【廣告策劃PPT】豆瓣互動(dòng)社區(qū)商務(wù)營(yíng)銷方案

1、 商務(wù)介紹 互動(dòng)營(yíng)銷douban 2010年q3 豆瓣是什么？ 4000多萬中國都市青年生活的地方 是技術(shù)和產(chǎn)品為核心、生活和文化為內(nèi)容的創(chuàng)新網(wǎng)站 豆瓣生活的構(gòu)成 書 電影 音樂 社 區(qū) 20多萬個(gè)興趣小組 數(shù)百萬都市生活話題 10多萬個(gè)同城活動(dòng) 獨(dú)立音樂人 豆瓣電臺(tái) 唱片 電影 影訊 電影機(jī)構(gòu) 書 出版社 作者 在線購買 converse 你制造 京瓣兒 我愛麥記 第一財(cái)經(jīng)周刊 當(dāng)時(shí)我就震驚了 正在存錢去日本小方隊(duì) 占星瑪法達(dá)星座運(yùn)勢(shì) 美麗達(dá)人 蘋果迷 生活小嘗試 他們?cè)诙拱臧l(fā)現(xiàn)生活 豆瓣數(shù)據(jù) 注冊(cè)用戶數(shù)：4100萬 活躍用戶數(shù)：2000萬 日均pv: 3000萬 人均訪問停留時(shí)間：9.9分

2、鐘 豆瓣用戶 4000多萬豆瓣用戶不同凡響，是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中商業(yè)價(jià)值最大一群； 他們關(guān)注品牌、關(guān)注流行、互相影響，工作、學(xué)習(xí)以外他們?cè)诙拱臧l(fā)現(xiàn)生活。 生活在一線城市 80以上的用戶生活在北京、上 海、天津、重慶、廣州、成都、 武漢、南京、杭州12個(gè)一線城市 年輕充滿活力 1835歲占92.5% 其中25歲以上的占據(jù)46% 高收入 月收入大于3000元 占42.8% 高學(xué)歷 本科以上學(xué)歷 超過70 研究生以上學(xué)歷 17 互動(dòng)營(yíng)銷douban 您非常了解您的產(chǎn)品 我們非常了解我們的平臺(tái)和我們的用戶 基于興趣 的 生人網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)質(zhì)的 ugc內(nèi)容 精準(zhǔn)受眾 理解品牌 選擇品牌 服務(wù)品牌 高質(zhì)量 網(wǎng)絡(luò)平

3、臺(tái) 與 技術(shù) 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 他們?cè)诙拱臧l(fā)現(xiàn)生活消費(fèi)的方式 web2.0的方式自然傳播 搜索引擎seo 通過產(chǎn)品功能已完成精準(zhǔn)細(xì)分 尋找最合適的合作伙伴 技術(shù) 平臺(tái) 商業(yè)信息的最佳結(jié)合 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 精準(zhǔn)投放廣告 豆瓣與google合作，優(yōu)化廣告系統(tǒng)投放系統(tǒng)，按cpm精準(zhǔn)投放 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 豆瓣獨(dú)特的資源 豆瓣音樂人 大陸地區(qū)90%的獨(dú)立音樂人和搖滾音樂人都在豆瓣上建立自己的音樂人頁 面。目前豆瓣音樂人有約4000，總關(guān)注人數(shù)200萬以上。 豆瓣獨(dú)特的資源 豆瓣電臺(tái) 基于算法的豆瓣新銳產(chǎn)品，連接音樂、用戶與商業(yè)信息。通過密閉式音頻廣告的方式向 用戶傳遞事宜的廣告信息

4、，同時(shí)與豆瓣的其他廣告形式互動(dòng)。 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 豆瓣本身的媒體特性及影響力 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 豆瓣強(qiáng)大的搜索引擎seo能力 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 豆瓣強(qiáng)大的用戶口碑傳播能力 豆瓣品牌俱樂部介紹 poster 同城活動(dòng)，線上活動(dòng) 用戶作品上傳或投票 官方論壇 關(guān)注的用戶 公告欄 留言板 相關(guān)條目 話題投票 迷你站的音樂 官方相冊(cè) 豆瓣品牌俱樂部模板圖 豆瓣品牌俱樂部合作品牌（部分） 案例分享 converse douban 匡威 最豆瓣的營(yíng)銷 數(shù)字案例： 迷你站訪問人數(shù)：137371 迷你站關(guān)注人數(shù)：20932 相關(guān)音樂人總fans人數(shù)：32166 匡威小組合作前人數(shù)：5640人 匡威小組合作后

5、人數(shù)：19868人 匡威互動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率：1.3% 匡威豆瓣平臺(tái)開展了長(zhǎng)期的合作，舉辦了歌 詞大賽等一系列的線上活動(dòng)?？锿c豆瓣的 “豆瓣音樂人”展開了廣泛的合作，與“后 海大鯊魚”、“新褲子”、“刺猬”、 “car sickcars”等國內(nèi)搖滾樂團(tuán)進(jìn)行了內(nèi) 容上的合作，并在豆瓣內(nèi)進(jìn)行廣告的投放， 音樂，讓豆瓣成為匡威的不二選擇！ 匡威發(fā)起了以獨(dú)立音樂為核心主題的品牌推廣活動(dòng)，并且選 擇豆瓣為除官網(wǎng)外的唯一網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)。 7hai的作品 42belowdouban 29 另一種生活方式-榮威350汽車 數(shù)字案例： minisite瀏覽量: 1,152,579 minisite獨(dú)立訪問量: 93

6、,945 平均在線時(shí)長(zhǎng): 127.11s 品牌粉絲數(shù): 5,257 傳圖活動(dòng)：1387幅作品&合計(jì) 10,577票 （周期：2個(gè)月） 線上活動(dòng)是榮威350在豆瓣用戶中發(fā)芽、 壯大的“根”。 “全球經(jīng)典車標(biāo)大搜羅” “開往夏天的350” 品牌植入式圖片活動(dòng) 深度互聯(lián)網(wǎng)及it使用用戶 數(shù)字案例： minisite瀏覽量累計(jì): 84,793 minisite獨(dú)立訪問量: 36,228 關(guān)注品牌粉絲數(shù): 9,564 小調(diào)查參與用戶：1,781人 （周期：1個(gè)月） http:/ 微軟在中國鼓勵(lì)正版經(jīng)銷， 豆瓣的品牌俱樂部成了 win7的品牌會(huì)客廳。 windows7在豆瓣以品牌俱樂部為 會(huì)客廳，展開了“

7、我想看看你的桌 面”、”win7小調(diào)查“、”七夕浪 漫傳圖“、”看漫畫學(xué)win7“等一 系列溝通活動(dòng)。短短一個(gè)月時(shí)間品 牌俱樂部來訪以7倍的驚人口碑傳播 速度成長(zhǎng)。 高質(zhì)量原創(chuàng)ugc案例|世博會(huì)英國館 世博會(huì)英國館發(fā)起的“靈感源自英倫”創(chuàng)意征集大賽，在 短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)收集到來自豆瓣網(wǎng)友充滿想象力的原創(chuàng) 作品：超過500幅繪畫和設(shè)計(jì)和超過30份原創(chuàng)視頻及音頻 作品。英國館的特邀評(píng)委團(tuán)對(duì)網(wǎng)友作品質(zhì)量感到非常驚喜。 英國館還舉行了以“玩轉(zhuǎn)英 倫”為主題的故事征集大賽， 吸引豆瓣上的文學(xué)達(dá)人創(chuàng)作 了累計(jì)長(zhǎng)達(dá)60,000字，情節(jié) 引人入勝的微型小說。 與品牌的深入互動(dòng)案例 | 麥當(dāng)勞上海 麥當(dāng)勞上海發(fā)

8、起的“上海那些迷人的小景 致”活動(dòng)，僅半個(gè)月內(nèi)收集到4337張攝 影作品，產(chǎn)生了超過170多萬次用戶瀏覽， 并創(chuàng)造了以“上?！睘楹诵牡臒岫仍掝}。 麥當(dāng)勞上海發(fā)起了一 系列搞怪趣味投票， 在半個(gè)月內(nèi)就吸引了 超過5000個(gè)投票，形 成用戶與麥當(dāng)勞的情 感溝通和深度互動(dòng)。 麥當(dāng)勞上海迷你站成功建立了與豆瓣用戶 之間情感的溝通橋梁，并通過極具吸引力 的互動(dòng)活動(dòng)建立了麥當(dāng)勞品牌的口碑傳播。 q&a 你還不太了解豆瓣？ 體驗(yàn)帳號(hào)： 密碼：777777 形象專題片策劃方案形象專題片策劃方案 制作單位：福建省南風(fēng)文化傳播有限公司 目錄目錄 一、編導(dǎo)構(gòu)思一、編導(dǎo)構(gòu)思 1 1、類型、類型 2 2、時(shí)長(zhǎng)、時(shí)長(zhǎng) 3

9、 3、定位、定位 4 4、版別、版別 5 5、目的、目的 6 6、風(fēng)格、風(fēng)格 7 7、藝術(shù)表現(xiàn)、藝術(shù)表現(xiàn) 二、結(jié)構(gòu)闡述二、結(jié)構(gòu)闡述 1 1、片頭、片頭 2 2、形象篇、形象篇 3 3、顧客篇、顧客篇 4 4、供應(yīng)商篇、供應(yīng)商篇 5 5、員工篇、員工篇 6 6、社會(huì)篇、社會(huì)篇 7 7、片尾、片尾 一、編導(dǎo)構(gòu)思一、編導(dǎo)構(gòu)思 米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。米蘭春天，一個(gè)充滿意境的詞匯。 milan（米蘭）這個(gè)名稱來源于高盧語，意為（米蘭）這個(gè)名稱來源于高盧語，意為“平原的中間平原的中間”， 因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。 米蘭春天量販以米蘭春天量販以“有

10、愛就有家，有家就有米蘭春天有愛就有家，有家就有米蘭春天”這一企業(yè)口這一企業(yè)口 號(hào)而享譽(yù)八閩。號(hào)而享譽(yù)八閩。 本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來。本片構(gòu)思由以上兩點(diǎn)而來。 以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天以創(chuàng)意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天 量販的量販的“愛滿人間愛滿人間”。 以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領(lǐng)四大篇章，寓意米蘭春 天量販以其廣闊的胸懷，將天量販以其廣闊的胸懷，將“愛愛”輻射于顧客、供應(yīng)商、員工、輻射于顧客、供應(yīng)商、員工、 社會(huì)。社會(huì)。 最后以企業(yè)愿景收尾，完美體現(xiàn)米蘭春天量販作為一個(gè)有責(zé)任

11、感最后以企業(yè)愿景收尾，完美體現(xiàn)米蘭春天量販作為一個(gè)有責(zé)任感 的卓越企業(yè)形象。的卓越企業(yè)形象。 1 1、類型：、類型： 企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片 2、時(shí)長(zhǎng)：、時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘分鐘 配比：配比： 片頭：片頭：30秒秒 正片：正片：9分分 片尾：片尾：30秒秒 3、定位：、定位： 宣傳性、藝術(shù)性、感染力宣傳性、藝術(shù)性、感染力 是米蘭春天量販發(fā)展歷程的見證，是回顧，也是展望，是米蘭春天量販發(fā)展歷程的見證，是回顧，也是展望， 是匯報(bào)，也是自省是匯報(bào)，也是自省 4、版別：、版別： 中文版中文版 5 5、目的：、目的： 宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，宣傳米蘭春天量販企業(yè)形象、企業(yè)精神和企業(yè)理念，

12、 展示企業(yè)實(shí)力及潛力。展示企業(yè)實(shí)力及潛力。 使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù) 的開拓和發(fā)展。的開拓和發(fā)展。 6、風(fēng)格：、風(fēng)格： 唯美、大氣、親和唯美、大氣、親和 7、藝術(shù)表現(xiàn)：、藝術(shù)表現(xiàn)： 拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們 感官的愉悅和心理的認(rèn)同。感官的愉悅和心理的認(rèn)同。 畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相 補(bǔ)充又互相碰撞的藝術(shù)效果。補(bǔ)充又互相碰撞的藝術(shù)效果。 語言風(fēng)格簡(jiǎn)練生動(dòng)，有感染力。語言風(fēng)格簡(jiǎn)練生動(dòng)，有感染力。

13、二、結(jié)構(gòu)闡述二、結(jié)構(gòu)闡述 創(chuàng)意片頭創(chuàng)意片頭 形象篇形象篇 顧客篇顧客篇供應(yīng)商篇供應(yīng)商篇員工篇員工篇社會(huì)篇社會(huì)篇 片尾片尾 1 1、片頭：、片頭：3d3d動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片動(dòng)畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片 2 2、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章、形象篇：企業(yè)總體介紹，形象展示，引出四大篇章 3 3、顧客篇：體現(xiàn)購物環(huán)境、服務(wù)，顧客獲得的便利、顧客篇：體現(xiàn)購物環(huán)境、服務(wù)，顧客獲得的便利 4 4、供應(yīng)商篇：體現(xiàn)貨源實(shí)力、商品品質(zhì)、低價(jià)、品類齊全、供應(yīng)商篇：體現(xiàn)貨源實(shí)力、商品品質(zhì)、低價(jià)、品類齊全 5 5、員工篇：體現(xiàn)企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、員工福利、員工篇：

14、體現(xiàn)企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、員工福利 6 6、社會(huì)篇：體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、公益活動(dòng)、獲得榮譽(yù)、社會(huì)篇：體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、公益活動(dòng)、獲得榮譽(yù) 7 7、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景、片尾：總結(jié)，描述企業(yè)愿景 結(jié)構(gòu)概述結(jié)構(gòu)概述 1、創(chuàng)意片頭：、創(chuàng)意片頭： 米蘭春天的寓意：廣闊無垠的平原中部的春意。米蘭春天的寓意：廣闊無垠的平原中部的春意。 米蘭春天量販的服務(wù)理念：米蘭春天量販的服務(wù)理念： “有愛就有家，有家就有米有愛就有家，有家就有米 蘭春天蘭春天” 由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種由此而構(gòu)思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種 子隨風(fēng)而落，生根發(fā)芽，漸漸長(zhǎng)成大樹，同時(shí)，在它子隨風(fēng)而落，

15、生根發(fā)芽，漸漸長(zhǎng)成大樹，同時(shí)，在它 周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長(zhǎng)成了，周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長(zhǎng)成了， 鳥兒、小動(dòng)物們也來定居了，大樹用它的愛心，為人鳥兒、小動(dòng)物們也來定居了，大樹用它的愛心，為人 們、動(dòng)物擋風(fēng)遮日，提供果實(shí)。平原上，大樹的種子們、動(dòng)物擋風(fēng)遮日，提供果實(shí)。平原上，大樹的種子 散落著，一棵棵小樹又長(zhǎng)了起來，平原一片生機(jī)勃勃，散落著，一棵棵小樹又長(zhǎng)了起來，平原一片生機(jī)勃勃， 歡聲鳥語。此時(shí)，出企業(yè)歡聲鳥語。此時(shí)，出企業(yè)logo及字幕：米蘭春天，及字幕：米蘭春天， 有愛有世界。有愛有世界。 此片頭將為整個(gè)宣傳片定個(gè)基調(diào)：米蘭春天量販，是此片頭將為整個(gè)宣傳

16、片定個(gè)基調(diào)：米蘭春天量販，是 個(gè)有愛的企業(yè)，從而樹立良好的企業(yè)形象。個(gè)有愛的企業(yè)，從而樹立良好的企業(yè)形象。 2、形象篇：、形象篇： 此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起此篇章為承接片頭的企業(yè)總體介紹，包含企業(yè)的緣起 及發(fā)展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理及發(fā)展歷程，企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理 念及價(jià)值觀，企業(yè)的形象代言人等。念及價(jià)值觀，企業(yè)的形象代言人等。 此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感畫面去體此篇章為本片的主體內(nèi)容，以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感畫面去體 現(xiàn)，它是本片企業(yè)愛心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻現(xiàn)，它是本片企業(yè)愛心這條主線的載體，將引領(lǐng)及輻 射以下的四大篇章。射以下的

17、四大篇章。 3、顧客篇：、顧客篇： 企業(yè)有愛，首先應(yīng)是對(duì)顧客有愛。此篇章中，將詳細(xì)企業(yè)有愛，首先應(yīng)是對(duì)顧客有愛。此篇章中，將詳細(xì) 描述米蘭春天量販的購物環(huán)境以及服務(wù)理念、服務(wù)項(xiàng)描述米蘭春天量販的購物環(huán)境以及服務(wù)理念、服務(wù)項(xiàng) 目，著重體現(xiàn)米蘭春天為顧客帶來的便利，是一家顧目，著重體現(xiàn)米蘭春天為顧客帶來的便利，是一家顧 客滿意的企業(yè)?？蜐M意的企業(yè)。 此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。此篇章應(yīng)充滿親和力和溫馨感。 4、供應(yīng)商篇：、供應(yīng)商篇： 作為一家大型連鎖零售企業(yè)，體現(xiàn)商品的供應(yīng)實(shí)力是作為一家大型連鎖零售企業(yè)，體現(xiàn)商品的供應(yīng)實(shí)力是 非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有

18、20000多個(gè)多個(gè) 國內(nèi)外著名品牌的商品供應(yīng)市場(chǎng)將得到展示，強(qiáng)大的國內(nèi)外著名品牌的商品供應(yīng)市場(chǎng)將得到展示，強(qiáng)大的 供應(yīng)能力，將能為顧客購物帶來更好的品質(zhì)和更低的供應(yīng)能力，將能為顧客購物帶來更好的品質(zhì)和更低的 價(jià)格，以及更多的商品購買選擇。價(jià)格，以及更多的商品購買選擇。 此篇章還應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的關(guān)愛，吸引更多良好此篇章還應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的關(guān)愛，吸引更多良好 的合作伙伴。的合作伙伴。 5、員工篇：、員工篇： 一個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)離不開員工的努力。此篇章著重一個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)離不開員工的努力。此篇章著重 展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，描述米蘭展現(xiàn)米蘭春天的企業(yè)文化和員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)，描述米蘭 春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)發(fā)展。對(duì)員工春天始終致力于為員工提供最優(yōu)的職業(yè)發(fā)展。對(duì)員工 有愛，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。有愛，才能留住員工，吸引更多優(yōu)秀的從業(yè)者。 此篇章將是形象篇的一個(gè)內(nèi)部延伸。此篇章將是形象篇的一個(gè)內(nèi)部延伸。 6、社會(huì)篇：、社會(huì)篇： 米蘭春天一直是個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。此篇章將具米蘭春天一直是個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。此篇章將具 體講述米蘭