開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)1-4答案

1、帀場營銷形考任務(wù)1- 4任務(wù)一一、 判斷題（每小題2分，共40 分） 題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷就是推銷和廣告 選擇一項：對*錯題目2正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn) 量。選擇一項：題目3 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和 選擇一項：錯標(biāo)記題目題干 保護(hù)消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一項：*對錯題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)

2、選擇一項：口對心錯題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略 選擇一項：對E錯題目7正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略 選擇一項：對題目8正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項：口寸題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的 選擇一項：對錯題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記

3、題目題干某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一 體化。選擇一項：對強錯題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影 響作用。選擇一項：對強錯題目12正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。 選擇一項：對*錯題目13正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。 選擇一項：題目14正確獲得2.00分中的2.

4、00分標(biāo)記題目題干在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。標(biāo)記題目選擇一項:題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項：對題目正確獲得錯162.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項：錯題目17正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力

5、 量不同。選擇一項：錯題干生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為 引申需求”。選擇一項：檸對錯題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。選擇一項:二、單項選擇（每小題2分，共40分）題目21正確獲得2.00分中的2.00分題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。消費品盡管種類繁多, 選擇一項：對錯標(biāo)記題目信息文本標(biāo)記題目題干）為指導(dǎo)思想的。工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（選擇一項：A. 產(chǎn)品觀念B.

6、市場營銷觀念C. 推銷觀念* D.生產(chǎn)觀念題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷觀念的中心是（）選擇一項：A. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B. 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品C. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去抵D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們題目23正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干營銷在公司中最理想的地位是（）。選擇一項：A. 營銷作為一個比較重要的功能* B.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能C.顧客作為核心功能=D.營銷作為主要功能題目24正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（）選擇一項：A. 推銷與廣告的方法B. 如何提高生產(chǎn)效率C.

7、 制定適宜的產(chǎn)品價格D. 如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量題目25正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷組合是指（）。選擇一項：A. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合* C.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合D. 對影響價格因素的組合題目26正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ 選擇一項：A. 成本優(yōu)勢B. 市場利潤C(jī). 環(huán)境威脅* D.市場機(jī)會題目27正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干題目31正確獲得2.00分中的2.00分“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）選擇一項：A. 企業(yè)

8、的經(jīng)營策略B. 企業(yè)的計劃* C.企業(yè)的任務(wù)D.企業(yè)的短期目標(biāo)題目28正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇一項：A. 維持策略B. 放棄策略 C.發(fā)展策略D.收縮策略題目29正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ 選擇一項：A.）。B.市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 同心多角化 市場開發(fā)標(biāo)記題目題干）策略市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項:A. 不可控制B. 可控制當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（選擇一項:A. 減

9、輕B. 競爭C. 轉(zhuǎn)移* D.對抗題目31正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干D. 不可捉摸題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（） 選擇一項：A. 個人全部收入B. 個人可任意支配的收入-C.個人可支配收入=D.人均國民收入題目33正確獲得2.00分中的2.00分某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù) 是實行（）。選擇一項：A. 恢復(fù)性營銷* B.扭轉(zhuǎn)性營銷L_C.協(xié)調(diào)性營銷D.刺激性營銷題目34正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一項不屬于市場營銷

10、宏觀環(huán)境的范疇？（）選擇一項：A. 政治環(huán)境B. 社會文化環(huán)境C. 競爭者D. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境題目35正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。選擇一項：A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要B. 了解消費者的經(jīng)濟(jì)承受能力C. 降低調(diào)研成本D. 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策題目36正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干（）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點選擇一項：A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報價B. 確認(rèn)需求C. 說明需求項目的特點和數(shù)量D. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源題目37正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干

11、小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費 者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。選擇一項：A.大幅度降低產(chǎn)品的價格* B.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息二C.保證一定的存貨水平D. 贈品銷售題目38正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（） 選擇一項：A. 多變型B. 探究性購買C. 選擇性購買_D.經(jīng)常性購買題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素? 選擇一項：A. 組織B. 文化C. 個人D. 環(huán)境題目40正確獲得2.00分中的2.00分

12、標(biāo)記題目題干消費者的購后評價主要取決于（）選擇一項：A. 付款方式B. 他人態(tài)度 C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況Sd. 贈品優(yōu)惠標(biāo)記題目信息文本三、多項選擇（每小題2分，共20分）題目41正確獲得2.00分中的2.00分按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（）選擇一項或多項： a.社會整體利益 B.企業(yè)利潤 C.企業(yè)內(nèi)部條件町D.市場需求E. 競爭者的反應(yīng)題目42正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（）選擇一項或多項： A.使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利“ B.使消費者具有申訴的權(quán)利“ C.使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利D.

13、使消費者獲得免費贈品的權(quán)利E.使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：（）選擇一項或多項：A. 利潤指標(biāo)明確B. 確定營銷費用C.貫徹市場營銷觀念D.切實可行“ E.鼓舞人心題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有:()。選擇一項或多項：“ A.市場滲透B. 差異化營銷C.產(chǎn)品開發(fā)D.價格折扣 E.市場開發(fā)題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項或多項：A.地點 B.價格C.政策“ D.產(chǎn)品口 E.競爭者題目46正確獲

14、得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（）。選擇一項或多項：71A.競爭者niB.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C. 政治環(huán)境“ D.經(jīng)銷商丄E.社會文化環(huán)境題目47正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（）選擇一項或多項：A.打保齡球B. 蔬菜C. 電視機(jī)D.美容E.遠(yuǎn)程旅游題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（）選擇一項或多項：A.消費者對所需要的商品很不了解“ B.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷C.商品一般價格高，購買頻率低D. 商品

15、差異不大口 E.不必花費很多時間收集商品信息題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（）。選擇一項或多項：A. 有針對性地制定營銷方案B. 了解購買行為的類型C. 研究影響購買決策的因素D. 了解誰參加購買決策3 E.分析購買決策各階段的特征題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（）。選擇一項或多項：A.提高產(chǎn)品價格B.努力維持現(xiàn)有的需求水平C.嚴(yán)格控制成本D.增加投資丄E.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定任務(wù)二一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場信息就是

16、消費者的需求信息。 選擇一項：錯題目2 不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項：r I對題目3 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。 選擇一項：*對c屮題目4 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項：錯題目5 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項:題目6 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司最直接的競爭者是那

17、些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項：題目7 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項：錯題目8 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。 選擇一項：錯題目9 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。 選擇一項：題目#正確獲得2.00分中的2.00分采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。選擇一項:題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 消費者購買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。選擇一項:題目12正確獲得2.00分中的2.

18、00分標(biāo)記題目題干 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。選擇一項:對題目13正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 選擇一項：題目17正確獲得2.00分中的2.00分題目14正確 獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。選擇一項：二對題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費者市場細(xì)分是一樣的。 選擇一項：錯題目16正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服

19、務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部 分，很有必要。選擇一項：錯DF某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗 相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。選擇一項：檸對錯題目18正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干 品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。 選擇一項：對匚錯題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。 選擇一項：題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干每一種產(chǎn)品都需

20、經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。選擇一項:標(biāo)記題目信息文本二、單項選擇（每小題2分，共40分）題目21不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干一個由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合 系統(tǒng)就是（）。選擇一項：a. 市場營銷調(diào)研系統(tǒng)b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c. 市場營銷組織系統(tǒng)d. 市場營銷信息系統(tǒng)題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（）選擇一項：ra. 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動分析材料r IIb. 會計記錄一c.企業(yè)的市場預(yù)測資料d.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報題目23正確獲得2.00

21、分中的2.00分標(biāo)記題目題干.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計a.確定一個抽樣計劃問卷設(shè)計中有這樣一個問句：您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（）選擇一項:a.沒有不妥b問題具有引導(dǎo)性c. 問題過于簡短d. 用詞不確切題目24 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口 的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（）。選擇一項：a. 描述性調(diào)研b. 因果分析調(diào)研c. 預(yù)測性調(diào)研d. 探索性調(diào)研題目25正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場營銷調(diào)研的第- -步是（） 選擇一項：C題目26正確獲得2.0

22、0分中的2.00分.確定問題研究目標(biāo)收集信息標(biāo)記題目題干題目29正確獲得2.00分中的2.00分.產(chǎn)業(yè)和市場一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?選擇一項：a.分銷渠道）方面進(jìn)行。C.利潤d.目標(biāo)和戰(zhàn)略題目27 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干（）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。 選擇一項：r n.一a.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略.情報分析中心 題目28 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?選擇一項：r I ）競爭策略。a.市場多角化.進(jìn)攻策略.防御策略d.專

23、業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是（ 選擇一項：* a.開辟產(chǎn)品的新用途b. 以攻為守c. 保持市場份額d. 正面進(jìn)攻題目30正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干為了掌握及時準(zhǔn)確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（） 選擇一項：r n.超大型數(shù)據(jù)庫.自己的市場信息系統(tǒng).a.情報分析中心.云市場信息系統(tǒng) 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干同一細(xì)分市場的顧客需求具有（選擇一項：a.較少的共同性r I 題目32正確獲得2.00分中的2.00分.較多的共同性.絕對的共同性d. 較少的共同性標(biāo)記題目題干題目35正確獲得2.00分中的2.00分地理因素某服裝企

24、業(yè)將消費者市場分為 選擇一項：a.地理因素傳統(tǒng)型”、新潮型”、節(jié)儉型” “靡型”等，這是依據(jù)（）所做的細(xì)分。C心理因素d.購買行為因素題目33正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干避強定位策略的主要優(yōu)點是：（）選擇一項：.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小.有利于提高企業(yè)管理水平 題目34正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干無差異性策略的最大優(yōu)點是（ 選擇一項：.市場占有率強.需求滿足程度高.市場適應(yīng)性強.成本的經(jīng)濟(jì)性）。標(biāo)記題目題干.推進(jìn)商標(biāo)策略題目38正確獲得2.00分中的2.00分市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（

25、 選擇一項：a.有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模b.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會.有利于處理好與中間商的關(guān)系d.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力題目36正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ 選擇一項：）。.向上延伸.縮減策略.向下延伸.雙向延伸題目37 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘 婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（）選擇一項：C.家族商標(biāo)策略a.等級商標(biāo)策略.類似商標(biāo)策略標(biāo)記

26、題目題干以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？（ 選擇一項：.包裝對顧客要有吸引力a. 包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致C.包裝要易裝運、儲放 d.包裝越精美越好題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ 選擇一項：a. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況b. 新產(chǎn)品的獲利情況c. 未來的市場潛量d. 新產(chǎn)品的體積大小題目40正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干）。在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ 選擇一項：.搜集構(gòu)想.進(jìn)行環(huán)境分析C.進(jìn)行營業(yè)分析d.評核與篩選信息文本三、多項選擇（每小題 2分，共20分）題目41正確獲得2.0

27、0分中的2.00分標(biāo)記題目題干二手資料的信息來源有（）。選擇一項或多項：a.報刊、書籍b.商業(yè)資料c.原始資料* d.內(nèi)部來源e.政府刊物題目42 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（）。選擇一項或多項：a. 調(diào)研項目預(yù)算7b. 如何收集信息c.需要回答什么問題d.何時收集信息e. 企業(yè)的市場定位題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（）選擇一項或多項：a.季節(jié)折扣b.陣地防御c.開辟產(chǎn)品的新用途d.正面進(jìn)攻e.提咼市場占有率題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干補缺基點的特征主要有：（）

28、。選擇一項或多項：a.有足夠的市場潛量和購買力b.產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性/ c.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力“ d.對主要競爭者不具有吸引力e.生產(chǎn)和消費都比較集中題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干）等差異所決除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ 定的。選擇一項或多項：* a.地理位置“ b.個性“ c.購買行為d.文化背景 e.年齡題目46正確獲得2.00分中的2.00分題干地理細(xì)分變數(shù)有（ 選擇一項或多項：a.生活方式“ b.地形* c.城鄉(xiāng) d.氣候e.人口密度題目47正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干包裝的作用表

29、現(xiàn)在（選擇一項或多項：“ a.便于識別商品* b.方便使用c.增加產(chǎn)品的實用性d.保護(hù)產(chǎn)品“ e.傳遞產(chǎn)品信息題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)在市場定位過程中，（）。選擇一項或多項：* a.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度b.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位c.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢“ d.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象J e.要避開競爭者的市場定位 題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（）選擇一項或多項：a.立即停止生產(chǎn) b.開發(fā)新產(chǎn)品* c.開發(fā)新市場“ d.鞏固老用戶“ e

30、.重點宣傳企業(yè)信譽題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（）選擇一項或多項：“ a.新產(chǎn)品的獲利情況 b.未來的市場潛量刁c.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況d.新產(chǎn)品的原料來源保證情況任務(wù)三一、判斷題（每小題 2分，共40分）題目1正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。 選擇一項：錯題目2 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干成本導(dǎo)向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。 選擇一項：*錯題目3 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)以利潤最大化

31、為定價目標(biāo)時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。 選擇一項：錯題目4 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反 之，則需求彈性越小。選擇一項：錯題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干對于互補產(chǎn)品的定價原則是同高同低。 選擇一項：匚對錯題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權(quán)等方面的矛盾。選擇一項:題目7 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，

32、選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。選擇一項:題目8 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。 選擇一項：對*錯題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。 選擇一項：*對錯題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項：匸對錯題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公共關(guān)系是一項短期的促銷方式。 選擇一項：廠對忖錯題目12正確獲得2.00分中的2.00分企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第 選擇一項：，步就是找出目標(biāo)接受

33、者。 I時在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的 競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（）選擇一項：a. 撇脂定價b. 中間定價c. 滲透定價d. 理解價值定價題目26正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干）模式占主要地位。在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中, 選擇一項：a. 直接渠道b. 寬渠道c. 間接渠道d. 長渠道題目27正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干F列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。.技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品選擇一項:標(biāo)記題目題干以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（）。選擇一項：a. 集散商品b. 溝

34、通產(chǎn)消信息c. 承擔(dān)市場風(fēng)險d. 延長產(chǎn)品的生命周期題目29正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干F面哪種方式不屬于直效營銷?選擇一項：-一a.店鋪營銷電視營銷 目錄營銷 電話營銷題目30不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)渠道成員之間彼此獨立，各為其利, 稱之為（）.個別式分銷渠道結(jié)構(gòu).管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu).契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)選擇一項：題目31正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干整合營銷溝通的目的是（）選擇一項：a. 整合溝通資源b.提高溝通效率.建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系.整合溝通內(nèi)容題

35、目32正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干）的方式。制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采?。ㄟx擇一項：營業(yè)推廣經(jīng)銷商商品陳列-一a.廣告宣傳 b.人員推銷題目33正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面丿 接受同樣的信息？（），并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同題目#正確獲得2.00分中的2.00分選擇一項:標(biāo)記題目題干題目37正確獲得2.00分中的2.00分以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性?）。選擇一項：a. 聽眾廣泛有的放矢費用較低及時 b.針對性強,c. 制作簡單、 d傳播迅速、題目35正確獲得2.00分中

36、的2.00分標(biāo)記題目題干以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項？（ 選擇一項：r ”訂貨會與展銷會.優(yōu)惠券.一a.贈品促銷.上門推銷題目36 正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（ 選擇一項：a.網(wǎng)上商店r I .交換鏈接.搜索引擎注冊與排名.商品展銷會標(biāo)記題目題干題目41正確獲得2.00分中的2.00分關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括:選擇一項：a.雙向互動的溝通Jb.即時的信息分享* c.更快地達(dá)成交易d.多贏的營銷活動題目38正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（ 選擇一項：a.個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn).不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費

37、者的需要.產(chǎn)品品種的多樣化.一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費者的需要 題目39正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？（）。選擇一項：r I a.感官式營銷思考式營銷情感式營銷標(biāo)記題目題干以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？（）選擇一項：a. 產(chǎn)品既能滿足消費者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)b. 采用綠色包裝和綠色標(biāo)志c. 產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源* d.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)標(biāo)記題目信息文本三、多選題（每小題 2分，共計20 分）題目41正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪種價格形式屬于差別定價？（）選擇一項

38、或多項：a.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠b.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格c. 對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠d. 在節(jié)假日或換季時機(jī)舉行的大甩賣”、酬賓大減價”等活動e.劇院里不同位置的座位的票價不同題目42正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。浚ㄟx擇一項或多項：a.用途很多的產(chǎn)品“ b.知名度高的名牌產(chǎn)品c.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品匚I d.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品 口 e.與生活關(guān)系密切的必需品題目43正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下（）情況下，新產(chǎn)品可采取

39、滲透定價策略？選擇一項或多項：* a.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先b. 新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點c.新產(chǎn)品競爭激烈d.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低e. 產(chǎn)品需求的價格彈性小題目44正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干價格折扣主要有（）等類型。選擇一項或多項：7a. 現(xiàn)金折扣b. 季節(jié)折扣c. 贈品銷售d.業(yè)務(wù)折扣!_Le.數(shù)量折扣題目45正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干短渠道的好處是（）選擇一項或多項：“ a.節(jié)省流通費用“ b.市場信息反饋快c. 有利于杜絕假冒偽劣* d.產(chǎn)品上市速度快e.產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣題目46正確獲得2.00分中的2.00

40、分標(biāo)記題目題干下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）選擇一項或多項：a.企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強b. 產(chǎn)品技術(shù)性強c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時效行強d. 產(chǎn)品體積大* e.產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣題目47部分正確獲得2.00分中的1.33分標(biāo)記題目題干具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）選擇一項或多項：a. 中間商實力強、信譽高b. 消費者或用戶一次需求批量大c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時效性匸I d.市場需求范圍廣 口 e.產(chǎn)品技術(shù)性強題目48正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響分銷渠道設(shè)計的因素有（）選擇一項或多項：* a.環(huán)境特性* b.顧客特性“ c.產(chǎn)品特性

41、d.企業(yè)特性e.競爭特性題目49正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（選擇一項或多項：a.市場細(xì)分* b.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況 c.產(chǎn)品生命周期的階段d.產(chǎn)品類型與特點e.推或拉的策略題目50正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪種情況適宜采用人員推銷？（選擇一項或多項：a.企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售b.價格昂貴的產(chǎn)品pc.技術(shù)性強，消費者和用戶集中d.企業(yè)推銷能力強廠e.當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時任務(wù)四一、案例設(shè)計與分析（15分）（請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入見附件”題目1 完成獲得15.00分中的14.00分標(biāo)記題目題干請上網(wǎng)（或通過其他方式，如報紙、雜志等）查找一篇市場營銷學(xué)方面的案例，將其復(fù)制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出12個問題，并做出分析或判斷。（分析部分不少于500字）（評分標(biāo)準(zhǔn)：案例 5分，問題5分，分析5分）【注：（1）學(xué)生可以自行采集案例，但須保證案例的真實性；（2）不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例） 答：1. 珠江鋼琴成功拓展美國市場的關(guān)鍵是什么？能否具體描述并分析其策略框架？答：珠江鋼琴成功拓展美國市場的關(guān)鍵是營銷給珠江鋼琴插上了騰飛的翅膀。珠江鋼琴廠取得自營進(jìn)出