影視廣告高手速成

1、2021-5-121 影視廣告高手速成 2021-5-122 速成內(nèi)容 n影視廣告起源與發(fā)展 n影視語言 n影視廣告創(chuàng)作原則 n影視廣告創(chuàng)意 n影視廣告表現(xiàn)手法 n影視廣告技術(shù) n影視廣告導(dǎo)演 n影視廣告制作 n畢業(yè)考試、答辯 2021-5-123 第一章 n影視廣告簡史 n影視廣告特點 2021-5-124 影視廣告的分類與特點 n根據(jù)播放性質(zhì)劃分 電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播） n根據(jù)制作方式劃分 膠片廣告（commercial film即c.f），現(xiàn)場播出廣告 （live show），磁帶錄象廣告（tvc），幻燈片廣告 （slide），字幕廣告（supered title） n根據(jù)廣告

2、內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（commercial message），公益廣告（pubic service） n根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性 n根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期， 成長期，維護期 2021-5-125 第二章 n影視藝術(shù)語言的基本單位 畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫 幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學(xué)部件；2. 它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝 的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù) 的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖 （1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主 觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留 白）、鏡頭組接

3、（動接動、靜接靜、切換、疊化、 淡變、劃像、閃白、分屏） 2021-5-126 n揭開“蒙太奇”的面紗 蒙太奇（montage）源于法國建筑學(xué)。 1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù) 式、積累式、顛倒式）； 2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式） n蒙太奇的構(gòu)成 遠、全、中、近、特， 推、拉、搖、移、跟、升降、變焦， 平、仰、俯、傾斜 課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組 反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5 個鏡頭） 2021-5-127 第三章 n策略必須準(zhǔn) 確 n沖擊力要強 n創(chuàng)意要新奇 n興趣感要濃 n信息量要大 n感染力要深 n把握主題 2021-5-128 第

4、四章 n創(chuàng)意的基礎(chǔ) n創(chuàng)意的原則 u立足真實 u強烈的感染 u有的放矢 u單一訴求 u系列傳達 2021-5-129 n創(chuàng)意的來源 u了解你的對象 u明確你的目的 u懂得你的媒體 u挖掘你的生活積累 n創(chuàng)意的過程 u收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成 n創(chuàng)意的思維方式 u“動腦會” u水平（垂直）思考法 2021-5-1210 影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約” n貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己 在干什么？你要接觸誰？ n影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！ 圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你 可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字 圖象化或倒過來。 n畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。

5、 n千萬不要企圖一次成稿！在你認為已經(jīng)完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。 n用交談的方式寫作。 2021-5-1211 影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約” n識別你的產(chǎn)品，如果可能就請你親自（或請身 邊的親友）使用它，然后用特殊的點子來反復(fù) 表述產(chǎn)品的名字。 n最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、 用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣 賞的是什么。 n別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時限！完稿后請你大 聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間 才能演（播）完成。 n試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來處理，讓“新” 的東西來吸引觀眾注意。 n給廣告導(dǎo)演（制片人）足夠的空間。 2021-5-1212 廣

6、告大師的觀點 n策略決定創(chuàng)作！ n大承諾！ n大創(chuàng)意！ n抓住視線！ n所有的廣告都必須給消費者提 供某種報酬、消息、利益或服 務(wù)！ 2021-5-1213 n絕對不要制作不愿讓你的太太、子女 看的廣告。 n廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純 粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉。 n廣告也不是娛樂或藝術(shù)，“當(dāng)我寫廣 告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意， 我倒希望你覺得它很有意義而去購買 那種產(chǎn)品”。 n你是在花廣告主的鈔票！ n不要隨便攻擊其他的電視廣告。 n我們的目的是銷售，否則便不是做廣 告。 2021-5-1214 n好的文案幾乎全從調(diào)查研究來，而非個人的 主見。 n我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。 n我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、 再改編，一直到合理地通過。 n創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱 心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的 人談話似的。 n說什么比如何說更重要！ n商品名稱必須一目了然！ n每一支廣告都要對品牌整體