【廣告策劃PPT】中國(guó)臺(tái)球9球賽策劃

1、 1. 賽事簡(jiǎn)介賽事簡(jiǎn)介 2. 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 3. 賽事計(jì)劃賽事計(jì)劃 4. 賽事實(shí)施推廣賽事實(shí)施推廣 5. 賽事獎(jiǎng)金賽事獎(jiǎng)金 6. 明星球員介紹明星球員介紹 7. 賽事優(yōu)勢(shì)分析賽事優(yōu)勢(shì)分析 8. 賽事目標(biāo)規(guī)劃賽事目標(biāo)規(guī)劃 9. 賽事廣告資源賽事廣告資源 10. 賽場(chǎng)廣告布局賽場(chǎng)廣告布局 11. 賽事招商方案賽事招商方案 12. 賽事回報(bào)方案賽事回報(bào)方案 （一）賽事總名稱(chēng)：2009（總冠名贊助商）中國(guó)職業(yè)球巡回賽 （二）分站賽事名稱(chēng)：2009（總冠名贊助商 ）中國(guó)職業(yè)球巡回賽（單站 冠名商及舉辦地名）公開(kāi)賽 （一）主辦單位：國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì) （二）承辦單位：

2、北京世紀(jì)玫瑰體育文化發(fā)展有限公司 （三）協(xié)辦單位：舉辦地體育主管部門(mén)、賽事推廣機(jī)構(gòu) 以自然年為一個(gè)競(jìng)賽周期。2009年將進(jìn)行3站公開(kāi)賽，1站總決賽，組 成巡回賽；地點(diǎn)備選北京、上海、南京、廈門(mén)、昆明、杭州、蘇州、廣州、 大連、海南等地；2009年計(jì)劃6月份開(kāi)始賽季，避開(kāi)國(guó)際大賽和特殊活動(dòng)的 日期的情況下，保證全部賽事在當(dāng)年12月底前結(jié)束。 1、成立專(zhuān)業(yè)管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)場(chǎng)地選定、布置、賽事接待和保障、競(jìng)賽 運(yùn)作和管理等； 2、賽前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，將全年賽事計(jì)劃整體公布；通過(guò)各種媒體宣傳， 讓選手參與賽事，讓社會(huì)大眾廣泛認(rèn)知、關(guān)注、參與賽事； 3、賽前制作、播放宣傳片，預(yù)熱賽事；制作重點(diǎn)選手介紹

3、短片，包裝明星 選手，制造賽事熱點(diǎn)； 4、全程宣傳、策劃、包裝賽事，樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大知名度和影響力； 5、協(xié)助贊助單位進(jìn)行品牌宣傳，共同做好體育營(yíng)銷(xiāo)的各方面工作，追求社 會(huì)效應(yīng)和商業(yè)效益的最大化。 一、分站賽賽事獎(jiǎng)金方案：一、分站賽賽事獎(jiǎng)金方案： 每分站賽總獎(jiǎng)金每分站賽總獎(jiǎng)金25萬(wàn)元，全年萬(wàn)元，全年3站比賽，總獎(jiǎng)金站比賽，總獎(jiǎng)金75萬(wàn)元。萬(wàn)元。 每站男子總獎(jiǎng)金：15萬(wàn)元 女子總獎(jiǎng)金：10萬(wàn)元 二、總決賽獎(jiǎng)金方案：二、總決賽獎(jiǎng)金方案： 總決賽總獎(jiǎng)金總決賽總獎(jiǎng)金35萬(wàn)元，比普通分站賽積分更高。萬(wàn)元，比普通分站賽積分更高。 男子組總獎(jiǎng)金：20萬(wàn)元 女子總獎(jiǎng)金：15萬(wàn)元 潘曉婷 國(guó)籍：中國(guó)山東 中國(guó)

4、女子九球第一人。 因?yàn)樾蜗箪n麗，球技精湛，人稱(chēng)“九球天后”。 戰(zhàn)績(jī)： 2001年 國(guó)際時(shí)尚球類(lèi)女子9球團(tuán)體賽冠軍； 2002年 日本大阪第35屆世界女子9球公開(kāi)賽冠軍； 2003年 第12屆女子9球亞洲杯冠軍； 2004年 全國(guó)女子9球團(tuán)體賽冠軍，世界女子9球世界杯季軍； 2005年 全日本9球錦標(biāo)賽女子組冠軍； 2006年 多哈亞運(yùn)會(huì)女子8球銅牌、女子9球銅牌； 2007年 卡羅萊納女子9球經(jīng)典賽亞軍； 2007年 wpba巡回賽第二站大湖經(jīng)典賽冠軍； 2007年 女子花式撞球世錦賽冠軍； 2008年 美國(guó)女子職業(yè)九球bca公開(kāi)賽冠軍； 2008年 日本大阪九球公開(kāi)賽冠軍。 陳純甄 國(guó)籍：中

5、國(guó)臺(tái)灣 1997年以新人之姿一舉就拿下美國(guó)wpba年度第十名。 在世界花式桌球聯(lián)盟1999年1月所公布的世界排名位居 第一，超越世界雙料球后艾莉森.費(fèi)雪。2000年她再次 攀上世界的頂峰，如今她已成為全球知名的超人氣運(yùn) 動(dòng)明星。目前在美國(guó)wpba女子職業(yè)會(huì)打職業(yè)賽。 戰(zhàn)績(jī)： 1997年 wpa全球世界杯錦標(biāo)賽的亞軍 1999年 美國(guó)女子職業(yè)會(huì)年終大賽季軍 1999年 美國(guó)女子職業(yè)會(huì)年終大賽季軍 柳信美 國(guó)籍：中國(guó)臺(tái)灣 提起柳信美，allison fisher、karen corr、日本球迷、 國(guó)內(nèi)外球評(píng)，甚至是其它國(guó)內(nèi)外男子選手，都忍不住要豎 起大姆指，稱(chēng)贊她是一位可敬的選手。 戰(zhàn)績(jī)： 199

6、9年 世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍 2001年 第十屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍 2002年 世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍 2003年 第十一屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍 2004年 女子職業(yè)撞球大賽總冠軍亞軍 李赫文（李明文） 國(guó)籍: 中國(guó)遼寧 中國(guó)最優(yōu)秀的花式球手之一。起步晚，進(jìn)步神速，成 績(jī)斐然，目前開(kāi)始轉(zhuǎn)打斯諾克。 2008年 “爵豹至尊”杯花式臺(tái)球精英賽 冠軍 2007年 紳迪杯排名賽 冠軍 2007年 九球世界杯鹿特丹團(tuán)體賽 冠軍 2007年 喬式黑8長(zhǎng)春站決賽 冠軍 2006年 世界九球(桌球)錦標(biāo)賽 四強(qiáng) 2006年 “生力亞洲九球巡回賽”越南站 亞軍 2005年“星牌杯”萬(wàn)人大獎(jiǎng)

7、賽 冠軍 2003年“星牌杯”十六彩個(gè)人公開(kāi)賽冠軍 2003年“中盛華杰杯”十六彩公開(kāi)賽冠軍 付劍波 國(guó)籍: 中國(guó) 2004年 “生力”亞洲杯中國(guó)賽區(qū)選拔賽冠軍 2006年 全國(guó)體育大會(huì)男子9球亞軍 2007年 “與日月同輝”杯top147首屆花式九球公開(kāi)賽冠軍 2007年 第二屆亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)男子九球大賽冠軍 2008年 大滿貫 據(jù)北京電視臺(tái)收視率報(bào)告顯示：在體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)播時(shí)，臺(tái)球的收視率經(jīng)常占據(jù)每周收 視率排行榜第一的位置，甚至超過(guò)足球的收視率。在中央電視臺(tái)5頻道體育直播中，臺(tái) 球的收視率已位居前三甲（足球、nba、臺(tái)球）。丁俊暉在2005年奪得中國(guó)公開(kāi)賽冠 軍的那場(chǎng)比賽，創(chuàng)造了當(dāng)年央視體育

8、頻道轉(zhuǎn)播收視紀(jì)錄（3.17%），總共約有2億人次 收看，引發(fā)了從電視到網(wǎng)絡(luò)的一股媒體熱潮。 經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)擁有了最廣闊的群眾基礎(chǔ)，無(wú)論大江南北，男女老 少，臺(tái)球桌遍布中國(guó)的大街小巷，酣戰(zhàn)通宵達(dá)旦。目前全國(guó)每周兩次以上臺(tái)球活動(dòng)人數(shù) 超過(guò)6300萬(wàn)人次，每天有50至100萬(wàn)人在打臺(tái)球?？梢哉f(shuō)，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的普及程度甚至超 過(guò)了國(guó)球乒乓球。這樣一個(gè)龐大的群眾基礎(chǔ)，也支撐了臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)良性健康地發(fā)展， 同時(shí)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也因此逐漸步入了成熟期。 在國(guó)家體育總局和臺(tái)球協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)臺(tái)球的整體專(zhuān)業(yè)水平有了很大提高；中 國(guó)球手全方位進(jìn)步，綜合素質(zhì)有了很大提升。目前，中國(guó)九球的整體實(shí)力僅

9、次于英國(guó)， 涌現(xiàn)出了丁俊暉、潘曉婷等國(guó)際明星球手，從國(guó)際排名賽到洲際錦標(biāo)賽冠軍榜，都有中 國(guó)選手的身影；全國(guó)頂尖高手一起同場(chǎng)競(jìng)技，比賽將更激烈、更精彩，更具觀賞性，更 具有新聞效應(yīng)和明星效應(yīng)。 “中國(guó)職業(yè)九球巡回賽”是中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)的頂尖賽事，由國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管 理中心和中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)共同主辦，規(guī)格高，起點(diǎn)高，影響廣泛，不僅作為常年賽事，更 是作為中國(guó)臺(tái)球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，作為一個(gè)中國(guó)體育品牌成功運(yùn)營(yíng)下去。 九球是從美國(guó)酒吧文化衍生出來(lái)的一項(xiàng)極其休閑娛樂(lè)的體育項(xiàng)目。九球的球臺(tái)小，袋口 大，規(guī)則簡(jiǎn)單，自由開(kāi)放，時(shí)尚感強(qiáng)；相對(duì)于斯諾克，九球的比賽節(jié)奏更快、更激烈、更精 彩，其快節(jié)奏的打法非

10、常符合現(xiàn)在的時(shí)代氣息。 在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)的一線城市，打九球的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于打斯諾克的；一般打九球和打 斯諾克的比率分別為80%和20%。 九球比賽對(duì)選手的約束少，球手個(gè)性張揚(yáng)，風(fēng)格多樣；對(duì)比賽服裝要求比較休閑，女選 手比賽服裝的隨意性則更強(qiáng)，我們看到九球的賽場(chǎng)永遠(yuǎn)都是一道色彩斑斕的風(fēng)景線。 年齡在18-40歲，以70年代、80后為主的消費(fèi)群，經(jīng)濟(jì)收入水平中等以上，新潮、時(shí) 尚、開(kāi)放、包容，喜愛(ài)體育，喜歡新鮮事物，活躍度高、黏著度高、交互性強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)， 對(duì)自己喜歡的事物執(zhí)著而瘋狂，是體育營(yíng)銷(xiāo)的“黃金受眾”。 1、 打造成中國(guó)九球運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)賽事，打造成中國(guó)體育賽事的經(jīng)典品牌；推動(dòng)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的普 及

11、和技術(shù)水平的提高，促進(jìn)中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的快速健康發(fā)展，擴(kuò)大中國(guó)九球在亞洲乃至世 界的影響力，提升在國(guó)際體壇的價(jià)值和地位。 2、發(fā)掘和鍛煉中國(guó)臺(tái)球新秀和明星球手，培育全國(guó)最廣泛、最龐大、最忠實(shí)的受眾人群， 打造全民參與的體育賽事，打造完整的全國(guó)性品牌形象與商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)提供一個(gè) 可從事各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的獨(dú)特舞臺(tái)和宣傳機(jī)會(huì)。 3、與贊助商、合作伙伴共同攜手，將賽事作為商業(yè)開(kāi)發(fā)的最佳平臺(tái)和資源；以體育營(yíng)銷(xiāo)和 整合傳播，全方位提升企業(yè)品牌和形象； 把體育賽事的公益性和商業(yè)化運(yùn)作完美結(jié)合， 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。 1. 在省、市主流媒體新聞報(bào)道。 2. 在舉辦地電視臺(tái)體育頻道實(shí)況轉(zhuǎn)播，片首片尾鳴謝字幕，

12、中間插播廣告宣傳片； 3. 中央電視臺(tái)5體育頻道進(jìn)行新聞報(bào)道、比賽轉(zhuǎn)播或錄像； 作為電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，體育賽事成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告 載體之一；通過(guò)對(duì)賽事資源的整合，為企業(yè)全面打造一個(gè)全新的、有力度的、易于操作的宣傳 載體，把體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，與消費(fèi)者零距離溝通，樹(shù)立企業(yè)堅(jiān)不可 摧的品牌形象。 1. 新浪、騰訊、搜狐等全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及舉辦地權(quán)威網(wǎng)站全程支持。專(zhuān)門(mén)制作臺(tái)球世界 杯官方網(wǎng)站，從開(kāi)賽討論，到比賽進(jìn)程、新聞速遞、賽場(chǎng)內(nèi)外等等，密切關(guān)注賽事； 并特別制作網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播大賽新聞發(fā)布會(huì)、決賽、頒獎(jiǎng)典禮、精彩花絮等視頻播放； 2. 在新浪、騰訊、搜狐

13、等全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及舉辦地權(quán)威網(wǎng)站為企業(yè)做形象宣傳； 3. 在官房網(wǎng)站開(kāi)通贊助商專(zhuān)欄，包括企業(yè)簡(jiǎn)介、品牌故事、贊助商專(zhuān)訪等； 4. 官方網(wǎng)站與大型門(mén)戶網(wǎng)站之間做主題鏈接； 1. 權(quán)威報(bào)紙全程跟蹤報(bào)道： . 比賽期間，在地方權(quán)威報(bào)紙整版或?qū)谶M(jìn)行報(bào)道，突出贊助單位；大賽結(jié)束在報(bào)紙 刊登鳴謝合作伙伴贊助單位。 . 比賽期間，在全國(guó)知名體育報(bào)刊進(jìn)行賽事新聞報(bào)道和宣傳。 2、軟性新聞宣傳： 不定時(shí)間，不限量；包括邀請(qǐng)采訪和新聞通稿投放兩大部分，新聞性強(qiáng)；有公關(guān)活動(dòng) 帶動(dòng)的主題營(yíng)銷(xiāo)事件，邀請(qǐng)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道：對(duì)于企業(yè)宣傳的內(nèi)容，如果大賽報(bào)道中不 能傳播的，以公關(guān)軟文投放的方式進(jìn)行報(bào)道。 3、賽事海報(bào)宣傳（張

14、貼在街道、公共廣告欄、各大高校以及海報(bào)的流動(dòng)宣傳）。 4、印刷品宣傳： 在邀請(qǐng)函、門(mén)票、手提袋、秩序冊(cè)等印刷品設(shè)計(jì)中突出宣傳，在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中 強(qiáng)化贊助單位的品牌形象和視覺(jué)沖擊力。 主要包括廣告牌、燈箱、電子顯示屏、車(chē)體、道旗等戶外媒體，以及賽事現(xiàn)場(chǎng) 的拱門(mén)、空飄、圍欄、背景板、條幅等等。 1、場(chǎng)館外巨幅噴繪廣告。 2、大賽入口大型充氣造型立柱或拱門(mén)廣告。 3、賽事現(xiàn)場(chǎng)彩旗、條幅、空飄廣告。 4、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的背板、護(hù)欄、吊旗廣告。 1、比賽錄播現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭鳴謝贊助商單位。 2、比賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)贊助商企業(yè)代表上臺(tái)與主持人和選手進(jìn)行互動(dòng)交流。 3、將企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)或廣告宣傳語(yǔ)巧妙設(shè)計(jì)到比賽環(huán)節(jié)中

15、。 4、比賽選手、工作人員服裝佩帶企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志。 5、企業(yè)代表作為嘉賓為運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，與獲獎(jiǎng)冠軍合影。 1、中央電視臺(tái)5、省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視 網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)球等國(guó)內(nèi)外權(quán)威體育媒體。 2、電信載體：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信小靈通短信互動(dòng)參與。 1、 比賽組委會(huì)組織所有公共活動(dòng)安排宣傳。 2、比賽組委會(huì)文件、宣傳品宣傳。 3、每次新聞發(fā)布會(huì)以嘉賓身份邀請(qǐng)“ * * * ”代表出席及參與。 4、印制文化衫，突出贊助商企業(yè)形象。 5、比賽現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地宣傳（氣球、彩旗、充氣拱門(mén)、主席臺(tái)背景版、主持臺(tái)背景版、 選手侯選區(qū)域背景版、條幅、道旗、布幔、標(biāo)語(yǔ)等）均體現(xiàn)贊助商企業(yè)。

16、6、門(mén)票 * * 張，顯著位置宣傳（門(mén)票背面印制贊助商企業(yè)廣告）。 7、大賽全程活動(dòng)光盤(pán)dvd，為企業(yè)回贈(zèng)光盤(pán)。 8、獲獎(jiǎng)選手企業(yè)回訪宣傳及參加企業(yè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。 9、為獲獎(jiǎng)選手企業(yè)代言進(jìn)行接洽。 1、 授予企業(yè)為“ 2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽總冠名單位” 或分站冠名單位 ； 2、企業(yè)產(chǎn)品作為2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽指定產(chǎn)品； 3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為重要貴賓與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓同臺(tái)出席新聞發(fā)布會(huì)； 4、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將作為2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽頒獎(jiǎng)嘉賓； 5、企業(yè)獲贈(zèng)2009中國(guó)九球職業(yè)巡回賽門(mén)票； 6、各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及相關(guān)的活動(dòng)中，主持人將以多種方式提及企業(yè)名稱(chēng)并致謝。 1 2 主機(jī)位 主機(jī)位 主機(jī)位

17、主機(jī)位 運(yùn)動(dòng)員坐席 賽 場(chǎng) 背 景 板 1 2 地標(biāo)廣告地標(biāo)廣告 球桌 廣廣 告告 牌牌 廣告牌廣告牌 廣廣 告告 牌牌 1 2 主機(jī)位 主機(jī)位 主機(jī)位 主機(jī)位 運(yùn)動(dòng)員坐席 賽 場(chǎng) 背 景 板 1 2 地標(biāo)廣告地標(biāo)廣告 球桌 廣廣 告告 牌牌 廣告牌廣告牌 廣廣 告告 牌牌 總冠名企業(yè)贊助單位總冠名企業(yè)贊助單位 1 1家家 贊助金額贊助金額 800 800 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 分站冠名企業(yè)贊助單位分站冠名企業(yè)贊助單位 1 1家家 贊助金額贊助金額 300 300 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 指定產(chǎn)品贊助企業(yè)指定產(chǎn)品贊助企業(yè) a a、指、指定入定入住酒店住酒店 2 2 家家 贊助金額贊助金額 10

18、10 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 b b、指定服裝、指定服裝 2 2 家家 贊助金額贊助金額 10 10 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 c c、指定大賽用水、指定大賽用水 1 1 家家 贊助金額贊助金額 10 10 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 d d、指定大賽用車(chē)、指定大賽用車(chē) 1 1 家家 贊助金額贊助金額 20 20 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 e e、其它指定產(chǎn)品、其它指定產(chǎn)品 不不 限限 贊助金額贊助金額 20 20 萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 序號(hào)序號(hào)回報(bào)方式回報(bào)方式備備 注注 1媒體廣告回報(bào)媒體廣告回報(bào)與大賽名稱(chēng)一起出現(xiàn)在所有場(chǎng)合、電視、報(bào)紙等媒體中與大賽名稱(chēng)一起出現(xiàn)在所有場(chǎng)合、電視、報(bào)紙等媒體中 2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝現(xiàn)場(chǎng)

19、鳴謝在比賽現(xiàn)場(chǎng)由主持人口頭鳴謝，簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品情況在比賽現(xiàn)場(chǎng)由主持人口頭鳴謝，簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品情況 3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)賽前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放在開(kāi)賽前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放 4大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。作為大賽總冠名單位，擁有背面主要版面的宣傳權(quán)大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。作為大賽總冠名單位，擁有背面主要版面的宣傳權(quán) 5秩序冊(cè)廣告秩序冊(cè)廣告 大賽賽程表為畫(huà)冊(cè)形式，作為冠名單位，擁有封面的冠名權(quán)及內(nèi)頁(yè)兩個(gè)廣告版面大賽賽程表為畫(huà)冊(cè)形式，作為冠名單位，擁有封面的冠名權(quán)及內(nèi)頁(yè)兩個(gè)廣告版面 使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌宣傳使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及

20、品牌宣傳 6內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌廣告位置可供總冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選廣告位置可供總冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選 7使用大賽照片制作促銷(xiāo)海報(bào)使用大賽照片制作促銷(xiāo)海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次大賽的促銷(xiāo)海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次大賽的促銷(xiāo)海報(bào) 8 大賽慶功宴大賽慶功宴 及新聞發(fā)布會(huì)及新聞發(fā)布會(huì) 冠名單位與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者與選手一起出席宴會(huì)并可與選手簽名拍冠名單位與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者與選手一起出席宴會(huì)并可與選手簽名拍 照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用飲品在宴會(huì)上使用）照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用飲品在宴會(huì)上使用） 9現(xiàn)場(chǎng)廣告衫廣告現(xiàn)場(chǎng)廣告衫廣告大賽

21、工作人員均穿著該品牌提供的廣告衫大賽工作人員均穿著該品牌提供的廣告衫 10大賽現(xiàn)場(chǎng)外圍廣告大賽現(xiàn)場(chǎng)外圍廣告允許在大賽賽場(chǎng)入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板兩塊允許在大賽賽場(chǎng)入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板兩塊 11網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告在大賽制定網(wǎng)頁(yè)頂部出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)鏈接指向，免費(fèi)為企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告頁(yè)面在大賽制定網(wǎng)頁(yè)頂部出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)鏈接指向，免費(fèi)為企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告頁(yè)面 12海報(bào)宣傳海報(bào)宣傳在所有海報(bào)大賽內(nèi)容前面體現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)，享有獨(dú)家使用權(quán)在所有海報(bào)大賽內(nèi)容前面體現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)，享有獨(dú)家使用權(quán) 13現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置總冠名單位彩虹門(mén)在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置總冠名單位彩虹門(mén)2個(gè)個(gè) 14入場(chǎng)

22、劵反饋入場(chǎng)劵反饋總冠名單位將獲得一定數(shù)量的入場(chǎng)劵總冠名單位將獲得一定數(shù)量的入場(chǎng)劵 序號(hào)序號(hào)回報(bào)方式回報(bào)方式備備 注注 1媒體廣告回報(bào)媒體廣告回報(bào)在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體廣告中以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體廣告中以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝現(xiàn)場(chǎng)鳴謝在比賽現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝在比賽現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝 3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)場(chǎng)前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放在開(kāi)場(chǎng)前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放 4大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵廣告大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)大賽入場(chǎng)劵為入場(chǎng)須知等。分站冠

23、名單位出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 5秩序冊(cè)廣告秩序冊(cè)廣告 大賽節(jié)目單為畫(huà)冊(cè)形式，以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)單位，擁有內(nèi)頁(yè)大賽節(jié)目單為畫(huà)冊(cè)形式，以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)單位，擁有內(nèi)頁(yè)1 個(gè)版面使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌形象個(gè)版面使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌形象 6內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)大型廣告牌廣告位置可供分站冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選廣告位置可供分站冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選 7可使用大賽照片制作海報(bào)可使用大賽照片制作海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次比賽的促銷(xiāo)海報(bào)可使用大賽照片制作有關(guān)本次比賽的促銷(xiāo)海報(bào) 8 大賽慶功宴大賽慶功宴 及新聞發(fā)布會(huì)及新聞發(fā)布會(huì) 可設(shè)出席人數(shù)為可設(shè)出席人數(shù)為

24、2人，與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等和眾選手一起出席宴會(huì)，人，與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等和眾選手一起出席宴會(huì)， 可以與選手簽名拍照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用指定飲品，并在宴會(huì)上使可以與選手簽名拍照等（另：酒類(lèi)、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專(zhuān)用指定飲品，并在宴會(huì)上使 用）用） 9場(chǎng)館外圍廣告場(chǎng)館外圍廣告允許在大賽現(xiàn)場(chǎng)入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板一塊允許在大賽現(xiàn)場(chǎng)入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板一塊 10網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告在組委會(huì)合作的網(wǎng)站頁(yè)面以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)在組委會(huì)合作的網(wǎng)站頁(yè)面以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 11海報(bào)宣傳海報(bào)宣傳在所有海報(bào)以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)在所有

25、海報(bào)以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 12現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告現(xiàn)場(chǎng)彩虹門(mén)廣告在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置分站冠名單位彩虹門(mén)在大賽現(xiàn)場(chǎng)醒目位置設(shè)置分站冠名單位彩虹門(mén)1個(gè)個(gè) 13入場(chǎng)劵反饋入場(chǎng)劵反饋分站冠名單位將獲一定數(shù)量的入場(chǎng)劵分站冠名單位將獲一定數(shù)量的入場(chǎng)劵 序號(hào)序號(hào)回報(bào)方式回報(bào)方式備備 注注 1媒體廣告回報(bào)媒體廣告回報(bào) 在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體宣傳廣告中以指定產(chǎn)品出現(xiàn)在所有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、電視、報(bào)紙等媒體宣傳廣告中以指定產(chǎn)品出現(xiàn) 企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 2現(xiàn)場(chǎng)鳴謝現(xiàn)場(chǎng)鳴謝在大賽中主持人口頭鳴謝在大賽中主持人口頭鳴謝 3現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告現(xiàn)場(chǎng)大屏幕電視廣告在開(kāi)場(chǎng)前與其他贊助單位電視廣告循環(huán)播

26、放在開(kāi)場(chǎng)前與其他贊助單位電視廣告循環(huán)播放 4秩序冊(cè)廣告秩序冊(cè)廣告 秩序冊(cè)為畫(huà)冊(cè)形式，以指定產(chǎn)品出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)單位，擁秩序冊(cè)為畫(huà)冊(cè)形式，以指定產(chǎn)品出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)單位，擁 有內(nèi)頁(yè)四分之一個(gè)版面使用權(quán)，介紹產(chǎn)品及品牌形象有內(nèi)頁(yè)四分之一個(gè)版面使用權(quán)，介紹產(chǎn)品及品牌形象 5內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)廣告標(biāo)語(yǔ)內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)廣告標(biāo)語(yǔ)在觀眾席護(hù)欄提供廣告標(biāo)語(yǔ)一條在觀眾席護(hù)欄提供廣告標(biāo)語(yǔ)一條 6大賽晚會(huì)慶功宴大賽晚會(huì)慶功宴 可設(shè)出席人數(shù)為可設(shè)出席人數(shù)為1人，與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)媒體記者等與眾選手一人，與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)媒體記者等與眾選手一 起出席該宴會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)，并可與選手簽名拍照等起出席該宴會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)，并可與選手簽名

27、拍照等 7網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告在大賽的宣傳主頁(yè)上標(biāo)注指定產(chǎn)品名稱(chēng)在大賽的宣傳主頁(yè)上標(biāo)注指定產(chǎn)品名稱(chēng) 8海報(bào)宣傳海報(bào)宣傳在所有海報(bào)以指定產(chǎn)品出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng)在所有海報(bào)以指定產(chǎn)品出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識(shí)與名稱(chēng) 9入場(chǎng)劵反饋入場(chǎng)劵反饋指定產(chǎn)品的贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的入場(chǎng)劵指定產(chǎn)品的贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的入場(chǎng)劵 讓我們攜手共創(chuàng)輝煌！讓我們攜手共創(chuàng)輝煌！ 賽事推廣機(jī)構(gòu):逸品印象國(guó)際廣告(北京)有限公司 針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。 top international city xxx.xx國(guó)際國(guó)際 2005推廣策略推廣策略 我們我們200

28、4年做了甚麼？年做了甚麼？ 2004年11月開(kāi)始銷(xiāo)售，銷(xiāo)售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體 燈光字的使用、三維動(dòng)畫(huà)片的制作、樣板房開(kāi)放，項(xiàng)目高端形象的建立、 地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。 xxx.xxxxx.xx國(guó)際的國(guó)際的 整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看，整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看， 20052005年都將是年都將是xxx.xx國(guó)際國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。的項(xiàng)目品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。 通過(guò)之前我們所做的工作可以得出通過(guò)之前我們所做的工作可以得出 我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？ xxx.xxxxx.xx國(guó)際現(xiàn)在狀況：國(guó)際現(xiàn)在狀況： 地段優(yōu)勢(shì)與

29、價(jià)值客戶盡知地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知 公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫(xiě)字樓蓄勢(shì)公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫(xiě)字樓蓄勢(shì) 待發(fā)待發(fā) 公寓部分買(mǎi)家投資的目的性很強(qiáng)公寓部分買(mǎi)家投資的目的性很強(qiáng) 推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈 好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望 （公寓部分）（公寓部分） 我們明年要做甚麼？我們明年要做甚麼？ 進(jìn)一步闡述進(jìn)一步闡述 “世界為我所用世界為我所用”， “cbdcbd核心核心貴族商務(wù)貴族商務(wù)” 根據(jù)根據(jù)項(xiàng)目項(xiàng)目20052005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。新的變化與新的內(nèi)涵。 這這就是我們就是

30、我們的主要方向。的主要方向。 如何吸引新的客戶？如何吸引新的客戶？ 以前沒(méi)有全面了解xxx.xx國(guó)際的客戶群，或是沒(méi)有繼續(xù)留意xxx.xx國(guó)際的購(gòu)房 群。（主要除市南區(qū)外的xx客戶及省內(nèi)外客戶群體） 由于xxx.xx國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已 經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將 成為2005年一種重要的銷(xiāo)售方式。 xxx.xx國(guó)際潛在目標(biāo)客戶 新客戶 老客帶新客 老客戶的生活圈： 新客戶： 得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問(wèn)。 方式1：在省電視臺(tái)播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購(gòu)買(mǎi) 行為得到最

31、大限度的認(rèn)同和心理滿足。 方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)買(mǎi)xxx.xx國(guó)際可以獲得一定利益，新 客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。 如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？ 重新積累新客戶資源重新積累新客戶資源 開(kāi)始項(xiàng)目的二次傳播攻勢(shì) 擴(kuò)大傳播范圍 增加傳播手段 利用季節(jié)優(yōu)勢(shì) 重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn) 2005全年推廣策略布局全年推廣策略布局 5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主 一、二月一、二月 消化公寓客戶消化公寓客戶 三、四月三、四月 開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 五月五月 寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始 六月六月 寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期 2

32、4小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 七、八月七、八月 寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 九月九月 寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 十月十月 寫(xiě)字樓消化期寫(xiě)字樓消化期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 12月份推廣計(jì)劃 一、二月一、二月 消化意向客戶消化意向客戶 以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修） 樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣 以配合銷(xiāo)售圓滿地告一段 落及春節(jié)賀歲。 預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段， 在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象 廣告。 預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌 推廣主題：推廣

33、主題： 推廣手段：推廣手段： 34月份推廣計(jì)劃 三、四月三、四月 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 以項(xiàng)目實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者以項(xiàng)目實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者 開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱 精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)嵯到y(tǒng) 推廣主題推廣主題1： 推廣主題推廣主題2： 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌 現(xiàn)樓樣板房完成 電視廣告制作及發(fā)布 新銳雜志副刊完成 招商周刊做主題營(yíng)銷(xiāo) 房交會(huì)參展，積累客戶 dm重點(diǎn)直郵 樓書(shū)制作完成 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道 推廣手段：推廣手段： xx的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形

34、象價(jià)值、投資價(jià) 值（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式） 房交會(huì)房交會(huì) 熱點(diǎn)戰(zhàn)熱點(diǎn)戰(zhàn) 4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同 樣在4月，其成為我們11月開(kāi)盤(pán)后，最好的新客戶積累期； 2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示 實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤(pán)是我們的目的； 與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)xx房地產(chǎn)樓盤(pán)評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤(pán) 稱(chēng)號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤(pán)、最具投資價(jià)值樓盤(pán)等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道 與推廣。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)； 一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受xxx.xx國(guó)際的變化； 一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性； 一定

35、要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及p2-p3，全面控制資料的最亮點(diǎn)； 一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)； 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊概念：攻擊概念： 這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣(mài)點(diǎn)為主。 寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段， 主要以代表高端形象的虛賣(mài)點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。 xxx.xx國(guó)際國(guó)際 1、2、3、4月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 5月份推廣計(jì)劃 五月五月 寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期 24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象 小開(kāi)間寫(xiě)字樓小開(kāi)間寫(xiě)字樓 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志半島都市

36、報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志 24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆xx市場(chǎng) 推廣主題：推廣主題： 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶2： 推廣手段：推廣手段： 成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 更換樓體燈光字 更換戶外廣告信息 電視廣告省內(nèi)外發(fā)布 航空雜志重點(diǎn)出擊 濱?；▓@一期條幅出街 推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓 30層以上整層消化的大客戶，層以上整層消化的大客戶， 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶1： 外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè) 5月份階段推廣主題 xxx.xx國(guó)際國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式小時(shí)全球商務(wù)模式 xxx.xx國(guó)際引領(lǐng)國(guó)際引領(lǐng)xx商務(wù)模式商務(wù)模式 “ “ 6月

37、份推廣計(jì)劃 六月六月 寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立 半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商 周刊周刊 詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如： 濱海cbd概念/景觀/大堂/等 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 招商周刊媒體商務(wù)論壇 山東衛(wèi)視電視廣告 齊魯晚報(bào)全省宣傳 寫(xiě)字樓封頂宣傳 1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn) 2、同時(shí)由招商周刊記者采訪xx及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球 商務(wù)模式進(jìn)行專(zhuān)家論

38、證； 3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng) 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名 度。 xx作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯， 因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性， 24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。xxx.xx國(guó)際所提倡的24小 時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。 招商周刊招商周刊 媒體論壇媒體論壇 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 啟動(dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解xx的整體規(guī)劃； 以主流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成cbd濱海地帶國(guó)際 商務(wù)的

39、規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)； 通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓體現(xiàn)濱海cbd商務(wù)才是xx的未來(lái)， 一定要讓消費(fèi)者了解xxx.xx國(guó)際是xx國(guó)際化商務(wù)的明天； 市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力； 方式： 前提： 把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷(xiāo)售推廣重點(diǎn)開(kāi)始從 公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽牵灰虼诉@二個(gè)月是項(xiàng)目寫(xiě)字樓部分在xx商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期， 一定要加大推廣力度，加大推廣投入。 寫(xiě)字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，因?yàn)閷?xiě)字樓買(mǎi)家是純粹的理 性消費(fèi)者。 xxx.xx國(guó)際國(guó)際 5、6月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 7-8月份推廣計(jì)劃 七、八月七、八月 寫(xiě)字樓