鄉(xiāng)村旅游蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

1、LOGO beikezhang YOUR COMPANY NAME IS HERE 專業(yè)丨專注丨精心|卓越 隨心編輯，值得下載擁有! 【旅游行業(yè)】鄉(xiāng)村旅游蘇州 市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 XXX)(年XX月XX日 鄉(xiāng)村旅游 - 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 、八 前言 鄉(xiāng)村旅游是以各種類型的鄉(xiāng)村為背景、 以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、 鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文 化為旅游吸引物， 以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村特色資源為基礎(chǔ)開發(fā)旅游產(chǎn)品， 吸引游客前來觀 光游覽、休閑度假、考察學(xué)習(xí)、參與體驗(yàn)的旅游活動(dòng)。 鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性和體驗(yàn)性的特點(diǎn)， “鄉(xiāng)村觀光生態(tài) 休閑文化體驗(yàn)”是鄉(xiāng)村旅游的精髓。 本規(guī)劃的范圍限在蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)。 指蘇州城市市區(qū)和所轄

2、吳江、 昆山、常熟、 太倉、張家港五個(gè)縣 （市）城區(qū)以外的廣大區(qū)域。 本規(guī)劃依據(jù)國家旅游局 關(guān)于加快農(nóng)村旅游發(fā)展的意見 、蘇州市旅游發(fā)展 總體規(guī)劃及蘇州市十一五旅游規(guī)劃編制，規(guī)劃期限為 2008 2020 年， 具體分近、中、遠(yuǎn)三期。 規(guī)劃在分析蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、 資源與市場的基礎(chǔ)上， 明確蘇州市鄉(xiāng) 村旅游發(fā)展的定位、 目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展思路； 確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的形象定位 和空間布局； 制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷和具體措施， 是蘇州市鄉(xiāng)村旅游開發(fā) 的指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性文件。 第一章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析 一、蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成就與作用 截至到 2007 年底，蘇州市已經(jīng)擁有 2

3、2 家全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，初步形成 了生態(tài)休閑、參與體驗(yàn)、科技教育、民俗體驗(yàn)、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類 型，培育了以西山明月灣“農(nóng)家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 迅速。 蘇州市鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為新農(nóng)村建設(shè)的 “助推器”和抓手、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程 的重要推動(dòng)力、旅游市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富的推動(dòng)機(jī)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。 二、蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的存在問題 （一）鄉(xiāng)村旅游管理有待進(jìn)一步加強(qiáng) 鄉(xiāng)村旅游管理與經(jīng)營體制尚不健全， 缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、政策和法規(guī)。旅游部 門與農(nóng)林、交通、水利、文化、衛(wèi)生、環(huán)保等相關(guān)部門協(xié)調(diào)不夠，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè) 發(fā)展的宏觀調(diào)控、管理和服務(wù)能力有待加強(qiáng)。 （二）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

4、有待進(jìn)一步深入 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用重物質(zhì)景觀資源開發(fā)，對(duì)非物質(zhì)文化資源挖掘不足， 多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光， 而江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗 以及以吳文化為底蘊(yùn)的太湖漁家生活、絲綢文化、民間音樂、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)工 技、民風(fēng)民俗等非物質(zhì)文化資源為對(duì)象開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少。 （三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化相對(duì)不足 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型特色不鮮明，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、古 鎮(zhèn)古村落等為主，對(duì)客源市場缺乏深入細(xì)致的研究；觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品居多， 休閑、專項(xiàng)類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品明顯不足，難于滿足市場多層次、多樣化的旅游需求 四）鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)不夠明顯 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點(diǎn)多面廣，

5、缺乏統(tǒng)籌安排和相互協(xié)調(diào)， 線路組合難度較大；鄉(xiāng) 村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)景區(qū) （點(diǎn)）之間缺乏有機(jī)聯(lián)系，降低了對(duì)游客的吸引力； 鄉(xiāng)村旅游分布分散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強(qiáng)。 （五）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“城市化”和“景區(qū)化”現(xiàn)象較為明顯 鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性、文化性、生態(tài)型”逐漸削弱，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn) “城市化” 和“景區(qū)化”現(xiàn)象日益嚴(yán)重，環(huán)境污染伴隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴(kuò)大開始顯現(xiàn)，古 鎮(zhèn)古村“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村意境正面臨著商業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化、公 園化的沖擊。 （六）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高 一些鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施如道路、停車場、旅游廁所等不能滿足游客需要， 公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；部分農(nóng)

6、家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件 較差，難以留住游客。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)員大多就近上崗，服務(wù)態(tài)度、禮儀、技能 等參差不齊，總體服務(wù)質(zhì)量不高。 第二章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源分析與評(píng)價(jià) 、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源總量豐富，類型多樣 鄉(xiāng)村旅游資源分為鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)與建筑景 觀、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村人文活動(dòng)與民俗文化、鄉(xiāng)村景觀意境六大主類。圖 2-1反映了鄉(xiāng)村旅游資源的構(gòu)成 蘇州鄉(xiāng)村區(qū)域大致占市域面積的 75 %，其中水域面積占到42.5 %，鄉(xiāng)村地 區(qū)旅游資源十分豐富。蘇州鄉(xiāng)村自然生態(tài)、田園風(fēng)光、聚落與建筑文化、鄉(xiāng)村人 文活動(dòng)與民俗文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村景觀意境等融為一體，

7、構(gòu)成江南水鄉(xiāng) 獨(dú)有的“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村景觀意境。其中聚落與建筑文化以及以吳文 化為代表的鄉(xiāng)村人文與民俗活動(dòng)已形成品牌，具有較高知名度；以蔣巷村、長江 村等為代表的社會(huì)主義新農(nóng)村是蘇州鄉(xiāng)村旅游的特色資源。 、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源品位突出，強(qiáng)度效應(yīng)顯著 蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)一批高品位的鄉(xiāng)村旅游資源已經(jīng)形成品牌。 擁有全國農(nóng)業(yè)旅游 示范點(diǎn)22處、國家級(jí)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)2處、中國歷史文化名鎮(zhèn)5處、國家AAAAA 景區(qū)1處、國家AAAA景區(qū)7處、國家級(jí)旅游度假區(qū)1處、國家森林公園3處 蘇州吳文化鄉(xiāng)村旅游資源得天獨(dú)厚， 是蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要元素。包括世界 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2個(gè)、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)16個(gè)。 三

8、、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源空間分布大分散、小集中 蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)， 但又相對(duì)集中，在空間上形 成三大鄉(xiāng)村旅游資源聚集帶： 環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，主要以自然生態(tài)、田 園風(fēng)光、人文與民俗、產(chǎn)品與工藝為主；中部水鄉(xiāng)湖蕩鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，主 要以田園風(fēng)光、古村古鎮(zhèn)、人文與民俗以及鄉(xiāng)村景觀意境為主； 沿江鄉(xiāng)村旅游資 源集聚帶，主要以自然生態(tài)、田園風(fēng)光以及現(xiàn)代鄉(xiāng)村聚落為主。 四、蘇州市各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游資源分布與開發(fā)方向 表2 - 1蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源分布與主要開發(fā)方 向 地 區(qū) 類型 主要鄉(xiāng)村旅游資源 主要開發(fā)方向 太湖國家旅游度假區(qū)、菱湖 渚風(fēng)景區(qū)、香雪海、穹窿山 風(fēng)景區(qū)、天池山

9、風(fēng)景區(qū)、旺 (1)以蘇州太湖國家級(jí)旅 游度假區(qū)為核心，突出“水、 鄉(xiāng)村和主題公園”的文化特 山生態(tài)農(nóng)莊、西山明月灣農(nóng) 色，進(jìn)步完善文化、游樂、 家樂、三山島農(nóng)家樂、沙灘 商貿(mào)和居住功能，大力發(fā)展 鄉(xiāng)村自然 山茶舫、碧螺景區(qū)、金庭縹 水上運(yùn)動(dòng)、商務(wù)休閑、健身 生態(tài)與田 緲景區(qū)、牛仔鄉(xiāng)村俱樂部、 娛樂等高層次鄉(xiāng)村旅游產(chǎn) 園風(fēng)光 西山國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園 品，加強(qiáng)與周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn) 區(qū)、太湖新天地、消夏灣垂 的交通聯(lián)系和輻射力，使之 釣休閑中心、蘇州未來農(nóng)林 成為蘇州環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游的 吳中 大世界、古尚錦茶坊、金龍 組織樞紐和服務(wù)中心。 區(qū) 生態(tài)園、桃花島、西山水月 (2)充分發(fā)揮“山” “湖” 塢、涵

10、村塢、天王湯等 等鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)， 甪直古鎮(zhèn)、木瀆古鎮(zhèn)、窯上 突出發(fā)展鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)休 村、三山村、太湖漁港村、 閑和鄉(xiāng)村度假，擴(kuò)大規(guī)模， 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 東村古村、陸巷村、明月灣 提高品位，形成綠色度假的 與建筑 古村、楊灣古村、堂里古村、 核心吸引力，成為蘇州鄉(xiāng)村 東西蔡村等 旅游精華區(qū)。 甪直水鄉(xiāng)婦女服飾、東山民 (3)大力延伸西山國家現(xiàn) 鄉(xiāng)村人文 俗風(fēng)情、木瀆姑蘇十二娘、 代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、蘇州未來 民俗活動(dòng) 光福開捕節(jié)漁文化等 農(nóng)林大世界等高科技農(nóng)業(yè)園 藏書羊肉一條街、光福船餐 的旅游功能，打造融農(nóng)業(yè)科 漁家樂、碧螺春、太湖大閘 技、生態(tài)觀光、科普教育、 蟹、“太湖三寶”、“太湖 休閑

11、娛樂為一體的科普教育 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 三白”、銀杏、枇杷、楊梅、 鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 與工藝 橘子、澄泥硯、核雕、香山 (4)提升現(xiàn)有農(nóng)家樂和采 幫傳統(tǒng)建筑營造技藝、甪直 摘游的管理水平和服務(wù)質(zhì) 蘿卜干等 里，充頭休閑娛樂與參與體 驗(yàn)內(nèi)容，打造蘇州特色的參 與體驗(yàn)式農(nóng)家樂。 (5)深入挖掘甪直、木瀆、 窯上等古村古鎮(zhèn)吳文化內(nèi) 鄉(xiāng)村景觀 太湖水鄉(xiāng)風(fēng)光、古村田園風(fēng) 涵，發(fā)展文化休閑鄉(xiāng)村游。 意境 光等 (6)大力開發(fā)太湖漁港村 等太湖漁文化和民俗文化資 源，做好太湖水上文章，發(fā) 展民俗體驗(yàn)鄉(xiāng)村游。 鄉(xiāng)村自然 美人腿濕地、葫蘆島、阿慶 (1)發(fā)揮濕地資源優(yōu)勢(shì)， 生態(tài)與田 嫂生態(tài)美食園、莊基村鄉(xiāng)情 大力發(fā)展?jié)竦毓?/p>

12、園和濕地生 相城 區(qū) 園風(fēng)光 苑等 態(tài)，重點(diǎn)發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游， 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 蓮花島蟹村、御窯村等 形成鄉(xiāng)村旅游特色品牌。 與建筑 (2)利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，大力 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 陽澄湖地區(qū)蟹文化、漁文化， 渭塘珍珠文化等 發(fā)展美食品嘗、珍珠采購、 工藝品欣賞等專項(xiàng)鄉(xiāng)村旅 游。 (3)利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源 條件重點(diǎn)打造生態(tài)休閑旅 游。 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與鄉(xiāng)村工 -藝 渭塘珍珠、黃橋青魚、陽澄 湖清水大閘蟹、御窯金磚制 作技藝、磚雕、袁氏堂蟋蟀 盆、太平船雕等 鄉(xiāng)村景觀 意境 水鄉(xiāng)澤國風(fēng)光等 工業(yè) 園區(qū) 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 唯亭淺水灣、陽澄農(nóng)莊等 (1) 發(fā)揮臨近工業(yè)園的區(qū) 位優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村度假

13、酒店、高爾夫等高品位鄉(xiāng)村 休閑和鄉(xiāng)村度假。 (2) 做大唯亭淺水灣餐飲 一條街、陽澄農(nóng)莊、陽澄食 街等鄉(xiāng)村美食旅游項(xiàng)目，豐 富鄉(xiāng)村休閑度假旅游項(xiàng)目， 積極申報(bào)園區(qū)陽澄湖省級(jí)旅 游度假區(qū)，共同打造陽澄湖 美食休閑鄉(xiāng)村旅游的品牌。 (3 )恢復(fù)重建重元寺，以 佛教文化旅游為核心，開展 鄉(xiāng)村度假和文化休閑。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 重兀寺 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 陽澄湖清水大閘蟹、陽澄湖 湖鮮 咼新 區(qū) 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 白馬澗生態(tài)園、鎮(zhèn)湖生態(tài)旅 游區(qū)、大陽山森林公園、大 小貢島等 （1）突出臨湖生態(tài)、濕地、 森林、島嶼等資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu) 先發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、 科技農(nóng)業(yè)以及生態(tài)休閑旅游 和康體健身旅

14、游。 （2）依托中國刺繡之鄉(xiāng)品 牌，圍繞鎮(zhèn)湖刺繡文化資源， 開發(fā)融藝術(shù)性、知識(shí)性、趣 味性、觀賞性和參與性的刺 繡文化主題旅游產(chǎn)品，形成 “光大蘇繡品牌，弘揚(yáng)刺繡 文化”的文化體驗(yàn)鄉(xiāng)村游， 成為蘇州鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)。 （3）積極申報(bào)大陽山國家 級(jí)森林公園。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 樹山生態(tài)村、鎮(zhèn)湖三洋村等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 刺繡文化、漁文化等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 鎮(zhèn)湖刺繡、樹山楊梅、樹山 茶葉、“翠冠”梨等 鄉(xiāng)村景觀 意境 太湖水鄉(xiāng)風(fēng)光、山林生態(tài)風(fēng) 光等 常熟 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 寶巖生態(tài)觀光園、沙家浜風(fēng) 景區(qū)等 （1）重點(diǎn)提升沙家浜景區(qū) 旅游內(nèi)涵，以紅色旅游為亮 點(diǎn)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、休

15、 閑度假和商務(wù)旅游，打造以 蘆葦蕩為特色的紅（色）綠 （生態(tài)）相融，文（化）體 （育）娛（樂）結(jié)合的休閑 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 蔣巷村、康博村、汪橋村、 紅豆山莊、鐵琴銅劍樓、李 市古街坊、李袁村、梅東村 等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 白茆山歌、徐市鎮(zhèn)燈謎猜射、 王莊鎮(zhèn)戲曲等 度假天堂。 (2 )大力發(fā)展以蔣巷、康 博、汪橋等為代表的社會(huì)主 義新農(nóng)村旅游。充實(shí)旅游內(nèi) 容，樹立旅游形象，提咼旅 游服務(wù)，成為蘇州鄉(xiāng)村旅游 特色產(chǎn)品。 (3)開發(fā)長江文化、歷史 文化以及山水名勝旅游資 源，依托蘇通“長江第一橋”， 優(yōu)化江岸風(fēng)光、保護(hù)生態(tài)濕 地、增強(qiáng)旅游內(nèi)涵，發(fā)展沿 江觀光休閑游。 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 虞山綠茶、

16、寶巖楊梅、常熟 盆景、常熟花邊、桂花栗子、 叫化雞、冰葫蘆、蓮子血糯 飯、八寶南棗、荸薺餅、石 梅盤香餅等 鄉(xiāng)村景觀 意境 田園風(fēng)光、蘆葦蕩風(fēng)情、新 農(nóng)村風(fēng)貌等 張家 港市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 常陰沙農(nóng)場、江星農(nóng)副科技 園、神園農(nóng)莊、香山、世外 桃源生態(tài)農(nóng)莊、雙山島等 (1)突出發(fā)展雙山島生態(tài) 休閑與鄉(xiāng)村度假。以江心島 優(yōu)美田園風(fēng)光、優(yōu)良生態(tài)環(huán) 境和恬靜鄉(xiāng)村生活為基礎(chǔ)， 大力發(fā)展時(shí)尚高檔的鄉(xiāng)村度 假，積極發(fā)展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村觀光 與生態(tài)休閑，努力挖掘長江 文化，形成中國獨(dú)一無二的 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 鳳凰鎮(zhèn)、塘橋鎮(zhèn)、長江村、 永聯(lián)村、東山村遺址、徐家 灣遺址等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 一月十九趕場、

17、曲藝、民樂 等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 長江鮮、鹿苑雞、沙洲優(yōu)黃、 高莊豆腐干、鳳凰水蜜桃、 高峰茶葉等 集傳統(tǒng)與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游于一 體的江島鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 （2）以常陰沙農(nóng)場、江星 農(nóng)副科技園等為憑借，大力 發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)， 促進(jìn)農(nóng)旅結(jié)合發(fā)展觀光農(nóng)業(yè) 和休閑農(nóng)業(yè)。 （3）以沿江生態(tài)田園和新 村新貌為依托，大力發(fā)展鄉(xiāng) 村觀光和鄉(xiāng)村休閑，形成沿 江觀光帶。 鄉(xiāng)村景觀 意境 長江風(fēng)情、田園風(fēng)光、新農(nóng) 村風(fēng)貌等 昆山 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 波力牧場、昆山市生態(tài)農(nóng)業(yè) 旅游區(qū)（昆山市國家農(nóng)業(yè)綜 合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)、昆山 丹桂園主題公園）、巴城陽澄 湖旅游度假中心、淀山湖旅 游度假中心等 （1）重

18、點(diǎn)提升現(xiàn)有古村鎮(zhèn) 旅游內(nèi)涵，從文化觀光轉(zhuǎn)向 文化體驗(yàn)。在對(duì)現(xiàn)有物質(zhì)文 化資源進(jìn)行故事化、生動(dòng)化、 參與化、娛人化等深度開發(fā) 的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)非物質(zhì) 文化資源，充實(shí)旅游者文化 體驗(yàn)內(nèi)容和時(shí)間，使古村鎮(zhèn) 旅游成為蘇州鄉(xiāng)村旅游的明 珠。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 周莊古鎮(zhèn)、大唐村、錦溪鎮(zhèn)、 聯(lián)湖村、千燈鎮(zhèn)等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 昆曲、堂名鼓手等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 陽澄湖大閘蟹、周莊萬三系 列、奧灶面、襪底酥、肉粽 等 (2)注重不同古村鎮(zhèn)旅游 開發(fā)的個(gè)性化和差異化，避 免同質(zhì)競爭，加強(qiáng)區(qū)域合作， 形成蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游區(qū)的 區(qū)域形象。 (3 )整合陽澄湖旅游開發(fā)， 進(jìn)一步做大做強(qiáng)陽澄湖美食 旅游，積極開發(fā)蟹

19、文化旅游 產(chǎn)品，豐富與提咼陽澄湖鄉(xiāng) 村休閑旅游的內(nèi)容和品位。 (4 )大力開發(fā)以波力牧場、 昆山市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)為依 托的“高科技+農(nóng)業(yè)+觀光 +休閑”的現(xiàn)代農(nóng)場旅游。 (5)積極開發(fā)淀山湖鄉(xiāng)村 生態(tài)休閑旅游，接軌上海， 突出與上海的競合效應(yīng)。 鄉(xiāng)村景觀 意境 田園風(fēng)光、水鄉(xiāng)風(fēng)光等 吳江 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 東太湖度假村、汾湖旅游度 假區(qū)、綠樂生態(tài)科技園、肖 甸湖森林公園、新申農(nóng)莊等 (1)著重發(fā)展同里水鄉(xiāng)古 鎮(zhèn)旅游，突出文化觀光、文 化休閑和民俗體驗(yàn)，挖掘名 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 同里古鎮(zhèn)、震澤鎮(zhèn)、楊文頭 村等 人資源，注重與周莊的區(qū)域 合作。 （2 ）完善現(xiàn)有度假區(qū)（村） 觀光游覽

20、、體育娛樂、康復(fù) 療養(yǎng)、商業(yè)服務(wù)、生態(tài)旅游 和餐飲購物設(shè)施，豐富度假 活動(dòng)和項(xiàng)目，形成鄉(xiāng)村度假 精品旅游區(qū)。 （3）逐步開發(fā)震澤、銅羅 等古村鎮(zhèn)主題文化和農(nóng)業(yè)生 態(tài)旅游。 （4）建設(shè)東太湖旅游風(fēng)景 道，成為太湖鄉(xiāng)村觀光第一 路，發(fā)展鄉(xiāng)村自助游。 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 同里“走三橋”、蘆墟山歌等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 盛澤絲綢、蘆墟生祿齋月餅、 黎里紫陽觀豬油炒米糕、同 里谷香村熏魚、東太湖船餐 等 鄉(xiāng)村景觀 意境 水鄉(xiāng)風(fēng)光、田園風(fēng)情等 太倉 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風(fēng)光 西廬園、太倉港、艷陽農(nóng)莊、 艷陽山莊、順風(fēng)園花園農(nóng)莊 等 （1 ）突出鄭和下西洋主題， 修復(fù)歷史古跡，整理地方文 化，策劃旅游活

21、動(dòng)，豐富旅 游項(xiàng)目，開展鄉(xiāng)村文化、修 學(xué)、節(jié)事等旅游。 （2）依托長江口、天妃宮 （瑪祖廟）、港口開發(fā)區(qū)等旅 游資源，樹立“江海文化交 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 沙溪古鎮(zhèn)等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動(dòng) 昆曲、江南絲竹、七夕廟會(huì)、 婁東琴派、婁東畫派為代表 的婁東文化等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 瀏河江鮮美食一條街、雙鳳 羊肉面一條街、太倉肉松、 太倉糟油、太倉西瓜、太倉 香蔥、紅木雕刻、太倉白蒜、 香塘工藝拖鞋、雙鳳爊雞、 麥秸（桿）畫等 匯之源”的區(qū)域形象，發(fā)展 沿江觀光游覽和文化考察旅 游。 鄉(xiāng)村景觀 意境 長江風(fēng)情、田園風(fēng)光等 第三章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場定位 一、蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀分析 （一）鄉(xiāng)村旅游者以大

22、眾型為主 蘇州鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主，家庭出游較多；年齡以中青年為主要群體； 職業(yè)結(jié)構(gòu)主要以企事業(yè)管理人員、專業(yè)/文教技術(shù)人員、學(xué)生、工人、服務(wù)銷售 商貿(mào)人員和公務(wù)員為主；文化程度結(jié)構(gòu)較高；收入結(jié)構(gòu)以中高收入群體為主；出 游時(shí)間以雙休日為主。 （二）鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主 客源地域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)近域性特征，蘇州鄉(xiāng)村旅游者主要來自本市、本省、上海 市和周邊省份浙江、安徽。 （三）鄉(xiāng)村旅游者行為特征 蘇州鄉(xiāng)村旅游者獲取旅游信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化特征， 主要來自親友同事 推薦、網(wǎng)絡(luò)、電視以及報(bào)刊雜志等渠道；出游組織方式以家人/親朋伴隨最多； 交通工具主要是自駕車；平均停留時(shí)間較短，以一日游為主；總體消費(fèi)水

23、平不高。 二、蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場定位 以城市家庭市場為主體，以城市中產(chǎn)和上層市場為重點(diǎn)，積極拓展城市老年 和青少年市場。 以鄉(xiāng)村觀光市場為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)市場和鄉(xiāng)村休閑度假市場。 以蘇州市本地客源市場為主體，重點(diǎn)依托上海市客源市場，大力開拓長江三 角洲周邊城市的客源市場，積極引導(dǎo)來蘇州旅游的客源市場，努力發(fā)展國內(nèi)其他 區(qū)域客源市場。 第二篇 發(fā)展戰(zhàn)略篇 第四章蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略 、戰(zhàn)略定位 中國最龐大的下載資料庫（整理.版權(quán)歸原作者所有） 土 如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的，不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問 cnshu,加入必要時(shí)可將此文件解密成可編輯的doc或ppt格式 總體戰(zhàn)略定位 以科學(xué)

24、發(fā)展觀為指導(dǎo)， 圍繞將蘇州建設(shè)成為國際知名的優(yōu)質(zhì)旅游目的地的目 標(biāo)，按照現(xiàn)代理念與國際標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)蘇州鄉(xiāng)村旅游， 把蘇州的鄉(xiāng)村建設(shè)成為中國一 流、世界有名的高境界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地。 具體戰(zhàn)略定位 在蘇州市旅游業(yè)發(fā)展中， 建設(shè)融鄉(xiāng)村觀光、 生態(tài)休閑、 文化體驗(yàn)和鄉(xiāng)村度假 于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系， 鄉(xiāng)村旅游成為蘇州城市旅游的重要補(bǔ)充， 休閑度假 的重要載體，形成蘇州城鄉(xiāng)互補(bǔ)和城鄉(xiāng)一體的旅游發(fā)展格局。 在全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中， 要根據(jù)蘇州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)和城鄉(xiāng)差異較小的特 點(diǎn)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與解決三農(nóng)問題、提高人民生活質(zhì)量、保護(hù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)、 傳承鄉(xiāng)村歷史文化、 促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、 增進(jìn)社會(huì)和諧結(jié)合起

25、來， 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 模式，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社區(qū)參與、合作共贏，把蘇州建成中國高品位 鄉(xiāng)村旅游的示范基地和觀摩基地。 在長三角區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，充分發(fā)揮蘇州鄉(xiāng)村旅游“太湖、長江、江南 水鄉(xiāng)”三大資源優(yōu)勢(shì)，凸顯“鄉(xiāng)村觀光生態(tài)休閑文化體驗(yàn) = 綠色度假”的鄉(xiāng) 村旅游精髓， 使蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)成為長三角世界級(jí)巨型城市群的環(huán)城游憩帶和 “后 花園”，回歸自然的生態(tài)空間、感受傳統(tǒng)的精神家園、放松身心的度假勝地。 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要走“大農(nóng)業(yè)”與“大旅游”相結(jié)合的路子，以鄉(xiāng)村的 自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和田園風(fēng)光為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村的遺產(chǎn)建筑和人文民俗為重點(diǎn)， 以吳文化為核心， 大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源， 促使

26、農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品增值， 促進(jìn) 蘇州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、 生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變、 鄉(xiāng)村文明程度和現(xiàn)代化水平的 提高，鄉(xiāng)村旅游成為蘇州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新活力、 勞動(dòng)就業(yè)的新領(lǐng)域、 農(nóng)民增收的新 路子，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手和有效途徑。 國一流？ 真實(shí)的融花果禽魚、物阜民富、舒緩寧靜于一體的富足鄉(xiāng)村生活 優(yōu)美的融田園漁桑、小橋流水、村落人家于一體的水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村風(fēng)光 自然的融江河湖蕩、青山綠水、清新空氣于一體的江南鄉(xiāng)村生態(tài) 豐富的融水田耕作、漁業(yè)養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)于一體的多元鄉(xiāng)村生產(chǎn) 濃郁的融古樸民風(fēng)、純真鄉(xiāng)韻、傳統(tǒng)農(nóng)俗于一體的吳地鄉(xiāng)村文化 健康的融參與體驗(yàn)、完美產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑 二、戰(zhàn)略目標(biāo) （一）總體目標(biāo) 有效開發(fā)自然生態(tài)和人文民俗等鄉(xiāng)村旅游資源， 以農(nóng)為本， 以旅促農(nóng)，旅游 業(yè)成為蘇州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)， 促進(jìn)蘇州社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城 鄉(xiāng)一體化發(fā)展。 樹立以太湖和江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為品牌的鄉(xiāng)村旅游形象， 強(qiáng)化“天堂蘇州、 東方 水城”蘇州城市旅游新形象， 將蘇州的鄉(xiāng)村建設(shè)成為中國一流、 世界有名的高境 界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地，蘇州市建設(shè)成為國際知名的優(yōu)質(zhì)旅游目的地。 到 2010 年，鄉(xiāng)村旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位居全國前列、江蘇