市場調(diào)研報告范文5篇

1、市場調(diào)研報告范文5 篇市場調(diào)研 是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。下面就是小編給大家?guī)淼氖袌稣{(diào)研報告范文5 篇，希望大家喜歡 !市場調(diào)研報告一一、調(diào)查方案(一 )調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。(二 )調(diào)查對象：在校生(三 )調(diào)查程序：1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;2、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：(

2、1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;二、問卷設(shè)計大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷三、數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?一 )根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析(二 )學(xué)生消費群的普遍特點作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：1、學(xué)生消費群的普遍特點：1)沒有

3、經(jīng)濟收入 ;2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5)品牌意識強烈，喜愛產(chǎn)品;(三 )學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%; 但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮， “”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%; 其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。市場調(diào)研報告二一、市場調(diào)研目前市

4、場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士 ;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。一、 XX 沙發(fā)市場概況：目前， XX 沙發(fā)銷售地主要聚居在XX 大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、

5、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城 ;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX 和 XX 家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進駐XX 沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯

6、、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX 、XXXX 等。三、消費者調(diào)查：1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔 )：a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感 ;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精 ”(

7、白領(lǐng)、骨干、精英 )。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。2、消費者細分特性描述二(辦公、家居 )：a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)

8、濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：訪問 5 人，綜合如下：消費者選擇標(biāo)準(zhǔn) 無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠高消費 大品牌中低消費 舒服、價格便宜現(xiàn)用沙發(fā)品牌 南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：a

9、)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題 ;b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎 ;c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。市場調(diào)研報告三為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20* 年 7 月至 8 月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000 戶。各項調(diào)查工作結(jié)

10、束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的基本情況二、專門調(diào)查部分(一 )酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95% ，偶爾換的占 43.

11、75% ，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39% ，持無所謂態(tài)度的占52.27% ，明確表示不喜歡的占3.4% ?？梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。(二 )飲食類產(chǎn)品的消費情況本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場

12、所和消費者比較喜歡的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14% ，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大

13、，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8% ，喜歡火鍋的約占51.14% ，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83% ，在冬天的約為36.93% ，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。三、結(jié)論1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000 元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達到小康水平。2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。3、消費者在買酒時多注重酒的價格、

14、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。市場調(diào)研報告四4 月 15 號，我們班同學(xué)一起去了太原茂盛裝飾材料市場 .大家會合后開始了材料城的考察 “旅程 ”。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見.首先說說壁紙吧。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300 元左右，象植絨的就貴點在400 多元。有些是三層植絨的，更富有變化的600 多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺簡潔時尚現(xiàn)代。大副的色彩鮮艷的魚群的壁

15、紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了 ,我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈，造型精致豪華標(biāo)價1 萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學(xué)都說： “這么好看，以后買那個好啊。 ”在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在

16、古典風(fēng)格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術(shù)品。燈具的標(biāo)價都遠遠超過買價，有款吊燈標(biāo)價 350 ，店主說要的話 170 。地板，最有感觸的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。以前畫效果圖的時候，自己標(biāo)注的材料都不知道具體是什么樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn)，感覺自己材料知識是那么的貧乏，羞愧啊。有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價格119 ，不知道

17、真的鋪在家里是什么效果。門，有家經(jīng)營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價格有1200 和 XX 的，工藝大多是實木復(fù)合，老板介紹說這種工藝保持了天然實木的諸多優(yōu)點，又避免了實木容易變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松，因為白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超標(biāo)而導(dǎo)致的成品門開裂、變形。中間部分為5mm 環(huán)保 e1 級厚中密度板，表面為進口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺?？酒徜撃鹃T，經(jīng)濟便宜700 元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說

18、她計劃經(jīng)營鋼木門，畢竟有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。地毯和地板閣。 1 米來的地毯 100 多元，有款 1 米 5 乘 3 米的 800 多元深藍色的很漂亮。最后，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳老師問過我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進去看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。市場調(diào)研報告五目前全鎮(zhèn)已有 3000 多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),80000 多名從業(yè)人員 ,1000 多個已注冊的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠銷中國香港 ,俄羅斯 ,美國 ,歐盟等幾十個國家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為 中國牛仔服裝名鎮(zhèn)

19、 .新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿(mào)易為主 ,集交易中心 ,信息中心 ,物流中心 ,設(shè)計中心 ,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國際牛仔城占地面積 50 萬平方米 ,設(shè)有商鋪位 3000 多個. 它是中國目前規(guī)模 ,檔次 ,品種最齊全的牛仔服裝 ,紡織品商貿(mào)城 .新城國際牛仔城商場是經(jīng)營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場 .商場兩座占地面積10000 平方米 ,首層 ,二層鋪位共 800 多個 ,第三層為商務(wù)辦公中心 ,第四層為鋪位租戶倉庫 .商場內(nèi)通道寬敞 ,備有中央空調(diào) ,自動扶梯 ,貨運電梯 ,電話通信及完善的消防系統(tǒng) .商場附近設(shè)有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運場,為客戶提供良

20、好的經(jīng)商環(huán)境 .新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢:1.市場專業(yè) .全國的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場2.政策支持 .增城政府重點扶持3.價格便宜 .廠家直銷4.規(guī)劃合理 .市場環(huán)境優(yōu)美 ,集生產(chǎn) ,貿(mào)易 ,科研 ,居住 ,旅游為一體 .5.規(guī)模宏大 .營業(yè)面積 50 萬平方米 ,商鋪 3000 多個新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:1.交通地理較偏 .地處增城新塘鎮(zhèn)2.經(jīng)營時間較晚 ,知名度不高 .市場 XX 年開始興建 ,XX 年 8 月開業(yè) .廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓?.增城新塘板塊 :以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:1.項目倉促開業(yè) .新塘國際牛仔服裝城商

21、場XX 年興建 ,由于 XX 年要舉辦牛仔服裝節(jié) ,政府強制所有增城服裝企業(yè)進駐商場 ,此時 ,服裝城尚未裝修完畢 ,在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面 ,影響了服裝城的形象 .展覽一結(jié)束 ,服裝城強制所有經(jīng)營戶搬離服裝城 ,進行了兩個月的裝修 ,至此 ,政府不再強 *裝企業(yè)搬進服裝城 ,導(dǎo)致了服裝城入戶率不高 .2.廣告力度不夠 ,知名度不高 .新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告 ,而且時間在晚上十點鐘 ,這樣的時間導(dǎo)致了傳播效果更差 ,因而 ,整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?,沒有起到應(yīng)有的效果 .3.經(jīng)營方式特殊 .新塘國際牛仔服裝城

22、商場主要是看樣定單 ,服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的 ,每套服裝只有一件 ,沒有現(xiàn)貨供應(yīng) ,客戶只需選中自己需要的版式 ,然后下單給經(jīng)營戶 .經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運和火車托運給客戶 ,因而 ,在商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場景.四,虎門服裝批發(fā)市場板塊虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸 ,毗鄰廣州 ,深圳 ,香港 ,珠海和澳門 ,南臨伶仃洋 ,面積 170 平方公里 ,常住人口 11.5 萬,外來人口約 50 多萬 .虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè) 1,000 多家 ,還有織布 ,定型 ,漂染 ,拉鏈 ,刺繡等配套廠 100 多家 .全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件 /套 ,年銷售額逾 100 億元

23、.虎門不僅是堅實的生產(chǎn)基地 ,而且是龐大的服裝市場 .有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈 ,龍泉商業(yè)廣場 ,黃河時裝城等 17 個現(xiàn)代化時裝商場 ,8,500 多家商鋪 ,形成了一個方圓一平方公里的時裝城 .虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心 ,而且成為出口東南亞 ,歐美 ,西亞各地的重要基地 ,被中國紡織工業(yè)協(xié)會 ,中國服裝協(xié)會授予 中國女裝名鎮(zhèn) 稱號 .虎門服裝市場薈萃 ,精品如云 .迄今為止已成功舉辦過八屆中國 (虎門 )國際服裝交易會和四屆 虎門杯 國際青年設(shè)計 (女裝 )大賽 ,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事 .(一 )富民服裝批發(fā)市場市場概況 :富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建 ,在投資富民服裝批發(fā)市場之后 ,陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城 ,富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場 ,富民鞋業(yè)市場 ,富民布料批發(fā)市場 ,富民第二市場 ,富民夜市 ,富民皮料皮具批發(fā)市場 , 富民進出口公司和富民時裝網(wǎng) ,