20116【sony】索尼MDR-圣誕空中直播及東京Media Trip方案

1、索尼MDR 圣誕空中直播及東京Media Trip方案,Product PR,本階段傳播信息及項(xiàng)目落地情況,耳機(jī)秋季新品上市,索尼音頻行業(yè)第一，音頻首選品牌,WF負(fù)面口碑維護(hù),陳一發(fā)&值得買(mǎi),降噪豆約稿,釋放產(chǎn)品核心Key Message，積極引導(dǎo)&塑造口碑 信息擴(kuò)散陣地：門(mén)戶/重點(diǎn)媒體、social輿論引導(dǎo)，電商、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、網(wǎng)紅主播等,細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景傳播,影響潛在消費(fèi)者,科技/技術(shù)類媒體繼續(xù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品質(zhì)化傳播,項(xiàng)目落地,Exposures,SONY PA is No.1,時(shí)尚、生活話題,電商優(yōu)化,12月MDR常規(guī)規(guī)劃 -Wi橫評(píng) -雙誕話題稿 -Wf監(jiān)測(cè),Whats more,索尼耳機(jī)要上天

2、# 空中直播,5,空中直播Plan,直播預(yù)熱,索尼X東航 空中直播,引爆直播,12.19-12.26,12.27（暫定,12.27,1.索尼官方雙微預(yù)熱,2.飛客茶館配合傳播,1.艙內(nèi)-微博話題互動(dòng),2.艙外-微博抽獎(jiǎng)活動(dòng),3.艙外-營(yíng)銷(xiāo)話題引領(lǐng)全網(wǎng)聲量,上海-東京 空中直播,索尼X東航 空中直播,預(yù)計(jì)飛行時(shí)間：12月25日/26日/27日開(kāi)展 預(yù)計(jì)飛行航班：MU575 預(yù)計(jì)飛行機(jī)型：波音787or空客330等大客機(jī),SHANG HAI,TOKYO,索尼X東航 專屬航班,行業(yè)首次,7,空中直播預(yù)熱,索尼官方雙微預(yù)熱,雙管齊下，吸引大眾關(guān)注，強(qiáng)調(diào)行業(yè)首場(chǎng)空中直播， 預(yù)熱#索尼耳機(jī)要上天#話題,飛

3、客茶館配合傳播,空中直播KPI,三大直播平臺(tái)同步，直播人氣最大化，借助京東直播導(dǎo)流銷(xiāo)售,直播KPI： 在線觀看人數(shù)總計(jì)：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京東直播加購(gòu)：2,000/SKU,在專業(yè)飛旅平臺(tái)飛客茶館發(fā)布主題活動(dòng)招募帖，精準(zhǔn)鎖定商旅人群，進(jìn)一步擴(kuò)散#索尼耳機(jī)要上天#話題傳播及直播信息，增強(qiáng)索尼1000X降噪系列在商旅降噪需求人群中的關(guān)注度,飛客茶館配合傳播,直播當(dāng)天，如何獲取更多的互動(dòng)與關(guān)注，引爆直播話題熱度,制作含有話題活動(dòng)信息索尼Card 索尼Card同定制糖果一起給到乘客,14,機(jī)艙內(nèi)：微博話題活動(dòng),告知全艙乘客話題活動(dòng),索尼1000X 500元代金券,聯(lián)動(dòng)

4、索尼專屬航班300+名乘客參與微博話題活動(dòng)，最大化傳播活動(dòng)信息，引發(fā)關(guān)注,建議獎(jiǎng)品,15,機(jī)艙外：微博信息告知索尼隨身影音京東智能數(shù)碼,索尼官方微博和京東數(shù)碼官方微博分別發(fā)布直播信息，借抽獎(jiǎng)機(jī)制引入更多人的關(guān)注與參與,16,機(jī)艙外：營(yíng)銷(xiāo)向稿件引領(lǐng)全網(wǎng)發(fā)聲,營(yíng)銷(xiāo)向話題引導(dǎo) 輸出“行業(yè)第一”信息,NO.1,新聞稿件鋪發(fā) 全網(wǎng)發(fā)聲造勢(shì),NO.2,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)向話題稿件引導(dǎo)同時(shí)，借助新聞稿件鋪發(fā)，有節(jié)奏地為直播造勢(shì)，將索尼空中直播與“行業(yè)第一”緊密捆綁,敢吃螃蟹”索尼，這次還要將耳機(jī)送上天！ 賬號(hào)：創(chuàng)意潮生活 72萬(wàn)+粉絲 時(shí)間：直播當(dāng)天上午十點(diǎn) 內(nèi)容：直播預(yù)告+定性“行業(yè)第一”+產(chǎn)品鏈接引流電商,納尼！

5、據(jù)說(shuō)史上最安靜的日本航班今天起飛！ 賬號(hào)：曬生活 25萬(wàn)+粉絲 時(shí)間：直播當(dāng)天上午十點(diǎn) 內(nèi)容：直播預(yù)告+定性“行業(yè)第一”+產(chǎn)品鏈接引流電商,降噪無(wú)“線”制 索尼1000X系列耳機(jī)與你輕享安靜航程,平臺(tái)：主流新聞媒體+移動(dòng)新聞客戶端 時(shí)間：直播當(dāng)天上午十點(diǎn) 內(nèi)容：1000 x降噪產(chǎn)品信息+直播預(yù)告+專屬航班內(nèi)容,東京Media Trip,18,直播+維護(hù)+專訪緊密捆綁，多層面用戶觸達(dá)，多渠道內(nèi)容產(chǎn)出帶來(lái)高benefit,空中直播 媒體乘坐飛機(jī) 體驗(yàn)1000X,媒體維護(hù) 3天2晚 日本總部參觀,產(chǎn)品專訪 專訪 日本工程師&高層,Media Trip,19,行程,第一天 去程日,第三天 回程日,第二

6、天 體驗(yàn)日,統(tǒng)一乘坐東航飛機(jī)由上海前往日本東京 乘坐時(shí)間：下午或者晚上,上午8:0012:00 參觀Sony Square 專訪日本工程師&高層,中午12:00 乘坐地鐵 體驗(yàn)通勤路途中WF-1000X,下午14:0018:00 前往京東銀座Sony Store 體驗(yàn)嘈雜環(huán)境WI&WH使用感受,晚上18:00 集合舉辦快閃活動(dòng),東京自由活動(dòng) 參團(tuán)人員回程時(shí)間,20,體驗(yàn)活動(dòng),上午8:0012:00 參觀Sony Square 專訪日本工程師&高層,中午 乘坐地鐵去往銀座,下午14:0018:00 前往京東銀座Sony Store,在地鐵環(huán)境 WF-1000X降噪系列的“通勤”場(chǎng)景,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)索尼

7、前沿科技 實(shí)地感受索尼品牌魅力,在復(fù)雜噪音環(huán)境 體驗(yàn)WI&WH降噪系列智能降噪性能,21,快閃活動(dòng),索尼耳機(jī)要上天#快閃活動(dòng),集中媒體&在日索粉在銀座Sony Store，舉辦快閃活動(dòng) 社交平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)素材傳播，引爆話題,科技、資訊類機(jī)構(gòu)賬號(hào)話題擴(kuò)散，引爆熱點(diǎn),創(chuàng)意數(shù)碼IT科技,神侃數(shù)碼,IT數(shù)碼雜談,索尼耳機(jī)要上天#日本索尼大樓驚現(xiàn)快閃，你猜猜主角是誰(shuí),科技大事件,科技觀察,資深科技控,現(xiàn)場(chǎng)快閃人員手拿1000X擺出最能證明自己是索粉的姿勢(shì)，工作人員抓拍畫(huà)面， 最后全體人員進(jìn)行合照,這屆索粉太瘋狂！一秒鐘get耳機(jī)佩戴新姿勢(shì),每個(gè)人都有自己狂歡方式 而作為一個(gè)索粉 又會(huì)如何慶祝新年呢？ 比如 去東京玩快閃,晚上18:00 集合舉辦快閃活動(dòng),空中直播-媒體推薦,空中直播-KOL推薦,Zackbuks 知名數(shù)碼博主 微博粉絲：24W,latter21 知名數(shù)碼博主 微博粉絲：9W,馮偉文 知名數(shù)碼博主 微博粉絲：17W,耳機(jī)林sir 資深耳機(jī)發(fā)燒友 微博粉絲：19W,劉嘉明 音樂(lè)博主 微博粉絲：2W,行業(yè)影響力大,資深索粉,耳機(jī)發(fā)燒友,經(jīng)驗(yàn)豐富,空中直播-報(bào)道預(yù)期,總計(jì)廣告價(jià)值：1,977,000,后期總結(jié)傳播,將空中直播和Media Trip相關(guān)的照片收集匯總，用于日常稿件和索尼官方微博&微信進(jìn)行活動(dòng)回顧傳播,公關(guān)稿件日常自媒體稿件標(biāo)題