2012珠寶市場的現(xiàn)狀及拓展PPT課件

1、1,2012珠寶,市場的現(xiàn)狀及拓展,2,珠寶首飾市場類型,從不同的角度考察珠寶首飾市場，我們可以將其分為不同的類型。 按經(jīng)營區(qū)域的不同，我們可以將其分為國際珠寶首飾市場和國內(nèi)珠寶首飾市場； 按照經(jīng)營性質(zhì)的不同可以將其分為珠寶首飾批發(fā)市場和零售市場；其中珠寶零售市場是珠寶消費的終端市場,3,按照經(jīng)營產(chǎn)品類型的不同又可將其分為貴金屬首飾市場、鉆石市場、寶石首飾市場等。 除此以外，國內(nèi)現(xiàn)階段還誕生和發(fā)展著時尚首飾市場和玉石珠寶市場等,4,珠寶市場的特點,家族式經(jīng)營管理模式 技術含量低，入行門檻低，行業(yè)競爭激烈 存在不公平、非正常手段的競爭方式， 發(fā)展不均衡，主要集中在珠三角地區(qū)。在批發(fā)方面，深圳由于

2、其得天獨厚的地理優(yōu)勢，已成為我國重要的珠寶首飾集散地，60%以上的珠寶首飾在這里加工；番禺則成為主要外單加工基地,5,珠寶市場的發(fā)展規(guī)范化與品牌化的發(fā)展道路,規(guī)范化：產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)范、經(jīng)營管理模式的規(guī)范、市場 的自律等。 品牌化：通過市場競爭的洗禮，一批不注重企業(yè)形象建設、追求短期利益的企業(yè)勢必在這種激烈的市場競爭中被無情地淘汰，而另一些企業(yè)綜合實力強，具有長遠戰(zhàn)略目標的企業(yè)則自然地在珠寶市場上站穩(wěn)腳跟，成為珠寶市場的中堅力量，一個健康、穩(wěn)定發(fā)展的珠寶市場便自然形成了,6,國內(nèi)珠寶品牌的誕生和發(fā)展,中國寶玉石協(xié)會發(fā)起了以建立中國珠寶品牌為主旨的“中國珠寶業(yè)馳名品牌”評比活動。2001年至2002

3、年間，經(jīng)中國寶玉石協(xié)會的推薦和嚴格篩選，先后有40多個珠寶品牌被認定為中國珠寶馳名品牌。但由于我國珠寶品牌推出的時間不長，宣傳力度不夠，絕大多數(shù)品牌只是地方性品牌，市場覆蓋面不大，在珠寶市場上缺乏足夠的影響力。品牌發(fā)展不成熟,7,縱向深度發(fā)展品牌的概念,品牌是消費者與產(chǎn)品之間的關系，是消費者對產(chǎn)品的全面認知的形象； 品牌具有獨特性、差異性。例：寶潔、可口可樂、CARTIER、周大福。 品牌產(chǎn)品LOGO。產(chǎn)品是品牌的重要載體，而不是品牌本身。 品牌名稱品牌內(nèi)涵品牌的價值（企業(yè)文化，產(chǎn)品媒價，首飾造型：元素，材質(zhì)，色彩,8,老鳳祥品牌形象特點,牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的

4、共識。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。 通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發(fā)青春活力,9,老鳳祥品牌首飾設計,婚慶系列之 響亮2006情人節(jié)浪漫之夜 “情心物語”情人節(jié)主題產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了“薈萃經(jīng)典，洋溢時尚”的主旨,10,11,周大福珠寶 簡介,發(fā)展歷史 1929年 周大福由周至元先生在廣州市河南洪德路 創(chuàng)立。 1931年 周大福在澳門新馬路開設第一間專營店。 1939年 周大福在香港中環(huán)皇后大道中開設第一間分店。 1956年 周大福正式由鄭裕彤先生接手經(jīng)營，同年首創(chuàng)999.9純金首飾（千足金），成為黃金首飾業(yè)的成色典范。 1964年 周大福在南非

5、約翰尼斯堡開設鉆石琢磨廠，并于同年獲得全球最大原胚生產(chǎn)商De Beers的配發(fā)專利權。 1973年 周大福成為De Beers (現(xiàn)DTC國際鉆石商貿(mào)公司) 全球84個特約鉆石配售商之一,12,首飾品牌設計思路: “求新”、“求異”、“求變”，它追求個自的藝術素養(yǎng)、文化品位、個性主張和時代風格。強調(diào)帶有個人主義的潮流首飾，并不單純的是產(chǎn)品本身的價值。 首飾變?yōu)樯畋仨毱罚咂矫窕肪€_鄭重推出并承諾“千足金” 從原有的“首飾平民化”路線，進行戰(zhàn)略調(diào)整到“珠寶時尚化，首飾生活化”設計路線，增加新的銷售空間,13,周大福黃金首飾及黃金工藝品1956年，周大福首創(chuàng)999.9純金首飾，成為黃金首飾業(yè)的

6、成色典范,Prefect gold埃及系列 設計分析 周大福讓傳統(tǒng)的黃金注入全新設計理念和世界各素,并與全新材質(zhì)相結合,推出的 Perfect Gold 純金系列首飾, 給黃金首飾附于一種新的藝術價值,14,產(chǎn)品展示,15,16,17,福心寶寶系列 設計分析 周大福福心寶寶分為真情寶寶和家和寶寶，給首飾附于純情的祝福?？蓯鄣膸е岚虻奶焓剐蜗笞屇贻p顧客愛不釋手，這是周大福成功推出黃金首飾的一例典范,18,產(chǎn)品展示,19,迪士尼公主系列 設計分析 以迪士尼童話故事為主題，整個系列均圍繞著公主的華麗、優(yōu)雅和純潔等特質(zhì)設計而成。給首飾附于童話般的想像空間,20,產(chǎn)品展示,21,貝伴系列 設計分析 貝

7、伴系列是周大福2005年春季全新推出的時尚休閑首飾。讓999.9千足金的質(zhì)純，詮釋天然珍珠彩貝的變幻綺麗，盡顯周大福時尚時尚首飾的風范,22,貝伴系列,23,周大福鉑金首飾,水中花系列 設計分析 主打吊墜和戒環(huán)以女性“心湖中的漣漪”為主題，設計時尚優(yōu)雅，將清雅和燦爛完美協(xié)調(diào),24,產(chǎn)品展示,25,天衣無縫對戒系列 設計分析 天衣無縫系列率先采用整環(huán)套切特別工藝：女款戒胚自男款戒胚中套切而來，你中有我，我中有你，契合無間，就像夏娃生自亞當心臟旁的那根肋骨；造型簡潔洗練，充溢著時尚氣質(zhì)；環(huán)壁厚薄適中，更顯優(yōu)雅精致；內(nèi)環(huán)內(nèi)彎式設計，讓佩戴更舒適；以精湛工藝細心打磨，散發(fā)迷人光澤,26,鉑金+18k,

8、27,迪士尼米奇系列 設計分析 運用米奇經(jīng)典圖案為造型，款式簡潔、大方、可愛。讓愛好米奇卡通的顧客尤為喜歡,28,產(chǎn)品展示,29,你我一輩子系列 設計分析 針對現(xiàn)在中國市場對鉆石喜好的火熱，周大福推出了一系列獨鉆鉑金鑲嵌的首飾，款式簡潔大方，突出鉆石的尊貴和永久,周大福鉆石首飾周大福鉆石證書采用國際權威GIA(美國寶石學院)的評級標準，鑒定之后鉆石會以鐳射刻上CTF(周大福)字樣及證書號碼 ，方便核對，給予顧客保證,30,31,玩美系列 設計分析 運用多粒鉆石的鉑金鑲嵌方式，輔鉆襯托主鉆的形式，更顯鉆石首飾的華貴氣質(zhì),32,產(chǎn)品展示,33,絕配系列 設計分析 周大福特別推出75周年紀念款“絕配

9、”組合戒指、吊墜一套，其特點是自由搭配，隨意變換不同戴法，符合了當代女性求變的心理，黃金的柔美邂逅鉆石的剛強，象征著都市女性可柔可剛的調(diào)性, 女人，盡管隨心而變,34,產(chǎn)品展示,35,周大福彩寶鑲嵌首飾 運用鉑金和18k金為鑲嵌金屬,絕色系列 設計分析 絕色紅藍寶系列將寶石純正明亮的寶石顏色與個性的設計元素完美集合，將女性嫵媚動人的氣質(zhì)演繹到及至，打造出了一款款古典浪漫又具現(xiàn)代時尚氣息的首飾,36,產(chǎn)品展示,37,縱向深度發(fā)展首飾行業(yè)品牌化首飾設計發(fā)展的標志,產(chǎn)品設計從抄版 改款 追求100原創(chuàng)。 專業(yè)首飾設計師隊伍越來越龐大，越來越專業(yè)化。在此基礎上對高級設計師總監(jiān)級人才的需求迫切。 從單一

10、產(chǎn)品設計 追求持續(xù)化的構建和維持品牌發(fā)展的系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā),38,39,縱向深度發(fā)展首飾行業(yè)品牌化發(fā)展的標志,珠寶企業(yè)開始重視品牌建設的形象宣傳；加強專利產(chǎn)品的設計，注重獲獎設計作品的積累。 由于品牌設計的延續(xù)性和可對比性，不僅需要快速高效的研發(fā)，更需要系統(tǒng)方便地管理。CAD/CAM技術的應用 品牌的發(fā)展需求導致行業(yè)的專業(yè)化：如設計公司、分色鍍、廢液處理,40,縱向深度發(fā)展珠寶品牌設計發(fā)展中急待解決的問題,對品牌首飾設計的概念缺乏明確的認識。想做不知道怎樣做。 知道怎樣做但無人去做。 所以每個人的目標：首先知道怎樣去做，其次要會做,41,珠寶市場的拓展,特定產(chǎn)品的市場拓展（黃金、鉑金、鉆石等） 珠

11、寶首飾品牌的拓展 珠寶文化與新的思維模式的拓展（插畫珠寶、影視珠寶、網(wǎng)絡游戲珠寶等,42,珠寶市場拓展的途徑,產(chǎn)品的設計拓展：針對婚慶禮服的面料首飾的設計拓展、人造寶石的工藝設計拓展等 品牌的建設與拓展 珠寶產(chǎn)品的廣告藝術 珠寶產(chǎn)品的包裝藝術 珠寶產(chǎn)品的陳列與展示藝術,43,橫向面上拓展_珠寶市場拓展的需求,與相關專業(yè)的交叉，延伸珠寶行業(yè)的領域。 以珠寶展會設計為載體，涉及珠寶廣告設計、珠寶包裝設計、展臺與展示設計等。 每年的珠寶展包括；4月份的上海國際珠寶展、6月份的香港國際珠寶展、9月份的深圳國際珠寶展和香港國際珠寶展、11月份的北京國際珠寶展,44,如何進行珠寶展會的設計,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,5