汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌推介營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案培訓(xùn)講座課件PPT模板

1、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案,設(shè)計(jì)的智能 應(yīng)用的智能 互聯(lián)的智能,MERCEDES BENZ CHINA QUARTERLY REPORT WORK,匯報(bào)人：XXX,策略規(guī)劃,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何因時(shí)而動(dòng)，引領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域走上正確的發(fā)展軌道，成為中央關(guān)注的重點(diǎn),Strategic Planning,背景及目的,4月18日，XX新品牌發(fā)布會(huì)在上海盛大舉行 C5上市指日可待，最能代表XX新形象與高檔氣質(zhì) 我省市場(chǎng)早前一直是XX重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，但逐步走弱的趨勢(shì)急切需求能夠影響整體市場(chǎng)提升的重要?jiǎng)萘?XX新形象發(fā)布后接下來(lái)新品牌形象傳播、新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和市場(chǎng)開(kāi)拓任務(wù)非常關(guān)鍵,Background And Pur

2、pose,背景目的,三大主題,六大傳播要點(diǎn),六大 傳播要點(diǎn),1,2,3,4,5,6,央企投資主體，本市優(yōu)勢(shì)對(duì)接，致力于汽車(chē)后市場(chǎng)開(kāi)拓,XXXX，華東地區(qū)最大的XX品牌旗艦型4S店,全新體驗(yàn)，便捷尊享，城市中央的旗艦型綜合展廳,以銳意高端氣質(zhì)，攜C5之威，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐汽車(chē)精品街區(qū),XX全球網(wǎng)點(diǎn)形象新標(biāo)準(zhǔn)在中國(guó)第一次實(shí)體示范應(yīng)用,潮起潮漲永不息，XXXX進(jìn)駐杭城，試看誰(shuí)是真英雄,全程營(yíng)銷(xiāo)策略,成功開(kāi)業(yè)，但并非為了開(kāi)業(yè)而開(kāi)業(yè)；形成強(qiáng)大的媒介效應(yīng)；提升品牌知名度和美譽(yù)度；為C5及之后的XX高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)售塑造高品位、高規(guī)格的體驗(yàn)銷(xiāo)售氛圍；最大化促進(jìn)銷(xiāo)售,活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)表,提供C5用戶(hù)間交流的機(jī)會(huì)，收集重要意見(jiàn)

3、為后期以朋友告之或熟人推薦等方式促進(jìn)銷(xiāo)售 體現(xiàn)XXXX人性化關(guān)懷,策劃方案,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何因時(shí)而動(dòng)，引領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域走上正確的發(fā)展軌道，成為中央關(guān)注的重點(diǎn),Planning Scheme,活動(dòng)人數(shù)：80100人,參與人員：總公司外賓及領(lǐng)導(dǎo)、客戶(hù)、媒體、工作人員等,活動(dòng)承辦：招標(biāo)待定,活動(dòng)地點(diǎn)：本市XX鴻泰汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司4S店,活動(dòng)時(shí)間：19年10月18日上午10:00 11:20,活動(dòng)板塊,XXXX開(kāi)業(yè)慶典,C5講述,XX新標(biāo)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)首次實(shí)體示范應(yīng)用揭幕儀式,創(chuàng)意亮點(diǎn),1 壯觀的氣球墻 2 歐式入場(chǎng)大門(mén) 3 圖騰柱氛圍營(yíng)造 4 震撼的新標(biāo)識(shí)亮相,廳外區(qū)域,1 冰雕龍騰、香檳儀式

4、 2 歐式冷餐 3 時(shí)尚現(xiàn)代的背景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演奏,廳內(nèi)區(qū)域,活動(dòng)內(nèi)容,09:00,嘉賓簽到，展廳參觀,從廳內(nèi)到外場(chǎng)引導(dǎo)解決方案： 主持人在活動(dòng)開(kāi)始前5分鐘進(jìn)行三次預(yù)告，工作人員提前1分鐘列隊(duì)從進(jìn)口處到活動(dòng)外場(chǎng)，將嘉賓從展廳內(nèi)請(qǐng)到外場(chǎng)參加揭幕儀式,10:00,新品牌、新標(biāo)準(zhǔn)首次實(shí)體應(yīng)用揭幕儀式,從外場(chǎng)到廳內(nèi)引導(dǎo)解決方案： 主持人在活動(dòng)開(kāi)始前5分鐘進(jìn)行3次預(yù)告，工作人員提前1分鐘列隊(duì)從進(jìn)口處引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)參加開(kāi)業(yè)慶典,11:00,XXXX開(kāi)業(yè)慶典,大廳一樓到廳內(nèi)引導(dǎo)解決方案： 通過(guò)在樓道設(shè)立提示語(yǔ)，并結(jié)合主持人邀請(qǐng)、背景音樂(lè)提示的方式，此外二樓也設(shè)置部分冷餐區(qū)域,12:00,午宴,活動(dòng)流程表,節(jié)目

5、推薦,傳統(tǒng)香車(chē)美女,人體彩繪,背景音樂(lè),現(xiàn)場(chǎng)驚喜,冷餐,設(shè)計(jì)方案,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何因時(shí)而動(dòng)，引領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域走上正確的發(fā)展軌道，成為中央關(guān)注的重點(diǎn),Design Scheme,活動(dòng)設(shè)計(jì)方案說(shuō)明,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示,其它物料設(shè)計(jì),Activity Design,活動(dòng)設(shè)計(jì) 方案說(shuō)明,活動(dòng)設(shè)計(jì)方案說(shuō)明,舞臺(tái)效果圖,創(chuàng)意說(shuō)明 舞臺(tái)背景一改傳統(tǒng)的單調(diào)背景墻，將主畫(huà)面隱藏包裹在內(nèi)，活動(dòng)開(kāi)始前舞臺(tái)整體以立體形式呈現(xiàn)。半圓的紅布制造懸念，為啟幕儀后的冰雕龍和大背景墻精彩亮相營(yíng)造神秘氛圍 效果：喜慶、隆重、神秘、現(xiàn)代化、震撼,Stage Rendering,媒介策略,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何因時(shí)而

6、動(dòng)，引領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域走上正確的發(fā)展軌道，成為中央關(guān)注的重點(diǎn),Media Strategy,全程媒體投放策略與行動(dòng)總述,媒體投放策略,全程媒體投放表,媒介策略,預(yù)熱：（9月2810月28,網(wǎng)絡(luò),主要合作網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)5家，分別為太平洋汽車(chē)網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)、本市都?jí)K19樓、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)和我省在線?？紤]到成本和影響，將選擇太平洋汽車(chē)網(wǎng)和易車(chē)網(wǎng)分別成立年度金牌會(huì)員和普通會(huì)員，其他網(wǎng)絡(luò)將作為輔助，全方位、最立體的展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，同時(shí)也為之后進(jìn)行的幾大炒作高潮積累媒體資源,報(bào)紙,目前主要選擇的報(bào)紙以本市本地主流報(bào)紙為主，省外覆蓋面大的報(bào)紙為輔進(jìn)行。以正式開(kāi)業(yè)為節(jié)點(diǎn)，9月28日10月17日選擇媒體有錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)兩家本市

7、覆蓋面廣的報(bào)紙。10月18日當(dāng)天除該兩家媒體見(jiàn)報(bào)后，因此次開(kāi)業(yè)慶典已不是單純的開(kāi)業(yè)，是一項(xiàng)全國(guó)性XX品牌的活動(dòng)，所以考慮見(jiàn)報(bào)武漢的媒體武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、XX汽車(chē)報(bào)、神龍汽車(chē)臺(tái)。再選擇幾家北京有影響力的媒體：北京青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等,據(jù)調(diào)查，本市市民獲取汽車(chē)信息主要途徑本市市民獲取汽車(chē)信息的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視以及戶(hù)外廣告。其中網(wǎng)絡(luò)是最主要的媒體，占42%，其次是報(bào)紙，占32%。但是70%的市民首次接觸到一則新的汽車(chē)廣告是從報(bào)紙上發(fā)現(xiàn)，因此報(bào)紙?jiān)谄?chē)廣告發(fā)布中有優(yōu)勢(shì),媒體投放計(jì)劃表,后期推廣,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，如何因時(shí)而動(dòng)，引領(lǐng)房地產(chǎn)領(lǐng)域走上正確的發(fā)展軌道，成為中央關(guān)注的重點(diǎn),Late Promotion,全程媒體投放策略與行動(dòng)總述,媒體投放策略,全程媒體投放表,活動(dòng)時(shí)間：2019年11月1530日 活動(dòng)對(duì)象：車(chē)友會(huì)員、大客戶(hù)、購(gòu)車(chē)用戶(hù)、意向客戶(hù),后期推廣,活動(dòng) 內(nèi)容,回報(bào)老用戶(hù)，與其真情互動(dòng)