調(diào)研方案模板和要求

1、.某某某（即正文中的標(biāo)題）調(diào)研方案 負(fù)責(zé)人姓名 * * * 所屬機(jī)構(gòu) 湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 調(diào)研時(shí)間 目 錄（只需要列出一級(jí)標(biāo)題，舉例如下）一、調(diào)研背景1二、調(diào)研目的2三、調(diào)研對(duì)象2四、調(diào)研內(nèi)容和項(xiàng)目3五、調(diào)研方法5六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6七、調(diào)研組織及其人員7八、時(shí)間安排8九、附件9另起一頁(yè)寫(xiě)正文某某某調(diào)研方案一、調(diào)研背景/公司簡(jiǎn)介二、調(diào)研目的 （市場(chǎng)調(diào)研的目的取決于你具體想解決什么問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研可能有以下一些目的，了解投資環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)，了解消費(fèi)者需求，了解自身品牌影響力，了解市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)模特點(diǎn)等等，舉例如下： 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，為某品牌產(chǎn)品尋找新的市場(chǎng)空間和出路。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了

2、解目前某產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方式。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解某市場(chǎng)的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu)。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的認(rèn)知和看法。）三、調(diào)研對(duì)象 （根據(jù)調(diào)查目的，任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由很多性質(zhì)上相同的調(diào)查單位所組成。 調(diào)查單位就是要調(diào)查的每一個(gè)具體的單位，是個(gè)體。 對(duì)調(diào)查對(duì)象需要界定，比如我們的調(diào)研目的為某款柔順的洗發(fā)水產(chǎn)品尋找新市場(chǎng)，我們需要基本框定幾個(gè)潛在的地區(qū)或城市，然后，確定在這些城市找什么樣的消費(fèi)者，或者經(jīng)銷商來(lái)調(diào)研，有可能，最好能對(duì)消費(fèi)者的特征和經(jīng)銷商

3、的情況作一個(gè)描述。）四、調(diào)研內(nèi)容和項(xiàng)目（一） 消費(fèi)者（二） 市場(chǎng)（三） 競(jìng)爭(zhēng)者五、調(diào)研方法 （一）抽樣方法1）電話做問(wèn)卷 系統(tǒng)抽樣 有樣本框2）入戶做問(wèn)卷， 分層抽樣 有樣本框3）街頭商業(yè)點(diǎn)攔截做問(wèn)卷 便利抽樣 無(wú)樣本框樣本量，根據(jù)公司的規(guī)模，需要調(diào)查的市場(chǎng)大小，難易程度，確定為每個(gè)區(qū)域300以上，500份以下。） （二）問(wèn)卷設(shè)計(jì) 見(jiàn)附件 問(wèn)卷設(shè)計(jì)要求 單選題 多選題 混合式題 是非題 量表題 排序題 開(kāi)封式問(wèn)題 （20%）六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算資料收集、復(fù)印費(fèi) 8%問(wèn)卷設(shè)計(jì)、印刷費(fèi) 12%實(shí)地調(diào)查勞務(wù)費(fèi) 40%數(shù)據(jù)輸入、統(tǒng)計(jì)勞務(wù)費(fèi) 18%計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理費(fèi) 7%報(bào)告撰稿費(fèi) 10%打印裝訂費(fèi) 5%組織管理費(fèi) 20% （委托）總金額的確定： 銷售額的1%舉例：某調(diào)研方案需要5w元，七、調(diào)研組織及其人員 舉例 小組成員人數(shù) 5人總方案設(shè)計(jì) 2人問(wèn)卷設(shè)計(jì) 3