西寧廚房小家電項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢 /西寧廚房小家電項(xiàng)目可行性研究報(bào)告西寧廚房小家電項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢報(bào)告說明近年來(lái)，小家電產(chǎn)品類別不斷豐富，以便捷實(shí)用、時(shí)尚智能、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，給廣大消費(fèi)者的生活帶來(lái)更多的便利，顯著改善了居民的生活品質(zhì)，受到了國(guó)家政策的大力支持，擁有良好的政策環(huán)境。2016年6月國(guó)務(wù)院發(fā)布的消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）指出，將家用電器作為重點(diǎn)領(lǐng)域，適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，改善新興家電產(chǎn)品的性能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化傳統(tǒng)廚用、個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。工信部2016年8月輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020提出，開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產(chǎn)品，支持骨干

2、企業(yè)加快智能家電開發(fā)和市場(chǎng)推廣，以“提品質(zhì)”促進(jìn)有效供給能力提升。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資39204.54萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資31573.86萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的80.54%；建設(shè)期利息360.15萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.92%；流動(dòng)資金7270.53萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的18.55%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入65000.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用53229.91萬(wàn)元，凈利潤(rùn)7032.87萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.29%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值3205.75萬(wàn)元，全部投資回收期5.96年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，

3、投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的?？傮w來(lái)看，“十三五”時(shí)期，西寧工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著發(fā)展環(huán)境、發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)等方面的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展和資源承載力的約束和挑戰(zhàn)。西寧能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)較快發(fā)展、能否有效轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，關(guān)鍵取決于工業(yè)與信息化發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，加快推進(jìn)工業(yè)化與信息化的深度融合，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，從而全面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提速換擋、生態(tài)建設(shè)加速、改革全面突破。報(bào)告對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的可行性、有效性、技術(shù)方案和技術(shù)政策進(jìn)行具體、深入、細(xì)致的技術(shù)

4、論證和經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法，經(jīng)濟(jì)效益為核心，圍繞影響項(xiàng)目的各種因素，運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)資料論證擬建項(xiàng)目是否可行。對(duì)整個(gè)可行性研究提出綜合分析評(píng)價(jià)，指出優(yōu)缺點(diǎn)和建議。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 總論第二章 項(xiàng)目投資背景分析第三章 市場(chǎng)需求分析第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案第五章 項(xiàng)目選址可行性分析第六章 建筑工程方案分析第七章 原輔材料供應(yīng)、成品管理第八章 工藝技術(shù)說明第九章 項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)第十章 勞動(dòng)安全第十一章 項(xiàng)目節(jié)能說明第十二章 人

5、力資源配置第十三章 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃第十四章 投資估算及資金籌措第十五章 經(jīng)濟(jì)效益第十六章 項(xiàng)目招標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施第十八章 項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)說明第十九章 附表第一章 總論一、項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱西寧廚房小家電項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目。二、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xxx集團(tuán)有限公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人顧xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，

6、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)

7、創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。三、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由廚房小家電的下游行業(yè)主要是銷售渠道和終端消費(fèi)者，出口業(yè)務(wù)主要采用OEM/ODM模式，下游面向國(guó)際品牌商。國(guó)內(nèi)銷售渠道主要包括經(jīng)銷商、家電連鎖、商超賣場(chǎng)、電商平臺(tái)、體驗(yàn)店等。廚房小家電作為終端消費(fèi)品，通過各類銷售渠道進(jìn)入千家萬(wàn)戶，產(chǎn)品的銷售直接受銷售渠道的布局和發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)之間的利益劃分，直接影響生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，對(duì)優(yōu)質(zhì)渠道資源的布局和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是廚房小家電企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。80、90后以及中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)為廚房小家電的主要消費(fèi)群體，他們更加追求生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時(shí)尚

8、、智能、養(yǎng)生和個(gè)性化的產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電因此成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。為消費(fèi)者打造健康的生活方式，并滿足個(gè)性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的主要著力點(diǎn)。根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的2018年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告顯示，2018年家電整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5,765億元，同比增長(zhǎng)達(dá)17.51%，其中小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,060億元。以2018年小家電3,553億元的規(guī)模計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)渠道滲透率達(dá)到29.84%?？傮w來(lái)看，“十三五”時(shí)期，西寧工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著發(fā)展環(huán)境、發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)等方面的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展和資源承載力的約束和挑戰(zhàn)。西寧能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)較快發(fā)展、能否有效轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方

9、式，關(guān)鍵取決于工業(yè)與信息化發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，加快推進(jìn)工業(yè)化與信息化的深度融合，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，從而全面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提速換擋、生態(tài)建設(shè)加速、改革全面突破。四、報(bào)告編制說明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、承辦單位關(guān)于編制本項(xiàng)目報(bào)告的委托；2、國(guó)家和地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定；4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項(xiàng)目承辦單位提供的基礎(chǔ)資料。（二）報(bào)告編制原則本項(xiàng)目從節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā)，遵循創(chuàng)新、先進(jìn)、可靠、實(shí)用、效益的指導(dǎo)方針。保證本項(xiàng)目技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量?jī)?yōu)良、保證進(jìn)度、節(jié)省投資、提高效益，充分利用成熟、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。1、力求全面、客觀地反

10、映實(shí)際情況，采用先進(jìn)適用的技術(shù)，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，節(jié)約資源，提高資源利用率，做好節(jié)能減排，在采用先進(jìn)適用技術(shù)的同時(shí)，做好投資費(fèi)用的控制。2、根據(jù)市場(chǎng)和所在地區(qū)的實(shí)際情況，合理制定產(chǎn)品方案及工藝路線，設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)設(shè)備的技術(shù)先進(jìn)，操作安全穩(wěn)妥，投資經(jīng)濟(jì)適度的原則。3、認(rèn)真貫徹國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范，努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進(jìn)工藝和高效設(shè)備，加強(qiáng)計(jì)量管理，提高裝置自動(dòng)化控制水平。4、根據(jù)擬建區(qū)域的地理位置、地形、地勢(shì)、氣象、交通運(yùn)輸?shù)葪l件及安全，保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用地原則進(jìn)行布置；同時(shí)遵循國(guó)家安全、消防等有關(guān)規(guī)范。5、在環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防等方面，本著“三同時(shí)”原則，設(shè)計(jì)上充

11、分考慮裝置在上述各方面投資，使得環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統(tǒng)一治理，安全生產(chǎn)，文明管理。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容依據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和有關(guān)部門的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及項(xiàng)目承辦單位的實(shí)際情況，按照項(xiàng)目的建設(shè)要求，對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的科學(xué)性、合理性和可行性進(jìn)行研究論證。研究、分析和預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供需情況與建設(shè)規(guī)模，并提出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，對(duì)項(xiàng)目能否實(shí)施做出一個(gè)比較科學(xué)的評(píng)價(jià)，其主要內(nèi)容包括如下幾個(gè)方面:1、確定建設(shè)條件與項(xiàng)目選址。2、確定企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員。3、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度建議。4、分析技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、投資估算和資金籌措情況。5、預(yù)測(cè)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和

12、社會(huì)效益及國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xx，占地面積約92.26畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)廚房小家電720000臺(tái)的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積74423.00，其中：生產(chǎn)工程43835.15，倉(cāng)儲(chǔ)工程7888.84，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施3572.30，公共工程19126.71。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資39204.54萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資31

13、573.86萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的80.54%；建設(shè)期利息360.15萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.92%；流動(dòng)資金7270.53萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的18.55%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資31573.86萬(wàn)元，包括工程建設(shè)費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程建設(shè)費(fèi)用28562.69萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用2019.57萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)991.60萬(wàn)元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資39204.54萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款14700.00萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營(yíng)年份）1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：65000.00萬(wàn)元。2、綜合總成本費(fèi)用（T

14、C）：53229.91萬(wàn)元。3、凈利潤(rùn)（NP）：7032.87萬(wàn)元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.96年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：12.29%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：3205.75萬(wàn)元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)該項(xiàng)目工藝技術(shù)方案先進(jìn)合理，原材料國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，產(chǎn)品價(jià)格具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。該項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益顯著，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，盈利能力強(qiáng)。綜上所述，本項(xiàng)目是可行的。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積61506.61約92.26畝1

15、.1總建筑面積74423.00容積率1.211.2基底面積38134.10建筑系數(shù)62.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝335.821.4基底面積38134.102總投資萬(wàn)元39204.542.1建設(shè)投資萬(wàn)元31573.862.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元28562.692.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元2019.572.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元991.602.2建設(shè)期利息萬(wàn)元360.152.3流動(dòng)資金7270.533資金籌措萬(wàn)元39204.543.1自籌資金萬(wàn)元24504.543.2銀行貸款萬(wàn)元14700.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元65000.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元53229.916利潤(rùn)總額萬(wàn)元9377.167凈利

16、潤(rùn)萬(wàn)元7032.878所得稅萬(wàn)元2344.299增值稅萬(wàn)元2316.2110稅金及附加萬(wàn)元2392.9311納稅總額萬(wàn)元7053.4312工業(yè)增加值萬(wàn)元18031.7613盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元14456.56產(chǎn)值14回收期年5.96含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.29%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元3205.75所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國(guó)家政策的大力支持，提供了良好的政策環(huán)境近年來(lái)，小家電產(chǎn)品類別不斷豐富，以便捷實(shí)用、時(shí)尚智能、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，給廣大消費(fèi)者的生活帶來(lái)更多的便利，顯著改善了居民的生活品質(zhì)，受到了國(guó)家政策的大力支持，擁有良好的政

17、策環(huán)境。2016年6月國(guó)務(wù)院發(fā)布的消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）指出，將家用電器作為重點(diǎn)領(lǐng)域，適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，改善新興家電產(chǎn)品的性能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化傳統(tǒng)廚用、個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。工信部2016年8月輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020提出，開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產(chǎn)品，支持骨干企業(yè)加快智能家電開發(fā)和市場(chǎng)推廣，以“提品質(zhì)”促進(jìn)有效供給能力提升。（2）城鎮(zhèn)化推進(jìn)，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速換檔為中高速這一新常態(tài)，正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，消費(fèi)逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。據(jù)商務(wù)部

18、數(shù)據(jù)顯示2019年上半年最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越投資和出口，成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要馬車。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%提高到2018年的59.58%，但是，我國(guó)城鎮(zhèn)化率仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家80%的平均水平，同時(shí)也低于人均收入與我國(guó)相近的發(fā)展中國(guó)家60%的平均水平。國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（20142020年）提出，到2020年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右。未來(lái)隨著國(guó)家工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。受益中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提升。2019年上半年，全國(guó)居民人均可

19、支配收入15,294元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，收入增速超過GDP增速（6.3%），2019年上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出10,330元，比上年同期名義增長(zhǎng)7.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.2%。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)總體處于小康向享受型過渡階段，農(nóng)村居民則正在從溫飽向小康發(fā)展，為消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此背景下，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻的變化，80、90后以及中產(chǎn)階層群體正在崛起，逐漸成為小型家用電器的消費(fèi)主體，他們擁有更高水平的購(gòu)買力，追求精致健康、時(shí)尚科技的生活方式。出于對(duì)生活舒適的追求，相比產(chǎn)品的功能和價(jià)格因素，新一代的消費(fèi)者們更注重產(chǎn)品品質(zhì)和美感

20、帶給用戶的附加值。因此，擁有技術(shù)創(chuàng)新、個(gè)性和時(shí)尚外觀的養(yǎng)生小家電正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞?！靶《馈币呀?jīng)成為了現(xiàn)階段我國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。我國(guó)小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)以及高端化態(tài)勢(shì)漸現(xiàn)，由功能性消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。（3）健康養(yǎng)生意識(shí)逐漸增強(qiáng)，促進(jìn)養(yǎng)生小家電市場(chǎng)繁榮發(fā)展受環(huán)境污染、生活節(jié)奏加快和壓力驟增、不健康的生活方式以及不良的生活習(xí)慣等因素的影響，我國(guó)居民健康狀況已經(jīng)不容樂觀，“亞健康”、“慢性病”等也逐漸成為生活的熱點(diǎn)話題。國(guó)家先后發(fā)布了健康中國(guó)2020、促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展和加快健康服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)及規(guī)范從業(yè)人員培訓(xùn)等重要文件，多角度著手提高我國(guó)

21、居民健康管理水平。因此，旨在提高生活品質(zhì)的小家電產(chǎn)品已有超過生活必需品的趨勢(shì)。在廚房小家電領(lǐng)域，消費(fèi)者更愿意嘗試智能化、高端化的產(chǎn)品。這將推動(dòng)小型廚電行業(yè)不僅在市場(chǎng)規(guī)模上取得快速增長(zhǎng)，更將成為家電產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級(jí)的前沿陣地。在此背景下，新興小家電品類快速普及，破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺、電燉鍋等現(xiàn)代時(shí)尚養(yǎng)生產(chǎn)品銷量持續(xù)走俏。養(yǎng)生壺是電水壺順應(yīng)消費(fèi)者健康、養(yǎng)生需求而衍生出來(lái)的高端品類，在我國(guó)辦公和居家場(chǎng)景中的普及度還比較低，整體市場(chǎng)處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)初期。從長(zhǎng)期來(lái)看，受我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)、產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)養(yǎng)生類小家電行業(yè)成長(zhǎng)空間巨大。（

22、4）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)小家電產(chǎn)品迭代升級(jí)廚房小家電產(chǎn)品品類日益增多，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重時(shí)尚科技與生活品位，對(duì)廚電產(chǎn)品外觀、功能要求更加多樣化、智能化，科技創(chuàng)新成為市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素。近年來(lái)新材料、新工藝、新技術(shù)的加速應(yīng)用，廚房小家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、智能便捷、安全健康等方面不斷迭代升級(jí)，推動(dòng)了小家電新功能、新品類的涌現(xiàn)和普及。在養(yǎng)生壺市場(chǎng)上，高品質(zhì)玻璃材質(zhì)、電子元件、精密溫控和過熱保護(hù)系統(tǒng)等新材料新技術(shù)的應(yīng)用，以及專門針對(duì)各類東方養(yǎng)生食材和藥膳設(shè)計(jì)開發(fā)的烹調(diào)功能，使養(yǎng)生壺產(chǎn)品不僅優(yōu)雅時(shí)尚、操作智能、安全無(wú)害，更使烹調(diào)的養(yǎng)生食品達(dá)到口感和營(yíng)養(yǎng)俱佳的效果，獲得了消

23、費(fèi)者越來(lái)越廣泛的認(rèn)可和信賴。（5）互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下體驗(yàn)店的興起，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.60%；2018年新增網(wǎng)民5,653萬(wàn)人，較2017年末增長(zhǎng)3.80%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.60%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，網(wǎng)民使用比例為73.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，占手機(jī)網(wǎng)民的72.5%，年增長(zhǎng)率為17.1%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商、移動(dòng)電商、社區(qū)營(yíng)銷等新興業(yè)態(tài)

24、不斷沖擊賣場(chǎng)、家電連鎖、專賣店等傳統(tǒng)家電渠道，已成為小家電行業(yè)新的增長(zhǎng)極。在此背景下，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電商平臺(tái)也在逐漸下沉，家電實(shí)體店的體驗(yàn)功能不斷得到強(qiáng)化，消費(fèi)者不僅可以享受在線下單和物流配送的便捷服務(wù)，更能夠進(jìn)入實(shí)體店全方位體驗(yàn)家電新產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，線上線下渠道的融合顯著推動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于養(yǎng)生小家電來(lái)說，企業(yè)通過體驗(yàn)店開展陳列展示、現(xiàn)場(chǎng)烹調(diào)、養(yǎng)生知識(shí)講解等活動(dòng)與消費(fèi)者形成良好互動(dòng)，傳遞和倡導(dǎo)健康生活方式，增強(qiáng)消費(fèi)者健康養(yǎng)生意識(shí)。體驗(yàn)店已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳遞品牌內(nèi)涵、引領(lǐng)新型生活方式的重要窗口，對(duì)養(yǎng)生小家電的發(fā)展起到長(zhǎng)期推動(dòng)作用。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）產(chǎn)品質(zhì)量

25、安全事故影響行業(yè)健康發(fā)展廚房小家電產(chǎn)品作為烹調(diào)食物的器具，與食品衛(wèi)生安全息息相關(guān)。低劣的產(chǎn)品可能含有對(duì)人體健康有害的物質(zhì)，甚至在操作過程中引發(fā)短路、起火等事故，危及生命財(cái)產(chǎn)安全。近年來(lái)的小家電安全事故和抽檢不合格事件，引發(fā)了社會(huì)各界的擔(dān)憂，在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來(lái)國(guó)家倡導(dǎo)和推動(dòng)綠色消費(fèi)，日益嚴(yán)格小家電產(chǎn)品有害物質(zhì)的安全指標(biāo)，2016年7月開始執(zhí)行的電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用管理辦法，明確規(guī)定了減少和限制鉛、鎘、汞等有害物質(zhì)的使用，保證小家電產(chǎn)品的使用安全。未來(lái)行業(yè)進(jìn)入門檻有望進(jìn)一步提高，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品日益成熟和理性，安全性高、低碳環(huán)保的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，市場(chǎng)加速洗牌，推動(dòng)行

26、業(yè)進(jìn)入健康良性的發(fā)展軌道。（2）國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)配套能力不足，關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)目前雖然已經(jīng)成為全球最主要的家電制造產(chǎn)業(yè)基地，形成了珠三角產(chǎn)業(yè)集群，但我國(guó)關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心基礎(chǔ)零部件（元器件）產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，以及部分高端關(guān)鍵裝備依然受制于進(jìn)口。近年來(lái)，擴(kuò)大有效供給、高端供給，推動(dòng)我國(guó)向全球價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)躍升已經(jīng)成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家相繼發(fā)布了中國(guó)制造2025、工業(yè)強(qiáng)基工程實(shí)施指南（2016-2020年）等一系列產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃文件，長(zhǎng)期來(lái)看，有利于夯實(shí)工業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵基礎(chǔ)材料的自主保障。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”期間，西寧市將進(jìn)入以轉(zhuǎn)型促發(fā)展的新階段，工業(yè)發(fā)展

27、仍處于大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期，同時(shí)也將面臨著發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之生產(chǎn)要素瓶頸等制約，任務(wù)艱巨而緊迫。（一）發(fā)展機(jī)遇1、國(guó)家積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，有利于西寧工業(yè)進(jìn)一步開放發(fā)展隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的實(shí)施，西寧市作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要的節(jié)點(diǎn)城市及蘭西經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，戰(zhàn)略地位十分凸顯。這為西寧加強(qiáng)與絲綢之路沿線國(guó)家加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供了開放發(fā)展的機(jī)遇。2、國(guó)家大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，有利于西寧工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)國(guó)家相繼提出“雙創(chuàng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”和中國(guó)制造2025戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，大力推進(jìn)企業(yè)智能化改造升級(jí)，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，這為

28、西寧工業(yè)和信息化發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。“十三五”期間，西寧工業(yè)和信息化發(fā)展必須將“雙創(chuàng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智能升級(jí)”緊密結(jié)合起來(lái)，這必為西寧工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入創(chuàng)新動(dòng)力。3、青海省全力推進(jìn)工業(yè)和信息化建設(shè)，為西寧工業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持青海省高度重視工業(yè)和信息化發(fā)展。青海省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重大產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)實(shí)施意見、青海省金融支持輕工業(yè)發(fā)展意見等一系列政策意見，明確提出以重大工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為抓手，依托各工業(yè)園區(qū)和集中區(qū)，全力打造十五個(gè)重大產(chǎn)業(yè)基地，大力培育和引進(jìn)市場(chǎng)主體，有效調(diào)整生產(chǎn)力布局，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建循環(huán)工業(yè)體系，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高工業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益；同時(shí)青海省政府也高度重視和大力發(fā)展中

29、小企業(yè)和非公經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、專項(xiàng)資金安排等方面給予支持。這些政策意見的出臺(tái)，為西寧工業(yè)和信息化“十三五”發(fā)展指出明確的方向和強(qiáng)力的支持。4、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)凸顯，為西寧工業(yè)發(fā)展提供了有力支撐隨著青海省提出推進(jìn)東部城市群建設(shè)，西寧處于“一核一帶一圈”格局中的核心位置，西寧作為全省推進(jìn)“新五化”同步發(fā)展的重要區(qū)域，具有推進(jìn)工業(yè)和信息化發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。此外，隨著公路、鐵路、航空等現(xiàn)代重大交通項(xiàng)目的相繼開工建成，西寧成為區(qū)域交通樞紐?！笆濉睍r(shí)期，西寧城市集聚效應(yīng)將更加凸顯，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域開發(fā)、人才引進(jìn)等方面的動(dòng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（二）面臨挑戰(zhàn)1、工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)任務(wù)艱巨當(dāng)前

30、，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，不穩(wěn)定和不確定性因素依然較多，產(chǎn)能過剩等問題突出，工業(yè)下行壓力持續(xù)增大?！笆濉逼陂g，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將從高速增長(zhǎng)期向中高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變。從西寧工業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)際來(lái)看，結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，高載能行業(yè)增加值占比偏高，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占比過低，大企業(yè)大集團(tuán)增速放緩，重點(diǎn)行業(yè)增加值下滑明顯，這也是新常態(tài)帶來(lái)的工業(yè)發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)，加大供給側(cè)改革，加快工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)任務(wù)艱巨。2、創(chuàng)新發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是“十三五”發(fā)展的主旋律。但工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)以國(guó)有企業(yè)為主，普遍存在體制機(jī)制不活、企業(yè)負(fù)擔(dān)較重的問題，而民營(yíng)企業(yè)則存在整體實(shí)力不強(qiáng)、人才素質(zhì)不高的問題。正是這些現(xiàn)實(shí)問題導(dǎo)致工業(yè)企業(yè)創(chuàng)

31、新資金投入偏低，企業(yè)家創(chuàng)新動(dòng)力不足和吸納創(chuàng)新人才的條件不足。“十三五”期間，工業(yè)經(jīng)濟(jì)要走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展道路，將面臨如何突破創(chuàng)新發(fā)展制約瓶頸的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。3、生態(tài)環(huán)境回旋空間小西寧工業(yè)發(fā)展經(jīng)過多年高速增長(zhǎng)，發(fā)展模式短期內(nèi)很難有改變，有色金屬冶煉及延伸加工、特色化工等行業(yè)工業(yè)綜合能源消費(fèi)量占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)綜合能源消費(fèi)量的98%，這將對(duì)土地、水資源及環(huán)境等方面形成更大壓力，環(huán)境承載力已經(jīng)達(dá)到或接近上限。大力推動(dòng)綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是“十三五”的發(fā)展方向，更高的環(huán)境要求，更嚴(yán)苛的條件約束，將對(duì)工業(yè)持續(xù)較快發(fā)展帶來(lái)更大的壓力和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。

32、從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)

33、網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)

34、，企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量

35、管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。四、行業(yè)背景分析1、關(guān)于構(gòu)建市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系的指導(dǎo)意見推進(jìn)建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，對(duì)家用電器、汽車、建材等主要產(chǎn)品，基于綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從設(shè)計(jì)、材料、制造、消費(fèi)、物流和回收、再利用環(huán)節(jié)開展產(chǎn)品全生命周期和全產(chǎn)業(yè)鏈綠色認(rèn)證。積極開展第三方認(rèn)證，加強(qiáng)認(rèn)證結(jié)果采信，推動(dòng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)認(rèn)證結(jié)果承擔(dān)連帶責(zé)任。2、家用電器行業(yè)實(shí)施“三品”戰(zhàn)略藍(lán)皮書（2017年版）系統(tǒng)剖析了中國(guó)家用電器行業(yè)品種、品

36、質(zhì)、品牌的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和問題及家電企業(yè)實(shí)施“三品”戰(zhàn)略的變化和成效，總結(jié)優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)家用電器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展。3、關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見明確了六大政策來(lái)助力電商和快遞協(xié)同發(fā)展；優(yōu)化協(xié)同發(fā)展政策法規(guī)環(huán)境；完善電子商務(wù)快遞物流基礎(chǔ)設(shè)施；優(yōu)化電子商務(wù)配送通信管理；提升快遞末端服務(wù)能力；強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化智能化，提高協(xié)同運(yùn)行效率；強(qiáng)化綠色理念，發(fā)展綠色生態(tài)鏈等。4、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，加大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和高水平企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供給力度。開展家用電器產(chǎn)品分等分級(jí)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作，改善空氣凈化器、家用清潔機(jī)器人等新興家電產(chǎn)品的性能和消費(fèi)體

37、驗(yàn)，提高空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平，優(yōu)化電飯鍋、剃須刀等傳統(tǒng)廚用、個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展。5、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）推動(dòng)家用電器工業(yè)向智能、綠色、健康方向發(fā)展。加快智能技術(shù)、變頻技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、新材料與新能源應(yīng)用、關(guān)鍵零部件升級(jí)等核心技術(shù)突破。重點(diǎn)發(fā)展智能節(jié)能環(huán)保變頻家電、健康廚衛(wèi)電器、智能坐便器、空氣源熱泵空調(diào)、大容量冰箱和洗衣機(jī)、空氣凈化器和凈水器等高品質(zhì)家電產(chǎn)品，滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要。6、中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見 “十三五”期間，“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方

38、式”必將成為電器工業(yè)發(fā)展的主線和根本途徑。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要求電器工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“現(xiàn)代制造業(yè)”轉(zhuǎn)變,以增強(qiáng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要求電器工業(yè)繼續(xù)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，由“技術(shù)追隨者”轉(zhuǎn)變“技術(shù)引領(lǐng)者”，謀求未來(lái)發(fā)展主動(dòng)權(quán)。7、關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見加快推動(dòng)輕工、紡織、食品加工等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分市場(chǎng)需求，從提高產(chǎn)品功效、性能、適用性、可靠性和外觀設(shè)計(jì)水平入手，全方位提高消費(fèi)品質(zhì)量；支持可穿戴設(shè)備、智能家居、數(shù)字媒體等市場(chǎng)前景廣闊的新興消費(fèi)品發(fā)展。8、中國(guó)制造2025基于信息物理系統(tǒng)的智能裝備、智能工廠等

39、智能制造正在引領(lǐng)制造方式變革；網(wǎng)絡(luò)眾包、協(xié)同設(shè)計(jì)、大規(guī)模個(gè)性化定制、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理、全生命周期管理、電子商務(wù)等正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系；可穿戴智能產(chǎn)品、智能家電、智能汽車等智能終端產(chǎn)品不斷拓展制造業(yè)新領(lǐng)域。我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展迎來(lái)重大機(jī)遇。第三章 市場(chǎng)需求分析一、行業(yè)基本情況（一）行業(yè)概況小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。根據(jù)不同分類標(biāo)準(zhǔn)，小家電可以分為以下種類：（1）按照消費(fèi)習(xí)慣分類，小家電可以分為中式小家電和西式小家電。西式小家電主要消費(fèi)地在歐美市場(chǎng)，如電熱水壺、多士爐、烤箱、面包機(jī)、咖啡機(jī)、攪拌機(jī)等

40、。中式小家電主要消費(fèi)地在國(guó)內(nèi)及周邊市場(chǎng)，如電壓力鍋、養(yǎng)生壺、豆?jié){機(jī)、豆腐機(jī)、電飯鍋等。隨著全球化進(jìn)程推進(jìn)，東西文化的滲透，中西生活方式相互融合，中式和西式小家電的劃分并不絕對(duì)，個(gè)別產(chǎn)品上有交叉。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)水平的提高，西式小家電開始走進(jìn)國(guó)內(nèi)大、中型城市家庭。（2）按產(chǎn)品用途分類，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。廚房小家電是小家電領(lǐng)域的重要細(xì)分領(lǐng)域，我國(guó)的廚房小家電行業(yè)始于上世紀(jì)80年代，雖較歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)滯后近30年，但是發(fā)展后勁卻很足。發(fā)展之初，廚房小家電僅僅包括電飯煲，開水壺等，產(chǎn)品單一，功能簡(jiǎn)單，市場(chǎng)規(guī)模??；進(jìn)入90年代后，廚房小家

41、電行業(yè)發(fā)展迅速，隨著微波爐、電飯煲產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，廚房小家電種類迅速增多；到了21世紀(jì)，消費(fèi)者對(duì)食品安全以及生活品質(zhì)有了更高的要求，廚房小家電產(chǎn)品也從經(jīng)濟(jì)、耐用向環(huán)保、健康、時(shí)尚、個(gè)性化轉(zhuǎn)型，各種高新技術(shù)和新材料被廣泛運(yùn)用于廚房小家電，產(chǎn)品多功能化、智能化的趨勢(shì)非常明顯。 （二）行業(yè)發(fā)展前景我國(guó)的小家電市場(chǎng)仍處在發(fā)展的初期階段。中國(guó)市場(chǎng)上小家電無(wú)論是消費(fèi)者可供選擇的品類還是消費(fèi)者實(shí)際的擁有情況，都和發(fā)達(dá)國(guó)家有著較大的差距。在發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品，小家電品種豐富，平均每戶擁有20-30件小家電，而中國(guó)每戶小家電的保有量平均水平較低，不到10件/每戶。我國(guó)小家電普及水平與西

42、方發(fā)達(dá)國(guó)家有著較大差距，未來(lái)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)人民生活水平的提高，舒適度、時(shí)尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于小家電產(chǎn)品的普及滲透以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能升級(jí)。另一方面，小家電產(chǎn)品技術(shù)的提升，也在不斷地推動(dòng)用戶的消費(fèi)升級(jí)，小家電的更新?lián)Q代速度越來(lái)越快。根據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)小家電零售規(guī)模為3,155.00億元，同比增長(zhǎng)12.52%，2018年將增長(zhǎng)到3,553.00億元，復(fù)合增速接近12.60%。2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4,000億元，未來(lái)五年（2019年-2023年）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.63%，并預(yù)測(cè)2023年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6,460億元。

43、（三）廚房小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（1）全球小型家用電器市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)逐漸崛起盡管大部分成熟市場(chǎng)的小家電擁有量已達(dá)到較高水平，但小家電科技創(chuàng)新活躍，新產(chǎn)品、新概念不斷注入，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，帶來(lái)大量換購(gòu)需求。同時(shí)受益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、購(gòu)買力的提升、中產(chǎn)階層規(guī)模日益龐大以及零售渠道逐步完善，新興經(jīng)濟(jì)體正成為全球家電消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化及國(guó)際分工體系的日益深化，歐美品牌商根據(jù)各自的比較優(yōu)勢(shì)逐漸集中于市場(chǎng)調(diào)研、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷，逐步將開發(fā)、生產(chǎn)制造、裝配、物流等業(yè)務(wù)鏈向具有勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的國(guó)家轉(zhuǎn)移，伴隨小家電產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，中國(guó)已成為全

44、球最重要的小家電生產(chǎn)基地。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2008年以來(lái)，中國(guó)家電出口在全球市場(chǎng)比重持續(xù)上升。2018年全球家電進(jìn)出口額為1,421億美元，中國(guó)家電出口額約占全球出口市場(chǎng)的39.40%，其中中國(guó)大家電出口額約占大家電全球出口市場(chǎng)的33.40%，小家電出口額約占小家電全球出口市場(chǎng)的46.50%。（2）我國(guó)家電市場(chǎng)整體成熟，小型廚電產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)我國(guó)家電市場(chǎng)整體較為成熟，進(jìn)入橫盤及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，但小型廚房電器市場(chǎng)表現(xiàn)突出。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)小型廚房電器（非炊具）銷量達(dá)3,880萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年冰箱、洗衣機(jī)等品類繼續(xù)低迷，整體家電市場(chǎng)

45、規(guī)模為15,805億元，僅增長(zhǎng)3.20%，而當(dāng)年廚房電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到847億元，同比上升14%，遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2018年家電市場(chǎng)（含3C）規(guī)模為16,920億元，同比微幅下跌1.75%，2016-2018年的年復(fù)合增速達(dá)到3.47%。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告顯示，我國(guó)2018年家電行業(yè)整體零售額8,104億，同比增長(zhǎng)1.9%，以廚房電器為主的新興家電（洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器、破壁機(jī)等）規(guī)模發(fā)展迅速，“品質(zhì)化”、“高效化”“細(xì)分化”成為2019年家電行業(yè)發(fā)展的主要方向。（3）健康、養(yǎng)生理念逐步普及，養(yǎng)生廚房小家電備受青睞隨著全

46、民養(yǎng)生成為一種時(shí)尚和潮流，食物天然營(yíng)養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費(fèi)趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場(chǎng)，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。養(yǎng)生類電器將中國(guó)傳統(tǒng)飲食養(yǎng)生理念結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)成果，通過家電相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)飲食烹飪過程中的營(yíng)養(yǎng)均衡與營(yíng)養(yǎng)量化，簡(jiǎn)言之就是通過精細(xì)烹飪及營(yíng)養(yǎng)量化的方式達(dá)到養(yǎng)生目的的家電產(chǎn)品。目前，小型健康家電備受消費(fèi)者青睞，在小型廚電領(lǐng)域，養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、電燉鍋、原汁機(jī)、料理機(jī)等各類主打健康功能的小家電層出不窮，成為我國(guó)家電行業(yè)中增長(zhǎng)最為迅猛的細(xì)分領(lǐng)域之一。養(yǎng)生類廚房小家電不僅成為居家必備產(chǎn)品，也成為假日里走親訪友的時(shí)尚“禮品”。同時(shí)，更多新穎和本土化產(chǎn)品

47、的推出，以及品牌體驗(yàn)店的萌芽，促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)化。（4）線上消費(fèi)渠道異軍突起，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)我國(guó)家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過25.35%，處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模較2017年同期規(guī)模，同比增長(zhǎng)了17.10%，達(dá)到5.92億人。根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的2018年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告顯示，2018年家電整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5,765億元，同比增長(zhǎng)

48、達(dá)17.51%，其中小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,060億元。以2018年小家電3,553億元的規(guī)模計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)渠道滲透率達(dá)到29.84%。2018年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，成為家電市場(chǎng)“新常態(tài)”。報(bào)告顯示，2018年小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)1,060億元，同比增長(zhǎng)達(dá)39.47%。從線上渠道格局看，京東占據(jù)家電整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)約60%的份額。（5）智能家居成為發(fā)展主流，小家電智能化是大勢(shì)所趨2016年6月國(guó)務(wù)院消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）提出，“要求適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展”。智能家居是家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流方向。據(jù)艾瑞

49、咨詢發(fā)布的2018年中國(guó)家居市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3,254.70億元，而智能家電（包括智能大家電和智能小家電）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2,828.50億元，占比86.90%。其中，智能廚房電器的市場(chǎng)規(guī)模僅占整體智能家具市場(chǎng)的5.40%，廚房家電的智能化水平未來(lái)有望進(jìn)一步提升。（6）行業(yè)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)水平將不斷提升隨著工業(yè)4.0概念的逐漸深入人心，智能制造已是家電企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。2016年8月，工信部印發(fā)輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）提出將在食品、家用電器、皮革和家具等基礎(chǔ)條件好的行業(yè)推進(jìn)智能制造，加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化。中國(guó)家電行

50、業(yè)在發(fā)展之初，憑借勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工體系，承接全球品牌商的生產(chǎn)制造，并逐漸發(fā)展為全球最重要的家電生產(chǎn)基地。但隨著人工成本上漲，企業(yè)面臨較大成本壓力。使用機(jī)器人、機(jī)械臂等技術(shù)設(shè)備代替人工，深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，加速提升家電生產(chǎn)的智能化、柔性化水平，不僅可以減輕生產(chǎn)成本壓力，更能提高產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)定性，減少物耗、能耗和排放。二、市場(chǎng)分析（一）品牌壁壘作為大眾消費(fèi)品行業(yè)，廚房小家電企業(yè)對(duì)品牌的依賴程度非常高，品牌集中體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、性能、服務(wù)和市場(chǎng)地位。目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性，日益重視產(chǎn)品品牌，越來(lái)越多的消費(fèi)者正逐步形成自己的品牌忠誠(chéng)度。新進(jìn)入企業(yè)在行業(yè)中要提升品

51、牌知名度所需的成本更高、時(shí)間更長(zhǎng)，隨著收入水平提高，中高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情況下，僅憑借低價(jià)策略去擴(kuò)大市場(chǎng)份額會(huì)變得越來(lái)越困難。（二）技術(shù)研發(fā)壁壘近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從一味要求低價(jià)，逐漸向高端、品質(zhì)、品位、智能轉(zhuǎn)變，時(shí)尚高雅的外觀設(shè)計(jì)、方便快捷和多樣化的功能、安全品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，同時(shí)隨著新技術(shù)、新工藝和新材料在小家電生產(chǎn)中的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)和材料選型都提出了越來(lái)越高的要求。對(duì)養(yǎng)生小家電而言，企業(yè)還要結(jié)合養(yǎng)生食材對(duì)產(chǎn)品功能不斷優(yōu)化升級(jí)。例如養(yǎng)生壺可以烹飪燕窩、煮花草茶、養(yǎng)生藥膳、五谷粥、溫酒等，針對(duì)不同的功能，要求

52、企業(yè)從材料、電子部件、結(jié)構(gòu)、溫控程序等軟硬件優(yōu)化設(shè)計(jì)，保證烹飪食品達(dá)到口感和營(yíng)養(yǎng)俱佳的效果。本行業(yè)具有一定的技術(shù)研發(fā)壁壘。（三）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘對(duì)于小家電而言，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線。隨著人們對(duì)品質(zhì)的不斷追求以及消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們對(duì)小家電的安全、耐用性等方面也越來(lái)越重視，產(chǎn)品安全性是首要考慮的因素。作為直接與食物接觸的家用電器，廚房小家電的材質(zhì)非常重要，不僅需要耐高溫，長(zhǎng)時(shí)間烹煮后也不能產(chǎn)生有害物質(zhì)，危害人體健康。另外，為了提高產(chǎn)品耐用性，要求發(fā)熱盤、線路板、芯片等部件性能穩(wěn)定、使用壽命長(zhǎng)。產(chǎn)品使用故障或引發(fā)安全事故，不僅影響消費(fèi)者體驗(yàn)，也對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生巨大損失，因此企業(yè)面臨很高的產(chǎn)品質(zhì)量控

53、制壁壘。（四）營(yíng)銷渠道壁壘我國(guó)家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、微信、社區(qū)營(yíng)銷等各種新型業(yè)態(tài)不斷興起。對(duì)于不同的小家電產(chǎn)品類別和產(chǎn)品所處的生命周期，企業(yè)通常選擇不同的營(yíng)銷渠道，這對(duì)企業(yè)的渠道建立和管理能力提出較大的挑戰(zhàn)。對(duì)于線下渠道而言，高端賣場(chǎng)面向高消費(fèi)人群，進(jìn)駐企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)以及服務(wù)等需要經(jīng)過嚴(yán)格的考核認(rèn)證。對(duì)于品牌專柜和體驗(yàn)店更需要企業(yè)進(jìn)行精細(xì)化管理，提升單店運(yùn)營(yíng)效率。完善的營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成企業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（五）規(guī)模和成本控制壁壘小家電生產(chǎn)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。企業(yè)只有達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能

54、有效降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)盈利能力。由于小家電品類繁多，企業(yè)通常按訂單驅(qū)動(dòng)的模式安排生產(chǎn)，具有小批量、多品種的定制化生產(chǎn)特點(diǎn)，在進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)同時(shí)更需要具備對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行柔性調(diào)控能力，新進(jìn)入的企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法在成本、規(guī)模、管理經(jīng)驗(yàn)等方面形成優(yōu)勢(shì)。第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積61506.61（折合約92.26畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積74423.00。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xxx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)廚房小家電720000臺(tái)，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入65000.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)

55、家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址可行性分析一、項(xiàng)目選址原則1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的原則。符合產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護(hù)、耕地保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的原則。有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。保證城鄉(xiāng)公共安全和項(xiàng)目建設(shè)安全的原則。經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益

56、、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。二、建設(shè)區(qū)基本情況西寧，古稱青唐城、西平郡、鄯州，是青海省省會(huì)，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)西北地區(qū)重要的中心城市。截至2019年，全市下轄5個(gè)區(qū)、2個(gè)縣，總面積7660平方千米，建成區(qū)面積129平方千米，常住人口238.71萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口173.90萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率72.85%。西寧地處中國(guó)西北地區(qū)、青海省東部、湟水中游河谷盆地，是青藏高原的東方門戶，古絲綢之路南路和唐蕃古道的必經(jīng)之地，自古就是西北交通要道和軍事重地，素有西海鎖鑰、海藏咽喉之稱，是世界高海拔城市之一，青海省的政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化、交通和通訊中心，也是國(guó)務(wù)院確定的內(nèi)陸開放城市，中央軍委西寧聯(lián)勤保障中心駐地。西

57、寧歷史文化淵源流長(zhǎng)，有著得天獨(dú)厚的自然資源，絢麗多彩的民俗風(fēng)情，是青藏高原一顆璀璨的明珠，取西陲安寧之意。先后榮獲全國(guó)衛(wèi)生城市、中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)園林綠化先進(jìn)城市、國(guó)家森林城市、全國(guó)文明城市等榮譽(yù)稱號(hào)，是無(wú)廢城市建設(shè)試點(diǎn)城市?！笆濉逼陂g，西寧市將進(jìn)入以轉(zhuǎn)型促發(fā)展的新階段，工業(yè)發(fā)展仍處于大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期，同時(shí)也將面臨著發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之生產(chǎn)要素瓶頸等制約，任務(wù)艱巨而緊迫。（一）發(fā)展機(jī)遇1、國(guó)家積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，有利于西寧工業(yè)進(jìn)一步開放發(fā)展隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的實(shí)施，西寧市作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要的節(jié)點(diǎn)城市及蘭西經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，戰(zhàn)略地位十分凸顯。這為西寧加強(qiáng)與絲綢之路沿線國(guó)家加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，做大做強(qiáng)