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文檔簡(jiǎn)介

1、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)在線 企業(yè)的目的是:D A、提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品 B、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) C、取得盡可能高的營(yíng)業(yè)收入 D、取得利潤(rùn) 2、企業(yè)一切活動(dòng)的中心是: A A、市場(chǎng) B、消費(fèi)者 C、企業(yè) D、政府 3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提是: C A、采購(gòu) B、生產(chǎn) C、市場(chǎng)調(diào)查 D、經(jīng)營(yíng)決策 4、廣義的市場(chǎng)是指: A A、商品交換的場(chǎng)所 B、買方與賣方的等價(jià)交換 C、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互溝通 D、對(duì)某種商品的消費(fèi)需求 5、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的主體性作用體現(xiàn)在: D A、是市場(chǎng)一切活動(dòng)的中心 B、檢驗(yàn)市場(chǎng)的有效性 C、引導(dǎo)市場(chǎng)因時(shí)而變 D、創(chuàng)造市場(chǎng) 1、狹義的市場(chǎng)由以下三個(gè)要素組成: ADE A、消費(fèi)者 B、生產(chǎn)者

2、C、商品 D、可支付購(gòu)買力 E、購(gòu)買欲望 2、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)是: ABCD A、購(gòu)次少批量大 B、需求的派生性 C、用戶規(guī)模差異很大 D、用戶集中程度差異很大 E、購(gòu)買頻繁性 3、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的主體性作用體現(xiàn)在: CD A、是市場(chǎng)一切活動(dòng)的中心 B、檢驗(yàn)市場(chǎng)的有效性 C、創(chuàng)造市場(chǎng) D、適應(yīng)市場(chǎng) E、引導(dǎo)市場(chǎng) 4、市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提,這一點(diǎn)體現(xiàn)在: ABCD A、市場(chǎng)調(diào)查可以為確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)提供方向 B、市場(chǎng)調(diào)查可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供必需的信息資料 C、市場(chǎng)調(diào)查方法豐富和充實(shí)了預(yù)測(cè)技術(shù) D、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論要依靠市場(chǎng)調(diào)查來驗(yàn)證和修訂 E、市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論要依靠市場(chǎng)預(yù)測(cè)來驗(yàn)證和修訂 5、市場(chǎng)調(diào)

3、查側(cè)重于: AB A、市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究 B、市場(chǎng)歷史的研究 C、市場(chǎng)未來的研究 D、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的研究 E、經(jīng)營(yíng)決策的研究 1、廣義的市場(chǎng)是指商品交換的場(chǎng)所。 正確 2、狹義的市場(chǎng)包括三個(gè)要素:消費(fèi)者、可支付購(gòu)買力、商品。 3、市場(chǎng)是企業(yè)一切活動(dòng)的中心。 正確 4、企業(yè)只能適應(yīng)市場(chǎng),不能創(chuàng)造市場(chǎng)。 錯(cuò)誤 5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和前提。 錯(cuò)誤 1、市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是:B A、商品交換的產(chǎn)生 B、買方市場(chǎng)的形成 C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈 D、消費(fèi)者需求的多變性 2、市場(chǎng)調(diào)查的先驅(qū)人物是:B A、米爾頓科特勒 B、派林 C、尼爾遜 D、克林 3、首創(chuàng)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司的是:C A、米爾頓科特勒 B

4、、派林 C、尼爾遜 D、克林 4、促使市場(chǎng)調(diào)查加速產(chǎn)生的原因是:C A、商品交換的產(chǎn)生 B、買方市場(chǎng)的形成 C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈 D、消費(fèi)者需求的多樣化與多變性 5、收集第一手市場(chǎng)資料的方法是:D A、消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 B、需求調(diào)查 C、文案調(diào)查 D、實(shí)地調(diào)查 1、市場(chǎng)調(diào)查之所以能形成一門學(xué)科,其原因?yàn)椋?BDE A、剩余產(chǎn)品的出現(xiàn) B、商品交換的產(chǎn)生 錯(cuò)誤 C、買方市場(chǎng)的形成 D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈 E、消費(fèi)者需求的多樣化與多變性 2、市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在:ABCDE A、市場(chǎng)調(diào)查的地位日益提高 B、市場(chǎng)調(diào)查體系更加完善 C、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)趨向多元化 D、市場(chǎng)調(diào)查方法將更加先進(jìn) E、行為科

5、學(xué)將在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛采用 3、根據(jù)調(diào)查組織方式的不同,市場(chǎng)調(diào)查可分為:CD A、定期市場(chǎng)調(diào)查 B、不定期市場(chǎng)調(diào)查 C、全面市場(chǎng)調(diào)查 D、非全面市場(chǎng)調(diào)查 E、實(shí)地調(diào)查 4、市場(chǎng)基本環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容包括: ABCDE A、自然環(huán)境的調(diào)查 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查 C、政治環(huán)境的調(diào)查 D、法律環(huán)境的調(diào)查 E、社會(huì)文化的調(diào)查 5、市場(chǎng)調(diào)查的原則包括:ABCDE A、實(shí)事求是原則 B、時(shí)效性原則 C、系統(tǒng)性原則 D、經(jīng)濟(jì)性原則 E、科學(xué)性原則 1、市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)。 錯(cuò)誤 2、派林被推崇為市場(chǎng)調(diào)查的先驅(qū)。 正確 3、1923年,派林創(chuàng)建專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司。 錯(cuò) 4、經(jīng)濟(jì)性原則是市場(chǎng)調(diào)查最

6、基本的原則。 錯(cuò)誤 5、與實(shí)地調(diào)查相比,文案調(diào)查簡(jiǎn)單快速、節(jié)省費(fèi)用。 正確 1、哈雷斯認(rèn)為對(duì)以下人員需要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練:B A、指導(dǎo)員 B、監(jiān)督員 C、訪問員 D、訪問對(duì)象 2、企業(yè)外部最主要的市場(chǎng)調(diào)查組織形式是: A A、市場(chǎng)調(diào)查專業(yè)公司 B、廣告公司的市場(chǎng)調(diào)查部門 C、管理咨詢公司 D、政府機(jī)關(guān)設(shè)立的調(diào)查部門 3、市場(chǎng)調(diào)查策劃的基本內(nèi)容是: B A、確定市場(chǎng)調(diào)查主題 B、確定市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目 C、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 D、確定市場(chǎng)調(diào)查方法 4、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要部分是:C A、扉頁 B、序言 C、正文 D、附件 5、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的基本原則是: A A、真實(shí)性 B、具體化 C、簡(jiǎn)

7、明扼要 D、緊扣主題 1、企業(yè)選擇外部市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)時(shí),應(yīng)考慮的因素有:ABDCE A、調(diào)查機(jī)構(gòu)的信譽(yù) B、調(diào)查機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力 C、調(diào)查機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn) D、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)備條件 E、調(diào)查收費(fèi)情況 2、調(diào)查人員的培訓(xùn)方法主要有: ABDE A、舉辦培訓(xùn)班 B、模擬訓(xùn)練 C、對(duì)話練習(xí) D、技術(shù)培訓(xùn) E、哈雷斯培訓(xùn)法 3、哈雷斯將受訓(xùn)者分為: AD A、訪問員 B、復(fù)核員 C、編碼員 D、監(jiān)督員 E、技術(shù)員 4、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式包括:ABDE A、扉頁 B、序言 C、填寫說明 D、正文 E、附件 5、調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的原則是:ACDE A、真實(shí)性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、具體化 D、簡(jiǎn)明扼要 E、緊扣主題 1、為了

8、調(diào)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查部門人員的工作積極性,應(yīng)該取消部門經(jīng)費(fèi)中的固定來源部分。誤 2、由于訪問員直接與被調(diào)查者接觸,故對(duì)他們要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練。 錯(cuò)誤 3、市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用中比例最高的是訪問費(fèi)。 正確 4、目前培訓(xùn)中采用的主要方法是哈雷斯培訓(xùn)法。 錯(cuò)誤 5、調(diào)查報(bào)告主體部分應(yīng)該把所有的調(diào)查材料都列示出來。 錯(cuò)誤 1、獲得第二手資料的市場(chǎng)調(diào)查方法是:A A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實(shí)驗(yàn)法 2、最常用的實(shí)地調(diào)查方法是:B A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實(shí)驗(yàn)法 3、調(diào)查人員通過入戶觀察廚房來收集日用品資料的方法是: D A、暴露式觀察法 B、人員式觀察法 C、直接觀察法 D、痕

9、跡觀察法 4、成本最高的訪問法是:A A、直接訪問法 B、堵截訪問法 C、電話訪問法 D、郵寄調(diào)查法 5、某企業(yè)欲了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝改變的意見,通常采用的方法是:D A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實(shí)驗(yàn)法 1、實(shí)地調(diào)查方法包括:ABE A、訪問法 B、觀察法 C、報(bào)刊剪輯分析法 錯(cuò) D、情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法 E、實(shí)驗(yàn)法 2、以下屬于訪問法的是: ABCDE A、直接訪問法 B、電話訪問法 C、CATI法 D、郵寄調(diào)查法 E、堵截訪問法 3、堵截訪問法的缺點(diǎn)是: CDE A、成本高,時(shí)間長(zhǎng) B、不適合簡(jiǎn)單問題的調(diào)查 C、不適合復(fù)雜問題的調(diào)查 D、準(zhǔn)確度受到影響 E、拒訪率高 4、觀察法的優(yōu)

10、點(diǎn)是:ADE A、客觀準(zhǔn)確 B、區(qū)域較廣 C、有深度 D、簡(jiǎn)單易行 E、成本低 5、實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是: BCE A、快捷經(jīng)濟(jì) B、客觀性強(qiáng) C、主動(dòng)性強(qiáng) D、成本較低 E、可控性強(qiáng) 1、可以采用訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法收集第一手的資料。 正確 2、堵截訪問法適合復(fù)雜問題的調(diào)查。 錯(cuò)誤 3、訪問法和觀察法不能結(jié)合使用。 錯(cuò)誤 4、若調(diào)查市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì),宜采用固定樣本調(diào)查。 正確 5、訪問法中成本最高的是郵寄調(diào)查法。 錯(cuò)誤 1、在眾多鋼鐵企業(yè)中,選擇寶鋼、首鋼等幾個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為:C A、普查 B、典型調(diào)查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 2、某校有5000名學(xué)生,擬定樣本量為100,若

11、150號(hào)內(nèi)隨機(jī)抽取到的序號(hào)為9,則按等距隨機(jī)抽樣方式抽取的第三個(gè)樣本單位的編號(hào)為:C A、39 B、59 C、109 D、159 3、某班有100個(gè)學(xué)生,其中男生60個(gè),女生40個(gè)?,F(xiàn)計(jì)劃抽取10名學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行批改,若采用分層比例抽樣法,則男生作業(yè)應(yīng)抽取的個(gè)數(shù)為:C A、4 B、5 C、6 D、10 4、某城市分為6個(gè)區(qū),現(xiàn)隨機(jī)抽取其中的2個(gè)區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,這種抽樣調(diào)查方式是: A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 D C、分層隨機(jī)抽樣 D、分群隨機(jī)抽樣 5、調(diào)查總體一定的情況下,費(fèi)用最高的調(diào)查方式是:A A、普查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 1、非全面市場(chǎng)調(diào)查方式包括: BCD

12、E A、普查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、隨機(jī)抽樣調(diào)查 E、非隨機(jī)抽樣調(diào)查 2、抽樣調(diào)查方式可分為: DE A、普查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、隨機(jī)抽樣調(diào)查 E、非隨機(jī)抽樣調(diào)查 3、隨機(jī)抽樣調(diào)查方式包括:ABCDE A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、分層隨機(jī)抽樣 D、分群隨機(jī)抽樣 E、多階段隨機(jī)抽樣 4、非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式包括:ABCDE A、任意非隨機(jī)抽樣 B、判斷非隨機(jī)抽樣 C、配額非隨機(jī)抽樣 D D、滾雪球非隨機(jī)抽樣 E、自愿非隨機(jī)抽樣 5、抽樣誤差大小的影響因素主要有: CDE A、調(diào)查時(shí)點(diǎn) B、調(diào)查項(xiàng)目 C、總體各單位之間的差異程度 D、樣本數(shù)目 E、抽樣方式 第三題

13、、判斷題(每題1分,5道題共5分) 1、重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查的目的相同。 錯(cuò)誤 2、普查是市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用最多的方式。 錯(cuò)誤 3、分群隨機(jī)抽樣中各群體之間具有相同性。 正確 4、分層隨機(jī)抽樣中各層之間具有相同性。 錯(cuò)誤 5、在其他因素一定的情況下,樣本容量越多,抽樣誤差越大。 錯(cuò)誤 1、最高級(jí)的測(cè)量尺度是: D A、定類尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 2、最低級(jí)的測(cè)量尺度是:A A、定類尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 3、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的第一步是: C A、確定市場(chǎng)調(diào)查表的類型與調(diào)查方式 B、確定市場(chǎng)調(diào)查表的內(nèi)容與形式 C、明確所需獲取的信息 D、對(duì)初稿進(jìn)行檢測(cè)與修

14、改 4、開放式問題設(shè)計(jì)方法是:C A、兩項(xiàng)選擇法 B、多項(xiàng)選擇法 C、回想法 D、評(píng)定尺度法 5、使用模塊化的設(shè)計(jì)方法體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的: D A、功能性原則 B、可靠性原則 C、效率原則 D、可維護(hù)性原則 1、市場(chǎng)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)包括: ACDE A、起始部分 B、說明部分 C、過濾部分 D、主體部分 E、背景部分 2、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的基本要求是: ABCDE A、主題突出 B、簡(jiǎn)明易懂 C、用語準(zhǔn)確 D、設(shè)計(jì)嚴(yán)密 E、格式整齊 3、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的原則是: ABCE A、功能性原則 B、可靠性原則 C、效率原則 D、經(jīng)濟(jì)原則 E、可維護(hù)性原則 4、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的程序是:BDCE A、

15、明確設(shè)計(jì)目的 B、明確所需獲取的信息 C、確定市場(chǎng)調(diào)查表的類型與調(diào)查方式 D、確定市場(chǎng)調(diào)查表的內(nèi)容和形式 E、對(duì)初稿進(jìn)行檢測(cè)和修改 5、調(diào)查表問題順序設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題是:ABCE A、要有邏輯性 B、先易后難 C、引起興趣的問題放在前面 D、封閉式問題放在后面 E、開放式問題放在后面 1、定距尺度和定比尺度都可以進(jìn)行加減乘除的四則運(yùn)算。 2、高級(jí)尺度可以和低級(jí)尺度相互轉(zhuǎn)化。 錯(cuò)誤 3、高級(jí)尺度的信息包含低級(jí)尺度的信息。 正確 4、封閉式問題的答案要窮盡和互斥。對(duì) 5、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的第一步是明確調(diào)查目的。 錯(cuò)誤 錯(cuò)誤 1、資料的審核過程中,審核員的作業(yè)方式應(yīng)該是:C A、流水作業(yè)式 B、分段

16、交叉式 C、一卷到底式 D、多人負(fù)責(zé)式 2、以下問卷應(yīng)當(dāng)作為廢卷處理的是: A A、大面積無回答問卷 B、個(gè)別問題無回答問卷 C、對(duì)開放式問題打亂順序回答的問卷 D、個(gè)別錯(cuò)誤答案的問卷 3、最基本的交叉列表分析法是: B A、單變量交叉列表分析法 B、雙變量交叉列表分析法 C、三變量交叉列表分析法 D、多變量交叉列表分析法 4、一行數(shù)列為3、5、2、1、9、7,則中位數(shù)為C: A、2 B、1 C、4 D、5 5、市場(chǎng)調(diào)查的收獲階段是:D A、市場(chǎng)調(diào)查策劃的完成 B、市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)完成 C、市場(chǎng)調(diào)查資料的獲得 D、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理 第二題、多項(xiàng)選擇題(每題2分,5道題共10分) 1、市場(chǎng)調(diào)查

17、資料審核工作重點(diǎn)是:ABCE A、不完整答卷 B、明顯錯(cuò)誤答卷 C、乏興回答的答卷 D、臟亂答卷 E、對(duì)開放式問題打亂順序回答的答卷 2、對(duì)著述性文獻(xiàn)的審核工作主要是: AC A、弄清作者的身份和背景 B、注意是否來自于網(wǎng)上的資料 C、注意文獻(xiàn)的編寫時(shí)間 D、注意指標(biāo)口徑是否一致 E、注意資料分組是否一致 3、對(duì)統(tǒng)計(jì)資料的審核工作重點(diǎn)是: DE A、注意作者的身份 B、注意編寫時(shí)間 C、注意資料是否來自于網(wǎng)上 D、注意統(tǒng)計(jì)口徑是否一致 E、注意統(tǒng)計(jì)分組是否一致 4、反映調(diào)查資料集中趨勢(shì)的指標(biāo)有:ABC A、眾數(shù) B、中位數(shù) C、平均數(shù) D、平均差 E、標(biāo)準(zhǔn)差 5、反映調(diào)查資料離中趨勢(shì)的指標(biāo)有:

18、BCDE A、平均數(shù) B、平均差 C、平均差系數(shù) D、標(biāo)準(zhǔn)差 E、全距 1、為了提高市場(chǎng)調(diào)查資料審核的效率,審核員應(yīng)該采取分段交叉作業(yè)方式。 2、對(duì)于大面積無回答的問卷,應(yīng)作為廢卷處理。 正確 3、對(duì)于有明顯錯(cuò)誤答案的問卷,應(yīng)作為廢卷處理。 錯(cuò)誤 4、對(duì)于個(gè)別問題無回答的問卷,應(yīng)作為有效調(diào)查表。 正確 5、對(duì)于將開放式問題打亂順序回答的問卷,應(yīng)按無效問卷處理。 錯(cuò)誤 1、某人購(gòu)買商品時(shí)特別重視商品的實(shí)用性,此購(gòu)買動(dòng)機(jī)是:C A、求便 B、求廉 C、求實(shí) D、惠顧 2、在多階段抽樣情況下,樣本輪換一般是輪換: D A、較高層次 B、中間層次 C、次級(jí)層次 D、較低層次 3、若輪換比例為1/4,則

19、輪換掉原始樣本需要:C A、兩個(gè)周期 B、三個(gè)周期 C、四個(gè)周期 D、五個(gè)周期 4、若樣本輪換比例為1/5,則保留比例為:D A、1/5 B、2/5 C、3/5 D、4/5 5、整體廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是: B A、廣告策劃 B、廣告調(diào)查 C、廣告制作 D、廣告定位 錯(cuò)誤 第二題、多項(xiàng)選擇題(每題2分,5道題共10分) 1、廣告調(diào)查的內(nèi)容包括:ABCDE A、廣告主體調(diào)查 B、廣告訴求調(diào)查 C、廣告主題調(diào)查 D、廣告文案調(diào)查 E、廣告媒介調(diào)查 2、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)是:ACDE A、轉(zhuǎn)移性 B、求新性 C、內(nèi)隱性 D、模糊性 E、沖突性 3、固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是:BDE A、費(fèi)用低 B、可比性強(qiáng)

20、C、代表性不受時(shí)間影響 D、回收率高 E、調(diào)查資料具有連貫性 4、固定樣本調(diào)查的缺點(diǎn)是:CDE A、可比性差 B、回收率低 C、費(fèi)用高 D、樣本不易堅(jiān)持 E、樣本代表性會(huì)受到時(shí)間的影響 5、樣本輪換點(diǎn)的確定方法有: ACD A、隨機(jī)輪換 B、非隨機(jī)輪換 C、等距輪換 D、子樣本輪換 E、分層輪換 1、ATV的觀眾有100萬人,BTV的觀眾有50萬人,則在ATV做廣告是明智之舉。 錯(cuò)誤 2、固定樣本調(diào)查是獲取動(dòng)態(tài)資料的有效方法。 正確 3、在多階段抽樣情況下,樣本輪換一般是從較高層次輪換起。 錯(cuò)誤 4、采用r-m-r方式進(jìn)行樣本輪換,不改變樣本的結(jié)構(gòu),也沒有新的樣本單位進(jìn)入。 正確 5、消費(fèi)者購(gòu)

21、物時(shí)呈現(xiàn)出購(gòu)買動(dòng)機(jī)單一化的特點(diǎn)。 錯(cuò)誤 1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作必須遵循的一條基本要求是:C A、人員的專業(yè)性 B、工作的綜合性 C、客觀和實(shí)際性 D、資料的充分性 2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是為決策者服務(wù)的,這體現(xiàn)了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的:A A、服務(wù)性 B、功能性 C、描述性 D、局限性 3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步是: A A、確定預(yù)測(cè)目標(biāo) B、收集整理資料 C、建立模型 D、修正方案 4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)是:B A、市場(chǎng)分析 B、市場(chǎng)調(diào)查 C、預(yù)測(cè)策劃 D、決策方案 5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的最終目的是:D A、市場(chǎng)分析 B、市場(chǎng)調(diào)查 C、預(yù)測(cè)工作總結(jié) D、經(jīng)營(yíng)決策 第二題、多項(xiàng)選擇題(每題2分,5道題共10分) 1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)要求的質(zhì)

22、與量的側(cè)重點(diǎn)不同可分為:DE A、長(zhǎng)期預(yù)測(cè) B、中期預(yù)測(cè) C、短期預(yù)測(cè) D、定性預(yù)測(cè) E、定量預(yù)測(cè) 2、影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)的因素有: ABCE A、對(duì)客觀事物的認(rèn)知能力市場(chǎng) B、事物受外來因素干擾的狀況及程度 C、預(yù)測(cè)的方法 D、預(yù)測(cè)的方式 E、商品不同的供需形態(tài) 3、對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求是:ABDE A、人員的專業(yè)性 B、工作的綜合性 C、工作的連續(xù)性 D、客觀和實(shí)際性 E、資料的完整性 4、科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須遵循以下原則: ABCDE A、連續(xù)性原則 B、類推性原則 C、關(guān)聯(lián)性原則 D、可控制原則 E、取樣原則 5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序是:ABCDE A、確定預(yù)測(cè)目標(biāo) B、收集整理資料 C、建立模型 D、

23、計(jì)算、修正預(yù)測(cè)模型 E、制定決策方案 1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的誤差是可以避免的。 錯(cuò)誤 2、預(yù)測(cè)方法可以交替使用。 正確 3、定性預(yù)測(cè)中不存在著量的分析。 錯(cuò)誤 4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)。 錯(cuò)誤 5、應(yīng)該盡可能地追求預(yù)測(cè)目標(biāo)的精確度。 錯(cuò)誤 1、以下屬于定性預(yù)測(cè)方法的是:A A、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法 B、移動(dòng)平均法 C、季節(jié)指數(shù)法 D、回歸分析法 2、最古老的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是:B A、德爾菲法 B、個(gè)人判斷法 C、集體判斷法 D、回歸分析法 3、可以揭示時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的方法是:B A、德爾菲法 B、移動(dòng)平均法 C、季節(jié)指數(shù)法 D、回歸分析法 4、互補(bǔ)品之間的需求變動(dòng)關(guān)系是:A A、正向變動(dòng) B、反向變動(dòng) C、水平變動(dòng) D、不相關(guān) 5、以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的是: C A、德爾菲預(yù)測(cè)法 B、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法 C、回歸分析法 D、顧客意見法 第二題、多項(xiàng)選擇題(每題2分,5道題共10分) 1、個(gè)人判斷法的依據(jù)可以是:ABDE A、時(shí)間先行或后行關(guān)系 B、事件相關(guān)關(guān)系 C、他人的判斷 D、相似產(chǎn)品之間的類推 E、地區(qū)之間的類推 2、集體判斷法中,對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的數(shù)學(xué)處理方法有: BC A、德爾菲法 B、三點(diǎn)估計(jì)法 C、相對(duì)重要度法 D、客觀概率法 E、主觀概率法 3、時(shí)間序列的變動(dòng)形式有:ACDE A、長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) B、水平方向變動(dòng) C、季節(jié)性變動(dòng) D、循環(huán)變動(dòng) E、不規(guī)則變動(dòng) 4、常用的定性預(yù)測(cè)方法有

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