奧一網(wǎng)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式

1、1,奧一網(wǎng)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式,奧一網(wǎng) 2006年7月,2,目錄,奧一網(wǎng)的定位：web2.0新聞互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站，建立中國最大的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)和面向個(gè)性化的出版系統(tǒng)。 奧一網(wǎng)內(nèi)容的分類布局與區(qū)域布局 奧一網(wǎng)雜交、兩棲、混血的鮮明特征 奧一網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品：報(bào)料、牛客 奧一網(wǎng)常規(guī)報(bào)道內(nèi)容與形態(tài) 奧一網(wǎng)內(nèi)容的發(fā)展與進(jìn)步,3,何為新聞互動(dòng)社區(qū),強(qiáng)調(diào)以新聞為基礎(chǔ)，全面介入信息的發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)、傳播、評價(jià)鏈條，循環(huán)滾動(dòng)，帶動(dòng)各類衍生產(chǎn)品，形成思想社區(qū)、互動(dòng)社區(qū)、個(gè)人社區(qū)、生活社區(qū)四個(gè)板塊。 強(qiáng)調(diào)信息的原生性、可再生性，貫徹信息從群眾中來，到群眾中去的web2.0路線，建立以網(wǎng)民個(gè)人為中心的信息生產(chǎn)、發(fā)布、傳播的自組織。 強(qiáng)調(diào)

2、信息在網(wǎng)站不僅是下游，也可以是源頭，是活水，依賴的源頭就是網(wǎng)民的互動(dòng)。,4,關(guān)于互動(dòng),網(wǎng)站內(nèi)?？?、報(bào)料、論壇、評論、新聞的互動(dòng)，原生信息“從群眾中來，到群眾中去” 網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的互動(dòng)。依托南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)優(yōu)質(zhì)報(bào)業(yè)資源，通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，打造雜交、兩棲、混血產(chǎn)品，構(gòu)建生產(chǎn)鏈條，使信息資源使用最大化網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)民的互動(dòng)。?？汀⒉┛腿褐g的互動(dòng)，新聞與論壇、評論之間的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的互動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)與城市的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)介入城市的生活方式，以便捷、高效工具提升市民的生活質(zhì)量。,5,關(guān)于社區(qū),首先是思想的社區(qū)，提供觀點(diǎn)與輿論，提供知識(shí)與交流。 其次是網(wǎng)民交互的社區(qū)，?？?、報(bào)料、博客、bbs、即時(shí)評論等

3、，促進(jìn)網(wǎng)民互動(dòng)。 個(gè)人的社區(qū)，提供博客等個(gè)人空間。 生活的社區(qū)，提供城市生活工具，交友。,6,如何實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)社區(qū),充分使用報(bào)網(wǎng)一體化資源 充分使用報(bào)料、?？蛯τ谛侣勝Y源的生產(chǎn)價(jià)值 充分使用bbs、博客實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民互動(dòng) 詳細(xì)案例將一一介紹,7,新聞互動(dòng)社區(qū)示,8,奧一網(wǎng)的創(chuàng)新觀,在學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新，不簡單復(fù)制任何類型的舊產(chǎn)品 重樹網(wǎng)絡(luò)的媒體本性，強(qiáng)化輿論功能，強(qiáng)調(diào)在社會(huì)話語體系中的引導(dǎo)者地位 傳播摒棄盲目堆積的海量，強(qiáng)調(diào)編輯理念與編輯思想，對信息的后期策劃，深加工、精加工的增值作用。 傳播人性化與互動(dòng)性，追求高度的閱讀舒適感，創(chuàng)造人際交互新形態(tài),9,分類布局與頻道設(shè)計(jì),互動(dòng)類內(nèi)容（bbs，報(bào)料，博客

4、，?？?，評論，交友） 新聞?lì)悆?nèi)容(深圳、廣州、珠三角、中國，國際，財(cái)經(jīng)，娛樂，體育，科技，it） 資訊類內(nèi)容（樓市，車市，時(shí)尚，旅游，家居，健康，讀書，數(shù)碼，教育，美食）,10,奧一網(wǎng)內(nèi)容的地域布局和贏利模式,深圳：內(nèi)容體系的核心，主打深圳地區(qū)內(nèi)容與各類用戶項(xiàng)目。 廣州：奧一網(wǎng)的主力頻道，廣州以及珠三角城市群戶。 奧一網(wǎng)的盈利模式主要為網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值、線下活動(dòng),11,奧一網(wǎng)產(chǎn)品的基本特點(diǎn)與形態(tài),雜交，兩棲，混血，通過加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的前后銜接，形成報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)的商業(yè)模式。 向web2.0看齊，學(xué)習(xí)與探索新一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，打通論壇、報(bào)料、博客、新聞、即時(shí)評論，形成資源的高度共享。 把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)

5、容印刷化，建立面向個(gè)性化的平面和數(shù)碼出版系統(tǒng)。,12,奧一網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的銜接,第一步，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上發(fā)布，目前南方都市報(bào)、南都周刊每日近兩百版內(nèi)第一時(shí)間在奧一網(wǎng)發(fā)布。 第二步，對報(bào)業(yè)產(chǎn)品的深加工，通過編制南都e報(bào)與報(bào)紙同步傳播、對特色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化包裝、對各類新聞信息進(jìn)行二次挖掘、二次傳播。,13,南都e報(bào)頻道,建立南都e報(bào)頻道( 體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯思想，符合網(wǎng)絡(luò)化的閱讀要求 豐富平面產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,14,封面秀: （ 每日南方都市報(bào)封面的flash版本，用于在線欣賞與閱讀 視覺:（,15,它世界 對于新聞進(jìn)行深加工，通過與記者的對話連線，增加平媒產(chǎn)品的內(nèi)容 生成一個(gè)大專題套數(shù)個(gè)小專題的形式，重新內(nèi)

6、容分區(qū) 對于圖片進(jìn)行充分的應(yīng)用，制作壁紙 運(yùn)用專題、論壇等形式進(jìn)行多維展示,16,報(bào)業(yè)下游的信息開發(fā),記者連線 通過連線還原新聞本身，再現(xiàn)新聞事件的原貌 對平面媒體因紙面所限內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化使用。,17,報(bào)業(yè)上游的信息開發(fā),參與平面媒體信息生產(chǎn)的前期策劃，共同進(jìn)行選題，將信息生產(chǎn)過程中，網(wǎng)媒從最后一環(huán)提前至生產(chǎn)上游，增加了內(nèi)容的主動(dòng)性，創(chuàng)造性。 控制信息源頭，主動(dòng)策劃，發(fā)起話題，通過 與平面媒體形成互為前店后廠，內(nèi)容互通，信息共享，互為依托的傳播過程,18,案例一：黃麗滿答奧一網(wǎng)友問 奧一網(wǎng)組織網(wǎng)民言論南方都市報(bào)前方記者配合平面?zhèn)鞑?充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)與平媒的前店后廠過程,19,案例

7、二：廣東兩會(huì)直播車 南方都市報(bào)與奧一網(wǎng)共同舉辦民意直播車 奧一網(wǎng)即時(shí)播報(bào)，南方都市報(bào)次日傳播，報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 圖為兩會(huì)代表委員回答網(wǎng)友提問，接聽讀者電話,20,案例三：網(wǎng)民黃海濤提出廢除高考統(tǒng)一分?jǐn)?shù)線 奧一與南方都市報(bào)統(tǒng)一策劃奧一網(wǎng)先組織網(wǎng)民稿件南方都市報(bào)切入兩會(huì)協(xié)作互動(dòng),21,案例四：萬人游珠江策劃 奧一網(wǎng)根據(jù)報(bào)紙熱點(diǎn)迅速啟動(dòng)調(diào)查南方都市報(bào)跟進(jìn)再互動(dòng)影響擴(kuò)大,22,張廣寧市長的表態(tài)與回應(yīng),23,案例五:深圳兩會(huì)前代表委員網(wǎng)上博客求民意。博客開通當(dāng)天,大量網(wǎng)民前來提交各類意見,其中一位代表當(dāng)天博客收到意見50余條。有話問市長欄目，通過奧一網(wǎng)征集到2萬個(gè)問題。閱讀次數(shù)達(dá)20萬次。,24,楊劍昌的博客,

8、25,于秀峰的博客,26,廣東、廣州、深圳、惠州兩會(huì)期間，20位代表委員通過奧一博客與網(wǎng)民交流 2006年以奧一網(wǎng)為驅(qū)動(dòng)，形成了新的兩會(huì)博客參政現(xiàn)象,27,報(bào)網(wǎng)嫁接的效果,迅速增強(qiáng)了奧一網(wǎng)的曝光度：與南方都市報(bào)合作兩會(huì)報(bào)道增強(qiáng)網(wǎng)民認(rèn)知度；張廣寧市長對網(wǎng)民的回應(yīng),是對奧一網(wǎng)民意的認(rèn)可 迅速增強(qiáng)了奧一網(wǎng)的美譽(yù)度：李剛妻子在接受天涯專訪時(shí)感謝奧一網(wǎng)。 報(bào)網(wǎng)合作大大增強(qiáng)了奧一網(wǎng)的內(nèi)容的原創(chuàng)性與獨(dú)家性、不可復(fù)制性。 報(bào)網(wǎng)無縫銜接,使網(wǎng)絡(luò)真正具有了媒體特征,在城市的社會(huì)生活層面和精神生活中,擁有了話語權(quán)和輿論權(quán)。,28,報(bào)料平臺(tái),基本流程：通過網(wǎng)絡(luò)與sp承接報(bào)料在后臺(tái)經(jīng)過兩層把關(guān)過濾即時(shí)信息經(jīng)過處理后上網(wǎng)

9、發(fā)布 徹底從源頭上掌握新聞資源，控制新聞的出口，交由傳統(tǒng)媒體加工生產(chǎn)，形成訂單式合作，與傳統(tǒng)媒體形成上下游生產(chǎn)關(guān)系 根據(jù)報(bào)料資源，自主加工一系列衍生產(chǎn)品，如論壇熱貼、新聞連線、?？偷鹊?29,報(bào)料平臺(tái),第一步與最終顯示效果,30,進(jìn)入后臺(tái)審核修改上網(wǎng)發(fā)布,31,案例一：重癥兒家庭遭遇捐款困境,奧一網(wǎng)接到報(bào)料，重癥兒家庭收到捐款后，迫于壓力被迫將捐款轉(zhuǎn)捐他人 發(fā)布報(bào)料后，進(jìn)一步獲得網(wǎng)民提供的各種線索 交由南方都市報(bào)進(jìn)行采訪生產(chǎn)并發(fā)表 返回奧一網(wǎng)發(fā)布 奧一網(wǎng)通過評論和論壇進(jìn)行深化討論,32,第一步：網(wǎng)友的報(bào)料,33,第二步：平媒介入,34,平媒繼續(xù)深挖幕后,35,返回奧一網(wǎng)進(jìn)行深加工和討論,右為連

10、線記者 左下為配發(fā)評論,36,案例二：泥頭車墜橋六死二十傷,網(wǎng)民快速反應(yīng)報(bào)料 網(wǎng)民快速反應(yīng)寫作?？?網(wǎng)民快速反應(yīng)寫作相關(guān)評論 論壇跟進(jìn)討論 平媒跟進(jìn)發(fā)表 泥頭車墜橋一事，充分體現(xiàn)了新聞互動(dòng)社區(qū)的理念與精神,37,網(wǎng)民快速報(bào)料,38,網(wǎng)民跟進(jìn)報(bào)料,39,網(wǎng)友牛客作品播報(bào)現(xiàn)場,上圖為?？筒?bào)，標(biāo)紅為網(wǎng)友評論 下圖為?？筒?bào)兩小時(shí)后網(wǎng)友點(diǎn)擊情況，點(diǎn)擊1256點(diǎn)，評論47條,40,另一位網(wǎng)友也在牛客中播報(bào)情況,41,網(wǎng)友在博客中加以評論,42,奧一在首頁新聞中重點(diǎn)突出,在奧一眼中加入現(xiàn)場圖片,頭條重點(diǎn)標(biāo)識(shí),43,論壇網(wǎng)友就此事發(fā)起討論,44,?？??？停╪ewsblog)本身不是一種新興應(yīng)用程序，而是

11、基于博客程序?qū)懽鞯囊环N博文內(nèi)容 ?？椭饕o(jì)錄的是帶有時(shí)效性的公共事件與社會(huì)事實(shí),它是事件記錄。 ?？痛碇环N公民化的紀(jì)錄方向，是一種全新的公民紀(jì)錄形態(tài) 外文?？停平閲獾男侣劜┛桶l(fā)展形態(tài)，引導(dǎo)中國網(wǎng)民,45,?？偷谝黄列螒B(tài),46,北京地區(qū)7月4日11點(diǎn)56分地震，奧一博客6分鐘后發(fā)出消息。隨后網(wǎng)民跟貼報(bào)道，不斷補(bǔ)充來自現(xiàn)場的目擊。,47,佛山匪徒刀傷民警當(dāng)晚，便有網(wǎng)友快速紀(jì)錄現(xiàn)場,48,廣州首例禽流感死者女友出院當(dāng)天下午，便有網(wǎng)友公布此事,49,廣州首例禽流感死者女友出院當(dāng)天下午，便有網(wǎng)友公布此事,50,豐富多彩的原生信息（一）,小鐘錕捐出2萬非家長自愿？ 2006-02-18 23:02

12、:51 廣州網(wǎng)友“啦啦”報(bào)料：16日，保潔公司給孩子捐了10萬元，孩子父母還拿了2萬捐給別的孩子。據(jù)說，這10萬元是給孩子作生活教育所用，捐出2萬元不是孩子父母自愿的，而是有網(wǎng)友讓他們這么做的，并且是當(dāng)一些媒體的面宣布的，孩子的父母于是不好意思拒絕。個(gè)人認(rèn)為，某些網(wǎng)友這樣的做法并不妥當(dāng)。,51,豐富多彩的原生信息（一）,網(wǎng)上報(bào)料轉(zhuǎn)回南方都市報(bào)，報(bào)紙迅速派出記者進(jìn)行采訪與跟進(jìn),下文為見報(bào)報(bào)道： 社會(huì)救命款轉(zhuǎn)捐他人惹爭議 南方都市報(bào)方夷敏2006-02-19 01:50:42 如何處理社會(huì)捐款的壓力直撲小兩口,52,豐富多彩的原生信息（二）,不敬！女子把龍“坐”在屁股下 報(bào)料時(shí)間 2006-3-1

13、3 16:21:48 廣州熊先生報(bào)料：我乘坐230路公交車時(shí)看到車上一名下身穿著一條黑色的緊身褲女子。該女子緊身褲的屁股部位印著一條紅色的龍，我認(rèn)為這樣是對自己國家人民一種很不敬的行為。 網(wǎng)友回復(fù)：你為什么不拍回來？,53,豐富多彩的原生信息（三）,同事好心藥酒變成假酒 報(bào)料時(shí)間 2006-3-11 11:18:53 深圳網(wǎng)友“薩拉熱窩”報(bào)料：同事說最近看我臉色不好，就給我?guī)Я艘黄克幘?，中午喝了感覺是假酒，到現(xiàn)在頭還暈，小腿肌肉疼，好辛苦。,54,常規(guī)新聞報(bào)道,及時(shí)、快速、準(zhǔn)確地報(bào)道重大事件,搶奪新聞的第一落點(diǎn)，制作相應(yīng)專題 豐富與準(zhǔn)確并重，更強(qiáng)調(diào)對新聞精編細(xì)作，強(qiáng)化編輯意識(shí)對于受眾閱讀的有效

14、引導(dǎo)。 利用論壇、博客、即時(shí)評論、調(diào)查等多項(xiàng)工具，形成組合拳 深度挖掘廣深兩地的新聞內(nèi)容，做到新聞的落地,55,以全國兩會(huì)為例的常規(guī)新聞處理,從3日至11日中午12時(shí)，兩會(huì)專題中，共發(fā)布兩會(huì)新聞438篇，評論共計(jì)57篇, ，圖片130余幅。 并專門制作外長記者招待會(huì)、廣州暢流珠江等二級子專題7個(gè)，兩會(huì)相關(guān)新聞123篇。 專門制作兩會(huì)連線63條 開設(shè)全國兩會(huì)論壇，各類主貼160個(gè)，跟貼千余條 兩會(huì)博客博文180余篇（論壇與博客為不完全統(tǒng)計(jì)）,56,兩會(huì)專題及其中的評論、牛客、pk堂、連線、,57,本地內(nèi)容的精耕細(xì)作,58,資訊內(nèi)容的本地化,十大頻道服務(wù)本地網(wǎng)友 增強(qiáng)本地信息的提供量 增強(qiáng)對本地信息的優(yōu)化組合 注意硬新聞與服務(wù)信息的結(jié)合,59,論壇bbs,論壇設(shè)置豐富的專屬區(qū)，如時(shí)事區(qū)、娛樂區(qū)、老鄉(xiāng)區(qū)、生活區(qū)、視覺聯(lián)盟等 論壇給予網(wǎng)民提供互動(dòng)娛樂的空間,60,博客,面向第二代互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)置博客空間 吸納各類人群開博，增強(qiáng)博客的互動(dòng)性與凝聚力 奧一博客的目標(biāo)，主要是吸納中高端用戶,61,中國名醫(yī)吳一龍的博客,62,韓喬生的博客 桑蘭的博客,63,網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅作家，褻瀆作者煙雨江南的博客 網(wǎng)絡(luò)紅人，陳易“賣身救母”事件主角八分齋的博