威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案

1、威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案2019年年初，威寧融媒體中心即將成立，按照建設規(guī)劃，現(xiàn)有的 威寧廣播電視臺與威寧新聞信息中心合并， 就以現(xiàn)有的機構(gòu)職能及人員 崗位劃分，已經(jīng)遠不能完成當前新的宣傳報道任務和要求，兩個機構(gòu)在網(wǎng)絡新媒體的先行先試的要求中也沒有進行有效的嘗試，但在兩機構(gòu)內(nèi)有一批編輯記者對網(wǎng)絡新媒體是了解的，并進行過個人的一些嘗試，為 了能真正完成好融媒體中心的建設，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能，必 須在網(wǎng)絡媒體時代，在我們與兄弟媒體機構(gòu)比較已經(jīng)落后的情況下，組 建和搭建一個全方面的宣傳矩陣平臺。在這樣一個迫在眉睫的背景之 下，怎樣讓融媒體中心拓寬宣傳渠道，增強信息傳播力，打造自身的立

2、體式宣傳矩陣。步驟有以下幾點：一、建立官方渠道、更新宣傳思維打造一個全方位媒體宣傳矩陣，先要建好官方渠道，就是官網(wǎng)及 官方兩微一端，但只是建設官方網(wǎng)絡及官方兩微一端并不是宣傳矩陣就 完成了，因為當前網(wǎng)絡宣傳已經(jīng)發(fā)生巨大變化，但很多時候，我們?nèi)匀?陷入一個誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、粉 絲數(shù)做宣傳報道和宣傳評估，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用， 現(xiàn)在已經(jīng)不行了。很多人應該都買了馬化騰的互聯(lián)網(wǎng) +，或者在微信朋友圈里面學習了很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多機構(gòu)的新媒體運營推 廣，還是在做“ +互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā) 布在微博、微信公眾號上，

3、以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒 體，建立了宣傳矩陣了。在信息過剩的這個時代，這樣做，和發(fā)布在官 網(wǎng)上等人來點沒有什么區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過 互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段， 比如H5是一種技術(shù)，運用到運營推廣上，可以做出很多酷炫的效果， 讓人眼前一亮。在抖音上發(fā)一分鐘的正能量短視頻，在這個信息快速更 新時代，營造一個公平、正義的環(huán)境等等。二、構(gòu)建全方位宣傳矩陣的思路媒體矩陣這個說法，在新浪微博最興盛的時代，就聽聯(lián)想的高管 講過，不過他們講的是，在新浪微博這個單平臺上，聯(lián)想建立了各個細 分需求的微博賬號，如新聞資訊、民

4、生服務咨詢、活動營銷、官方賬號、 獎品賬號、分機構(gòu)賬號等等。我今天分享的是，跨平臺的媒體宣傳矩陣 如何構(gòu)建（如下圖）。by從零開始學BT三、官方渠道：微博、微信微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關(guān)鍵的2年, 把單位賬號也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個渠道當作 機構(gòu)官網(wǎng)，作為一個發(fā)聲渠道就可以了。 我們需要去挖掘和占領下一個 傳播渠道。四、創(chuàng)意宣傳：美拍、秒拍、愛奇藝在機構(gòu)設置中增加一個新媒體中心，人員配置在10左右。這將是以后融媒體中心網(wǎng)絡宣傳的主力軍。未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內(nèi)容的天下。抽出1-2個精通視頻、音頻剪輯的人員，配合文案， 制造一些有創(chuàng)意的互動視頻

5、， 通過短視頻平臺，如抖音、QQ微視頻等, 做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動視頻平臺，正在嘗試大 力推廣PGC計劃，我們千萬不要錯過這波早期紅利。五、廣播電臺打通蜻蜓 FM、阿基米德FM、喜馬拉雅電臺等平 臺廣播電臺要開通網(wǎng)絡上幾家大型電臺直播平臺，將電臺直播全面 融合，電臺、網(wǎng)絡一體完成，同時看看能不能進行廣播直播時，用網(wǎng)絡 攝像頭進行網(wǎng)絡直播，以有圖像的形式進行直播，增加與聽眾的親和力。六、自媒體：今日頭條、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、百家、騰訊內(nèi) 容開放平臺等除了官方渠道的兩微一端由新媒體中心來完成，在其他部門如新 聞中心、策劃運營中心等部門在以上的平臺也開設賬號，特別是今日頭 條、

6、一點資訊、騰訊內(nèi)容開放平臺，不妨多申請幾個號，多角度注冊一 些針對不同人群的賬號。除了時政新聞、民生新聞外，平時各部門自己 的一些短視片、軟文等，可以利用這些賬號做自傳播。具體注冊賬號的 名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號類型。對于騰訊內(nèi)容開放平臺這樣的早期平臺很有用，我們錯過了微博、錯過了微信公眾號，千萬不要錯過了騰訊內(nèi)容開放平臺等傳播渠道。七、用戶社群：興趣部落、微信群微信群，單位用的做多的應該是做微信發(fā)布。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現(xiàn)在可以實現(xiàn)群管理員的轉(zhuǎn)讓，可以實現(xiàn)群通 知所有人。（PS:如果能再增加一個群禁言或者針對單個用戶禁言多少時 間的功能就更好了）。單位

7、可以針對不同的話題，建立不同的微信群， 來與用戶直接交流，小范圍的對這批用戶做傳播。興趣部落的用戶群以90、00后為主。部落類型有興趣主題、單位品牌和個體運營三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，單位品牌的部落只能發(fā)布自己品牌有關(guān)的廣告，個人運營的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。 興趣部落正在內(nèi)測單獨的 APP，計劃 從手機QQ獨立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀福斯 電影就與QQ聯(lián)手，開設部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入 駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了。八、個人自媒體賬號對于臺內(nèi)一些有知名度的主播人、制片人、編導，建議中心為他們開設個人自媒體，與單位的媒體矩陣形成合力?？偨Y(jié):媒體宣傳矩陣化是大勢所趨，建立我們自己的媒體傳播矩陣，一 方面可以應付日常運營推廣的需求， 幫助運營推廣人員全方面掌握全媒 體特征，熟知網(wǎng)絡傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對熱點事件的敏感度等 等；另一方面可以將更多的經(jīng)費、資源集中起來，運用在在大事件、大 活動的推廣上。附：要開辦的幾類賬號新聞類：頭條號、百家號、大魚號、大風號、一點號電