奧林匹克花園品牌

1、我們對(duì)奧林匹克花園品牌的認(rèn)識(shí),從母品牌到子品牌,共識(shí)： 廣州奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn) + 體育產(chǎn)業(yè)的先例，獲得巨大成功，也堅(jiān)定了奧園決策層要建立中國(guó)大奧園的品牌抱負(fù)，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧的開發(fā)設(shè)想,品牌架構(gòu),奧林匹克花園,上奧,南奧,番奧,廣奧,北奧,子品牌,母品牌,品牌架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn),母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 子品牌的傳播對(duì)母品牌有所貢獻(xiàn)。 無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成,品牌架構(gòu)的缺點(diǎn),不利于每個(gè)子品牌形成各自的品牌個(gè)性,啟示,子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價(jià)值，不能干擾母品牌的形象建立 子品牌的推廣也要為母品

2、牌不斷地注入新的活力,奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值,奧林匹克花園,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值,奧林匹克花園,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,趣味性、參與性、國(guó)際性,奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值,奧林匹克花園,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,趣味性、參與性、國(guó)際性,科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式,奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值,奧林匹克花園,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,趣味性、參與性、國(guó)際性,科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式,品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生

3、活社區(qū),品牌核心價(jià)值： 締造健康生活的基石,關(guān)于廣奧的產(chǎn)品形象,廣州奧林匹克花園,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,趣味性、參與性、國(guó)際性,科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式,產(chǎn)品定位：中國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū),傳播口號(hào)： 運(yùn)動(dòng)就在家門口,廣奧的usp（獨(dú)特的銷售主張）傳播策略,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,讓運(yùn)動(dòng)變得很方便,廣奧的usp（獨(dú)特的銷售主張）傳播策略,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,運(yùn)動(dòng)就在家門口,讓運(yùn)動(dòng)變得很方便,廣奧的usp（獨(dú)特的銷售主張）傳播策略,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,運(yùn)動(dòng)就在家門口,讓運(yùn)動(dòng)變得很方便,健康變得很容易,廣奧usp傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn),運(yùn)動(dòng)就在家

4、門口” 符合對(duì)母品牌核心價(jià)值的設(shè)想 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒有我們順理成章,再看幾個(gè)usp傳播的成功例子,伏特加：絕對(duì)的伏特加 鐵達(dá)時(shí)表：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 碧桂園：給你一個(gè)五星級(jí)的家 它們的成功都得益于持續(xù)、長(zhǎng)久地以易于為消費(fèi)者理 解與接受的usp傳播策略,因此，我們對(duì)母品牌的傳播口號(hào)建議,品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū),品牌核心價(jià)值：締造健康生活的基石,運(yùn)動(dòng)就在家門口,南國(guó)奧林匹克花園 推廣傳播方向建議,我們對(duì)南奧以房地產(chǎn)為主的三大產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在關(guān)系的看法,邀請(qǐng)澳洲與清華大學(xué)名師設(shè)計(jì)

5、 雅典、悉尼等奧運(yùn)村組團(tuán)建筑風(fēng)格 各組團(tuán)共同構(gòu)成奧運(yùn)五環(huán)布局 各種運(yùn)動(dòng)會(huì)所融入花園各處，“泛會(huì)所”獨(dú)具匠心 廣州第一個(gè)奧林匹克主題公園，與北京正醞釀建造中的奧林匹克主題公園南北呼應(yīng) 獨(dú)家擁有奧林匹克名稱，不僅與其他大型樓盤形成差異性、唯一性、排他性，而且 - 具有世界性 - 把奧林匹克的參與性融合于社區(qū)，改變了一般社區(qū)老死不相往來的狀況,房地產(chǎn)業(yè) vs 奧林匹克,讓深知運(yùn)動(dòng)的好處而又受限于各種條件不能或者不方便運(yùn)動(dòng)的人們可以在這里輕松的獲得科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活,房地產(chǎn)業(yè) vs 高爾夫,以高爾夫?yàn)樵V求的一般樓盤分析 目前擁有標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)的樓盤均為大型別墅區(qū)，高爾夫 球俱樂部需入會(huì)，非尋常業(yè)主可以

6、承受 - 廣州白云堡 - 順德君蘭 只是以附設(shè)的高爾夫練習(xí)場(chǎng)作為推廣的賣點(diǎn)之一 - 廣州白云高爾夫花園,房地產(chǎn)業(yè) vs 高爾夫,南國(guó)奧園“形”“神”兼?zhèn)涞母郀柗蛱厣?“形”：辟地100畝、耗資5000萬，集中建造較標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng) “神”：將高爾夫運(yùn)動(dòng)（golf）的精神特質(zhì)融入社區(qū)各處，綠色（g）、氧氣（o）、陽光（l）、漫步（f）等元素構(gòu)成最高品質(zhì)的園林化社區(qū) - 獨(dú)具特色的高爾夫園林，既區(qū)別于也高于以園林標(biāo)榜的一般房地產(chǎn)項(xiàng)目 - 高爾夫園林具有廣泛的參與性（一般的樓盤草坪往往“請(qǐng)勿踐踏”,讓對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)素有崇尚、向往之心而又深感可望不可及的特定目標(biāo)對(duì)象參與到歷來作為尊貴生活象征的高爾夫運(yùn)動(dòng)

7、中來,房地產(chǎn)業(yè) vs 旅游業(yè),番禺作為廣州未來城市規(guī)劃的第二個(gè)中心，即將再現(xiàn)“先有番禺，再有廣州”的昔日輝煌 本樓盤地處廣州、番禺等兩大城市中心的交接地帶 迎賓路、漢溪路、鐘村地鐵站等方便的交通帶來八方人流 體育主題公園及香江野生動(dòng)物園等周邊豐富的旅游資源 2001年適逢體育旅游年,又將一種休閑、渡假享受引入奧林匹克生活方式,奧林匹克 vs 高爾夫,南奧擁有廣州第一家奧林匹克主題公園，高爾夫作為其重要組成部分 主題公園以高爾夫?yàn)橹攸c(diǎn) - 慢跑小徑環(huán)繞高爾夫園區(qū)，并延展到社區(qū)各處 - 高爾夫園區(qū)周圍每隔一段設(shè)立運(yùn)動(dòng)景點(diǎn),在這里，奧運(yùn)已不再是競(jìng)技型的項(xiàng)目，而打高爾夫作為一種休閑，可以讓人們?cè)诓恢?/p>

8、覺中得到了身心健康,以房地產(chǎn)為中心的南奧三大產(chǎn)業(yè)共同的精神內(nèi)核,房地產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè),趣味性、參與性、世界性,因此,推廣傳播建議,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園

9、,與母品牌一致之處,新的元素：旅游資源 - 主題公園 - 周圍的旅游資源,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,新的元素：旅游資源 -主題公園 -周圍的旅游資源,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味性、參與性、國(guó)際性的奧林匹克生活方式,南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,新的元素：旅游資源 -主題公園 -周圍的旅游資源,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品

10、質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味性、參與性、國(guó)際性的奧林匹克生活方式,品牌定位：物超所值的運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū),南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,新的元素：旅游資源 -主題公園 -周圍的旅游資源,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味性、參與性、國(guó)際性的奧林匹克生活方式,品牌定位：物超所值的運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū),大眾高爾夫生活特區(qū),南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,南國(guó)奧林匹克花園,與母品牌一致之處,新的元素：旅游資源 -主題公園 -周圍的旅游資源,以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境,高品質(zhì)的房地產(chǎn),與奧林匹克精神的相關(guān)性,新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì),新的元素：大眾高爾夫,三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味性、參與性、國(guó)際性的奧林匹克生活方式,品牌定位：物超所值的運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū),大眾高爾夫生活特區(qū),體育主題公園中的家,南國(guó)奧林匹克花園品牌探討,我們對(duì)兩個(gè)傳播概念的看法,優(yōu)點(diǎn)： 能鮮明地傳達(dá)我們樓盤的特色 雖然大眾高爾夫有人炒作過，但由于自身硬件的先天不足及未能在傳播上始終堅(jiān)持，在社會(huì)上并沒有造成