網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案范文2篇_精選

1、 精編范文 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案范文2篇溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強(qiáng)的的實(shí)用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案范文2篇 篇一一、公司簡介 該公司以與綠色同行, 與自然為本為企業(yè)宗旨, 號(hào)召廣大人民熱愛大自然, 保護(hù)大自然。 該公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品, 綠色日用品, 等綠色系列品), 創(chuàng)建于20_年1月, 產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評(píng), 現(xiàn)在, 該公司已創(chuàng)立了自己的品牌, 產(chǎn)品暢銷全國。 二、公司目標(biāo) 1、財(cái)務(wù)目標(biāo)今年(200_年), 力爭(zhēng)銷售收入達(dá)到1億元, 利潤比上年翻一番(達(dá)到3000萬元)。 2、市場(chǎng)營銷目標(biāo)市場(chǎng)覆

2、蓋面擴(kuò)展到國際, 力圖打造國際品牌。 三、市場(chǎng)營銷策略 1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭。 2、產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種, 外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。 3、價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。 4、銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng), 建立公司自己的銷售渠道, 以綠色為主。 5、銷售人員對(duì)銷售人員的招聘男女比例為2：1, 建立自己的培訓(xùn)中心, 對(duì)銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗, 采用全國賬戶管理系統(tǒng)。 6、服務(wù)建立一流的服務(wù)水平, 服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化, 網(wǎng)絡(luò)化。 7、廣告前期開展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色, 突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。 8、促銷在網(wǎng)上進(jìn)行

3、產(chǎn)品促銷, 節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠, 用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法, 促使銷售人員大力推銷。 9、研究開發(fā)開發(fā)綠色資源, 著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。 10、營銷研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。 四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 經(jīng)過精心策劃, 公司首次注冊(cè)了二個(gè)國際頂級(jí)域名, 建立了中國與綠色同行網(wǎng)網(wǎng)站, 在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容, 詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記, 并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主, 輔以報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告, 擴(kuò)大在全國的影響, 再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信, 增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù) 通過實(shí)施交互式營銷策略,

4、提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇, 常見問題解答等。 六、管理 (一)、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施 制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略, 接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施, 我們可按下列步驟操作執(zhí)行： 1、確定負(fù)責(zé)部門、人員、職能及營銷預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作, 一般由營銷部門負(fù)責(zé), 在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組, 成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成, 即使是工作初期考慮精簡, 也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé), 工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織, 任務(wù)繁重, 兼職很難保證工作的完成。 2、專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括 (1)綜合公司各部門意見, 制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃, 并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建

5、設(shè)。 (2)網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。 (3)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。 (4)網(wǎng)上反饋信息管理。 (5)獨(dú)立開展網(wǎng)上營銷活動(dòng)。 (6)對(duì)公司其他部門實(shí)施網(wǎng)上營銷支持。 (7)網(wǎng)上信息資源收集及管理, 對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。 3、在網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約, 但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì), 我們的營銷預(yù)算主要來自于： (1)人員工資。 (2)硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置。 (3)軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)。 (4)其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等。 (二)、綜合各部門意見, 構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái) 公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體, 其自身的好壞直接影響網(wǎng)

6、絡(luò)營銷的水平, 同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營銷功能, 還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能, 只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。 構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能： (1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病。 (2)美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主, 兼顧視覺效果。 (3)功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能, 才能滿足公司各部門要求。 (4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心。 (5)交互功能：力求增加訪問者參與機(jī)會(huì), 實(shí)現(xiàn)在線交互。 (三)、制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施 具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái), 接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程

7、同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。 1、制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有： (1)該公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍。 (2)分清楚該公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點(diǎn), 他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何。 (3)應(yīng)該主要向誰做推廣。 (4)應(yīng)該以怎樣的方式向其推廣效果才會(huì)更佳。 (5)是否需借助傳統(tǒng)媒體, 如何借助。 (6)該公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣手段如何。 (7)如何保持較低的宣傳成本。 2、可以借助的手段： (1)搜索引擎登錄。 (2)網(wǎng)站間交換鏈接。 (3)建立郵件列表, 運(yùn)用郵件推廣。 (4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進(jìn)行宣傳。 (5)通過新聞組進(jìn)行宣傳。 (6)在公司名片等對(duì)外資料中標(biāo)明網(wǎng)址。 (7

8、)在公司所有對(duì)外廣告中添加網(wǎng)址宣傳。 (8)借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳。 六、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估及改進(jìn) 網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段, 我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋, 借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評(píng)估, 以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。 1、評(píng)估內(nèi)容包括： (1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功, 有哪些不足。 (2)網(wǎng)站推廣是否有效。 (3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因。 (4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對(duì)我網(wǎng)上營銷的接受程度如何。 (5)公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效。 (6)公司各部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效。 2、評(píng)估指標(biāo)主要有： 網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、

9、所提意見等等。 網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運(yùn)用, 將可對(duì)公司其他部門的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響, 同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索, 它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。它將發(fā)揮如下作用： 促進(jìn)公司內(nèi)部信息化建設(shè), 加快企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備, 完善公司管理信息系統(tǒng), 提高公司管理的質(zhì)量與效率, 提高員工素質(zhì), 培養(yǎng)電子商務(wù)人才。 這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等, 推動(dòng)公司進(jìn)行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。 篇二 一、時(shí)間： 20_年_月_日20_年_月_日 二、20_年年度目標(biāo)： 1、 完成網(wǎng)站建設(shè), 包括網(wǎng)站的核心, 側(cè)重點(diǎn), 具體板塊的內(nèi)容。 2、 完成

10、對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化, 增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營推廣。 3、 整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面, 增強(qiáng)信男這個(gè)品牌的正面形象, 為信男日本留學(xué)網(wǎng)平臺(tái)的打造提供支持。 4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用。 5、 完成有關(guān)信男國際交流中心軟文介紹報(bào)道, 微博營銷, 博客論壇建設(shè), 微信圈子, QQ群, 百度知道等推廣方式的建設(shè)。 6、 對(duì)網(wǎng)站排名等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。并對(duì)網(wǎng)站用戶進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。 三、20_年下半年度具體工作安排表： 第一階段：7月_日8月_日 1、 完成品牌網(wǎng)站框架的制作, 整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。 2、 對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化, 重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化, 實(shí)現(xiàn)信男教育關(guān)鍵詞搜索

11、排名居于前列。 3、 分析學(xué)生查詢網(wǎng)站習(xí)慣進(jìn)行版面的制作, 針對(duì)留學(xué)生最切實(shí)的一些問題, 整合相關(guān)信息以及圖片進(jìn)行推廣。 4、 配合信男教育著力打造的戰(zhàn)略方向, 選取有影響力的教育平臺(tái)進(jìn)行宣傳, 并制定相應(yīng)軟文內(nèi)容。 5、 選出比較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái), 并針對(duì)論壇發(fā)表的軟文進(jìn)行有針對(duì)性的編寫。 6、 每周總結(jié), 主要針對(duì)信男留學(xué)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估, 并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。 第二階段：8月_日9月_日 1、 重點(diǎn)針對(duì)網(wǎng)站板塊內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化, 實(shí)現(xiàn)信男國際教育短期留學(xué)關(guān)鍵詞居于搜索引擎前列。 2、 以信男國際教育短期留學(xué)這個(gè)課題為本月推廣重心, 整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,

12、 并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 3、 針對(duì)十_大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。 5、 整理收集潛在學(xué)生信息、對(duì)來電來訪等咨詢方式進(jìn)行階段性的跟蹤、保持與學(xué)生以及家長的良好溝通。 6、保證網(wǎng)站的時(shí)效性, 階段性的推陳更新, 發(fā)起一些有目的性的活動(dòng), 讓 更多的學(xué)生能夠參與進(jìn)來。 7、 周總結(jié)、月總結(jié), 主要針對(duì)信男留學(xué)網(wǎng)的推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估, 并制定相關(guān)優(yōu)化方案。 第三階段：10月_日10月_日 1、 針對(duì)十_大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。 3、 通過此次的活動(dòng), 要著力打造一個(gè)信男高質(zhì)量的服務(wù)團(tuán)隊(duì)把本月的推廣重心放在信男這個(gè)品牌的服務(wù)推廣上。 4、 整理類似活動(dòng)的相關(guān)信息, 分析潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣, 挖掘自身的優(yōu)

13、勢(shì)并放大, 為以后的活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ), 并積累相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)。 5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái), 并充實(shí)完善相關(guān)合作內(nèi)容。 6、 周總結(jié)、月總結(jié), 主要針對(duì)信男留學(xué)網(wǎng)的推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估, 并制定相關(guān)優(yōu)化方案。 第四階段：11月_日12月_日 1、 保證常規(guī)推廣手段的每日更新, 挖掘新的推廣賣點(diǎn)。 2、 基本上半年左右的時(shí)候, 網(wǎng)站建設(shè)基本完成, 除了定期的保證更新以外, 可以考慮與百度推廣進(jìn)行付費(fèi)的合作。借助百度這個(gè)大的平臺(tái), 進(jìn)行正規(guī)的宣傳達(dá)到預(yù)期的目的。 3、 通過信男留學(xué)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái), 逐步推廣信男教育的其他活動(dòng), 并做好跟蹤宣傳工作。 4、 周總結(jié)、月總結(jié)、年總結(jié), 并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。 此計(jì)劃僅限于針