VI對(duì)企業(yè)品牌形象價(jià)值提升的作用畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

1、vi對(duì)企業(yè)品牌形象價(jià)值提升的作用摘 要現(xiàn)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，生產(chǎn)與銷(xiāo)售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純目標(biāo)，現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源，利用公關(guān)手段，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了解，增加信任感，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成，而企業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷(xiāo)售上的時(shí)間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表對(duì)客戶(hù)所做的承諾，以及客戶(hù)對(duì)于你達(dá)成承諾能力的判定，在開(kāi)展促銷(xiāo)之前客戶(hù)就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。vi系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號(hào)組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、

2、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)vi代表企業(yè)全體。通過(guò)對(duì)企業(yè)vi標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征，標(biāo)志的價(jià)值與標(biāo)志的功能等知識(shí)點(diǎn)的闡述，充分說(shuō)明了企業(yè)標(biāo)志將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化等傳遞給消費(fèi)大眾，達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。同時(shí)企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個(gè)性上起著決定性作用。在企業(yè)vi形象宣傳中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來(lái)潛在的價(jià)值，成功的vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾青睞，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象，視覺(jué)要素，品牌形象，品牌個(gè)性topic: vi on the

3、corporate brand image value-enhancing effectsummaryvi systems business and the brand logo is a symbol. logo is a symbol combination with the visual image. as a corporate logo, which is rich in content and clear a specific meaning. logo by modeling a simple, uniform standard with definite visual symb

4、ols, the management philosophy, corporate culture, business content, firm size, product characteristics and other factors, passed to the public, so that identification and recognition of business patterns and text. vi behalf of the entire enterprise. vi signs of enterprises through the design featur

5、es of the value of signs and sign functions described knowledge points, fully illustrated logo will be managers, corporate culture is passed to consumers, enterprises and products to achieve community awareness and recognition. at the same time corporate logo in distinguishing the difference between

6、 product and similar products, build its brand personality plays a decisive role. vi image of the publicity in the enterprise, the enterprise products, and potentially the value of corporate image, designed to help companies successfully vi was favored by consumers, which bring economic benefits for

7、 the enterprise.key words: corporate image, isual elements, brand image, brand personality目錄前言1第一章 vi的認(rèn)識(shí)及了解21.1.1vi的作用31.1.2 vi的構(gòu)成4第二章 vi對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升帶來(lái)的作用62.1 vi與企業(yè)品牌形象的關(guān)系62.2 vi標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用82.3 vi給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值92.4 vi對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升的作用92.5 vi設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。10第三章 畢業(yè)設(shè)計(jì)思路123.1好的vi設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用123.2 設(shè)計(jì)心得體會(huì)13結(jié)論14謝 辭16參考

8、文獻(xiàn)17前言近些年來(lái)，品牌形象作為一個(gè)時(shí)髦詞語(yǔ)活躍在工商企業(yè)界，充斥于報(bào)刊雜志中，也經(jīng)常掛在人們的嘴邊。所謂品牌形象就是指品牌在市場(chǎng)上和社會(huì)公眾心目中所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性特征，它體現(xiàn)著公眾非凡是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的臉面，同時(shí)它也反映了品牌的本質(zhì)與實(shí)力。假如商品生產(chǎn)者能打造出為廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象，便能大大增加無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也能提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今世界，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。企業(yè)文化對(duì)于激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪來(lái)說(shuō)，不再是一個(gè)虛無(wú)飄渺的東西，而是一件銳利無(wú)比的武器。而vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會(huì)傳

9、遞信息的活動(dòng)。在cis的所有活動(dòng)中，其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯。統(tǒng)一的vi設(shè)計(jì)可以在對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別中獲得“針對(duì)效益”，即撰起拳頭打殲滅戰(zhàn)的效果：或者說(shuō)，是以較少的費(fèi)用，獲得更大的對(duì)企業(yè)的宣傳效果。綜觀vi，標(biāo)志在里面起著重要的作用，標(biāo)志的設(shè)計(jì)能很好的表現(xiàn)企業(yè)的總體概況，能很好的趨于信息化、視覺(jué)化、民族化、地域化、現(xiàn)代化。更多與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因?yàn)槌晒Φ膙i標(biāo)志可以代表企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營(yíng)獨(dú)特的個(gè)性，是連接消費(fèi)者的通行證，是切走向世界的橋梁。企業(yè)通過(guò)標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)健康、誠(chéng)信、和諧的服務(wù)理念。其強(qiáng)烈的視覺(jué)指導(dǎo)性

10、，使社會(huì)大眾易記易識(shí)別，從而提升品牌形象。在企業(yè)vi形象宣傳中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)形象帶來(lái)潛在的價(jià)值，成功的vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾青睞，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。 第一章 vi的認(rèn)識(shí)及了解vi全稱(chēng)visual identity, 即企業(yè)vi視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的vi設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通

11、過(guò)vi設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)部員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如荷蘭殼牌、美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、住友銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。vi設(shè)計(jì)，是企業(yè)樹(shù)

12、品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。杰獅傳播致力于企業(yè)vi設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和vi手冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)施，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺(jué)管理體系，完善企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是杰獅得以發(fā)展的平臺(tái)。vi是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。1.1.1 vi的作用企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員

13、素質(zhì)、股票的漲跌等。 塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。 未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。實(shí)施vi戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)

14、公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。讓我們舉一個(gè)例子，您從adidast-恤上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是adidast-恤衫嗎?他還能值那么多錢(qián)嗎？ 不管這件t-恤衫的質(zhì)量有多么的好，他也不過(guò)是一個(gè)普通的t-恤衫罷了，無(wú)論如何你也不肯花很多的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)普通的t-恤衫了吧。但是帶有adidas標(biāo)志的t恤就是可以賣(mài)到很高的價(jià)格！這個(gè)簡(jiǎn)單的例子只是提醒我們對(duì)任何企業(yè)來(lái)講標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)都是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺(jué)形象，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無(wú)人所知，可能什么都不是-不論您目前的企業(yè)成立多久，也無(wú)論您的企業(yè)的規(guī)模大小。vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。因?yàn)?/p>

15、無(wú)論您的企業(yè)大小。您都必須通過(guò)您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒(méi)有說(shuō)出您是誰(shuí)或者外表看起來(lái)一塌胡涂，那么別人就沒(méi)有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個(gè)比較好的餐館為例子。 門(mén)上的符號(hào)，報(bào)紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤(pán)子，餐巾紙等等。他們?nèi)加胁宛^的標(biāo)志，整個(gè)房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個(gè)餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個(gè)餐館的形象緊密地聯(lián)系起來(lái)。這樣一來(lái)，你可能就會(huì)

16、把這個(gè)餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說(shuō)的從一個(gè)小公司發(fā)展成一個(gè)大的集團(tuán)了。1.1.2 vi的構(gòu)成配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)vi系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí)，這三者也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。vi中的其他要素都由此繁衍而來(lái)。由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理

17、念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。為了達(dá)到上述三要素的寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性，vi設(shè)計(jì)和vi導(dǎo)入必須遵循以mi為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實(shí)性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3e條件原則和法律原則。視覺(jué)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于vi的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，只能稱(chēng)作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。

18、視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用有持久的生命力。所謂目標(biāo)原則，是指vi設(shè)計(jì)必須根據(jù)對(duì)企業(yè)的剖析，以追求不同時(shí)期的外部形象目標(biāo)為原則. 創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時(shí)的整體形象。一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個(gè)強(qiáng)有力的新型想來(lái)沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，讓人們接受一個(gè)新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進(jìn)入全面上升階段的整體形象。一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)需要有一個(gè)蓬勃向上、充滿(mǎn)生機(jī)的穩(wěn)定性想來(lái)提高自身的知名度，擴(kuò)大自身的形象影響力。第二章 vi對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升帶來(lái)的作用 2.1 vi與企業(yè)品牌形象的關(guān)系vi系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱(chēng)為“企業(yè)的臉”。 在vi設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。vi的設(shè)計(jì)

19、包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。從vi視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)看，名稱(chēng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。品牌形象一一個(gè)品牌形象的建立需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與積累。視覺(jué)形象的一致性，使得相關(guān)受眾對(duì)品牌形象形成長(zhǎng)期沉淀，從而加深對(duì)品牌的熟悉。視覺(jué)形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺(jué)載體這點(diǎn)上

20、，因?yàn)橄嚓P(guān)受眾是直接通過(guò)品牌視覺(jué)載體如標(biāo)志、名片等來(lái)認(rèn)知品牌的性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸?lè)”總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個(gè)字母就可以在世界任何一個(gè)地方貸款?？梢?jiàn)，品牌的價(jià)值和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中越早注重品牌形象的建立，對(duì)于品牌形象的積累便越有利。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。品牌是企

21、業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢？品牌形象簡(jiǎn)稱(chēng)vis，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：（1）基礎(chǔ)部分：品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范等;（2）應(yīng)用部分

22、：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等;（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個(gè)性服務(wù)”的完善，這一部分將會(huì)越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長(zhǎng)期的積淀和與消費(fèi)者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過(guò)程中，更進(jìn)一步形成了令人信賴(lài)的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。導(dǎo)入vi系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會(huì)完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨(dú)特的自我個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理機(jī)制的顧問(wèn)和戰(zhàn)略咨詢(xún)；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺(jué)形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴(kuò)大影響和市場(chǎng)占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可

23、確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實(shí)施，降低管理成本；明確企業(yè)遠(yuǎn)景，制定未來(lái)的統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢(shì)；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過(guò)媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊(cè)、海報(bào)等vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)為創(chuàng)造強(qiáng)力的品牌形象。大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定。品牌又是通過(guò)聚合ci過(guò)程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價(jià)值經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)需要ci系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價(jià)值”。而ci識(shí)別（mi理念、bi行為、vi視覺(jué)）的

24、作用是建立品牌的“過(guò)程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強(qiáng)調(diào)的核心是“共同語(yǔ)言、統(tǒng)合力”。我們說(shuō)：名牌后面是文化，名牌后面有ci，說(shuō)明了ci中所注入的品牌文化力，對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的沖擊力。在cis實(shí)施的長(zhǎng)期過(guò)程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹(shù)立起良好的感覺(jué)形象，使一個(gè)品牌成長(zhǎng)為著名品牌，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。品牌是個(gè)說(shuō)不清道不明的東西，它可以是看得見(jiàn)的標(biāo)志、vi系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見(jiàn)的

25、無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值的一部分。應(yīng)該說(shuō)，vi是品牌的皮囊，通過(guò)這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此，vi的優(yōu)劣決定了受眾對(duì)企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對(duì)馬虎不得。至于什么時(shí)候能在企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上見(jiàn)到成效，我們只能說(shuō)vi系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說(shuō)品牌建設(shè)不能直接促進(jìn)銷(xiāo)量，但讓業(yè)績(jī)直接增長(zhǎng)畢竟還是貴公司市場(chǎng)部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見(jiàn)影的，但受益終生。我認(rèn)為，一個(gè)發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到：vi的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上

26、的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師的工作是極具專(zhuān)業(yè)性的。由此看出，vi企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。 2.2 vi標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計(jì)元素。成為讓消費(fèi)者信賴(lài)和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化

27、，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及成品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。因此企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志是一種獨(dú)特的傳送方式。雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)。但標(biāo)志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛，是任何傳送方式都無(wú)法替代的。它作為人類(lèi)直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，成為視覺(jué)傳達(dá)最有效的手段之一，成為人類(lèi)共同的一種直觀聯(lián)系工具。標(biāo)志作為視覺(jué)傳播的核心形象，應(yīng)主動(dòng)巧妙地?fù)?dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中通過(guò)造型簡(jiǎn)潔明晰易記的視覺(jué)符號(hào)來(lái)承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營(yíng)理念、品牌形象等要素，傳遞給

28、消費(fèi)大眾，使消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。2.3 vi給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值最重要的是的企業(yè)形象是具有信賴(lài)感的企業(yè)形象，而消費(fèi)大眾的信賴(lài)感正是企業(yè)成長(zhǎng)的根本。在企業(yè)中vi可以給企業(yè)帶來(lái)以下價(jià)值：1.提高企業(yè)的知名度；2.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增加競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益； 3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)； 4.激勵(lì)員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力； 5.有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實(shí)力； 6.提高信譽(yù)，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心； 7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系； 8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。2.4 vi對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值

29、提升的作用企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價(jià)值符號(hào)；促使標(biāo)志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的圖形形式固定下來(lái)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密聯(lián)系，是企業(yè)日?；顒?dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)意識(shí)日后無(wú)資產(chǎn)積累的重要載體。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，注入了企業(yè)深刻是思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個(gè)性特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志要有力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)，內(nèi)在特質(zhì)。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命

30、名“三位一體”的整體效果，都會(huì)在公眾腦海中留下深刻的印象。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效，在直接傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的命脈起著決定作用。企業(yè)vi系統(tǒng)能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。即通過(guò)靜態(tài)、具體化，視覺(jué)化傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)?nèi)容，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)

31、，社會(huì)公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.5 vi設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。通過(guò)這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)，使我明白vi設(shè)計(jì)的影響之大。尤其是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我

32、想到vi設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。 創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（starbucks）更是在其重新整合的vi設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。 其實(shí)， vi設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買(mǎi)一套nike或是adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡nike的鉤子還是adidas的三道杠！ 因此，沒(méi)有vi對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象

33、將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。用一句時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，vi是一把雙刃劍：優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的vi設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫，似乎可以逃過(guò)這一罪名。但是對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，vi系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要的組成部分，對(duì)這一家企業(yè)而言也可稱(chēng)得上是百年大計(jì)，不可動(dòng)輒改弦更張的。因此一個(gè)不成功的或是糟糕的vi設(shè)計(jì)，對(duì)于這個(gè)

34、企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的職工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶(hù)或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪。第三章 畢業(yè)設(shè)計(jì)思路3.1好的vi設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用1、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；vi通過(guò)物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺(jué)識(shí)別的同一性、獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，使社會(huì)公眾能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；企業(yè)形象是潛在性的銷(xiāo)售額，是無(wú)形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)

35、效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)感到放心、滿(mǎn)意。而vi的目的，正是在于透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和取得更好的效益。3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；vi戰(zhàn)略通過(guò)它的理念識(shí)別，規(guī)范更加成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想、精神標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。其實(shí)，vi設(shè)

36、計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買(mǎi)一套nike或是adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡nike的鉤子還是adidas的三道杠！因此，沒(méi)有vi對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。 3.2 設(shè)計(jì)心得體會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)做為vi設(shè)計(jì)的重中之重，在畢業(yè)設(shè)計(jì)中結(jié)合房地產(chǎn)狀元府邸的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適的圖案元素是十分重要的，在考慮到狀元府邸的特色時(shí)應(yīng)該以企業(yè)

37、的文化與特點(diǎn)使標(biāo)志特點(diǎn)鮮明，寓意清晰為范圍。 在設(shè)計(jì)過(guò)程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。 無(wú)論充滿(mǎn)什么樣的為難和約束。我想vi設(shè)計(jì)的進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求，緊密相連。但把握客戶(hù)的視覺(jué)要求，及受眾的視覺(jué)承受力，仍然而且必然是最基本的。vi設(shè)計(jì)的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要，目的是第一位的。以上提

38、供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。vi設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象的識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。 在這次房地產(chǎn)的vi設(shè)計(jì)中感受由為深刻。我們?cè)谥谱鱲i設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有不斷的變化過(guò)程，為了使更貼切設(shè)計(jì)標(biāo)題貫穿企業(yè)理念，所以，我們要好好遵循它的設(shè)計(jì)步驟。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這三年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的vi設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐，這樣就使自己對(duì)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。這樣也能使自己對(duì)企業(yè)vi設(shè)計(jì)制作多了一份了解。知道了企業(yè)vi設(shè)計(jì)主要目的是更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的形式固定下來(lái)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。經(jīng)過(guò)幾個(gè)星期的努力，按照

39、vi手冊(cè)中的程序終于把關(guān)于房地產(chǎn)的vi設(shè)計(jì)部分完成，雖然過(guò)程有些曲折但結(jié)果很令人滿(mǎn)意。這也是第一次把vi設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中去。作為一個(gè)初學(xué)設(shè)計(jì)的人，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對(duì)vi設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。如果真正的將vi設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。結(jié)論vi系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號(hào)組合。作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)

40、生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時(shí)也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號(hào)。因?yàn)樗碇麄€(gè)企業(yè)的形象和信譽(yù)。沒(méi)有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒(méi)有質(zhì)量的保證，也就無(wú)從建立產(chǎn)品的信譽(yù)。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也是企業(yè)的生命。cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)體系，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營(yíng)銷(xiāo)，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立其企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損