新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的不利影響.doc

1、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的不利影響摘要：本文從電視媒體的角度出發(fā)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響，并基于此提出了電視等傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。本文通過研究分析發(fā)現(xiàn)，新媒體憑借其娛樂化、碎片化以及可移動(dòng)性與較強(qiáng)的公眾參與性的特點(diǎn)，迅速吸引了大量傳統(tǒng)媒體受眾。而反觀電視媒體，其傳播渠道封閉且單一，接收終端較大而不靈活，信息采集來源狹窄，從而造成了電視受眾持續(xù)減少，廣告收入每況愈下和電視人才大量流失的局面?；诖?，本文認(rèn)為電視媒體應(yīng)積極做出應(yīng)對(duì)，一方面，應(yīng)繼續(xù)做優(yōu)做深媒體內(nèi)容，為公眾傳播優(yōu)質(zhì)的信息；另一方面，應(yīng)積極拓展版權(quán)業(yè)務(wù)模塊，強(qiáng)化中華文化節(jié)目。同時(shí)，對(duì)于未來還要準(zhǔn)確定位轉(zhuǎn)

2、型方向，把握5G發(fā)展機(jī)遇。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視媒體；5G轉(zhuǎn)型根據(jù)2021年8月30日由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至到2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，較2021年底增長2598萬人，目前互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到61.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給我們的生活帶來了巨大的改變，其中之一便是新興媒體的產(chǎn)生。新興媒體概念與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，指的是在報(bào)紙、廣播、電視之后的一種新媒體。新媒體的產(chǎn)生得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，并且在中國最近幾年，新媒體實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說形成了巨大的沖擊，尤其是電視這種傳播媒體。人類歷史伴隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷向前

3、發(fā)展，從報(bào)紙到廣播再到電視，由此便可以看出在傳播媒體上的更迭發(fā)展。電視在未來會(huì)消失嗎？可以肯定的說，不會(huì)消失，但是電視媒體原本的傳播地位將不復(fù)從前。就像報(bào)紙一樣，雖然其信息的傳播作用已經(jīng)大大下降，但卻仍然發(fā)揮著其獨(dú)特的作用，電視媒體也會(huì)在歷史中找到屬于自己的位置。雖說電視媒體的地位已經(jīng)如此，但在這場新媒體與傳統(tǒng)媒體的較量當(dāng)中，電視媒體仍應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，適時(shí)地進(jìn)行自我革新，在未來5G的進(jìn)程當(dāng)中，找到適合自己發(fā)展的道路。本文將首先析與傳統(tǒng)電視媒體可比較的視頻類新媒體，剖析其優(yōu)缺點(diǎn)。然后，分析新興媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響。最后，針對(duì)前面的分析，為電視媒體提出應(yīng)對(duì)策略。一

4、、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)新媒體伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的高速發(fā)展，迅速地占領(lǐng)了當(dāng)下的媒體市場，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短視頻等已經(jīng)成為當(dāng)下最火的視頻形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2021年8月發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻還朝著內(nèi)容的針對(duì)性與專業(yè)性的方向發(fā)展，并且正逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的娛樂生態(tài)，涉及小說、電影、游戲、商品、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一邊將人們從客廳當(dāng)中解放出來，一邊對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的

5、沖擊。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全國廣告收入持續(xù)保持增長，但廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大幅增加。以上收入狀況的對(duì)比更是證實(shí)新媒體與電視媒體的差距正逐漸減小。下面本文將從四個(gè)方面分析視頻類新媒體的特點(diǎn)。1.新媒體移動(dòng)性強(qiáng)。新事物的產(chǎn)生往往是依靠著技術(shù)的進(jìn)步，這些技術(shù)當(dāng)中，既包括互聯(lián)網(wǎng)軟件的發(fā)展，又包括像手機(jī)、平板等硬件設(shè)備的升級(jí)。視頻播放終端已經(jīng)由過去幾十寸的電視屏幕，縮小到十幾寸的電腦屏幕，目前已然發(fā)展到了只有幾寸的手機(jī)屏幕或平板電腦的大小。這種視頻播放終端屏幕的不斷縮小帶來了受眾移動(dòng)觀看的可能性，使得人們不必再局限于客廳當(dāng)中，觀看視頻可

6、以出現(xiàn)在日常生活、工作當(dāng)中的任何地方，時(shí)間與內(nèi)容也可以自由選擇，新媒體給受眾帶來了更強(qiáng)的自主操作性。另外，4G技術(shù)的發(fā)展，帶來的速度的提升使得視頻在線觀看，甚至是直播這種方式得到了支持，延遲、卡頓的消失極大的提升了用戶觀看的體驗(yàn)感，也幫助了視頻類新媒體的發(fā)展。2.內(nèi)容走向娛樂化。對(duì)電視媒體沖擊最大的無非是網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)短視頻兩類，這兩類視頻形式使得視頻的發(fā)展方向更具娛樂化和隨意性。首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻來說，一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，比如愛奇藝、優(yōu)酷等等，主打的是真人秀、電視劇這種偏向娛樂化的節(jié)目，因其播放時(shí)間隨意，播放設(shè)備的可移動(dòng)性較電視靈活，由此吸引了大量受眾。其次，對(duì)于手機(jī)短視頻來說，更是迎來發(fā)展的

7、春天。網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)短視頻審核更為寬松，用戶可以自由自主制作視頻，增加了用戶的參與度。在這個(gè)節(jié)奏變化迅速而又焦慮的社會(huì)，娛樂性總會(huì)給受眾帶來一絲放松。因此，視頻的娛樂性更能夠帶來關(guān)注度。3.傳播方式碎片化。當(dāng)信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，人們便進(jìn)入了碎片化時(shí)代。這種碎片化既體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的碎片化，也體現(xiàn)在受眾時(shí)間的碎片化，碎片化的時(shí)代是由經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的共同發(fā)展所帶來，是社會(huì)進(jìn)程的一部分。媒體傳播內(nèi)容的碎片化恰恰迎合了受眾時(shí)間的碎片化，是受眾當(dāng)下獲取信息的一種重要方式，工作之余，通勤用餐，處處可見。新媒體這種方式的誕生增強(qiáng)了信息供給與受眾需求的相互依賴程度，這也是新媒體能成為當(dāng)下流行媒體的原因之一。4

8、.公眾參與性強(qiáng)。在原來信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們多是從電視、報(bào)紙上接收信息。如今，4G技術(shù)的出現(xiàn)極大的推動(dòng)了個(gè)人在信息傳播中的作用1，這主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：第一，每個(gè)人在信息的傳播過程中的參與性更強(qiáng)。與以前網(wǎng)絡(luò)尚未發(fā)達(dá)相比較，由電視等媒體制造傳播信息，受眾被動(dòng)接收信息，傳播過程大致就此結(jié)束?，F(xiàn)在在自媒體時(shí)代傳遞過程中，還可以對(duì)信息進(jìn)行再加工。第二，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者，直播這種傳播形式促使了一大批新媒體主持人的產(chǎn)生，大大增加了受眾獲取信息的數(shù)量。二、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響新媒體因具有以上幾個(gè)符當(dāng)下時(shí)代特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，迅速成為了目前最為流行的視頻傳播方式，吸引了大量受眾選擇新媒體，對(duì)傳統(tǒng)

9、電視媒體造成了巨大威脅。具體來說主要產(chǎn)生了以下幾個(gè)不利影響。1.傳播渠道封閉單一。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)提升了人們?cè)谛畔鞑ミ^程中的參與程度，視頻播放當(dāng)中的“彈幕功能”就是其中的代表。相比電視媒體，其傳播方式則顯得封閉且單一2。而且，觀察當(dāng)下的新媒體傳播平臺(tái)，都不自覺的加入了“評(píng)論”功能，這些功能的設(shè)置都有助于人們釋放表達(dá)的欲望，希望能夠參與到事件新聞的發(fā)展過程當(dāng)中。然而，這一點(diǎn)對(duì)于電視媒體來說是無法實(shí)現(xiàn)的。電視媒體的傳播形式是點(diǎn)對(duì)面單向式的，人們往往只能作為信息的接收者存在。這種封閉的傳播渠道必然會(huì)被追求互動(dòng)感的受眾所拋棄。2.接收終端笨重固定。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，終端產(chǎn)品也不斷推陳出新，智能手

10、機(jī)的出現(xiàn)是其最重要的代表之一。另外，平板電腦、超薄筆記本電腦等也越來越多地出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。這些工具打破了人們接收信息地點(diǎn)的限制，這對(duì)于電視媒體來說，又是一大沖擊。眾所周知，電視雖然因其具有較大屏幕能夠帶來更好的視聽體驗(yàn)，但是，也同樣因其笨重的主機(jī)而只能將人們局限于客廳或臥室當(dāng)中，使得人們?cè)诮邮招畔⒌撵`活性上大大降低。3.信息采集范圍狹窄。媒體是傳遞信息的主要載體，而要實(shí)現(xiàn)信息的傳遞只有載體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，信息生產(chǎn)在整個(gè)信息的傳播過程當(dāng)中承擔(dān)著首要任務(wù)。新媒體的出現(xiàn)極大的擴(kuò)展了信息的來源，在互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的今天，人人都可能成為信息的制造者，在這一點(diǎn)上電視媒體是遠(yuǎn)不能及的。通常來說，電視媒體常

11、常作為官方宣傳媒體而存在，承擔(dān)著引導(dǎo)正面社會(huì)輿論的職責(zé)。因此，其對(duì)于信息的來源監(jiān)管格外嚴(yán)格，信息涉及到的領(lǐng)域更為嚴(yán)肅。這對(duì)于當(dāng)下追求娛樂化的人們來說，必然有其不利的一面。4.電視受眾持續(xù)減少。新媒體憑借其獨(dú)特的傳播路徑使得電視媒體的原有受眾大量流失，尤其是以1524歲的青少年和年青人為主。因?yàn)檫@一部分人較其他年齡段的人來說更容易接受新鮮事物，進(jìn)而容易受到新媒體的影響。然后，受眾自這兩個(gè)年齡段向兩端逐漸減少，這一部分年齡段的人處于互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)階段，因此受影響較小。最后，高齡人階段擁有充足的時(shí)間觀看電視節(jié)目，是電視節(jié)目較為忠實(shí)的受眾，對(duì)于電視媒體的依賴性較強(qiáng)，這也使得電視媒體受眾呈現(xiàn)高齡化的態(tài)勢(shì)。

12、5.廣告收入每況愈下。在廣播電視行業(yè)當(dāng)中，廣告收入是其整個(gè)收入的重要組成部分。根據(jù)廣電總局發(fā)布的2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全國廣告收入持續(xù)保持增長，但廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大幅增加。其中，電視廣告收入958.86億元，比2021年（968.34億元）減少9.48億元，同比下降0.98%；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入491.88億元，比2021年（306.71億元）增加185.17億元，同比增長60.37%，占廣告收入總額的比例從18.57%提高到26.38%，網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長點(diǎn)。其中的道理不言自明，廣告商無非看重的是流量，只有將廣告投入到一定數(shù)量的受眾面前

13、，才有可能產(chǎn)生更大的收益。大量電視媒體受眾流入新興媒體必然導(dǎo)致電視廣告收入的下降3。6.電視人才另謀高就。在電視媒體的觀眾與廣告收入減少的持續(xù)發(fā)酵下，帶來的負(fù)面影響便是電視媒體人才的流失4。從近些年的情況來看，央視、地方衛(wèi)視中的主持人等新聞工作者紛紛進(jìn)入視頻網(wǎng)站便說明了這種情況。一面是電視媒體的發(fā)展前景堪憂、管理理念落后，一面是新興媒體的欣欣向榮與豐厚的激勵(lì)機(jī)制，在這種懸殊環(huán)境的比較之下，帶來的必然是傳播人才從傳統(tǒng)媒體流向新媒體領(lǐng)域。三、電視媒體的應(yīng)對(duì)策略從以上新媒體的特點(diǎn)以及新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的不利影響來看，站在電視媒體的角度，一方面，要把握住自己電視媒體的立場；另一方面，要積極擁抱

14、這個(gè)快速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，積極轉(zhuǎn)型。下面將從幾個(gè)方面提出電視媒體的轉(zhuǎn)型建議。1.做優(yōu)做深媒體內(nèi)容。媒體縱有千百種形式，最為核心的東西仍舊還是內(nèi)容5。做好內(nèi)容，是每一種媒體形式都應(yīng)考慮的重要部分。比較媒體行業(yè)中各種流行的視頻節(jié)目，只有那些具有獨(dú)特內(nèi)容的節(jié)目才能夠長期存在。嘩眾取寵的東西，只能是曇花一現(xiàn)，瞬間消散。不得不承認(rèn)，低俗、無營養(yǎng)的東西多如牛毛，這也反應(yīng)了當(dāng)下浮躁的時(shí)代特點(diǎn)。一方面，電視媒體應(yīng)及時(shí)站出來，矯正當(dāng)下略顯低俗化的文化傳播發(fā)展方向；另一方面，浮躁的時(shí)代終將會(huì)隨著人們素質(zhì)的整體提高而變得沉穩(wěn)，好的內(nèi)容終會(huì)被選擇。2.傳播優(yōu)質(zhì)社會(huì)信息。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的一類，遲早會(huì)像報(bào)紙、廣

15、播一樣讓出媒體的主導(dǎo)地位，但是，其作為新聞傳播的方式不會(huì)消失。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂性的競爭問題上，電視媒體占據(jù)諸多不利。因其受眾的年齡段更為寬泛，審查要求也更為嚴(yán)格，內(nèi)容的制作必然不能與新媒體的制作一樣“自由”。然而，網(wǎng)絡(luò)信息的爆發(fā)式增長，使得人們對(duì)于其可信度的質(zhì)疑也越來越大，開始追求信息的可信性與權(quán)威性。電視媒體可以依靠其信息獲取的權(quán)威性與專業(yè)性以正視聽，撥清媒體傳播中參差不齊的信息。因此，電視媒體大可放棄對(duì)于信息廣度的追求，轉(zhuǎn)而做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依靠其獨(dú)有的權(quán)威性捕獲人民大眾的眼球。3.拓展版權(quán)業(yè)務(wù)模塊。目前，我國法制化進(jìn)程已有了較大推進(jìn)。在2021年完成了對(duì)中華人民共和國著作權(quán)法的第二次修正，并

16、且還在繼續(xù)完善過程當(dāng)中，這大大促進(jìn)了人們版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，對(duì)于廣播電臺(tái)、電視播放、錄音錄像等形式的版權(quán)保護(hù)有所加強(qiáng)。在這種環(huán)境下，一方面，提高了視頻版權(quán)的保護(hù)，強(qiáng)化了審查力度，有利于激發(fā)人們的創(chuàng)造活力；另一方面，電視媒體可以由此利用好其具有的版權(quán)，通過電視媒體播放稀有版權(quán)資源的節(jié)目，比如說國內(nèi)國外重大新聞的轉(zhuǎn)播、國際重大賽事的轉(zhuǎn)播等等，依靠其獨(dú)有的版權(quán)資源，更好的吸引受眾群體，實(shí)現(xiàn)收入的增長。4.強(qiáng)化中華文化節(jié)目。由中央廣播電視臺(tái)播出的“春晚”一直是海內(nèi)外中華兒女對(duì)于春節(jié)的一份獨(dú)特印象，看春晚也是不少中國人乃至華人過春節(jié)的一個(gè)專屬活動(dòng)。另外，同樣也是由中央電視臺(tái)推出的中國詩詞大會(huì)也成為了春節(jié)

17、假期茶余飯后的話題。這些節(jié)目的播出既提升了中華傳統(tǒng)文化的傳播，也加深了家人之間的情感聯(lián)系。在傳統(tǒng)文化節(jié)目方面的制作，電視媒體做的極為出眾。因此，電視媒體應(yīng)以傳播中華傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，打造全方位的文化類節(jié)目，加強(qiáng)人們對(duì)于中華文化傳播的重視，提升文化自信，帶動(dòng)人民整體文化素質(zhì)的提高。5.定位未來轉(zhuǎn)型方向。在移動(dòng)通訊技術(shù)高速發(fā)展的背景下，每一個(gè)傳統(tǒng)媒體都應(yīng)積極面對(duì)，而不應(yīng)坐以待斃。將媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合6，打造出獨(dú)特的媒體平臺(tái)。在這一輪發(fā)展的浪潮之下，對(duì)于電視媒體的發(fā)展，本文提出可以改進(jìn)的兩大方向：一是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持播放，無論何時(shí)，電視節(jié)目都有其存在的意義，其權(quán)威性是老百姓

18、可以獲取準(zhǔn)確信息的保障，嚴(yán)格的節(jié)目審查制度有利于弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳遞正能量。在此基礎(chǔ)上，推廣電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合。二是，對(duì)于手機(jī)短視頻這種形式來說，從其拍攝的角度來分析，展示時(shí)間短、內(nèi)容淺顯或空泛，其面向的對(duì)象只能通過手機(jī)或平板觀看，缺乏沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入更是發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越多的人開始注重現(xiàn)場體驗(yàn)，這一點(diǎn)從不斷增加的旅游人數(shù)和現(xiàn)場演出的參觀人數(shù)便可以看出。因此，電視媒體不妨打造現(xiàn)場節(jié)目，更多的去營造節(jié)目現(xiàn)場體驗(yàn)效果，使得現(xiàn)場體驗(yàn)成為其主打的亮點(diǎn)。6.把握5G發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下最為時(shí)興的詞匯就是5G。目前5G尚未大規(guī)模商用，便早已提出了“4G改變生活，5G改變社會(huì)”的口號(hào)，5G的到來勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，新媒體已經(jīng)給電視媒體造成了極大的沖擊。不過，仔細(xì)想來，仿佛更多的是由4G網(wǎng)速的提升所帶來的新媒體的發(fā)展。而就目前5G的預(yù)期應(yīng)用領(lǐng)域來看，相較于4G不僅僅是速度上的提升，更多的可能是一種立體化的滲透，一種傳播場景的轉(zhuǎn)變。針對(duì)5G未來的特點(diǎn)，本文認(rèn)為有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：云操作性、物物互聯(lián)性、個(gè)人操作性，