山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案

1、計(jì)劃名稱：山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案計(jì)劃種屬：實(shí)施方案計(jì)劃提交：公司企劃部提交時(shí)間： 2003 年 9 月 25 日實(shí)施時(shí)間： 2003 年 10 月 16 日 10 月 29 日活動(dòng)主題：山姆士登陸中國(guó)三周年志慶；活動(dòng)目的： 1 、拉動(dòng)銷售2 、提高客流并穩(wěn)定目標(biāo)顧客；3 、樹(shù)立源自美國(guó)的超市品牌形象，突出山姆士超市大的實(shí)力，提升山姆士的服務(wù)品質(zhì)4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力一、 dm 促銷方案dm規(guī)格：大8k（ 16p）品項(xiàng)數(shù)：總數(shù)260個(gè)品項(xiàng)數(shù)：百貨110個(gè)生鮮 40 個(gè)食品 110 個(gè) 總發(fā)行量： 10 萬(wàn)份dm 分配：總部及團(tuán)購(gòu)郵寄 10000 份建南店35000份朝陽(yáng)店23000份興華

2、店32000份dm 發(fā)放計(jì)劃：按照分配數(shù)量，各店于 10 月 10 日上報(bào)公司企劃部發(fā)放計(jì)劃， 10 月 12 日 dm 按計(jì)劃分發(fā)各店，各店均按計(jì)劃執(zhí)行發(fā)放， 組織專人稽核。 10 月 15 日各店將 dm總結(jié)匯總報(bào)告公司企劃部、肖總辦公室、營(yíng)運(yùn)部及采購(gòu)部。dm 商品組織： 1 、店慶特價(jià)商品的組織；2、火鍋食品的組織；3 、冬季服裝展示；本檔主題活動(dòng)：1 、驚喜一： “幸運(yùn)刮刮來(lái)”活動(dòng)時(shí)間： 10 月 16 日 10 月 29 日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1 、顧客憑各門店一次性消費(fèi)滿33 元小票到各門店“刮刮卡領(lǐng)取處”領(lǐng)取刮刮卡一張；消費(fèi)滿66 元，領(lǐng)取 2 張，依此類推，一張小票

3、最多限領(lǐng) 10 張刮刮卡，小票單張有效，不可累計(jì)。2 、卡即開(kāi)即獎(jiǎng)， 當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)， 刮刮卡涂爭(zhēng)處設(shè) “山姆士” 、“山” 、“姆” 、 “士” 、 “3 周年”字樣，刮出上述字樣，即可獲對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，如刮出“謝謝”字樣，則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為空。刮刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1 、刮出“山姆士”字樣，可獲得價(jià)值2500 元全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)一臺(tái)；2 、刮出“山”字樣，可獲得價(jià)值500 元微波爐一臺(tái)；3 、刮出“姆”字樣，可獲得價(jià)值200 元的自行車一輛；4 、刮出“士”字樣，可獲得價(jià)值30 元 25公斤面粉一袋；5、刮出“ 3 周年”字樣，或獲得價(jià)值1.8 元可樂(lè)一聽(tīng)；刮刮卡活動(dòng)說(shuō)明：1 、刮刮卡即刮即開(kāi)，總數(shù)10 萬(wàn)張，其

4、中： “山姆士” 、 “山”3 張； “姆” 30 張； “士” 300 張， “ 3 周年” 3000 張；謝謝 66667 張。2、屆時(shí)將在公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻的放在 3 個(gè)總抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、朝 陽(yáng)店、興華店；3、活動(dòng)每天早上當(dāng)眾開(kāi)箱，晚上當(dāng)眾封箱。4、中獎(jiǎng)?wù)邞{刮出“字樣”到各門店服務(wù)臺(tái)辦理獎(jiǎng)品領(lǐng)取手續(xù)，個(gè)人調(diào)節(jié)稅自理，當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)。5、此次活動(dòng)獎(jiǎng)品概不退換，所有獎(jiǎng)品不可競(jìng)換現(xiàn)金。6、本次獎(jiǎng)品設(shè)置均為山姆士超市指定商品7、團(tuán)購(gòu)不參加此活動(dòng)；8、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市有限公司所有。驚喜二： “喜上加喜，好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)時(shí)間： 10 月

5、16 日 10 月 29 日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1 、顧客憑滿50 元小票到各門店指定活動(dòng)區(qū)參加一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，指針指向什么獎(jiǎng)品即可拿走該獎(jiǎng)品，一張小票限轉(zhuǎn)一次。2、轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè)22 區(qū)，其中 2、 4、 8、 9、 11 、 16、 19、22 分別放置贈(zèng)品，其他區(qū)域?yàn)椤?thankyou ” 。3、當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)不參加此活動(dòng)；4、本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有刮刮卡領(lǐng)回各門店；5、各門店根據(jù)各自贈(zèng)品庫(kù)情況設(shè)置贈(zèng)品。驚喜三： “驚喜換購(gòu)樂(lè)不?！被顒?dòng)時(shí)間： 10 月 16 日 10 月 29 日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1 、顧客消費(fèi)滿100 元 +3

6、元， 可換購(gòu)價(jià)值5 元的環(huán)保購(gòu)物袋一個(gè)或暖水袋一個(gè)；2、顧客消費(fèi)滿100 元+30 元， 可換購(gòu)價(jià)值50 元的毛絨玩具一個(gè)；3、顧客消費(fèi)滿200 元+3 元，可換購(gòu)價(jià)值15 元的羽毛球拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個(gè)；4 、顧客消費(fèi)滿200 元 +30 元，可換購(gòu)價(jià)值80 元的保暖內(nèi)衣一套；5、小票不累計(jì)，團(tuán)購(gòu)不參加。活動(dòng)籌備：1 、各門店可按實(shí)際情況自行安排活動(dòng)場(chǎng)所， 并據(jù)要求細(xì)化活動(dòng)項(xiàng)目，以使各項(xiàng)活動(dòng)有序進(jìn)行；2、各門店美工應(yīng)及時(shí)將活動(dòng)細(xì)則在店內(nèi)公告中注明；3、各門店美工負(fù)責(zé)所有活動(dòng)道具的維護(hù)啟用，于 10 月 14日前修整完畢；4、公司企劃部負(fù)責(zé)刮刮卡的設(shè)計(jì)、制作，于 10 月 14

7、 日前送達(dá)建南店行政庫(kù)；5、公司外聯(lián)部負(fù)責(zé)于 10 月 15 日上午聘請(qǐng)公證處工作人員來(lái)店監(jiān)督本次活動(dòng)；6、各門店于 10 月 15 日下午將分發(fā)各門的刮刮卡領(lǐng)回門店7 、各門店負(fù)責(zé)籌備“姆” 、 “士”項(xiàng)的獎(jiǎng)品及“好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)的全部獎(jiǎng)品， 采購(gòu)部負(fù)責(zé)其余贈(zèng)品、 獎(jiǎng)及換購(gòu)商品的籌備工作，并于 10 月 14 日前全部到位。驚喜四： “我過(guò)生日你收禮”活動(dòng)時(shí)間： 10 月 16 日 10 月 29 日活動(dòng)組織：建南店客服部活動(dòng)細(xì)則：在檔期內(nèi)任一天，只要顧客在山姆士超市建南店消費(fèi)小票流水號(hào)最后兩位當(dāng)天日期相同，即可獲贈(zèng)價(jià)值100 元的雀巢禮盒一盒；（每日限贈(zèng)十盒 ）二、形象展示目的：聚攏人氣、

8、展示形象、提升客流、擴(kuò)大企業(yè)知名度；方法：公益拍賣、大型路演、名星員工展示1 、公益拍賣活動(dòng)時(shí)間：初步定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場(chǎng)方式：由拍賣公司與山姆士市場(chǎng)部共同協(xié)商籌備：由市場(chǎng)部牽頭、各門店配合2、大型路演時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場(chǎng)落實(shí)：由各門店自組織、營(yíng)運(yùn)部進(jìn)行時(shí)間協(xié)調(diào)籌備： 1 、以山姆士登陸中國(guó)三周年慶為主題：2 、要求以卡拉ok 大賽、文藝匯演、與社區(qū)聯(lián)歡三種方式，每店活動(dòng)時(shí)間不得少于三天，以 10 月 23 日為中心時(shí)間；3、路演過(guò)程要求門店主持人設(shè)計(jì)出山姆士知識(shí)的相關(guān)問(wèn)答，門店贈(zèng)品庫(kù)應(yīng)當(dāng)有小型贈(zèng)品支持；4 、卡拉 ok 大賽要求設(shè)置一、二、三

9、等獎(jiǎng)，員工與顧客均可參與，獎(jiǎng)品由各門店贈(zèng)品庫(kù)提供支持；5 、文藝匯演要求各門店在自行組織的同時(shí)， 各門店各自提煉出 5 至 10 個(gè)節(jié)目于 10 月 24 日進(jìn)行門店間交流， 具體安排如下：上午：一店的文藝隊(duì)至二店交流演出、二店至三店、三店至一店；下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。具體時(shí)間由營(yíng)運(yùn)部配合統(tǒng)籌；協(xié)調(diào)配合：1 、 此項(xiàng)活動(dòng)由營(yíng)運(yùn)部根據(jù)以上籌備原則以擬出活動(dòng)細(xì)則及具體時(shí)間安排；2、門店店辦負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的組織及舞臺(tái)搭建工作；3 、營(yíng)運(yùn)部最終評(píng)定出本次店慶文藝匯演一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)并制作錦旗以資鼓勵(lì)，如有實(shí)物獎(jiǎng)品，由采購(gòu)部負(fù)責(zé)籌備；3 、時(shí)裝秀時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi) 檔期：建南店

10、、興華店店外廣場(chǎng)籌備： 1 走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò)；2參與走秀活動(dòng)的各門店員工由店店辦統(tǒng)一選拔，并進(jìn)行必要的培訓(xùn)工作；3走秀時(shí)間安排由企劃部與營(yíng)運(yùn)部共同商定，不能與營(yíng)運(yùn)部所安排的其他路演活動(dòng)沖突；4本項(xiàng)活動(dòng)將在一二三號(hào)店巡回進(jìn)行，參與人員以山姆士員工為主，以所聘請(qǐng)模特為輔；5本次活動(dòng)可納入第二項(xiàng)路演活動(dòng)中穿插進(jìn)行。4明星員工評(píng)比活動(dòng)時(shí)間：從9 月 25 日至 10 月 23 日涉及部門：人力資源部營(yíng)運(yùn)部企劃部籌備：1 人力資源部于 10 月 1 日前提出三年慶明星員工評(píng)比細(xì)則及標(biāo)準(zhǔn)；2營(yíng)運(yùn)部牽頭于 10 月 1 日開(kāi)始下發(fā)各門店評(píng)比執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)并組織門店進(jìn)行本次明星員工的評(píng)優(yōu)活動(dòng)；3 各門店將評(píng)比結(jié)

11、果于 10 月 18 日前報(bào)公司營(yíng)運(yùn)部確認(rèn)；4公司企部制作明星員工證書(shū)，由總經(jīng)理簽字后于 10 月 23 日店慶大會(huì)中由各門店店長(zhǎng)正式頒發(fā)給員工；5、各門店美工部按照公司企劃部提供的明星員工展示規(guī)范制作明星員工展示牌， 于 10 月 23 日前將七寸照片展示在各門賣場(chǎng)的顯著位置；三、店堂活動(dòng)目的：極力渲染店慶活動(dòng)的喜慶氣氛方法：各門店組織各種休閑小活動(dòng)與品嘗、試吃活動(dòng)，盡量使店慶期間賣場(chǎng)內(nèi)外氣氛活躍組織：1 、采購(gòu)部盡量安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)各種店內(nèi)促活動(dòng)，使店內(nèi)促銷活動(dòng)呈現(xiàn)免費(fèi)試吃、免費(fèi)試用、單品的有獎(jiǎng)促銷等方式的店內(nèi)促；2 、各門店自行組織諸如帖鼻子、釣魚(yú)、吃氣球等休閑小活動(dòng)，自行訂制活動(dòng)

12、細(xì)則，烘托店慶氣氛；四、志慶活動(dòng)目的：1、體現(xiàn)山姆士多元文化組合的品牌形象；2、以提升山姆士忠誠(chéng)顧客群體的文化素養(yǎng)為針對(duì)性；一、山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評(píng)選行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部1 、山姆士超市各門店從10 月 1 日起即通過(guò)廣播、店內(nèi)公告以及媒體廣告的形式向社會(huì)公布山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評(píng)選的通知，本通知要求體現(xiàn)：a、所有人士均可參與本次活動(dòng)；b、參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、直送三種方式，各門店客服部是本次活動(dòng)作品的收集點(diǎn)，攝影作品題材不限，截稿時(shí)間為 10 月 18 日， 作品獲獎(jiǎng)名單于 10 月 23 日在各門店放榜公布， 并在 10 月 30 日至 11 月 12 日檔期的快訊上公布；c、本

13、活動(dòng)評(píng)選一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名所有作品于 10 月 20 日前制作成候選作品展牌在三個(gè)門店展出；d 、本次活動(dòng)獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，包括獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)價(jià)值 120 元的像機(jī)一臺(tái)，二等獎(jiǎng)價(jià)值20 元的膠卷 2 卷，三等獎(jiǎng)像冊(cè)一本；e、領(lǐng)獎(jiǎng)地點(diǎn)為各門店客服臺(tái);f、本活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)主任委員：肖總;副主任委員：張培林、劉強(qiáng)；委員：企劃部所有員工二、山姆士登陸中國(guó)三周年回顧展活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部1 、企劃部從即日起在公司內(nèi)部收集所有涉及到山姆士發(fā)展的圖片及文字資料 （要求企劃部通過(guò)營(yíng)運(yùn)部的支持在賣場(chǎng)員工中征集相關(guān)資料） ；2、截稿時(shí)間為 10 月 13 日3、 10 月 16 日前企劃部完成

14、所有編輯、排版工作，交由肖總審定版面及內(nèi)容后制作成12 塊展版；4、所有展版分別在一、二、三號(hào)店每店四塊展出，以五天為限，互相交流；5、展覽結(jié)束時(shí)間暫定為 11 月 13 日；三、 “發(fā)展中的山姆士”主題征文活動(dòng)1 、牽頭組織單位：營(yíng)運(yùn)部2、征文評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)組組長(zhǎng)：劉強(qiáng)副組長(zhǎng)：王紅成員：營(yíng)運(yùn)部各位經(jīng)理3 、 9 月 30 日前企劃部將本次主題征文活動(dòng)的倡議書(shū)提交劉總，由劉簽發(fā)，在三個(gè)門店發(fā)出倡議，進(jìn)行主題征文活動(dòng)；4、文章體裁不限、字?jǐn)?shù)不限、員工、促銷員工及供應(yīng)商均可參加；5、活動(dòng)截稿日期為10 月 14 日， 10 月 20 日由營(yíng)運(yùn)部評(píng)出一等獎(jiǎng)三名、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)按3% 的比例評(píng)選；6、本次獲

15、獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)在“山姆士人”創(chuàng)刊號(hào)上予以公開(kāi)發(fā)表；7 、獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：價(jià)值50 元商品二等獎(jiǎng)：價(jià)值30 元商品三等獎(jiǎng)：價(jià)值10 元商品8、獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，證書(shū)制作由企劃部負(fù)責(zé)；9、獎(jiǎng)品發(fā)放安排在10 月 23 日店慶大會(huì)上。四、 10 月 23 日早 7 ： 20 舉行升旗儀式： 7 ： 30 召開(kāi)店慶大會(huì)，會(huì)議議程由各門店自行安排。五、召開(kāi)“山姆士人”報(bào)創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行（略） ，見(jiàn)項(xiàng)目方案活動(dòng)宣傳方案：一、媒體宣傳計(jì)劃1 、 dm 預(yù)報(bào)a 、時(shí)間 10 月 9 日至 10 月 15 日b、形式：活動(dòng)簡(jiǎn)介c、要求：簡(jiǎn)明扼要，將公司慶最重要的精彩信息簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)給消費(fèi)者2 、太原廣播電臺(tái)a 、時(shí)

16、間 10 月 9 日至 10 月 29 日b、形式：活動(dòng)介紹c、要求：分三個(gè)階段進(jìn)行宣傳，1 、第一階段為 9 日至 16 日，每日播報(bào)不少于十次，主要介紹店慶檔期的活動(dòng)內(nèi)容；2 、第二階段為 16 日至 23 日，每日播報(bào)不少于十七閃，主要播報(bào)正在進(jìn)行中的店慶活動(dòng)；3 、第三階段為 23 日至 29 日，每日播報(bào)不少于十次，主要播的活動(dòng)進(jìn)程3 、山西商報(bào)a 、時(shí)間10 月 13 日、 10 月 18 日、 10 月 23 日b、形式：專訪和形象軟文c、要求：1 、突出山姆干登陸太原的成就；2、逐漸導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造滿意的理念；3 、刻意將三周年作為新的起跳基點(diǎn)、發(fā)展架機(jī)；4、把學(xué)府店的相關(guān)情

17、況穿插于本次宣傳中。4、長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播a 、時(shí)間： 10 月 17 日至 30 日b、形式：活動(dòng)介紹c、要求：本宣傳分為兩個(gè)階段4、第一階段從17 至 23 日主要宣傳店慶促銷活動(dòng)；5 、第二階段從23 日至 30 日，主要宣傳山姆士三年成果及學(xué)府店相關(guān)情況5、太原日?qǐng)?bào)a 、時(shí)間：10 月 23 日b、形式：通訊c、 主要內(nèi)容：主要介紹山姆士登陸中國(guó)三年發(fā)展成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；6、山西電視臺(tái)a 、時(shí)間： 10 月 1727 日b、形式：報(bào)導(dǎo)c、要點(diǎn)：1 、第一階段為 17-23 日，介紹公司慶盛況；2、第二階段三年成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；二、現(xiàn)場(chǎng)宣傳1 、賣場(chǎng)廣播a 、 9-16 日店慶活動(dòng)介紹性宣傳每日不少于十次；b、 16-29 日每日每半小時(shí)一次活動(dòng)介紹及店慶盛況；2、路演背板（按照公司企劃部所下發(fā)背板模塊變化制作）3 、大型看報(bào)：要求突顯三年成就，體現(xiàn)