服裝品牌廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意

1、第四章 服裝品牌廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意 一、服裝品牌廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則和依據(jù) 二、從創(chuàng)造性思維出發(fā)的品牌廣告創(chuàng)意 三、從大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制出發(fā)的廣告創(chuàng)意 四、從人性關(guān)懷出發(fā)的創(chuàng)意 第一節(jié) 服裝品牌廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則和依據(jù) 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟 策略依據(jù) 品牌戰(zhàn)略 制訂品牌承諾 傳播最佳品牌信息 履行品牌承諾 提升品牌資產(chǎn) 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟 完成品牌評(píng)估 制訂品牌承諾 構(gòu)建品牌規(guī)劃 培植品牌文化 提升品牌優(yōu)勢(shì) 策略依據(jù) 您的品牌從事的是哪項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)? 您的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)者相比有哪些區(qū)別? 您如何為您的顧客提供超值服務(wù)? 您的品牌的核心價(jià)值和理念是什么? 您的品牌的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)分別是什么?

2、從顧客的角度來(lái)看，當(dāng)選擇您的品牌時(shí)，哪些因素是最重要的? 從顧客的角度來(lái)看，哪些因素是最不重要的? 顧客為什么要使用或選擇使用您的品牌? 假設(shè)您的品牌所提供的產(chǎn)品是汽車(chē)，那么它相當(dāng)于哪一類(lèi)汽車(chē)呢?為什么? 假設(shè)您的品牌是一種動(dòng)物，那么它相當(dāng)于哪一類(lèi)動(dòng)物?為什么? 您愿意您的品牌代表什么樣的內(nèi)涵?哪些是品牌必備的基本要素? 從企業(yè)內(nèi)部的角度來(lái)看，您認(rèn)為最重要的因素是什么? 您的品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群是如何看待您的品牌的(認(rèn)為是強(qiáng)勢(shì)品牌還是弱勢(shì)品牌)？ 顧客可能使用哪些詞語(yǔ)來(lái)描述您的品牌? 您的品牌定位是否能使您在某一市場(chǎng)、門(mén)類(lèi)或行業(yè)中居領(lǐng)先地位? 是否還有與您的品牌相類(lèi)似的

3、其他品牌、企業(yè)或公司? 在您的品牌所從事的業(yè)務(wù)實(shí)踐中有哪些得意之作? 有關(guān)承諾滿意方面，顧客的期望是什么? 您的品牌有哪些故事(歷史、突出之處、創(chuàng)始人等)? 您的品牌將進(jìn)行什么樣的廣告宣傳? 消費(fèi)者與您在品牌之間是否還有一些其他的相關(guān)之處? 您的品牌所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的哪些特征對(duì)顧客來(lái)講是最重要的? 您的顧客還購(gòu)買(mǎi)哪些其他品牌的產(chǎn)品和服務(wù)？為什么？ 第二節(jié) 從創(chuàng)造性思維出發(fā)的品牌廣告創(chuàng)意 創(chuàng)造性思維有別于一般思維，它具有下面一些特性：思維形式的反常性、思維過(guò)程 的辯證性、思維空間的開(kāi)放性、思維成果的獨(dú)創(chuàng)性及思維主體的能動(dòng)性。廣告創(chuàng)意 是在設(shè)計(jì)活動(dòng)中全面運(yùn)用創(chuàng)造性思維的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)造形式。下面

4、介紹的一些創(chuàng) 意思考方法體現(xiàn)了創(chuàng)造思維原理在設(shè)計(jì)中的重要引導(dǎo)作用。 發(fā)散思考 聯(lián)想 逆向思考 解構(gòu)與重構(gòu) 1991年，“貝納通”變本加厲，推出了“教士吻修女”篇、“尚未剪掉臍帶的男嬰”篇、“十字架中的大 衛(wèi)之星”篇等廣告，每一則廣告都引起軒然大波。英國(guó)廣告規(guī)范局為此下令貝納通撤回廣告看板，并通知 各媒體“在刊登任何貝納通的廣告之前，都要先征詢英國(guó)廣告規(guī)范局的意見(jiàn)”。而“十字架中的大衛(wèi)之星” 篇甚至連意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在該國(guó)刊物中出現(xiàn)。 United Colors of Benetton（貝納通）釋出貝納通）釋出2015春夏系列廣告大片，超模春夏系列廣告大片，超模 Joan Sma

5、lls（瓊瓊斯莫斯）出鏡代言，時(shí)尚攝影師斯莫斯）出鏡代言，時(shí)尚攝影師 Cass Bird 執(zhí)鏡，品牌本季執(zhí)鏡，品牌本季 系列靈感源自電影系列靈感源自電影羅馬假日羅馬假日 練習(xí)1：字的流暢 請(qǐng)?jiān)?0個(gè)十字上加最多三筆構(gòu)成新的字. 十、十、十、十、十、十、十、十、十、十 練習(xí)2：觀念的流暢 盡可能多地說(shuō)出領(lǐng)帶的用途 盡可能多地說(shuō)出舊牙膏皮的用途 3.方法發(fā)散 （1）用“翻“的辦法可以辦成哪些事？ （2）每天早晨有許多職工乘汽車(chē)上班，交通非常緊張，有哪些辦法可以改變這種狀況呢？ （3）你對(duì)電話機(jī)的鈴聲可以做哪些改變？ （4）要調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，有哪些方式可以運(yùn)用？ 聯(lián)想 聯(lián)想是思維在發(fā)散基礎(chǔ)上的

6、組合，它是把各個(gè)表象以不 同的方式組合起來(lái)，形成新的形象或構(gòu)想的一種思維過(guò)程。 也就是將過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中已形成的一些暫時(shí)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合， 生成新的形象，所以想象多是借助聯(lián)想展開(kāi)的。聯(lián)想的心 理活動(dòng)具有自由、開(kāi)放、浪漫、 跳躍、跨越、多向、生動(dòng)、 形象、夸張、變形等特點(diǎn)。 誰(shuí)骨子里沒(méi)點(diǎn)西部狂野?。〞r(shí)裝） 1、接近聯(lián)想、接近聯(lián)想 風(fēng)風(fēng) 2、對(duì)比聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想 3、關(guān)系聯(lián)想、關(guān)系聯(lián)想 4、比擬聯(lián)想、比擬聯(lián)想 5、雙關(guān)聯(lián)想、雙關(guān)聯(lián)想 人類(lèi)失去聯(lián)想人類(lèi)失去聯(lián)想, ,世界將會(huì)怎樣世界將會(huì)怎樣? ? 逆向思考 這是對(duì)立思考的策略。對(duì)立思考是指從已有事物、理論或經(jīng)驗(yàn)完全對(duì)立的角度出發(fā) 的思維方法。 反常態(tài)廣告設(shè)計(jì)

7、 殘疾人代言鞋廣告 重構(gòu)與解構(gòu) 將日常熟悉的形象解體打散，打破原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系；或節(jié)取圖形的片斷，放大圖形局部；或 把圖形通過(guò)切割、打散、疊加、錯(cuò)位重新組織，顛倒圖形的構(gòu)成順序，形成具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊 力的形象，這都是分解重構(gòu)的表現(xiàn)形式。 解構(gòu)與重構(gòu) 第三節(jié) 從大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制出發(fā)的廣告創(chuàng)意 與服裝的流行性質(zhì)相應(yīng)，服裝品牌廣告是大眾流行文化下的傳播形式，它的表達(dá)應(yīng)當(dāng)是 從大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制出發(fā)的感性訴求，必須緊緊把握大眾心理的脈搏，這樣才能 成為一種最具時(shí)代特征的大眾文化，并且對(duì)流行與時(shí)尚起到推波助瀾的作用，成為富有 活力的導(dǎo)向系統(tǒng)。 分類(lèi)：時(shí)尚、前衛(wèi)與顛覆、明星代言、情境、幽默與荒誕

8、第四節(jié) 從人性關(guān)懷出發(fā)的創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì)要從人的情感入手，與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通。情感是溝通的橋梁，這 是當(dāng)代設(shè)計(jì)要求的人性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 1、以情動(dòng)人喚起共鳴 2、關(guān)注人的個(gè)性化需求 3、性感設(shè)計(jì)中的真、善、美 1、以情動(dòng)人喚起共鳴 人類(lèi)的情感有著極其豐富的內(nèi)涵，例如情感的民族特性中國(guó)人的情感來(lái)源于中國(guó) 傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀；情感的不同方面父子之情、母女之情、夫妻之情、朋友之情、 親情、友情、愛(ài)情等；情感的不同色彩熾熱、含蓄、溫暖、粗獷、細(xì)膩等。 2、關(guān)注人的個(gè)性化需求 人性關(guān)懷的具體體現(xiàn)還在于對(duì)不同類(lèi)型消費(fèi)者的個(gè)性化特征和不同的需求的細(xì)分上， 優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)總是在關(guān)注不同目標(biāo)人群需求的基礎(chǔ)上決定

9、訴求的不同要點(diǎn)和取向。 3、性感設(shè)計(jì)中的真、善、美 在服裝廣告設(shè)計(jì)中，性感的美無(wú)論在內(nèi)涵還是形式上都是重要的品性，性感設(shè)計(jì)恰如 其分地控制好 “度”和“格”的表達(dá)，對(duì)如何把握并發(fā)揮這一主題的效應(yīng)，使性感設(shè) 計(jì)體現(xiàn)真、善、美的原則有著重要的作用，對(duì)不同民族、地域、文化、人群背景下的 文化語(yǔ)境分析，有助于提升設(shè)計(jì)的認(rèn)可度、親和力和感染力。 1、簡(jiǎn)述服裝品牌廣告創(chuàng)意的原則和依據(jù) 2、列舉創(chuàng)造性思維在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的方法 3、思考時(shí)尚產(chǎn)生和流行的機(jī)制，分析時(shí)尚在服裝品牌廣告創(chuàng)意中的作用 4、分析人性化設(shè)計(jì)在服裝品牌廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn) 5、以一國(guó)內(nèi)自主服裝品牌為題，以人性化設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，以文案和草圖表達(dá)方

10、式，完成一個(gè) 品牌招貼廣告設(shè)計(jì)草案 復(fù)習(xí)與作業(yè) 第二節(jié) 從創(chuàng)造性思維出發(fā)的品牌廣告創(chuàng)意 創(chuàng)造性思維有別于一般思維，它具有下面一些特性：思維形式的反常性、思維過(guò)程 的辯證性、思維空間的開(kāi)放性、思維成果的獨(dú)創(chuàng)性及思維主體的能動(dòng)性。廣告創(chuàng)意 是在設(shè)計(jì)活動(dòng)中全面運(yùn)用創(chuàng)造性思維的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)造形式。下面介紹的一些創(chuàng) 意思考方法體現(xiàn)了創(chuàng)造思維原理在設(shè)計(jì)中的重要引導(dǎo)作用。 發(fā)散思考 聯(lián)想 逆向思考 解構(gòu)與重構(gòu) United Colors of Benetton（貝納通）釋出貝納通）釋出2015春夏系列廣告大片，超模春夏系列廣告大片，超模 Joan Smalls（瓊瓊斯莫斯）出鏡代言，時(shí)尚攝影師斯莫斯）出鏡代言，時(shí)尚攝影師 Cass Bird 執(zhí)鏡，品牌本季執(zhí)鏡，品牌本季 系列靈感源自電影系列靈感源自電影羅馬假日羅馬假日 聯(lián)想 聯(lián)想是思維在發(fā)散基礎(chǔ)上的組合，它是把各個(gè)表象以不 同的方式組合起來(lái)，形成新的形象或構(gòu)想的一種思維過(guò)程。 也就是將過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中已形成的一些暫時(shí)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合， 生成新的形象，所以想象多是借助聯(lián)想展開(kāi)的。聯(lián)想的心 理活動(dòng)具有自由、開(kāi)放、浪漫、 跳躍、跨越、多向、生動(dòng)、 形象、夸張、變形等特點(diǎn)。 誰(shuí)骨子里沒(méi)點(diǎn)西部狂野！