達州市休閑體育現(xiàn)狀以及對策研究畢業(yè)論文

1、達州市休閑體育現(xiàn)狀以及對策研究達州市休閑體育現(xiàn)狀以及對策研究 目 錄 摘要： .3 前言 .4 1 研究對象與方法 .4 1.1 研究對象 .4 1.2 研究方法 .4 1.2.1 文獻資料 .4 1.2.2 問卷調(diào)查法 .4 1.2.3 訪談法 .4 1.2.4 邏輯分析法 .4 2 達州市休閑體育的應(yīng)用結(jié)果與分析 .5 2.1 參與的休閑體育活動項目 .5 2.3 參加休閑體育活動的時間情況 .6 2.4 活動場所的選擇 .6 2.5 參加休閑體育活動的動機 .6 3 達州市休閑體育經(jīng)營和管理跟不上休閑體育的發(fā)展 .7 3.1 達州市休閑體育經(jīng)營管理 .7 3.2 缺乏科學嚴格的管理，管理

2、人員素質(zhì)不高 .7 3.3 部分項目上馬增長過快，造成市場惡性競爭，定位偏高，項目結(jié)構(gòu)失衡 .7 3.4 休閑體育參與者的消費現(xiàn)狀分析 .8 4 結(jié)論與建議 .8 4.1 結(jié)論 .8 4.2 建議 .8 4.2.1 加強休閑體育的組織管理和全民健身的宣傳力度 .8 4.2.2 加強社會體育指導員的培養(yǎng)，并因地制宜地開展活動 .8 4.2.3 拓寬營銷渠道，充實更新設(shè)備，增加項目的多樣性和功能的齊全性 .9 4.2.4 強化內(nèi)部管理，明確市場定位，逐步提高服務(wù)質(zhì)量和檔次 .9 4.2.5 控制市場秩序，實行連鎖化和多元化經(jīng)營 .9 4.2.6 注重寓教于樂功能 .10 參考文獻 .10 致謝 .

3、11 摘要： 運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、分析法等研究方法，對達州市休閑體育的現(xiàn)狀進行 調(diào)查研究。結(jié)果表明：達州市休閑體育項目單一、缺乏經(jīng)營管理、市民收入水平限制了 休閑體育的發(fā)展，參與體育的人口較少，而且在年齡、職業(yè)、學歷上有較大差異。政府 加強組織管理和宣傳力度；加強社會體育指導員的培養(yǎng)，并因地制宜地開展活動；拓寬 營銷渠道，增加項目的多樣性和功能的齊全性；強化內(nèi)部管理，明確市場定位，逐步提 高服務(wù)質(zhì)量和檔次；控制市場秩序，實行連鎖化和多元化經(jīng)營；注重寓教于樂功能，為 休閑體育向廣度、深度發(fā)展提供理論依據(jù)。 關(guān)鍵詞：達州市；休閑體育；現(xiàn)狀；對策研究 researches on presen

4、t conditions andstrategies for entertainment physicalin dazhou abstract: the article has investigated and studied the development situation of leisure and entertainment t.e. in dazhou city with methods of documents、questionnaire survey、analysis. results shows: the project is unitary and is in suffic

5、iency as well as lower in come of residents have restricted the development of entertainment sports, and the population participating in sports are less, and varies in age occupation education. so my suggestion is government should reinforce organizing and propagandizing and guidance to sports instr

6、uctor and carrying out activities appropriate to local conditions; diversifying channel of marketing, increasing various of the t.e. project and the function, strengthening the s management and having a clear market position, improving the service quality step by step, managing markets order; and pu

7、tting into effect to chain-relation manages, paying attention to residence teaching to playing, providing the theory basis for the sports developments to much deeper and wider. key words: dazhou city; leisure sports; status quo; countermeasures 前言 達州市位于四川省東北部，大巴山南麓。北接陜西省安康市和湖北省十堰市，南與 廣安市接壤，東、東南與重慶市萬

8、州區(qū)城口縣、開縣及重慶市梁平縣、墊江縣相鄰，西 抵巴中市和南充市。達州市是中國西部四大名城重慶、成都、武漢、西安交匯輻射 的中心地帶。達州資源富集，交通便捷，發(fā)展勢頭良好，開發(fā)潛力巨大，是四川省的人 口大市、農(nóng)業(yè)大市、工業(yè)重鎮(zhèn)和四省市結(jié)合部的商貿(mào)中心和交通樞紐，素有有著中國氣 都和中國苧麻之鄉(xiāng)的“川東明珠”美譽。隨著人民生活水平的迅速提高，生活方式和健 康意識也在發(fā)生著重要轉(zhuǎn)變，人民參與健身與休閑的程度顯著提高，因而對健身娛樂和 健美等休閑體育項目需求迅速上升，休閑體育得到了一定程度的發(fā)展。達州市休閑體育 經(jīng)過幾年運作正處于社會的一個投資消費點，各類休閑企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的人走 進休閑體育

9、場所，但整體上還處于發(fā)展的起步階段，與發(fā)展城市相比還有較大差距。為 了全面了解達州市群眾休閑體育的現(xiàn)狀，更好地促進全民健身運動的發(fā)展?，F(xiàn)就達州市 休閑體育現(xiàn)狀進行調(diào)查，提出發(fā)展對策，為進一步促進達州市休閑體育向廣度深度發(fā)展 獻言薦策。所謂的休閑體育是在相對自由的社會生活環(huán)境和條件下，人們資源選擇并從 事的各種形式的體育活動的統(tǒng)稱，它是體育的一種存在形式，是社會休閑活動的主要方 式之一。 1 研究對象與方法 1.1 研究對象 主要選取達州市的渠縣、大竹、宣漢、開江縣的部分參與休閑體育城鎮(zhèn)居民作為研 究對象。 1.2 研究方法 1.2.1 文獻資料 在圖書館、期刊上查閱相關(guān)資料，還從與體育相關(guān)的國

10、內(nèi)網(wǎng)站收集大量信息，作為 論文撰寫的理論和實踐依據(jù)。 1.2.2 問卷調(diào)查法 隨機抽取渠縣、大竹、宣漢、開江縣參與休閑體育城鎮(zhèn)居民 200 人，其中女性 100 人，男性 100 人，發(fā)放問卷 200 份，回收 196 份，回收率 98%，有效問卷 180 份，有效 回收率 90%。 1.2.3 訪談法 就達州市休閑體育相關(guān)的運動現(xiàn)狀、體育人口、經(jīng)濟消費及經(jīng)營管理等，訪問了相 關(guān)的管理人員和體育專家。 1.2.4 邏輯分析法 對所獲的材料進行綜合分析，得出相應(yīng)的數(shù)據(jù)和結(jié)論。 2 達州市達州市休閑體育的應(yīng)用結(jié)果與分析 2.1 參與的休閑體育活動項目 在各項休閑體育活動中,達州社區(qū)居民喜歡參與的程

11、度為:散步、跑步(37. 3 %) , 撲克、麻將、各種棋牌類等(16. 7 %) ,小球類(乒乓球、羽毛球、臺球、網(wǎng)球等) (16. 2 %) ,大球類(籃球、排球、足球等)(8.8 %) , 健美操、體育舞蹈、健美( 7.4 %) , 遠足、旅游(4.5 %) ,武術(shù)、氣功(2.2 %) ,其他(7.0 %) 。從總體上看,達州市社區(qū)居 民的休閑體育項目的選擇開始向娛樂性、競技性、健身性方向轉(zhuǎn)移。從中也可以看出達 州市居民開始重視生活的水平和質(zhì)量。休閑體育參與者的年齡、職業(yè)與學歷狀況。 表 1 休閑體育活動參與者的年齡、職業(yè)與學歷狀況 年齡 職 業(yè) 學 歷 1945 歲 46 歲以上 工人

12、 公務(wù)員 科教醫(yī) 大學以上 大學以下 人數(shù) 40 160 40 20 30 60 140 比例% 20 80 20 10 15 30 70 由表 1 可以看出參與者年齡在 46 歲以上最多，老年人自覺參加鍛煉的健身休閑的 比例較高，說明老年人對體育健身的作用認識是積極的，態(tài)度傾向性也是正確的、主動 的。目前由于老齡化現(xiàn)象的加大，中老年有強烈的健身動機和延年益壽的愿望，非常重 視參加休閑體育活動，所以中老年人占有相當大的比例6。從職業(yè)看，參與者的職業(yè)以 工人最多約占 40%，公務(wù)員約占 20%，科教醫(yī)人員約占 15%，可以看出有穩(wěn)定職業(yè)的城鎮(zhèn) 居民參加體育健身比例較大，而流動性大或相對不穩(wěn)定職業(yè)

13、的人參加體育健身較少。從 學歷看，大學以上約占 30%，大學以下約占 70%，其中工人占有相當大的比重，也說明 休閑娛樂、全民健身工程最大受益者是基層人民群眾。隨著中華人民共和國體育法 的出臺以及全民健身計劃綱要的頒布實施，我國乃至各州市群眾體育有了長足發(fā)展， 同時也推進了人民群眾休閑體育意識的提高。由表 2 可以看出達州市民平時參與的休閑 體育項目主要有羽毛球，乒乓球、棋牌、游泳、足球、籃球、健身操、水上娛樂、保齡 球、散步?？梢钥闯鋈罕娤矏鄣捻椖壳?14 位分別是羽毛球、乒乓球、棋牌、游泳。 從年齡段分析居民喜歡的休閑娛樂項目為：21-30 歲以籃球、足球，健身操、旱冰為主； 31-40

14、歲以籃球、足球、乒乓球、羽毛球為主；41 歲以上的人以網(wǎng)球、休閑公園、氣功、 散步、棋牌為主。盡管人們喜愛的項目多了，參與休閑健身的機會多了，但對休閑健身 的意識還未能得到提高。在達州市仍有 50%以上的居民對健康的認識尚停留在“沒病” 就是健康的膚淺層次上，61%的居民對休閑娛樂還局限在“打球、跑步”簡單的框架上2。 隨著經(jīng)濟和健身服務(wù)體系的發(fā)展，休閑體育呈現(xiàn)出多姿多彩的內(nèi)容。 表 2 達州市民喜愛的休閑項目 項目 羽毛球 乒乓球 棋牌 游泳 足球 籃球 健身操 水上 娛樂 散步 人數(shù) 63 54 40 39 35 33 30 25 50 25 比例% 31.5 27 20 19.5 17.

15、5 16.5 15 12.5 25 12.5 2.3 參加休閑體育活動的時間情況 由于年齡、工作性質(zhì)、生活環(huán)境等方面的差異,使各社區(qū)中的每個居民參與休閑體 育每年、每月、每周的時間均有所不同。休閑體育的參加者中,每周有規(guī)律地、經(jīng)常性 地參與休閑體育,且每次至少 30min 的人占 29. 5 % ,多數(shù)人的參加休閑體育的時間是 隨意的:其中每周不超過兩次的,每次至少 30min 的人占了 42. 4 %;每月 23 次的,每 次至少 30min 的人占 8. 5 %;非常少甚至不參與的人占了 19. 5 %。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看 出休閑體育還沒有完全成為每個達州市居民生活不可或缺的一部分。 2.4

16、 活動場所的選擇 抽樣調(diào)查,統(tǒng)計結(jié)果如表 2 所示,從表中我們可以發(fā)現(xiàn):雖然,從各個單個明確場所 中的比例分析,選擇公園、廣場和單位體育設(shè)施作為參加休閑體育的最經(jīng)常場所是最多 的;但是從整體上來看,達州社區(qū)的居民將自家、公園、廣場和住宅小區(qū)、單位體育設(shè)施 這些離家比較近、收費低的場所作為首選場地。公園、廣場這些收費低甚至免費開放的 場所成為達州社區(qū)居民參加休閑體育人數(shù)最多的場所;單位的場所幾乎是免費開放且有 良好的設(shè)備,成為達州市居民的第二理想場所;達州是個小城市,城市的建設(shè)、發(fā)展并不 迅速,而隨著達州經(jīng)濟近二十年的發(fā)展,各個社區(qū)的配套活動場地、設(shè)施逐步健全、完善,所 以住宅小區(qū)成為居民的第三

17、選擇場所。人們喜歡在氛圍好、環(huán)境好的地方進行休閑體 育的鍛煉,因此,廣場、單位體育設(shè)施、小區(qū)相應(yīng)被居民列入了主要活動場所,而收費場 所等其他場所選擇的人數(shù)相對少一些。男女在選擇活動場所上,住宅小區(qū)和收費場所 是他們的共同選擇;不同之處在于:男性更多選擇在單位設(shè)施參加休閑體育,而女性則更 多選擇在公園、廣場進行休閑體育,這同時也從側(cè)面反映了男性更偏愛帶有競技性的休 閑體育活動,女性則更多地喜歡非競技的休閑體育活動。 表 2 活動場所的選擇 性別 收費場館 單位體育設(shè)施 自家 公園及廣場 住宅小區(qū) 其他 男 10 15 5 35 15 20 比例% 5 7.5 2.5 17.5 7.5 1 女 1

18、1 13 8 40 11 17 比例% 5.5 6.5 4 20 5.5 8.5 2.5 參加休閑體育活動的動機 達州市社區(qū)居民參加休閑體育活動的動機呈現(xiàn)多元化趨勢。表 3 表明:“增進健康” 是達州社區(qū)居民參加休閑體育活動的首要動機,但在“出于興趣” 、 “緩解壓力”等方面 也有較高的選率。這說明達州社區(qū)居民對參加休閑育的作用有相對統(tǒng)一的認識,多數(shù)人 參與休閑體育活動是為了增進身體的健康,但隨著達州經(jīng)濟等各個方面的發(fā)展,人們生活 結(jié)構(gòu)的改變以及知識觀念的不斷更新,在興趣所在、緩解壓力等各個方面的作用上對休 閑體育有了進一步的了解與認可。 表 3 參加休閑體育活動的動機 內(nèi)容 % 排序 增進健

19、康 52. 9 1 出于興趣 21. 6 2 緩解壓力 11. 4 3 周圍人群的影響 6. 7 4 其他 4. 0 5 出于交際 3. 4 6 3 達州市休閑體育經(jīng)營和管理跟不上休閑體育的發(fā)展 3.1 達州市休閑體育經(jīng)營管理 目前達州市休閑體育的經(jīng)營手段大部分是通過“酌情、打折、優(yōu)惠”等營銷手段來 吸引消費者，像俱樂部的會員卡、月票制，各業(yè)主都不同程度加以運用收到良好效果， 有的業(yè)主還別出心裁，刻意求新采取獨特手段也收到良好效果。但是，目前達州市休閑 體育所開展的營銷中較原始的營銷手段仍占主導地位，樹立品牌意識，提高服務(wù)質(zhì)量， 爭取回頭客，提供精品服務(wù)意識較差。符合城鄉(xiāng)居民消費習慣的營銷手段

20、尚未得到建立 和推廣，在營銷中還不能發(fā)揮其應(yīng)有的特殊效能。 3.2 缺乏科學嚴格的管理，管理人員素質(zhì)不高 達州市長期以來對經(jīng)營性休閑體育運動項目的發(fā)展不夠重視，發(fā)展定位上缺乏理論 性的指導，在行業(yè)管理和市場發(fā)展指導方面遠遠不能令人滿意。真正具有技能和科學健 身知識的指導者十分缺乏，具有運動技能、科學知識、管理能力的專業(yè)人才更少，技術(shù) 指導人才的缺乏，抬高了指導者的新酬，致使經(jīng)營性運動休閑場所的成本增加而無法繼 續(xù)生存，尤其是中小型規(guī)模的休閑體育場所無法生存。 3.3 部分項目上馬增長過快，造成市場惡性競爭，定位偏高，項目結(jié)構(gòu)失衡 休閑體育項目近幾年隨著需求的增長經(jīng)濟效益較好，回報率高。由于政府

21、的宏觀控 制不夠，許多投資者在缺乏調(diào)查的情況下就一哄而上盲目上馬，大量投資，造成供給過 剩，導致行業(yè)內(nèi)競爭激化，經(jīng)濟效益下降，經(jīng)營困難3。比如達州市保齡球運動由狂熱 增長到紛紛下馬的過程充分反映了這種市場無序的狀態(tài)。再比如一向被視為“貴族運動” 的網(wǎng)球，即使在經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)消費者也屈指可數(shù)。除購買用具的費用外，每打 一場球至少要花費幾十元以上，對于像達州市這樣的城市，絕大多數(shù)人就只能望而怯步。 定位偏高是指休閑體育最初出現(xiàn)在大飯店、賓館等地方基本上是“貴族化” ，近幾年雖 然出現(xiàn)了“平民化”的傾向，但對于廣大消費者來說仍然偏高，拒“平民”于門外造成 門前冷落，車少馬稀。與定位偏高相關(guān)的問

22、題是項目結(jié)構(gòu)失衡，目前經(jīng)營項目大多是健 美操、游泳、臺球為主，如何使經(jīng)營項目從貴族項目向大眾化擴散，是需要研究解決的 問題。 3.4 休閑體育參與者的消費現(xiàn)狀分析 在休閑體育項目選擇方面，最富裕階層及富裕階層大都選擇時尚、尊貴和高雅的運 動項目，如網(wǎng)球。小康階層盡管是時尚族，但在休閑娛樂消費中，也只能選擇他們能夠 承受的價格范圍之內(nèi)的項目，如健身房健身。中產(chǎn)階段在他們經(jīng)濟允許范圍內(nèi)，充分利 用時間參加他們所愛好的體育活動，而對于溫飽貧困階層而言，盡管對休閑娛樂健身有 強烈追求，但由于目前絕大多數(shù)經(jīng)濟條件有限，只能選擇傳統(tǒng)、簡單的娛樂方式。如公 共的休閑娛樂路徑，社區(qū)健身器及公園跑步等，甚至有人

23、因為忙于生計無從休閑。在閑 暇時間的休閑體育消費中，存在著消費狀況的層級化趨勢，收入越高，越有錢的消費者， 就越能在充足的閑暇時間內(nèi)安排較為豐富的休閑體育活動，運動項目也是五花八門。由 此可知休閑體育是一種利用閑暇時間進行休閑的活動，這種消費的背后，體現(xiàn)著個人的 經(jīng)濟狀況，體現(xiàn)著極其強烈的階層消費趨勢。 4 結(jié)論與建議 4.1 結(jié)論 達州市體育人口低于全國平均水平近 2 個百分點，僅處于全國下等水平，形勢不容 樂觀，對休閑娛樂體育人口的影響較大。主要差距在于城鄉(xiāng)居民被來自生活的各種壓力 搞得暈頭轉(zhuǎn)向，無暇顧及自己的身心健康，導致休閑娛樂體育健身觀念淡薄，消費意識 未得到提高，很少參加休閑娛樂體

24、育。所以達州市休閑娛樂體育人口還需大幅度提高。 4.2 建議 4.2.1 加強休閑體育的組織管理和全民健身的宣傳力度 加強城鄉(xiāng)居民生活區(qū)休閑體育活動的組織、管理，開放場館，形成資源共享的局面， 營造一種娛樂健身氛圍，促進廣大成員踴躍參與其中。可以通過加強與周邊學校和企事 業(yè)單位聯(lián)系，與他們達成協(xié)議，在不影響學校正常秩序的情況下，為群眾提供休閑體育 服務(wù)。 加強全民健身宣傳力度，培養(yǎng)群眾花錢買健康的意識。充分利用大眾傳媒，廣 播以科學的健康的鼓舞人心的口號改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念和休閑體育健身意識8。特別加 大對相對不穩(wěn)定職業(yè)，中老年以及高學歷，低學歷人口的宣傳，使之能更多參與休閑體 育中來。針對不同

25、人群經(jīng)收入等不平等問題，在休閑娛樂設(shè)施管理參與方面給予較優(yōu)惠 的待遇，達到基本上滿足大眾需求；針對休閑娛樂存在的薄弱環(huán)節(jié)政府廣泛培養(yǎng)健身指 導工作者，加強體育管理與宣傳。 4.2.2 加強社會體育指導員的培養(yǎng)，并因地制宜地開展活動 建立休閑體育的培養(yǎng)機構(gòu)、培養(yǎng)大量社會指導員，保證人們休閑娛樂的科學性。同 時要充分利用達州市的天然地理環(huán)境，因地制宜開展戶外休閑娛樂運動，促進社會與人 類的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)盡量避免休閑體育對自然環(huán)境的破壞，不僅如此，休閑體育還應(yīng)對 環(huán)境保護做出應(yīng)有的貢獻。休閑體育健身工程設(shè)施的設(shè)置以居民小區(qū)的空地為首選，其 次為公園或廣場。首選居民小區(qū)空地是因為建在此處便于居民隨時進

26、行鍛煉，特別是方 便了中老年人進行鍛煉，也能增進社區(qū)各戶人與人的交流，共建文明社區(qū)。次選為公園 或廣場，是因為地方比較大，環(huán)境比較優(yōu)美，人們在此進行鍛煉的效果更佳。再其次才 是專門的體育館和街道邊9。 4.2.3 拓寬營銷渠道，充實更新設(shè)備，增加項目的多樣性和功能的齊全性 休閑體育市場服務(wù)性特點比較突出，經(jīng)濟效益與社會效益兼容，經(jīng)營者要妥善處理 好兩者的關(guān)系，使得經(jīng)濟效益和社會效益最大化。目前達州市休閑體育設(shè)施還處于比較 原始和隨意階段，因此必需加強軟、硬件設(shè)施的充實更新，努力拓寬營銷渠道。休閑體 育市場初期是單一形式經(jīng)營的，隨著企業(yè)投資的加大，企業(yè)經(jīng)營形式要逐漸向復合和綜 合方向發(fā)展，現(xiàn)有運

27、動休閑場所的經(jīng)營項目涉及健美操、臺球、棋牌、乒乓球、游泳等 項目，但相對市民的需求來說還比較單一。因此在項目開發(fā)上應(yīng)加強單個項目與綜合型 經(jīng)營場所不同項目的組合，實現(xiàn)其多樣化、齊全化，更要注重經(jīng)營的特點是集健身、娛 樂、消遣為一體，既有健身活動場所，又有配套影視書刊，滿足消費者健身、娛樂和交 友聚會的需要。 4.2.4 強化內(nèi)部管理，明確市場定位，逐步提高服務(wù)質(zhì)量和檔次 內(nèi)部管理水平和服務(wù)質(zhì)量高低是經(jīng)營實效最重要的基礎(chǔ)，所以必需加強人員培訓， 提高管理的專業(yè)水平，在管理上注重目標管理，滿足多種需求。一個運動項目要在市場 中生存很大程度上取決于市場定位，定位過高缺少人群參與，水平低影響積極性。所

28、以 休閑體育項目的經(jīng)營者不要盲目攀比，愈大求洋，搞單一模式，要根據(jù)自己的人力、物 力、才力情況選市場位置和消費群體，逐漸擴大市場份額、提高服務(wù)質(zhì)量、穩(wěn)定消費人 群，在此基礎(chǔ)上根據(jù)實際情況提高檔次、穩(wěn)扎穩(wěn)打。 4.2.5 控制市場秩序，實行連鎖化和多元化經(jīng)營 休閑體育，工商、文化、體育等各部門都有權(quán)管，但出問題卻無人負責。目前行業(yè) 內(nèi)部為追求短期效益出現(xiàn)強占市場亂壓價等，結(jié)果損害行業(yè)利益，降低自己的信譽。這 些問題的出現(xiàn)同市場管理部門出臺的相應(yīng)法制和行政措施有直接聯(lián)系，所以應(yīng)加強執(zhí)法 管理，作為強化政府對運動休閑市場控制的一種有效輔佐手段。休閑娛樂市場經(jīng)過多年 發(fā)展行業(yè)競爭非常激烈。項目經(jīng)營也從單一經(jīng)營向多元經(jīng)營發(fā)展，企業(yè)競爭中應(yīng)采用強 強聯(lián)合，在經(jīng)營方式上也采用集體