,2001-2015,年中國旅游業(yè)總收入,1980-2014,年中國人均,GDP, Analysys 易觀智庫,IMF,2016/3/3,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫,中國國家旅游局,大價值,32,1980,單位：美元,經(jīng)濟發(fā)展帶動旅游消費升級，中國進入多元化度假旅,游新階段,從發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗來看，人均,GDP,水平與旅游消費直接相關(guān),2011,年中國人均,GDP,超過,5000,美元，中國進入多元化度假,游階段，居民對高質(zhì)量和深度旅游體驗需求迅速增長，旅游目的地和旅游

33、主題更加多樣化，行程更注重與當?shù)厝宋娘L情等結(jié),合。相應(yīng)地，旅游產(chǎn)品類型也迅速拓展，進入更為多元化的新階段,度假游開始發(fā)展,刺激內(nèi)需推升旅游消費,休閑游開始發(fā)展,休閑需求增長優(yōu)化收入結(jié)構(gòu),2.25,1.57,0.77 0.89,旅游總收入（萬億,人民幣,多元化度假游開始發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)化提升運營效率,5000,美元，進入多元化度假游階段,7,571.54,3000,美元，進入度假游階段,3000,美元，進入休閑游階段,1000,美元，進入觀光游階段,1,043.86,2001,2006,5,560.94,3,432.86,2,076.68,2011,2014,2008,0.12,0.17,0.20,

34、0.29,0.31,0.35,0.41,0.460.48,0.57,0.70,0.83,0.98,1.07,1.28, Analysys 易觀智庫國家旅游局,2001-2015,年中國公民出境游人數(shù),單位：億人,CAGR:18.3,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,33,中國出境游人次突破,1,億,度假旅游消費增長大幅推升因私出境比例,近年來，中國出境游市場發(fā)展迅速。根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù),2014,年中國出境游人次首次破億，達到,1.07,億人次，平均每天,29.3,萬人出境；近十年來，居民收入增長不斷提升出境游消費，度假游客規(guī)模迅速增長，在因私出境游客中占絕大多數(shù)比,例，大幅推升因私出境游客規(guī)

35、模,2014,年達到,94.4,Analysys,易觀智庫分析認為，居民收入增長提升了高客單價出境游,產(chǎn)品消費，相比中國人口規(guī)模，出境游市場發(fā)展?jié)摿薮?32.9,52.4,38.1,44.9,45.1,34.9,51.4,28.1,0,75,50,25,100,14.7,2012,17.0,2013,20.0,2014,20.5,2015,2012-2015,年中國在線度假旅游市場結(jié)構(gòu),出境游,國內(nèi)中長線游,國內(nèi)周邊游,Analysys,易觀智庫,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,34,1.92,7.73,26.03,16.93,19.62,13.75,14.03,8001-15000,元,

36、5001-8000,元,1501-5000,元,501-1500,元,500,元及以下,20001,元及以上,15001-20000,元,Analysys,易觀智庫,2015,年中國在線自由行用戶出行花費統(tǒng)計,數(shù)據(jù)說明,2015,年,11,月易觀智庫發(fā)起,2015,中國在線自由行用戶市場調(diào)研項,目，共搜集自由行用戶樣本,1800,份,501-1500,元,8001-15000,元,1501-5000,元,15001-20000,元,500,元及以下,5001-8000,元,20001,元及以上, Analysys 易觀智庫,2015,年中國在線自由行,7/8/90,用戶出行花費分布,70,后,

37、80,后,90,后,數(shù)據(jù)說明,2015,年,11,月易觀智庫發(fā)起,2015,中國在線自由行用戶市場調(diào)研項,目，共搜集自由行用戶樣本,1800,份,出行消費：超,4,成用戶花費高于,8,千元,8/90,后成為消費,主力,數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，旅游消費為,1501-5000,元的自由行用戶占比最多,1500,元以下整體占比不足,10,超過,4,成用戶年度旅,游消費達,8000,元以上,80-90,后成為自由行消費主力，其中,90,后消費能力超過,80,后，成為最愿意為自由行消費買單的年齡群組,大數(shù)據(jù),35,301-500,元,20.72,1001-5000,元,28.91,501-1000,元,26.4,

38、100,元以下,2.44,101-300,元,14.49,301-500,元,20.72,501-1000,元,26.4,1001-5000,元,28.91,5001,以上,7.04, Analysys 易觀智庫,2016/3/3,數(shù)據(jù)說明,2015,年,11,月易觀智庫發(fā)起,2015,中國在線自由行用戶市場調(diào)研項,目，共搜集自由行用戶樣本,1800,份,2015,年中國在線自由行用戶國內(nèi)游購物花費統(tǒng)計,單位：人民幣,3001-5000,元,19.62,10001-30000,元,22.94,5001-10000,元,27.42,1000,元以下,6.93,1001-3000,元,15.3,3

39、001-5000,元,19.62,5001-10000,元,27.42,10001-30000,元,22.94,30001,元人民幣以上,7.79, Analysys 易觀智庫,大價值,2015,年中國在線自由行用戶國外游購物花費統(tǒng)計,單位：人民幣,數(shù)據(jù)說明,2015,年,11,月易觀智庫發(fā)起,2015,中國在線自由行用戶市場調(diào)研項目,共搜集自由行用戶樣本,1800,份,購物花費：國外自由行購物花費高，超,3,成用戶消費萬,元以上,在線自由行用戶國內(nèi)游購物消費習慣基本形成，花費分布平均,100-5000,元成為消費主流,在線自由行用戶海外游購物近,60,消費,5000,元以上，超,30,消費萬

40、元以上,2016/3/3,36,度假旅游產(chǎn)品進入,3.0,階段，多元化度假旅游需求促進,產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級,1.0,階段,產(chǎn)品供應(yīng),用戶需求,統(tǒng)一安排行程,旅游體驗單一,單一化,基本旅游需求,基本觀光需求,產(chǎn)品碎片化,靈活組合套餐,標準化,個性化需求,休閑旅游需求增長,用戶探索個性化旅游,大數(shù)據(jù),目的地產(chǎn)品深化,度假產(chǎn)品體系完善,體系化,深入體驗需求,度假旅游需求增長,用戶探索本地生活,大價值,1999-2008,年,旅行社主導(dǎo)產(chǎn)品形態(tài),代表產(chǎn)品：跟團游,2.0,階段,2008-2014,年,個性化需求推動套餐類產(chǎn)品發(fā)展,代表產(chǎn)品：機票,酒店,3.0,階段,2014,年至今,目的地服務(wù)蓬勃發(fā)展,

41、代表產(chǎn)品：本地玩樂,大數(shù)據(jù),大價值,37,生活服務(wù),消費升級帶動“懶人經(jīng)濟”，消費者更愿意“為服務(wù),買單”，生活服務(wù),O2O,迎來爆發(fā),2015,年，生活服務(wù),O2O,市場,規(guī)模超,4000,億,移動互聯(lián)網(wǎng),的發(fā)展帶動了中國,生活服務(wù),O2O,市場的新一輪爆發(fā),2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,38,生活服務(wù)領(lǐng)域,Top App-2016,年,1,月,應(yīng)用,大眾點評,美團,58,同城,百度糯米,活躍人數(shù)（萬,4330.23,3930.91,2097.98,1366.01,環(huán)比增幅,8.79,2.21,2.83,13.60,美團外賣,餓了么,趕集生活,百度外賣,116114,美團開店寶,1164

42、.64,1140.28,456.16,266.44,260.02,220.31,19.65,6.56,2.68,4.83,5.19,13.36,圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,78.4,40,20,18.1,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,39,2015,年中國生活服務(wù),O2O,

43、市場規(guī)模達,3613.5,億元人民幣,同比去年增長,45.7,行業(yè)繼續(xù),維持高速增長態(tài)勢,2011,年團購交易模式的出,現(xiàn)，帶動本地生活服務(wù)市場迅速,增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,2015,年起中國生,活服務(wù),O2O,市場將贏來新一輪的,爆發(fā),3613.5,4487.7,6010.2,108.5,82.5,2480.1,24.2,13.4,0,120,100,80,60,160,140,2000,1000,0,5000,4000,3000,7000,6000,154.2,2010,365.3,2011,761.7,2012,1390.2,2013,2014,45.7,2015 2

44、016F 2017F 2018F,生活服務(wù),O2O,市場規(guī)模不斷擴大，消費者有能力也有,意愿“為服務(wù)買單,2016-2018,年中國生活服務(wù),O2O,市場規(guī)模預(yù)測,市場規(guī)模（億元,人民幣,136.9,環(huán)比增長率,5298.9, Analysys 易觀智庫,統(tǒng)計未包含：旅游應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)出行應(yīng)用,數(shù)據(jù)說明：本地生活服務(wù),O2O,市場規(guī)模包括生活服務(wù)信息平臺,58,趕集、大眾點評等）、團購,包含閃惠、優(yōu)惠券等手機優(yōu)惠買單業(yè)務(wù)）、訂餐、外賣、酒店預(yù)訂、電影票選座、上門服務(wù)的市,場規(guī)模；不包括支付寶和微信支付等線下買單業(yè)務(wù)、度假旅游、交通出行,40,商戶信息頁,線上預(yù)訂,交易,消費點評,線上一站式訪問,

45、生活服務(wù)交易類,O2O,平臺,接入優(yōu)秀垂直項目,自營生活服務(wù)項目,家政、搬家、代駕等,大數(shù)據(jù),用,戶,本地生活服務(wù),垂直領(lǐng)域從業(yè)者,積極尋找優(yōu)秀項目,合作，實現(xiàn)資源整合,直接對接從業(yè)者與用戶,自建平臺，簽約服務(wù),者，統(tǒng)一服務(wù)標準,大價值,垂直類生活服務(wù)提供者,本地生活服務(wù),垂直領(lǐng)域商戶,口碑,服,務(wù)閉環(huán),交易閉環(huán),2016/3/3,在店,上門服務(wù),交易類的閉環(huán)形成使得用戶獲得更便利的服務(wù),2015,年，隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，本地生活服務(wù)市場獲得爆發(fā)性增長，融資的加速以及各垂直領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),團隊的云集，使,O2O,在生活服務(wù)市場的滲透全面加速,O2O,的興起改變了傳統(tǒng)生活服務(wù)行業(yè)的生態(tài)

46、圈，各垂直類應(yīng)用均,找到發(fā)展的可能性，用戶可以通過移動終端一站享受各類服務(wù)，同時享受更低的折扣,中國生活服務(wù)交易類,O2O,平臺服務(wù)與交易模式,大數(shù)據(jù),大價值,41,健康醫(yī)療,移動互聯(lián)網(wǎng)推進了醫(yī)療資源分配的優(yōu)化，為“一站式,服務(wù)”“全環(huán)節(jié)覆蓋”奠定基礎(chǔ),政,策端突破推動,醫(yī)藥,B2C,和,O2O,高速發(fā)展,醫(yī)藥,B2C,不斷向,中小城市滲透,并,開,始,優(yōu)化供應(yīng)鏈,提升用戶體驗,移動醫(yī)療,關(guān)注度逐年增長，醫(yī)療資源借助移動醫(yī)療流入,二三線城市,90,后,成為,移動醫(yī)療市場生力軍,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,42,醫(yī),藥,健康醫(yī)療領(lǐng)域問診與醫(yī)藥,Top App-2016,年,1,月,問,診,

47、圖片來源：易觀智庫,千帆產(chǎn)品截圖,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進,行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用等行為產(chǎn),生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆,基于對,5.4,億累計裝機覆蓋,1.2,億移動端月活,躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的,enfoTech,技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在,智能手機上的行為軌跡,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,43,中國移動醫(yī)療市場處于市場啟動階段,并在短期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步上升的態(tài)勢,36.5,53.5,50.0,52.0,62.0,128.6,80.2,45.1,0,30,90,60,120,150,0,60,180,1

48、20,240,300,8.6,2011,13.2,2012,19.8,2013,30.1,2014,48.8,2015,111.5,2016F,200.9,2017F,291.5,2018F,市場規(guī)模（億元,人民幣,增長率, Analysys 易觀智庫,2016-2018,年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)測,2015,年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模,達到,48.8,億元人民幣，同比去年增,長,62.0,預(yù)計,2016,年中國移動醫(yī),療市場規(guī)模將超過,110,億元人民幣,2014,年中國移動醫(yī)療市場進入,啟動階段，呈現(xiàn)領(lǐng)域細分領(lǐng)化趨,勢，出現(xiàn)問診咨詢、預(yù)約掛號、疾,病管理、醫(yī)療學(xué)術(shù)等細分領(lǐng)域。在,政策因素、社會

49、因素等宏觀環(huán)境的,推動下，移動醫(yī)療用戶滲透率將不,斷增加。預(yù)計,2018,年，中國移動醫(yī),療市場將進入高速增長階段,44,健康信息類：綜合人群以及特殊,人群健康信息與管理,醫(yī)療服務(wù)類：自診問診，預(yù)約掛號、垂直,就醫(yī)，慢病管理,掌控肝病,面向健康用戶與患者平臺類,以醫(yī)療資源與內(nèi)容為導(dǎo)向，構(gòu)建多邊生態(tài),平臺面向個體及企業(yè)用戶，提供醫(yī)療信息及服務(wù)，用戶通過,反向定制獲取醫(yī)療服務(wù)與信息，如自診問診、掛號、在線支,付、獲取報告以及相關(guān)醫(yī)藥信息等,薄荷減肥,現(xiàn)金流,患者,醫(yī)生,2016/3/3,B2C+C2B(+B2B,平臺,現(xiàn)金流,第三方機構(gòu),大數(shù)據(jù),大價值,大價值,45,面向醫(yī)生平臺類：以行業(yè)資源為導(dǎo)

50、向?qū)崿F(xiàn)醫(yī),生價值，吸引行業(yè)相關(guān)者建立盈利模式,行業(yè)內(nèi)關(guān)系與,個人品牌打造,業(yè)內(nèi)動態(tài)新聞與,學(xué)術(shù)教育資源,線上接受咨詢與,預(yù)約私人醫(yī)生,社會尊重與自我實現(xiàn)需求,醫(yī)術(shù)與學(xué)術(shù)水平提高，職位晉升,基本物質(zhì)需求，增加合法收入,B2B+B2C,平臺,豐富與專,業(yè)的醫(yī)療,資源,醫(yī)生為市場入口進行,藥品精準營銷,e-marketing,醫(yī)藥最前沿信息。獲,取醫(yī)生需求信息，促,進新品研發(fā),患者,醫(yī)藥廠商,大數(shù)據(jù),醫(yī)藥研發(fā)機構(gòu),2016/3/3,現(xiàn),金,流,平臺,核心資源,醫(yī)生,現(xiàn),金,流,現(xiàn),金,流,46,中國移動醫(yī)療市場女性用戶比例略高，以中青年用戶為主,男性活躍用戶,48.6,女性活躍用戶,51.4,201

51、5,年移動醫(yī)療類,APP,活躍用戶性別比例,男性活躍用戶,48.6,女性活躍用戶,51.4,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫,2016/3/3,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,24,歲及以下,28.4,25-30,歲,39.8,31-35,歲,10.5,36-40,歲,6.4,24,歲及以下,28.4,25-30,歲,39.8,31-35,歲,10.5,36-40,歲,6.4,41,歲及以上,14.9,

52、 Analysys 易觀智庫,大價值,2015,年移動醫(yī)療類,APP,活躍用戶年齡分布比例,41,歲及以上,14.9,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,47,中國移動醫(yī)療市場用戶群體受教育程度偏低,自由職業(yè)者對移動醫(yī)療服務(wù)關(guān)注度較高,初中及以下,24.5,高中,中專,職校,技校,29.1,大專,16.9,高中,中專,職校,技校,29.1,大專,16.9,本科,27.9,碩士及以上,1.6,大數(shù)據(jù), Analy

53、sys 易觀智庫,2016/3/3,2015,年移動醫(yī)療類,APP,活躍用戶學(xué)歷分布比例,初中及以下,24.5,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,學(xué)生,16.2,白領(lǐng),一般職員,15.3,公務(wù)員,事業(yè)單,位,14.0,白領(lǐng),一般職員,15.3,公務(wù)員,事業(yè)單位,14.0,自由職業(yè),個體戶,私營企業(yè)主,30.1,工人,服務(wù)業(yè)人員,16.4,其他,8.0, Analysys 易觀智庫,大價值,2015,年移動醫(yī)療

54、類,APP,活躍用戶職位分布比例,學(xué)生,16.2,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,48,醫(yī)療資源借助移動醫(yī)療流入二三線城市和低收入群體,北京、上海,廣州、深圳,13.4,省會城市,30.7,地級市,22.8,北京、上海、廣州、深圳,13.4,省會城市,30.7,地級市,22.8,鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村,21.9,其他,11.2,大數(shù)據(jù), Analysys 易觀智庫,2016/3/3,2015,年移動醫(yī)療類,APP,活躍用

55、戶地域分布比例,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,1999,元以下,30.1,2000-3999,元,41.0,4000-7999,元,20.3,1999,元以下,30.1,2000-3999,元,41.0,4000-7999,元,20.3,8000,元及以上,8.6, Analysys 易觀智庫,大價值,2015,年移動醫(yī)療類,APP,活躍用戶工資分布比例,數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立,APP,中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)

56、測統(tǒng)計，不包括,APP,之外的調(diào)用,等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止,2015,年第,4,季度易觀千帆基于對,5.4,億累計裝機覆,蓋,1.2,億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,49,中國醫(yī)藥,B2C,市場規(guī)模穩(wěn)步上升,醫(yī)藥,O2O,服務(wù)助力用戶購藥體驗提升,300,240,180,120,60,0,800,600,400,200,0,4.8,2011,250.0,16.8,2012,172.6,45.8,2013,66.6,76.3,2014,75.7,134.1,2015,99.7,267.8,2016F,70.9,457.7,2017F,43.6,657.4,

57、2018F,說明：中國醫(yī)藥,B2C,市場規(guī)模為所有獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書和互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資,格證書的平臺,B2C,和自營,B2C,企業(yè)，并經(jīng)營可在線交易的網(wǎng)上藥店或入駐平臺,B2C,進行醫(yī)藥品網(wǎng)上交,易的規(guī)?？偤停ú话í毩⒌尼t(yī)療器械、計生用品、保健品等品類網(wǎng)上專賣店的交易規(guī)模）；交易品類,包括,OTC,藥品、家用醫(yī)療器械、計生用品、保健品及其他, Analysys 易觀智庫,2016-2018,年中國醫(yī)藥,B2C,市場交易規(guī)模預(yù)測,市場規(guī)模（億元,人民幣,增長率,2015,年中國醫(yī)藥,B2C,市場規(guī)模達,134.1,億元人民幣，同比去年增長,75.7,預(yù)計,2016,年中國醫(yī)藥,

58、B2C,市場規(guī)模將超過,260,億元人民幣。目前在線醫(yī)藥,B2C,服務(wù),企業(yè)所能提供的產(chǎn)品種類包括,OTC,醫(yī)療,器械、計生用品等品類，而處方藥網(wǎng)售限,制的放開將會極大的促進醫(yī)藥,B2C,市場的,發(fā)展,2014,年中國醫(yī)藥,B2C,市場進入啟動階,段，國家政策的逐步放開、用戶在線購藥,醫(yī)師的不斷提升，促進了企業(yè)提供規(guī)模運,營優(yōu)化、服務(wù)創(chuàng)新提升用戶忠實度。醫(yī)藥,O2O,服務(wù)模式在慢滿足用戶購藥需求的同,時，滿足了用戶的及時性購藥需求，使用,戶的購藥體驗進一步升級,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,50,三大細分領(lǐng)域助力中國移動醫(yī)藥,B2C,模式探索與競爭,自營移動醫(yī)藥,B2C,持有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易

59、服務(wù)資格,證書,C,證）的自營醫(yī)藥,B2C,企,業(yè)（包含互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)醫(yī)藥,企業(yè),PC,端藥品銷售渠道拓展至移動,端，不斷優(yōu)化購藥體驗，提升市,場競爭力,代表,APP,平臺移動醫(yī)藥,B2C,持有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格,證書,A,證）的平臺醫(yī)藥,B2C,試,點企業(yè),PC,端藥品品類同步至移動端，確,保移動用戶滿意度，綜合電商背,景下以用戶流量取勝,代表,APP,醫(yī)藥,O2O,醫(yī)藥,O2O,企業(yè)通過與藥店合作提,供線上預(yù)定、線下周邊藥店配送,的服務(wù)模式,服務(wù)方包括垂直醫(yī)藥,O2O,平臺和,綜合,O2O,平臺，藥店資源成為核,心競爭力,代,表,APP,大數(shù)據(jù),大價值,51,文化娛樂,文化娛樂消費迅

60、猛增長，居民要“物質(zhì)”也要“精神,中,國,電影整體票房增速回升,2015,年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模達,440,億,互,聯(lián),網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生在線票務(wù)繁榮，為,產(chǎn)業(yè)多元化,創(chuàng)造條件,二次元內(nèi)容消費,者增長迅速，預(yù)計,2016,年，中國互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費者,規(guī)模將達到,551,萬人,此外邊緣活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模將達到,7726,萬人,2015,年，中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細分市場規(guī)模超,1300,億,電子競技發(fā)展迅速，用戶,愿意,為內(nèi)容付費,中國秀場娛樂市場處于,移動端轉(zhuǎn)移,的過度態(tài)勢，預(yù)計,2016,年的秀場娛樂市場規(guī),模將高達,100,億元,2016/3/3,大數(shù)據(jù),大價值,52,文