湖北飲料項(xiàng)目投資計(jì)劃書

1、泓域咨詢/湖北飲料項(xiàng)目投資計(jì)劃書湖北飲料項(xiàng)目投資計(jì)劃書泓域咨詢 MACRO摘要說明碳酸飲料分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的品牌有：可樂、雪碧、芬達(dá)、七喜、美年達(dá)等。碳酸飲料曾經(jīng)深受80后、90后喜愛，碳酸飲料產(chǎn)量也一度節(jié)節(jié)攀升。該碳酸飲料項(xiàng)目計(jì)劃總投資12876.27萬元，其中：固定資產(chǎn)投資10939.24萬元，占項(xiàng)目總投資的84.96%；流動(dòng)資金1937.03萬元，占項(xiàng)目總投資的15.04%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入18029.00萬元，總成本費(fèi)用14418.15萬元，稅金及附加226.68萬元，利潤(rùn)總額3610.85萬元，利稅總額4335.58萬元，稅后凈利潤(rùn)2708.14萬元

2、，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1627.44萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率28.04%，投資利稅率33.67%，投資回報(bào)率21.03%，全部投資回收期6.25年，提供就業(yè)職位344個(gè)。隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，碳酸飲料的龍頭地位不在。消費(fèi)者追求更為健康的飲用飲品、果汁、瓶(罐)裝水、茶飲料等迅速擠占碳酸飲料市場(chǎng)份額。但是作為老牌軟飲料，碳酸飲料在軟飲料市場(chǎng)上仍有不可替代的份額。2018年，軟飲料行業(yè)產(chǎn)量整體下降，碳酸飲料產(chǎn)量占比重回10%，由于氣泡水、蘇打水無糖無熱量，新型碳酸飲料或可再次引領(lǐng)碳酸飲料浪潮。報(bào)告內(nèi)容：概況、建設(shè)背景及必要性分析、產(chǎn)業(yè)分析、建設(shè)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)地分析、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)說明、項(xiàng)目工藝可行性、環(huán)境影

3、響說明、項(xiàng)目安全規(guī)范管理、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、項(xiàng)目節(jié)能評(píng)價(jià)、項(xiàng)目實(shí)施安排方案、投資方案、項(xiàng)目盈利能力分析、項(xiàng)目結(jié)論等。規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資分析/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)湖北飲料項(xiàng)目投資計(jì)劃書目錄第一章 概況第二章 建設(shè)背景及必要性分析第三章 產(chǎn)業(yè)分析第四章 建設(shè)規(guī)劃第五章 項(xiàng)目建設(shè)地分析第六章 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)說明第七章 項(xiàng)目工藝可行性第八章 環(huán)境影響說明第九章 項(xiàng)目安全規(guī)范管理第十章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估第十一章 項(xiàng)目節(jié)能評(píng)價(jià)第十二章 項(xiàng)目實(shí)施安排方案第十三章 投資方案第十四章 項(xiàng)目盈利能力分析第十五章 招標(biāo)方案第十六章 項(xiàng)目結(jié)論第一章 概況一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx科技公司（二）公司簡(jiǎn)介公司堅(jiān)持“以人為本，無為

4、而治”的企業(yè)管理理念，以“走正道，負(fù)責(zé)任，心中有別人”的企業(yè)文化核心思想為指針，實(shí)現(xiàn)新的跨越，創(chuàng)造新的輝煌。熱忱歡迎社會(huì)各界人士咨詢與合作。經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，公司建立了較為完善的治理結(jié)構(gòu)，形成了完整的內(nèi)控制度。公司致力于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擁有有效專利和軟件著作權(quán)50多項(xiàng)，全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為AAAA企業(yè)，全國(guó)工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用標(biāo)桿企業(yè)。公司高度重視技術(shù)人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀人才的引進(jìn)，已形成一支多領(lǐng)域、高水平、穩(wěn)定性強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)管理團(tuán)隊(duì)。公司團(tuán)隊(duì)始終立足自主技術(shù)創(chuàng)新，整合公司市場(chǎng)采購(gòu)部門、營(yíng)銷部門的資源，將供應(yīng)市場(chǎng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)結(jié)合到研發(fā)過程，及時(shí)響應(yīng)

5、市場(chǎng)和客戶的需求，打造公司研發(fā)隊(duì)伍的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍對(duì)公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重大的支持作用。公司將繼續(xù)堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)創(chuàng)新為根本，以持續(xù)研發(fā)投入為保障，以規(guī)范管理為基礎(chǔ)，繼續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展，做大做強(qiáng)，不斷推出符合客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，保持企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先地位和較快速發(fā)展勢(shì)頭。（三）公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13058.95萬元，同比增長(zhǎng)12.46%（1446.86萬元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)碳酸飲料生產(chǎn)及銷售收入為10847.46萬元，占營(yíng)業(yè)總收入的83.07%。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2567.25萬元，較去年同期相比增長(zhǎng)622

6、.61萬元，增長(zhǎng)率32.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1925.44萬元，較去年同期相比增長(zhǎng)298.45萬元，增長(zhǎng)率18.34%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬元13058.95完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬元10847.46主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比83.07%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）12.46%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量（同比）萬元1446.86利潤(rùn)總額萬元2567.25利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率32.02%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬元622.61凈利潤(rùn)萬元1925.44凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率18.34%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬元298.45投資利潤(rùn)率30.85%投資回報(bào)率23.14%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率28.21%企業(yè)總資產(chǎn)萬元27928.68流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元34

7、.94%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元9758.08資產(chǎn)負(fù)債率46.76%二、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱湖北飲料項(xiàng)目近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平的不斷提升及下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國(guó)包含包裝飲用水、碳酸飲料濃縮飲料、果汁、即飲咖啡、即飲茶飲料、能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及亞洲特色飲料在內(nèi)的飲料銷售金額由2014年的4652.16億元增長(zhǎng)到2019年的5785.60億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%。20世紀(jì)90年代，可口可樂和百事可樂席卷中國(guó)市場(chǎng)，由于政策限制，外資飲料公司要在中國(guó)發(fā)展，必須與中國(guó)公司合資建立企業(yè)，而中國(guó)政府和企業(yè)也試圖借助外資

8、勢(shì)力提高中國(guó)飲料工業(yè)水平，全國(guó)各地的老汽水品牌紛紛與可口可樂或百事可樂合資，但由于兩大可樂巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的高速擴(kuò)張，多家老汽水品牌被迫停止生產(chǎn)自有品牌，淪為了可口可樂與百事可樂的瓶裝廠。（二）項(xiàng)目選址某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)湖北省，簡(jiǎn)稱鄂，中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)，省會(huì)武漢。地處中國(guó)中部地區(qū)，東鄰安徽，西連重慶，西北與陜西接壤，南接江西、湖南，北與河南毗鄰，介于北緯29015333647、東經(jīng)10821421160750之間，東西長(zhǎng)約740千米，南北寬約470千米，總面積18.59萬平方千米，占中國(guó)總面積的1.94%。最東端是黃梅縣，最西端是利川市，最南端是來鳳縣，最北端是鄖西縣。湖北省地勢(shì)大致為東、

9、西、北三面環(huán)山，中間低平，略呈向南敞開的不完整盆地。在全省總面積中，山地占56%，丘陵占24%，平原湖區(qū)占20%，屬長(zhǎng)江水系。湖北省地處亞熱帶，全省除高山地區(qū)屬高山氣候外，大部分地區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候。截至2019年末，湖北省共轄12個(gè)地級(jí)市、1個(gè)自治州、4個(gè)省直轄縣級(jí)行政單位，共有25個(gè)縣級(jí)市、36個(gè)縣、2個(gè)自治縣、1個(gè)林區(qū)，常住人口5927萬人。實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）45828.31億元，其中，第一產(chǎn)業(yè)完成增加值3809.09億元，第二產(chǎn)業(yè)完成增加值19098.62億元，第三產(chǎn)業(yè)完成增加值22920.60億元。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積41727.52平方米（折合約62.56畝

10、）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)76.43%，建筑容積率1.22，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.81%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度174.86萬元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e41727.52平方米，建筑物基底占地面積31892.34平方米，總建筑面積50907.57平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程32788.19平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2955.90平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)130臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)5129.35萬元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量985749.09千瓦時(shí)，折合121.15噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量18619.72立方米，折合1.59噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“湖

11、北飲料項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量985749.09千瓦時(shí)，年總用水量18619.72立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）122.74噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量36.66噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率28.29%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資12876.27萬元，其中：固定資產(chǎn)投資10939.24萬元，占項(xiàng)目總投資的84.96%；流動(dòng)資金19

12、37.03萬元，占項(xiàng)目總投資的15.04%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入18029.00萬元，總成本費(fèi)用14418.15萬元，稅金及附加226.68萬元，利潤(rùn)總額3610.85萬元，利稅總額4335.58萬元，稅后凈利潤(rùn)2708.14萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1627.44萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率28.04%，投資利稅率33.67%，投資回報(bào)率21.03%，全部投資回收期6.25年，提供就業(yè)職位344個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。項(xiàng)目承辦單位一定要做好后勤供應(yīng)和服務(wù)保障工作，確保不誤前方施工。項(xiàng)目承辦單位要合理安

13、排設(shè)計(jì)、采購(gòu)和設(shè)備安裝的時(shí)間，在工作上交叉進(jìn)行，最大限度縮短建設(shè)周期。將投資密度比較大的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。對(duì)于難以預(yù)見的因素導(dǎo)致施工進(jìn)度趕不上計(jì)劃要求時(shí)及時(shí)研究，項(xiàng)目建設(shè)單位要認(rèn)真制定和安排趕工計(jì)劃并及時(shí)付諸實(shí)施。三、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)及某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)碳酸飲料行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)碳酸飲料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx集團(tuán)為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“湖北飲料項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供

14、就業(yè)職位344個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1627.44萬元，可以促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率28.04%，投資利稅率33.67%，全部投資回報(bào)率21.03%，全部投資回收期6.25年，固定資產(chǎn)投資回收期6.25年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、民營(yíng)企業(yè)和民間資本是培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要力量。鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)健康發(fā)展，增強(qiáng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力具有重要意義。從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，民營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活、貼近市場(chǎng)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面力度很大，成

15、效很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)65%的專利、75%以上的技術(shù)創(chuàng)新、80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)是由民營(yíng)企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的占比超過了80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過了90%。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。四、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米41727.5262.56畝1.1容積率1.221.2建筑系數(shù)76.43%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝174.861.4基底面積平方米31892.341.5總建筑面積平方米50907.571.6綠化面

16、積平方米2955.90綠化率5.81%2總投資萬元12876.272.1固定資產(chǎn)投資萬元10939.242.1.1土建工程投資萬元3573.962.1.1.1土建工程投資占比萬元27.76%2.1.2設(shè)備投資萬元5129.352.1.2.1設(shè)備投資占比39.84%2.1.3其它投資萬元2235.932.1.3.1其它投資占比17.36%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比84.96%2.2流動(dòng)資金萬元1937.032.2.1流動(dòng)資金占比15.04%3收入萬元18029.004總成本萬元14418.155利潤(rùn)總額萬元3610.856凈利潤(rùn)萬元2708.147所得稅萬元1.228增值稅萬元498.059稅金

17、及附加萬元226.6810納稅總額萬元1627.4411利稅總額萬元4335.5812投資利潤(rùn)率28.04%13投資利稅率33.67%14投資回報(bào)率21.03%15回收期年6.2516設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）13017年用電量千瓦時(shí)985749.0918年用水量立方米18619.7219總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤122.7420節(jié)能率28.29%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤36.6622員工數(shù)量人344第二章 建設(shè)背景及必要性分析一、碳酸飲料項(xiàng)目背景分析20世紀(jì)90年代，可口可樂和百事可樂席卷中國(guó)市場(chǎng)，由于政策限制，外資飲料公司要在中國(guó)發(fā)展，必須與中國(guó)公司合資建立企業(yè)，而中國(guó)政府和企業(yè)也試圖借助外資勢(shì)力提高中國(guó)飲料工業(yè)水平

18、，全國(guó)各地的老汽水品牌紛紛與可口可樂或百事可樂合資，但由于兩大可樂巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的高速擴(kuò)張，多家老汽水品牌被迫停止生產(chǎn)自有品牌，淪為了可口可樂與百事可樂的瓶裝廠。但經(jīng)過本土企業(yè)的多年努力，這些停產(chǎn)的地方老汽水紛紛拿回了品牌，開始重新銷售，2011年北京北冰洋取回品牌重返市場(chǎng)，2018年，“二廠”商標(biāo)重新注冊(cè)，漢口二廠重出江湖，多家曾停產(chǎn)的地方老汽水卷土重來，重新邁入碳酸飲料市場(chǎng)。這些地方老汽水品牌雖然獲得了新生，但他們還要繼續(xù)面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。他們首先要面臨的挑戰(zhàn)就是持續(xù)低迷的碳酸飲料市場(chǎng)。從碳酸飲料的產(chǎn)量方面來看。自2015年起，我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量就在逐年下降，其主要是由于全民健康時(shí)代，茶飲料和

19、果味飲料等后來居上，大量碳酸飲料消費(fèi)者被分流，部分碳酸飲料生產(chǎn)線也被其他飲料生產(chǎn)線所替代，導(dǎo)致我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量出現(xiàn)下滑。2018年，我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量為1744.6萬噸，較2017年增長(zhǎng)0.01%，其主要原因是我國(guó)無糖碳酸飲料的產(chǎn)量上升，一定程度上拉動(dòng)了碳酸飲料的產(chǎn)量。從碳酸飲料市場(chǎng)銷量方面來看，自2015年之后，我國(guó)碳酸飲料的銷量呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)，但其波動(dòng)程度并不明顯，2015-2018年平均增長(zhǎng)率僅為-0.58%。其主要原因是碳酸飲料市場(chǎng)雖然處于低迷狀態(tài)，但仍有較強(qiáng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，故其銷量下降幅度并不明顯。從我國(guó)碳酸飲料規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況來看，我國(guó)碳酸飲料行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在20

20、17年之前均處于波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2017年之后，這個(gè)數(shù)據(jù)就開始逐年下降，其主要原因是一部分碳酸飲料行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不再堅(jiān)守碳酸飲料行業(yè)，轉(zhuǎn)向了茶飲料、果味飲料等飲料行業(yè)。2018年，我國(guó)碳酸飲料行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為760.90億元，較2017年下降13.15%。地方老汽水品牌所要面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)就是“糖稅”。2015年，世界衛(wèi)生組織(WHO)發(fā)布指南，建議成年人和兒童每天的糖攝入量不超過總能量的5%(約25克)，最高不超過10%(約50克)。然而，根據(jù)配料表，一瓶600毫升的普通可樂中，每100毫升含糖10克，一整瓶含糖量就超過了60克。這一嚴(yán)峻的事實(shí)讓各國(guó)政府紛紛加快了減糖措施的出臺(tái)。

21、截至目前，已經(jīng)有包括英國(guó)、愛爾蘭、墨西哥等多個(gè)國(guó)家和城市宣布對(duì)含糖飲料征稅。相比之世界各國(guó)的減糖行動(dòng)，我國(guó)目前還沒有針對(duì)含糖飲料的相關(guān)政策措施。但已有相關(guān)組織和人員建議我國(guó)應(yīng)該加快營(yíng)養(yǎng)立法，限制含糖飲料廣告、促銷，對(duì)含糖飲料征稅。如果我國(guó)通過“糖稅”立法，開始對(duì)含糖飲料征稅的話，那么對(duì)于碳酸飲料行業(yè)而言必定是一個(gè)致命的打擊，但從我國(guó)多家飲料企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行“糖稅”到來前的準(zhǔn)備，各個(gè)品類里的低糖、無糖產(chǎn)品占比不斷上升。不過，消費(fèi)者能否習(xí)慣無糖的口味，碳酸飲料行業(yè)能否抵住“糖稅”的重壓，仍需要時(shí)間來為我們揭曉。對(duì)于地方老汽水品牌而言，最難也是最重要的一個(gè)挑戰(zhàn)就是如何從可口

22、可樂和百事可樂手中搶奪自己的市場(chǎng)份額。目前，全球和中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)均仍由可口可樂和百事可樂主導(dǎo)，目前可口可樂和百事可樂一共占據(jù)了中國(guó)碳酸飲料近80%的市場(chǎng)份額。從可口可樂和百事可樂近五年的銷售收入變化中可以看出，2015-2018年，可口可樂銷售收入逐年下降，百事可樂卻波動(dòng)上升，但具體增長(zhǎng)幅度并不明顯，到2019年前三季度，兩家企業(yè)均有了較為明顯的銷售收入增長(zhǎng)。其中，可口可樂實(shí)現(xiàn)銷售收入281.98億美元，同比增長(zhǎng)13.71%，百事可樂實(shí)現(xiàn)銷售收入465.21億美元，同比增長(zhǎng)3.07%。可見兩家飲料巨頭的實(shí)力仍然雄厚，其在國(guó)際市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的地位仍然穩(wěn)固。雖然碳酸飲料市場(chǎng)近年來長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)

23、，產(chǎn)量銷量均呈波動(dòng)下滑態(tài)勢(shì)，還有“糖稅”步步緊逼，甚至連可口可樂都出現(xiàn)了大規(guī)模的銷售收入下滑，但這并不代表著碳酸飲料市場(chǎng)再無再熱可能。目前導(dǎo)致碳酸飲料市場(chǎng)萎縮的很大一部分原因來自于對(duì)健康消費(fèi)的倡導(dǎo)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為碳酸飲料不健康容易導(dǎo)致肥胖，那么主打健康的碳酸飲料能夠在一定程度上替碳酸飲料市場(chǎng)挽回消費(fèi)者。如可口可樂在2018年年中推出的可口可樂纖維系列，主打纖維+零糖零卡路里，百事可樂不斷推出新的無糖可樂，如無糖樹莓味可樂，“極度”系列，不斷提升無糖可樂的口感，受到了廣大無糖可樂消費(fèi)者的好評(píng)。重壓之下，才有轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型之后，方有新生。碳酸飲料市場(chǎng)雖然一片低迷，前途一片灰暗，但灰暗中仍有微光，碳酸飲

24、料市場(chǎng)就如同歷經(jīng)數(shù)十年重新拿回自己品牌的地方老汽水一樣，仍有改頭換面后的再熱可能。二、碳酸飲料項(xiàng)目建設(shè)必要性分析近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平的不斷提升及下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國(guó)包含包裝飲用水、碳酸飲料濃縮飲料、果汁、即飲咖啡、即飲茶飲料、能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及亞洲特色飲料在內(nèi)的飲料銷售金額由2014年的4652.16億元增長(zhǎng)到2019年的5785.60億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%。從產(chǎn)量方面來看，近年來我國(guó)飲料產(chǎn)量有所波動(dòng)。2019年全國(guó)飲料產(chǎn)量17763.48萬噸，同比增長(zhǎng)7%。基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口總量和消費(fèi)

25、觀念的差異，我國(guó)飲料在不同區(qū)域之間的生產(chǎn)、消費(fèi)水平存在較大差異。總體上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口較多地區(qū)飲料的生產(chǎn)、消費(fèi)水平高于其他地區(qū)。以廣東省為例，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年廣東省飲料生產(chǎn)量占中國(guó)飲料生產(chǎn)總量的比例為18.38%，由于飲料行業(yè)有經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸半徑，生產(chǎn)基地通常靠近消費(fèi)集中區(qū)域，而廣東常住人口占比僅7.51%，可以合理推斷廣東省飲料消費(fèi)水平高于全國(guó)平均水平。伴隨居民整體收入水平不斷提升、消費(fèi)渠道延伸和觀念的革新，其他地區(qū)對(duì)飲料的整體需求將逐步釋放出來，具備更大的發(fā)展?jié)摿?。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，促使我國(guó)飲料產(chǎn)品類別、口味日益豐

26、富，各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展情況出現(xiàn)較大差異。上世紀(jì)80-90年代，我國(guó)飲料市場(chǎng)基本以碳酸飲料、包裝飲用水為主；21世紀(jì)初，茶飲料、果蔬汁興起；近年來，能量飲料等特殊用途飲料、咖啡飲料、風(fēng)味飲料等呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一直以來，中國(guó)飲料市場(chǎng)以包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料為主，2019年三者占中國(guó)飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、14.93%。經(jīng)過多年的發(fā)展，果汁和能量飲料也已成為飲料行業(yè)的重要組成部分，2019年二者占中國(guó)飲料銷售額的比重分別為15.60%、7.92%。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)飲料的健康、功能屬性需求日益提升，各細(xì)分類別飲料中，能量飲料、即飲咖啡、包裝飲

27、用水和亞洲特色飲料表現(xiàn)出超越行業(yè)的快速增長(zhǎng)，其中能量飲料在2014年至2019年期間銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.02%，是增速最快的細(xì)分品類之一。近年來，自動(dòng)售賣機(jī)網(wǎng)點(diǎn)的鋪開和互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)發(fā)展迅速，中國(guó)飲料行業(yè)明顯呈現(xiàn)出渠道多元化發(fā)展的特征，自動(dòng)售賣機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)銷售的飲料占比有所提升，但仍以線下店面銷售為主要銷售渠道。根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)各類飲料的線下店面渠道銷售量占比均為90%以上。能量飲料在中國(guó)市場(chǎng)雖然起步較晚，但增長(zhǎng)速度較快。2019年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售總金額為427.75億。2014年至2019年能量飲料非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的銷售金額復(fù)合增速為15.02%，是飲料中增速最快的細(xì)

28、分品類之一。中國(guó)能量飲料市場(chǎng)起步晚，能量飲料的人均消費(fèi)水平仍顯著偏低，成長(zhǎng)空間廣闊。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)大陸功能飲料人均消費(fèi)量為2.2升，消費(fèi)金額為6.2美元，人均消費(fèi)金額不足中國(guó)香港地區(qū)的50%，與英國(guó)、日本和美國(guó)差距更大。隨著能量飲料市場(chǎng)的興起，較高的毛利率也吸引了眾多參與者。近年來，部分知名企業(yè)紛紛推出了新型能量飲料產(chǎn)品，如統(tǒng)一旗下的夠燃、安利旗下的XS、伊利旗下的喚醒源等，但此類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷量較小。即便在持續(xù)高增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)的能量飲料市場(chǎng)規(guī)模仍與海外發(fā)達(dá)地區(qū)有一定差距，我國(guó)能量飲料人均飲用量?jī)H為英國(guó)、日本和美國(guó)的10%-20%，對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，我國(guó)能量飲料

29、的未來需求仍有很大的空間。第三章 產(chǎn)業(yè)分析一、碳酸飲料行業(yè)分析隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，碳酸飲料的龍頭地位不在。消費(fèi)者追求更為健康的飲用飲品、果汁、瓶(罐)裝水、茶飲料等迅速擠占碳酸飲料市場(chǎng)份額。但是作為老牌軟飲料，碳酸飲料在軟飲料市場(chǎng)上仍有不可替代的份額。2018年，軟飲料行業(yè)產(chǎn)量整體下降，碳酸飲料產(chǎn)量占比重回10%，由于氣泡水、蘇打水無糖無熱量，新型碳酸飲料或可再次引領(lǐng)碳酸飲料浪潮。在我國(guó)軟飲料30余年的發(fā)展歷史中，碳酸飲料一直處于龍頭地位，隨著人們健康意識(shí)的不斷提升以及科學(xué)研究的不斷進(jìn)步，事實(shí)證明長(zhǎng)期飲用碳酸飲料會(huì)造成鈣流失，影響人們的骨骼發(fā)育和身體健康，越來越多的消費(fèi)者選擇其他軟飲料品種來

30、代替碳酸飲料需求，瓶(罐)裝飲用水中含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，水源地得到國(guó)家環(huán)境部門的認(rèn)可，為了追求健康和安全，越來越多的消費(fèi)者選擇瓶裝水而不是碳酸飲料。目前，根據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)瓶裝水已經(jīng)取代了碳酸飲料的龍頭地位，在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占據(jù)了最大的份額。不過，碳酸飲料作為我國(guó)市場(chǎng)上最早出現(xiàn)的軟飲料種類，在人們的消費(fèi)觀念中始終保持著一定地位，在軟飲料市場(chǎng)上仍然扮演著不可替代的角色。我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量在2014年達(dá)到最高峰，為1810.66萬噸，隨后開始逐年下降，不過下降幅度較小，2018年，產(chǎn)量為1744.56萬噸，較上年同比下降0.1%，基本趨于穩(wěn)定。從產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，碳酸飲料為我國(guó)軟飲

31、料行業(yè)的常青樹，我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量占比自2013年開始下降，一度下降至10%以下;受食品安全影響，近年來軟飲料行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)，不達(dá)標(biāo)飲料作坊停產(chǎn)導(dǎo)致2018年軟飲料行業(yè)整體產(chǎn)量下降，而碳酸飲料由于發(fā)展歷史較長(zhǎng)，行業(yè)集中度較高，食品合格率較高，在軟飲料行業(yè)中的產(chǎn)量占比反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年，我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量占比達(dá)到11.13%，再次回到10%以上。我國(guó)碳酸飲料生產(chǎn)區(qū)域分布較不均勻，廣東省由于天然的地理優(yōu)勢(shì)和良好的貿(mào)易環(huán)境，與軟飲料行業(yè)一樣，碳酸飲料產(chǎn)量也居于全國(guó)首位。知名國(guó)民碳酸飲料品牌珍珍、健力寶、廣氏菠蘿啤等品牌都誕生于廣東地區(qū)。2018年，廣東省碳酸飲料產(chǎn)量為389.12萬噸，占全國(guó)碳酸

32、飲料產(chǎn)量的22.30%，是排名第二的河南省產(chǎn)量的兩倍還多。河南省碳酸飲料產(chǎn)量為154.36萬噸，占全國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量的8.85%;超過百萬噸產(chǎn)量的還有上海市和湖北省。雖然碳酸飲料產(chǎn)量占比再次突破10%，但是碳酸飲料銷量下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，雖然中國(guó)市場(chǎng)碳酸飲料銷售額在過去五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為2%，但以銷售量計(jì)算，碳酸飲料在2015年和2016年均出現(xiàn)下滑，由于2017年夏天氣溫偏高，國(guó)內(nèi)碳酸飲料銷量小幅增長(zhǎng)2.4%，而2018年再次下降，為1752萬噸，降幅為1.6%。傳統(tǒng)的碳酸飲料已經(jīng)展現(xiàn)出衰敗的趨勢(shì)，新型碳酸飲料如蘇打水、氣泡水等產(chǎn)品更受人們青睞，消費(fèi)者在享受健康

33、的同時(shí)，依舊能體會(huì)到傳統(tǒng)碳酸飲料帶給人們那種氣泡在齒間炸裂的感覺。蘇打水的銷售近年來迅速增長(zhǎng)，LaCroix，TopoChico和Polar等品牌也隨著成為家喻戶曉的品牌。蘇打水受熱捧的原因在于其無糖無熱量，是相對(duì)較為健康的飲料替代品。根據(jù)BeverageMarketingCorp的數(shù)據(jù)，過去五年來美國(guó)蘇打水的銷售額增長(zhǎng)了42%，2018年8月，百事可樂集團(tuán)以32億美元收購(gòu)以色列家用蘇打水制造商SodaStream，未來蘇打水、氣泡水等新型碳酸飲料或可再次引領(lǐng)碳酸飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)。二、碳酸飲料市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)碳酸飲料分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的品牌有：可樂、雪碧、芬達(dá)、七喜、

34、美年達(dá)等。碳酸飲料曾經(jīng)深受80后、90后喜愛，碳酸飲料產(chǎn)量也一度節(jié)節(jié)攀升。2016年，我國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展與食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)大體相當(dāng)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速基本企穩(wěn)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果初步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力再次轉(zhuǎn)強(qiáng)，是我國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。2014年達(dá)到巔峰，產(chǎn)量達(dá)到1810.66萬噸，此后銷量持續(xù)下跌。2017年碳酸飲料產(chǎn)量跌至1744.41萬噸。2014年碳酸飲料銷量達(dá)到巔峰，逼近1800萬噸，此后碳酸飲料開始走下坡路，銷量持續(xù)下滑，2016年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。消費(fèi)升級(jí)，碳酸飲料高糖高熱量讓許多追求健康的消費(fèi)者望而卻步，果汁、粗糧飲品、醋飲料等主打“健

35、康概念”的產(chǎn)品成為飲料市場(chǎng)新寵。面對(duì)內(nèi)憂外患，碳酸飲料市場(chǎng)的萎縮持續(xù)加劇。最近幾年，飲料行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，行業(yè)“巨頭”首當(dāng)其沖，于是飲料企業(yè)為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑之勢(shì)便采取了漲價(jià)策略。但目前來看，這一措施并不能完全扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。行業(yè)大勢(shì)下行之下，企業(yè)或許只有走創(chuàng)新融合之道，才能“突圍”成功。近日，中糧可口可樂重慶公司正式發(fā)布了一款“雪碧纖維+”的新飲品。在重慶正式發(fā)售前，已有電商平臺(tái)在售，價(jià)格區(qū)間在829元，遠(yuǎn)高于普通碳酸飲料。但因有“零卡路里”“健康”的賣點(diǎn)，使其在國(guó)內(nèi)的社交媒體上擁有較高的人氣，與吸脂可樂、藍(lán)色可樂、粉色可樂等一起并列為“最紅”碳酸飲料?！捌胀ㄌ妓犸嬃显絹碓劫u不動(dòng)了，高糖高熱量讓許

36、多追求健康的消費(fèi)者望而卻步?！笔聦?shí)上，早在2016年，包括可口可樂、百事可樂、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名飲料企業(yè)都曾表態(tài)，飲料行業(yè)大單品時(shí)代一去不返，未來旗下的飲料產(chǎn)品將以“健康”“多元”為主。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的需求以及“口味”的變換，傳統(tǒng)軟飲市場(chǎng)受到極大的沖擊。從國(guó)內(nèi)外飲料巨頭的銷售數(shù)據(jù)來看，飲料行業(yè)整體性的衰退早已到來。行業(yè)大勢(shì)下行之下，企業(yè)或許只有走創(chuàng)新融合之道，才能“突圍”成功。2018年伊始，食品飲料行業(yè)率先經(jīng)歷了一波漲價(jià)潮：先是包括雪花、青島啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)宣布，1月1日起將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整;隨后，康師傅也開始執(zhí)行新的價(jià)盤，康飲茶/果汁系列提價(jià)23元;日前，全球飲

37、料行業(yè)的翹楚可口可樂也宣布對(duì)所有旗下產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，幅度為23元/箱，價(jià)格調(diào)整范圍目前是北京餐飲渠道3款易拉罐，后續(xù)漲價(jià)策略可能擴(kuò)散到全國(guó)。最近幾年，飲料行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，行業(yè)“巨頭”首當(dāng)其沖，于是飲料企業(yè)為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑之勢(shì)便采取了漲價(jià)策略。但目前來看，這一措施并不能完全扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，比如可口可樂在北美已經(jīng)先行先試提價(jià)策略但收效甚微。據(jù)可口可樂公司財(cái)報(bào)顯示，截止到2017年12月31日，該公司去年的凈利潤(rùn)為11.8億美元，同比減少了81%;與此同時(shí)，另一國(guó)際巨頭百事可樂公司因有薯片等系列產(chǎn)品支撐，凈利潤(rùn)達(dá)到48.5億美元，但比上一年少賺了23%，在飲料端的降幅也頗為明顯。據(jù)美國(guó)飲料行業(yè)刊物

38、飲料文摘的報(bào)告稱，自2005年起，美國(guó)碳酸飲料的銷量已經(jīng)連續(xù)下跌11年。2015年，全球的人均碳酸飲料消費(fèi)量也跌至30年來的最低水平。而國(guó)內(nèi)的統(tǒng)一、康師傅等公司，2016年的銷售業(yè)績(jī)也不盡如人意。近日，康師傅和統(tǒng)一公布2017年的銷售年報(bào)顯示，雙方在飲料端的銷售額較2016年有所上漲，但幅度不大，未能扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)整個(gè)飲料行業(yè)銷售額和銷量雙雙走低的態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，早在2015年底，多位業(yè)內(nèi)人士就曾指出，傳統(tǒng)飲料業(yè)迎來了它的瓶頸期，增長(zhǎng)乏力已經(jīng)成為行業(yè)性的問題?！拔覈?guó)飲料行業(yè)與其它行業(yè)一樣，亦面臨著許多問題和挑戰(zhàn)，近年來行業(yè)增速明顯放緩?！蓖薰径麻L(zhǎng)宗慶后認(rèn)為，目前中國(guó)飲料行業(yè)也進(jìn)入了降速增長(zhǎng)的“

39、新常態(tài)”發(fā)展階段，由此而來更需要差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為飲料行業(yè)的迫切需要與必然選擇。2017年中國(guó)飲料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至8290億元。預(yù)期果蔬汁飲料及植物蛋白和含乳飲料等更注重健康的飲品的需求，于20162020年將分別繼續(xù)按14.0%及14.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。同時(shí)，低熱量飲料、健康營(yíng)養(yǎng)飲料、冷藏果汁飲料、活菌型含乳飲料等的發(fā)展前景看好。預(yù)計(jì)到2022年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上飲料制造企業(yè)將實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)收入8600億元。第四章 建設(shè)規(guī)劃一、產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為碳酸飲料，根據(jù)市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值18029.00萬元。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以看出，我國(guó)項(xiàng)目產(chǎn)品將以內(nèi)銷為主并擴(kuò)大外銷，隨

40、著產(chǎn)品宣傳力度的加大，產(chǎn)品價(jià)格的降低，產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品的多樣化，項(xiàng)目產(chǎn)品必將更受歡迎；通過對(duì)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求量均呈逐年增加的趨勢(shì)，市場(chǎng)銷售前景非常看好。通過以上分析表明，項(xiàng)目承辦單位所生產(chǎn)的項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較低，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，因此，項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好，投資項(xiàng)目建設(shè)具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，其市場(chǎng)可拓展的空間巨大，倍增效應(yīng)顯著，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)空間。二、建設(shè)規(guī)模（一）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積41727.52平方米（折合約62.56畝），其中：凈用地面積41727.52平方米（紅線范圍折合約62.56畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總

41、建筑面積50907.57平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程32788.19平方米，計(jì)容建筑面積50907.57平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資3573.96萬元。（二）設(shè)備購(gòu)置項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)130臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)5129.35萬元。（三）產(chǎn)能規(guī)模項(xiàng)目計(jì)劃總投資12876.27萬元；預(yù)計(jì)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18029.00萬元。第五章 項(xiàng)目建設(shè)地分析一、項(xiàng)目選址原則投資項(xiàng)目對(duì)其生產(chǎn)工藝流程、設(shè)施布置等都有較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化要求，為了更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益并綜合考慮環(huán)境等多方面的因素，根據(jù)項(xiàng)目選址的一般原則和項(xiàng)目建設(shè)地的實(shí)際情況，該項(xiàng)目選址應(yīng)遵循以下基本原則的要求。投資項(xiàng)目對(duì)其生產(chǎn)工藝流程、設(shè)施布置等都有較為

42、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化要求，為了更好地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益并綜合考慮環(huán)境等多方面的因素，根據(jù)項(xiàng)目選址的一般原則和項(xiàng)目建設(shè)地的實(shí)際情況，該項(xiàng)目選址應(yīng)遵循以下基本原則的要求。二、項(xiàng)目選址該項(xiàng)目選址位于某經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。湖北省，簡(jiǎn)稱鄂，中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)，省會(huì)武漢。地處中國(guó)中部地區(qū)，東鄰安徽，西連重慶，西北與陜西接壤，南接江西、湖南，北與河南毗鄰，介于北緯29015333647、東經(jīng)10821421160750之間，東西長(zhǎng)約740千米，南北寬約470千米，總面積18.59萬平方千米，占中國(guó)總面積的1.94%。最東端是黃梅縣，最西端是利川市，最南端是來鳳縣，最北端是鄖西縣。湖北省地勢(shì)大致為東、西、北三面環(huán)山，中

43、間低平，略呈向南敞開的不完整盆地。在全省總面積中，山地占56%，丘陵占24%，平原湖區(qū)占20%，屬長(zhǎng)江水系。湖北省地處亞熱帶，全省除高山地區(qū)屬高山氣候外，大部分地區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候。截至2019年末，湖北省共轄12個(gè)地級(jí)市、1個(gè)自治州、4個(gè)省直轄縣級(jí)行政單位，共有25個(gè)縣級(jí)市、36個(gè)縣、2個(gè)自治縣、1個(gè)林區(qū)，常住人口5927萬人。實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）45828.31億元，其中，第一產(chǎn)業(yè)完成增加值3809.09億元，第二產(chǎn)業(yè)完成增加值19098.62億元，第三產(chǎn)業(yè)完成增加值22920.60億元。三、建設(shè)條件分析項(xiàng)目建設(shè)所選區(qū)域交通運(yùn)輸條件十分便利，擁有集公路、鐵路、航空于一體的現(xiàn)代化交

44、通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，物流運(yùn)輸方便快捷，為投資項(xiàng)目原料進(jìn)貨、產(chǎn)品銷售和對(duì)外交流等提供了多條便捷通道，對(duì)于項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)十分有利。項(xiàng)目投資環(huán)境優(yōu)良，當(dāng)?shù)貫檎猩桃Y出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，為投資項(xiàng)目建設(shè)營(yíng)造了良好的投資環(huán)境；項(xiàng)目建設(shè)地?fù)碛型晟频慕煌?、通訊、供水、供電設(shè)施和工業(yè)配套條件，項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)投資項(xiàng)目的順利實(shí)施和建成后取得良好經(jīng)濟(jì)效益十分有利。四、用地控制指標(biāo)投資項(xiàng)目辦公及生活用地所占比重符合國(guó)土資源部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)辦公及生活用地所占比重7.00%的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“辦公及生活用地所占比重7.00%”的具體

45、要求。五、地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)76.43%，建筑容積率1.22，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.81%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度174.86萬元/畝。土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米41727.5262.56畝2基底面積平方米31892.343建筑面積平方米50907.573573.96萬元4容積率1.225建筑系數(shù)76.43%6主體工程平方米32788.197綠化面積平方米2955.908綠化率5.81%9投資強(qiáng)度萬元/畝174.86六、節(jié)約用地措施投資項(xiàng)目依托項(xiàng)目建設(shè)地已有生活設(shè)施、公共設(shè)施、交通運(yùn)輸設(shè)施，建設(shè)區(qū)域少建非生產(chǎn)性設(shè)施，因此，有利于節(jié)約土地資源和節(jié)省建設(shè)投

46、資。投資項(xiàng)目建設(shè)認(rèn)真貫徹執(zhí)行專業(yè)化生產(chǎn)的原則，除了主要生產(chǎn)過程和關(guān)鍵工序由項(xiàng)目承辦單位實(shí)施外，其他附屬商品采取外協(xié)（外購(gòu)）的方式，從而減少重復(fù)建設(shè)，節(jié)約了資金、能源和土地資源。七、總圖布置方案（一）平面布置總體設(shè)計(jì)原則按照建（構(gòu)）筑物的生產(chǎn)性質(zhì)和使用功能，項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)根據(jù)物流關(guān)系將場(chǎng)區(qū)劃分為生產(chǎn)區(qū)、辦公生活區(qū)、公用設(shè)施區(qū)等三個(gè)功能區(qū)，要求功能分區(qū)明確，人流、物流便捷流暢，生產(chǎn)工藝流程順暢簡(jiǎn)捷；這樣布置既能充分利用現(xiàn)有場(chǎng)地，有利于生產(chǎn)設(shè)施的聯(lián)系，又有利于外部水、電、氣等能源的接入，管線敷設(shè)短捷，相互聯(lián)系方便。按照建（構(gòu)）筑物的生產(chǎn)性質(zhì)和使用功能，項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)根據(jù)物流關(guān)系將場(chǎng)區(qū)劃分為生產(chǎn)區(qū)、辦公生

47、活區(qū)、公用設(shè)施區(qū)等三個(gè)功能區(qū)，要求功能分區(qū)明確，人流、物流便捷流暢，生產(chǎn)工藝流程順暢簡(jiǎn)捷；這樣布置既能充分利用現(xiàn)有場(chǎng)地，有利于生產(chǎn)設(shè)施的聯(lián)系，又有利于外部水、電、氣等能源的接入，管線敷設(shè)短捷，相互聯(lián)系方便。達(dá)到工藝流程（經(jīng)營(yíng)程序）順暢、原材料與各種物料的輸送線路最短、貨物人流分道、生產(chǎn)調(diào)度方便的標(biāo)準(zhǔn)要求。（二）主要工程布置設(shè)計(jì)要求道路在項(xiàng)目建設(shè)場(chǎng)區(qū)內(nèi)呈環(huán)狀布置，擬采用城市型水泥混凝土路面結(jié)構(gòu)形式，可以滿足不同運(yùn)輸車輛行駛的功能要求。車間布置方案需要達(dá)到“物料流向最經(jīng)濟(jì)、操作控制最有利、檢測(cè)維修最方便”的要求。應(yīng)與場(chǎng)外道路銜接順暢，便于企業(yè)運(yùn)輸車輛直接進(jìn)入國(guó)道、高速公路等國(guó)家級(jí)道路網(wǎng)絡(luò)，場(chǎng)區(qū)道路

48、應(yīng)與總平面布置、管線、綠化等協(xié)調(diào)一致。（三）綠化設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目綠化的重點(diǎn)是場(chǎng)區(qū)周邊、辦公區(qū)及主要道路兩側(cè)的空地，美化的重點(diǎn)是辦公區(qū)，場(chǎng)區(qū)周邊以高大喬木為主，辦公區(qū)以綠色草坪、花壇為主，道路兩側(cè)以觀賞樹木、綠籬、草坪為主，適當(dāng)結(jié)合花壇和垂直綠化，起到環(huán)境保護(hù)與美觀的作用，創(chuàng)造一個(gè)“環(huán)境優(yōu)美、統(tǒng)一協(xié)調(diào)”的建筑空間。場(chǎng)區(qū)綠化設(shè)計(jì)要達(dá)到“營(yíng)造嚴(yán)謹(jǐn)開放的交流環(huán)境，催人奮進(jìn)的工作環(huán)境，舒適宜人的休閑環(huán)境，和諧統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境”之目的。（四）輔助工程設(shè)計(jì)1、給水系統(tǒng)由項(xiàng)目建設(shè)地給水管網(wǎng)直供；場(chǎng)區(qū)給水網(wǎng)確定采用生產(chǎn)、生活及消防合一系統(tǒng)的供水方式，在場(chǎng)區(qū)內(nèi)形成環(huán)狀，從而保證供水水壓的平衡及消防用水的要求。項(xiàng)目所在地

49、供水水源來自項(xiàng)目建設(shè)地自來水廠，給水壓力0.30Mpa，供水能力充足，水質(zhì)符合國(guó)家現(xiàn)行的生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。2、投資項(xiàng)目水源來自場(chǎng)界外的項(xiàng)目建設(shè)地市政供水管網(wǎng)，項(xiàng)目建設(shè)區(qū)現(xiàn)有給、排水系統(tǒng)設(shè)施完備可以滿足投資項(xiàng)目使用要求。3、電源設(shè)備選用隔爆型dBT4級(jí)防爆電器，照明導(dǎo)線穿鋼管敷設(shè)，其他環(huán)境按一般建筑物設(shè)計(jì)；進(jìn)入易燃易爆區(qū)域的各類電纜采用防火性能較高的阻燃電纜；場(chǎng)內(nèi)配電采用放射式配電方式，室外電纜直埋或電纜溝敷設(shè)，直埋埋深1.00米，過路及穿墻以鋼管保護(hù)。項(xiàng)目承辦單位內(nèi)設(shè)配電室，電源進(jìn)戶采用電纜直接埋地敷設(shè)引入配電室；場(chǎng)內(nèi)供電電壓等級(jí)380V/220V、TN-C-S系統(tǒng)供電，選擇節(jié)能型SF11型

50、變壓器；場(chǎng)內(nèi)配電室操作環(huán)境，按國(guó)標(biāo)爆炸及火災(zāi)危險(xiǎn)環(huán)境電力裝置設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50058）的要求設(shè)計(jì)。4、項(xiàng)目承辦單位外部運(yùn)輸和內(nèi)部運(yùn)輸可采用送貨制；采用合適的運(yùn)輸方式和運(yùn)輸路線，使企業(yè)的物流組成達(dá)到合理優(yōu)化；把企業(yè)的組成內(nèi)部從原材料輸入、產(chǎn)品外運(yùn)以及車間與車間、車間與倉(cāng)庫(kù)、車間內(nèi)部各工序之間的物料流動(dòng)都作為整體系統(tǒng)進(jìn)行物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使全場(chǎng)物料運(yùn)輸形成有機(jī)的整體。場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸主要為原材料的卸車進(jìn)庫(kù)；生產(chǎn)過程中原材料、半成品和成品的轉(zhuǎn)運(yùn)，以及成品的裝車外運(yùn)；場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸由裝載機(jī)、叉車及膠輪車承擔(dān)，其費(fèi)用記入主車間設(shè)備配套費(fèi)中，投資項(xiàng)目資源配置可滿足場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸?shù)男枨蟆?、廠房?jī)?nèi)部散發(fā)較大熱量的生產(chǎn)設(shè)備區(qū)域，采用

51、局部封閉進(jìn)行機(jī)械送、排風(fēng)；當(dāng)排出廢氣不能達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)時(shí)必須設(shè)置空氣凈化設(shè)備。數(shù)據(jù)通信：數(shù)據(jù)傳輸通道主要采用中國(guó)電信ADSL構(gòu)建VPN虛擬專用通信網(wǎng)，可同時(shí)解決場(chǎng)區(qū)數(shù)據(jù)、IP數(shù)據(jù)及計(jì)算機(jī)上網(wǎng)需求；也可采用GPRS數(shù)據(jù)傳輸通信，投資項(xiàng)目數(shù)據(jù)利用中國(guó)電信ADSL構(gòu)建VPN虛擬專用通信網(wǎng)，上傳至項(xiàng)目承辦單位調(diào)度中心。八、選址綜合評(píng)價(jià)場(chǎng)址周圍沒有自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水水源地等環(huán)境敏感目標(biāo)，無粉塵、有害氣體、放射性物質(zhì)和其他擴(kuò)散性污染源，自然環(huán)境條件良好；擬建工程地勢(shì)開闊，有利于大氣污染物的擴(kuò)散，區(qū)域大氣環(huán)境質(zhì)量良好。該項(xiàng)目均按照項(xiàng)目建設(shè)地部門審批的建設(shè)用地規(guī)劃許可證及建設(shè)用地規(guī)劃設(shè)計(jì)要求進(jìn)行

52、設(shè)計(jì)，同時(shí)，嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)規(guī)劃部門與國(guó)土資源管理部門提供的界址點(diǎn)坐標(biāo)及用地方案圖布置場(chǎng)區(qū)總平面圖。第六章 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)說明一、建筑工程設(shè)計(jì)原則項(xiàng)目承辦單位本著“適用、安全、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則并遵照國(guó)家建筑設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行項(xiàng)目建筑工程設(shè)計(jì)；在滿足投資項(xiàng)目生產(chǎn)工藝設(shè)備要求的前提下，力求布局合理、造型美觀、色彩協(xié)調(diào)、施工方便，努力建設(shè)既有時(shí)代感又有地方特色的工業(yè)建筑群的新形象。項(xiàng)目承辦單位本著“適用、安全、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則并遵照國(guó)家建筑設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行項(xiàng)目建筑工程設(shè)計(jì)；在滿足投資項(xiàng)目生產(chǎn)工藝設(shè)備要求的前提下，力求布局合理、造型美觀、色彩協(xié)調(diào)、施工方便，努力建設(shè)既有時(shí)代感又有地方特色的工業(yè)建筑群的新

53、形象。建筑物平面設(shè)計(jì)以滿足生產(chǎn)工藝要求為前提，力求生產(chǎn)流程布置合理，盡量做到人貨分流，功能分區(qū)明確，符合建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范（GB50016）要求。二、項(xiàng)目總平面設(shè)計(jì)要求本工程項(xiàng)目位于項(xiàng)目建設(shè)地，本次設(shè)計(jì)通過與建設(shè)方的多次溝通、考察、論證，最后達(dá)成共識(shí)。本次設(shè)計(jì)融入了全新的設(shè)計(jì)理念，以建設(shè)和諧企業(yè)為前提條件，以建筑“功能、美觀、經(jīng)濟(jì)”三要素前提為出發(fā)點(diǎn)，全盤考慮場(chǎng)區(qū)可持續(xù)發(fā)展、建筑節(jié)能等各方面要素，極力打造一個(gè)功能先進(jìn)、生產(chǎn)高效的現(xiàn)代化企業(yè)。三、土建工程設(shè)計(jì)年限及安全等級(jí)根據(jù)建筑結(jié)構(gòu)可靠度設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)（GB50068）的規(guī)定，投資項(xiàng)目中所有建（構(gòu)）筑物均按永久性建筑要求設(shè)計(jì)，使用年限為50.00年

54、。根據(jù)建筑結(jié)構(gòu)可靠度設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)（GB50068）的規(guī)定，投資項(xiàng)目中所有建（構(gòu)）筑物均按永久性建筑要求設(shè)計(jì)，使用年限為50.00年。砌體結(jié)構(gòu)應(yīng)按規(guī)范設(shè)置地圈梁及構(gòu)造柱，建筑物耐火等級(jí)為級(jí)。四、建筑工程設(shè)計(jì)總體要求項(xiàng)目承辦單位的建筑設(shè)計(jì)應(yīng)遵守國(guó)家現(xiàn)行技術(shù)規(guī)范、規(guī)定，特殊建筑物按專門的技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。本項(xiàng)目設(shè)計(jì)必須認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家的技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策及現(xiàn)行的有關(guān)規(guī)范，根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，按照市規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)等規(guī)劃的要求，統(tǒng)籌安排、因地制宜，做到技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、安全適用、功能齊全、確保建筑工程質(zhì)量。該項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在滿足生產(chǎn)工藝要求的前提下，盡量貫徹工業(yè)廠房聯(lián)合化、露天化、結(jié)構(gòu)輕型化原則，

55、并注意因地制宜。對(duì)采光通風(fēng)、保溫隔熱、防火、防腐、抗震等均按國(guó)家現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程和規(guī)定執(zhí)行，努力做到場(chǎng)房設(shè)計(jì)保障安全、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、美觀適用，同時(shí)方便施工、安裝和維修。五、土建工程建設(shè)指標(biāo)本期工程項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積50907.57平方米，其中：計(jì)容建筑面積50907.57平方米，計(jì)劃建筑工程投資3573.96萬元，占項(xiàng)目總投資的27.76%。第七章 項(xiàng)目工藝可行性一、原輔材料采購(gòu)及管理二、技術(shù)管理特點(diǎn)項(xiàng)目承辦單位從項(xiàng)目產(chǎn)品的研發(fā)階段就特別關(guān)注質(zhì)量控制，引入了DFMEA設(shè)計(jì)失效模式分析、QC質(zhì)量檢驗(yàn)、SPC統(tǒng)計(jì)過程方法、GRR檢驗(yàn)測(cè)量的再現(xiàn)性、TQM全面質(zhì)量管理等控制方法。項(xiàng)目承辦單位從項(xiàng)目

56、產(chǎn)品的研發(fā)階段就特別關(guān)注質(zhì)量控制，引入了DFMEA設(shè)計(jì)失效模式分析、QC質(zhì)量檢驗(yàn)、SPC統(tǒng)計(jì)過程方法、GRR檢驗(yàn)測(cè)量的再現(xiàn)性、TQM全面質(zhì)量管理等控制方法。三、項(xiàng)目工藝技術(shù)設(shè)計(jì)方案（一）工藝技術(shù)方案要求對(duì)于項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“技術(shù)上先進(jìn)可行，經(jīng)濟(jì)上合理有利，綜合利用資源”的進(jìn)步原則，采用先進(jìn)的集散型控制系統(tǒng)，由計(jì)算機(jī)統(tǒng)一控制整個(gè)生產(chǎn)線的各工藝參數(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定在高水平上，同時(shí)可降低物料的消耗。對(duì)于項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“技術(shù)上先進(jìn)可行，經(jīng)濟(jì)上合理有利，綜合利用資源”的進(jìn)步原則，采用先進(jìn)的集散型控制系統(tǒng)，由計(jì)算機(jī)統(tǒng)一控制整個(gè)生產(chǎn)線的各工藝參數(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定在高水平上，同時(shí)可降低物料的消耗。對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“利用資源”的原則，選用當(dāng)前