宣城國購廣場開業(yè)盛典策劃方案

1、 游客群體分析游客群體分析 感謝感謝 安徽國購?fù)顿Y管理有限公司安徽國購?fù)顿Y管理有限公司 邀請 參與此次開業(yè)典禮策劃提案 合肥江河廣告有限公司合肥江河廣告有限公司 北京風(fēng)雅公關(guān)文化傳播機(jī)構(gòu)北京風(fēng)雅公關(guān)文化傳播機(jī)構(gòu) 4 背背 景景 分分 析析 1 2 3 5 傳傳 播播 策策 略略 主主 題題 活活 動動 后后 期期 推推 廣廣 活活 動動 執(zhí)執(zhí) 行行 市場定市場定 位位目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 content 3content 2 swotswot分析分析 content 1 第一部分：背景分析第一部分：背景分析 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行

2、背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動 swotswot分析分析 優(yōu)勢優(yōu)勢 strengthstrength key point：地理位置，經(jīng)濟(jì)特區(qū)，人口基數(shù)，路段 繁華，品牌特有，資源獨享 劣勢劣勢 weaknessweakness key point ：市場范圍，市場成長，消費(fèi)觀念，交通 通達(dá)性，競爭環(huán)境，客群流動 機(jī)遇機(jī)遇 opportunityopportunity key point ：中國消費(fèi)，新興商業(yè)形態(tài)，市場空白， 經(jīng)濟(jì)腹地，潛在客群，金融危機(jī) 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) threatthreat key point ：商業(yè)格局，市場拓荒，客群引入，傳統(tǒng) 業(yè)態(tài)勢力，國家政策 后期推廣后

3、期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 市場定位市場定位 ：集購物，美食休閑，娛樂：集購物，美食休閑，娛樂 的整合服務(wù)商場的整合服務(wù)商場 ：匯聚國內(nèi)外頂尖品牌，：匯聚國內(nèi)外頂尖品牌， 高貴不貴高貴不貴 ：國購廣場國購廣場首次登陸首次登陸宣城宣城 ，落戶，落戶宣城宣城 ：市場的重新定位，力 求擴(kuò)大與目前存在商場的差異性 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 市場定位市場定位 市場地位市場地位 市場領(lǐng)導(dǎo)者市場領(lǐng)導(dǎo)者 市場補(bǔ)缺者市場補(bǔ)缺者 （突破口）（突破口） 市場追隨者市場追隨者 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 市場定位

4、市場定位 宣城人口年齡結(jié)構(gòu) 0-9 10-19 20-39 40-49 50-59 60及以上 11% 16% 47% 14% 4% 8% 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 中青年白領(lǐng)中青年白領(lǐng). . 中層職業(yè)經(jīng)理人中層職業(yè)經(jīng)理人 來宣游客來宣游客 團(tuán)體、家庭、個人團(tuán)體、家庭、個人 在讀大學(xué)生群體在讀大學(xué)生群體 a group c group b group 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 特征一特征一 特征五特征五 特征四特征四 特征三特征三 特征二特征二 職業(yè)的高流職業(yè)的高流

5、 動性動性 關(guān)注個人職關(guān)注個人職 業(yè)發(fā)展業(yè)發(fā)展 追求生活的多追求生活的多 樣化及高質(zhì)量樣化及高質(zhì)量 普遍具有緊張普遍具有緊張 感和焦慮感感和焦慮感 網(wǎng)絡(luò)是白領(lǐng)們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獔鏊W(wǎng)絡(luò)是白領(lǐng)們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獔鏊?白領(lǐng)階層特征分析白領(lǐng)階層特征分析 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 白領(lǐng)階層消費(fèi)行為分析白領(lǐng)階層消費(fèi)行為分析 購買主張購買主張 消費(fèi)結(jié)構(gòu)費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 有認(rèn)知的、品牌個性化、獨特化有認(rèn)知的、品牌個性化、獨特化 住房支出首要支出住房支出首要支出 ，貸款月供大貸款月供大 講求高性價比講求高性價比 打折時期購買打折時期購買 背景分析背景

6、分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 游客分析游客分析 旅游與零售相互促進(jìn)關(guān)系已經(jīng)成為旅游城市的共識title 經(jīng)濟(jì)充裕經(jīng)濟(jì)充裕 旅行目的旅行目的 消費(fèi)欲望消費(fèi)欲望 旅游城市旅游城市 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 消費(fèi)觀念，品牌認(rèn)知消費(fèi)觀念，品牌認(rèn)知 穩(wěn)定的可支配資金穩(wěn)定的可支配資金 潛在主力消費(fèi)群潛在主力消費(fèi)群 大群體，特征相似大群體，特征相似 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背

7、景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 前期 新聞發(fā)布會 開業(yè)造勢活動 開業(yè)盛典 開業(yè)主題活動 延展期系列活動 前期前期 中期 中期 后期 認(rèn)知 影響影響 入市 知名 培養(yǎng) 線線 下下 策策 略略 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 報紙媒體報紙媒體 雜志媒體雜志媒體 分眾媒體分眾媒體 戶外媒體戶外媒體 bbs 新聞新聞 軟文軟文 傳播傳播 廣告廣告 線線 上上 策策 略略 活動方式活動方式 階段階段目的目的 第二部分：傳播策略第二部分：傳播策略 背景分析背景分析傳播傳播策略策略主題活動主題

8、活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 （1）網(wǎng)絡(luò)媒介傳播）網(wǎng)絡(luò)媒介傳播 ?中國宣城網(wǎng)、宣城市民網(wǎng)、國購廣場網(wǎng)站 ?網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ?網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ?網(wǎng)絡(luò)媒體 背景分析背景分析傳播傳播策略策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 （2）平面媒介傳播）平面媒介傳播 ? 軟文傳播軟文傳播 新聞信息新聞信息 廣告投放廣告投放 背景分析背景分析傳播傳播策略策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 （3）分眾媒介傳播）分眾媒介傳播 世通華納（安徽）世通華納（安徽） 分眾傳媒（安徽）分眾傳媒（安徽） 背景分析背景分析傳播策略傳播策略活動主題活動主題后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 （4）手

9、機(jī)媒體）手機(jī)媒體 背景分析背景分析傳播傳播策略策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 前期預(yù)熱前期預(yù)熱開業(yè)盛典開業(yè)盛典后期延展后期延展 三三 季季 策策 劃劃 兩兩 條條 思思 路路 一一 個個 主主 題題 知名度知名度 美譽(yù)度美譽(yù)度 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策

10、略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 開業(yè)活動一：開業(yè)活動一： 模特走秀模特走秀 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 開業(yè)活動二：開業(yè)活動二： 湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視“一呼百應(yīng)一呼百應(yīng)” 背景分析背景分析傳播策

11、略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 驚天動地驚天動地 巨型服裝外掛巨型服裝外掛 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 th

12、ank you 第一季：前期預(yù)熱第一季：前期預(yù)熱 活動一活動一： 活動主題：活動主題： 開業(yè)盛典新聞發(fā)布會 活動時間：活動時間： 9月1日 活動地點：活動地點： 酒店 邀請媒體：邀請媒體：宣城市各大主要媒體, 省級媒體駐宣城辦,安徽主要媒體 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動二：活動二： 活動主題：活動主題： 開業(yè)典禮觀禮嘉賓征集 活動時間：活動時間： 8月15日-10月6日 活動地點：活動地點：宣城市各商場、社區(qū) 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：設(shè)置100個市民嘉賓席， 通過征集獎勵和現(xiàn)場回饋的方式廣 泛征集市民前來觀禮 第一季：前期預(yù)熱第一季：前期預(yù)

13、熱 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 第一季：前期預(yù)熱第一季：前期預(yù)熱 活動三：活動三： 活動主題：活動主題：”國購廣場是什么“街道問答 活動時間：活動時間：8月15日-10月6日 活動地點：活動地點：宣城市各商場、社區(qū)、街道 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 現(xiàn)場提問： 只問一個問題國購廣場是什么 現(xiàn)場傳播： 傳播一個信息國購廣場即將開業(yè) 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動四：活動四： 活動主題：活動主題：“嘿國購廣場來咯”街道宣傳 活動時間：活動時間：10月6日 活動地點：活動地點：宣城市各商場、社區(qū)、

14、街道 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 現(xiàn)場派發(fā)小禮品： 告訴社會公眾國購廣場來了噢 現(xiàn)場傳播： 傳播一個信息國購廣場今天開業(yè) 第一季：前期預(yù)熱第一季：前期預(yù)熱 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動五：活動五： 1、活動時間、活動時間： 8月30日10月6日早晨8：00-9：00 2、活動地點、活動地點： 宣城等地區(qū)寫字樓 3、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： 裝扮成張小盒形象的工作人員，身 著國購廣場標(biāo)志的衣服，到宣城各 大寫字樓發(fā)口香糖。 4、活動目的、活動目的： 制造事件和話題，擴(kuò)大知名度和影 響力。 第一季：前期預(yù)熱第一季：前期預(yù)熱 背景分析背景分析傳播策略傳

15、播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 第二季：開業(yè)盛典第二季：開業(yè)盛典 活動一：開業(yè)儀式活動一：開業(yè)儀式 1、活動時間： 2012年10月6日 2、活動地點： 國購廣場 3、活動內(nèi)容： （1邀請著名主持人主持開業(yè)儀式 （2主持人介紹宣城國購廣場具體情況。 （3領(lǐng)導(dǎo)講話、剪彩 （4音樂、鞭炮、鑼鼓齊鳴 （5人群涌入國購廣場參觀購物，現(xiàn)場咨詢 4、現(xiàn)場布置： 主題活動背景板、舞臺音響、空飄、鑼鼓隊 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 第二季：開業(yè)盛典第二季：開業(yè)盛典 1、活動時間：、活動時間： 2012年10月6日下午晚上 2、活動地

16、點：、活動地點： 宣城各大街道宣場國購廣場 3、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： 明星在100分鐘內(nèi)，通過自己的努力進(jìn)行走街 串巷式的拉動宣傳，爭取到最多的人來參加在國 購廣場的見面會。在規(guī)定入場時間前，來到見面 會現(xiàn)場的觀眾人數(shù)如果達(dá)到明星自己設(shè)定的挑戰(zhàn) 人數(shù)，就標(biāo)志著明星挑戰(zhàn)成功。 4、活動目的：、活動目的： 吸引人氣，通過事件行銷推廣國購廣場品牌知 名度、影響力。 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 1 1、活動時間：、活動時間：2012年10月6日晚上 2 2、活動地點：、活動地點： 宣場國購廣場 3 3、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： （1名星拉票會演出 （2

17、現(xiàn)場宣傳、促銷 （3精品服裝展示 4 4、活動目的：、活動目的： 吸引足夠的人氣，期間做企業(yè)形象展示和品 牌展示，現(xiàn)場向公眾清晰傳達(dá)國購廣場的定 位展示貨品的豐富性、價格優(yōu)勢。 同時通過名星的傳播，向宣城之外更廣 范圍的公眾打響知名度。 第二季：開業(yè)盛典第二季：開業(yè)盛典 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 第二季：開業(yè)盛典第二季：開業(yè)盛典 三：開業(yè)活動亮點三：開業(yè)活動亮點 百米紅地毯鋪到您腳下百米紅地毯鋪到您腳下迎賓活動迎賓活動 內(nèi)容：內(nèi)容： 1：于接街交匯處設(shè)置紅地毯直到國 購廣場購物商場 2：沿地攤設(shè)置雷人、爆笑、藝術(shù)圖 片展示 背景分析背景分

18、析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 第三季：后期延展第三季：后期延展 “暢享奢華，發(fā)現(xiàn)驚喜暢享奢華，發(fā)現(xiàn)驚喜”主題活動主題活動 有驚無險，有驚無險， 驚天動地驚天動地 發(fā)現(xiàn)自我，發(fā)現(xiàn)自我， 發(fā)現(xiàn)真情發(fā)現(xiàn)真情 暢享多變，暢享多變， 暢享成就暢享成就 暢享計劃暢享計劃發(fā)現(xiàn)計劃發(fā)現(xiàn)計劃驚喜計劃驚喜計劃 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 1 1、活動時間、活動時間：10月8日 2 2、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： 以外形、服飾搭配、家居裝 飾為主題的diy油畫墻活動 1）以家庭為單位 為家庭成員diy個性，為家 居環(huán)境diy獨特氛

19、圍 2）以朋友為單位 為朋友diy印象/理想形象 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 1 1、活動時間、活動時間：10月10日 2 2、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： 相會于“國”，暢享真情 心動國購廣場party （1）參加者為情侶 （2）真情互動 真情傳遞 真情配合 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 1 1、活動時間、活動時間：10月13日 2 2、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容： （1） 川劇“變臉”藝術(shù)表演 （2）結(jié)合服裝等道具，與公 眾互動性強(qiáng)的魔術(shù)表演 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動執(zhí)行 1、活動時間：10月16日始 2、活動內(nèi)容： （1）在商場設(shè)置一些各類身著名 品服裝的男女人物形象牌，把臉 或者身體的一部分挖空，供公眾 拍照娛樂。 （2）派發(fā)類似效果的購物袋。 看看哪個形象才是自己更喜歡的 發(fā)現(xiàn)更多的自我。 背景分析背景分析傳播策略傳播策略主題活動主題活動后期推廣后期推廣活動執(zhí)行活動