梅州首屆客家文化旅游節(jié)策劃方案

1、梅州首屆客家文化旅游節(jié)策 劃 方 案為什么我的眼里常含淚水？只因我對這土地愛得深沉！ -艾青目錄一、 活動背景分析 31世界旅游市場發(fā)展趨勢 32中國旅游市場發(fā)展趨勢 33廣東旅游市場發(fā)展趨勢 44梅州市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析及梅州市旅游市場發(fā)展分析 45旅游市場消費者類型和特點分析 56文化旅游的特點分析 67梅州市旅游市場形象定位和梅州市旅游產(chǎn)品的開發(fā)與策劃 6二、 活動的時間、周期 8三、 活動的組織架構(gòu) 8四、 活動的地點 9五、 活動的舉辦目的 9六、 活動的主題 10七、 活動的基調(diào) 10八、 活動的口號 11九、 活動的內(nèi)容 11十、 活動的程序表 18十一、 活動的宣傳 19十二、 活動

2、的效益分析 20十三、 活動資金募集方案 20一、活動背景分析客家，是中華民族大家庭重要的一員，一個具有顯著特征的漢族民系，也是漢族在世界上分布范圍最廣闊、影響最深遠(yuǎn)的民系之一。位于閩粵贛三省交界的梅州，不僅是歷史上客家民系的最終形成地、聚居地和繁衍地，更是全世界客家華僑的祖籍地和精神家園，被尊為“世界客都”。明清以來，梅州在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展上逐漸領(lǐng)先于其他客家地區(qū)。梅州的“世界客都”地位得以鞏固，不僅對周邊的贛南、閩西等客家地區(qū)產(chǎn)生直接的影響力和輻射力，還給世界各地的客家人帶來強(qiáng)大的認(rèn)同感和吸引力。提升和鞏固“世界客都”的地位，擦亮“世界客都”的文化品牌，依托豐富的歷史文化資源和獨特的地理位置，

3、實施“開放梅州、工業(yè)梅州、生態(tài)梅州、文化梅州”的發(fā)展戰(zhàn)略，并廣泛爭取海外華僑、港澳臺同胞、旅外鄉(xiāng)賢和社會各界的支持，促進(jìn)梅州經(jīng)濟(jì)文化與世界經(jīng)濟(jì)文化接軌。本次旅游節(jié)的目的就是在于提升梅州的城市形象，推廣其豐富的旅游產(chǎn)品項目，為梅州帶來更多的商機(jī)。梅州是著名的僑鄉(xiāng)，梅州客家文化習(xí)俗又融合了一些南洋島國和西方的文化。梅州風(fēng)俗除有中原、山區(qū)特色外，還有一些海外風(fēng)情的內(nèi)容。游覽梅州，會給你留下美好的回憶！1世界旅游市場的發(fā)展趨勢和特點：（1）區(qū)域性旅游仍將是主體，東亞太地區(qū)發(fā)展最快WTO（世界旅游組織）預(yù)測，到2010年區(qū)域旅游除在美洲地區(qū)減少外，其它五個洲將大幅度增加，而東亞太旅游市場將是迅速崛起的新

4、興市場，將成為世界第二國際旅游目的地，中國將成為最大的國際旅游目的地國家。（2）散客迅速上升，團(tuán)隊比重大幅度下降（3）主題旅游將迅速崛起，它區(qū)別于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是有主題的。（4）觀光型旅游為主向休息娛樂型旅游為主轉(zhuǎn)變。（5）旅游者追求有更多的參與性活動。（6）旅游活動將朝著大眾化的方向發(fā)展。（7）家庭旅游將成為全球流行趨勢。（8）“銀色”旅游市場不斷擴(kuò)大，即老年人。2中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢宏觀上呈現(xiàn)如下特點：（1）旅游業(yè)將加速產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，確立其支柱產(chǎn)業(yè)地位。（2）突出可持續(xù)發(fā)展，樹立環(huán)保開發(fā)理念。（3）促進(jìn)區(qū)域化發(fā)展，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)。（4）推行知識化管理，提高科技創(chuàng)新能力。（5）開創(chuàng)國際化模

5、式，建立產(chǎn)業(yè)競爭體制。具體而言則有如下趨勢：（1）旅游中介分工越來越細(xì)，中介服務(wù)更加突出，且呈連鎖經(jīng)營趨勢。（2）旅游預(yù)定時間越來越提前。（3）旅游服務(wù)項目不斷拓展，向著精細(xì)化方向發(fā)展。（4）旅游向郊區(qū)化、短期化發(fā)展，一日游、兩日游呈上升趨勢。（5）自助游漸成時尚。（6）商務(wù)游愈加突出。（7）期貨式旅游已經(jīng)萌芽（分期度假）。（8）旅游管理趨于有序、規(guī)范。3廣東省旅游市場現(xiàn)狀及前景廣東是中國最大發(fā)達(dá)的省份之一，GDP占全國的10%，2003年廣東口岸入境人數(shù)達(dá)7645.18萬人次，占中國入境旅游人數(shù)的80%，廣東旅游收入達(dá)1324億人民幣，占中國旅游收入的四分之一。廣東省有豐富的自然旅游資源，源

6、遠(yuǎn)流長的嶺南歷史文化，改革開放使廣東成為中國經(jīng)濟(jì)的一片熱土，充滿活力的廣東已經(jīng)成為極富吸引力的旅游目的地。我國旅游業(yè)參與與國際競爭的重大發(fā)展戰(zhàn)略提出：要加強(qiáng)區(qū)域合作，形成各具特色的綜合旅游區(qū)。廣東省在此戰(zhàn)略下，積極與香港、澳門協(xié)商，形成共識，共創(chuàng)粵港澳旅游外區(qū)發(fā)展前景，推進(jìn)三地旅游區(qū)域合作。4梅州市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析及梅州市旅游市場發(fā)展分析現(xiàn)在梅州經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的欣欣向榮景象，百姓安居樂業(yè)，三大產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全面提速的原因是市委、市政府全面落實科學(xué)發(fā)展觀，積極推動“四個梅州”發(fā)展戰(zhàn)略，以招商引資和發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)為突破口，實現(xiàn)投資主體多元化，引導(dǎo)適度消費，擴(kuò)大外貿(mào)出口，驅(qū)動“三駕馬車”快速拉動梅

7、州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。從重點工程投資建設(shè)情況看，市委、市政府把落實471.1億元的45項投資1億元以上的大項目作為加快山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點來抓。從招商引資情況看，梅州市投資領(lǐng)域有了最大的亮點。同時，特色產(chǎn)業(yè)帶動出口大飆升，以及旅游購物、樓市、車市人氣旺。梅州近年的旅游呈現(xiàn)這樣的趨勢和特點：一是散客、自駕車旅游人數(shù)占到了七至八成，是絕對的“主角”。二是客源地逐步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，來自廣州、深圳、東莞、汕頭、潮州等地游客占60，福建、江西等外省客源占5，本地游客占35。三是接待水平提高，在梅停留游客增多。節(jié)日期間絕大部分賓館酒家尤其是星級賓館在1至4日住房爆滿。四是客家風(fēng)情和綠色生態(tài)已成為吸引外地游客來梅的

8、最大動因。 梅州旅游應(yīng)該定位于以客家文化為閃光點。梅州正以高速的發(fā)展速度在不斷的繁榮起來，但是在發(fā)展樓盤，擴(kuò)大娛樂消遣場所和私家車的擁有率以外，需要懂得保護(hù)原有的客家建筑，保留人文風(fēng)情和美化環(huán)境防止污染。這樣能做到展現(xiàn)客家傳統(tǒng)魅力 造就梅州現(xiàn)代文化。5旅游市場消費者類型和特點分析要求有比較濃郁的文化氣息，強(qiáng)烈的文化色彩，獨特的文化風(fēng)格，能給旅游者一種文化的沖擊和精神層次上的提升。廣東梅州旅游部門近日公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，今年1至5月，該市共接待海內(nèi)外游客96.87萬人次，旅游收入達(dá)5.19億元人民幣，分別同比增長七成四、六成四。旅游業(yè)已逐漸成為僑鄉(xiāng)梅州一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。消費者需求類型觀光型旅游

9、者娛樂消遣型旅游者度假保健型旅游者：尋根、探親、訪友型旅游者 購物型旅游者商務(wù)公務(wù)型旅游者6文化旅游的特點分析文化旅游體現(xiàn)了文化事業(yè)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向上的外延和文化行業(yè)本身所具有的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，體現(xiàn)了旅游業(yè)對文化的依附性和它本身所具有的文化屬性，呈現(xiàn)給旅游主體的是旅游景觀的文化魅力、文化包容、文化輻射，并以此來感染、熏陶游客。有以下特點：（1）文化旅游中蘊藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛能；（2）規(guī)?；氖袌鲂枨鬄槲幕糜翁峁┝肆己玫陌l(fā)展條件；（3）文化旅游是旅游業(yè)創(chuàng)名牌，提高競爭力的撒手锏：文化具有地域性、民族性、傳承性等特點，往往為一個國家或地區(qū)所獨有，很難模仿、復(fù)制，因此在旅游競爭中減少了可比性，具有壟斷地

10、位，易形成強(qiáng)有力的競爭力，易于創(chuàng)出自己的特色與品牌效應(yīng)，一經(jīng)推出就成變?nèi)^產(chǎn)品。（4）文化旅游的個性程度是衡量旅游業(yè)是否發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。7梅州市文化旅游市場形象定位和梅州市旅游產(chǎn)品的開發(fā)與策劃2004年以來，梅州以創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”為契機(jī)，致力改善旅游發(fā)展環(huán)境，加快旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，該市提出力爭在2005年12月獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號，同時，還全面完成旅游發(fā)展工作，提出塑造“一都“（世界客都）和打造”三品“（客家文化精品）、溫泉保健特品、休閑名品）的目標(biāo)定位，為以后梅州旅游發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)。致力于營造優(yōu)越的旅游環(huán)境，不斷加大投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搞好配套服務(wù)，

11、創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境，提出“營造大環(huán)境，著眼大區(qū)域，塑造新形象，發(fā)展大旅游”的整體思路。梅州市應(yīng)進(jìn)一步開創(chuàng)其旅游產(chǎn)品，開發(fā)旅游市場，實現(xiàn)旅游市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；應(yīng)該應(yīng)對消費者需求的變化，不斷完善調(diào)整其旅游產(chǎn)業(yè)；應(yīng)該順應(yīng)國際、國內(nèi)以及廣東省旅游市場總的變化趨勢，結(jié)合自身實際，適時調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。（1）擦亮“世界客都”的金字招牌（2）建設(shè)現(xiàn)代人文秀區(qū)（3）提升葉劍英研究水平（4）發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)（5）創(chuàng)造客家飲食品牌，利用客家美食與特產(chǎn)，弘揚客家飲食文化。（6）不斷開發(fā)與打造生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)觀光等自然風(fēng)光品牌（7）弘揚客家精神，發(fā)掘客家風(fēng)俗文化特色，塑造文化品牌（8）精品旅行線路二、活

12、動的時間、周期活動時間：2005年仲秋節(jié)左右活動周期：3天時間，此活動每兩年舉行一次。三、活動的組織架構(gòu)主辦單位：梅州市政府承辦單位：梅州市旅游局 策劃單位：鳳凰縱橫廣告文化傳播機(jī)構(gòu)四、活動的地點以城區(qū)為中心，以梅州主要旅游景點為活動分會場注：（1）劍英體育館作為活動開幕式主會場，能容納2000-3000人（2）梅縣人民廣場：曾被中央電視臺運用制作大型節(jié)目適合作閉幕式會場（3）一江兩岸（彩虹橋）適合作焰火表演（4）其它旅游景點作各活動分會場五、活動的舉辦目的（一）通過客家文化的特色展示，建樹梅州旅游新品牌形象（二）推介梅州市的旅游工作六、活動的主題本屆旅游節(jié)融匯了“文化”與“生態(tài)”兩大元素，以

13、梅州的風(fēng)景、生態(tài)資源、客家的風(fēng)俗吸引外地游客，以客家文化和客家名人的效應(yīng)在外地和海外客家人心中建立世界客家人精神家園的地位，讓游客和僑鄉(xiāng)能在游覽各景點時充分感受梅州這個“世界客都”的文化底蘊，樹立梅州“世界客都”的品牌形象。1梅州是世界最大的客家人聚居地之一，也是客家文化的代表區(qū)域，被譽為世界“客都”。其旅游資源豐富，景區(qū)各具特色 。客家民性艱苦奮斗、熱情好客、尊師重教、愛國愛鄉(xiāng) 。2客情文化山水3粵東梅州迷人景，客家文化展中華4賓至梅州不似客，客家情濃更勝家5客家情、客家景、客家人6發(fā)揚梅州特色，吸收梅州所需，打造梅州新貌，推廣客家文化。7領(lǐng)略客都從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從過去走向?qū)砥摺⒒顒拥幕{(diào)

14、 突出體現(xiàn)“人文秀（show）梅州”的精神，既有客家傳統(tǒng)文化的濃郁氛圍，又有現(xiàn)代梅州秀氣的景觀和開放的城市面貌，展現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美揉合。 祥和，團(tuán)結(jié)，發(fā)展 傳統(tǒng) 活力 現(xiàn)代 綠色 交流 發(fā)展 傳承 創(chuàng)新 活力、強(qiáng)調(diào)參與性，讓城市動起來八、活動的口號 展客家風(fēng)采，揚客都美名 世界的眼光，未來的品位，展現(xiàn)客家傳統(tǒng)魅力，造就梅州現(xiàn)代文化 領(lǐng)略梅州風(fēng)光，品味客家文化 梅州旅游文化節(jié)-帶您體會民族風(fēng)情，給您獻(xiàn)上客家美食，為您展示濃厚深沉的客家文化！ 精彩紛呈，盡在梅州旅游文化節(jié)！ 新客都，新梅州 書香梅州，客家風(fēng)情 田園瑰色，茶純文化，客家民風(fēng)特色游。 月圓千色客都，暢游世外桃源 領(lǐng)略客家文化，展現(xiàn)

15、客都風(fēng)情九、活動的內(nèi)容1首屆客家文化旅游形象大使的評選活動（略）2客家文化旅游形象的打造（包括客家文化旅游的精神、口號、理念、吉祥物等）成果發(fā)布會活動的要點說明：（1）客家文化旅游的精神：賞“梅”嘗“梅”讀“梅”，梅生樂；請“客”做“客”留“客”，客為主。（2）客家文化旅游理念口號：賞客家美服，嘗客家美食，游客家美景，品客家風(fēng)情，奇趣橫生，身心舒暢，流連忘返。（3）吉祥物：吉祥物設(shè)計是一朵盛開的擬人的梅花，名字叫“美梅”象征美麗的梅州。候選用：柚子寶寶、Q版柚仔等 （4）建樹梅州文化旅游全新形象3首屆客家文化旅游節(jié)開幕式（略）4首屆客家文化大巡游（略）5首屆客家文化展覽暨客家文化旅游產(chǎn)業(yè)招商會

16、（略）6客家人聯(lián)誼大會暨首屆客家名人經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇（略）7“世界客都”客家名人雕像揭幕儀式（略）8客家旅游風(fēng)情風(fēng)景攝影展（略）9客家風(fēng)情步行街購物美食節(jié)（略）10崇宗孝祖，溯源尋根暨舉行客家南遷紀(jì)念壇祭壇揭幕大典（略）11客家傳統(tǒng)婚禮甜蜜旅游大型集體婚禮（略）12園林式“書香世界”圖書中心開業(yè)典禮（略）13華僑客家探鄉(xiāng)行（略）14世界客家文化研究中心成立典禮（略）15客家精品節(jié)目大匯演（略）16客家文化旅游節(jié)盛大閉幕式暨大型原生態(tài)歷史音樂劇客家史詩首演式（略）17一江兩岸焰火表演（略）十、活動的程序表時間活動內(nèi)容地點備注客家文化旅游形象大使評選活動客家文化旅游形象的打造（包括客家文化旅游的精神、

17、口號、理念、吉祥物等）客家文化旅游節(jié)開幕式客家文化大巡游客家文化展覽暨客家文化旅游產(chǎn)業(yè)招商會客家人聯(lián)誼大會暨客家名人論壇“世界客都”客家名人雕像揭幕儀式客家旅游風(fēng)情風(fēng)景攝影展客家風(fēng)情步行街購物美食節(jié)崇宗孝祖，溯源尋根暨舉行客家南遷紀(jì)念壇祭壇揭幕大典客家傳統(tǒng)婚禮甜蜜旅游大型集體婚禮園林式書香世界圖書館開業(yè)典禮華僑客家探鄉(xiāng)行世界客家文化研究中心成立典禮成立客家精品節(jié)目大匯演客家文化旅游節(jié)盛大閉幕式暨大型原生態(tài)歷史音樂劇客家史詩首演式一江兩岸焰火表演十一、活動的宣傳宣傳方式：將紀(jì)錄片作成罐裝節(jié)目，放在各大流動性媒體進(jìn)行宣傳。電視：廣東衛(wèi)視 梅州電視臺 公共頻道 鳳凰衛(wèi)視（具體略）報紙：南方都市報 梅

18、州日報 廣州日報 深圳特區(qū)報等 （具體略）網(wǎng)站：梅州視窗 廣東電視臺 客家人在線等（具體略）電臺：梅州市電臺 廣東音樂電臺 珠海經(jīng)濟(jì)廣播電臺.廣泛吸引各類型的聽眾（具體略）戶外宣傳：商場、地鐵站、旅游區(qū)、高速公路、立交橋兩側(cè)等人流高的地方，以靈活快速全面地將信息傳播給受眾（具體略）十二、活動的效益分析形象效益提高梅州的知名度，通過對客家文化風(fēng)情的展示，讓我們進(jìn)一步了解“千色梅州，世界客都”的魅力之處。讓人們一提到客家，就會想到世界客都梅州,會有興趣去梅州走一趟。經(jīng)濟(jì)效益客家文化節(jié)，展示了客家文化，展示了梅州的旅游資源，這必定會帶來梅州的旅游熱；同時，還會帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲業(yè)，酒店業(yè)，

19、食品制造業(yè)等；還有，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐膶ν忾_放，通過“世界客都”這個品牌，使更多的人愿意來梅州投資。環(huán)境效益隨著客家文化旅游節(jié)的推廣，梅州市政府必定會擴(kuò)大梅州的旅游建設(shè)投入，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施投資投入等，同時，為適應(yīng)現(xiàn)代旅游城市的發(fā)展，梅州旅游將向一個更環(huán)保的方向發(fā)展，那對于整個城市的環(huán)境（如綠化，路面的潔凈）等，都會有好的效果。人本效益此次客家旅游文化節(jié)，有利于梅州人團(tuán)結(jié)在“客家文化”的周圍，齊心為打造每州“世界客都”的旅游形象而努力，讓梅州人更愛這個“家”。同時，由于旅游文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響，同時還有外來文明的影響，更有利于梅州人養(yǎng)成一些好的習(xí)慣，如守秩序，講禮貌等，使梅州人的整體素質(zhì)得以提高。十三、活動資金募集方案 梅州市財政拿出一部分錢作為此次活動的經(jīng)費 客家華人華僑以及各階層人士出資捐贈與當(dāng)?shù)氐娜舾杉掖笮推髽I(yè)取得溝通，爭取得到其贊助， 募集經(jīng)費。出售本次活動的吉祥物與