絲巾活動(dòng)策劃書的范文

1、絲巾活動(dòng)策劃書的范文、背景萬(wàn)事利作 為絲綢行業(yè)的知名品牌，雖擁有馳名商標(biāo)的 稱號(hào)，但其知 名度僅限于服裝行業(yè)廠商。如欲進(jìn)入服飾行 業(yè)，挺進(jìn)消費(fèi) 品市場(chǎng)，萬(wàn)事利品牌雖可作為基本依托，但 并不足以影響 消費(fèi)者的購(gòu)買決策。因此，啟動(dòng)萬(wàn)事利服飾 事業(yè)的首要之 務(wù)及長(zhǎng)期之舉，都是經(jīng)過(guò)精心策劃與不懈培 育，將萬(wàn)事利 在絲綢行業(yè)的影響力逐漸擴(kuò)散到服飾市場(chǎng)， 從而形成萬(wàn)事 利馳騁服飾市場(chǎng)的品牌影響力。杭州西博會(huì) 的影響力與日 俱增，可借勢(shì)推出萬(wàn)事利的服飾品牌形象面， 從而邁出進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性步伐，因而本次參展起點(diǎn) 務(wù)必要高，以 形象展示為主，將絲綢、絲巾文化融入萬(wàn)事 利的形象表達(dá)，從而建立萬(wàn)事利服飾的精品

2、形象。 參展總概念萬(wàn)事利即將占據(jù)的是服飾市場(chǎng)的制高點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn) 事利原有品牌 價(jià)值與其高檔服飾形象的相互輝映。本次參 展是萬(wàn)事利服 飾形象傳播的重要機(jī)會(huì)，因此必須首先詳細(xì) 規(guī)劃參展的總 概念，以確保本次活動(dòng)策劃方向。我們認(rèn)為， 根據(jù)萬(wàn)事利服 飾發(fā)展的戰(zhàn)略方向，萬(wàn)事利服飾形象的總概 念可界定為：萬(wàn)事利服飾是融合了時(shí)尚的激情元素、經(jīng)典 的高貴情愫和 樸素的人文關(guān)懷這三大要義的高檔品牌，它 著力體現(xiàn)的是 人本身流淌著的尊貴血液，激情但不張揚(yáng)， 高貴卻不傲慢 ， 貼身絕不傷害。因此，本次參展應(yīng)以文化 氣氛的營(yíng)造為 主 線，將時(shí)尚與綠色融入?yún)⒄沟谋磉_(dá)要素中 去，從而造就 萬(wàn) 事利品牌的精品、高檔服飾形

3、象，取得預(yù) 期的效果。三、萬(wàn)事 利 品牌參展主張：萬(wàn)事利絲巾女人靈動(dòng)的情緒，永不 凋 零的時(shí)尚！我們認(rèn)為 ， 要表現(xiàn)萬(wàn)事利服飾內(nèi)涵的三大要義：時(shí)尚 的激情元素、 經(jīng) 典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷，使消費(fèi) 者、商家感受 到 萬(wàn)事利服飾的高檔形象，就必須以感性表 達(dá)作為基調(diào)， 致 力于某種浪漫的、柔情的情緒、雅致的、 經(jīng)典的氛圍的 渲 染，從而避免過(guò)于直接和生硬的陳述，有 力提升傳播的 效 果。同時(shí)提出萬(wàn)事利服飾鮮明的品牌主張， 站在消費(fèi)者的 立 場(chǎng)上來(lái)傳達(dá)萬(wàn)事利服飾的文化精神，這是 本次展覽的眼 睛 。為此，參照我們對(duì)萬(wàn)事利服飾精神的理 解以及對(duì)服飾 文 化的感受，我們將萬(wàn)事利服飾的參展主張 提

4、煉為：女人 靈 動(dòng)的情緒，永不凋零的時(shí)尚！并對(duì)這一品 牌主張進(jìn)行了 初 步的展開(kāi)：（可再進(jìn)行提煉、修飾） 女人靈動(dòng) 的 情緒，永不凋零的時(shí)尚 !飄逸于女 人 肩上的萬(wàn)事利絲巾，宛如，女人靈動(dòng)的情 緒，總在不經(jīng) 意 間，輕輕流露。一條萬(wàn)事利絲巾，就是一 種情緒，每一 次 佩戴，感受都奇妙不同，它已經(jīng)成為一個(gè) 不離不棄的朋 友 ，一段栩栩如生的記憶。溫婉”女人對(duì)絲 巾 的情結(jié)，是一生一世的。幾乎從小小女孩 開(kāi)始，柔軟的 絲 巾就凝結(jié)了女人“情調(diào) ”、“韻致”、 這些令人心儀 的 情愫。一直到她走入遲暮之年，作為絕妙 的飾物，絲巾 依 然會(huì)讓她看起來(lái)高貴、優(yōu)雅。所以，每次 邂逅絲巾，都 會(huì) 讓女人由

5、衷歡喜。萬(wàn)事利， 飄 逸著，女人靈動(dòng)的情緒，永不凋零的時(shí)尚 四、參展 傳 播要素萬(wàn)事利參 展 要達(dá)到傳播形象的目的，給消費(fèi)者、商家 留下一個(gè)時(shí)尚 、 經(jīng)典、綠色的高檔服飾品牌形象，就必須 圍繞萬(wàn)事利服 飾 的品牌總概念，將“時(shí)尚的激情元素、經(jīng) 典的高貴情愫 和 樸素的人文關(guān)懷”這些品牌要義落實(shí)到展 覽的基本元素 中 ，經(jīng)過(guò)精心策劃，通過(guò)文字的、視覺(jué)的以 及活動(dòng)的傳達(dá) 方 式，將靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)傳播結(jié)合起來(lái)，精 心打造萬(wàn)事利 服 飾的高檔品牌形象，這需要進(jìn)行大量的創(chuàng) 造性思考，在 此 我們先整理一下我們的思路，以此作為參 展策劃的基本 方 向。（一）展 區(qū) 視覺(jué)表現(xiàn)展區(qū)視覺(jué) 形 象是參觀人群注目的

6、焦點(diǎn)，它決定了萬(wàn)事 利服飾形象的 傳 播是否到位，消費(fèi)者也主要通過(guò)它來(lái)感受、 認(rèn)識(shí)萬(wàn)事利服 飾 的品位。展區(qū)的視覺(jué)形象要體現(xiàn)出其完整 性，因此必須 由 一個(gè)主題來(lái)帶動(dòng)整個(gè)形象。我們確定的主 題為：女人靈 動(dòng) 的情緒，永不凋零的時(shí)尚！在此主題的引 領(lǐng)下，著力體 現(xiàn)絲巾文化的魅力。畫面與文字將融入時(shí)尚 的激情元素、經(jīng)典的高貴情愫和樸素的人文關(guān)懷這三大要 義，同時(shí)我們 主張將絲巾鑲嵌或懸掛于背景畫面中，追求 萬(wàn)事利服飾產(chǎn) 品與展區(qū)視覺(jué)表現(xiàn)的和諧。如可透過(guò)伊麗莎 白二世的著裝 風(fēng)格來(lái)點(diǎn)染這些要義。（二）展區(qū)背景音樂(lè)創(chuàng)想萬(wàn)事利服 飾走的是高檔品牌路線，正如我們一直強(qiáng)調(diào) 的，務(wù)必注重 將精致文化滲透于萬(wàn)事

7、利的品牌傳播當(dāng)中。 而音樂(lè)與美術(shù) 一樣能夠撫慰人的心靈，精品服飾必然與經(jīng) 典音樂(lè)聯(lián)系在一起，共同來(lái)演繹精致服裝文化。服飾展提 供的是全方位的品牌展示空間，因此我們的策劃兀素里古 典音樂(lè)的參與 也是極為重要的一個(gè)方面，古典音樂(lè)對(duì)氣氛 的渲染作用極 大，透過(guò)經(jīng)典背景音樂(lè)的精心挑選，可以提 高消費(fèi)者對(duì)萬(wàn) 事利服飾品牌的曼妙知覺(jué)，從而提升萬(wàn)事利 服飾的檔次與 品位。傳統(tǒng)的古典音樂(lè)如清澈至人的高山 流水、閑逸飄然的漁舟唱晚都可考慮，而西樂(lè)經(jīng)典中如柴可夫斯基 如歌的行板、施特勞斯維 也納森林的故 事、德彪西牧神午后等等均可作為必備曲目，具體曲目經(jīng)認(rèn)真研究后再行確定。（三）產(chǎn)品手冊(cè)傳達(dá)構(gòu)思方向高檔產(chǎn)品的產(chǎn)品

8、宣傳應(yīng)拋棄就產(chǎn)品宣傳而宣傳的模式， 直接表達(dá)產(chǎn)品 形體之美并非一個(gè)好主意。絲巾、領(lǐng)帶之類 的服飾屬于文 化 意味極為濃厚的非功能性產(chǎn)品，因此手冊(cè) 萬(wàn)萬(wàn)不可僅限 于 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性而忽視絲巾文化的渲染。 每一款絲巾均 由 絲質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)構(gòu)成，要以文化打動(dòng)人， 就必須針對(duì)每 一 款絲巾進(jìn)行詳細(xì)分析研究，尋找它們與生 俱來(lái)的內(nèi)在戲 劇 性，以確定本款絲巾的主題含義，據(jù)此作 為產(chǎn)品手冊(cè)主 要 內(nèi)頁(yè)。（四）展 期 活動(dòng)除了靜態(tài) 展 示的卓越表現(xiàn)形成萬(wàn)事利服飾品牌的精品 形象之外，展 覽 期間還需要配合必要的動(dòng)態(tài)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)品 牌傳播的效果 。1、匯聚人氣必備：有針對(duì)性的向目標(biāo)消費(fèi) 者贈(zèng)送一些小工藝品，并

9、設(shè) 計(jì)一些問(wèn)卷請(qǐng)其填寫，從而獲取一些消費(fèi) 者的看法，為 萬(wàn) 事利服飾營(yíng)銷搜集必要資料。2、絲巾、領(lǐng)帶系法演示：因絲巾本身的文 化意味，不同的系法傳達(dá) 的 意義不同，因此通過(guò)對(duì)展區(qū)人員的培訓(xùn)， 再由他們教授 現(xiàn) 場(chǎng)參觀者絲巾之系法并解釋其含義，從而 增加展覽的生 動(dòng) 性，活化展區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。3、如果可能，也可使用真人模特系上 萬(wàn)事 利絲巾直接 展示，人數(shù)無(wú) 需 太多，一兩個(gè)即可。4、活化氣氛之表演活動(dòng)：建議請(qǐng)專業(yè)舞蹈 演員表演盛唐時(shí)期表現(xiàn)絲 綢 之路的古典舞蹈如霓裳羽衣舞等，以 配合絲巾文化 的 渲染，進(jìn)一步強(qiáng)化萬(wàn)事利服飾所倡導(dǎo)的精品服飾文化，使本次展示的品牌形象生動(dòng)、豐滿起來(lái)。（五）形象傳播策劃會(huì)參始終牌的參展并非 萬(wàn)事利服飾的目的，品牌形象重整、建立品 牌形象的認(rèn)知 才是所追求的效果，因此除了考慮本次參展 現(xiàn)場(chǎng)的展示效 果外，應(yīng)充分利用西博會(huì)的旺盛人氣以及會(huì) 展期間媒體高 關(guān)注度的特點(diǎn)，將萬(wàn)事利服飾形象在更大范 圍內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。首先我們必須詳細(xì)策劃整個(gè)展覽過(guò)程，使 萬(wàn)事利服飾富 于