2021年營銷推廣活動預算方案范本【五篇】

1、市場營銷策劃是現代企業(yè)了解市場行情,制定營銷策略的一種重要方法。以下是整理的營銷推廣活動預算方案，歡迎閱讀!希望對大家有所幫助。篇一營銷推廣活動預算方案活動主題喜迎中秋節(jié)、歡度中秋節(jié)活動內容一。中秋月餅大展銷活動方式1。展出不同廠家的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多種方式陳列，給人以豐富感。并聯合廠家展開不同程度的優(yōu)惠、贈送小禮品等促銷活動?？梢园丛嘛烉W劃分陳列區(qū)域，如肉餡月餅、無糖月餅，水果餡月餅等。同時可以開設一些知名品牌月餅專柜。2。推出中秋禮品組合套餐把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、288元。中秋節(jié)，人們購買禮品孝敬老人或贈送朋友，一般除了購買月餅

2、外，還會買點其他什么禮品的，一般多是保健品之類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購買，在價格上也可以采取一定優(yōu)惠。3?，F場制作月餅去年的月餅風波可能在許多人心目中還留有陰影,為了讓顧客去除這種心理,現場制作月餅是一好方法，可以聯合廠家現場制作。二?！鞍言铝翈Щ丶摇被顒悠陂g，購物滿100元，送一個掛有月亮的鑰匙扣，月亮鑰匙扣形狀多樣，制作精致，上面刻有一些祝福語如中秋快樂、祝美滿、平安、快樂等話語以及一些描寫中秋節(jié)和月亮的詩歌詞句。操作說明1。鑰匙扣由商場定做，根據商場銷售額確定定做數量，每個鑰匙扣定做成本控制在一元以內。2。在鑰匙扣上刻上商場名稱，也可以跟祝福語結合起來，如“xx商廈

3、祝您中秋節(jié)快樂”。3。憑購物小票到商場指定處領取，100元一個，200兩個，依次類推。領取后在小票上蓋章。三。月圓“十分”大搶購活動時間*搶購，搶購持續(xù)時間為“十分鐘”，在搶購時間內購買的商品一律八折，在收款臺進行打折計算，以收款處結算時間為準，以商場音樂時間為標志，當特定音樂響起的時候，即搶購時間開始。操作說明*事先不告知具體“搶購”時間，注意維持現場秩序。*注明一些商品不參加搶購，并在現場用海報告示。*此活動也可以采取在搶購時間內購買的商品返還30%付款金額的做法，憑購物小票上的金額和時間到服務臺領取返還金額。注超市可以推出中秋節(jié)每日商品特價，每日推出兩至三樣特低價商品，通過特低價商品來帶

4、動其他商品的銷售，這些特低價商品是跟中秋節(jié)有一定聯系，跟其他商場相比，這些商品在價格上要具有絕對競爭優(yōu)勢。四。喜拍“全家?！辟徫餄M200元，憑購物小票可現場拍5寸照片一張，以作留念，現拍現取。時間中秋節(jié)當天)地點商場門口廣場協辦某某影樓或某某膠卷公司操作說明*可現場布置一個場景，或搭建一個涼亭，營造出中秋古韻，或布置成一個現代團圓喜慶場景。*是將商場名稱拍進去，以后看到照片就能想起商場。五。特別服務措施對于很多顧客來說，月餅都是要買的，各個商場的月餅種類、價格都差不多，因為一般顧客選擇就近購買，那樣比較方便。如何讓顧客更方便，怎樣吸引顧客從其他商場來本商場購買呢，就需要推出有特色的服務措施。1

5、。月餅電話訂購提前半個月在報紙上、商場布告欄、商場海報上公布月餅訂購電話，凡購買月餅滿100元以上，直接送貨上門，單位集體購買可享有九折優(yōu)惠。2。月餅定做跟廠家合作推出月餅定做服務，公布定做電話、具體定做方式。顧客的口味需求畢竟不同，也有一些特殊顧客會有一些特殊的要求，月餅定做既是商場服務內容的一種拓展，也體現了商家從細節(jié)處為顧客著想。4。月餅代送、代寄凡在市區(qū)的，直接代送到家;凡是外地的，通過郵局等快遞方式郵寄到家。此項服務可以加收一定的服務費，如加收10元。生活在都市中忙碌的人們，也許您有種種原因，無法親自將禮品送給您的家人、長輩、朋友，商場將為您代勞，將您的禮品轉交給他們，并送上真摯的祝

6、福。其他活動簡要1。中秋餐飲大餐中秋節(jié)除了吃月餅外，一家人還要一起吃團圓餐，商場超市可以跟餐飲業(yè)互動，跟某餐飲大酒店合作,推出購物滿300元送八折優(yōu)惠券,或購物滿多少，抽獎贈送免費餐飲券。2。中秋良辰美景，當然少不了歌舞助興，可聯系一些業(yè)余歌舞組合到商場門口搭臺表演，以營造出中秋熱鬧氛圍。篇二營銷推廣活動預算方案一、活動目的中秋節(jié)、中國傳統(tǒng)三大節(jié)日之一，國慶節(jié)、國定的長假。本次活動為“中秋篇”與“國慶篇”。中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個活動主線，全力突出中秋節(jié)的“團圓”“情意”“禮品”三大節(jié)日特征，利用極富人情味的活動來打動消費者。而國慶篇則以“歡樂國慶歡樂頌”為主線，分“幸運”“實惠”“會

7、員”“時尚”四個系列進行，通過國慶系列商品促銷活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場。二、活動時間xx年9月23日xx年10月8日7號就結束了國慶長假，而中秋送禮，吃團圓飯更是在6號之前的事，所以此次活動的時間定為以上的時間。三、活動主題“同喜同賀中秋國慶，同歡同樂精彩華聯”四、活動內容中秋篇“歡樂中秋，情濃意濃”(本來想做歡樂中秋禮品展的，但總覺得沒有一種氣勢。)“歡樂在華聯，情濃意更濃”1、xx年中秋美食節(jié)月餅展結合美食節(jié)舉辦“名月賀中秋月餅大聯展”，集中推出月餅廠家各具特色、口味各異的新款月餅。2、xx年滋補保健品節(jié)中秋節(jié)

8、歷來就是保健品的銷售旺季，尤其是經過近幾年保健品廣告大規(guī)?！八投Y送健康”的宣傳，中秋節(jié)送禮選擇保健品的消費者已越來越多，從另一方面看，由于保健品具有相當豐厚的利潤空間，故而供應商無論是在促銷、，還是在配合上力度都是應該相當大的。因此，充分整合各保健品廠家的中秋促銷活動，開展一屆滋補保健品節(jié)，一方面可以有效降低促銷成本，另一方面也可以有效刺激保健品在節(jié)日期間的銷售。3、xx年名酒名特產薈萃展中秋節(jié)本來就是酒的銷售旺季，再加之國慶婚宴高峰，酒的消費潛力相當大，因此通過開展名酒名特產薈萃展可以進一步刺激酒銷售額的增長。(煙不讓做活動，我們可以用煙、酒、保健品等做成禮籃，再降價銷售，便可以避免。)4、

9、“華聯送情意，中秋禮上禮”凡在本超市購月餅或滋補品滿200元，即送精美禮品一份。(禮品建議為紅酒、打火機等時尚物品)篇三營銷推廣活動預算方案一、促銷目的以中秋月餅的消費來帶動賣場的銷售，以賣場的形象激活月餅的銷售。預計日均銷量在促銷期間增長10%20%。二、促銷內容1、買中秋月餅送可口可樂買90元以上中秋月餅送355ml可口可樂2聽。(價值3。6元)買200元以上中秋月餅送1250ml可口可樂2瓶。(價值9。2元)買300元以上中秋月餅送2000ml可口可樂2瓶。(價值13。6元)2、禮籃分別為298元、198元、98元三個檔次。298元禮籃七星香煙+加州樂事+價值80元中秋月餅+腦白金198

10、元禮籃雙喜香煙+豐收干紅+價值60元中秋月餅+腦輕松98元禮籃價值40元中秋月餅+20元茶葉+加州西梅3、在促銷期間(9、39、12)，在賣場凡購滿300元者，均可獲贈一盒精美月餅(價值20元/盒)。4、在9月10日的“教師節(jié)”，進行面向教師的促銷凡9月910日兩天在*購物與消費的教師，憑教師證可領取一份精美月餅或禮品(價值20元左右的)。三、整合促銷1、媒體在音樂交通頻道，隔天滾動播出促銷廣告，時間8、179、12，每天播出16次，15秒/次。2、購物指南在9、19、13的“購物指南”上，積極推出各類的促銷信息。3、店內廣播從賣場的上午開業(yè)到打烊，每隔兩個小時就播一次相關促銷信息的廣播。4、

11、賣場布置(1)場外a、在免費寄包柜的上方，制作中秋宣傳;b、在防護架上，對墻柱進行包裝，貼一些節(jié)日的彩頁來造勢;c、在廣場，有可能的可懸掛汽球，拉豎幅;d、在入口，掛“*購物廣場禧中秋”的橫幅。(2)場內a、在主通道，斜坡的墻上，用自貼紙等來裝飾增強節(jié)日的氣氛;b、整個賣場的上空，懸掛可口可樂公司提供的掛旗;c、在月餅區(qū)，背景與兩個柱上布“千禧月送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂的促銷宣傳;d、月餅區(qū)的上空掛大紅燈籠。5、其他支持保健品進行讓利15%的特價銷售。團體購滿3000元或購買月餅數量達20盒，可享受免費送貨。四、促銷費用媒體廣告費1、2萬元可口可樂系列贈品6萬場內、場外的布置費0、6萬

12、月餅費用6萬共計13、8萬人民幣五、具體作業(yè)1、交通頻道的15秒廣告，由公司委托*廣告制作，在廣告合同中應當明確不同階段的廣告內容;預定在8月報16日完成。2、購物指南由采購部負責擬出商品清單，市場部負責與*晚報印刷廠聯系制作;具體見該期的制作時間安排。3、場內廣播的廣播稿由市場部來提供，共三份促銷廣播稿，每份均應提前兩天交到廣播室。4、場內、外布置的具體設計應市場部、美工組負責，公司可以制作的，由美工組負責，無能力制作的，由美工組聯系外單位制作，最終的布置由美工組來完成。行政部做好采購協調工作;預定場內布置在8月18日完成。5、采購部負責引進月餅廠家，每個廠家收取500元以上的促銷費。同時負

13、責制訂月餅價格及市場調查計劃，在8月5日前完成相關計劃。6、工程部安排人員負責對現場相關電源安排及燈光的安裝，要求于8月10日前完成。7、防損部負責賣場防損及防盜工作。8、生鮮部負責自制精美月餅的制作。六、注意事項1、若場外促銷的布置與市容委在協調上有困難的，場外就僅選擇在免費寄包柜的上方，制作中秋宣傳;2、若在交通頻道上的宣傳不能達到效果時，可選擇在報紙等其他媒體上進行補充宣傳;3、市場部應進行嚴格的跟蹤，對出現的任何異樣及時進行糾正。篇四營銷推廣活動預算方案(一)策劃背景美的100(ok100)創(chuàng)建于1998年，誕生與“東方之珠”有國際金融中心之稱的香港.2015年在廣州成立運營中心為廣州

14、市ok100服裝有限公司。童裝品牌ok100是以0-16歲兒童為主要的目標受眾，以健康、舒適為著裝方案，受到廣大小朋友的喜愛和追捧。兒童是一個特殊的消費的群體，他們不擁有實際的消費能力，也不親自執(zhí)行消費行為，但是他們卻蘊含著巨大的消費能量，并且，兒童具有與成人截然不同的消費行為習慣。(二)策劃目標1、知名度(1)爭取通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動，把ok100在湖南市場提高50%;(2)建立產品銷售買點問詢和消費者對產品品質的認知;(3)通過突破性的廣告表現建立消費者對產品的偏好。2、銷售量合同數量增長率提高10%。3、市場占有率市場占有量在原來的基礎上增長10%。(三)策劃內容通過我們?yōu)楸?/p>

15、次在湖南的推廣營銷做了一系列的策劃。包括品牌推廣，媒介推廣，品牌形象建設，公關活動策劃以及產品的渠道建設等多個方面的內容。相信在不久的將來，ok100童裝的推廣策略家將會滲透到湖南各個地方。ok100童裝的發(fā)展是大家有目共睹的，但是，ok1oo也面臨著多家童裝品牌的競爭，為此做了這次的推廣策劃。篇五營銷推廣活動預算方案一、市場分析(一)宏觀環(huán)境近幾年，我國童裝產業(yè)發(fā)展迅猛，國內市場環(huán)境已悄然改變，加入wto亦為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的市場空間，童裝市場日趨成熟，目前，我國童裝產業(yè)正面臨著全面的產業(yè)升級。(二)微觀環(huán)境目前，市場上的童裝品牌主要有巴拉巴拉，米奇，西瓜太郎，巴布豆等。針對這

16、些品牌童裝的競爭，我們ok100多年來以獨特的經營理念和高街時尚(high street fashion)的設計風格在童裝時尚潮流中獨領風騷。隨著湖南經濟的快速發(fā)展，我公司認為ok100童裝在湖南的發(fā)展前景是十分廣大的。因此，我公司決定開拓湖南ok100童裝市場。(三)消費者分析兒童是童裝直接消費者，但是父母等出資者往往擁有決定權。童裝消費群體可以分為以下四類，如圖表1所示圖表1童裝消費群體分類綜上所述，不難看出，童裝市場不是單一的，決策者也不是單一的，我 3ok100童裝有限公司產品推廣策劃書 們要根據消費者的消費特征和消費行為制定營銷策略，才能出奇制勝。(四)競爭產品分析對于以批發(fā)市場銷售

17、為主的低檔、無品牌產品，由于其設備簡單，投機規(guī)模小，使得這個童裝領域相當容易進入。而在高端市場品牌各種經濟成分的企業(yè)都有，市場相當活躍，投機風險也較由海外市場小，使之成為投機的熱點，許多有一定經濟實力的投資者都直接涉足這個層次的童裝領域，競爭相當激烈。例如巴拉巴拉、西瓜太郎、安奈兒等等。二、產品核心利益點分析(一)產品特色品牌風格時尚、優(yōu)雅、經典、大氣、個性。設計風格順應國際童裝標準潮流，創(chuàng)造優(yōu)質時尚、個性的黑白風格產品; 設計原則舒適，健康，環(huán)保，美觀，精致中彰顯典雅，含蓄中顯示個性，時尚中蘊含自信;生產理念嚴格按照iso9001國際質量管理體系注重產品質量和程序管理，一流的生產設備，精湛的

18、專業(yè)技術隊伍，確保每一款童裝剪裁得體、精心打造符合國際標準及流行趨勢的綠色環(huán)保童裝;(二)品牌理念將個性、時尚、自信融入設計，把快樂幸福健康帶給孩子，強調高品位原創(chuàng)設計，將時尚設計及現代休閑理念和健康生活方式相結合，倡導時尚環(huán)保; 我們的服裝給孩子不僅僅是一件可以蔽體的衣物，更是一種時尚，一種舒適，一種健康。讓孩子的童年更加快樂，更加自信。也讓父母更加放心!給孩子一個健康快樂的童年!三、swot分析通過調查研究，對ok100進行swot分析，了解ok100童裝要進入的湖南市場的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，更好的把握和發(fā)展自己的優(yōu)勢，避免在劣勢上可能出現的決策上的錯誤。分析自身的機遇和壓力，確定更好的發(fā)

19、展方向。(一)ok100的swot分析內容如圖表2所示4圖表2swot分析內容(二)swot分析如圖表3所示圖表3swot分析(三)swot分析結論通過swot分析看出，我們ok100主要是進軍湖南的高端市場，因此我們要打響ok100的知名和美譽度，在消費者心中留下一個良好的印象。(四)產品定位(一)市場細分根據兒童的體貌特征和對服裝的設計需求和消費特點細分起來應包括0歲段的嬰兒裝、1-3歲的幼兒裝、4-6歲的小童裝、7-9歲的中童裝、10-12歲的大童裝、13-16歲的少年裝。(二)目標市場選擇根據ok100童裝有限公司的主要經營產品，我們選擇的是0-16歲的童裝。(三)市場定位通過我們對競

20、爭對手和市場的分析，我們將產品定位于個性，健康，高端，在我們這里每個小朋友都可以找到適合自己和自己喜歡的。五、推廣目標1、知名度(1)爭取通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動，把ok100在湖南市場提高50%; (2)建立產品銷售買點問詢和消費者對產品品質的認知; (3)通過突破性的廣告表現建立消費者對產品的偏好。2、銷售量合同數量增長率提高10%。3、市場占有率市場占有量在原來的基礎上增長10%。六、推廣策略(一)廣告宣傳方案1、廣告主題“學習篇”廣告語不一樣的童裝，不一樣的童年廣告內容放暑假在家里的孩子們，a孩子坐在家里學著枯燥的鋼琴，撓著頭垂頭喪氣;b孩子穿著ok100童裝拿著吉他在家里嗨起

21、來了，說著“不一樣的童裝，不一樣的童年” 2、廣告主題“夢想篇”廣告語小王子和小公主的衣櫥廣告內容和媽媽一起逛街，看到廣場的舞臺上好開心的在唱歌跳舞，我也開心的跟他們一起玩，在結束的時候我們一起說“穿上它，實現你的快樂夢想”手指著自己的衣服。3、廣告主題“快樂篇”廣告語ok100童裝，孩子的選擇廣告內容早晨起床了，穿衣服，媽媽拿來了衣服給寶寶穿，但是寶寶哭了。媽媽一看，轉身回去換來了ok100童裝，寶寶笑了，媽媽也笑了，旁邊出現了“ok100童裝，孩子的選擇” 4、廣告主題“潮流篇” 廣告語時尚，無所不在。廣告內容十套不同的服裝對應著十個不同時尚畫面，例如孩子穿休閑服在開心的打高爾夫;穿時尚禮

22、服在參加孩子們的生日派對。還有時尚的背景音樂。(二) 公關宣傳方案1、開記者招待會，提高知名度2、可免費觀看的“怎么樣讓孩子健康快樂成長的的知識講座” 3、贊助幼兒園和小學的各種比賽、娛樂活動 4、每年開設夏令營、冬令營活動(三) 促銷推廣方案活動一進行一次主題為“小童裝，大快樂”的小模特大賽?；顒恿鞒?、大賽啟動2011年10月1日2、報名時間2011年10月1月至11月31日 3 報名時間和比賽地點湖南長沙勞動廣場 4、分階段比賽2011年10月1日，初賽 2011年10月15日，復賽 2011年10月31日，決賽獲得決賽前五名的選手進入總決賽。比賽要求每個選手必須穿上ok100童裝。(四

23、)媒介推廣方案1、報紙廣告在湖南范圍內影響較大的兒童報刊上刊登ok100的童裝廣告2、雜志廣告在時尚服裝雜志上登一頁版面的廣告。3、電視廣告在天天向上插播廣告。4、廣播廣告在湖南廣播電臺，每天播3次。七 經費預算八、效果評估這次活動的宣傳主要體現了ok100童裝舒適，時尚，健康的特點。通過此次活動，讓湖南消費者知道了ok1010童裝，為ok100童裝打開湖南市場奠定了一個良好的基礎。營銷策劃方案范文2017-12-25 21:51 | #2樓1)營銷策劃的目的2)企業(yè)背景狀況分析。3)營銷環(huán)境分析當前市場狀況及市場前景分析a、產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。b、市場成長狀況，產品目前處于

24、市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。c、消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發(fā)展前景。對產品市場影響因素進行分析。主要是對影響產品的不可控因素進行分析如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產品如計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響。4)市場機會與問題分析營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。針對產品目前營銷現

25、狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產品銷售; 產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落;產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣，產品價格定位不當; 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻; 促銷方式不務，消費者不了解企業(yè)產品; 服務質量太差，令消費者不滿;售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。針對產品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。5)營銷目標營銷目標

26、是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經濟效益目標達到總銷售量為萬件，預計毛利萬元，市場占有率實現。6)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略; 以產品主要消費群體為產品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。產品策略通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4p組合，達到最佳效果。產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場;產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系;產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識;產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務