廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃方案

1、第一章 前言前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告 前瞻數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元，同比增長23.84%。廣告行業(yè)在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是vvip廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的工藝美術(shù)學(xué)校在校大學(xué)生實踐和操作的平臺。我們把vvip廣告公司投入商業(yè)運作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建vvip廣告

2、公司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險。我們將與合伙的廣告公司簽訂工藝美術(shù)學(xué)校廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在vvip廣告公司運營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。vvip廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術(shù)力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動，促進(jìn)工藝美術(shù)學(xué)校有關(guān)學(xué)科的發(fā)

3、展。 我們將不斷努力進(jìn)取，為把vvip廣告公司創(chuàng)辦成一個代表工藝美術(shù)學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。第二章 公司描述（一）公司名稱vvip廣告公司（二）公司性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨 以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)致力打造一家與工藝美術(shù)學(xué)校合作，與新一代大學(xué)生共贏的潮流形式的廣告公司，vvip廣告公司將熟之于耳。（五）創(chuàng)業(yè)理念 廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段

4、，但是我們形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。 我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是vvip廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。（六）公司服務(wù) 1 專業(yè)化的廣告服務(wù) 為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行

5、業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費者溝通。 成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。 與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。 2個性化的業(yè)務(wù)服務(wù) 是益陽市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的公司。 為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。 代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。 3為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男?/p>

6、果測定服務(wù) 4其他 用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。第三章 市場分析（一）市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額 2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達(dá)到12.5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100 億元左右。中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)

7、及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。益陽城鎮(zhèn)居民生活水平持續(xù)提高。據(jù)抽樣調(diào)查顯示，城鎮(zhèn)居民人均可支配年收入19594元，比上年增加2266元，增長13.1%。人均消費支出13737元，比上年增加1411元，增長11.4%。人均家庭總收入中，工薪收入11408元，增加1081元；經(jīng)營凈收入3906元，增加594元；財產(chǎn)性收入543元，增加80元；轉(zhuǎn)移性收入4490元，增加459元。八大類消費支出全面增長。其中：食品支出增長7.8%，衣著支出增長11.6%，居住支出增長20.5%；家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出增長17%，醫(yī)療保健支出增長11.6%，交通通訊支出增長11%，教育文

8、化娛樂服務(wù)支出增長13.3%，雜項商品及服務(wù)支出增長10.2%。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為38.1%，比上年降低1.3個百分點。平均每百戶家庭擁有空調(diào)103.9臺、家用電腦56.9臺、家用汽車7.3輛，分別比上年增加4.2臺、2.4臺和1.2輛。在城市廣告行業(yè)中未呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，有利于我們的發(fā)展。（二）目標(biāo)市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場按地域特點分為三類：工藝美術(shù)學(xué)校校內(nèi)市場，工藝美術(shù)學(xué)校周邊市場，益陽赫山區(qū)市場，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為益陽各地市場，包括益市場。 工藝美術(shù)學(xué)校校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，學(xué)院幾十個社團(tuán)活動的廣告需求，以及學(xué)校內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。 工藝美術(shù)學(xué)校周邊市場的主

9、要表現(xiàn)為赫山區(qū)的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。 赫山區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關(guān)活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。（三）目標(biāo)客戶初期主要定位在工藝美術(shù)學(xué)校以及益陽市赫山區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。 （四）建設(shè)進(jìn)度 vvip廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。其中第一、二個月將與湖南省各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個月開始，我們將用兩個月的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個月，在完善公司建設(shè)的同時，將聯(lián)絡(luò)益陽的商務(wù)網(wǎng)站與一些

10、廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。（五）市場發(fā)展策略1我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮與赫山區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合。這是因為，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過一定運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢互補，降低成本，風(fēng)險共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補，降低成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。2 聯(lián)絡(luò)各商鋪，

11、門面業(yè)主，向其宣傳介紹vvip廣告公司。 3 尋找廣告材料供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。 4 與永州商務(wù)網(wǎng)站建立連接，在網(wǎng)上宣傳介紹vvip廣告公司。 5 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。vvip廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，在益陽市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認(rèn)同，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立工藝美術(shù)學(xué)校vvip廣告公司的品牌形象，并對市場進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。第四章 公司經(jīng)營（一）公司業(yè)務(wù)1市場服務(wù)：市場調(diào)查?？蛻舴?wù)。 2設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計。商鋪招牌制作。廣

12、告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計。展示制作。 3企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動策劃。 4 廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。 5 客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。（二）經(jīng)營策略1 對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。 2 加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力。 3 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。4 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。（三）成本核算投入資金為91000元。公司人員經(jīng)過競爭選拔定為1012人。場地面積：50平方米以上。第五章 公

13、司管理 （一）組織結(jié)構(gòu)由于vvip廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個工藝美術(shù)學(xué)校的各方面優(yōu)勢資源。 管理部負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。 技術(shù)部負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝 設(shè)計、展示制作。 市場部負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。 信息部負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。 財務(wù)部負(fù)責(zé)公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。 培訓(xùn)部負(fù)責(zé)對公司內(nèi)

14、部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。 攝影部負(fù)責(zé)公司對外廣告攝影業(yè)務(wù)。 人力資源部負(fù)責(zé)完善vvip廣告公司的制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。（二）市場風(fēng)險市場的巨大變化 激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細(xì)分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，廣告的模式和設(shè)計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。 市場的不確定性 一開始，客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙，因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受vvip廣告公司為之服務(wù)，困難還是比較大的。 尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性 其

15、他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們vvip廣告公司提供技術(shù)、管理、資金等方面支持困難較大。、第六章 財務(wù)分析（一）資金來源：總投資 9.1萬元人民幣，其中自籌2萬元，是否能向?qū)W校爭取34萬元，擬融資3萬元左右，建設(shè)期一個月。股份制。（二）計劃費用公司租賃費用 10000 （一年） 二手廣告噴繪機30000 刻字機6000 掃描儀、打印機、復(fù)印機3000 電腦3臺 10000 活動慶典廣告裝飾用品 10000 公司裝修費用 5000 對外宣傳廣告費2000 日常經(jīng)費 10000 其他 5000 合計 91000工資（按當(dāng)月提成） 10003000 電費、電話費 500 稅金 500

16、設(shè)備維護(hù)及修理費 200 業(yè)務(wù)經(jīng)費 300 員工培訓(xùn)費用 300 合計 28005800（五）公司收入設(shè)計制作成本 供貨價 1小招牌 100寬x60高378元 400元以上 形象海報 100寬x180高117元 130元以上 形象燈箱海報 100寬x180高(燈箱膠片) 144元 160元以上 雙面展示架50長x50寬x180高300.00元 350元以上 立體藝術(shù)圖像廣告1平方米約4001200元 13003200元 2 提供打字，復(fù)印，圖象掃描等業(yè)務(wù)。 在學(xué)院向?qū)W生提供此類服務(wù)，月可收益3000元以上。 3 平面設(shè)計 類型 項目 報價 戶外廣告 50元/小時 此報價的電子文件規(guī)格為：30兆

17、以下，a4幅面，300dpi，每增加10兆加收100元 包裝 海報 雜志廣告 50元/小時 此報價的電子文件規(guī)格為：30兆以下，a4幅面，300dpi，每增加10兆加收200元 車體廣告 pop 40元/小時 公司介紹 戶內(nèi)廣告 出版物插畫 掛歷50元/小時 以上報價為制作費，不包含創(chuàng)意費，創(chuàng)意費另計所有作品著作權(quán)歸屬廣告公司，包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及使用權(quán)和獲得報酬權(quán)，具體收費標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)客戶的要求另議以上報價不包含稅金，插畫費最終付費金額應(yīng)在以上報價的基礎(chǔ)上加收6%的營業(yè)稅金。 4 網(wǎng)絡(luò)廣告（1）banner（旗幟廣告）： 旗幟廣告是一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的主要頁面上，是網(wǎng)絡(luò)廣告中最基本的廣告形式，一般是使用gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。設(shè)計費用：500元/個（起） （2）button（按鈕廣告又稱logo廣告）： 一般制作成企業(yè)的標(biāo)識，可以根據(jù)客戶的需求直接鏈接到相關(guān)頁面，適合有一定知名度的企業(yè)在網(wǎng)上開展宣傳。設(shè)計費用：200元/個（起） （3）floating icon（移動圖標(biāo)、浮動廣告）