泛娛樂化環(huán)境下的IP劇產(chǎn)品衍生_精選

1、 精編范文 泛娛樂化環(huán)境下的IP劇產(chǎn)品衍生溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強的的實用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。泛娛樂化環(huán)境下的IP劇產(chǎn)品衍生 本文關(guān)鍵詞：衍生, 環(huán)境, 娛樂, 產(chǎn)品, IP泛娛樂化環(huán)境下的IP劇產(chǎn)品衍生 本文簡介：摘要：近年來, IP電視劇、IP電影、IP網(wǎng)絡(luò)游戲等大展身手, 幾近“霸占”整個娛樂行業(yè)。IP的價值得到了資本市場的認(rèn)可, 便開始流行起以IP為主體的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)模式。這種新型經(jīng)濟(jì)模式也支撐起整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：泛娛樂化；IP??；產(chǎn)品衍生一、引言在“娛樂至死”的大環(huán)境下, 追求娛樂精神成為各電視、網(wǎng)泛娛樂化環(huán)

2、境下的IP劇產(chǎn)品衍生 本文內(nèi)容：摘要：近年來, IP電視劇、IP電影、IP網(wǎng)絡(luò)游戲等大展身手, 幾近“霸占”整個娛樂行業(yè)。IP的價值得到了資本市場的認(rèn)可, 便開始流行起以IP為主體的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)模式。這種新型經(jīng)濟(jì)模式也支撐起整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：泛娛樂化；IP劇；產(chǎn)品衍生一、引言在“娛樂至死”的大環(huán)境下, 追求娛樂精神成為各電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的首要任務(wù)。電視媒體的泛娛樂化, 是對受眾心理需求的滿足, 是對受眾合理要求的一種積極回應(yīng)。20_年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇開始席卷了整個熒幕, 從盜墓筆記, 到花千骨瑯琊榜, 這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不再走單一的發(fā)展路線, 而將未來的發(fā)展方向放在了全產(chǎn)業(yè)鏈資本市場, 最

3、大化地開發(fā)其IP價值。二、IP劇的發(fā)展成為衍生產(chǎn)品的奠基之石20_年至20_年, 國內(nèi)熱播的IP劇有花千骨盜墓筆記瑯琊榜三生三世十_大量粉絲。而這大量的粉絲消費就構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈, IP劇也就能在粉絲社群的基礎(chǔ)上開發(fā)周邊產(chǎn)品, 其粉絲社群也就成為這些產(chǎn)品的第一消費者, 同時也是這些產(chǎn)品的代言者。首先, 什么類型的IP劇才能擁有大量的粉絲？大肆言情、渲染氛圍充斥鏡頭以及可以調(diào)節(jié)枯燥生活的情節(jié), 在情節(jié)的設(shè)置上更符合“泛娛樂化”的內(nèi)在意義。隨之, 也就衍生出符合此類趣味的游戲類產(chǎn)品及電影類產(chǎn)品, 基于IP劇而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成。從湖南臺電視劇收視率的排行就可以發(fā)現(xiàn)：故事情節(jié)越“狗血”越“泛

4、娛樂化”的越受觀眾的偏愛, 其中二次開發(fā)或改編網(wǎng)絡(luò)小說拍成的IP劇更是“獨占鰲頭”。其次, IP劇憑借什么渠道來發(fā)展它的產(chǎn)業(yè)鏈呢？對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言, 文化產(chǎn)業(yè)都具有共同的屬性娛樂。用戶的消費行為和方向指引著IP產(chǎn)業(yè)的運行和合理化配置。因此, IP品牌的打造、營銷是否成功最終還是取決于用戶的基數(shù)。IP劇產(chǎn)業(yè)要運用互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺與技術(shù), 促進(jìn)投資、制作、營銷、播出等產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與整合, 加強IP劇產(chǎn)業(yè)的改革、發(fā)展與創(chuàng)新。在這個層面上, 20_年熱播的網(wǎng)絡(luò)IP劇盜墓筆記就是最好的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的案例。英國作家JK羅琳所創(chuàng)作的哈利波特系列小說, 之后該小說的系列產(chǎn)品迅速問世, 并成為了具有超級吸

5、金能力的產(chǎn)品代表。有業(yè)內(nèi)人士稱盜墓筆記有潛質(zhì)成為中國版的哈利波特, “盜墓筆記”系列將向電視、電影、游戲、版權(quán)銷售、廣告、衍生產(chǎn)品等多種方向發(fā)展, 拓展盈利業(yè)務(wù)。20_年, 騰訊公司打造“泛娛樂生態(tài)”這個概念, 幾年時間的實踐, 騰訊相繼推出動漫、“騰訊電影+”、文學(xué), 構(gòu)建了一個文學(xué)、游戲、影視、動漫、衍生產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新創(chuàng)舉。泛娛樂生態(tài)平臺的打造, 使得文化產(chǎn)品不再孤立開發(fā)、各自發(fā)展, 而是建立在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)之上進(jìn)行二次開發(fā)。IP劇的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也是建立在“泛娛樂化”的生態(tài)環(huán)境之上, 圍繞著一個IP品牌, 各產(chǎn)業(yè)、各用戶實現(xiàn)泛娛樂互動體驗。三、游戲類衍生產(chǎn)品大放異彩“供給與需求”在這里

6、可以被解釋為：各個電視媒體組織在利益的驅(qū)動下, 充分利用“泛娛樂化”的市場背景, 結(jié)合賦有知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)原創(chuàng)小說進(jìn)行IP化的電視劇改編。而后利用IP劇熱播的勢頭進(jìn)行一系列衍生產(chǎn)品的供給, 原本自帶“吸粉”功能的IP化原創(chuàng)作品一經(jīng)“翻版”便迅速在娛樂市場供不應(yīng)求。網(wǎng)絡(luò)游戲方面, 手機(jī)游戲市場逐步壯大, 成為IP主要變現(xiàn)渠道之一。20_年“現(xiàn)象級”大IP劇花千骨在湖南衛(wèi)視重磅開播, 開播后不久其手游就迅速上市, 受到億萬小說粉絲追捧, 同時也讓千萬觀眾倍感期待。20_年8月1日, 花千骨正式授權(quán)改編同名手游, 全球首款與電視劇情同步的ARPG（游戲的角色動作）仙俠類游戲正式上線。以誅仙花千骨為代表

7、的影視IP席卷整個手游市場, 影游聯(lián)動的商業(yè)模式帶動整個影視IP手游產(chǎn)品的發(fā)展。PC端游商家也開始將端游IP植入手游, 以夢幻西游熱血傳奇等為代表的端游移植作品為例, 集銷量與品質(zhì)于一身, 未來形勢一片大好。此外, 20_年1月30日上線開播的IP劇三生三世十_大量粉絲, 幫助其實現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電視劇、電影、游戲等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變, 實現(xiàn)跨界價值變現(xiàn), 其粉絲價值也促進(jìn)了整個泛娛樂行業(yè)的繁榮?，F(xiàn)播的IP劇在某種意義上也是以前文學(xué)小說作品“再燃”的一種宣傳方式, 從而達(dá)到IP劇全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。比如小說花千骨在其還只是小說的階段或許并沒有太多的人愿意花錢去閱讀, 而隨著電視劇的上映, 不僅僅在電視劇方

8、面有了頂級的收視率, 它的小說也在網(wǎng)絡(luò)暢銷小說排行榜上名列前茅。在上海衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同時熱播的歡樂頌2成為了20_“現(xiàn)象級”IP劇。自從20_年上映以來, 其在各大電視臺黃金檔期的收視率不容小覷。與此同時, 同名小說也在網(wǎng)絡(luò)上同步更新。從文學(xué)小說到改編電視劇, 再借助熱映的電視劇推銷文學(xué)小說, 在泛娛樂的生態(tài)圈里形成了龐大的全產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)是另外一個不可忽視的IP資源庫。與電視劇、電影相比, 動漫是能夠跨越文化習(xí)俗的限制, 與用戶進(jìn)行跨區(qū)域互動, 也就成為IP理想的承載之一。而以IP劇為載體的動漫也可以衍生出電視劇、電影、游戲等形式, 動漫IP資源的價值在全產(chǎn)業(yè)鏈的格局中得到最大化發(fā)展。曾創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影票房之冠的西游記之大圣歸來取材于我國傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)西游記, 而且電視劇西游記將這部經(jīng)典推向熒幕之巔。黑貓警長之翡翠之星這部作品取材于20世紀(jì)80年代的經(jīng)典動畫黑貓警長, 正因為電視上的動畫黑貓警長陪伴了無數(shù)觀眾的童年, 而獲得了龐大的原始粉絲。泛娛樂化的時代背景, 游戲、電影市場的成熟和資本的驅(qū)動, 優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫IP的價值得到最大化體現(xiàn)。五、結(jié)語有關(guān)從IP劇衍生出來的產(chǎn)品還有很多, 例如綜藝節(jié)目、電子商務(wù)、玩具、服飾、運動和主題公園等等。如今, 在泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中, 有專家預(yù)測：“IP熱”最終必定會歸于理性, 回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層