鄉(xiāng)村旅游蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

1、LOGO beikezhang YOUR COMPANY NAME IS HERE 專業(yè)丨專注丨精心|卓越 隨心編輯，值得下載擁有! 【旅游行業(yè)】鄉(xiāng)村旅游蘇州 市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 XXX)(年XX月XX日 鄉(xiāng)村旅游 - 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 、八 前言 鄉(xiāng)村旅游是以各種類型的鄉(xiāng)村為背景、 以鄉(xiāng)村田園風光、 鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文 化為旅游吸引物， 以農業(yè)和農村特色資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品， 吸引游客前來觀 光游覽、休閑度假、考察學習、參與體驗的旅游活動。 鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性和體驗性的特點， “鄉(xiāng)村觀光生態(tài) 休閑文化體驗”是鄉(xiāng)村旅游的精髓。 本規(guī)劃的范圍限在蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)。 指蘇州城市市區(qū)和所轄

2、吳江、 昆山、常熟、 太倉、張家港五個縣 （市）城區(qū)以外的廣大區(qū)域。 本規(guī)劃依據(jù)國家旅游局 關于加快農村旅游發(fā)展的意見 、蘇州市旅游發(fā)展 總體規(guī)劃及蘇州市十一五旅游規(guī)劃編制，規(guī)劃期限為 2008 2020 年， 具體分近、中、遠三期。 規(guī)劃在分析蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、 資源與市場的基礎上， 明確蘇州市鄉(xiāng) 村旅游發(fā)展的定位、 目標、發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展思路； 確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的形象定位 和空間布局； 制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷和具體措施， 是蘇州市鄉(xiāng)村旅游開發(fā) 的指導性、綱領性文件。 第一章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析 一、蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成就與作用 截至到 2007 年底，蘇州市已經(jīng)擁有 2

3、2 家全國農業(yè)旅游示范點，初步形成 了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉(xiāng)村旅游類 型，培育了以西山明月灣“農家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 迅速。 蘇州市鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為新農村建設的 “助推器”和抓手、城鄉(xiāng)一體化進程 的重要推動力、旅游市場和產(chǎn)品結構豐富的推動機和國民經(jīng)濟新的增長點。 二、蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的存在問題 （一）鄉(xiāng)村旅游管理有待進一步加強 鄉(xiāng)村旅游管理與經(jīng)營體制尚不健全， 缺乏相應的標準、政策和法規(guī)。旅游部 門與農林、交通、水利、文化、衛(wèi)生、環(huán)保等相關部門協(xié)調不夠，對鄉(xiāng)村旅游業(yè) 發(fā)展的宏觀調控、管理和服務能力有待加強。 （二）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

4、有待進一步深入 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用重物質景觀資源開發(fā)，對非物質文化資源挖掘不足， 多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光， 而江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗 以及以吳文化為底蘊的太湖漁家生活、絲綢文化、民間音樂、傳統(tǒng)藝術、傳統(tǒng)工 技、民風民俗等非物質文化資源為對象開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少。 （三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化和個性化相對不足 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型特色不鮮明，同質化現(xiàn)象嚴重，多以農家樂、農業(yè)園、古 鎮(zhèn)古村落等為主，對客源市場缺乏深入細致的研究；觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品居多， 休閑、專項類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品明顯不足，難于滿足市場多層次、多樣化的旅游需求 四）鄉(xiāng)村旅游品牌效應不夠明顯 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點多面廣，

5、缺乏統(tǒng)籌安排和相互協(xié)調， 線路組合難度較大；鄉(xiāng) 村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)景區(qū) （點）之間缺乏有機聯(lián)系，降低了對游客的吸引力； 鄉(xiāng)村旅游分布分散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強。 （五）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“城市化”和“景區(qū)化”現(xiàn)象較為明顯 鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性、文化性、生態(tài)型”逐漸削弱，鄉(xiāng)村旅游景點 “城市化” 和“景區(qū)化”現(xiàn)象日益嚴重，環(huán)境污染伴隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴大開始顯現(xiàn)，古 鎮(zhèn)古村“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村意境正面臨著商業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化、公 園化的沖擊。 （六）鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務水平有待進一步提高 一些鄉(xiāng)村旅游地基礎設施如道路、停車場、旅游廁所等不能滿足游客需要， 公共設施簡陋、設備不足；部分農

6、家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設施條件 較差，難以留住游客。鄉(xiāng)村旅游的服務員大多就近上崗，服務態(tài)度、禮儀、技能 等參差不齊，總體服務質量不高。 第二章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源分析與評價 、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源總量豐富，類型多樣 鄉(xiāng)村旅游資源分為鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)與建筑景 觀、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村人文活動與民俗文化、鄉(xiāng)村景觀意境六大主類。圖 2-1反映了鄉(xiāng)村旅游資源的構成 蘇州鄉(xiāng)村區(qū)域大致占市域面積的 75 %，其中水域面積占到42.5 %，鄉(xiāng)村地 區(qū)旅游資源十分豐富。蘇州鄉(xiāng)村自然生態(tài)、田園風光、聚落與建筑文化、鄉(xiāng)村人 文活動與民俗文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村景觀意境等融為一體，

7、構成江南水鄉(xiāng) 獨有的“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村景觀意境。其中聚落與建筑文化以及以吳文 化為代表的鄉(xiāng)村人文與民俗活動已形成品牌，具有較高知名度；以蔣巷村、長江 村等為代表的社會主義新農村是蘇州鄉(xiāng)村旅游的特色資源。 、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源品位突出，強度效應顯著 蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)一批高品位的鄉(xiāng)村旅游資源已經(jīng)形成品牌。 擁有全國農業(yè)旅游 示范點22處、國家級農業(yè)示范園區(qū)2處、中國歷史文化名鎮(zhèn)5處、國家AAAAA 景區(qū)1處、國家AAAA景區(qū)7處、國家級旅游度假區(qū)1處、國家森林公園3處 蘇州吳文化鄉(xiāng)村旅游資源得天獨厚， 是蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要元素。包括世界 非物質文化遺產(chǎn)2個、國家級非物質文化遺產(chǎn)16個。 三

8、、蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源空間分布大分散、小集中 蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)， 但又相對集中，在空間上形 成三大鄉(xiāng)村旅游資源聚集帶： 環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，主要以自然生態(tài)、田 園風光、人文與民俗、產(chǎn)品與工藝為主；中部水鄉(xiāng)湖蕩鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，主 要以田園風光、古村古鎮(zhèn)、人文與民俗以及鄉(xiāng)村景觀意境為主； 沿江鄉(xiāng)村旅游資 源集聚帶，主要以自然生態(tài)、田園風光以及現(xiàn)代鄉(xiāng)村聚落為主。 四、蘇州市各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游資源分布與開發(fā)方向 表2 - 1蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源分布與主要開發(fā)方 向 地 區(qū) 類型 主要鄉(xiāng)村旅游資源 主要開發(fā)方向 太湖國家旅游度假區(qū)、菱湖 渚風景區(qū)、香雪海、穹窿山 風景區(qū)、天池山

9、風景區(qū)、旺 (1)以蘇州太湖國家級旅 游度假區(qū)為核心，突出“水、 鄉(xiāng)村和主題公園”的文化特 山生態(tài)農莊、西山明月灣農 色，進步完善文化、游樂、 家樂、三山島農家樂、沙灘 商貿和居住功能，大力發(fā)展 鄉(xiāng)村自然 山茶舫、碧螺景區(qū)、金庭縹 水上運動、商務休閑、健身 生態(tài)與田 緲景區(qū)、牛仔鄉(xiāng)村俱樂部、 娛樂等高層次鄉(xiāng)村旅游產(chǎn) 園風光 西山國家現(xiàn)代農業(yè)示范園 品，加強與周邊鄉(xiāng)村旅游點 區(qū)、太湖新天地、消夏灣垂 的交通聯(lián)系和輻射力，使之 釣休閑中心、蘇州未來農林 成為蘇州環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游的 吳中 大世界、古尚錦茶坊、金龍 組織樞紐和服務中心。 區(qū) 生態(tài)園、桃花島、西山水月 (2)充分發(fā)揮“山” “湖” 塢、涵

10、村塢、天王湯等 等鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源優(yōu)勢， 甪直古鎮(zhèn)、木瀆古鎮(zhèn)、窯上 突出發(fā)展鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)休 村、三山村、太湖漁港村、 閑和鄉(xiāng)村度假，擴大規(guī)模， 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 東村古村、陸巷村、明月灣 提高品位，形成綠色度假的 與建筑 古村、楊灣古村、堂里古村、 核心吸引力，成為蘇州鄉(xiāng)村 東西蔡村等 旅游精華區(qū)。 甪直水鄉(xiāng)婦女服飾、東山民 (3)大力延伸西山國家現(xiàn) 鄉(xiāng)村人文 俗風情、木瀆姑蘇十二娘、 代農業(yè)示范園區(qū)、蘇州未來 民俗活動 光福開捕節(jié)漁文化等 農林大世界等高科技農業(yè)園 藏書羊肉一條街、光福船餐 的旅游功能，打造融農業(yè)科 漁家樂、碧螺春、太湖大閘 技、生態(tài)觀光、科普教育、 蟹、“太湖三寶”、“太湖 休閑

11、娛樂為一體的科普教育 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 三白”、銀杏、枇杷、楊梅、 鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 與工藝 橘子、澄泥硯、核雕、香山 (4)提升現(xiàn)有農家樂和采 幫傳統(tǒng)建筑營造技藝、甪直 摘游的管理水平和服務質 蘿卜干等 里，充頭休閑娛樂與參與體 驗內容，打造蘇州特色的參 與體驗式農家樂。 (5)深入挖掘甪直、木瀆、 窯上等古村古鎮(zhèn)吳文化內 鄉(xiāng)村景觀 太湖水鄉(xiāng)風光、古村田園風 涵，發(fā)展文化休閑鄉(xiāng)村游。 意境 光等 (6)大力開發(fā)太湖漁港村 等太湖漁文化和民俗文化資 源，做好太湖水上文章，發(fā) 展民俗體驗鄉(xiāng)村游。 鄉(xiāng)村自然 美人腿濕地、葫蘆島、阿慶 (1)發(fā)揮濕地資源優(yōu)勢， 生態(tài)與田 嫂生態(tài)美食園、莊基村鄉(xiāng)情 大力發(fā)展?jié)竦毓?/p>

12、園和濕地生 相城 區(qū) 園風光 苑等 態(tài)，重點發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游， 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 蓮花島蟹村、御窯村等 形成鄉(xiāng)村旅游特色品牌。 與建筑 (2)利用現(xiàn)有基礎，大力 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 陽澄湖地區(qū)蟹文化、漁文化， 渭塘珍珠文化等 發(fā)展美食品嘗、珍珠采購、 工藝品欣賞等專項鄉(xiāng)村旅 游。 (3)利用區(qū)位優(yōu)勢和資源 條件重點打造生態(tài)休閑旅 游。 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與鄉(xiāng)村工 -藝 渭塘珍珠、黃橋青魚、陽澄 湖清水大閘蟹、御窯金磚制 作技藝、磚雕、袁氏堂蟋蟀 盆、太平船雕等 鄉(xiāng)村景觀 意境 水鄉(xiāng)澤國風光等 工業(yè) 園區(qū) 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 唯亭淺水灣、陽澄農莊等 (1) 發(fā)揮臨近工業(yè)園的區(qū) 位優(yōu)勢，重點發(fā)展鄉(xiāng)村度假

13、酒店、高爾夫等高品位鄉(xiāng)村 休閑和鄉(xiāng)村度假。 (2) 做大唯亭淺水灣餐飲 一條街、陽澄農莊、陽澄食 街等鄉(xiāng)村美食旅游項目，豐 富鄉(xiāng)村休閑度假旅游項目， 積極申報園區(qū)陽澄湖省級旅 游度假區(qū)，共同打造陽澄湖 美食休閑鄉(xiāng)村旅游的品牌。 (3 )恢復重建重元寺，以 佛教文化旅游為核心，開展 鄉(xiāng)村度假和文化休閑。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 重兀寺 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 陽澄湖清水大閘蟹、陽澄湖 湖鮮 咼新 區(qū) 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 白馬澗生態(tài)園、鎮(zhèn)湖生態(tài)旅 游區(qū)、大陽山森林公園、大 小貢島等 （1）突出臨湖生態(tài)、濕地、 森林、島嶼等資源優(yōu)勢，優(yōu) 先發(fā)展觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、 科技農業(yè)以及生態(tài)休閑旅游 和康體健身旅

14、游。 （2）依托中國刺繡之鄉(xiāng)品 牌，圍繞鎮(zhèn)湖刺繡文化資源， 開發(fā)融藝術性、知識性、趣 味性、觀賞性和參與性的刺 繡文化主題旅游產(chǎn)品，形成 “光大蘇繡品牌，弘揚刺繡 文化”的文化體驗鄉(xiāng)村游， 成為蘇州鄉(xiāng)村旅游的亮點。 （3）積極申報大陽山國家 級森林公園。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 樹山生態(tài)村、鎮(zhèn)湖三洋村等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 刺繡文化、漁文化等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 鎮(zhèn)湖刺繡、樹山楊梅、樹山 茶葉、“翠冠”梨等 鄉(xiāng)村景觀 意境 太湖水鄉(xiāng)風光、山林生態(tài)風 光等 常熟 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 寶巖生態(tài)觀光園、沙家浜風 景區(qū)等 （1）重點提升沙家浜景區(qū) 旅游內涵，以紅色旅游為亮 點，大力發(fā)展生態(tài)旅游、休

15、 閑度假和商務旅游，打造以 蘆葦蕩為特色的紅（色）綠 （生態(tài)）相融，文（化）體 （育）娛（樂）結合的休閑 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 蔣巷村、康博村、汪橋村、 紅豆山莊、鐵琴銅劍樓、李 市古街坊、李袁村、梅東村 等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 白茆山歌、徐市鎮(zhèn)燈謎猜射、 王莊鎮(zhèn)戲曲等 度假天堂。 (2 )大力發(fā)展以蔣巷、康 博、汪橋等為代表的社會主 義新農村旅游。充實旅游內 容，樹立旅游形象，提咼旅 游服務，成為蘇州鄉(xiāng)村旅游 特色產(chǎn)品。 (3)開發(fā)長江文化、歷史 文化以及山水名勝旅游資 源，依托蘇通“長江第一橋”， 優(yōu)化江岸風光、保護生態(tài)濕 地、增強旅游內涵，發(fā)展沿 江觀光休閑游。 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 虞山綠茶、

16、寶巖楊梅、常熟 盆景、常熟花邊、桂花栗子、 叫化雞、冰葫蘆、蓮子血糯 飯、八寶南棗、荸薺餅、石 梅盤香餅等 鄉(xiāng)村景觀 意境 田園風光、蘆葦蕩風情、新 農村風貌等 張家 港市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 常陰沙農場、江星農副科技 園、神園農莊、香山、世外 桃源生態(tài)農莊、雙山島等 (1)突出發(fā)展雙山島生態(tài) 休閑與鄉(xiāng)村度假。以江心島 優(yōu)美田園風光、優(yōu)良生態(tài)環(huán) 境和恬靜鄉(xiāng)村生活為基礎， 大力發(fā)展時尚高檔的鄉(xiāng)村度 假，積極發(fā)展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村觀光 與生態(tài)休閑，努力挖掘長江 文化，形成中國獨一無二的 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 鳳凰鎮(zhèn)、塘橋鎮(zhèn)、長江村、 永聯(lián)村、東山村遺址、徐家 灣遺址等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 一月十九趕場、

17、曲藝、民樂 等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 長江鮮、鹿苑雞、沙洲優(yōu)黃、 高莊豆腐干、鳳凰水蜜桃、 高峰茶葉等 集傳統(tǒng)與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游于一 體的江島鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 （2）以常陰沙農場、江星 農副科技園等為憑借，大力 發(fā)展生態(tài)農業(yè)、科技農業(yè)， 促進農旅結合發(fā)展觀光農業(yè) 和休閑農業(yè)。 （3）以沿江生態(tài)田園和新 村新貌為依托，大力發(fā)展鄉(xiāng) 村觀光和鄉(xiāng)村休閑，形成沿 江觀光帶。 鄉(xiāng)村景觀 意境 長江風情、田園風光、新農 村風貌等 昆山 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 波力牧場、昆山市生態(tài)農業(yè) 旅游區(qū)（昆山市國家農業(yè)綜 合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)、昆山 丹桂園主題公園）、巴城陽澄 湖旅游度假中心、淀山湖旅 游度假中心等 （1）重

18、點提升現(xiàn)有古村鎮(zhèn) 旅游內涵，從文化觀光轉向 文化體驗。在對現(xiàn)有物質文 化資源進行故事化、生動化、 參與化、娛人化等深度開發(fā) 的基礎上，大力開發(fā)非物質 文化資源，充實旅游者文化 體驗內容和時間，使古村鎮(zhèn) 旅游成為蘇州鄉(xiāng)村旅游的明 珠。 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 周莊古鎮(zhèn)、大唐村、錦溪鎮(zhèn)、 聯(lián)湖村、千燈鎮(zhèn)等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 昆曲、堂名鼓手等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 陽澄湖大閘蟹、周莊萬三系 列、奧灶面、襪底酥、肉粽 等 (2)注重不同古村鎮(zhèn)旅游 開發(fā)的個性化和差異化，避 免同質競爭，加強區(qū)域合作， 形成蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游區(qū)的 區(qū)域形象。 (3 )整合陽澄湖旅游開發(fā)， 進一步做大做強陽澄湖美食 旅游，積極開發(fā)蟹

19、文化旅游 產(chǎn)品，豐富與提咼陽澄湖鄉(xiāng) 村休閑旅游的內容和品位。 (4 )大力開發(fā)以波力牧場、 昆山市生態(tài)農業(yè)旅游區(qū)為依 托的“高科技+農業(yè)+觀光 +休閑”的現(xiàn)代農場旅游。 (5)積極開發(fā)淀山湖鄉(xiāng)村 生態(tài)休閑旅游，接軌上海， 突出與上海的競合效應。 鄉(xiāng)村景觀 意境 田園風光、水鄉(xiāng)風光等 吳江 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 東太湖度假村、汾湖旅游度 假區(qū)、綠樂生態(tài)科技園、肖 甸湖森林公園、新申農莊等 (1)著重發(fā)展同里水鄉(xiāng)古 鎮(zhèn)旅游，突出文化觀光、文 化休閑和民俗體驗，挖掘名 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 同里古鎮(zhèn)、震澤鎮(zhèn)、楊文頭 村等 人資源，注重與周莊的區(qū)域 合作。 （2 ）完善現(xiàn)有度假區(qū)（村） 觀光游覽

20、、體育娛樂、康復 療養(yǎng)、商業(yè)服務、生態(tài)旅游 和餐飲購物設施，豐富度假 活動和項目，形成鄉(xiāng)村度假 精品旅游區(qū)。 （3）逐步開發(fā)震澤、銅羅 等古村鎮(zhèn)主題文化和農業(yè)生 態(tài)旅游。 （4）建設東太湖旅游風景 道，成為太湖鄉(xiāng)村觀光第一 路，發(fā)展鄉(xiāng)村自助游。 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 同里“走三橋”、蘆墟山歌等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 盛澤絲綢、蘆墟生祿齋月餅、 黎里紫陽觀豬油炒米糕、同 里谷香村熏魚、東太湖船餐 等 鄉(xiāng)村景觀 意境 水鄉(xiāng)風光、田園風情等 太倉 市 鄉(xiāng)村自然 生態(tài)與田 園風光 西廬園、太倉港、艷陽農莊、 艷陽山莊、順風園花園農莊 等 （1 ）突出鄭和下西洋主題， 修復歷史古跡，整理地方文 化，策劃旅游活

21、動，豐富旅 游項目，開展鄉(xiāng)村文化、修 學、節(jié)事等旅游。 （2）依托長江口、天妃宮 （瑪祖廟）、港口開發(fā)區(qū)等旅 游資源，樹立“江海文化交 鄉(xiāng)村遺產(chǎn) 與建筑 沙溪古鎮(zhèn)等 鄉(xiāng)村人文 民俗活動 昆曲、江南絲竹、七夕廟會、 婁東琴派、婁東畫派為代表 的婁東文化等 鄉(xiāng)村產(chǎn)品 與工藝 瀏河江鮮美食一條街、雙鳳 羊肉面一條街、太倉肉松、 太倉糟油、太倉西瓜、太倉 香蔥、紅木雕刻、太倉白蒜、 香塘工藝拖鞋、雙鳳爊雞、 麥秸（桿）畫等 匯之源”的區(qū)域形象，發(fā)展 沿江觀光游覽和文化考察旅 游。 鄉(xiāng)村景觀 意境 長江風情、田園風光等 第三章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場定位 一、蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀分析 （一）鄉(xiāng)村旅游者以大

22、眾型為主 蘇州鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主，家庭出游較多；年齡以中青年為主要群體； 職業(yè)結構主要以企事業(yè)管理人員、專業(yè)/文教技術人員、學生、工人、服務銷售 商貿人員和公務員為主；文化程度結構較高；收入結構以中高收入群體為主；出 游時間以雙休日為主。 （二）鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主 客源地域結構呈現(xiàn)近域性特征，蘇州鄉(xiāng)村旅游者主要來自本市、本省、上海 市和周邊省份浙江、安徽。 （三）鄉(xiāng)村旅游者行為特征 蘇州鄉(xiāng)村旅游者獲取旅游信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化特征， 主要來自親友同事 推薦、網(wǎng)絡、電視以及報刊雜志等渠道；出游組織方式以家人/親朋伴隨最多； 交通工具主要是自駕車；平均停留時間較短，以一日游為主；總體消費水

23、平不高。 二、蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場定位 以城市家庭市場為主體，以城市中產(chǎn)和上層市場為重點，積極拓展城市老年 和青少年市場。 以鄉(xiāng)村觀光市場為基礎，重點發(fā)展鄉(xiāng)村文化體驗市場和鄉(xiāng)村休閑度假市場。 以蘇州市本地客源市場為主體，重點依托上海市客源市場，大力開拓長江三 角洲周邊城市的客源市場，積極引導來蘇州旅游的客源市場，努力發(fā)展國內其他 區(qū)域客源市場。 第二篇 發(fā)展戰(zhàn)略篇 第四章蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略 、戰(zhàn)略定位 中國最龐大的下載資料庫（整理.版權歸原作者所有） 土 如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的，不要隨意相信.請訪問 cnshu,加入必要時可將此文件解密成可編輯的doc或ppt格式 總體戰(zhàn)略定位 以科學

24、發(fā)展觀為指導， 圍繞將蘇州建設成為國際知名的優(yōu)質旅游目的地的目 標，按照現(xiàn)代理念與國際標準開發(fā)蘇州鄉(xiāng)村旅游， 把蘇州的鄉(xiāng)村建設成為中國一 流、世界有名的高境界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地。 具體戰(zhàn)略定位 在蘇州市旅游業(yè)發(fā)展中， 建設融鄉(xiāng)村觀光、 生態(tài)休閑、 文化體驗和鄉(xiāng)村度假 于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系， 鄉(xiāng)村旅游成為蘇州城市旅游的重要補充， 休閑度假 的重要載體，形成蘇州城鄉(xiāng)互補和城鄉(xiāng)一體的旅游發(fā)展格局。 在全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中， 要根據(jù)蘇州鄉(xiāng)村經(jīng)濟較為發(fā)達和城鄉(xiāng)差異較小的特 點，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與解決三農問題、提高人民生活質量、保護鄉(xiāng)村自然生態(tài)、 傳承鄉(xiāng)村歷史文化、 促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、 增進社會和諧結合起

25、來， 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 模式，實現(xiàn)政府主導、企業(yè)主體、社區(qū)參與、合作共贏，把蘇州建成中國高品位 鄉(xiāng)村旅游的示范基地和觀摩基地。 在長三角區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，充分發(fā)揮蘇州鄉(xiāng)村旅游“太湖、長江、江南 水鄉(xiāng)”三大資源優(yōu)勢，凸顯“鄉(xiāng)村觀光生態(tài)休閑文化體驗 = 綠色度假”的鄉(xiāng) 村旅游精髓， 使蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)成為長三角世界級巨型城市群的環(huán)城游憩帶和 “后 花園”，回歸自然的生態(tài)空間、感受傳統(tǒng)的精神家園、放松身心的度假勝地。 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要走“大農業(yè)”與“大旅游”相結合的路子，以鄉(xiāng)村的 自然生態(tài)、農業(yè)生產(chǎn)和田園風光為基礎，以鄉(xiāng)村的遺產(chǎn)建筑和人文民俗為重點， 以吳文化為核心， 大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源， 促使

26、農業(yè)資源和農業(yè)產(chǎn)品增值， 促進 蘇州農村產(chǎn)業(yè)結構的調整、 生產(chǎn)生活方式的轉變、 鄉(xiāng)村文明程度和現(xiàn)代化水平的 提高，鄉(xiāng)村旅游成為蘇州農村經(jīng)濟的新活力、 勞動就業(yè)的新領域、 農民增收的新 路子，社會主義新農村建設的重要抓手和有效途徑。 國一流？ 真實的融花果禽魚、物阜民富、舒緩寧靜于一體的富足鄉(xiāng)村生活 優(yōu)美的融田園漁桑、小橋流水、村落人家于一體的水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村風光 自然的融江河湖蕩、青山綠水、清新空氣于一體的江南鄉(xiāng)村生態(tài) 豐富的融水田耕作、漁業(yè)養(yǎng)殖、現(xiàn)代農業(yè)于一體的多元鄉(xiāng)村生產(chǎn) 濃郁的融古樸民風、純真鄉(xiāng)韻、傳統(tǒng)農俗于一體的吳地鄉(xiāng)村文化 健康的融參與體驗、完美產(chǎn)品、優(yōu)質服務于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑 二、戰(zhàn)略目標 （一）總體目標 有效開發(fā)自然生態(tài)和人文民俗等鄉(xiāng)村旅游資源， 以農為本， 以旅促農，旅游 業(yè)成為蘇州農村經(jīng)濟的新增長點和支柱產(chǎn)業(yè)， 促進蘇州社會主義新農村建設和城 鄉(xiāng)一體化發(fā)展。 樹立以太湖和江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為品牌的鄉(xiāng)村旅游形象， 強化“天堂蘇州、 東方 水城”蘇州城市旅游新形象， 將蘇州的鄉(xiāng)村建設成為中國一流、 世界有名的高境 界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地，蘇州市建設成為國際知名的優(yōu)質旅游目的地。 到 2010 年，鄉(xiāng)村旅游主要經(jīng)濟指標位居全國前列、江蘇