汽車寶貝選拔大賽策劃方案

1、 2012“天倫金三角”car babes第一季活動方案 岳陽電視臺 2012年10月目錄前言第一部分 項目介紹第二部分 活動亮點第三部分 項目構(gòu)成第四部分 具體賽程安排第五部分 獎項設(shè)置第六部分 宣傳回報第七部分 附錄前 言 隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。在殘酷的競爭下，汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事

2、件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場追求人性化設(shè)計理念的主流。廣告是一種銷售的藝術(shù)，也是一種文化。而模特是廣告文化標(biāo)志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市場。近幾年岳陽經(jīng)濟發(fā)展迅速，汽車行業(yè)也相應(yīng)蓬勃發(fā)展，大小車展每年都會在會展中心舉辦，然而目前岳陽還沒有一個能滿足市場需要的專業(yè)汽車模

3、特隊伍。在大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的汽車寶貝，總是能讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示。要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。 如果說現(xiàn)代汽車文化就像一本剛剛面世的好書，那么汽車寶貝也許就是一頁頁精美的彩頁，使整本書看起來更賞心悅目?！败囌?香車+美女”已成了定數(shù)，市場需要專業(yè)的汽車寶貝。鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車寶貝隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員。岳陽電視臺決定舉辦“汽車寶貝大賽”。這是岳陽市范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特

4、大賽。力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化盛事。汽車寶貝大賽將是汽車模特行業(yè)的盛會，大賽會得到許多專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦眼球，形成強勢關(guān)注，是國內(nèi)外汽車企業(yè)實施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強品牌核心競爭力的大好時機。本次比賽對于廣大青年來說，是一次展示自我，提升自我，實現(xiàn)夢想的良機！第一部分 項目介紹1、 項目概述活動目的：此次活動由岳陽天倫城金三角購物中心舉辦，岳陽電視臺“愛車e族”欄目組傾力合作開展的汽車寶貝選拔活動：2012“天倫金三角”汽車寶貝第一季。該項活動以“獨具特色的美

5、”為主題，“展現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我、充實自我”為口號，推出新秀為宗旨。2012“天倫金三角”汽車寶貝第一季將以全新的項目內(nèi)容和形式為眾多藝術(shù)人才提供展示才華、表現(xiàn)自我的平臺。廣告是一種銷售藝術(shù)，通過此次比賽能很好的打響冠名商天倫城的名號，選出的汽車寶貝外形陽光靚麗，作為天倫城高檔社區(qū)的代言人。同時為岳陽車展車模隊伍增加新的血液，注入新的能量，提供優(yōu)質(zhì)的車模人才，減輕每年車展汽車廠商為尋大批車模而耗費的人力物力及財力，積極推動湖南汽車模特行業(yè)的良好循環(huán)發(fā)展。宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，通過“車模”這個代表青春活力與動感時尚的特殊載體給人們帶來的感官體驗，拉動湖南汽車市場的消費需求，必將推動我市汽

6、車行業(yè)的發(fā)展，引起新一輪的購車高峰。時間：2012年10月26日12月18日地點：天倫城廣場 岳陽市體育館名稱：2012“天倫金三角”汽車寶貝第一季。賽程：海選復(fù)賽總決賽暨頒獎晚會二、大賽組織機構(gòu)1、組織機構(gòu)主辦單位：岳陽市廣播電視臺 支持媒體：2、大賽組委會：總策劃：組委會主任：組委會副主任：執(zhí)委會主任：執(zhí)委會副主任：3、 大賽流程1、宣傳、報名階段2012年10月2611月16日2、初賽 2012年11月311月18日3、培訓(xùn)、復(fù)賽 2012年11月6日12月8日4、培訓(xùn)、系列推廣 2012年11月25日12月16日5、總決賽彩排、頒獎晚會 2012年12月17日12月18日（以上時間安排

7、根據(jù)具體賽程和要求可稍微修改）四、參賽選手條件1、 基本條件：1、參賽選手為合法公民，遵紀(jì)守法，無不良記錄。2、參賽只限女選手，年齡在16周歲35周歲3、參賽選手身高：凈身高1.60米以上。4、身體健康，能適應(yīng)緊張的訓(xùn)練、培訓(xùn)及比賽。5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。6、非主辦機構(gòu)的在職藝員。二、特色條件為更充分地展示汽車文化，本次大賽在初選及決賽過程中，對選手風(fēng)格與汽車風(fēng)格的結(jié)合設(shè)定比較高的評分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨特的個性特色。第二部分 活動亮點一、岳陽市首次大規(guī)模汽車行業(yè)類模特選拔大賽，全民參與二、與2012岳陽天倫金三角開業(yè)緊密結(jié)合，

8、車模人才即選即用，可作為天倫城的形象代言人三、全程岳陽市電視臺、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)網(wǎng)式跟蹤報道，宣傳力度空前四、大賽采用無報名費原則，廣納人才五、總決賽將在岳陽電視臺全程電視直播，好戲不容錯過六、獲獎選手將加入到岳陽車展車模隊伍，媒體觀眾紛紛關(guān)注，精彩連連七、最終獲獎?wù)哂袡C會與天倫城以及汽車品牌或經(jīng)銷店簽約，成為其形象代言人及品牌代言車模第三部分 項目構(gòu)成1、主賽事2012“天倫金三角”汽車寶貝第一季海選、復(fù)賽具體賽事說明如下：a、 大賽海選本次大賽有別于其他選美大賽海選的自我介紹、才藝展示等的常規(guī)流程，此次海選car babes主要以車為主，海選地點設(shè)為天倫金三角購物公園廣場，海選流程：選手首

9、先做一個簡短的自我介紹，然后圍繞汽車經(jīng)銷商提供的汽車進行一個1分鐘的展示，最后就以現(xiàn)場汽車商提供的汽車為主，介紹對本次海選參與汽車其中一款車型的了解、感受等方面的問題。除了考查選手形體同時也考查選手的應(yīng)變能力、語言能力。評選規(guī)則：本次評選以專業(yè)形體老師、知名車模以及攝影師組成的專業(yè)評審團進行評選打分，取分?jǐn)?shù)靠前的40名選手晉級。其中，形體展示30%，上鏡展示20%（由攝影評委打分），臺風(fēng)、舞臺應(yīng)變能力、語言能力共占50%b、復(fù)賽環(huán)節(jié) 本次大賽打造以神秘為主題的比賽選手不知道自己會碰到哪些車型、哪些題目等方面，在比賽現(xiàn)場安排了不同類別，豪華車型、越野車型、商務(wù)車型、經(jīng)濟車型四類，由40名選手現(xiàn)場

10、抽簽決定自己的是屬于那種車型，（每種車型10人，以5人為一組），采用小組展示及個人展示相結(jié)合，通過形體展示，動態(tài)展示，造型展示，汽車知識問答四大考點進行篩選，最終將有20名選手進入總決賽前夕的淘汰賽環(huán)節(jié)。c、20強的淘汰賽 在淘汰賽前，選手抽簽決定分為4組進行下面的12強淘汰賽環(huán)節(jié)：1 在天倫城舉辦“汽車攝影展”，主要是對選手的形態(tài)展示，會有汽車商家提供汽車，選手現(xiàn)場抽簽決定自己所需要詮釋車型，同時也有邀請專業(yè)的攝影師和攝影愛好者參與，會由專業(yè)的攝影師、電視媒體人等就選手對汽車的詮釋做一個專業(yè)的打分。4組分別分淘汰分?jǐn)?shù)最低的選手；2 以天倫城、汽車商家為主，主題是“當(dāng)一天的實習(xí)銷售員”，20強

11、選手現(xiàn)場抽簽決定選手自己會到哪家店鋪或哪家汽車4s店，做一天的實習(xí)銷售員，根據(jù)商家進行實地節(jié)目跟拍，在本次活動結(jié)束時，選手所在的商鋪老板、商鋪的員工對選手進行評分，將4組選手成績最后一名的選手進行淘汰。本次淘汰賽淘汰4名選手，會有12位選手進入本賽事的總決賽并且參與汽車自駕游活動。3 最后的12強選手會與組委會的工作人員與提供本次大賽冠名、贊助商一同進行一次自駕游活動，并在于此同時也會請冠名商、贊助商生活化的進行一個全方面的如禮儀、語言、性格等方面打分，在總決賽開場完后宣布淘汰2人，讓選手在措手不及的情況進行10強總決賽比賽。2、決賽頒獎晚會（詳見附錄）頒獎活動上，將邀請岳陽市的各屆名流，搭建

12、豐富的宣傳和展出平臺，同時獻上精彩的模特決賽演出。頒獎晚會為推動汽車特色，擬在“岳陽市體育館”舉行。模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎晚會。頒獎晚會由岳陽電視臺進行錄播，同時展播大賽花絮，商家信息等。3、公關(guān)活動公關(guān)活動是對大賽宣傳力度的補充，營造新聞傳播和增強與消費者的互動。、報紙刊登評選信息，隨時更新動態(tài)。、人美心更美，愛心公益活動進入決賽選手義務(wù)參加愛心公益活動，環(huán)境衛(wèi)生是一個城市的名片，環(huán)衛(wèi)工人為了美化城市默默的奉獻著，選手到各自所在的社區(qū)體驗半天環(huán)衛(wèi)工人的工作，并向群眾宣傳環(huán)境衛(wèi)生的重要性，希望大家愛護環(huán)境衛(wèi)生，不要隨手扔垃圾。、人與車文化攝影大賽本次大賽

13、將開展“人與車文化攝影”專項獎評選，廣泛收集評選作品，在決賽時同時公布結(jié)果。通過賽區(qū)進行展覽推廣，印刷年歷、臺歷。、汽車4s店模特銷售實習(xí)什么是汽車模特，沒有產(chǎn)生汽車銷售的不算是真正的汽車模特。、高尚生活社區(qū)、香車美女秀汽車寶貝秀在天倫城廣場進行，模特的出場更有大眾關(guān)注度。、媒體展播大賽結(jié)束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主題活動錄像以活動和作品為線索，并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。第四部分、具體賽程安排2012年10月26日12月18日1、 報名時間：2012年10月26日12月8日地點：天倫城廣場組委會 岳陽電視臺 海選（入圍50人進入復(fù)賽）

14、時間：11月325日地點：天倫城廣場2、 復(fù)賽培訓(xùn)：11月25日11月7日培訓(xùn)內(nèi)容形體訓(xùn)練、走資、站姿、眼神訓(xùn)練、基礎(chǔ)臺步訓(xùn)練、臺步分解、舞臺表演實踐3、 復(fù)賽（具體流程另附）（50進20）時間：12月1日（周六)地點:天倫城廣場4、 20強媒體見面會（部分地市走秀、媒體、觀眾見面會）時間：12月27日地點：天倫城廣場 步行街 5、20強選手培訓(xùn)，系列推廣時間:12月2日12月7日5、 復(fù)賽（20進12）時間：12月8日（周六）具體內(nèi)容：a、形體培訓(xùn)、儀態(tài)培訓(xùn)、臺步訓(xùn)練：12月2、3日b、選手戶外采風(fēng)暨人與車文化攝影培養(yǎng)參賽選手在鏡頭前的表現(xiàn)、感覺及效果 12月4日5日（君山，天倫城）c、汽車

15、4s店銷售實習(xí)：12月6日組織全部進入決賽的佳麗進大型4s店銷售實習(xí)，同時豐富自身的汽車知識。d、20強汽車寶貝秀商業(yè)推廣活動暨決賽拉票會（天倫城廣場）12月7日e、12強選手戶外自駕游 12月1112日f、12強選手參加公益活動：11月13日6、總決賽彩排：12月15日12月16日（岳陽市體育館）總決賽暨頒獎晚會：12月18日（岳陽市體育館）第五部分 獎項設(shè)置本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名，設(shè)單項獎6名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎得主（共20名獲獎選手）。獎品獎金如下：冠軍：獎品價值10萬元、獎杯、獲獎證書、代言人合約一份。亞軍：獎品價值5萬元、獎杯、獲獎證書、代言人合約一份。季軍：獎品價值3

16、萬元、獎杯、獲獎證書、代言人合約一份。單項獎：(以下獲獎?wù)邇r值1萬元人民幣獎品以及獲獎證書)最佳豪華轎車形象模特獎最佳經(jīng)濟轎車形象模特獎最佳越野車形象模特獎最佳商務(wù)車形象模特獎最具人氣獎（天倫金三角顧客投票產(chǎn)生）最具潛力獎優(yōu)秀獎：1000元人民幣以及獲獎證書優(yōu)秀獎10名（以上獎項、獎品和獎金的設(shè)置根據(jù)招商后的實際情況另行確定。）第六部分 宣傳回報 1、 宣傳方案第一階段：1、 啟動儀式2、 新聞發(fā)布會第二階段：1、 開通網(wǎng)上報名，賽事報名宣傳2、 電視、電臺、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體同步宣傳賽事第三階段：1、 各賽場、賽事視頻，贊助商廣告，新聞專訪等同步上傳2、 參賽者形體、才藝培訓(xùn)、公關(guān)活動視頻時時更

17、新第四階段：1、 總決賽現(xiàn)場賽況以及頒獎儀式將在岳陽電視臺全程直播2、 入圍選手將參與岳陽車展，并參與天倫城宣傳片拍攝，“人與車文化攝影大賽”的獲獎作品將印刷成年歷、臺歷，噱頭持續(xù)不斷，又將掀起新一輪的媒體大肆宣傳二、宣傳特點宣傳優(yōu)勢：1、宣傳期長：本屆汽車寶貝選拔大賽自2012年10月26日啟動，到12月18日總決賽為止，加上大賽后續(xù)活動，整個大賽的宣傳期將近2個月，。通過對賽事的宣傳報道，可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費者中產(chǎn)生極其深刻的印象。2、宣傳密度大： 在整個賽事中，新聞報道、人物專訪、專題報道、主題活動報道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。

18、形成一股轟炸式的宣傳勢頭。3、宣傳形式多樣化： 本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報紙等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對大賽進行多角度、多層面的深度報道，使大賽的宣傳報道更具豐富性、多樣化。4、宣傳范圍大，受眾群廣： 大賽宣傳波及范圍于岳陽市及周邊地區(qū)，受眾群超千萬人，將使冠名單位及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。5、宣傳費用小，受益大： 以最小的投入去贏得本地區(qū)的消費者，是冠名單位的希望。如以同樣的資金，通過其它方式對企業(yè)和產(chǎn)品進行宣傳，很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進性會使宣傳的目的精確化，影響最大化。3、 宣傳回報方式a、回報方式1、岳陽電視臺新聞、財

19、經(jīng)、民生、科教、資訊頻道晚間白天黃金時段滾動播出大賽宣傳片（含天倫城宣傳片），每天共計40次。2、所有比賽（海選、復(fù)賽、總決賽），在岳陽電視臺新聞、財經(jīng)、民生、科教、資訊頻道晚間和白天黃金時段安排10次以上的播出。3、岳陽電視臺“愛車e族”欄目每天開辟5分鐘左右專欄，對賽事進行跟蹤報道，并開創(chuàng)幾期特別節(jié)目，對選手進行專訪以及公共活動的報道。4、在岳陽中心城區(qū)各大商場超市，娛樂休閑場所，各大院校，天倫城張貼宣傳海報。5、在天倫城、君山拍攝的汽車寶貝選手個人短片在岳陽電視臺新聞、財經(jīng)、民生、科教、資訊頻道滾動播出。6、總決賽結(jié)束后，作為活動的后延，將評選出車與人攝影大賽的獎項以及為天倫城量身定做一段由