活動方案 通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書.doc

1、通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書微信公眾平臺執(zhí)行方案青芒制作團(tuán)隊年12月21日xx微信公眾平臺執(zhí)行方案一.微信營銷簡介1.1營銷目的簡介：開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?；隨著微信的到來，許多商家都已經(jīng)把握住這個比較流行、時尚、簡單的app來對新老客戶做維護(hù)、推廣、交流。在此，針對網(wǎng)絡(luò)營銷我們要走得第一步便在這里開始。我們的目的是要建立一個一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶成為企

2、業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。營銷時間：自xx年6月20日起1.2企業(yè)獲得價值及可行性分析：通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。通過3層過濾機(jī)制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶企業(yè)都希望微信公眾號能作為企業(yè)媒體發(fā)布的平臺、銷售信息發(fā)布平臺、危機(jī)公關(guān)平臺、消費(fèi)者互動平臺、促銷活動開展平臺、產(chǎn)品在線銷售平臺、網(wǎng)上支付平臺、調(diào)研平臺、公司企業(yè)文化傳播平臺、人才招聘平臺等萬能平臺。據(jù)第三方統(tǒng)計，目前70%的手機(jī)用戶已經(jīng)開通了個人微信，年齡段涵蓋了小學(xué)生至老年人，各年齡階層的人群。對我們來說，哪里有人，哪里就需要營銷，所以大多數(shù)企業(yè)都注

3、冊了微信公眾平臺。二、具體規(guī)劃2.1微信內(nèi)容策劃2.11微信內(nèi)容1）企業(yè)動態(tài)（5%）2）廚柜行業(yè)動態(tài)（30%）3）廚房日常小知識（50%）4）廚柜設(shè)計前沿（15%）2.12微信發(fā)送形式1）普通發(fā)送形式通過“實時消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（30%）2）單圖文及多圖文形式通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計以及廚柜知識等文章及圖片（70%）2.13發(fā)送時間微信試行期（6月20日-7月20日）通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書9：001條實時信息17:301條單圖文信息19:001條實時信息正式運(yùn)行期（7月20日-）9：001條實時信息17:301條多圖文信息19:001條實

4、時信息2.14其他方面方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。2.2宣傳渠道策劃2.21線上宣傳渠道2.21.1開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）（1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會，也可以進(jìn)行對話，邀請加入微群。（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請

5、加入我們的微群（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）僅限個人微信號及維護(hù)號，公眾平臺無此功能。2.22線下宣傳渠道（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、X展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號。三、方案實施辦法3.1團(tuán)隊建設(shè)3.1.1團(tuán)隊人員要求：商務(wù)談判能力；抓住重點能力；積極思考能力；不斷學(xué)習(xí)能力；高效溝通能力；建立關(guān)系能力；危機(jī)公關(guān)處理能力；了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹立能力。3.1.2團(tuán)隊人員構(gòu)成每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2

6、名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負(fù)責(zé)項目運(yùn)作（亦可聘請顧問）。5.管理工作5.1公眾平臺管理5.1.1實時消息統(tǒng)計（3天/表）5.1.2用戶管理統(tǒng)計（1周/表）5.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計（1周/表，格位依實際情況擴(kuò)大，音頻信息描述內(nèi)容即可。）5.1.3素材管理采用公眾平臺現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準(zhǔn)確描述其內(nèi)容。第二篇、微信公眾號運(yùn)營策劃方案通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書微信公眾平臺執(zhí)行方案一.微信營銷簡介1.1營銷目的簡介：開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌

7、形象；增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?；隨著微信的到來，許多商家都已經(jīng)把握住這個比較流行、時尚、簡單的app來對新老客戶做維護(hù)、推廣、交流。在此，針對網(wǎng)絡(luò)營銷我們要走得第一步便在這里開始。我們的目的是要建立一個一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。營銷時間：自xx年6月20日起1.2企業(yè)獲得價值及可行性分析：通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。通過3層過濾機(jī)制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶企業(yè)都希望

8、微信公眾號能作為企業(yè)媒體發(fā)布的平臺、銷售信息發(fā)布平臺、危機(jī)公關(guān)平臺、消費(fèi)者互動平臺、促銷活動開展平臺、產(chǎn)品在線銷售平臺、網(wǎng)上支付平臺、調(diào)研平臺、公司企業(yè)文化傳播平臺、人才招聘平臺等萬能平臺。據(jù)第三方統(tǒng)計，目前70%的手機(jī)用戶已經(jīng)開通了個人微信，年齡段涵蓋了小學(xué)生至老年人，各年齡階層的人群。對我們來說，哪里有人，哪里就需要營銷，所以大多數(shù)企業(yè)都注冊了微信公眾平臺。二、具體規(guī)劃2.1微信內(nèi)容策劃2.11微信內(nèi)容1）企業(yè)動態(tài)（5%）2）廚柜行業(yè)動態(tài)（30%）3）廚房日常小知識（50%）4）廚柜設(shè)計前沿（15%）2.12微信發(fā)送形式1）普通發(fā)送形式通過“實時消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（

9、30%）2）單圖文及多圖文形式通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計以及廚柜知識等文章及圖片（70%）2.13發(fā)送時間微信試行期（6月20日-7月20日）9：001條實時信息17:301條單圖文信息19:001條實時信息正式運(yùn)行期（7月20日-）9：001條實時信息17:301條多圖文信息19:001條實時信息2.14其他方面方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。2.2宣傳渠道策劃2.21線上宣傳渠道2.21.1開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）（1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃

10、書（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會，也可以進(jìn)行對話，邀請加入微群。（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）僅限個人微信號及維護(hù)號，公眾平臺無此功能。2.22線下宣傳渠道（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、X展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人

11、、贊助活動上的廣宣品等。（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號。三、方案實施辦法3.1團(tuán)隊建設(shè)3.1.1團(tuán)隊人員要求：商務(wù)談判能力；抓住重點能力；積極思考能力；不斷學(xué)習(xí)能力；高效溝通能力；建立關(guān)系能力；危機(jī)公關(guān)處理能力；了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹立能力。3.1.2團(tuán)隊人員構(gòu)成每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負(fù)責(zé)項目運(yùn)作（亦可聘請顧問）。5.管理工作5.1公眾平臺管理5.1.1實時消息統(tǒng)計（3天/表）5.1.2用戶管理統(tǒng)計（1周/表）5.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計（1周/表，格位依實際情

12、況擴(kuò)大，音頻信息描述內(nèi)容即可。）5.1.3素材管理采用公眾平臺現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準(zhǔn)確描述其內(nèi)容。第三篇、微信公眾平臺推廣方案通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書xx微信運(yùn)營方案初稿目錄一、微信平臺主要作用二、目前微信現(xiàn)狀三、微信營銷推廣建議四、微信平臺開發(fā)及運(yùn)營建議五、微信平臺二次開發(fā)建議方案六、微信平臺推廣計劃目標(biāo)一、微信平臺的主要作用由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣

13、重要，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定xx微信營銷推廣方案。通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書二、目前項目微信現(xiàn)狀微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項目微信運(yùn)營存在以下幾點問題：1.項目微信內(nèi)容更新頻率慢：目前項目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況。2.二次開發(fā)內(nèi)容陳舊：隨著微信平臺日新月異的發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營銷的行列，同時對微信進(jìn)行二次開發(fā)，擴(kuò)大微信的使用功能，項目雖也進(jìn)行了二次開發(fā)，但是后期未進(jìn)行更新維護(hù)；3.微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運(yùn)營和信息傳遞

14、的成敗，項目微信當(dāng)前微粉數(shù)量較少。4.無互動性活動進(jìn)行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關(guān)注力度不夠；三、微信平臺營銷推廣建議結(jié)合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時借鑒優(yōu)秀微信運(yùn)營平臺經(jīng)驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平臺進(jìn)行運(yùn)營維護(hù)；1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實用性，強(qiáng)化服務(wù)功能。在推送內(nèi)容上，考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運(yùn)營智慧”、“企業(yè)財務(wù)知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3-5篇，同時為了便于閱讀客戶識別，增加小標(biāo)題【智慧人生】【管理哲學(xué)】【港區(qū)動態(tài)】【企業(yè)百科】等：2.舉辦微信互動活動：針對微信平

15、臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當(dāng)增加門檻，在活動上可以以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容；3.二次開發(fā)增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑒賞、服務(wù)平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導(dǎo)航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能；4.建立老業(yè)主微信群，定期維護(hù)：建立老業(yè)主微信群，通過微信群邀請老業(yè)主關(guān)注項目微信，同時微信群定期舉辦發(fā)紅包活動，吸引客戶關(guān)注，也吸引老客戶邀請朋友關(guān)注微信；5.項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加

16、項目微信二維碼，增加項目微信曝光量；6.微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：凡是項目推送內(nèi)容，要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進(jìn)行監(jiān)督檢查；7.置業(yè)顧問主動邀請來訪客戶關(guān)注：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關(guān)注項目微信，告知微信功能，了解項目動態(tài)等；8.借助熱點傳播：及時關(guān)注時事及娛樂熱點，結(jié)合項目信息進(jìn)行熱點炒作，增加項目微信的關(guān)注度；9.活動嫁接,主動關(guān)注：后期業(yè)主維護(hù)活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關(guān)注；10.微信命名,增加互動性:為項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進(jìn)行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據(jù)項目特點，我們可以稱“小灣

17、”、“小科”；小結(jié)：整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，針對項目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據(jù)情況暫定為每月1次，活動嫁接每月1次。微信平臺運(yùn)營的主要工作有以下幾個方面：1.項目動態(tài)：根據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理，對項目中重要的時間節(jié)點與工程節(jié)點及時更新；2.資料收集：長期收集定向資料（其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容）；3.整理分析：對微信活動數(shù)據(jù)的整理與分析；4.內(nèi)容撰寫：微信整體文案的書寫與編排；5.熱點傳播：關(guān)注實時熱點信息，并進(jìn)行借勢炒作；6.活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進(jìn)行通知與傳達(dá)

18、；7.活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。8.每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。每周軟文推送在上周日之前完成編輯。綜合考慮以上工作量，并考慮當(dāng)前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運(yùn)營盡快走上正軌，請求公司盡快配備文案一名，專項負(fù)責(zé)微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內(nèi)容方面工作進(jìn)行協(xié)助，共同完成公司對外的第一扇窗戶。活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預(yù)計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。1.活動支持：活動不單單針對新客戶，對于已成交客戶及重點意向客戶更要做好維系工作。物料獎品準(zhǔn)

19、備需要用心，不能以住宅的形式（可樂/保溫杯等），禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶群體所準(zhǔn)備的物料獎品也不同，針對客戶的性質(zhì)，考慮準(zhǔn)備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。2.物料分類：3.費(fèi)用預(yù)算：四、微信平臺開發(fā)及運(yùn)營建議如上所述，簡單的微信功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開發(fā)維護(hù)，甚至有的企業(yè)選擇運(yùn)營外包第四篇、企業(yè)文化宣傳微信帳號方案通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書企業(yè)文化宣傳微信帳號方案一、定位資訊傳遞、知識理念分享、優(yōu)質(zhì)資源推送、職業(yè)技能培訓(xùn)和員工交流互動活動。用微信公共平臺信息傳遞快捷、方式多樣、經(jīng)濟(jì)低廉、使用普及等有利

20、因素，將發(fā)揮新媒體優(yōu)勢和作用、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)、增強(qiáng)教育培訓(xùn)的影響力，利努力把此微信公共平臺建成貼近員工、服務(wù)員工、培養(yǎng)員工的新陣地。二、賬戶信息賬戶名稱：A和意青年號；B和意之春；C和意青年之家；使用對象：和意集團(tuán)全體員工（包含下屬各集團(tuán)公司、各店面導(dǎo)購及外派人員）。驗證實名加入，防止外部人員關(guān)注。三、板塊設(shè)置和內(nèi)容來源微信從內(nèi)容上劃分為“微資訊、微交流、微分享”三個系列九大版塊，每期根據(jù)內(nèi)容編排，推出3個版塊。（一）微資訊系列1.新聞版塊（公司內(nèi)部新聞動態(tài)）2.公告版塊（需要公告內(nèi)容發(fā)布，可選擇針對人員）3.行業(yè)資訊版塊（珠寶行業(yè)最新咨詢共享，及時了解）（二）微交流系列1.問答版塊版塊（員

21、工咨詢，投訴窗口）2.文化活動版塊（結(jié)合企業(yè)推廣進(jìn)行）3.互動交流板塊（職工交流平臺）（三）微分享系列1.理念分享版塊（員工學(xué)習(xí)提升，可原創(chuàng)分享、推薦分享）2.資源推薦版塊（內(nèi)部學(xué)習(xí)資源互享，不涉及其他公司資源信息）四、界面設(shè)計微信公眾賬號在界面上突出特色，標(biāo)題以粗體醒目顯示，正文中需突出的內(nèi)容字體以藍(lán)色、紅色進(jìn)行標(biāo)注；正文中圖片設(shè)計以清晰、清新、信息量大為原則。五、發(fā)送頻率微信發(fā)送頻率為每周3次，即周一、周三和周五進(jìn)行發(fā)布，發(fā)送內(nèi)容根據(jù)版塊信息來源情況進(jìn)行編排組稿。六、自動回復(fù)通過設(shè)置被添加（關(guān)注）回復(fù)和消息回復(fù)等形式實現(xiàn)自動與學(xué)員互動。被添加自動回復(fù)即學(xué)員關(guān)注本微信賬號后系統(tǒng)自動回復(fù)歡迎詞

22、、發(fā)送身份驗證提示信息等；消息自動回復(fù)內(nèi)容以發(fā)送關(guān)鍵詞提示信息為主，同時設(shè)置固定關(guān)鍵詞，編排相應(yīng)版塊內(nèi)容，微信公眾平臺收到關(guān)鍵詞信息后自動回復(fù)相應(yīng)版塊。本微信公共賬號的宣傳推廣突出“方便、快捷、輕松、分享”等理念，吸引廣大職工進(jìn)行關(guān)注。七、激勵考核通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書“企宣微信”除了進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳推廣之外，還有一個重要的意義是構(gòu)建學(xué)習(xí)氛圍，和員工之間形成一種分享學(xué)習(xí)的意識。在“微分享”板塊將構(gòu)建廣大員工分享學(xué)習(xí)的陣地。對此將采用學(xué)分累計獎勵模式，具體如下：獎勵：1、職工原創(chuàng)分享累計10學(xué)分學(xué)習(xí)感悟、生活樂享、工作感觸等多方面）。2、職工推薦分享如被采用發(fā)表，累計2學(xué)分（內(nèi)容不

23、限）。3、學(xué)分可申請兌換書籍，1分抵1元。4、年度最具學(xué)習(xí)型團(tuán)隊：年終統(tǒng)計團(tuán)隊平均學(xué)分最高者將獎勵1000元現(xiàn)金，并授予“最具學(xué)習(xí)型團(tuán)隊”稱號。（按照年末統(tǒng)計時團(tuán)隊實際在崗人員進(jìn)行統(tǒng)計）。處罰：5、年終個人積分排名末十位者，取消年終評優(yōu)資格，不予以晉升加薪。6、年終團(tuán)隊積分排名末三位者，取消年終評優(yōu)資格，不予以晉升加薪。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算獎金：年度最具學(xué)習(xí)型團(tuán)隊1000元書籍花費(fèi)：3600元（最高預(yù)算，實際應(yīng)該低于xx元）合計4600元編制：批準(zhǔn)：第五篇、微信推廣策劃書通過微信公眾號推廣文化的創(chuàng)新計劃書xx微信推廣策劃方案1.1微信營銷定位xx作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市

24、、為品質(zhì)之城貢獻(xiàn)綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費(fèi)者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費(fèi)者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標(biāo)粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進(jìn)行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運(yùn)營模式。在傳播品牌的同時建立消費(fèi)者

25、圈子，提高消費(fèi)者對高山有機(jī)果蔬的認(rèn)可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達(dá)到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。1.2微信營銷效益通過建立一對多的公眾賬號，xx就相當(dāng)于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費(fèi)者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。xx與消費(fèi)者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護(hù)和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓xx與消費(fèi)者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費(fèi)和對品牌的高度忠誠。微信將為xx在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。1.3微信營銷預(yù)算xx的微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護(hù)，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運(yùn)營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計。11.4微信營銷內(nèi)容策劃根據(jù)xx的產(chǎn)品分類將每天推送給消費(fèi)者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標(biāo)題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈