公司宣傳片策劃方案

1、公司宣傳片策劃方案（一）宣傳片的表現(xiàn)形式宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品介紹片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。宣傳片所需的技術支持一部宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關。導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業(yè)攝影機等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關道具）、服裝、專業(yè)錄配音、三維動畫、后期剪輯合

2、成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。宣傳片的鏡頭運用如何樹立形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時候?qū)φw形象做一個統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風格、現(xiàn)場布置、全體員工要保持良好的精神風貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。如想展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢，則多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠，能很好地表現(xiàn)廣闊的自然環(huán)境和氣氛，抒發(fā)情感。在拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢，從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力。宣傳片的后期制作影視后期制作當中，

3、特效的運用，背景音樂的烘托也會為專題片增色不少。用三維制作，特技合成的特效貫穿在全片，表現(xiàn)形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。畫面精美、氣勢恢宏，藝術感強。并依靠音樂來貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂這種表現(xiàn)形式顯得大氣磅礴，與眾不同這是形象宣傳片的一種創(chuàng)新模式。宣傳片的重要性隨著宣傳片的宣傳達到的效果、技術含量也在日益拓展，人們的視覺角度在不斷發(fā)生變化，而做為宣傳片的開發(fā)公司也必需要不斷發(fā)展，無論從拍攝技術還是表現(xiàn)手法或者創(chuàng)意，讓我們認識到社會在不斷發(fā)展，人們思想在不斷超越?？傊鐣陌l(fā)展離不開宣傳片的推廣。公司宣傳片策劃方案（二）一、項目名稱中潤世紀中心宣傳片二、宣傳片類別：企業(yè)項目宣傳三

4、、宣傳內(nèi)容：第一部分：山東中潤置業(yè)有限公司的發(fā)展歷程1）中潤發(fā)展歷程及對城市的影響2）中潤世紀城的對濟南的影響第二部分：中潤世紀城的優(yōu)勢所在3）中潤世紀城的地段和交通優(yōu)勢4）中潤世紀城概況和獨具匠心的建筑細節(jié)5）領跑世界的設計團隊6）行政與商務的完美結(jié)合7）商業(yè)區(qū)的精心布局第三部分：中潤世紀城的項目展望及銷售信息8）中潤世紀城的未來暢想9）銷售信息四、面向群體：社會大眾五、廣告時間長度：6分鐘六、創(chuàng)意構(gòu)想“中潤”不僅僅是一家建筑開發(fā)公司，要成為引領品質(zhì)生活的一個代名詞，坐擁泉城，影響世界，“中潤品質(zhì)”要根治人心，成為齊魯?shù)禺a(chǎn)業(yè)未來城市品質(zhì)生活格局的領跑者。由此我們得出本次宣傳片的成功與否，更側(cè)

5、重的是通過藝術、技術手段，引領人們體會到“中潤”在齊魯?shù)貐^(qū)的地位和國際視野，在未來生活中帶來哪些改變，是生活方式的改變還是生活品味的提升，最終表現(xiàn)出通過中潤在生活品質(zhì)方面對于人們理念的提升，從而實現(xiàn)中潤品牌不僅僅是一個地產(chǎn)業(yè)的品牌，更重要的是一種生活品質(zhì)的理念、一種健康時尚的領跑者。這才是我們策劃制作本宣傳品的立足點和創(chuàng)意思維的起點。七、創(chuàng)意構(gòu)架：1、宣傳品時長：設定4-8分鐘，6分鐘左右為宜，因太短不足以把內(nèi)容展示充分，太長則顯得邋遢。2、宣傳品風格定位：大氣、時尚，富有國際化視野，視覺沖擊力強。3、組成要素：由解說詞、背景聲、靜態(tài)畫面、動態(tài)圖像、字幕和音樂有機組成。4、基本思路：根據(jù)本項目

6、實際情況出發(fā)，整個片子分前后貫通的兩部分組成。總體上以中潤世紀城項目為主，中潤公司的歷程為輔；中潤世界城部分更注重生活品質(zhì)的塑造，制作中通過介紹中潤世紀城的區(qū)位優(yōu)勢、建筑細節(jié)、設計團隊、行政與辦公區(qū)域的完美結(jié)合以及商業(yè)區(qū)的精心布局展開，通過整體布局的介紹，詮釋一個集商業(yè)、住宅、辦公一體化的生活情境，引領一種國際視野的全新的生活追求！公司介紹部分更注重中潤公司的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)布局、打造一座城市精神所在和文化傳承的城市綜合體的決心和勇氣！引領生活品質(zhì)的國際化！5、表現(xiàn)方式：動畫部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，個別地方運用虛擬顯示鏡頭引領人們體驗；視頻拍攝部分DVW（山東最高級別的設備）

7、機器拍攝素材，燈光：專業(yè)新聞燈，碘鎢燈，聚光燈。輔助設備：廣角鏡，軌道，搖臂。6、制作質(zhì)量要求：采用公司動畫級別的A級一等（公司動畫級別：A高清電影；B、電視級別；C建筑動畫級別）達到畫面清晰水潤、播放流暢的效果，滿足本案特點的完美表現(xiàn)。八、創(chuàng)意內(nèi)容：中潤世紀城片頭策劃案策劃創(chuàng)意：畫面：由遙遠的外太空快速推近地球，蔚藍的地球首先展現(xiàn)在我們的眼前，快速推近，穿過數(shù)道云層，畫面中呈現(xiàn)亞洲版塊衛(wèi)星圖，中國地圖輪廓衛(wèi)星圖閃爍，繼續(xù)推近，山東輪廓星圖閃爍，繼續(xù)推近，濟南輪廓星圖閃爍，光圈檢索定格在中潤世紀城，繼續(xù)推近，中潤世紀城三期所在地漣漪狀光圈不斷閃現(xiàn)，光圈擴大羽化匯聚 成中潤世紀城項目的標題。（創(chuàng)

8、意根據(jù)黑客帝國，極富時代感和視覺感）背景音樂：以神秘莫測的音樂元素組成創(chuàng)意細節(jié)結(jié)構(gòu)：整個片頭分3個部分。第一部分 氣勢恢宏篇（山東中潤置業(yè)有限公司的發(fā)展歷程）畫面：（航拍）遠景展現(xiàn)世界城、華僑城、CBD世紀廣場（參考天下泉城的資料）。電腦三維制作濟南世紀廣場和青島棧橋的全貌，遠景動感鏡頭展現(xiàn)。（30秒）配音：中潤置業(yè)有限公司，是一家上市企業(yè)，齊魯?shù)禺a(chǎn)界的領跑者，十余年來創(chuàng)建一個又一個的城市杰作，從濟南到淄博，從青島到文登，無論是改變城市品質(zhì)生活的世紀城和華僑城，抑或是提升城市商務形象的CBD世紀廣場，還是即將面市的濟南世紀中心和青島棧橋項目，城市精神都在建筑上得以完美傳承，更將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新精

9、神完美交融。畫面：電腦三維展現(xiàn)和實拍結(jié)合（電腦三維）搖鏡頭進入中潤世紀城一期工程，老城區(qū)部分和新城區(qū)部分散光，二環(huán)東路和經(jīng)十路逐一生長形成。配音：濟南東部首個百萬平米國際建筑綜合體-中潤世紀城一期工程，地處東部新城與老城區(qū)的結(jié)合處，毗鄰二環(huán)東路，南臨經(jīng)十路，占據(jù)濟南東部新經(jīng)濟圈的最前沿。中潤世紀城締造了城市居住新標桿，深刻改變了濟南的居住品質(zhì)。畫面：電腦三維展現(xiàn)和實拍結(jié)合畫面：（實拍）中潤世紀城一期的剪裁儀式和合作協(xié)議的簽字儀式，（3維電腦制作）太平洋保險、中國中鐵、深圳發(fā)展銀行、中國海洋石油、中國石油、百度、銀座商城的logo逐一從正前方飛入鏡頭定格數(shù)秒，快速飛進標有中潤世紀城圖標的地圖。伴

10、隨著中潤世紀城一期工程的落成，商住行和政策軟環(huán)境的改善，其中太平洋保險、中國中鐵、深圳發(fā)展銀行、中國海洋石油、中國石油、百度、銀座商城等多家世界500強企業(yè)，全面入駐中潤世紀廣場。畫面：實拍在恢宏的音樂的襯托下旭日東升的的景象，配音：而今中潤置業(yè)匯集十余年的智慧與經(jīng)驗致力于打造又一城市綜合體-中潤世紀城三期工程第二部分 高速激情篇（中潤世紀城的優(yōu)勢所在）1、區(qū)位交通優(yōu)勢（logo畫面）畫面：實拍（日景和夜景）濟南各大商業(yè)街的快速流動的車流和人流，一派生機勃勃的繁榮景象。配音：今年是十二五規(guī)劃的開局之年，“省會城市群經(jīng)濟圈”更是呼之欲出，濟南都市圈的發(fā)展得到了全力的推進，濟南將不再是濟南的濟南，

11、而是全省的濟南，其CBD總部經(jīng)濟效應將日益顯現(xiàn)，而中潤世紀中心正位于CBD中央商務行政帶的龍頭位置。畫面：（電腦三維制作）電腦制作出三維地圖，通過箭頭的行走動畫標記處中潤世紀城到各個地方所需的時間和路程，清晰明了。配音：中潤世紀城距奧體中心、政務中心3分鐘車程； 距國際機場、濟南火車站、長途汽車站僅20分鐘車程，東距全省最長的繞城高速公路僅13公里。經(jīng)十東路、二環(huán)東路、BRT，交通絡四通八達，通過旅游路，15分鐘駛?cè)霛嗄暇€高速。2、中潤世紀中心的概況（logo畫面）畫面：電腦三維制作制作出可以透視的中潤世紀中心的三維圖形，運用搖鏡頭，逐一展現(xiàn)一下的幾個位置，當要展現(xiàn)的位置進入畫面時，該區(qū)域變

12、成實體色，并標出數(shù)據(jù)。配音：不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層，創(chuàng)建東部新地標。中潤世紀中心由一棟總高134.7的超高層和總高63米、55米的兩棟高層商務公寓組成?？偨ㄖ娣e約11.94萬平米，商務辦公約7.63萬平米，商業(yè)約1.12萬平米，地下建筑面積約3.19萬平米，停車位總計600余個。畫面：電腦三維制作中潤世紀城三期的生長動畫，伴隨著周邊的城市延展動畫。，配音：作為濟南東部首座百萬平米綜合體的三期，世紀中心既占有老城區(qū)優(yōu)越的配套資源，又是東部經(jīng)濟帶的最前沿。超大規(guī)模體量、國際建筑品質(zhì)、多業(yè)態(tài)產(chǎn)品組合、匯聚世界級企業(yè)等特質(zhì)，都將對濟南東部的經(jīng)濟騰飛產(chǎn)生決定性影響，極大的改變濟南城市商務格局。

13、3、中潤世紀中心的建筑風格（logo畫面）畫面：電腦三維制作甄選出設計精美的建筑畫面用快速出現(xiàn)的方式，凸顯中潤世紀中心整體風格簡潔干練的設計風格配音：Art-Deco立面風格，創(chuàng)建歷久彌新的城市景觀項目整體立面風格簡潔干練，在ART-DECO風格的基礎上進一步擴展，運用線條、窗形變化，按照現(xiàn)代美學比例分割原則，塑造出堅定優(yōu)雅的垂直美感。4、中潤世紀中心的優(yōu)雅空間布局（logo畫面）畫面：電腦三維制作行走在中潤世紀中心的空間中，對獨具匠心的設計或用環(huán)繞鏡頭360度的展現(xiàn)或由遠及近仰觀察或是眾星捧月式的仰視，在舒緩的鏡頭運動中展現(xiàn)高雅于智慧之美。中潤世紀中心將入戶大堂精裝修提升為星級標準，壁掛大理

14、石與地面材質(zhì)精挑細選，明亮的燈具排布、石質(zhì)電梯門套與皮質(zhì)內(nèi)飾，電梯地面，大堂藝術吊頂、處處彰顯華貴典雅的非凡格調(diào)。景觀設計為商務活動的特點及要求量身打造，在功能運用及合理布局上也是精雕細琢，以現(xiàn)代風格的鋪裝方式、活潑生動的雕塑小品、一系列商業(yè)休閑廣場與親切自然的綠化景觀相結(jié)合，景觀流暢自然，環(huán)境宜人。單層規(guī)劃面積從1000-1200平米不等。框筒結(jié)構(gòu)提供了更高安全級別的保障，面積使用率更高，面積分割更靈活合理，可分割為從35-1000平米不等的空間，可居住，可辦公。5、中潤世紀中心獨到的設計（logo畫面）畫面：電腦三維制作模擬出各個設計的故事發(fā)生的場景及簡單的動作表示配音：中潤世紀中心特設尊

15、享的直升機停機坪，力求為商務人士提供頂級的交通便利與安全保障。中潤世紀中心，作為濟南東部第一高，在安全方面力求完美，在13、27層建立避難層。永遠將業(yè)主安全放在第一位。濟南首家-整棟樓體外墻，采用A級防火保溫材料（logo畫面）a、防火級別A級不燃：800度明火長期燒，不燃、不焚化。b、環(huán)保性能原材料全部是純天然礦物質(zhì)，經(jīng)檢測核素放射性比活度IRa=0.62（國標1.0），Ir=0.90（國標1.0）優(yōu)于國標，無毒無害綠色環(huán)保。c、防水性能防水性能優(yōu)良，保溫材料通過配套的FS-2反毛孔防水劑處理，憎水率可達96%以上。d、粘結(jié)、抗壓強度性能粘結(jié)劑為普通硅酸鹽水泥，抗壓強度達到1.0 MPa，強

16、度高，保溫層體的材質(zhì)與墻體的材質(zhì)相近、相溶，達到有機結(jié)合，形成整體，粘結(jié)牢固。e、不開裂、不空鼓在溫變的情況下，保溫層熱膨脹系數(shù)與建筑墻體幾乎保持一致，具有柔性釋放應力的抗裂技術，不開裂、不空鼓。八大智能系統(tǒng) 安全高效（logo畫面）1）可視對講系統(tǒng)：實現(xiàn)住戶與管理中心與主入口圍墻機與電梯控制系統(tǒng)全方位聯(lián)動，安全便利省心；2）門禁控制系統(tǒng)：各住宅單元對講主機嵌入非接觸式IC卡門禁控制器，為小區(qū)一卡通的一部分，一卡通用；3）電梯控制系統(tǒng)：與住宅對講系統(tǒng)和小區(qū)一卡通系統(tǒng)合用；4）閉路監(jiān)控系統(tǒng)：24小時全方位監(jiān)控系統(tǒng)；5）停車場管理系統(tǒng)：地下車庫設IC卡管理系統(tǒng)，為小區(qū)一卡通的一部分，一卡通用；6）

17、家居安防系統(tǒng)：全方位紅外探測器，每戶設門磁一個，緊急求助按鈕兩個；7）語音數(shù)據(jù)絡系統(tǒng)；8）電子公告牌系統(tǒng)：在小區(qū)大門處設置LED顯示屏，滾動顯示小區(qū)物業(yè)信息。6、一流的設計團隊畫面：實拍一群外國制作團隊開會討論的場景團隊（logo畫面）配音：美國JY國際團隊 匯聚全球智慧 服務齊魯大地，中潤與美國JY理念有著相同建筑理念建筑是百年大計，每一項建筑對城市環(huán)境與社會人文將產(chǎn)生長遠的影響力。理解建筑設計是一種專業(yè)的服務，把“精益求精，精心出精品”作為專業(yè)宗旨。7、絕無僅有的行政辦公地段（logo畫面）畫面：電腦三維制作畫面呈現(xiàn)一個濟南市商業(yè)辦公格局的地理區(qū)位圖，透過檢索的方式凸顯中潤世紀中心的地位和

18、影響范圍。配音：中潤世紀中心南臨經(jīng)十路，西臨漿水泉路，所在的二環(huán)東燕山片區(qū)經(jīng)過近十年的發(fā)展，成為了連接泉城路商圈，洪樓商圈，高新片區(qū)及奧體片區(qū)的紐帶。政務中心、奧體中心、文博中心眾星環(huán)拱，對周邊區(qū)域乃至整個東部的輻射作用日益強大，對濟南東部區(qū)域的影響范圍已經(jīng)遠遠超過地理范圍。8、燕山商圈，中潤商業(yè)街-濟南又一泉城路（logo畫面）畫面：電腦三維制作紅色圓點為標志的的中潤世紀中心的周邊地圖呈現(xiàn)在畫面中，一個個商標翻轉(zhuǎn)進入畫面，定格數(shù)秒，飛到地圖上所在的位置變成圓點并閃爍光芒。配音：中潤世紀中心周邊配套完善，就餐、就學、就醫(yī)、休閑、購物條件便利，生活配套一應俱全。一流的餐飲服務：喜來登大酒店、聚福

19、林酒店、魚翅皇宮、倪氏大酒店、凈雅大酒店，和平路桃園大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高檔餐飲服務。完善的教育資源：山東大學、山東師范大學、山東藝術學院、山東經(jīng)濟學院、山東行政學院、山東政法學院等知名高校，是濟南市人文氣息最為濃厚的區(qū)域。豐富的購物休閑：十余萬平米的銀座購物廣場、銀座家居，400畝的燕山立交橋休閑健身廣場，千佛山、燕翅山、佛慧山、漿水泉、蟠龍山等密布周邊。充分的醫(yī)療保?。荷綎|省立醫(yī)院、武警醫(yī)院、省婦幼保健院、千佛山醫(yī)院、省中醫(yī)、市中心醫(yī)院可提供全方位健康保障。畫面：瀏覽式展現(xiàn)商業(yè)圈的精巧的設計。配音：每個區(qū)域都有一個頂級商圈，也必然會以它的標志性建筑和頂級商務中心為軸心。

20、中潤在締造濟南商務形象窗口的同時，也在為濟南東部創(chuàng)建一個頂級商圈。中潤世紀中心商業(yè)裙樓定位為名品廣場。其以人性化的設計理念和極具想象力的設計思維，引進景觀商業(yè)街購物新理念，開辟商業(yè)景觀走廊，并通過對購物心理、色彩視覺、空間形態(tài)、建筑景觀的細致把握，營造出富有藝術氣息的情景消費中心，為高端商業(yè)中心創(chuàng)造了更豐富生動的時尚休閑體驗，構(gòu)筑一個舒暢愉悅的頂級購物殿堂。第三階段 展望未來題篇（logo畫面）畫面：一艘遠航的航船行駛在廣闊的大海中，汽笛嘹亮，整駛向遙遠的理想彼岸。配音：我們一直在努力一直在奮斗，我們時刻準備著，為奪得地產(chǎn)行業(yè)峰頂?shù)膲粝牒蜆s光，積攢起滿弓推箭的力量，前方的號角嘹亮，我們將以飽滿的熱情和昂揚的斗志揚帆遠航。畫面：最后定格：“中潤世紀中心”銷售電話：*配音 “中潤世紀中心”銷售電話：*九、項目制作流程及工期1、方案策劃創(chuàng)意腳本分鏡繪制動畫制作配音非線性編輯出盤制作流程：創(chuàng)意、編寫腳本，溝通確定，達成合作意向，并對制作設備和交片日期作詳細要求。拍攝剪輯、配音、特技、合成成品。確定制作時間表。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表，雙方及時的配