【夜闌珊】浙江昆山世貿(mào)蝶湖灣商業(yè)街炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典活動(dòng)策劃案

1、 feelshappy another boundary 感受幸福的另一種境界 夏日難得的暑氣，甜筒、圣誕、冰鎮(zhèn)的飲料與奶奶爺爺一同靜靜的欣賞著蝶湖水色，淡淡卻也是一種幸福 在這里遇見(jiàn)幸福 難得的休假日，悠閑地午后，點(diǎn)上一杯香醇的咖啡，聆聽(tīng)周圍的耳語(yǔ)，觀察來(lái)往的人流，安靜卻也是一種幸福 在這里遇見(jiàn)幸福 在這里遇見(jiàn)幸福 華燈初上，約上幾個(gè)志同道合的朋友，追趕時(shí)尚與前衛(wèi)的潮流，游走在街區(qū)的燈火闌珊，尋找卻也是一種幸福 入夜繁華，萬(wàn)家燈火下的點(diǎn)點(diǎn)迷人景象，約上心目中的那個(gè)他，陪伴微醉的燈光，優(yōu)雅的格調(diào)，享受卻也是一種幸福 在這里遇見(jiàn)幸福 活動(dòng)目標(biāo) 首度拉開(kāi)昆山世茂蝶湖灣仔道整體亮相，為項(xiàng)目進(jìn)入一個(gè)全

2、新的推廣領(lǐng)域奠定市場(chǎng)的基礎(chǔ)，展現(xiàn)綜合商務(wù)生活城市繁 華最中心。 1.項(xiàng)目標(biāo)簽再造 2.可持續(xù)贏利延伸 通過(guò)本次活動(dòng)利用廣告、新聞、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種營(yíng)銷手段，在昆山造成社會(huì)性事件轟動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)?、長(zhǎng)三角周邊區(qū) 域乃是全國(guó)各主力目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注及購(gòu)買，配合商鋪進(jìn)一步招商推廣。 3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值提升 通過(guò)活動(dòng)全方位凸現(xiàn)昆山世茂蝶湖灣的項(xiàng)目?jī)r(jià)值，同時(shí)首次將后續(xù)營(yíng)銷概念引入公關(guān)效應(yīng)，真正為項(xiàng)目進(jìn)入價(jià)值藍(lán)海 及其未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 活動(dòng)定位 內(nèi)地格調(diào)“西門町” 國(guó)內(nèi)首席中心“享樂(lè)”啟幕綻放盛典 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2009年9月底（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：昆山世茂蝶湖灣商業(yè)街 活動(dòng)人數(shù)：200-30

3、0人 參與人群：世茂集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、昆山世茂蝶湖灣項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、蝶湖灣業(yè)主代表、 灣仔道商鋪代表、特邀嘉賓及媒體 主題詮釋 playground & manifesto：生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)& 宣言 闌珊：繁華地帶的核心感官（時(shí)尚生活 城市中心 風(fēng)尚標(biāo)） 以臺(tái)北風(fēng)情演繹生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)的無(wú)限活力，引爆生活時(shí)尚宣言的無(wú)限可能性 活動(dòng)形象代名詞：魔方rubiks cube 活動(dòng)創(chuàng)意魔方rubiks cube 魔方的起源到之后的衍生品，其獨(dú)特的表現(xiàn)力與包容性，展現(xiàn)自由旋轉(zhuǎn)的無(wú)限可能。本次活動(dòng)借此傳達(dá)三種非凡印象： 1.有創(chuàng)意，有個(gè)性 暗喻昆山世茂蝶湖灣商業(yè)街，將成為生活前沿時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。擁有眾多地域風(fēng)格的綜合體好似魔方的小方

4、塊，每一種組合 都將代表給消費(fèi)者最新的感受。這里將會(huì)成為先鋒商業(yè)與生活藝術(shù)的“斗秀場(chǎng)”，也將昆山世茂蝶湖灣“翅膀”中又一個(gè)魅 力支持點(diǎn)就是這個(gè)“味”。 2.多集合，多需求 作為地域文化的結(jié)合體，臺(tái)北風(fēng)情商業(yè)街，用另一種特有的方式，將各種商業(yè)形態(tài)集合在這里，形態(tài)的多元化伴隨著產(chǎn)生 滿足各種需求的各種途徑。而生活的品質(zhì)內(nèi)涵，也由此折射出非同一般的炫彩斑斕。 活動(dòng)創(chuàng)意魔方rubiks cube 魔方的起源到之后的衍生品，其獨(dú)特的表現(xiàn)力與包容性，展現(xiàn)自由旋轉(zhuǎn)的無(wú)限可能。本次活動(dòng)借此傳達(dá)三種非凡印象： 3.有未來(lái)嶄新的精彩 魔方讓人們懂得了享受過(guò)程，正如商業(yè)帶給人們的那種沖動(dòng)。尤其在 人們經(jīng)過(guò)昆山世茂蝶

5、湖灣的購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的打動(dòng) 后，這種享受的過(guò)程在人們心理油然而生。同時(shí)暗喻人生精彩撲面而來(lái)， 正如魔方拼出的瞬間人們心底的快樂(lè)。 活動(dòng)脈絡(luò)中心地帶6m體驗(yàn) music 迷人的音樂(lè) meal 特色的美食 mind 心動(dòng)的感覺(jué) manner 優(yōu)雅的禮儀 mood 激情的氣氛 menu 實(shí)用的功能 m 蝴蝶巡禮輝映都市風(fēng)尚價(jià)值中心點(diǎn) 臺(tái)北風(fēng)情的定制資源臻藏幸福的活動(dòng)亮點(diǎn) 包羅萬(wàn)象的風(fēng)尚核心，世界巔峰版圖上的璀璨之星 最先鋒的混搭藝術(shù)，人文薈萃的風(fēng)華之地 都市生活綜合城的禮贊，永不落幕的繁華盛宴 臺(tái)北風(fēng)情的定制資源特邀主持人 活潑樂(lè)觀的性格加之曾志偉女兒的特殊身份使她在事業(yè)發(fā)展上一直

6、順風(fēng)順?biāo)?。在娛?lè)節(jié)目主持方 面有一定的建樹(shù)，形成了自己清新親和的風(fēng)格，為臺(tái)灣，香港和大陸很多觀眾所接受和認(rèn)可。由于她 是天生的娃娃臉，在給人留下可人印象的同時(shí)，也使得自己在影視方面一直無(wú)法有所突破，多數(shù)都是 本色出演，或是客串角色，這也為其演藝生涯留下些許遺憾。 在自己事業(yè)取得一定成功的同時(shí)，影視歌三棲明星的曾寶儀還不忘公益事業(yè)。參加了諸如“母親 水窖”、眾星閃耀,眾志成誠(chéng),2006“我們的愛(ài)”、“成龍慈善杯明星賽”等一系列慈善活動(dòng)，為慈善 事業(yè)貢獻(xiàn)一己之力。 備注：搭配昆山當(dāng)?shù)氐哪兄鞒?直爽、開(kāi)朗“樂(lè)活”時(shí)尚代言人 臺(tái)灣當(dāng)紅、國(guó)內(nèi)一線女主播曾寶儀 臺(tái)北風(fēng)情的定制資源特邀表演團(tuán)隊(duì) 羽泉成軍幾年

7、，從最美認(rèn)識(shí)他們，冷酷到底了解他們，直到真正的熱愛(ài)他們.幾年 來(lái)，羽泉承載了無(wú)盡愛(ài)的壓力和愛(ài)的期許.羽泉的演唱特色是讓歌迷折服的理由之一.泉細(xì)膩的唱腔、 內(nèi)斂的情緒掌握往往會(huì)讓你聽(tīng)到有如露水晶瑩欲滴的狀態(tài)，而羽凡扎實(shí)的嗓音澎湃而出，讓大家感受 有如海嘯般激蕩的音樂(lè)高潮！成熟嗓音背后的溫柔與浪漫，造就了羽泉的演唱特色。 細(xì)膩、內(nèi)斂vs扎實(shí)、激蕩 個(gè)性自我的音樂(lè)狂潮羽泉 臺(tái)北風(fēng)情的定制資源特邀表演團(tuán)隊(duì) 一支以民族器樂(lè)為特色的年輕的藝術(shù)團(tuán)體，以“弘華夏之樂(lè)魂，揚(yáng)民族之神韻”為己任，把中華 民族傳統(tǒng)的打擊樂(lè)與民樂(lè)完美結(jié)合，詮釋了民族與時(shí)尚的經(jīng)典，剛?cè)峒鎮(zhèn)涞难堇[風(fēng)格，締造出魅力無(wú) 限的經(jīng)典國(guó)樂(lè)。 打擊樂(lè)

8、龍騰虎躍、鳳舞九天、鼓動(dòng)神州等，聲勢(shì)震撼，鑼鼓喧天，象征中華民族不 斷攀升、不斷探索、不斷創(chuàng)新的情結(jié)。新民樂(lè)菊花臺(tái)、浣紗女、俠女等，曲目清新亮麗， 將各種優(yōu)雅民族樂(lè)器融合，同時(shí)添加了民歌、民舞的演繹，獨(dú)具匠心。樂(lè)團(tuán)在此基礎(chǔ)上，走不斷創(chuàng)新 之路，把大量民間藝術(shù)整理、改進(jìn)，獨(dú)創(chuàng)激情水鼓、水晶鼓。經(jīng)?；钴S在中央電視臺(tái)的舞臺(tái)上。被指 定為第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)頒獎(jiǎng)處特邀演出單位以及“奧運(yùn)有我”全明星演唱會(huì)特邀演出嘉賓。 華人第一女子雙樂(lè)團(tuán) 北京鳳樂(lè)團(tuán) 2009年的這一天，所有的明星在這里暗淡，所有的藝術(shù)在這里沉醉，這里是屬于你的世界，只要你來(lái)你就能看見(jiàn)幸福的表情，從此刻開(kāi)始洋溢 活動(dòng)邀約 與項(xiàng)目log

9、o相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將活動(dòng)的定制請(qǐng)柬與配套的水晶魔方共同放入邀請(qǐng)禮盒之內(nèi)，商業(yè) 的綜合體、邀請(qǐng)的信息、定制化的個(gè)性禮遇以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)與眾不同的心意。 隨意插入的視覺(jué)效果將每一頁(yè)的定制請(qǐng)柬內(nèi)容完美的呈現(xiàn)，同時(shí)水晶魔方還可以作為生活時(shí)尚擺 設(shè)融入自己家庭的照片， 備注：此邀請(qǐng)函每諫一人，同時(shí)附上入場(chǎng)聯(lián)與抽獎(jiǎng)編號(hào)商業(yè)貼卡（用以當(dāng)天參觀活動(dòng)）。 世茂蝶湖灣仔道中心時(shí)尚大禮 水晶魔方版圖個(gè)性請(qǐng)柬 唯一多元化定制禮贊 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典邀請(qǐng)禮盒效果圖 邀請(qǐng)函禮盒包括： 1.水晶魔方 2.邀請(qǐng)卡套裝（活動(dòng)專用封面、邀請(qǐng)函正文、店鋪logo粘貼抽獎(jiǎng)卡、活動(dòng)大體流程、活動(dòng)專用封 底） 世茂

10、蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典邀請(qǐng)函效果圖 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典邀請(qǐng)函插入水晶效果圖 迎賓簽到 在很多程度上來(lái)賓走入迎賓區(qū)開(kāi)始，以個(gè)性化的服裝款式為結(jié)構(gòu)，就將有多達(dá)數(shù)十名頂級(jí)禮儀人 員（活動(dòng)中建議可以采用業(yè)務(wù)人員），身著特別設(shè)計(jì)定制的高尚禮服依次列隊(duì)于迎賓大道兩側(cè)。專業(yè)、 全面而細(xì)致的知識(shí)訓(xùn)練，以保證每一位來(lái)賓均能獲得體貼的服務(wù)，使來(lái)賓從細(xì)節(jié)處體會(huì)完全不同的服 務(wù)和高品質(zhì),使來(lái)賓的尊榮感得以最大的體現(xiàn)。隨后，禮儀也將在活動(dòng)開(kāi)始后位于場(chǎng)地中不同位置， 以提供不一樣的服務(wù)。 時(shí)尚個(gè)性化服飾 國(guó)內(nèi)“西門町”潮流服務(wù)中心人群 簽到方式 在禮儀小姐的引領(lǐng)下，來(lái)賓在巨型品牌簽到墻

11、上，寫下自己的名字，在世界名牌的光耀下，鐫 刻永久的印記，在此，與生活永恒、與品質(zhì)永恒、與時(shí)光永恒！ （活動(dòng)背板簽到，來(lái)賓簽名后，在logo背景設(shè)計(jì)墻留影紀(jì)念） 明星簽到首映禮 我的中心我做主 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典簽到背板畫(huà)面效果圖（弧形背板） 迎賓禮 珊瑚，臺(tái)北國(guó)寶級(jí)的臻品，最珍貴尊榮的珊瑚寶石。在全球主要珊瑚產(chǎn)地中，有百分之八十是來(lái)自臺(tái)灣，臺(tái)灣寶石珊瑚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造就了臺(tái)灣成為“珊瑚王 國(guó)”的美譽(yù)。而今天，為了展現(xiàn)臺(tái)北風(fēng)情街的獨(dú)特，刻意定制了一批來(lái)自臺(tái)灣的珊瑚成為當(dāng)天活動(dòng)的禮品。 臻藏綺麗 至善天下 氛圍布置 這是一個(gè)屬于世茂蝶湖灣仔道的華麗啟幕盛典。屆時(shí)將由太立德仁曾

12、多次為中央及多次國(guó)際大牌party進(jìn)行舞美營(yíng)造的國(guó)際級(jí)音、舞、美、效、服、化、道專業(yè) 一流團(tuán)隊(duì)進(jìn)行此次活動(dòng)環(huán)境營(yíng)造將讓來(lái)賓擁有絕對(duì)超乎想象。將活動(dòng)所需表達(dá)的生活品味，商業(yè)街的風(fēng)尚潮流，融入每一處用心細(xì)節(jié)中，純粹氣質(zhì)里，并全情盡現(xiàn)， 全場(chǎng)營(yíng)造盛大隆重?zé)崃业呐蓪?duì)氣氛。 內(nèi)地格調(diào)“西門町” 傳承文化與現(xiàn)代藝術(shù)個(gè)性輝映 從細(xì)節(jié)與服務(wù)彰顯世茂蝶湖灣仔道特有價(jià)值內(nèi)涵 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典全場(chǎng)平面布置示意圖 外場(chǎng)燈光：炫彩斑斕的光影 三大迎賓定制路線，展現(xiàn)不一樣的臺(tái)北風(fēng)情 “傳承之旅”：充滿文化氣息、文藝色彩和懷舊氣氛的臺(tái)北老街，加入臺(tái)北特色的故宮珍品珊瑚藝術(shù)、大理石精品 “尋蹤之旅”：

13、寶島土著民俗風(fēng)光以及臺(tái)北小吃 特色游戲：logo貼抽獎(jiǎng)卡，在游玩欣賞的同時(shí)，選擇自己最喜歡的三家店鋪logo，收集之后定制為個(gè)性化的抽獎(jiǎng)卡，用于主體活動(dòng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 盛典主會(huì)場(chǎng)入口 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典主會(huì)場(chǎng)入口效果圖 盛典主會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng) 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)效果圖 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)效果圖 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)效果圖 世茂蝶湖灣仔道炫彩啟幕暨亮燈儀式首映盛典主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)效果圖 黃昏漸進(jìn) 華燈初上 街道原有的燈火逐漸隱秘 主會(huì)場(chǎng)的門頭瞬間打亮 圍擋周圍 蝴蝶logo燈如同夜間的花瓣盛

14、開(kāi) 人群開(kāi)始追隨著燈光、音樂(lè)的腳步 緩緩進(jìn)入 世茂蝶湖灣仔道的指引效果 即將拉開(kāi)綻放的序幕 主體環(huán)節(jié) 燈光旋轉(zhuǎn)倒計(jì)時(shí) 1.大型水鼓表演風(fēng)聲水起 開(kāi)場(chǎng)序幕的視頻中，一個(gè)巨型的魔方緩緩的轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)字，進(jìn)行活動(dòng)倒數(shù)計(jì)時(shí)，激光秀的世茂蝶湖灣仔道樓體整齊出現(xiàn) 主體環(huán)節(jié) 2.視頻播放世茂蝶湖灣仔道 3.主持人登場(chǎng) 4.領(lǐng)導(dǎo)致詞 主體環(huán)節(jié) 5.蝴蝶巡禮點(diǎn)亮城市不眠之光（啟動(dòng)儀式） 特邀世茂領(lǐng)導(dǎo)、蝶湖灣項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)以及太美會(huì)組織官方領(lǐng)導(dǎo)一同上臺(tái)，以灣仔道世紀(jì)之光開(kāi)啟蝴蝶孵化器，瞬間全場(chǎng)燈光具滅，一束追光打亮天空，指引著 蝴蝶飛舞的方向，瞬間蝴蝶齊飛，點(diǎn)亮灣仔道上空的城市不眠夜 主體環(huán)節(jié) 6.內(nèi)衣秀蝴蝶夢(mèng)幻曲+黑人說(shuō)唱 主體環(huán)節(jié) 7.現(xiàn)代舞蝶戀花+ 布袋戲 主體環(huán)節(jié) 8.曾寶儀