康師傅集團(tuán)利用AISAS模式進(jìn)行推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、 利用利用AISAS 模式模式 進(jìn)行推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)進(jìn)行推廣活動(dòng)設(shè)計(jì) 中國網(wǎng)民的數(shù)量將成為全球第一中國網(wǎng)民的數(shù)量將成為全球第一 210,000,000 博客內(nèi)容以記錄自身生活狀態(tài)為主博客內(nèi)容以記錄自身生活狀態(tài)為主 -心靈獨(dú)白和心情記錄心靈獨(dú)白和心情記錄 -個(gè)人生活記敘個(gè)人生活記敘 -興趣愛好興趣愛好 47,000,000 網(wǎng)絡(luò)普及對(duì)消費(fèi)者生活選擇的影響網(wǎng)絡(luò)普及對(duì)消費(fèi)者生活選擇的影響 選擇信息并比較選擇信息并比較 獲取信息的深度加深獲取信息的深度加深 可以參考他人意見可以參考他人意見 主動(dòng)的評(píng)論并分享生活感受主動(dòng)的評(píng)論并分享生活感受 購物方式的變化購物方式的變化 溝通的力量向生活者轉(zhuǎn)移溝通的力量向生

2、活者轉(zhuǎn)移 根據(jù)自己的需求來檢索信息根據(jù)自己的需求來檢索信息 利用網(wǎng)絡(luò)檢索信息的行為普遍化利用網(wǎng)絡(luò)檢索信息的行為普遍化 自己發(fā)布信息，并與他人共享自己發(fā)布信息，并與他人共享 有效利用有效利用CGMCGM進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化 消費(fèi)者媒體化，生活者參與市場(chǎng)營銷消費(fèi)者媒體化，生活者參與市場(chǎng)營銷 - -主動(dòng)型消費(fèi)者的出現(xiàn)主動(dòng)型消費(fèi)者的出現(xiàn) - -C C toto C C的影響力增大的影響力增大 電通提出 CGM (Consumer Generated Media) “消費(fèi)者發(fā)布型媒體消費(fèi)者發(fā)布型媒體” 信息被主動(dòng)的搜取和傳播信息被主動(dòng)的搜取和傳播 Blog BBS SNS 消費(fèi)者既是信息的接受者，也是信

3、息的傳播者消費(fèi)者既是信息的接受者，也是信息的傳播者 傳播環(huán)境的變化傳播環(huán)境的變化 BtoC 消費(fèi)者消費(fèi)者 以往，利用以往，利用“大眾媒體大眾媒體”的的BtoCBtoC式傳播影響力很大式傳播影響力很大 傳播環(huán)境的結(jié)構(gòu)變化傳播環(huán)境的結(jié)構(gòu)變化 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，CtoCCtoC的傳播以及影響力得到增大。的傳播以及影響力得到增大。 網(wǎng)絡(luò)普及及生活網(wǎng)絡(luò)化對(duì)行銷傳播的影響網(wǎng)絡(luò)普及及生活網(wǎng)絡(luò)化對(duì)行銷傳播的影響 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，IMC的重點(diǎn)在于的重點(diǎn)在于強(qiáng)化品牌之體驗(yàn)！強(qiáng)化品牌之體驗(yàn)！ 傳統(tǒng)現(xiàn)在 Inform 認(rèn)知改變認(rèn)知改變 認(rèn)得出認(rèn)得出 直接到達(dá)直接到達(dá) Involve 鼓勵(lì)體驗(yàn)鼓勵(lì)體驗(yàn)

4、 記得住記得住 相互影響相互影響 傳統(tǒng)行銷傳播企劃的破局思考傳統(tǒng)行銷傳播企劃的破局思考 必須從跨媒體（必須從跨媒體（Cross Media）的角度來思考整）的角度來思考整 體體Campaign的的Core Idea； 而不是先從傳統(tǒng)四大媒體的創(chuàng)意開始思考；而不是先從傳統(tǒng)四大媒體的創(chuàng)意開始思考； 在不同的品牌接觸點(diǎn)，讓在不同的品牌接觸點(diǎn)，讓Core Idea發(fā)揮最大的發(fā)揮最大的 效力，為效力，為Core Idea加分，強(qiáng)化并累及溝通效果加分，強(qiáng)化并累及溝通效果 而非簡(jiǎn)單的而非簡(jiǎn)單的“畫面畫面”一致性一致性 從消費(fèi)者的日常生活形態(tài)企劃各品牌接觸點(diǎn)的實(shí)從消費(fèi)者的日常生活形態(tài)企劃各品牌接觸點(diǎn)的實(shí) 施，

5、強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)和體驗(yàn)施，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)和體驗(yàn) 而非單獨(dú)的到達(dá)率和認(rèn)知度而非單獨(dú)的到達(dá)率和認(rèn)知度 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，跨媒體溝通策略企劃的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，跨媒體溝通策略企劃的 AISAS 推廣模式設(shè)計(jì)推廣模式設(shè)計(jì) 代替代替IDMAIDMA的的 電通獨(dú)創(chuàng)消費(fèi)者行為模式電通獨(dú)創(chuàng)消費(fèi)者行為模式 電通電通關(guān)西社關(guān)西社ICIC局在局在20042004年提出年提出 20052005年完成商標(biāo)注冊(cè)年完成商標(biāo)注冊(cè)( (在中國境內(nèi)也已注冊(cè)在中國境內(nèi)也已注冊(cè)) ) （AISAS AISAS 這一名稱只有電通可以使用！）這一名稱只有電通可以使用?。?AISAS AIDMA AIDMA (傳統(tǒng)的消費(fèi)行為模式和營銷活動(dòng)傳

6、統(tǒng)的消費(fèi)行為模式和營銷活動(dòng)) Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Desire 產(chǎn)生欲望產(chǎn)生欲望 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 Memory 保留記憶保留記憶 在購買流程中重視認(rèn)知（上位流程）在購買流程中重視認(rèn)知（上位流程） 通過傳統(tǒng)媒體廣告引起通過傳統(tǒng)媒體廣告引起AttentionAttention以及以及InterestInterest，并促進(jìn)消費(fèi)者行為，并促進(jìn)消費(fèi)者行為 的推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)的推廣活動(dòng)設(shè)計(jì) 何謂何謂 AISAS ?AISAS ? Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查研究調(diào)查研究 Sh

7、are 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 針對(duì)傳統(tǒng)的針對(duì)傳統(tǒng)的AIDMAAIDMA理論理論, ,用用AISASAISAS的流程來說明在互聯(lián)網(wǎng)非常普及的的流程來說明在互聯(lián)網(wǎng)非常普及的 現(xiàn)代生活中發(fā)生的購物行為流程。現(xiàn)代生活中發(fā)生的購物行為流程。 出現(xiàn)了這樣一種構(gòu)造。即消費(fèi)者對(duì)商品感興趣后，首先會(huì)主動(dòng)在網(wǎng)上出現(xiàn)了這樣一種構(gòu)造。即消費(fèi)者對(duì)商品感興趣后，首先會(huì)主動(dòng)在網(wǎng)上 收集有關(guān)該商品的信息，并且在購買后將自己的使用感受等意見在網(wǎng)收集有關(guān)該商品的信息，并且在購買后將自己的使用感受等意見在網(wǎng) 上發(fā)表。該消費(fèi)者公布的信息又由此成為下一個(gè)消費(fèi)者的信息來源。上發(fā)表。該消費(fèi)者公布的信息又由此成為

8、下一個(gè)消費(fèi)者的信息來源。 從從IDMAIDMA 走向走向AISASAISAS Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Desire 產(chǎn)生欲望產(chǎn)生欲望 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 Memory 保留記憶保留記憶 Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查研究調(diào)查研究 Share 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查研究調(diào)查研究 Share 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 Search 在

9、信息節(jié)目及廣告中發(fā)現(xiàn)令自己感興趣的在信息節(jié)目及廣告中發(fā)現(xiàn)令自己感興趣的 商品后，上網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查。商品后，上網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查。 看到令自己感興趣的廣告后，上網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查看到令自己感興趣的廣告后，上網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查 何謂何謂 AISASAISAS ? Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查研究調(diào)查研究 Share 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 何謂何謂 AISASAISAS ? ShareShare 在博客、評(píng)論網(wǎng)站及在博客、評(píng)論網(wǎng)站及SNSSNS等等CGMCGM中寫入對(duì)購買的商品中寫入對(duì)購買的商品 及感興趣的商品或廣告的印象。及感興趣的商

10、品或廣告的印象。 （C Consumeronsumer G Generatedenerated MMediaedia消費(fèi)者發(fā)布型媒體消費(fèi)者發(fā)布型媒體） Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查調(diào)查 研究研究 Share 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 何謂何謂 AISASAISAS ? Search 寫入寫入的評(píng)論不斷地被別人檢索的評(píng)論不斷地被別人檢索 Attention 引起注意引起注意 Interest 發(fā)生興趣發(fā)生興趣 Search 調(diào)查研究調(diào)查研究 Share 共享意見共享意見 Action 進(jìn)行進(jìn)行 購買購買 何謂

11、何謂 AISAS AISAS ? 的產(chǎn)生的產(chǎn)生 在網(wǎng)上出現(xiàn)在網(wǎng)上出現(xiàn)口碑口碑（） AISAS AISAS Lets Share 骨湯很濃香，香的太厲害了，懷疑加了什么似的。因?yàn)橛杏捅[花提味，所以 感覺油膩膩的。 很喜歡日式拉面的味道，特別是湯，濃濃的很好喝 我最喜歡這里所有拉面的湯！哈哈，味道很濃，特好喝。 面愛面的生意總是那么好，湯面真是好吃，濃濃的骨湯很香，料擺得也很好看， 讓人很有食欲。 喜歡骨湯拉面，味道很濃，是喝了還想再喝的那種湯。 拉面不錯(cuò)，聽說骨湯還可以補(bǔ)鈣，多吃吃應(yīng)該對(duì)身體有好處 這里的環(huán)境不是很好，由于跟吉野家毗鄰，基本分不清顧客是哪個(gè)店的。不過 這里的湯非常好喝，面倒是一

12、般，還不如把店名叫“湯愛湯”算了，呵呵。 最好的就是骨湯拉面，很鮮美而且味道很濃，一嘗就知道一定是燉了很久的老 湯，香極了。面也很好，淡黃色，很筋道。 我本來是個(gè)不愛吃面的人，面愛面改變了我對(duì)面的印象，還因?yàn)樗蕴他湲?dāng) 勞、肯德基這些以油炸為主的快餐，大概東方人的胃還是更適應(yīng)湯湯水水的面 吧。 運(yùn)用運(yùn)用AISAS 框架的框架的 綜合推廣活動(dòng)計(jì)劃綜合推廣活動(dòng)計(jì)劃 AISAS 【企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站】 品牌體驗(yàn)內(nèi)容品牌體驗(yàn)內(nèi)容 商品信息商品信息 網(wǎng)上宣傳活動(dòng)網(wǎng)上宣傳活動(dòng) 提前預(yù)約提前預(yù)約 索取資料索取資料 企業(yè)博客企業(yè)博客 等等 【網(wǎng)站網(wǎng)站】 】 【店鋪店鋪】 店鋪宣傳活動(dòng)店鋪宣傳活動(dòng) 【】 博客博

13、客 比較網(wǎng)站比較網(wǎng)站 等等 【】 博客博客 比較網(wǎng)站比較網(wǎng)站 等等 【檢索網(wǎng)站檢索網(wǎng)站】 購買購買 【大眾媒體廣告大眾媒體廣告】 四大媒體四大媒體 等等 【網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告】 廣告條廣告條 移動(dòng)媒體廣告移動(dòng)媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)目網(wǎng)絡(luò)廣告節(jié)目 等等 聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng) 寫入的內(nèi)容被檢索寫入的內(nèi)容被檢索 AISAS媒體相關(guān)圖媒體相關(guān)圖 AISASAISAS 框架框架 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng) 店鋪宣傳店鋪宣傳 網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售 發(fā)生興趣發(fā)生興趣調(diào)查研究調(diào)查研究共享意見共享意見 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 引起注意引起注意 企業(yè)企業(yè)ebeb網(wǎng)站網(wǎng)站 AIS

14、ASAISAS 框架框架 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 店鋪宣傳店鋪宣傳 網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售 發(fā)生興趣發(fā)生興趣調(diào)查研究調(diào)查研究共享意見共享意見 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 引起注意引起注意 企業(yè)企業(yè)ebeb網(wǎng)站網(wǎng)站 1 1 怎樣將消費(fèi)者從大眾媒怎樣將消費(fèi)者從大眾媒 體誘導(dǎo)向企業(yè)體誘導(dǎo)向企業(yè)WEBWEB網(wǎng)站？網(wǎng)站？ 利用商品自身的價(jià)值進(jìn)行誘導(dǎo)利用商品自身的價(jià)值進(jìn)行誘導(dǎo) 讓消費(fèi)者想到讓消費(fèi)者想到WEBWEB上去進(jìn)一步接觸和了解品牌。上去進(jìn)一步接觸和了解品牌。 利用內(nèi)容進(jìn)行誘導(dǎo)利用內(nèi)容進(jìn)行誘導(dǎo) 讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上的娛樂內(nèi)容感興趣。讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上的娛樂內(nèi)容感興趣。 利用猜謎進(jìn)

15、行誘導(dǎo)利用猜謎進(jìn)行誘導(dǎo) 讓消費(fèi)者想到讓消費(fèi)者想到WEBWEB上去解開謎底，清除疑問。上去解開謎底，清除疑問。 利用募集意見和感想來進(jìn)行誘導(dǎo)利用募集意見和感想來進(jìn)行誘導(dǎo) 讓消費(fèi)者想到讓消費(fèi)者想到WEBWEB上寫入自己的意見和感受。上寫入自己的意見和感受。 利用獎(jiǎng)勵(lì)措施來進(jìn)行誘導(dǎo)利用獎(jiǎng)勵(lì)措施來進(jìn)行誘導(dǎo) 讓消費(fèi)者想在讓消費(fèi)者想在WEBWEB宣傳活動(dòng)中得到獎(jiǎng)品。宣傳活動(dòng)中得到獎(jiǎng)品。 從大眾媒體廣告誘導(dǎo)向從大眾媒體廣告誘導(dǎo)向 企業(yè)企業(yè)WEB網(wǎng)站的方法網(wǎng)站的方法 1 2 3 4 5 AISASAISAS 框架框架 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 店鋪宣傳店鋪宣傳 網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售 發(fā)生興趣發(fā)生興趣調(diào)查

16、研究調(diào)查研究共享意見共享意見 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 引起注意引起注意 企業(yè)企業(yè)ebeb網(wǎng)站網(wǎng)站 2 2 讓用戶在企業(yè)網(wǎng)站上獲讓用戶在企業(yè)網(wǎng)站上獲 得什么樣的品牌體驗(yàn)？得什么樣的品牌體驗(yàn)？ Web網(wǎng)站的目的網(wǎng)站的目的 根據(jù)不同目標(biāo)和根據(jù)不同目標(biāo)和WebWeb網(wǎng)站目的，設(shè)計(jì)方法及信息的重點(diǎn)和內(nèi)容均有所不同網(wǎng)站目的，設(shè)計(jì)方法及信息的重點(diǎn)和內(nèi)容均有所不同 公關(guān)網(wǎng)站公關(guān)網(wǎng)站商品、品牌網(wǎng)站商品、品牌網(wǎng)站 網(wǎng)站類型網(wǎng)站類型 企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站品牌樹立網(wǎng)站品牌樹立網(wǎng)站營銷網(wǎng)站營銷網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站 網(wǎng)站概況網(wǎng)站概況 宣傳企業(yè)理念和業(yè)務(wù)，宣傳企業(yè)理念和業(yè)務(wù)， 樹立樹立“企

17、業(yè)形象企業(yè)形象”的的 網(wǎng)站。網(wǎng)站。 遵循戰(zhàn)略，向目標(biāo)遵循戰(zhàn)略，向目標(biāo) 顧客傳達(dá)品牌形象顧客傳達(dá)品牌形象 的網(wǎng)站的網(wǎng)站 遵循戰(zhàn)略，針對(duì)遵循戰(zhàn)略，針對(duì) 目標(biāo)收集所需數(shù)目標(biāo)收集所需數(shù) 據(jù)和信息的網(wǎng)站據(jù)和信息的網(wǎng)站 在線銷售商品的在線銷售商品的 網(wǎng)站網(wǎng)站 主要目標(biāo)主要目標(biāo) 現(xiàn)有顧客、潛在顧客、現(xiàn)有顧客、潛在顧客、 希望就業(yè)者、投資家希望就業(yè)者、投資家 戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo) 考慮購買商品者考慮購買商品者 設(shè)定的主要設(shè)定的主要 重點(diǎn)重點(diǎn) 形成對(duì)企業(yè)和業(yè)務(wù)的形成對(duì)企業(yè)和業(yè)務(wù)的 信賴和親近感信賴和親近感 促進(jìn)理解促進(jìn)理解 擴(kuò)大品牌迷擴(kuò)大品牌迷 培養(yǎng)顧客的忠誠度培養(yǎng)顧客的忠誠度 購買商品購買商品

18、內(nèi)容事例內(nèi)容事例 企業(yè)概況及沿革企業(yè)概況及沿革 IRIR 信息信息 招聘信招聘信 息息 商品開發(fā)信息商品開發(fā)信息 互動(dòng)游戲短片互動(dòng)游戲短片 通過商品開發(fā)和通過商品開發(fā)和 用戶調(diào)查來收集用戶調(diào)查來收集 數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 社團(tuán)社團(tuán)、 試用試用 者調(diào)查者調(diào)查 在線投在線投 票票 與用戶共同與用戶共同 開發(fā)新商品開發(fā)新商品 商品信息商品信息 服務(wù)利用信息服務(wù)利用信息 幫助信息幫助信息 AISASAISAS 框架框架 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 店鋪宣傳店鋪宣傳 網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售 發(fā)生興趣發(fā)生興趣調(diào)查研究調(diào)查研究共享意見共享意見 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 引起注意引起注意 企

19、業(yè)企業(yè)ebeb網(wǎng)站網(wǎng)站 3 如何由企業(yè)如何由企業(yè)網(wǎng)站走網(wǎng)站走 向購買行為？向購買行為？ 2讓顧客在企業(yè)網(wǎng)站上得到讓顧客在企業(yè)網(wǎng)站上得到 什么樣的品牌體驗(yàn)？什么樣的品牌體驗(yàn)？ 1 1 如何由大眾媒體誘導(dǎo)到企如何由大眾媒體誘導(dǎo)到企 業(yè)業(yè)WEBWEB網(wǎng)站？網(wǎng)站？ 誘導(dǎo)顧客采取行動(dòng)的事例誘導(dǎo)顧客采取行動(dòng)的事例【ORIX 信用信用 卡卡】 為了在索取資料的階段減少顧客流失，消除顧客的心理負(fù)擔(dān)，將顧客誘導(dǎo)到為了在索取資料的階段減少顧客流失，消除顧客的心理負(fù)擔(dān)，將顧客誘導(dǎo)到 申請(qǐng)行動(dòng)中去，采取申請(qǐng)行動(dòng)中去，采取FlashFlash 短片的形式由接待員指導(dǎo)表格的輸入方法。短片的形式由接待員指導(dǎo)表格的輸入方法。

20、 帶指南的版本帶指南的版本通常版本通常版本 帶指南的版本中，通過女性的影像和字幕來輔助帶指南的版本中，通過女性的影像和字幕來輔助 輸入，出現(xiàn)輸入錯(cuò)誤時(shí)也會(huì)立刻指出。輸入，出現(xiàn)輸入錯(cuò)誤時(shí)也會(huì)立刻指出。 AISASAISAS 框架框架 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 店鋪宣傳店鋪宣傳 網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)銷售 發(fā)生興趣發(fā)生興趣調(diào)查研究調(diào)查研究共享意見共享意見 進(jìn)行購買進(jìn)行購買 四大媒體四大媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 引起注意引起注意 企業(yè)企業(yè)ebeb網(wǎng)站網(wǎng)站 3 如何由企業(yè)如何由企業(yè)網(wǎng)站走網(wǎng)站走 向購買行為？向購買行為？ 2讓顧客在企業(yè)網(wǎng)站上得到讓顧客在企業(yè)網(wǎng)站上得到 什么樣的品牌體驗(yàn)？什么樣的品牌體驗(yàn)？

21、 1 1 如何由大眾媒體誘導(dǎo)到企如何由大眾媒體誘導(dǎo)到企 業(yè)業(yè)WEBWEB網(wǎng)站？網(wǎng)站？ 4 怎怎樣誘導(dǎo)產(chǎn)樣誘導(dǎo)產(chǎn)生生WOM 生活參與度生活參與度（ （高高） ） 生活參與度生活參與度（ （低低） ） 革新性革新性新聞性（高）新聞性（高） 革新性革新性新聞性（低）新聞性（低） 最適合于口碑最適合于口碑 傳播的商品傳播的商品 制造品牌迷是關(guān)鍵制造品牌迷是關(guān)鍵 （ （AdvocateAdvocate） ） 關(guān)鍵在于連貫性關(guān)鍵在于連貫性 （ （BuzzBuzz） ） 比起口碑傳播來比起口碑傳播來 更適合品牌娛樂更適合品牌娛樂 Branded Entertainment 探討適合市場(chǎng)環(huán)境以及產(chǎn)品的探討適合市場(chǎng)環(huán)境以及產(chǎn)品的ApproachApproach方式方式 從目標(biāo)走向戰(zhàn)略框架從目標(biāo)走向戰(zhàn)略框架 用戶社團(tuán)形成型博客用戶社團(tuán)形成型博客 【麒麟精彩食品公司的產(chǎn)品麒麟精彩食品公司的產(chǎn)品 Lieta】 作者作者： ：用戶用戶 請(qǐng)購買商品的顧客寫入每天的利用情況。請(qǐng)購買商品的顧客寫入每天的利用情況。 在博客中裝入能夠?qū)嶋H感受效果的程序在博客中裝入能夠?qū)嶋H感受