中國3G移動(dòng)終端現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

1、 20092009年年3g3g終端發(fā)展現(xiàn)狀終端發(fā)展現(xiàn)狀 未來未來3g3g終端發(fā)展趨勢(shì)分析終端發(fā)展趨勢(shì)分析 1 1 3 3 20092009年年3g3g終端發(fā)展特點(diǎn)終端發(fā)展特點(diǎn)2 2 20092009年年3g3g終端發(fā)展現(xiàn)狀終端發(fā)展現(xiàn)狀1 1 3g用戶發(fā)展現(xiàn)狀 3g終端發(fā)展現(xiàn)狀 3g終端銷售情況 3g手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況 20092009年年7 7月底三大運(yùn)營(yíng)商月底三大運(yùn)營(yíng)商3g3g用戶發(fā)展情況用戶發(fā)展情況 2009年年5月起，三大運(yùn)營(yíng)商都已開通了月起，三大運(yùn)營(yíng)商都已開通了3g網(wǎng)絡(luò)，截至到網(wǎng)絡(luò)，截至到7月底，中國電信月底，中國電信3g用戶占比超用戶占比超 出一半，一是在于電信出一半，一是在于電信ev

2、do網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，二是電信終端推廣力網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，二是電信終端推廣力 度大及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作效應(yīng)明顯；度大及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作效應(yīng)明顯； 從用戶結(jié)構(gòu)來看，數(shù)據(jù)卡用戶占比接近從用戶結(jié)構(gòu)來看，數(shù)據(jù)卡用戶占比接近80%，一是在于數(shù)據(jù)卡終端補(bǔ)貼低，二是在于移，一是在于數(shù)據(jù)卡終端補(bǔ)貼低，二是在于移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展前期，移動(dòng)上網(wǎng)需求旺盛，三是數(shù)據(jù)卡終端產(chǎn)品相對(duì)成熟。動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展前期，移動(dòng)上網(wǎng)需求旺盛，三是數(shù)據(jù)卡終端產(chǎn)品相對(duì)成熟。 開通國家開通國家開通時(shí)間開通時(shí)間 3g用戶占比用戶占比 第第1年年第第2年年第第3年年第第4年年第第5年年第第6年年 日本2001年10月

3、0.5%4.5%11.6%31.1%50.6% 韓國2002年1月1.6%15.6%28.7%33.4%36.8%55.2% 香港2004年1月2.5%7.4%14.1%18.9%38.2%49.5% 臺(tái)灣2005年7月2.0%12.0%26.0%37.5%40.2%49.4% 澳大利亞2004年12月4.0%15.0%31.0%38.4%43.7% 英國2003年3月8.6%11.0%13.8%26.3% 法國2004年12月4.3%9.9%14 .3%19.5%28.4% 德國2004年11月0.4%3.1%8.2%12.2%20.3%29.6% 西班牙2004年11月1.1%3.4%7.

4、6%14.6%20.5% 全球主要國家全球主要國家3g網(wǎng)絡(luò)開通用戶進(jìn)展情況網(wǎng)絡(luò)開通用戶進(jìn)展情況 運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商新發(fā)展用戶新發(fā)展用戶(萬）萬）其中其中3g用戶占比用戶占比 中國移動(dòng)40602.7% 中國電信134912.4% 中國聯(lián)通8163.3% 2009年年7月底三大運(yùn)營(yíng)商月底三大運(yùn)營(yíng)商3g用戶發(fā)展情況用戶發(fā)展情況 三大運(yùn)營(yíng)商首年三大運(yùn)營(yíng)商首年3g用戶發(fā)展速度用戶發(fā)展速度 已超過全球國外運(yùn)營(yíng)商發(fā)展速度；已超過全球國外運(yùn)營(yíng)商發(fā)展速度； 相比而言，中國移動(dòng)由于用戶基數(shù)相比而言，中國移動(dòng)由于用戶基數(shù) 大，大，td用戶占比相對(duì)較低用戶占比相對(duì)較低 終端終端 策略策略 建立建立tdtd雙模終端定制庫雙模

5、終端定制庫 加大加大tdtd雙模終端的補(bǔ)貼雙模終端的補(bǔ)貼 力度力度 突出雙模終端的差異性突出雙模終端的差異性 從移動(dòng)寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)切入從移動(dòng)寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)切入 推動(dòng)家庭和辦公室推動(dòng)家庭和辦公室tdtd快速快速 進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng) 針對(duì)性地推廣針對(duì)性地推廣3g3g特色業(yè)務(wù)特色業(yè)務(wù) tdtd手機(jī)：手機(jī)：6060款款 tdtd數(shù)據(jù)卡：數(shù)據(jù)卡：2727款款 tdtd信息機(jī)：信息機(jī)：2020多款多款 tdtd家庭網(wǎng)關(guān)：家庭網(wǎng)關(guān)：7 7款款 tdtd上網(wǎng)本：上網(wǎng)本：2020多款多款 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為差異化以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為差異化 定位，以融合業(yè)務(wù)為主定位，以融合業(yè)務(wù)為主 要特色要特色 推動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)的社會(huì)化推動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)

6、的社會(huì)化 采購和社會(huì)化營(yíng)銷采購和社會(huì)化營(yíng)銷 建立直供平臺(tái)建立直供平臺(tái) 引導(dǎo)引導(dǎo)70%70%定制終端由社會(huì)定制終端由社會(huì) 渠道運(yùn)作渠道運(yùn)作 實(shí)現(xiàn)差異化定制終端實(shí)現(xiàn)差異化定制終端 產(chǎn)品產(chǎn)品 策略策略 產(chǎn)品產(chǎn)品 數(shù)量數(shù)量 2009年三大運(yùn)營(yíng)商年三大運(yùn)營(yíng)商3g終端產(chǎn)品策略及產(chǎn)品數(shù)量預(yù)測(cè)終端產(chǎn)品策略及產(chǎn)品數(shù)量預(yù)測(cè) 引入定制版、開放版兩種引入定制版、開放版兩種 終端版本終端版本 引入明星產(chǎn)品（引入明星產(chǎn)品（iphoneiphone手手 機(jī)）作為機(jī)）作為3g3g業(yè)務(wù)的突破口業(yè)務(wù)的突破口 wcdmawcdma手機(jī)：手機(jī)：2020款款 wcmawcma數(shù)據(jù)卡：數(shù)據(jù)卡：1212款款 wcdmawcdma上網(wǎng)本：上

7、網(wǎng)本：3 3款款 100100億買斷億買斷500500萬部萬部iphoneiphone 手機(jī)手機(jī) 加大千元加大千元3g3g手機(jī)采購力手機(jī)采購力 度度 加大數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品的推廣加大數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品的推廣 力度力度 evdoevdo手機(jī)：手機(jī)：3636款款 evdoevdo數(shù)據(jù)卡：數(shù)據(jù)卡：2929款款 evdoevdo上網(wǎng)本：上網(wǎng)本：7 7款款 目前，目前，3g終端產(chǎn)品的豐富主要通過運(yùn)營(yíng)商定制的方式推廣，這與中國終端產(chǎn)品的豐富主要通過運(yùn)營(yíng)商定制的方式推廣，這與中國3g市市 場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，業(yè)務(wù)與產(chǎn)品需求還處在概念培養(yǎng)階段有關(guān)場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，業(yè)務(wù)與產(chǎn)品需求還處在概念培養(yǎng)階段有關(guān) td的終端產(chǎn)品體系最為健全，各類終端產(chǎn)

8、品已超出的終端產(chǎn)品體系最為健全，各類終端產(chǎn)品已超出100款，中國移動(dòng)的款，中國移動(dòng)的31 產(chǎn)品策略以及研發(fā)資金的投入激發(fā)終端廠商參與的積極性產(chǎn)品策略以及研發(fā)資金的投入激發(fā)終端廠商參與的積極性 evdo終端產(chǎn)品不夠豐富，原因在于電信在終端補(bǔ)貼方面較為保守，終端廠終端產(chǎn)品不夠豐富，原因在于電信在終端補(bǔ)貼方面較為保守，終端廠 商積極性相對(duì)較低商積極性相對(duì)較低 終端廠商對(duì)終端廠商對(duì)wcdma終端產(chǎn)品推廣更為保守，中國聯(lián)通推廣明星產(chǎn)品影響了終端產(chǎn)品推廣更為保守，中國聯(lián)通推廣明星產(chǎn)品影響了 部分廠商推廣部分廠商推廣wcdma終端產(chǎn)品的信心終端產(chǎn)品的信心 3g數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品比數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品比2g數(shù)據(jù)卡更為豐富，運(yùn)營(yíng)

9、商捆綁資費(fèi)的補(bǔ)貼政策利于數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)卡更為豐富，運(yùn)營(yíng)商捆綁資費(fèi)的補(bǔ)貼政策利于數(shù)據(jù) 卡產(chǎn)品推廣卡產(chǎn)品推廣 2009年年3g終端產(chǎn)品特點(diǎn)終端產(chǎn)品特點(diǎn) 截至到截至到7月底，各類月底，各類3g終端產(chǎn)品銷售達(dá)到終端產(chǎn)品銷售達(dá)到284.8萬部，萬部，evdo產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯；產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯； 各類各類3g手機(jī)占比不高，原因在于手機(jī)占比不高，原因在于3g業(yè)務(wù)發(fā)展初期，各大運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)發(fā)展初期，各大運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)， 將發(fā)展重點(diǎn)放在偏上網(wǎng)功能的產(chǎn)品上；將發(fā)展重點(diǎn)放在偏上網(wǎng)功能的產(chǎn)品上； 從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，evdo產(chǎn)品銷售進(jìn)展較快，產(chǎn)品銷售進(jìn)展較快，td和和wcdma產(chǎn)

10、品銷售進(jìn)展相對(duì)較慢產(chǎn)品銷售進(jìn)展相對(duì)較慢 2009年年td手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 1 1、tdtd手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度較高，主手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度較高，主 要原因在于積極參與市場(chǎng)的廠商仍要原因在于積極參與市場(chǎng)的廠商仍 以國產(chǎn)和韓國廠商為主，以諾基亞以國產(chǎn)和韓國廠商為主，以諾基亞 為代表的歐美廠商仍沒有積極參與為代表的歐美廠商仍沒有積極參與 此市場(chǎng)；此市場(chǎng)； 2 2、中興從產(chǎn)品研發(fā)投入、定制配合、中興從產(chǎn)品研發(fā)投入、定制配合 程度、產(chǎn)品性價(jià)比角度都有一定的程度、產(chǎn)品性價(jià)比角度都有一定的 優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)，其tdtd產(chǎn)品銷售一直處于領(lǐng)先產(chǎn)品銷售一直處于領(lǐng)先 位置；位置； 3 3、三星和、三

11、星和lglg采取全線投入各類采取全線投入各類3g3g的的 產(chǎn)品策略，其在產(chǎn)品策略，其在tdtd手機(jī)也有較強(qiáng)的手機(jī)也有較強(qiáng)的 優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)。 2009年年evdo手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 1 1、evdoevdo手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度也較高，手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度也較高， 一方面在于參于廠商有限，另一方一方面在于參于廠商有限，另一方 面在于目前電信的集采、省采與社面在于目前電信的集采、省采與社 采的模式終端補(bǔ)貼基本沒有，不利采的模式終端補(bǔ)貼基本沒有，不利 于調(diào)動(dòng)終端的積極性；于調(diào)動(dòng)終端的積極性； 2 2、中興和華為的、中興和華為的evdoevdo手機(jī)相比不占手機(jī)相比不占 優(yōu)勢(shì)，這兩類廠商將

12、產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，這兩類廠商將產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn) 放在放在evdoevdo數(shù)據(jù)卡；數(shù)據(jù)卡； 3 3、三星和、三星和lglg在在evdoevdo手機(jī)上有傳統(tǒng)的手機(jī)上有傳統(tǒng)的 優(yōu)勢(shì)，此類產(chǎn)品也是這兩廠商重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，此類產(chǎn)品也是這兩廠商重點(diǎn) 投入的產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的各類集采投入的產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的各類集采 都配合積極；都配合積極； 4 4、酷派屬于、酷派屬于evdoevdo市場(chǎng)的晚進(jìn)者，由市場(chǎng)的晚進(jìn)者，由 于產(chǎn)品功能符合互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的定位，于產(chǎn)品功能符合互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的定位， 在電信集采中表現(xiàn)出色在電信集采中表現(xiàn)出色 2009年年wcdma手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 1 1、wcdmawcdma手機(jī)屬于

13、技術(shù)與產(chǎn)品最為手機(jī)屬于技術(shù)與產(chǎn)品最為 成熟的成熟的3g3g手機(jī)，但由于中國聯(lián)通推手機(jī)，但由于中國聯(lián)通推 廣時(shí)間較短，以及主要?dú)W美廠商配廣時(shí)間較短，以及主要?dú)W美廠商配 合不太積極，目前市場(chǎng)的集中度更合不太積極，目前市場(chǎng)的集中度更 高，只有不到高，只有不到1010家的廠商推出相關(guān)家的廠商推出相關(guān) 產(chǎn)品；產(chǎn)品； 2 2、從銷量結(jié)構(gòu)來看，歐美廠商的產(chǎn)、從銷量結(jié)構(gòu)來看，歐美廠商的產(chǎn) 品占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是索尼愛立品占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是索尼愛立 信的產(chǎn)品由于性價(jià)比較高，受到用信的產(chǎn)品由于性價(jià)比較高，受到用 戶的認(rèn)可，產(chǎn)品銷售情況較好；戶的認(rèn)可，產(chǎn)品銷售情況較好； 3 3、國內(nèi)廠商只有多普達(dá)參與這一市、國內(nèi)

14、廠商只有多普達(dá)參與這一市 場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其占比也較低。場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其占比也較低。 20092009年年3g3g終端市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)終端市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)2 2 3g終端市場(chǎng)用戶需求特點(diǎn) 3g終端市場(chǎng)價(jià)格特點(diǎn) 3g終端市場(chǎng)渠道特點(diǎn) 3g手機(jī)用戶滿意度遠(yuǎn)低于整體手機(jī)滿意度； 3g網(wǎng)絡(luò)覆蓋有限、手機(jī)性能不可靠、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)低 于預(yù)期值等原因造成3g手機(jī)滿意度較低； 電池續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定和視頻通話流量穩(wěn)定等方面是 用戶最希望改進(jìn)的方面。 3g3g手機(jī)用戶滿意度仍較低手機(jī)用戶滿意度仍較低用戶不購買用戶不購買3g3g手機(jī)的原因多樣化手機(jī)的原因多樣化 3g業(yè)務(wù)沒有吸引力仍是制約用戶購買3g手機(jī)的主 要原因之一； 普及率低與更換手

15、機(jī)號(hào)也成為一定的制約因素，但 影響程度較低； 3g手機(jī)價(jià)格較高，用戶仍期待高性價(jià)的產(chǎn)品。 20092009年年1 17 7月月3g3g手機(jī)平均價(jià)格手機(jī)平均價(jià)格 1 1、3g3g手機(jī)平均價(jià)格較高，遠(yuǎn)高于手手機(jī)平均價(jià)格較高，遠(yuǎn)高于手 機(jī)整體市場(chǎng)的機(jī)整體市場(chǎng)的11001100元的價(jià)格；元的價(jià)格； 2 2、5 5月以前主要以月以前主要以tdtd手機(jī)銷售為主，手機(jī)銷售為主， 平均價(jià)格在平均價(jià)格在16001600元左右，元左右，5 5月后月后 wcdmawcdma手機(jī)上市，拉高了手機(jī)上市，拉高了3g3g手機(jī)的平手機(jī)的平 均價(jià)格；均價(jià)格； 3 3、市場(chǎng)啟動(dòng)初期，產(chǎn)品數(shù)量較少，、市場(chǎng)啟動(dòng)初期，產(chǎn)品數(shù)量較少，

16、產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)相對(duì)不穩(wěn)定；產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)相對(duì)不穩(wěn)定； 2009年年3g手機(jī)銷售渠道結(jié)構(gòu)手機(jī)銷售渠道結(jié)構(gòu) 目前，目前，3g手機(jī)的推廣主要由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，出于手機(jī)的推廣主要由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，出于3g業(yè)務(wù)概念培養(yǎng)及開發(fā)新用戶，產(chǎn)品多業(yè)務(wù)概念培養(yǎng)及開發(fā)新用戶，產(chǎn)品多 通過運(yùn)營(yíng)定制的方式銷往運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，其比例接近通過運(yùn)營(yíng)定制的方式銷往運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，其比例接近70%，隨著運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步向社會(huì)，隨著運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步向社會(huì) 渠道開放渠道開放3g定制產(chǎn)品，其比例將下降；定制產(chǎn)品，其比例將下降； 目前運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品多通過中間平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，目前運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品多通過中間平臺(tái)實(shí)現(xiàn)， 手機(jī)廠商手機(jī)廠商 公開終端零售店公開終端零售店自有

17、渠道自有渠道 平臺(tái)平臺(tái) 原原 社會(huì)社會(huì) 渠道渠道 銷售銷售 體系體系 70703030 3g定制手機(jī)渠道運(yùn)營(yíng)模式定制手機(jī)渠道運(yùn)營(yíng)模式 未來未來3g3g終端發(fā)展趨勢(shì)分析終端發(fā)展趨勢(shì)分析3 3 3g終端規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 3g終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 3g終端技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) p3g3g手機(jī)手機(jī) 20092009年手機(jī)銷量達(dá)到年手機(jī)銷量達(dá)到629.4629.4萬部；萬部； 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，evdoevdo手機(jī)屬于增長(zhǎng)最快手機(jī)屬于增長(zhǎng)最快 的產(chǎn)品的產(chǎn)品 p3g3g數(shù)據(jù)卡數(shù)據(jù)卡 3g3g發(fā)展初期，數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)因先天優(yōu)勢(shì)發(fā)展初期，數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)因先天優(yōu)勢(shì)，具有，具有 較快發(fā)展速度；較快發(fā)展速度； 3g3g手機(jī)

18、相比，數(shù)據(jù)卡的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對(duì)較手機(jī)相比，數(shù)據(jù)卡的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對(duì)較 高，能夠較好體現(xiàn)高，能夠較好體現(xiàn)3g3g高速移動(dòng)上網(wǎng)的功能高速移動(dòng)上網(wǎng)的功能 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2007年年2004年年2000年年 計(jì)算功能計(jì)算功能 娛樂功能娛樂功能 應(yīng)用功能應(yīng)用功能 基本功能基本功能 手機(jī)導(dǎo)航手機(jī)導(dǎo)航 手機(jī)流媒體手機(jī)流媒體 視頻通話視頻通話 wapwap 即時(shí)通訊即時(shí)通訊 照相照相 音樂音樂 多媒體多媒體 通話通話 短信短信 2008年年 3g3g功能功能 2007年后手機(jī)進(jìn)入應(yīng)用功能時(shí)代年后手機(jī)進(jìn)入應(yīng)用功能時(shí)代 手機(jī)電視、手機(jī)媒體以及手機(jī)電視、手機(jī)媒體以及 手機(jī)廣告等融合性業(yè)務(wù)出手機(jī)廣告等融合性業(yè)

19、務(wù)出 現(xiàn)，移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)顯著現(xiàn)，移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)顯著 09年拉開中國年拉開中國3g的序幕的序幕 ，未來發(fā)展空間大，未來發(fā)展空間大 三網(wǎng)融合、固定移動(dòng)融合三網(wǎng)融合、固定移動(dòng)融合 是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì) 業(yè)務(wù)融合業(yè)務(wù)融合 產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合 3g商用商用 趨勢(shì)一；進(jìn)入市場(chǎng)的廠商逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激 烈 趨勢(shì)二；產(chǎn)品不斷豐富，創(chuàng)新將成為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 的關(guān)鍵 趨勢(shì)三；產(chǎn)品價(jià)格將明顯下降 趨勢(shì)四；購買需求不斷釋放，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 20092011年年mid終端產(chǎn)品規(guī)模預(yù)測(cè)終端產(chǎn)品規(guī)模預(yù)測(cè) u特點(diǎn)一；產(chǎn)品關(guān)注度高，實(shí)際購買力不足 u特點(diǎn)二；上市產(chǎn)品型號(hào)較少，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈 u特點(diǎn)三；產(chǎn)

20、品價(jià)格普遍偏高 u特點(diǎn)四；潛在進(jìn)入市場(chǎng)者較多 2008年年mid終端產(chǎn)品規(guī)模與增長(zhǎng)終端產(chǎn)品規(guī)模與增長(zhǎng) 代表產(chǎn)品：代表產(chǎn)品： mid終端產(chǎn)品終端產(chǎn)品 mid作為超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)的新寵， 是在用戶需求改變下催生的，上下游廠商 合作為mid發(fā)展提供了契機(jī)。mid真正吸 引消費(fèi)者的是能夠隨時(shí)訪問互聯(lián)網(wǎng)，提供 海量?jī)?nèi)容和服務(wù)，這是mid的最大優(yōu)勢(shì)。 2008年mid銷售量為0.3萬臺(tái)，銷售額達(dá) 到0.2億元。 趨勢(shì)一、未來三年，智能手機(jī)在將逐漸成為手機(jī)市場(chǎng) 上的主流形態(tài)產(chǎn)品 趨勢(shì)二、智能手機(jī)集語音通訊、多媒體與電腦功能于 一體，代表三網(wǎng)融合的方向；3g時(shí)代到來，智能手機(jī) 將發(fā)揮其無線商務(wù)和娛樂等強(qiáng)大

21、的應(yīng)用功能，進(jìn)入快 速增長(zhǎng)期 趨勢(shì)三、未來三年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)將圍繞3g、應(yīng) 用功能和行業(yè)應(yīng)用等主題展開 20092011年智能手機(jī)規(guī)模預(yù)測(cè)年智能手機(jī)規(guī)模預(yù)測(cè) u特點(diǎn)一、it巨頭沖擊傳統(tǒng)手機(jī)廠商，市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)日益激烈 u特點(diǎn)二、操作系統(tǒng)開放成大勢(shì)所趨，格局震 蕩正在醞釀 u特點(diǎn)三、產(chǎn)業(yè)鏈合力推動(dòng)用戶界面與輸入技 術(shù)發(fā)展 u特點(diǎn)四、移動(dòng)軟件市場(chǎng)快速發(fā)展，it廠商密 切關(guān)注； 20062008年智能手機(jī)規(guī)模與增長(zhǎng)年智能手機(jī)規(guī)模與增長(zhǎng) 代表產(chǎn)品：代表產(chǎn)品： 智能手機(jī)智能手機(jī) 趨勢(shì)一、國家政策支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè) 化進(jìn)程 趨勢(shì)二、手機(jī)電視在國內(nèi)擁有巨大的潛在客戶，成長(zhǎng) 空間大 趨勢(shì)三、3g市

22、場(chǎng)啟動(dòng)，易于推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù) 20092011年手機(jī)電視規(guī)模預(yù)測(cè)年手機(jī)電視規(guī)模預(yù)測(cè) u特點(diǎn)一、2009年已進(jìn)入3g商用化時(shí)代，手機(jī) 電視業(yè)務(wù)也逐漸出現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇，有望深入 用戶，成為繼報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后 的第五大媒介 u特點(diǎn)二、tmmb成為國際標(biāo)準(zhǔn)，但產(chǎn)業(yè)化程度 低和推廣緩慢 u特點(diǎn)三、cmmb產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 明顯 u特點(diǎn)四、奧運(yùn)促進(jìn)廣電與電信融合，但融合 模式推進(jìn)仍有難度 20062008年手機(jī)電視規(guī)模與增長(zhǎng)年手機(jī)電視規(guī)模與增長(zhǎng) 代表產(chǎn)品：代表產(chǎn)品： 手機(jī)電視手機(jī)電視 照相、音樂、藍(lán)牙傳輸?shù)纫殉蔀槭謾C(jī)標(biāo)配功能照相、音樂、藍(lán)牙傳輸?shù)纫殉蔀槭謾C(jī)標(biāo)配功能 彩屏彩屏 拍照拍照

23、 音樂音樂 藍(lán)牙藍(lán)牙 各類配置占比各類配置占比 數(shù)字電視、移動(dòng)支付、數(shù)字電視、移動(dòng)支付、gps導(dǎo)航、導(dǎo)航、ptt對(duì)講、無線對(duì)講、無線 上網(wǎng)等功能的手機(jī)將增多上網(wǎng)等功能的手機(jī)將增多 手機(jī)將更加注重應(yīng)用功能，開放應(yīng)用成為趨勢(shì)手機(jī)將更加注重應(yīng)用功能，開放應(yīng)用成為趨勢(shì) 2008年智能手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)年智能手機(jī)操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) googlenokia中國移動(dòng)中國移動(dòng)蘋果蘋果 開放平臺(tái)開放平臺(tái) 企業(yè)企業(yè) macandroid symbian oms 代表產(chǎn)品代表產(chǎn)品iphonegphonen95ophone 競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1：平臺(tái)的營(yíng)利性平臺(tái)的營(yíng)利性 競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)2：手機(jī)操作系統(tǒng)的控制性：手機(jī)操作系統(tǒng)的控制性 競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)3：手機(jī)應(yīng)用的主導(dǎo)者：手機(jī)應(yīng)用的主導(dǎo)者 敬請(qǐng)指正！敬請(qǐng)指正！ thanks a lot！ majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfsl