寧波城市品牌形象推廣方案

1、寧波城市品牌形象推廣方案 寧波簡稱“甬”，早在周代時便有了這個稱呼。“甬”字是古代大鐘的一個象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。 而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國際機場與全國各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽國內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個方便中外的經(jīng)濟區(qū)域方向入手。 第一部分 寧波經(jīng)濟 寧波，是中國浙江省的副省級城市，計劃

2、單列市，浙江第二大城市，是中國文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。 _及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長三角南翼經(jīng)濟中心和浙江省經(jīng)濟中心。 黨的十一屆 _以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時期。1978年，寧波港僅有5003000噸級泊位11個，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至xx年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個，其中萬噸級以上大型泊位37個。在萬噸級的泊位中，5萬噸級以上至25萬噸級的特大型深水泊位就有23個。xx年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集

3、裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比xx年增長20、48.6。是全國大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。 寧波港自然條件得天獨厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國沿海和長江黃金水道“T”型航線交匯點，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi) _，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。 優(yōu)越的港口條件，是國家的寶貴資源。1989年國家確定寧波港的北侖港區(qū)為 _重點開發(fā)建設(shè)的四個國際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)

4、口鐵礦中轉(zhuǎn)、國際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭儲存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲存中轉(zhuǎn)5個基地，建成現(xiàn)代化的國際大港。 寧波港是一個集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。xx年，寧波港共實現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。xx年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。 寧波港已初步形成高速公路、鐵路

5、、航空和江海聯(lián)運、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。 海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運，可溝通長江、京杭大運河，直接覆蓋整個華東地區(qū)及經(jīng)濟發(fā)達(dá)的長江流域，是中國沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港?？砷_發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，

6、且深水岸線后方陸域?qū)掗?，對發(fā)展港口堆存、倉儲和濱海工業(yè)極為有利。 因此要以經(jīng)濟入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國內(nèi)以及國外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。 要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國際社會相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實現(xiàn)的，那么與其生硬的強調(diào)自然之美，不如打造一個強有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實是每一個城市建設(shè)環(huán)節(jié)之

7、中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個城市的實際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。 第二部分 甬城文化 世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)

8、構(gòu)建筑。 經(jīng)濟與文化相結(jié)合才是城長久發(fā)展之道，沒有一個深厚的文化底蘊作為基奠，便難以讓經(jīng)濟增長長久的保存。打造寧波成為一個金融城市的同時也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時，也可以將寧波本身所具有的旅游景點作為一個推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點也是不錯的選擇。 寧波城市品牌形象推廣方案xx-12-24 10:24 | #2樓 城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)

9、生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟、文化潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒觼硗茝V寧波這個城市很有必要。 寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城市，是中華人民 _文化部批準(zhǔn)的全國歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔海相望。 首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲經(jīng)濟中心之一。因

10、此，這個推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚長避短，主要側(cè)重以文化推動經(jīng)濟，以經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新文化來實現(xiàn)一個良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。寧波的城市精神是誠信、務(wù)實、開放、創(chuàng)新。 城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。 從理念識別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部

11、分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點。這些都是可以重點發(fā)展的人文旅游點。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強大的交通支持。同時也促進(jìn)了寧波的運輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號。 從行為識別系統(tǒng)看，寧波作為一個城市在對外交流方面的行為舉動很重要，而作為一個寧波人在外的一舉一動也相當(dāng)重要，這有時代表著寧波的

12、形象。我認(rèn)為在這方面，寧波政府應(yīng)適當(dāng)?shù)呐e辦一些文化活動和經(jīng)濟交流。文化活動方面，我想可以舉辦寧波文化節(jié)，發(fā)展寧波的本土文化，弘揚寧波的特色節(jié)日，宣傳寧波的特色美食和戲曲。民以食為天，中國人對于吃這方面是很重視的，因此，寧波政府可以發(fā)展推廣寧波本地的特色菜肴。寧波地處東海之濱，海鮮名聞內(nèi)外，向以蒸、烤、燉制海鮮見長，別具特色，輕形式，重實味，鮮咸相兼，美味可口。寧波十大名菜為冰糖甲魚、剔骨鍋燒河鰻、苔菜小方烤、雪菜大黃魚、腐皮包黃魚、網(wǎng)油包鵝肝、荷葉粉蒸肉、黃魚海參羹、彩熘全黃魚、炒鱔背。尤以冰糖甲魚、鍋燒河鰻為寧波傳統(tǒng)名菜之最。寧波十大名點：豬油湯團、龍鳳金團、水晶油包、豆沙八寶飯、豬油洋酥塊

13、、三絲宴面、鮮肉小籠包子、燒賣、鮮肉餛飩、酒釀圓子。其中，尤以寧波豬油湯團為全國聞名小吃。所以我們可以舉辦寧波小吃節(jié)，邀請寧波本地的人民加入，向全國乃至全世界宣傳寧波風(fēng)味。也可以加大對寧波本土特色餐飲的支持力度，或者在寧波某處設(shè)立一條風(fēng)情小吃街，邀請寧波的本土特色餐飲加入，給與正規(guī)經(jīng)營許可，聚沙成塔，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，同時也可促進(jìn)寧波的城市環(huán)境衛(wèi)生整治工作。從而讓世界知道寧波菜，寧波小吃，吸引關(guān)注。同時，政府可以選擇一個有較大知名度的名人來做 寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業(yè)對希望工程等進(jìn)行支持。在全國乃至全世界發(fā)生重大事件時，表示密切的關(guān)

14、注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛心的城市。 從視覺識別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計一個固定的城市圖標(biāo)，用于對外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現(xiàn)出來，然后對外宣傳。在這方面順便可以向全國范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計方案，并予以獎金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。 除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛(wèi)視之類的電視臺投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費大。網(wǎng)友也可以通過央視了解