evian礦泉水live young廣告創(chuàng)意分析

1、evian礦泉水live young廣告創(chuàng)意分析一、品牌簡(jiǎn)介evian的名字，源自凱爾特語(yǔ)“evua”，即“水”的意思。evian翻譯成中文為依云。依云礦泉水的水源地是法國(guó)依云小鎮(zhèn)，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，而阿爾卑斯山是依云水的源頭，來(lái)自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過(guò)多年的天然過(guò)濾和冰川砂層的礦化為依云礦泉水注入天然、均衡、純凈的礦物質(zhì)成份，適合人體需求，安全健康。全世界97%的水是鹽水，2.1%的水來(lái)自地球南北兩極冰山融水，只留下0.84%的水能供人類飲用，而這其中只有0.00000004%是依云礦泉水，它擁有高達(dá)10.8%的全球市場(chǎng)占有率。依云水的發(fā)現(xiàn)是一個(gè)傳奇。1789年一

2、個(gè)法國(guó)的貴族患上了腎結(jié)石。當(dāng)時(shí)流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些泉水。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。依云天然礦泉水在水源地直接裝瓶，無(wú)人體接觸、無(wú)化學(xué)處理，每天進(jìn)行300多次水質(zhì)檢查。在歐洲，依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇。自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，依云天然礦泉水已遠(yuǎn)銷全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 二、live young廣告創(chuàng)意分析live young系列的宗旨是活出年輕，永葆童真。這一主張建議是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作不到且無(wú)法提供的，依云礦泉水說(shuō)出其獨(dú)特之處，并且在品牌

3、和說(shuō)辭方面是獨(dú)一無(wú)二的，強(qiáng)調(diào)了人無(wú)我有的唯一性。（1） 電視廣告 廣告畫面的開始是一杯水，水杯中水滴變成一個(gè)小孩的腦袋，然后這個(gè)水變出的小孩從杯中一躍而出，歡快的在地上跳躍。接著它來(lái)到幾朵無(wú)精打采地低著頭的紅花前，小水孩歡快的前進(jìn)，它跳在哪朵花的根部，那朵花就瞬間抬頭綻放。之后水小孩跳到一塊香皂上面，來(lái)回滑了幾步，就變成了白色泡沫的小水孩。帶著泡沫往前走，突然一陣小雨洗凈了它身上的泡沫，恢復(fù)成了藍(lán)色的樣子。此時(shí)突然出現(xiàn)了一團(tuán)兇惡的火苗欲吞噬小孩，小孩毫不畏懼的向火苗撒起尿來(lái)，火苗立刻被熄滅。接著出現(xiàn)一個(gè)即將要爆炸的炮竹，小孩立刻踩滅了即將燃盡的導(dǎo)火線。此時(shí)它面前出現(xiàn)一個(gè)掉落在地的魚缸，一只金魚

4、躺在地上，水小孩立刻走上前，金魚則游進(jìn)了它的體內(nèi)，這是它又跳進(jìn)一個(gè)過(guò)濾器，立刻變成許多迷你水孩。這群小水孩走向了一座雪山，當(dāng)它們將要翻越山頂時(shí)，立刻變成冰孩并落入一個(gè)鍋中，鍋沸騰的水蒸氣變成兩個(gè)云朵，云朵相互結(jié)合成心形，一陣電閃雷鳴后，云朵中滴落出一個(gè)男孩，一個(gè)女孩。男孩向女孩表達(dá)了愛意后，它們立刻融在一起。當(dāng)它們分開時(shí)，中間出現(xiàn)了它們的許多孩子。它們一家歡快的走著，面前出現(xiàn)了一片倒影著紅色夕陽(yáng)的大海，一家人走進(jìn)大海并融入其中。該則廣告中整篇只出現(xiàn)了藍(lán)色、紅色、白色、黑色四種顏色。背景音樂為童聲版we will rock you。廣告形式為動(dòng)畫人物表演。廣告場(chǎng)景變換頻繁。廣告以明快、簡(jiǎn)潔、活潑

5、、形象的動(dòng)畫手段成功的宣傳了依云水的功效。廣告中的卡通水孩就是依云水所變，從廣告的每一個(gè)場(chǎng)景都可以反映出依云水的神奇作用。 廣告中，演繹了水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達(dá)了依云水富有活力的特點(diǎn)。水孩合香皂頭發(fā)的機(jī)遇表達(dá)了依云水對(duì)人們的日常生活密切相關(guān)，對(duì)人體有益。水孩進(jìn)入海綿說(shuō)明了依云水可以用來(lái)清洗。水孩從雪山上走下來(lái)表明了依云水來(lái)源于阿爾卑斯山的冰雪融水，純凈天然的特性。水孩進(jìn)入鍋中說(shuō)明了依云水適合飲用的特點(diǎn)。金魚在水孩的體內(nèi)歡快的游玩表明了依云水的潔凈安全特點(diǎn)。水孩最后融入大海則說(shuō)明了依云水取之大自然又回到大自然的天然純凈的屬性。水孩將這么多場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，表達(dá)了依云水與千家萬(wàn)戶的生活息息相關(guān)

6、，融入人們的日常生活中，而且，依云水純凈、天然的特點(diǎn)帶給人們健康快樂和純凈安全的生活。 廣告的最后在天空中出現(xiàn)了法國(guó)依云礦泉水的標(biāo)志。整支廣告始終以可愛頑皮的水孩做主角，形象活潑的表達(dá)了依云水融入千家萬(wàn)戶，融入人們的生活中，帶給人們健康快樂和安全純凈的生活。與此同時(shí)該廣告使背景音樂we will rock you風(fēng)靡一時(shí)，就足見其影響力之大，在品牌形象推廣宣傳上為依云水成為世界頂級(jí)品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（2） 平面廣告 這個(gè)系列的平面廣告都是大人穿著印有小孩身體的白t恤，給人一種大人的腦袋小孩的身子額錯(cuò)覺，這一廣告讓依云的live young的產(chǎn)品理念深入人心，讓無(wú)數(shù)有年輕心理的人群，擁有一個(gè)永遠(yuǎn)

7、年輕的夢(mèng)。畫報(bào)主角選成年人的形象，是因?yàn)樗麄兪菑V告的目標(biāo)主題受眾，也是依云礦泉水的消費(fèi)對(duì)象的主體。其次選用年輕的時(shí)尚者為切入點(diǎn)，當(dāng)他們飲用礦泉水的時(shí)候在注意健康的同時(shí)也注重時(shí)尚元素，依云礦泉水似乎能滿足他們的需求，但更重要的是因?yàn)樗麄冞@樣的對(duì)象也非常希望自己永遠(yuǎn)活在年輕的時(shí)代，用t恤上的小孩形象，則反映出依云礦泉水在給他們健康，時(shí)尚的同時(shí)你能給他們青春，進(jìn)而引出青春之泉的主張概念。再者，從整體的畫面來(lái)看也是一種隨心所欲，簡(jiǎn)單而直接的的生活態(tài)度，這正式這類消費(fèi)者以及廣告的對(duì)象正需要的。而整體來(lái)看，畫面中的時(shí)尚，年輕，青春，隨意等元素也切合了依云礦泉水此次廣告的主題live young。 在廣告中我們可以清楚的看到一些青春的關(guān)鍵元素，其首要的為t恤上的小孩形象，其活力無(wú)限的肢體語(yǔ)言詮釋了消費(fèi)者所喜歡以及所追求的潛在需求。再者主體任務(wù)的裝飾打扮也突出的青春時(shí)尚，從發(fā)型，穿著，首飾，以及肢體語(yǔ)言，都在結(jié)合著t恤上的主題來(lái)表現(xiàn)出青春的概念。總體來(lái)說(shuō)這個(gè)系列廣告從各個(gè)切入點(diǎn)表現(xiàn)出青春活力，與此同時(shí)也表現(xiàn)出健康時(shí)尚，是一組非常值得欣賞的廣告作品。3、 結(jié)論 總體來(lái)說(shuō)這個(gè)系列廣告從各個(gè)切入點(diǎn)表現(xiàn)出青春活力，與此同時(shí)也表現(xiàn)出健康時(shí)尚。電視廣告延續(xù)了國(guó)外廣告幽默、活力的特點(diǎn)，童聲版的音樂we will rock you無(wú)疑是讓人耳目一新的