夢幻世界奢侈品營銷

1、本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。 夢幻世界之奢侈品營銷夢幻世界之奢侈品營銷 夢幻世界之奢侈品營銷夢幻世界之奢侈品營銷 本報告是嚴格保密的。 奢侈品的定義與常識奢侈品的定義與常識 淺談中國奢侈品發(fā)展與消費淺談中國奢侈品發(fā)展與消費 營銷學在奢侈品消費中的應用營銷學在奢侈品消費中的應用 消費心理和行為消費心理和行為 個人觀點個人觀點 contents 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 hennessy 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 奢侈品

2、定義與常識 本報告是嚴格保密的。 幾個問題幾個問題 u為什么要學習奢侈品營銷 u什么是奢侈品 u奢侈品一定貴嗎 u貴的一定 是奢侈品嗎 u奢侈品給你帶來什么 u為什么要買奢侈品 本報告是嚴格保密的。 為何要了解奢侈品？為何要了解奢侈品？ 1. 經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然 2. 奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的營 銷和管理 3. 奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益 并獲取回報 4. 奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶 5. 奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言 本報告是嚴格保密的。 奢侈品的定義奢侈品的定義 p 奢侈 “奢”由“大

3、”和“者”構成 ，“侈”字由“人”和 “多”構成 p 引申為“揮霍浪費財物，過分追求享受 ” p 奢侈luxury，源于拉丁語的“光” (lux), “極強的繁 殖力” p 引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力” p 定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀 缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。 本報告是嚴格保密的。 用買十頭牛的錢，買不了十分之一張皮就可以制成的皮包，還要再等 上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品” 本報告是嚴格保密的。 奢侈品的意義奢侈品的意義 奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器-felipfelip oliverol

4、iver 奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力 -法國高級時裝工會主席法國高級時裝工會主席 奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻 -著名雜志著名雜志 奢侈品的價值奢侈品的價值 1、藝術的升華、藝術的升華 2、歷史的傳承、歷史的傳承 3、人文價值體現(xiàn)、人文價值體現(xiàn) 本報告是嚴格保密的。 奢侈品在中國奢侈品在中國 中國奢侈品的消費升溫，存在“炫富”、“功 利”等因素。 奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，大都 是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的積累， 從而擁

5、有了相當?shù)纳莩奁废M力。 新富階層在中國的迅速崛起 本報告是嚴格保密的。 奢侈品市場奢侈品市場 u亞洲奢侈品最大的目標市場 u中國奢侈品消費總額世界第二，占全球消費總額的27，僅低于日本， 超過美國。 中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。中國被視為未來奢侈品消費的最大潛在市場。 本報告是嚴格保密的。 頂級品牌價值體系研究頂級品牌價值體系研究 奢侈品基本原則：奢侈品基本原則：超越物質、建立壁壘、典范領先超越物質、建立壁壘、典范領先 奢侈品是奢侈品是名車名車/ /游艇游艇/ /私人飛機私人飛機，是，是高級珠寶高級珠寶/ /時裝時裝，也可以是，也可以是鋼筆鋼筆/ /鐘表鐘表/ / 繪畫繪畫/ /

6、酒酒/ /煙草煙草 但奢侈品永遠不是大眾消費品，它但奢侈品永遠不是大眾消費品，它超越超越了了物質物質本身，它已經(jīng)成為一種本身，它已經(jīng)成為一種象征象征/ / 標簽，標簽，不僅是不僅是一個人，一個人，甚至是甚至是一個時代的一個時代的 本報告是嚴格保密的。 berlutiberluti的每一雙鞋子的每一雙鞋子 都是手工制作，花紋都是手工制作，花紋 和顏色都不同，這世和顏色都不同，這世 界上沒有任何一款同界上沒有任何一款同 樣的樣的berlutiberluti 頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上 元素元素1 1：數(shù)量稀缺：數(shù)量稀缺 不可取代的資源和難以超不可取代的資源和難以超 越

7、的價值，同時具有數(shù)量越的價值，同時具有數(shù)量 有限有限 diordior每一次高每一次高 級時裝強烈的級時裝強烈的 設計感都引領設計感都引領 時尚界的新風時尚界的新風 尚與追捧尚與追捧 元素元素2 2：創(chuàng)意設計：創(chuàng)意設計 藝術性、文化性引入產(chǎn)品的藝術性、文化性引入產(chǎn)品的 設計，體現(xiàn)不凡的品味設計，體現(xiàn)不凡的品味 產(chǎn)品本體 （項目價值） 本報告是嚴格保密的。 rolls roycerolls royce純手工制造的純手工制造的 昂貴轎車，是公認的高檔轎昂貴轎車，是公認的高檔轎 車中最高貴純正的血統(tǒng)之一車中最高貴純正的血統(tǒng)之一 元素元素3 3：技術領先：技術領先 質量和服務的絕對保證，并且全方面的質

8、量和服務的絕對保證，并且全方面的 關注客戶的需求，同時行業(yè)最佳關注客戶的需求，同時行業(yè)最佳 元素：血統(tǒng)純正元素：血統(tǒng)純正 更為標志性的貴族象征，圈層的象征更為標志性的貴族象征，圈層的象征 百達翡麗的腕表擁有百達翡麗的腕表擁有 同類產(chǎn)品不可超越的同類產(chǎn)品不可超越的 無鑰匙上鏈技術。無鑰匙上鏈技術。 產(chǎn)品外延 （品牌價值） 奢侈品基本原則：奢侈品基本原則：超越物質、建立壁壘、典范領先超越物質、建立壁壘、典范領先 本報告是嚴格保密的。 了解奢侈品的切入點了解奢侈品的切入點 u奢侈品的品牌區(qū)別奢侈品的品牌區(qū)別 u奢侈品的根源：國家與文化奢侈品的根源：國家與文化 u奢侈品的消費心理奢侈品的消費心理 u奢

9、侈品的營銷奢侈品的營銷 本報告是嚴格保密的。 品牌品牌 u品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企 業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別 于其它競爭者。包括以下部分 u品牌名：品牌中可以讀出的部分bmw，benz u品牌標志：品牌中不可以發(fā)聲的部分寶馬標志，奔馳標志 u品牌角色；是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐 納、米老鼠、康師傅等，但奢侈品很少用。為什么？ u商標：受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。 當商標使用時，要用“r”或“注”明示，意指注冊商標。 本報告是嚴格保密的。 典型

10、例證典型例證 louis vuitton 本報告是嚴格保密的。 品牌營銷品牌營銷 u最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的 營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消 費時認這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。這就是品牌營銷。 u品牌營銷的策略包括四個：品牌個性（brandpersonality）、品牌傳播 (brandcommunication)、品牌銷售(brandsales)、品牌管理(brand management)。 本報告是嚴格保密的。 品牌營銷品牌營銷 u品牌個性：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代 言

11、人、形象風格、品牌適用對象 u品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活 動、口碑形象、終端展示 u品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行 銷、優(yōu)惠酬賓 u品牌管理：簡稱bm，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激 勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理 本報告是嚴格保密的。 以以rolexrolex為例為例-個性個性 u勞力士表最初的標志為一只伸開五指的手掌，它表示 該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。以后才逐漸 演變?yōu)榛使诘淖陨虡耍允酒湓谑直眍I域中的霸主 地位 u幾乎沒有變化的外形強調其機械的傳統(tǒng) u強調防水，耐用 （oyste

12、r style） 本報告是嚴格保密的。 傳播傳播 u贊助帆船比賽，彰顯其防水性及高檔，健康 u幾乎沒有電視廣告。而百達翡麗連贊助都少，為什么？ 本報告是嚴格保密的。 銷售銷售-專賣店和授權專賣店和授權 u百達翡麗只在專賣店，并且嚴格選址，為什 么 本報告是嚴格保密的。 品牌品牌原產(chǎn)地效應原產(chǎn)地效應(country-of-origin effects)(country-of-origin effects) u所謂原產(chǎn)地效應即品牌原產(chǎn)地效應又稱為原產(chǎn)地形象。 u是指由于進口商品原產(chǎn)地的不同而使消費者對它們產(chǎn)生了不同的評估， 從而對進口商品形成的一種進入當?shù)厥袌龅臒o形壁壘。 u原產(chǎn)地效應是產(chǎn)品的原產(chǎn)

13、地影響消費者對產(chǎn)品的評價,進而影響購買傾向。 u比如：化妝品- u 汽車- u 手表- u 時裝- 本報告是嚴格保密的。 coo imagecoo image：國家印象：國家印象 法國法國 典雅、韻味 ysl chanle 美國美國 簡約、大都會 dknydkny ckck 意大利意大利 性感、冶艷 d&g versace 英國 傳統(tǒng)，紳士 德國 ？ 日本 ？ 本報告是嚴格保密的。 品牌品牌 “ “親緣親緣” ” 關系關系 100100個頂級奢侈品個頂級奢侈品 u國家分布 ： u歐洲的品牌有34個,占到了68%,法國有11個 u美國有14個品牌 u其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋 本報告是

14、嚴格保密的。 uwhat do you think- made in china? 本報告是嚴格保密的。 品牌延伸品牌延伸-brand extension-brand extension u品牌延伸（brand extension）它是指在已有相當知名度與市場影響力的品 牌基礎上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務以期望減少新產(chǎn)品進入市場風險的一 種營銷策略。 u品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷 性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷 中得到廣泛應用。 u（1）品牌感知度 （2）品牌定位度 （3）品牌知名度 本報告是嚴格保密的。 英國品牌

15、英國品牌 burberryburberry 基礎品牌：高級定制，成衣，皮革制品，皮革和真絲飾件。 延伸領域：香水，化妝品，珠寶，手表，婦女貼身內衣等。 其他領域：襪子，日常用品，家庭用品，裝飾品等。 本報告是嚴格保密的。 定價（定價（pricingpricing） u“定價”是標在商品上的市場零售價格 u按照通行的價格定價法，產(chǎn)品價格=制造成本+研發(fā)成本+市場推廣費用+銷 售費用+管理費用+匯兌損益+合理利潤+品牌溢價。 u定價上的獨樹一幟足以加大奢侈品牌對尋常人來說的神秘感，那些天文數(shù)字的 標簽給消費者一種莫名的心理滿足。奢侈品面對危機時并沒有把“降價”作為 可選項，“即使體面地死掉，也絕不

16、能實現(xiàn)價格的裸奔，因為那無異 于自絕后路”。 本報告是嚴格保密的。 奢侈品定價的心理游戲奢侈品定價的心理游戲 u他們的銷售秘訣不是大批量，而是昂貴成本之后，再以昂貴的 價格有限售出-稀缺性 ugucci的一句名言就是使一個產(chǎn)品稀缺難求，你可以賣出天價.于是， 當年當gucci的大佬收購ysl之后，首先關閉了大部分的ysl店鋪， 希望能夠證明高價位與較少供應可能引發(fā)利潤增長的可能性。果然， 那一年ysl的利潤的確急劇攀升 u滿足感-這些天文數(shù)字的標簽最終給消費者一種莫名的心理滿足 u炫耀性消費-稀缺性和高價 u高價位下面的先對低消費所帶來的感受-lv鑰匙扣 u總而言之，滿足消費需求 本報告是嚴格

17、保密的。 滿足消費者滿足消費者-消費需求消費需求 u什么是消費需求 u消費需求是指消費者對以商品和勞務形式存在的消費品的需求和欲望。 u當商品經(jīng)濟處于不發(fā)達階段時，消費者的消費領域比較狹窄，消費的內容很不豐富， 滿足程度也受到很大限制。 u消費者的消費需求及其滿足程度都處于一種壓抑狀態(tài)。在市場經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)資 料和生活資料都是商品，人民的生產(chǎn)和生活的消費需求的滿足都離不開市場交換。 u隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，企業(yè)將向市場提供數(shù)量更多，質量更優(yōu)的產(chǎn)品，以便 更好地滿足消費者的消費需求。同時，隨著人們物質文化生活水平的日益提高，消 費需求也呈現(xiàn)出多樣化、多層次，并由低層次向高層次逐步發(fā)展，消費

18、領域不斷擴 展，消費內容日益豐富，消費質量不斷提高的趨勢。 本報告是嚴格保密的。 奢侈品消費發(fā)展階段奢侈品消費發(fā)展階段 成熟性經(jīng)濟 持續(xù)發(fā)展 經(jīng)濟起飛 大眾品牌消費nikead時代 品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷 意識認知；癡迷追求 不認知 理性、淡化、反叛 本報告是嚴格保密的。 什么是消費動機什么是消費動機 u消費者的消費行為是受動機支配的，指引購買活動去滿足某種需要的內部驅動力。動機來源于需要，需要就是 客觀刺激物通過人體感官作用于人腦所引起的某種缺乏狀態(tài)，需要的多樣化決定了動機的多樣性。 u一、生理本能動機一、生理本能動機 u第一、維持生命動機，消費者正常的新陳代謝隨時都需要得到相應的補充

19、 u第二、保護生命動機 u第三、延續(xù)生命動機 u第四、發(fā)展生命的動機 u二、心理動機。二、心理動機。 u消費者的心理過程包括認識情感、意志等，由此產(chǎn)生動機也可分為以下幾種： u第一、情感動機 u第二、理智動機 u第三、惠顧動機 u第四、社會動機 u 本報告是嚴格保密的。 炫耀性消費炫耀性消費(conspicuous consumption) (conspicuous consumption) u所謂炫耀性消費，指的是富裕的上層階級通過對物品的超出實用和生存所必需的浪費 性、奢侈性和鋪張浪費，向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，以及這種地位 所帶來的榮耀、聲望和名譽。 u1、炫耀性消費對生

20、產(chǎn)有很強的拉動作用。 u2、炫耀性消費有利于啟動市場，拉動消費。 u3、炫耀性消費能增加國家稅收，調整儲蓄和消費的比重，并有平衡收入差距的作用。 本報告是嚴格保密的。 方便面與方便面與lvlv u為了買個lv包，吃上兩個月的方便面，每天一身名牌背著一線包包擠地 鐵上下班。這種情節(jié)，似乎在上海這個大城市內司空見慣，并沒有什么 特別之處。原以這樣說多少有些夸張，但當記者昨天走入位于新樂路上 的一家二手包店后，才從店主口中得出，這樣的人并不在少數(shù)，他們也 成為購買奢侈品的主力軍。 u請思考消費動機 本報告是嚴格保密的。 群體心理群體心理(group mind) (group mind) u 群體心理

21、是群體成員之間相互作用相互影響下形成的心理活動。所有復雜 的管理活動都涉及群體，沒有群體成員的協(xié)同努力，組織的目標就難以實現(xiàn)。 群體心理的顯著特征是共有性、界限性和動態(tài)性。 u群體心理分為小群體心理和大眾心理。作為社會的人，彼此之間必然要發(fā) 生一定的關系，進行社會交往，從而產(chǎn)生交往心理。交往心理既存在于個人與 他人之間，也存在于群體之間，群體心理包括三大類型，即交往心理、小群體 心理、大眾心理。 u( (一一) )認同意識認同意識 u( (二二) )歸屬意識歸屬意識 u ( (三三) )整體意識整體意識 u ( (四四) )排外意識排外意識 本報告是嚴格保密的。 群體心理：小眾和大眾群體心理：

22、小眾和大眾 u在山西曾經(jīng)有個轟動一時的新聞山西的煤老板 們一次集體買進了20輛悍馬；在太原，一位老板，一 人擁有3輛不同顏色的勞斯萊斯。 u什么是奢侈品的目標？ 本報告是嚴格保密的。 市場細分市場細分 u市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據(jù)消費者的 需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為 若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分 市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體 u細分消費者市場的基礎 u1.地理細分：國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、氣候、地形 u2.人口細分：年齡、性別、職業(yè)、收入、教育

23、、家庭人口、家庭類型、家庭生命 周期、國籍、民族、宗教、社會階層 u3.心理細分：社會階層、生活方式、個性 u4.行為細分：時機、追求利益、使用者地位、產(chǎn)品使用率、忠誠程度、購買準備 階段、態(tài)度。 u5.受益細分：追求的具體利益、產(chǎn)品帶來的益處，如質量、價格、品位等。 本報告是嚴格保密的。 法拉利法拉利vsvs賓利賓利 市場細分不同：產(chǎn)品形象，市場細分不同：產(chǎn)品形象，logologo，顏色，顏色， 宣傳等等。宣傳等等。 本報告是嚴格保密的。 目標市場目標市場 u著名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為 目標市場。 u通過市場細分，有利于明確目標市場，通過市場營銷策略的

24、應用，有利于滿 足目標市場的需要。 u即：目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應的產(chǎn)品和服務滿足其需 要的一個或幾個子市場 本報告是嚴格保密的。 什么是價值主張什么是價值主張 u在藍海戰(zhàn)略中，價值主張是指企業(yè)或品牌所制訂的藍海戰(zhàn)略，需要達到市場消費訴求的 興奮點，在滿足市場訴求的關注同時，企業(yè)還需要獲利。這里的企業(yè)獲利，不是單方面 的，是市場、企業(yè)、個人三方面可以獲得的價值主張-消費者的共鳴。 u公司通過其產(chǎn)品和服務所能向消費者提供的價值。價值主張確認公司對消費者的實用意 義。 本報告是嚴格保密的。 百達翡麗的價值主張百達翡麗的價值主張 u品牌名稱：百達翡麗 patek philippe

25、u產(chǎn)地：瑞士 switzerland u排名：手表世界排名第一 u“沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！?u一款表從設計到出廠至少需要五年的時間 u它奉行限量生產(chǎn)，在長達一個半多世紀中，百達翡麗出 品的表數(shù)極為有限（僅60萬只），不敵一款時尚表的年產(chǎn) 量，并且只在世界頂級名店發(fā)售。 u百達翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。要 擁有這只表，惟有耐心等待8至10年時間，且價格不菲， 人民幣3000萬元左右，但卻物有所值。（請思考前面所 說的定價和買普通pp人的心理） u對于百達翡麗與表的主人而言，每一只表都是獨一無二 的。自1839年以來，每一只出廠的百達翡麗都有自己的 名字，每

26、只表的銷售都被記錄在案。 本報告是嚴格保密的。 有沒有動心？有沒有動心？ 本報告是嚴格保密的。 有沒有共鳴？有沒有共鳴？ 本報告是嚴格保密的。 為什么？為什么？ u請思考價值主張和細分市場，目標 市場的聯(lián)系，以及品牌，產(chǎn)地，廣告 之間的關系 本報告是嚴格保密的。 2008福布斯頂級奢侈品調查 福布斯雜志是美國最早的大型商業(yè)雜志，它前瞻性 強,有不妥協(xié)的精神，觀點鮮明，反傳統(tǒng)，不拘一格，簡明扼要。 較為著名的是福布斯富豪榜，這是全球最權威的財富榜。 本報告是嚴格保密的。 排名排名奢侈品品牌奢侈品品牌品牌搜索力品牌搜索力百分制百分制 1迪奧 服裝1141000100.0 2香奈兒 服裝103000

27、090.3 3路易威登 服裝37200032.6 4卡地亞 珠寶31600027.7 5阿斯頓馬丁 汽車20693018.1 6范思哲 服裝17030014.9 7古馳 服裝16030014.0 8法拉利 汽車15030013.2 9百達翡麗 腕表12690011.1 10邁巴赫 汽車11900010.4 頂級奢侈品品牌在中國知名度排名頂級奢侈品品牌在中國知名度排名 本報告是嚴格保密的。 31寶詩龍珠寶 32喬治阿瑪尼服裝 33蒙特雪茄 34azimut游艇 35圣斯克游艇 36法拉帝游艇 37riva游艇 38羅密歐雪茄 39灣流私人飛機 40賽斯納私人飛機 41博柏利服裝 42奧羅拉鋼筆

28、43麥克紐杜雪茄 44龐巴迪私人飛機 45高希霸雪茄 46游民雪茄 47海瑞溫斯頓珠寶 48豪客比奇私人飛機 49蒙特利雪茄 50帕特加雪茄 頂級奢侈品品牌在中國知名度排名頂級奢侈品品牌在中國知名度排名 11勞斯萊斯汽車 12江詩丹頓腕表 13賓利汽車 14蒂芙尼珠寶 15愛馬仕服裝 16公主游艇 17寶格麗珠寶 18梵克雅寶珠寶 19積家腕表 20普拉達服裝 21愛彼腕表 22蘭博基尼汽車 23萬寶龍鋼筆 24伯爵腕表 25杰尼亞服裝 26大衛(wèi)杜夫雪茄 27沛納海腕表 28瑪莎拉蒂汽車 29世爵汽車 30格拉蘇蒂腕表 51達索/獵鷹私人飛機 52蒂巴利鋼筆 53珀欣游艇 54拉爾森游艇 55

29、布嘉迪汽車 56拜泰姆游艇 57拉扎拉游艇 58維斯康提鋼筆 59蟠趣雪茄 60玻利瓦雪茄 61西銳私人飛機 62碧尼陀游艇 63沃爾圖雪茄 64卓玫珠寶 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查中國千萬富豪品牌傾向調查 本報告是嚴格保密的。 在2007年的5月到11月，胡潤百富面對面地訪問了660 位大陸的身價在千萬以上的富豪，其中104位的資產(chǎn)過億。 調研是通過面對面的去讓這些富豪門完成一份關于他 們最青睞的奢華品牌的問卷，問卷的選項里已經(jīng)有了很多 的奢華品牌，他們也可以寫上自己喜歡但上面沒有的品牌, 所有種類的獲獎品牌都是通過富豪們的公認來評出的。 sinomonitor inte

30、rnational在中國的市場研究員也會 監(jiān)督著評選的結果 。 調研方法調研方法 本報告是嚴格保密的。 最青睞的奢華品牌最青睞的奢華品牌寶馬寶馬 寶馬標志中間的藍 白相間圖案，代表 藍天，白云和旋轉 不停的螺旋漿，喻 示寶馬公司淵源悠 久的歷史，象征該 公司過去在航空發(fā) 動機技術方面的領 先地位，又象征公 司一貫宗旨和目標： 在廣闊的時空中， 以先進的精湛技術、 最新的觀念，滿足 顧客的最大愿望， 反映了公司蓬勃向 上的氣勢和日新月 異的新面貌。 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 珠寶珠寶, ,手表和時尚手表和時尚 最青睞的珠寶卡地亞 最青睞的書寫工具萬寶龍 最青睞的復雜功能手表

31、百達翡麗 最青睞的珠寶手表伯爵 最青睞的運動休閑表勞力士 最青睞的時裝喬治阿瑪尼 最青睞的配飾迪奧 最青睞的護膚品資生堂 最青睞的家居達芬奇 最青睞的手表收藏裝備富凡卓越 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 汽車汽車 最青睞的超級豪華商務車勞斯萊斯幻影 最青睞的超級豪華自駕車賓利歐陸 最青睞的豪華房車寶馬系 最青睞的豪華suv寶馬系 最青睞的行政用車奧迪 最青睞的超級豪華跑車法拉利 599 最青睞的跑車寶馬系 最青睞的豪華敞篷跑車奔馳 最青睞的敞篷跑車寶馬系 最青睞的coup寶馬系 最青睞的商務用車別克 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 游艇和私人飛機游艇和私人飛機

32、最青睞的豪華商務游艇ferretti 最青睞的豪華運動艇pershing 最青睞的私人飛機龐巴迪 最青睞的私人飛機運營商金鹿 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 酒水和煙草酒水和煙草 最青睞的豪華洋酒品牌皇家禮炮 最青睞的超級豪華威士忌皇家禮炮21年 最青睞的豪華威士忌芝華士18年 最青睞的極品干邑路易十三 最青睞的豪華干邑軒尼詩xo 最青睞的高檔白酒水井坊 最青睞的白酒茅臺 最青睞的豪華香檳凱歌貴婦香檳 最青睞的香檳凱歌香檳 最青睞的高檔香煙中華 最青睞的雪茄大衛(wèi)杜夫 最青睞的養(yǎng)生品牌“一物兼”冬蟲夏草 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 拍賣行拍賣行, ,俱樂部和俱

33、樂部和embaemba 最青睞的拍賣行蘇富比 最青睞的中國俱樂部長安俱樂部 最青睞的北京俱樂部長安俱樂部 最青睞的上海俱樂部雍福會 最青睞的四川俱樂部中國會所 最青睞的全國高爾夫球場浙江富春山居 最青睞的emba清華 最青睞的華東地區(qū)高爾夫別墅鐘山國際高爾夫別墅 最青睞的華南地區(qū)高爾夫別墅觀瀾湖高爾夫大宅 最青睞的pda多普達 最青睞的豪華手機vertu 最青睞的手機 諾基亞 最青睞的筆記本電腦thinkpad 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 酒店酒店, ,航空公司和旅游目的地航空公司和旅游目的地 最青睞的全國酒店連鎖香格里拉 最青睞的spa悅榕莊 最青睞的亞洲航空公司港龍 最

34、青睞的國內航空公司國航 最青睞的歐洲航空公司法航 最青睞的世界旅游目的地法國 最青睞的亞太旅游目的地澳大利亞 最青睞的中東旅游目的地迪拜 最青睞的國內旅游目的地云南 本報告是嚴格保密的。 地區(qū)獎項地區(qū)獎項 最青睞的北京酒店北京中國大飯店 最青睞的北京俱樂部長安俱樂部 最青睞的北京高爾夫球場華彬 最青睞的上海酒店上海浦東香格里拉 最青睞的上海高爾夫球場湯臣 最青睞的上海俱樂部雍福會 最青睞的三亞度假酒店三亞希爾頓 最青睞的海南高爾夫球場三亞亞龍灣 最青睞的云南度假酒店麗江悅榕莊 最青睞的云南高爾夫球場昆明春城 最青睞的廣東高爾夫球場觀瀾湖 最青睞的浙江高爾夫球場富春山居 最青睞的江蘇高爾夫球場南京鐘山 最青睞的遼寧高爾夫球場大連金石灘 本報告是嚴格保密的。 中國千萬富豪品牌傾向調查 胡潤最受女性青睞的奢華品牌獎，是由被調查的女 性富豪來投票選出。 20082008女性最青睞