【廣告策劃PPT】藝龍

1、星空軟盟 2009年12月 聯(lián)合品牌推廣策略核心 推廣策略 事件傳播 常規(guī)傳播 平面媒體 事件搭載 熱點(diǎn)結(jié)合 論壇、博客 wiki 線下活動(dòng) 軟文發(fā)布 sns、im 推廣策略 全年將通過(guò)常規(guī)傳播和事件傳播兩條線索 進(jìn)行整合推廣模式 藝龍旅行網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的在 線旅游預(yù)訂服務(wù)提供商，是 酒店,機(jī)票預(yù)訂專家!提供數(shù) 家酒店價(jià)格超值便宜,經(jīng)濟(jì)實(shí) 惠。 在出行時(shí),卡巴如同隱形影 隨的暗護(hù)者,消滅一切不安 全隱患,你無(wú)憂個(gè)人信息,尤 其是金融信息,密碼,在交易, 訂購(gòu)時(shí)擺脫惡性攻擊,以及 泄露帶來(lái)的不可估量的惡 果.給你一個(gè)盡情享受安全 愉悅外出旅行的過(guò)程。 卡巴斯基反病毒軟件個(gè)人電腦 安全系統(tǒng)的支柱，提

2、供保護(hù)來(lái) 防御一系列的it威脅。為用戶 的電腦提供了基本的保護(hù)工具， 完整的保護(hù)您的電腦 藝龍藝&卡卡巴斯基 推廣策略 推廣策略 政府政策消費(fèi)心聲 行業(yè)現(xiàn)狀 個(gè)人信息,尤其是金融 信息,密碼,在交易,訂購(gòu) 時(shí)容易遭遇惡性攻擊， 尤其在旅行訂購(gòu)支付中 體現(xiàn)明顯 銀行/手機(jī)/旅行網(wǎng)成個(gè) 人信息泄密主要通道， 一旦泄露將帶來(lái)不可估 量的惡果 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)欺詐、黑客、 網(wǎng)絡(luò)病毒日益肆虐的情 況下，必須把網(wǎng)絡(luò)信息 的安全流動(dòng)放在更加突 出的位置 呼吁 期盼 更安全信息保護(hù) 放心旅行 傳播信息屋 平媒故事傳播 卡巴專業(yè)指導(dǎo)，規(guī)避旅行安全風(fēng)險(xiǎn)： 旅行出行易發(fā)生的安全隱患 卡巴專業(yè)信息安全系統(tǒng) 卡巴為消費(fèi)者提供信

3、息安全解決方案 巡展體驗(yàn)傳播 藝龍?zhí)嵝眩狐S金周旅行安全隱患有哪些 卡巴提示：裝上卡巴杜絕一切風(fēng)險(xiǎn)系數(shù) 安全的暗護(hù)者 藝斯基消費(fèi)體驗(yàn)之旅：卡巴讓我外出旅 行更安全，更放心 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播 黃金周旅行陷阱：旅行安全隱患知多少？ 互動(dòng)體驗(yàn)：裝上卡巴，杜絕風(fēng)險(xiǎn)，讓旅行 更放心 產(chǎn)品端 卡巴外出旅行安全保護(hù)者，徹底 擺脫網(wǎng)絡(luò)安全隱患，外出旅行更 舒心 市場(chǎng)端 藝卡聯(lián)袂所帶來(lái)的安全影隨的消 費(fèi)利益點(diǎn).訂藝龍酒店送卡巴斯基 行業(yè)端 藝龍&卡巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國(guó) 最安全旅行平臺(tái) 傳播節(jié)奏 3月11月1月2月12月 體驗(yàn)：安全影隨 卡巴助力消滅外出旅行中一切不安全隱患, 給你一 個(gè)盡情享受安全愉悅外出旅行的過(guò)程。

4、 亮相：藝卡聯(lián)袂 打造國(guó)內(nèi)首個(gè)旅行安 全平臺(tái) 標(biāo)簽定型：評(píng)論 亮相階段旨在打響 藝卡聯(lián)袂輿論聲勢(shì) 體驗(yàn)階段讓“藝卡安全影隨”理念深入民心： 黃金周體驗(yàn)路演營(yíng)造消費(fèi)體驗(yàn)氛圍 平媒故事類傳播貫穿全線，逐步深化消費(fèi)認(rèn)同 電視體驗(yàn)專題強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知 案例評(píng)選平媒海量傳播 意見領(lǐng)袖的評(píng)論及跟進(jìn)推薦 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 采用seo引導(dǎo)線上活動(dòng)線上活動(dòng)+ +線下搭載線下搭載+ +藝龍旅游博客圈子打造藝龍旅游博客圈子打造, , 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷整合數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷整合傳播手段 打造“”概念 “藝&卡 (藝-斯基)戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)” 預(yù)計(jì)在明年1月份在北京舉行“藝&卡戰(zhàn)略合作新 聞發(fā)布會(huì)” 屆時(shí)將以官方的形式將這次合作展示

5、給大 眾，為合作的順利進(jìn)行打好基礎(chǔ)。 線下活動(dòng)（一） 藝&卡戰(zhàn)略合作 新聞發(fā)布會(huì) 藝卡聯(lián)袂 安全影隨 藝龍攜手卡巴斯基戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì) 1.發(fā)布會(huì)時(shí)間：2010年1月19日（周二） 16：0017：00 2.發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京長(zhǎng)城飯店 3.擬邀嘉賓：網(wǎng)絡(luò)信息安全司領(lǐng)導(dǎo)，藝龍/卡巴高層，北京行業(yè)/大眾媒體 4.亮點(diǎn)環(huán)節(jié)： 網(wǎng)絡(luò)信息安全司領(lǐng)導(dǎo)致辭 雙方高層啟動(dòng)戰(zhàn)略合作儀式 藝龍高層發(fā)言 卡巴斯基高層發(fā)言 會(huì)后媒體專訪 參考圖示 線下活動(dòng)（一） 活動(dòng)詳解： “藝斯基”安全影隨全國(guó)消費(fèi)巡展體驗(yàn)之旅 1.活動(dòng)時(shí)間：2010年五一/十一前2周（周六日） 2.發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京/上海/廣州大型商場(chǎng)戶外場(chǎng)所 3

6、.出席嘉賓：藝龍/卡巴高層，當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w，商場(chǎng)流動(dòng)顧客 4.亮點(diǎn)環(huán)節(jié)： 勁舞表演開場(chǎng)&主持人作活動(dòng)介紹 魔術(shù)表演展開與消費(fèi)者互動(dòng)氣氛 介紹安全影隨使用知識(shí) 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答 消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn) 參考圖示 線下活動(dòng)（二） 線上活動(dòng)（一） 藝斯基 全年有獎(jiǎng)上傳活動(dòng) 通過(guò)網(wǎng)友們上傳自己在旅行時(shí)的游記、照片，最 后得票最高的網(wǎng)友獲得 藝龍?zhí)鹈壑锚?jiǎng)品。 活動(dòng)為突出 “有了安全的保障，才有愉快 的心情游樂”的主題。 “安全中國(guó)行”全年有獎(jiǎng)上傳活動(dòng) 線上活動(dòng)（二） “卡巴護(hù)航大行動(dòng)”活動(dòng) + 雙向推廣 1.通過(guò)藝龍旅游網(wǎng)預(yù)訂機(jī)票、酒店超過(guò)一定金額 的用戶，可獲得由卡巴斯基提供一年個(gè)人計(jì)算機(jī)的安 全保障服務(wù)。 2.卡

7、巴斯基續(xù)費(fèi)用戶獲贈(zèng)藝龍代金禮券 藝龍旅游博客圈 旅游攻略征文比賽 藝龍博客圈將舉行“10最牛藝龍旅游 攻略評(píng)選”有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚?。圍繞“10最牛 嶗山旅游攻略評(píng)選”這一題目，將最有趣 的、最享受的旅游心情進(jìn)行分享。 為藝龍旅游博客圈，提高博客圈活躍度與關(guān) 注，采取有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，此種方式可以吸引 很多人參加并關(guān)注藝龍旅游，為提高藝龍的 知名度和美譽(yù)度起到很好的作用。 線上活動(dòng)（三）藝龍旅游博客圈 sns合作建議 開心網(wǎng)禮物贈(zèng)送“卡巴斯基（藝龍版）” 通過(guò)sns社區(qū)的送 禮物的活動(dòng)推廣“卡巴 斯基（藝龍版）”擴(kuò)大 影響力和知名度，發(fā)掘 更多的潛在用戶。 sns合作建議 星空軟盟-藝卡專區(qū) 藝卡聯(lián)袂藝卡

8、聯(lián)袂, ,影隨的安全影隨的安全 網(wǎng)絡(luò)傳播方式 通過(guò)軟文發(fā)布的形式，將藝&卡戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)傳播 一、常規(guī)傳播 軟文傳播 一、常規(guī)傳播 論壇、博客 旅游、自駕、it、大 眾等與生活相關(guān)論壇版塊 邀請(qǐng)知名行業(yè)百萬(wàn)博 主進(jìn)行軟文撰寫及發(fā)布。 一、常規(guī)傳播 sns、im 通過(guò)sns、im群的傳播， 將藝&卡戰(zhàn)略合作的信息進(jìn) 行傳播提升品牌的知名度， 挖掘潛在用戶。 一、常規(guī)傳播 wiki 咨詢難題時(shí)人們更習(xí)慣于口 頭語(yǔ)言 百度知道等wiki平臺(tái)關(guān)鍵字 更易被搜索引擎抓取 wiki平臺(tái)的意見領(lǐng)袖的回答 更具有可信度。 wiki平臺(tái)聚集著更多藝龍和 卡巴斯基的潛在用戶 wiki是網(wǎng)友自助式知識(shí)問詢 與解答的

9、平臺(tái) 優(yōu)秀的wiki維護(hù)可以直接有 效的將提問者與搜索者轉(zhuǎn)入 為購(gòu)買群體。 一、常規(guī)傳播 database ecrm數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 利用卡巴斯基及藝龍現(xiàn)有忠 誠(chéng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù),發(fā)送電子雜志, 手機(jī)wap push等消息,發(fā)布藝 卡聯(lián)袂的消息,并定期發(fā)送藝 斯基安全中國(guó)行等活動(dòng)信息, 互動(dòng)參與,提供獎(jiǎng)項(xiàng)等方式 ecrm營(yíng)銷 在出行時(shí),卡巴如 同隱形影隨的暗護(hù) 者,消滅一切不安 全隱患,你無(wú)憂個(gè) 人信息,尤其是金 融信息,密碼,在交 易,訂購(gòu)時(shí)擺脫惡 性攻擊,以及泄露 帶來(lái)的不可估量的 惡果.給你一個(gè)盡 情享受安全愉悅外 出旅行的過(guò)程 一、常規(guī)傳播 seo/sem 1月3月5月7月8月10月12月 公關(guān)活

10、動(dòng) 媒介安排 網(wǎng)絡(luò)、平媒發(fā)布活動(dòng)公告、配合推廣 相關(guān)媒體報(bào)道 突出藝&卡安全概念 千萬(wàn)名博參與報(bào)道，論壇、sns等全網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 形成活動(dòng)專題頁(yè)面，藝卡雜志,電子雜志,edm與用戶形成互動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)、平媒媒體報(bào)道 以日常傳播形式貫穿始終 結(jié)合春節(jié)節(jié)日熱點(diǎn)事件推廣 傳播排期 thanks!thanks! 針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。 top international city xxx.xx國(guó)際國(guó)際 2005推廣策略推廣策略 我們我們2004年做了甚麼？年做了甚麼？ 2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體

11、 燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、 地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。 xxx.xxxxx.xx國(guó)際的國(guó)際的 整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看，整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看， 20052005年都將是年都將是xxx.xx國(guó)際國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。 通過(guò)之前我們所做的工作可以得出通過(guò)之前我們所做的工作可以得出 我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？ xxx.xxxxx.xx國(guó)際現(xiàn)在狀況：國(guó)際現(xiàn)在狀況： 地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知 公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫字樓蓄勢(shì)公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，

12、寫字樓蓄勢(shì) 待發(fā)待發(fā) 公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng)公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng) 推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈 好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望 （公寓部分）（公寓部分） 我們明年要做甚麼？我們明年要做甚麼？ 進(jìn)一步闡述進(jìn)一步闡述 “世界為我所用世界為我所用”， “cbdcbd核心核心貴族商務(wù)貴族商務(wù)” 根據(jù)根據(jù)項(xiàng)目項(xiàng)目20052005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。新的變化與新的內(nèi)涵。 這這就是我們就是我們的主要方向。的主要方向。 如何吸引新的客戶？如何吸引新的客戶？ 以前沒有全面了解xxx.x

13、x國(guó)際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意xxx.xx國(guó)際的購(gòu)房 群。（主要除市南區(qū)外的xx客戶及省內(nèi)外客戶群體） 由于xxx.xx國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已 經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將 成為2005年一種重要的銷售方式。 xxx.xx國(guó)際潛在目標(biāo)客戶 新客戶 老客帶新客 老客戶的生活圈： 新客戶： 得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問。 方式1：在省電視臺(tái)播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購(gòu)買 行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。 方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)買xxx.xx國(guó)際可以獲得一定

14、利益，新 客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。 如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？ 重新積累新客戶資源重新積累新客戶資源 開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢(shì) 擴(kuò)大傳播范圍 增加傳播手段 利用季節(jié)優(yōu)勢(shì) 重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn) 2005全年推廣策略布局全年推廣策略布局 5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主 一、二月一、二月 消化公寓客戶消化公寓客戶 三、四月三、四月 開始寫字樓預(yù)熱開始寫字樓預(yù)熱 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 五月五月 寫字樓強(qiáng)銷期開始寫字樓強(qiáng)銷期開始 六月六月 寫字樓強(qiáng)銷期寫字樓強(qiáng)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商

15、務(wù)概念 九月九月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 十月十月 寫字樓消化期寫字樓消化期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 12月份推廣計(jì)劃 一、二月一、二月 消化意向客戶消化意向客戶 以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修） 樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣 以配合銷售圓滿地告一段 落及春節(jié)賀歲。 預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段， 在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象 廣告。 預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 34月份推廣計(jì)劃 三、四月三、四月 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 以

16、項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者 開始商務(wù)概念的預(yù)熱開始商務(wù)概念的預(yù)熱 精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)嵯到y(tǒng) 推廣主題推廣主題1： 推廣主題推廣主題2： 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌 現(xiàn)樓樣板房完成 電視廣告制作及發(fā)布 新銳雜志副刊完成 招商周刊做主題營(yíng)銷 房交會(huì)參展，積累客戶 dm重點(diǎn)直郵 樓書制作完成 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道 推廣手段：推廣手段： xx的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià) 值（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式） 房交會(huì)房交會(huì) 熱點(diǎn)戰(zhàn)熱點(diǎn)戰(zhàn) 4月份是地產(chǎn)上半年最

17、大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同 樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期； 2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示 實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的； 與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)xx房地產(chǎn)樓盤評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤 稱號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道 與推廣。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)； 一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受xxx.xx國(guó)際的變化； 一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性； 一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及p2-p3，全面控制資料的最亮點(diǎn)； 一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最

18、亮的點(diǎn)； 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊概念：攻擊概念： 這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。 寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段， 主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。 xxx.xx國(guó)際國(guó)際 1、2、3、4月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 5月份推廣計(jì)劃 五月五月 寫字樓強(qiáng)銷期寫字樓強(qiáng)銷期 24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象 小開間寫字樓小開間寫字樓 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志 24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆xx市場(chǎng) 推廣主題：推廣主

19、題： 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶2： 推廣手段：推廣手段： 成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 更換樓體燈光字 更換戶外廣告信息 電視廣告省內(nèi)外發(fā)布 航空雜志重點(diǎn)出擊 濱?；▓@一期條幅出街 推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓 30層以上整層消化的大客戶，層以上整層消化的大客戶， 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶1： 外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè) 5月份階段推廣主題 xxx.xx國(guó)際國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式小時(shí)全球商務(wù)模式 xxx.xx國(guó)際引領(lǐng)國(guó)際引領(lǐng)xx商務(wù)模式商務(wù)模式 “ “ 6月份推廣計(jì)劃 六月六月 寫字樓強(qiáng)銷期寫字樓強(qiáng)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 24小時(shí)全球商務(wù)

20、模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立 半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商 周刊周刊 詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如： 濱海cbd概念/景觀/大堂/等 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 招商周刊媒體商務(wù)論壇 山東衛(wèi)視電視廣告 齊魯晚報(bào)全省宣傳 寫字樓封頂宣傳 1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn) 2、同時(shí)由招商周刊記者采訪xx及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球 商務(wù)模式進(jìn)行專家論證； 3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng) 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎

21、樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名 度。 xx作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯， 因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性， 24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。xxx.xx國(guó)際所提倡的24小 時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。 招商周刊招商周刊 媒體論壇媒體論壇 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 啟動(dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解xx的整體規(guī)劃； 以主流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成cbd濱海地帶國(guó)際 商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)； 通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓體現(xiàn)濱海cbd商務(wù)才

22、是xx的未來(lái)， 一定要讓消費(fèi)者了解xxx.xx國(guó)際是xx國(guó)際化商務(wù)的明天； 市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力； 方式： 前提： 把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從 公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是項(xiàng)目寫字樓部分在xx商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期， 一定要加大推廣力度，加大推廣投入。 寫字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷懽謽琴I家是純粹的理 性消費(fèi)者。 xxx.xx國(guó)際國(guó)際 5、6月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 7-8月份推廣計(jì)劃 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念小時(shí)商務(wù)概念 寫字樓具體賣點(diǎn)闡述寫字樓具體賣

23、點(diǎn)闡述 在在xx，xxx.xx國(guó)際是高端商務(wù)的代表國(guó)際是高端商務(wù)的代表 針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念， 為消化小面積寫字樓做有利支撐。為消化小面積寫字樓做有利支撐。 商務(wù)服務(wù)/會(huì)所/電梯/分戶式空調(diào)等 推廣主題：推廣主題： 客戶分析：客戶分析： 投資分析：投資分析： 經(jīng)過(guò)比較十多家寫字樓，xxx.xx國(guó)際無(wú)論是從地理 位置、配套設(shè)施等方面都是xx商務(wù)至上之選 此期間須完成事項(xiàng)：此期間須完成事項(xiàng)： 招商周刊媒體商務(wù)論壇 秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展 項(xiàng)目開始落外墻，實(shí)體攻 擊開始 房交會(huì)房交會(huì) 熱點(diǎn)戰(zhàn)熱點(diǎn)戰(zhàn) 8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月1-7日為長(zhǎng)假， 秋季房交會(huì)是項(xiàng)目在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時(shí)期； 2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為 寫字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng) 精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤的支持點(diǎn)。 還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)； 還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受xxx.xx國(guó)