學(xué)習(xí)任務(wù)12企業(yè)如何通過建立營銷型博客開展?fàn)I銷

1、山東華宇職業(yè)技術(shù)學(xué)院 教學(xué)教案首頁 學(xué)習(xí) 任務(wù) 授課 日期 建立營銷型博客開展?fàn)I銷 課時 分配 學(xué)時 授課 地點 教室 1. 了解blog博客的基本概念和原理 2. 理解博客的使用方法 3. 掌握營銷博客的建設(shè)運行機制 4. 掌握營銷博客的建立流程 教學(xué) 目的 及要 求 5. 營銷型博客開展?fàn)I銷的策略和方法 1. 營銷型博客開展?fàn)I銷的策略和方法 重點 難點 2. 掌握營銷博客的建設(shè)運行機制 3. 掌握營銷博客的建立流程 山東華宇職業(yè)技術(shù)學(xué)院 教學(xué)教案內(nèi)容 博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，英文單詞為 BLOG （WEB LOG的縮寫）。博客這種網(wǎng) 絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱

2、讀別人的 網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。博 客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷 。博客具有知識性、自主性、 共享性等基本特征，正是博客的這種性質(zhì)，決定了博客營銷是一種基于個人知識 資源（包括：思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營 銷的基礎(chǔ)問題，是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳 播達到營銷信息傳遞的目的。與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等, 這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界定描述， 主要區(qū)別那些出于個人興趣甚至 個人隱私為內(nèi)容的個人博客。其實無論叫企業(yè)博客也好，還是營銷博客也好, 般來說博

3、客都是個人行為，也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能, 只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營銷博客具有明確的企 業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。 博客營銷的特征 1、博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布媒介包括: 門戶網(wǎng)站的廣告、新聞；行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站供求信息平臺；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇、 手市場；公司網(wǎng)站、個人網(wǎng)站等。在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似 的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的作用，這是認識博客營銷的 基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞實際上也是整個網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基礎(chǔ)。在“博客營銷的 概念”，我提出一個基本觀點：“博客具有

4、知識性、自主性、共享性等基本特征, 正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等 表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域 知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。 2、博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。企業(yè) 網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，公司產(chǎn)品信息 和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上，不過作為一個公司的官方網(wǎng)站, 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和表現(xiàn)形式往往是比較嚴肅的產(chǎn)品資料等， 而博客文章內(nèi)容題材 和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用

5、戶數(shù)量大, 有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注， 從而在推廣效率方面要高過 一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應(yīng)用的方便靈活性的特點使得其有別于企業(yè)網(wǎng)站，可以作 為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補充，也是對企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之轉(zhuǎn)換為 更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個人網(wǎng)站，也可以發(fā)布自己希望發(fā) 表的任何信息，但是相對于博客網(wǎng)站來說，個人網(wǎng)站的影響力通常比較弱，而且 在創(chuàng)建內(nèi)容和品牌可信度方面有一定難度， 合理利用博客工具有利于彌補個人網(wǎng) 站宣傳功能的不足。 3、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無 需直接費用。在門戶網(wǎng)站和其他專業(yè)網(wǎng)站上通過網(wǎng)絡(luò)廣告或者新聞的形式

6、進行推 廣，也是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動掌握這些資源, 只能將文章或者廣告交給網(wǎng)站或者其代理機構(gòu)來操作，這就對信息傳播內(nèi)容和方 式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。 在這方面，博客的信息傳遞 無需直接費用，是最低成本的推廣方式 4、與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈 活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣。在一些供 求信息發(fā)布平臺、專業(yè)門戶等網(wǎng)站發(fā)布信息，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在早期 的網(wǎng)絡(luò)營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺數(shù) 量的激增，以及主要信息平臺中信息數(shù)量的增長， 使得大

7、量信息被淹沒，用戶獲 取有價值的商業(yè)信息并不容易，因而降低了這種初級推掛國內(nèi)的效果。 博客文章 的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息量可大可 小，完全取決于對某個問題描寫的需要， 博客文章并不是簡單的廣告信息，實際 上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果， 所以博客文章寫作與 一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關(guān)方式， 只是這種 公關(guān)方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關(guān)公司和其他媒體。 5、與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更咼。 在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如論壇等）發(fā)布信息，也是早期網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方式之一，但這種 現(xiàn)在通 形式現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被排除在主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法之外, 常是為剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的初級用戶所采用，一些正規(guī)公司如果采用在論壇發(fā)布廣 告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，并且也根本發(fā)揮不了什么作用。此外, 博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是 個獨立的網(wǎng)頁，而且博