2021年廣東網(wǎng)民出境游意向調(diào)查報(bào)告范文

1、 2021年廣東網(wǎng)民出境游意向調(diào)查報(bào)告 隨著中國(guó)人的錢袋子逐漸鼓了起來以及中國(guó)護(hù)照(通行證)的含金量增加，出境游逐漸成為人們?nèi)粘Ｂ糜蔚闹匾绞?。廣東人今年有多少人考慮出境游?最想去的地方是哪兒?廣東省省情調(diào)查研究中心近日進(jìn)行的_廣東網(wǎng)民出境游(非公務(wù)出差類)意向調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有77.07%的受訪網(wǎng)民未來一年內(nèi)考慮出境游。排除暫時(shí)沒有出境游打算的受訪者后，廣東網(wǎng)民出境游熱門目的地前三位依次為：韓國(guó)、東南亞和臺(tái)灣。 a 不到兩成網(wǎng)友出境首選香港 這項(xiàng)調(diào)查是由廣東省省情調(diào)查研究中心在3月20日至23日通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。調(diào)查共收到892個(gè)數(shù)據(jù)樣本，其中有效樣本為846個(gè)。接受調(diào)查的網(wǎng)民中，廣東戶籍居民占比為

2、82.51%，非廣東戶籍但在廣東省內(nèi)已居住滿6個(gè)月或以上的常住居民占比為17.14%。 在排除明確表示未來一年沒有出境游打算的受訪者后，剩余的34.68%的網(wǎng)友把韓國(guó)當(dāng)做出境游的第一選擇，首選東南亞的網(wǎng)友占33.54%，排在熱門出境游目的地第三位的是臺(tái)灣地區(qū)，有33.42%的網(wǎng)友把寶島作為首選。日本、歐洲及地中海地區(qū)、澳門分別以25.95%、20.89%、20.13%的首選比例分列四五六位。與韓國(guó)、東南亞、臺(tái)灣的熱門相比，香港在今年的調(diào)查中成為冷門旅游目的地，熱度大幅減退。只有15.95%的人明確表示未來一年會(huì)去香港旅游。而在歷年的調(diào)查中，香港一直都排在出境游首選目的地的前三位。 廣東省省情調(diào)

3、查研究中心的報(bào)告指出，_年及今年的香港反水貨客行動(dòng)成為影響廣東網(wǎng)友去香港旅游意愿的重要因素。今年3月前三個(gè)星期內(nèi)，內(nèi)地訪港旅客總?cè)舜屋^去年同期急跌約13%，其中個(gè)人游人次下跌近19%;3月1日至22日，日均登記的內(nèi)地旅游團(tuán)團(tuán)數(shù)比去年同期更大幅下跌約45%。香港特區(qū)政府入境處處長(zhǎng)陳國(guó)基披露，今年3月訪港旅客下跌8.7%，其中內(nèi)地旅客跌幅下降一成。 香港特區(qū)行政長(zhǎng)官梁振英8日表示，今年三天清明假期訪港旅客人數(shù)全線下跌，所謂反水貨客行動(dòng)嚴(yán)重?fù)p害香港聲譽(yù)，必須遏止。 但調(diào)查也顯示，香港對(duì)廣東網(wǎng)友來說仍具有相當(dāng)吸引力。在被問及曾經(jīng)去過以后還想再去的境外旅游目的地時(shí)，除了有29.75%的人表示沒有之外，香

4、港以24.56%的選擇比例排在第一位，然后是澳門(21.77%)和東南亞(21.14%)，三地的選擇比例均超過其他地區(qū)10個(gè)百分點(diǎn)以上。 b 九成網(wǎng)友出境游為休閑 雖然近年媒體頻頻報(bào)道中國(guó)游客出境瘋狂掃貨，但本次調(diào)查顯示，打算出境游的廣東網(wǎng)友中，高達(dá)92.15%的人將休閑度假列為他們出境游的主要目的;其次才是觀光購(gòu)物，選擇比例為50.25%。排在第三位和第四位的蜜月旅行和主題旅游，選擇比例分別為10.89%和9.37%。 主題旅游是近年來新興的旅游模式，所謂主題旅游是指對(duì)某項(xiàng)專題或某一目的地進(jìn)行深入地了解與體驗(yàn)，是傳統(tǒng)大眾旅游的升級(jí)版，常見的主題旅游方式包括攝影旅游、美食旅游、探險(xiǎn)旅游、海島主

5、題旅游等。 根據(jù)_年公布的一份網(wǎng)民出境游意向調(diào)查報(bào)告顯示，在主題旅游中，海島主題游最受青睞，47.5%的網(wǎng)友表示有興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他主題旅游項(xiàng)目。受訪者興趣度排名第二的主題旅游項(xiàng)目是美食旅游(34.9%)。25.8%的網(wǎng)友對(duì)親子(家庭)游最感興趣。 不同年齡段群體對(duì)于未來一年出境游熱門目的地選擇也各有不同。 20歲至29歲網(wǎng)民的目的地前五位選擇為韓國(guó)、東南亞地區(qū)、臺(tái)灣、澳門、日本;30歲至39歲網(wǎng)民的選擇依次為東南亞地區(qū)、韓國(guó)、臺(tái)灣、日本、歐洲及地中海地區(qū);40歲至59歲網(wǎng)民的選擇依次為日本、美國(guó)及加拿大/北美洲地區(qū)、歐洲及地中海地區(qū)、澳大利亞及新西蘭/大洋洲地區(qū)和東南亞地區(qū)。 c 七成網(wǎng)友購(gòu)

6、物預(yù)算萬(wàn)元以下 調(diào)查顯示，廣州網(wǎng)友在選擇出游目的地時(shí)，考慮最多的是安全性和便利性。影響出境游目的地選擇的三個(gè)主要考慮因素是：目的地政局是否穩(wěn)定、居民對(duì)游客態(tài)度是否友善，簽證/出入境手續(xù)是否便利。 在購(gòu)物花費(fèi)上，70.25%的受訪網(wǎng)民表示他們的出境游購(gòu)物預(yù)算大部分在1萬(wàn)元人民幣以下;11.39%的人購(gòu)物預(yù)算在1萬(wàn)元至2萬(wàn)元之間;另有少數(shù)人(3.54%)表示完全沒有境外購(gòu)物打算。 排除不確定及沒有購(gòu)物預(yù)算的樣本后，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40歲至59歲網(wǎng)民的消費(fèi)能力整體高于年輕一代。40歲至59歲網(wǎng)民中，60.26%的人購(gòu)物預(yù)算在1萬(wàn)元以下，39.74%的人購(gòu)物預(yù)算在1萬(wàn)元以上。20歲至29歲以及30歲至39歲網(wǎng)民，購(gòu)物預(yù)算在1萬(wàn)元以下的比例分別為92.11%和80.37%。 廣東網(wǎng)友偏愛自由行 廣東網(wǎng)友出境旅游比較喜歡自己安排行程、自己掌控時(shí)間。調(diào)查顯示，40.13%的網(wǎng)友表示選擇自由行/自駕游等自助旅游方式出行。但按年齡分，40歲至59歲的受訪網(wǎng)民與年輕網(wǎng)民相比，更愛跟團(tuán)旅游，選擇跟旅游團(tuán)的占比為56.31%。 有意前往港澳臺(tái)旅游的網(wǎng)友中，自由行的比例較高，分別為49.21%、44.03%、43.56%。這與港澳臺(tái)三地和廣東聯(lián)系密切、陌生感少、語(yǔ)言相通有關(guān)。前往比較陌生、目的地簽證規(guī)定各有不同的歐洲及地中海地區(qū)、俄羅斯等地區(qū)旅游時(shí)，網(wǎng)友選擇跟旅